河南博物院：艺术衍生品开发及品牌化研究

河南博物院：艺术衍生品开发及品牌化研究

河南博物院是河南重要的博物馆之一，代表了河南厚重的历史文化，承载了河南的发展历史，将其作为主要对象进行研究，一方面能够为中原文化持续发展做出贡献，另一方面能够为河南博物院提升艺术衍生品开发的有效性带来有利作用，更大力度地发挥品牌化效应。

1.河南博物院艺术衍生品开发及品牌化现状

1.1河南博物院艺术衍生品开发现状

河南博物院作为河南省博物馆的领头雁，在文化创意产品开发方面经历了从无到有、逐渐探索的过程，在这个过程中河南博物院的发展水平也不断提升，文化创意产业品类不断增多。近年来，为了吸引游客，河南博物院举办了丰富多彩的活动，设计大赛、展览活动、座谈交流、公益讲座以及亲子活动等都被纳入到发展日程中，带动了文创产品收益的提升。其中最具代表性的创意艺术衍生品是萌宠妇好鸮尊（如图4）。但总体来看，河南博物院艺术衍生品发展处于“开始较早，发展缓慢”的阶段中，艺术衍生品还具有较大的发展空间，亟待进一步提升发展水平。

图4：泥咕咕版妇好鸮尊图片

图片来源：河南博物院官网

河南博物院虽然对艺术衍生品开发较为重视，但是所开发出来的衍生品却缺乏特色，品种与其它博物院存在较大的雷同性，难以为游客带来强烈的视觉冲击，且在开发衍生品过程中，将典藏复制品、出版类图书以及地域性产品作为主要内

容，与博物院自身文化特色、历史底蕴等并不相符。工艺粗髓、文化程度低、宣传渠道少、设计感缺失、开发模式滞后以及想象力小等已经成为限制博物院艺术衍生品发展的重要问题，这些问题的存在导致河南博物院艺术衍生品开发面临着两难境地，不仅需要在开发上下功夫，而且还要做好营销分析。但是也应当看到，河南博物院具有较大的艺术衍生品开发优势，河南地区有着悠久的历史文化，且具有强烈的地方特色，博物院文物精品多、数量多、影响力大，这都能够为艺术衍生品开发提供良好的基础，河南博物院应当充分利用这些优势实现艺术衍生品开发水平的提升。

通过对河南博物院进行深入调研，可以将其当前存在的问题总结为如下几个：

1.开发模式：河南博物院艺术衍生品开发的模式较为单一，在开发艺术衍生品的过程中过于依赖现有合作的几家文化创意公司；

2.产品种类：艺术衍生品开发将文创产品和仿古类产品作为主要内容，产品“实用性”和“艺术性”水平参差不齐，且在产品精细化开发、创意方面都存在不足；

3.受众定位：并没有对市场进行细分，缺乏对受众的详细定位，所以艺术衍生品销售对象、定价等都存在较强的模糊性，缺乏针对性；

4.营销策略：当前河南博物院所在销售艺术衍生品时所采用的方式主要是“网上商店+线下销售”的方式，没有制定系统科学的品牌化销售战略，所以文化艺术衍生品日营业额与博物院日到访游客量之间成正比关系；

5.品牌化战略：因为受到领导换届、政策等因素的影响，当前河南博物院并没有构建操作性高、完整的品牌化发展战略。

1.2河南博物院艺术衍生品品牌化现状

当前河南博物院艺术衍生品的类别主要有三个：

1.出版物类：出版物针对的主要是馆内学术资料，旨在对博物院发展理念进行宣传和公布，对其研究成果进行传播，有博物馆手册、期刊以及书籍等，同时也有一些光盘、明信片或者画册等。如《河南古代陶塑艺术》、《河南文化遗产》等专著。虽然出版了各种各样的出版物，但是并没有形成系统的品牌，消费者对出版物的了解相对较为混乱，难以有效把握博物院图书发展的整体情况。

2.典藏复制品：主要有仿制、复制的典藏艺术品，这些艺术品属于传统价值较高的艺术衍生品，价格相对也较高。其特征为对原文物的高度仿制，在某些时候这些衍生品的观赏性、清晰度等甚至会高于原文物，能够满足参观者的“将文

物带回家”的愿望。

3.创意纪念品类：从馆藏文物元素的提取入手进行创意纪念品的设计，通过创造设计手法进行创意产品的开发，这些产品有明显的种类繁复、主题性强等特征，能够满足各类消费者的需求。比如，河南博物院所设计的太极情侣套杯、创意回形针等。

虽然河南博物院艺术衍生品有多种类别，但是各个类别的开发与设计都存在较强的模糊性和盲目性，所开发出来的艺术衍生品缺乏明确的目标定位，相互之间难以形成系列，导致品牌化发展面临诸多障碍。加之当前博物院没有形成操作性高、系统性强的品牌化发展战略，所以品牌化建设还处于初始时期，整体品牌化水平不高。

2.馆藏文物资源及开发潜力

河南博物院馆藏文物是比较多的，大约有17万件，其中精品文物就达到了5000多件。妇好鸮尊、云纹铜禁、玉柄铁剑等是博物院中的镇院之宝，还有很多其它的浓缩精品，如杜岭方鼎，莲鹤方壶等。这些不同类型的古文物不仅丰富了河南博物院的文化气韵，而且还为其更好地开发艺术衍生品提供了来源，使其文化衍生品开发充满朝气和潜力。

虽然河南博物院艺术衍生品开发起步较早，但是受到诸多原因的影响，其艺术衍生品的开发还面临很多问题，整体开发水平处于较低的状态中，亟待进一步提升开发水平。且随着近年来，我国经济发展水平的不断提升，人们对博物院艺术衍生品的需求更高，这也为其更好地开发艺术衍生品提供了契机，整体来看，其艺术衍生品开发的潜力巨大。

3.河南博物院运营状况分析

河南博物院从1927年创馆以来到当前，经历了曲折发展，不管是从发展水平、规模还是客流量上都取得了明显进步。从1927年到1949年是博物院的创建时期，在这个时期中，博物院整体运营还处于探索期，各方面建设并不是十分完善。从1949年到1978年是博物馆的成长与变革时期，在这个时期中博物馆运营水平不断提升，各项工作逐渐步入正轨。其在1961年博物院从开封市迁移到郑州市，从此落户于郑州，造福一方人民，生生不息。1973年博物院正式开展境外展览交流工作，整体运营更为完善。从1978年到1997年是博物院的改革开放时期，在这个时期中，国家针对于全国博物院制定了很多规章制度，以规范博物院的发展，推动了博物院发展环境的好转，在这个基础上河南博物院也积极进行