美国广播电视体制

电视网的黄Βιβλιοθήκη Baidu时代的结束
1.有线电视和卫星的出现，频道资 源的丰富改变了传播的环境，政策 的调整带来了市场的变化。（必然） 2.领导人过于自私专权 （偶然）
福特基金会的开创之功
• 首先，福特基金会资助了一系列对电视与学 校教育关系的研究，这些研究后来导致儿童 电视网和《芝麻街》的开发。 • 其次，在FCC解除对电视的“冻结”政策时， 福特基金会还游说FCC通过了一项有利于教 育电视的政策——预留教育电视频道 • 最终，促成了全国教育电视台的诞生
卡内基基金会的突破之劳
NBC的市场策略 的市场策略
NBC红网（the NBC Red 红网（ 红网 Network）播出娱乐和音乐节目， ）播出娱乐和音乐节目， 内容主要来自WEAF纽约电台； 纽约电台； 内容主要来自 纽约电台 NBC蓝网（the NBC Blue 蓝网（ 蓝网 Network）播出新闻和文化节目， ）播出新闻和文化节目， 内容主要来自WJZ纽约电台。 纽约电台。 内容主要来自 纽约电台
失败原因
外部：缺乏资金支持进行院外 游说 内部：缺少策略计划，难以形 成统一的强有力的声音。 内外缺一不可
斗争延续及公共广播电视体系的 建立
1939年 非商营广播政策拐点的出现 特别值得注意的是福特基金会和卡内基基金 会的作用（帮助了教育广播电视的生存，公 共广播体系的诞生和成长）。 二十世纪五十年代至1967年,被称为“教育 电视的基金会时代”。
四、电视网的黄金时代
1.利用频道资源的稀缺，占据VHF，垄 断广电节目的传播。 2.垄断电视节目的发行，压榨制片方， 谋取高额利润。 3.利用先发优势，开拓国外市场 4.利用美国民众崇尚自由，担心极权主 义的心理，维系特权和商业化运作。
电视网的黄金时代
5 . 增强了对节目成功与否进行科学 预测并及时调整的能力（市场反应 灵敏）。 6.对公众思想、对几乎所有社会机 构的运作方式都产生了影响
非商营广播的早期斗争（20-30年代） 20-30年代 年代）
第一届华盛顿无线电会议 第二届华盛顿无线电会议 1927年无线电立法以及 年无线电立法以及1928年“第40 年无线电立法以及 年 号总命令” 号总命令” 30年代初，NCER(佩恩基金会支持 的 年代初， 佩恩基金会支持)的 年代初 佩恩基金会支持 斗争 1934年通讯法案 年通讯法案
美国早期的通讯法案
1912年无线电法案 年无线电法案 1927年无线电法案 年无线电法案 1934年通讯法案 年通讯法案 的电讯法》 《1996的电讯法》 的电讯法
美国商营广播公司大事记
1919年，美国无线电公司（RCA）成立 年 美国无线电公司（ ） 1926年，RCA组建了全国广播公司（NBC） 组建了全国广播公司（ 年 组建了全国广播公司 ） 1927年 哥伦比亚广播公司（CBS） 1927年，哥伦比亚广播公司（CBS）广播网诞生 1945年，全国广播公司（ABC）广播网诞生 年 全国广播公司（ ） 1985，鲁珀特 默多克成立了第四网 默多克成立了第四网——福克斯广 ，鲁珀特·默多克成立了第四网 福克斯广 播公司
“公众利益、便利和必需”的商营 公众利益、便利和必需” 公众利益 体制基础
这句从19世纪公用事业立法中借 这句从 世纪公用事业立法中借 用的空洞词语根本无法平衡公共广 播和私营广播的地位。 播和私营广播的地位。 一方面， 一方面，商营广播声称自己有满足 美国观众全部需要的能力。 美国观众全部需要的能力。 另一方面， 另一方面，公共广播却因为资金匮 乏无法进入。 乏无法进入。
美 国 广 播 电 视 体 制
本节主要内容
一、美国商营广播体制的建立 二、美国商营广播电视体制的发展 三、公共广播电视体系的建立 四、电视网的黄金时代及其结束
前言
美国广播电视媒介的商业性质在世界 上是表现最为突出的。这来自于美国 独特的媒介运营模式，即以商业经营 的好坏来定义文化表现的优劣。在这 种由“消费者”决定的媒介民主中， 受教育最少的人数量最多，因此他们 的趣味占据统治地位。
（一）NBC和它的红蓝网 和它的红蓝网 NBC
在1926年的夏末，完全由 年的夏末， 年的夏末 完全由RCA拥有 拥有 的子公司——全国广播公司 的子公司 全国广播公司 （TheNational Broadcasting Company）宣告成立。实际上这家 ）宣告成立。 公司是由RCA出资 出资50%，通用电气 公司是由 出资 ， 出资30%和西屋电子的 和西屋电子的20%组成。 组成。 出资 和西屋电子的 组成
• 将”教育电视”推广为意义更宏大 的“公共电视” • 其发表的《公共电视：行动纲领》 为美国公共电视的立法和建构体系 绘出了蓝图。最终催生了《1967年 公共广播（电视）法案》。
结论
• 尽管美国的公共广播电视体制依然 有诸多的问题，如低效率、管理的 混乱，在国会拨款、总统任命和自 身的内部纷争中局部维艰，但它毕 竟为多元化不同意见打开了大门。
二、美国商营广播电视体制的发展 美国广播之父：萨尔诺夫将军
CBS的长期领袖： 威廉·佩利 威廉·佩利
NBC与CBS的竞争史是美国商营广播电视 体制发展的缩影
ABC • 降低广告费吸引广告商 • 和电影联姻 • 转播体育节目而异军突起
• 就电视网的规模和节目质量而言，还 是第三
三、公共广播电视体系的建立
21世纪我国广播电视事业的走向
从上往下走， 从上往下走， 走到老百姓中间 去，走向老百姓 喜欢的状态， 喜欢的状态，本 质上是回归电视 的本来面目， 的本来面目，回 归电视的主体观 众。
中国电视的三次革命 1993 1997 2002 东方时空 湖南卫视 南京零距离
一、美国商营广播体制的建立
商业潜力初露端倪 美国早期的广播是原本意义上的公 共广播， 共广播，其主要期望是对文化的贡 献——它促进地区间的相互了解和 它促进地区间的相互了解和 社会交往， 社会交往，是填平阶级鸿沟和消除 文化机会差异的工具。然而， 文化机会差异的工具。然而，AT&T 年在9月建立的 于1922年在 月建立的 年在 月建立的WEAF电台 电台 创造了广告经济的新形式。 创造了广告经济的新形式。
• 早期非商营广播坚持不懈的斗争
• 基金会推动着美国公共广播电视体系 的建立
概述
• 随着商业用途的开发 反映各种兴趣和利益、 随着商业用途的开发,反映各种兴趣和利益、 反映各种兴趣和利益 适应各类公众需要的公共广播的理想被抛 弃了。 弃了。 • 佩恩、福特和卡内基等私人基金会扶植了 佩恩、 摇摇欲坠的教育广播,催生了新意义上的公 摇摇欲坠的教育广播 催生了新意义上的公 共广播电视。因此,美国的公共广播电视是 共广播电视。因此 美国的公共广播电视是 独特的商业环境的产物。 独特的商业环境的产物。