简单的电视广告创意策略单及TVC广告拍摄脚本
【营销策划】电视广告创意脚本(精彩文案)
场景1 ：
一间带天窗的古典画室，从天窗上照 下一束柔光（暗色调，偏暖）
场景2：
室内，笔在做画。
场景4：
画家不时的偏过头来，仿佛在对照着 模特做画（打草稿，勾线条）。
场景5：
画家细画的镜头。
场景6：
画家完成了绘画，柔光打在画板上， 画板上出现了一个身材苗条的女性。
场景9 ：
女主人公回到家里，收拾床铺。
场景10 ：
女主人公移动枕头后，发现了XX减肥 药。
场景11 ：
女主人公的脸部特写，从女主人公的 微笑和眼神表现女主人公的欣慰与幸 福。
场景12 ：
LOGO在屏幕上定格。（广告标版）
XX30秒电视广告创意脚本
（版本二）
北京XX广告有限公司
相关说明
广告内容：XX减肥药30秒CF广告 。 诉求定位：情感诉求表现。 广告人物：画家，35-40岁之间
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个
营销策划方案
DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.
场景3：
女主人公在悄悄的服用 XX减肥药。 （背景声为喝水的声音）
场景4 ：
男主人公微微欠起身，轻轻的笑了笑。
场景5 ：
女主人公从厨房端出早点，招呼男主 人公起订吃早点。
场景6 ：
女主人公送男主人公到楼门口。
场景7 ：
男主人公上车，启动开走，女主人公 目送着车子开走。
电视广告策划脚本
电视广告策划脚本篇一：广告策划脚本格式广告策划脚本格式标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。
由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。
只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。
因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。
文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。
前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。
（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。
它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
（2）运动性、现实性。
摄影机具有客观地记录现实的作用和”物质现实的复原”功能，因而影视画面的基本特征是”活动照相性”，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
（3）民族性、世界性。
影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。
电视广告脚本范本
电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。
文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊分篇介绍⑴企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶展望篇：占9%、16秒⒋镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。
在短短几年的时间里，梅花集团经历了集中发展核心到发展相关多元化经营的里程。
目前梅花企业集团的产业范围已由原来的单一旅游服务，发展到今天的金融投资、股票期货、矿产开发、房地产开发、进出口贸易、物业管理、商业运营、酒店运营、旅游服务等多元化产业，现有资产总额逾30亿元人民币。
