东财《营销策划》单元作业3答卷

东财《营销策划》在线作业3-0005

试卷总分:100 得分:100

一、判断题(共20 道试题,共100 分)

1.市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。（）

标准答案:正确

2.整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（）

标准答案:正确

3.营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。（）

标准答案:错误

4.正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。（）

标准答案:正确

5.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（）

标准答案:正确

6.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。（）

标准答案:正确

7.象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。（）

标准答案:正确

8.创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。（）

标准答案:正确

9.营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。（）

标准答案:正确

10.产品组合决策是企业对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面做出的决策。（）

标准答案:正确

11.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。（）

标准答案:正确

12.营销策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程