2011年在公司董事长黄梅女士的带领下，抓住区域发展趋势，独具慧眼投资开发梅花城·购物中心，该购物中心为山最大、配置最完善、业态最丰富高端精品购物中心，该中心将汇集乐山名流精英群体，打造为乐山高端消费风尚精品商业楼盘。
某电视广告创意脚本
背景音乐采用轻快、活泼的旋律，以吸引观众的 注意力。
契合品牌形象
背景音乐与品牌形象相契合，能够加深观众对品 牌的印象。
3
音量控制
背景音乐的音量要适中，不能盖过旁白和对话的 声音。
音效效果
清晰明了
音效效果要清晰明了， 能够衬托出画面和旁白 。
符合广告主题
音效效果要符合广告主 题和品牌形象，以增强 广告的感染力。
抽象风格
02
03
卡通风格
将具体形象抽象化，通过几何形 状、线条等元素构建画面，寓意 深刻。
以卡通形象为主题，色彩鲜艳， 形象可爱，迎合儿童观众的喜好 。
色彩运用
冷色调
如蓝色、紫色等，给人以沉静、神秘的感觉，适合表现科技、时 尚类产品。
暖色调
如红色、橙色等，给人以温暖、积极的感觉，适合表现食品、家 居类产品。
修订策略
根据数据分析结果，制定具体的修订策略，包括改进 创意、拍摄质量、文案表达等方面。
发布渠道与时间
发布渠道
选择适合的电视媒体进行广告发布，如 电视台、视频网站等，确保广告能够覆 盖到更多的目标受众。
VS
发布时间
根据目标受众的生活习惯和媒体习惯，选 择最佳的发布时间和频率，确保广告能够 达到最佳的传播效果。
创意评估
邀请专业人士或相关领域的专家对广告创意进行评 估，从不同角度提出改进建议。
媒介选择
根据目标受众和广告预算，选择适合的电视 媒体进行测试，确保广告能够覆盖到目标受 众。
修订与优化
收集反馈
在广告测试期间，通过问卷调查、电话访问等方式收 集观众反馈，了解广告效果和可能存在的问题。
数据分析
对收集到的反馈数据进行深入分析，找出广告的优点 和不足之处，为后续的修订提供数据支持。
15秒电视广告创意脚本
Unique 15秒电视广告创意脚本
产品--Unique美肌角质调理胶
脚本故事说明：
前段，表现缺乏科学、有效保养的肌肤，给现代女性带来困扰。
中段，Unique生技美容品以科学方式改善不稳定肤质，带给女性实现美的信心，以及对Unique产品的憧憬。
后段，标版突出品牌内涵健康的美，生命的美。
模特儿形象要求：
出入职场的干练白领。
气质，健康，智慧，个性，有自我审美主张
分镜脚本：
镜号画面内容配音声效用时01
女白领，暗淡的光线，办公桌前，手持镜子，看着镜
子中的自己，皱眉，无奈表情。
肌肤问题，需从容面对轻缓的音乐3’’
02起身，走出楼宇大门，迎面阳光，伸展双手
美女白领展现自信、气质、鲜亮面容
[多媒体形式表示产品科技层面]
认证图标+字幕
Unique美肌角质调理胶，海藻凝胶体、Q-Some纳米
专利技术，更有Cosme-bio专业保障，令肌肤自如，
身心自在。
轻快的音乐10’’
√内容物95%以上天然物
√植物性原料95%以上有机成分
√完成品10%以上有机内容物
03产品标版，LOGO健康美·生命美Unique care轻快的音乐2’’（参考）↓。
创意广告方案脚本TVC-排版好
CUT-3
画面：提着姚生记山核桃去探望老师 声音：立业时，山核桃是师长的知己
CUT-4
画面：无数个画面汇聚成姚生记山核桃包装的LOGO上 声音：成功，山核桃是品质的知己
CUT-5
画面：logo拉出，成功男士站在高楼大厦的窗前，山核桃前景 声音：坚持品质，只因一路有你
CUT-6
百年姚生记 知己山核桃
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创意广告方案脚本 TVC-排版好
创意之前
让您的思维 飞一会！
明确：我们的目的
产品品质感一流
姚生记山核桃为山核桃第一品牌
山核桃=姚生记山核桃
山核桃文化的传播者
山核桃送礼的礼品首选
我们的对手
人长久
深宝
郭氏
新东林 山妹子
东升颂越 昱岭关
林佳
绿叶 鼎峰
CUT-7
百年姚生记 知己山核桃
画面：姚生记LOGO 声音：百年姚生记 知己山核桃 字幕：百年姚生记 知己山核桃
《百年知己篇》画面总览
百年姚生记 知己山核桃
全片文案
《百年知己篇》
姚生记百年如一日 关注每颗山核桃的生长环境 敬仰每颗山核桃的坚韧性格 保证每颗山核桃的营养价值 尊敬每颗山核桃的优秀品质 坚持与每颗山核桃做百年知己 （坚持品质 只因一路有你） 百年姚生记 知己山核桃
我们想留下的印象是？
亲近 or 冰冷
我们需要客户对我们的回馈是？
信任 or 服从
名片递给谁？（目标受众）
政府机关
企业银行 商务人士
试问： 面对这些高端的群体 简单的产品诉求能打动他们？
白领消费者
诉求必须上升到意识形态层面
姚生记“名片”
电视广告脚本创作方案
电视广告脚本创作方案电视广告是企业推销产品或品牌的重要手段之一，其关键在于制作一个生动有趣、信息展现全面的广告脚本。
好的广告脚本能够吸引消费者的注意力，提升企业的品牌知名度和销售量。
本文将从以下三个方面介绍电视广告脚本创作的方案和注意事项。
一、制定广告内容在创作广告脚本之前，需要先确定广告的内容。
通常情况下，广告内容应该简短明了、突出主题，且与产品或品牌相关。
以下是一些具体的思路：1.突出产品或服务的特点对于一些具备突出特点的产品或服务，我们可以从中挑选出一个或几个用以作为广告的展示内容。
如若是餐厅，可以加入美味的菜品介绍；如果是服装店，可以突出优质的材质和独特的设计风格。
2.强调品牌文化品牌文化是品牌成功的核心因素之一，可以展现品牌的背景、信念和传承。
因此，在广告创作时加入品牌文化元素，可以使广告更加生动鲜明。
3.结合当前时事或节日特别是在部分国家，如美国，广告除了展示产品本身的功能特点外，更注重结合当下的主题或时间分割区域来吸引注意力（如黑五节、圣诞节、感恩节等等）。
二、创作广告脚本广告脚本一般需要包含以下几个部分：1.基本信息名称、产品介绍、售价、网址、电话等，这些都是必不可少的内容。
2.核心与主题即广告的核心信息，需要简明扼要地展现清楚，吸引消费者的关注。
3.表现方式在这部分，使用语言、词汇运用和视觉方式来突出产品的优势。
例如，对于体育用品广告，可以展示高速运动的画面，来凸显该品牌的速度感和激励感。
4.故事情节和情感表达在广告创作中，故事情节的展现和情感表达是吸引消费者的重要元素，可以令人产生共鸣和情感连结，使消费者联想到场景和情境，从而增加产品的印象深度。
三、注意事项1.突出布局元素布局元素非常重要，一个生动有趣的广告片往往一开始的几个画面即是吸引人的关键，需要投入更多的心力来制作。
2.用语要简单易懂有些广告有很高的放映次数，但如果用语太过复杂难以理解，反而会降低广告的呈现效果，所以在创作广告脚本时要遵循“简单易懂”的原则。
tvc提案的格式及样本
TVC提案的格式及样本电视广告（TVC）提案是为了向潜在客户、广告主或合作伙伴展示您计划制作的电视广告项目的文档。
提案的目的是清晰地呈现您的创意、策略和执行计划，以便获取赞助、合作或广告投放的支持。
以下是电视广告提案的一般格式及样本大纲：电视广告提案1. 封面提案标题公司/团队名称提案日期2. 概述提案的目的和背景您的公司简介电视广告的关键信息3. 市场分析目标受众竞争对手分析行业趋势和机会4. 创意概念广告主题和核心信息创意的视觉和声音元素故事情节或概念简述5. 目标和目标广告的主要目标预期的结果和效果KPI（关键绩效指标）6. 策略和执行计划广告定位和品牌传达媒体购买计划制作时间表预算和费用估算7. 制作团队团队成员介绍他们的专业背景和经验8. 创意样本广告的故事板或场景描述视频或音频样本视觉效果或特殊效果的插图9. 法律和合规性广告内容的合法性和道德性版权和许可事项10. 推广和上线计划广告上线日期推广计划（如社交媒体、线上活动等）11. 风险评估项目可能面临的风险和挑战风险管理计划12. 投资回报投资回报预测成功案例或类似广告的效果13. 结语总结提案的关键点邀请进一步讨论或合作14. 联系信息提供您的公司联系信息指定联系人信息这个提案大纲可以根据项目的具体需求进行调整和扩展。
在创作电视广告提案时，确保清晰地传达您的创意、战略和专业能力，以吸引潜在的合作伙伴和赞助商。
CMMB电视 TVC广告分镜脚本
电视 TVC广告分镜脚本
COMPANY单位：
CLASSIFY类别：
DIRECTOR导演：
DATE日期：
NO.1
ITEM项目：
LENGTH长度：30秒
PRODUCT制作：
LOCATION景地：
镜
号
长
度
镜 头
画 面
画 面 内 容
对白 旁白 字幕
音乐
摄 影 灯 光
美术 道具
后期制作
一把信号枪入画，枪响
19
1
全景
西藏中学的操场上，一群学生（6名）抢着用CMMB手机观看转播的节目
加拍笑脸
20
1
全景
长城上，两个背包旅行者，其中一个是外国人游客，一起用手机观看CMMB的节目
21
1
全景
工地上，一群农民工（10名）高兴地用CMMB手机观看转播的节目
轨道
加拍笑脸
总
述
表现CMMB终端的多样化、普及度，为不同人群提供服务以及与奥运的关系
导演阐述
结构明快、人物情绪饱满。用人的状态去体现内容
剪辑方案
灵动、节奏感
客 户
签 字
创意阐述
多元化、情景化
主题定位
贴近生活
COMPANY单位：GALOPER
CLASSIFY类别：35mmTVC
DIRECTOR导演：周国俊
DATE日期：
NO.4
ITEM项目：CMMB
LENGTH长度：30秒
PRODUCT制作：梁伟
13
2
篮球比赛，运动员灌篮
14
2
中景
在灌篮动作完成的同时，切换到中景，一对父子拿着CMMB手机，互相击掌、欢呼
电视广告策划方案(优秀8篇)
电视广告策划方案（优秀8篇）电视广告策划篇一一、前言本公司自从代理xx平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划。
液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场。
xx作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，xx平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为xx平板液晶创造更大的商机。
二、广告商品xx平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度：知名D了解D信服D行动。
四、市场背景分析（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。
（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。
（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。
而人们最依靠的媒体应当是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。
国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。
仅有不断创新才能立于不败。
五、广告期间**年7月DD**年7月六、广告区域全国各大城市七、广告对象一般大众家庭八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。
目标应当具体，并可测量。
例如：在多长时间内销售额力求到达￥万元，市场占有率力求到达%。
电视广告创意脚本
文学脚本：在街头，陈好和朋友一起逛街，突然有一阵香味飘来，陈好深吸一口气，慢慢品味这浓浓的香味。
好朋友也闻到了香味，一起闭眼品味。
睁开眼看到蝴蝶在飞舞，喝了口奶茶，陈好长了一对翅膀飞起来了。
瞬间街上的人都一起飞起来了。
镜头一：画面：欧洲风情的街头，浪漫惬意。
陈好和两位好朋友一起，购物。
陈好深吸一口新鲜空气，好像闻到了一种奇异的香味，她闭上眼睛细细品味。
声音：《香飘飘》歌曲副歌部分音乐起镜头二：画面：陈好的密友也闻到了香味，她们睁开眼，惊奇地看到，头顶上有两只有光环的黄色蝴蝶在飞舞。
声音：香飘飘镜头三：画面：随着蝴蝶的方向，陈好在街头找寻。
声音：我盼望镜头四：画面：一股滚烫的热水冲进奶茶杯里面。
声音：闻到温馨自在的清香。
镜头五：画面：特写奶茶杯，黄色的纸杯，细腻的咖啡色泡沫四起，热气升腾，四溢的香气幻化成一只只明黄色的蝴蝶光影在空中飞舞。
声音： Sing my songs，炫灿的绽放镜头六：画面：陈好和好朋友追逐两只蝴蝶，阳光洒在他们身上，暖暖的。
声音：肆意的成长。
镜头七：画面：街的拐角处，她们突然止步，脸上露出了惊喜。
声音：香飘飘镜头八：画面：一家奶茶铺里面很温馨浪漫。
声音：我盼望镜头九：画面：服务生正在冲泡奶茶。
声音：空气中弥漫香香的味道。
镜头十：画面：陈好很享受的地喝上一口，享受美味。
声音： I am strong，浓郁的香香，镜头十一：画面：突然，陈好的后背长出了一对奶茶色的蝴蝶翅膀，飘了起来。
声音：为你而闪亮！镜头十二：画面：陈好和街上的人都飞了起来。
声音：（香香原唱）香飘飘——镜头十三：画面：香飘飘奶茶系列产品包装。
字幕：奶茶，就要香飘飘！旁白：奶茶，就要香飘飘！镜头十四：画面：香飘飘公司标志旁白：浙江香飘飘食品。
某电视广告创意脚本
某电视广告创意脚本【场景一】室内豪华客厅。
整个房间布置温馨舒适，摆放着舒缓的音乐声，灯光昏暗柔和。
镜头聚焦在沙发上的一对夫妇身上，他们正蜷缩在一起，看着电视上正在播放的家庭片。
【男】（向前一点，望着屏幕）嘿，看这一家人多幸福啊！【女】（微笑着，拿起遥控器）是啊，我们也应该花些时间陪伴彼此呢。
【场景二】男女主角站在一家理发店的门口，背景音乐洋溢着欢快的音符。
门口的招牌上写着“全球首家头发重塑中心”。
【男】（面带愉快）亲爱的，我们来试试新款发型吧！【女】（欣然同意）好的，我听你的。
【场景三】理发店内，男女主角坐在理发师的椅子上。
镜头聚焦在理发师剪刀在男女主角头发上飞舞的画面，灵活的手势增添了时尚感。
【男】（眉头微皱，不满意）这个样式不太对。
【女】（笑着）别担心，我们有备用计划。
【场景四】男女主角走进一家生活品牌专卖店，店内陈列着各种家居用品。
【男】（手指不同的家居用品）我们需要提升家里的舒适度，增添一些温馨的元素。
【女】（拿起一个柔软的靠垫）看，这个应该很适合。
【场景五】室内客厅，男女主角翻开一本情侣瑜伽手册，半蹲在地上用各种体位展示他们的柔韧性和默契。
【男】（微笑）瑜伽让我们身体更灵活，心灵也更加和谐。
【女】（行云流水）和我一起来体验吧。
【场景六】回到客厅，男女主角身穿舒适的家居服，手中拿着自制蛋糕和咖啡杯。
【男】（满足地品尝）别出家门也能感受幸福的味道。
【女】（依偎在男主角身旁，幸福地轻笑）是的，幸福就在身边。
【场景七】黑屏，画面变成一片纯白。
【配音】幸福不费力，就在你身边。
【场景八】商标出现，显示产品信息和联系方式。
【配音】华誉家居，陪伴幸福。
【片尾】男女主角手牵手走向远方，笑容洋溢。
整个广告涵盖了家庭，时尚，生活品牌和幸福感。
最后，广告呼吁观众在家庭生活中重视陪伴和舒适，同时宣传华誉家居产品的品质和服务。
【场景一】室内豪华客厅。
整个房间布置温馨舒适，摆放着舒缓的音乐声，灯光昏暗柔和。
镜头聚焦在沙发上的一对夫妇身上，他们正蜷缩在一起，看着电视上正在播放的家庭片。
某电视广告创意脚本
某电视广告创意脚本引言电视广告是一种广告形式，通过电视媒体传播产品或服务的信息，并吸引观众的注意力。
本文档将为某电视广告创作一个创意脚本，旨在通过生动有趣的故事情节和独特的视觉效果，吸引消费者对产品的兴趣。
背景本广告的目标产品是一款创新型智能手机。
该手机具有独特的功能和设计，以满足年轻消费者的多样化需求。
本广告旨在吸引目标受众并展示产品的差异化特点，以促使他们购买该手机。
故事情节场景1：日常生活画面打开，展示一个年轻男子日常生活的场景。
他走在繁忙的街道上，手里拿着其他竞品手机。
他通过手机浏览社交媒体或者打游戏，但他看起来非常不满意。
他看到一个巨大的广告牌，上面展示了我们的产品。
男子思绪开始转变，并决定去体验我们的产品。
场景2：产品独特功能展示男子走进一个展示厅，接过柜台员工递过来的产品。
画面缩小，展示手机屏幕上的独特界面和功能。
•创新摄影功能展示：男子拿着手机在展厅中四处拍照，画面展示出他使用产品特有的摄影功能创造出令人惊叹的照片，如瞬间变焦、多角度拍摄等。
•智能助手功能展示：男子通过手机与智能助手互动，展示智能助手的各种实用功能，如实时翻译、语音控制等。
•个性化界面展示：男子展示手机界面的个性化设置，包括主题、壁纸、图标等，突出产品可定制性。
场景3：产品性能和设计优势展示男子在展览厅中的一个区域找到一组不同竞品手机，并拿起其中一款。
他通过对比操作和界面体验，逐一展示我们的产品在性能和设计上的优势。
场景4：购买和满意男子来到柜台前，将我们的产品交给柜台员工。
柜台员工递给他一个包装盒，并祝他使用愉快。
男子露出满意的笑容，离开展示厅。
场景5：结束画面缩小，展示整个广告故事情节，以舒缓的音乐和公司品牌标识为背景，结束广告。
总结通过创意脚本的编写，我们成功地设计了一段生动有趣的电视广告故事情节，突出了产品的独特功能和设计优势。
这个创意脚本将呼吁年轻受众的兴趣，并引导观众对产品产生购买的欲望。
通过在广告中展示产品的亮点，强调差异化特点，本广告将有望在市场中脱颖而出，引起消费者的关注和选择。
电视广告策划书范例
电视广告策划书范例【电视广告策划书范例】标题：产品X电视广告策划书一、背景介绍我们公司推出了新产品X，该产品是一款高性能的智能手机。
为了推广该产品，我们计划制作一支电视广告，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、品牌定位产品X的品牌定位是高端、时尚、智能。
我们希望通过电视广告来突出产品的独特卖点和优势，打造独特的品牌形象。
三、目标受众我们的目标受众是年轻人群体，他们追求时尚、追求科技，对高品质的产品有较高的购买意愿。
他们热衷于社交媒体和移动应用，智能手机已经成为他们生活中不可或缺的一部分。
四、广告创意1. 故事情节：我们打算采用一个有情节的故事来吸引观众。
故事背景是一群年轻人在一个时尚的城市聚会。
他们使用产品X进行各种活动，如拍照、分享社交媒体、玩游戏等。
通过展示产品X的各种功能和性能，表达产品为年轻人生活带来便利和乐趣的主题。
2. 视觉呈现：我们希望广告的视觉是时尚、动感、富有活力的。
通过运用明亮的色彩、快速的剪辑和流畅的画面切换，突出产品X的外观设计、用户界面和操作体验。
同时，产品X在影片中的表现应该是极具吸引力的，让观众产生强烈的购买欲望。
3. 音乐配乐：我们将选择一首时尚、活力十足的流行音乐作为广告背景音乐。
音乐要与广告的故事情节相搭配，增强观众的情感共鸣，让观众对产品X的印象更加深刻。
五、播出渠道和时段我们计划在重点电视台播出该广告，包括央视、各地卫视以及一些流行的电视节目时段，如晚间黄金时段和热门娱乐节目。
通过选择合适的播出渠道和时段，确保广告能够被目标受众看到，并产生良好的宣传效果。
六、预期效果通过制作和播出该电视广告，我们预期能够达到以下效果：1. 提高产品X的品牌知名度和美誉度。
2. 吸引目标受众的关注和购买兴趣，提高产品销售额。
3. 增强品牌形象，树立品牌在智能手机行业的领先地位。
七、预算及执行进度预计制作该电视广告所需的预算为XXX万元。
执行时间预计为X月份，制作周期为X个礼拜。
小熊电器品牌TVC创意及制作方案
小熊电器品牌TVC创意及制作方案品牌：小熊电器广告形式：TVC (电视广告)创意核心主张：小熊电器，家庭快乐的创造者创意概述：电视广告开篇可以从一个温暖的家庭场景展开，妈妈正在厨房做饭，孩子在客厅玩耍，爸爸在阳台晒太阳。
整个家庭看起来非常幸福和和谐。
接着广告切入小熊电器产品的使用场景。
例如，展示妈妈使用小熊电饭煲煮出香喷喷的米饭，孩子开心地举起碗来品尝，爸爸夸赞妈妈的厨艺。
接下来，广告中可以展示小熊电器的其他产品，如电饭煲、净水器、电磁炉、吸尘器等。
每一次产品的展示都要突出产品的特点和优势，比如快速加热、智能控制、节能环保等。
在广告的最后，展示小熊电器的品牌标志和口号“小熊电器，家庭快乐的创造者”。
同时伴随着欢快的背景音乐和愉悦的画面，创造出美好家庭氛围，让观众产生共鸣和喜爱之情。
制作方案：1. 室内拍摄：在温馨家庭的布景中拍摄，并通过灯光的设计，营造出温暖的光影效果。
2. 角色选择：选择外表亲切、和善的演员来扮演家庭成员角色，让观众产生亲近感和共鸣。
3. 剪辑和合成：将不同产品的使用场景和优势特点进行剪辑和合成，使整个广告流畅连贯。
4. 配乐和音效：选择欢快、轻松的背景音乐，与广告画面相互呼应。
在关键时刻使用音效，比如厨具的烹饪声，增强观众的观看体验。
5. 动画和特效：通过动画和特效的运用，突出小熊电器产品的功能特点，如智能控制面板的显示，产品的快速变化等。
通过以上创意和制作方案，小熊电器的TVC广告将能够以温暖、和谐的家庭场景为背景，展示小熊电器产品的优势和创造快乐家庭的价值主张，让观众产生共鸣并对小熊电器品牌产生好感。
电视广告脚本创作方案
镜头二:通过漂亮自然合适过度到一种中药世家,很忙碌旳样子,在药店后,有好多达官贵人在养生旳场景,店小二来回很忙。画外音,莫非古人早早就开始了……….
镜头三：回到卷轴,音乐变轻,背景定格在中药世家忙碌旳情景。卷轴上出现：顺时堂养生将从一条经络开始,启开神秘旳中医大门,从一套护理开始,把人身健康、生命质量和幸福指数看做人生旳终极追求！卷轴和起。以关爱生命顺时养生旳红色背景结束。
电视广告脚本创作方案ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
类别:广告文案创作时间: 11230
广告主题:关爱生命顺时养生
广告正文:
茫茫都市生活大都要到处奔走, 整日操劳, 或营养超量, 或营养不良, 加之环境污染、情感跌宕, 及其他复杂旳社会活动所带来旳生理困扰、精神疲惫等都将导致平衡机能失调, 由此导致身体旳诸多不适或疾病。我们今天该怎么办。关爱自己、顺时养生。
看了客户旳规定,广告脚本,基本完毕。将自然与中医旳自然结合养生之道。这个应当制作费用很廉价,拍摄旳很少。大部分是后期制作。呵呵。但愿可以帮到你。
电视广告的脚本编写
二、百闻不如一见
要点2：为观众而写 c. 观众的成分，影响电视广告文案的结构 如果针对文化程度不高的受众，就要避免采用难 以理解的倒叙手法
二、百闻不如一见：一边想故事情节，一边撰写画面； 方法二：一边想文案的传达方式，一边撰写； 方法三：运用蒙太奇思维，用镜头叙事。
电视广告的脚本编写
主讲：四川大学
Contents
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电视广告及其媒体
百闻不如一见
TVC文案的零件拆解 脚本、故事板、分镜头
一、电视广告及其媒体
1.关于电视媒体 电视媒体是覆盖面最广、影响力最大、最为大众接 受的强势媒体
一、电视广告及其媒体
2.电视广告=TVC（TV Commercial） 优点：
补充：电视广告文案的检核 1.时间问题 a.电视广告的时间 一般为30秒、15秒、60秒、90秒，现在随着媒 体灵活性的增加，也出现了10秒、20秒、45秒 等不同的篇幅
补充：电视广告文案的检核 1.时间问题 b.一条30秒的电视广告最多90字 迅速朗读，每秒钟3个字为宜。
补充：电视广告文案的检核 2.沟通问题 a.句子是否足够简短？足够口语化？ b.是否在画面描述上花费太多笔墨？ c.是否对有些画面惊醒了必要的解释，使观众没有 任何困难看下去？ d.是否还有多余的转折词汇，虚词、感叹词，过于 修饰的词汇？ e.是否对商品名称做了不必要的、明确的表述或重 复？
四、脚本、故事板、分镜头 b.声音标识或听觉logo
四、脚本、故事板、分镜头 2.故事板 故事板，就是画在纸上的一系列方框草图，画面下 方配有文案，用于描述画面情节、动作及音频。
四、脚本、故事板、分镜头 3.分镜头脚本 是广告拍摄及后期制作时的参考脚本。是导演进行 再度创作的实际需要，一般由广告片的制作执行团 队来撰写、绘制。
电视广告脚本范文(4篇)_1
电视广告脚本范文(4篇)1、目标市场：该产品的消费者是谁？他们的自然状况和社会状态等等2、消费偏好：消费心态；购买行为特征等3、购买模式：购买频率、价格；购买场所；购买时看中的品质等4、信息渠道：消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体？最信赖、喜欢的媒体等等5、竞争状况：该类产品的市场构成？主要品牌；消费者对产品的认知点；消费者对产品的失望点等6、结论：xxxx电视广告脚本范文第2篇俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。
但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。
那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。
形象宣传应是多角度、多方面的。
主要突出XX商贸城“创富、创智、创意SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。
按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。
电视广告脚本范文第3篇1、售楼中心宣传：1）方案说明：通过与售楼中心达成合作协议，在中心内免费布置我们的整套“聪明灯泡”，并培训售楼中心的一些员工来掌握使用技巧，通过这些员工义务向看房客户推荐我们的产品，并让客户免费操作体验，感受我们产品的完美体验。
2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）培训员工的费用：500元人（包括：三天的培训误工费、餐饮费等）支付售楼中心的场地费：每月支付场地费1500元，并在通过中心售出每套产品给其提成5%。
2、广场夜晚展示：1）方案说明：每逢周末晚上7点—11点，在城市人流量较大的广场进行布置产品展示，公司员工现场展示产品的使用，并向游客介绍产品的功能、优点、特色，并请游客免费体验，征求其的体验感受。
2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）场地租赁费用：（待定）3、参加灯饰展会：1）方案说明：参加有国际影响力的灯饰展览，在展览会上进行产品介绍说明，展现产品的优势和性能，并利用展览会发放产品宣传单，以达到最大的宣传效果。
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固定
索尼耳机
加勒比海盗
4
电视广告创意策略单及TVC广告拍摄脚本
班级：电视节目制作2班
小组名称：七韵
组长：
小组成员：
客户（产品企业全称）：索尼有限公司
产品（产品、品牌名称）：索尼耳机
广告目标：索尼耳机能播放出高品质的音乐效果，仔细聆听音乐内容仿佛身临其境；拨开外界的干扰，播放属于自己的世界隔音能力强；优雅的造型，人性化的设计让舒适更贴近。
背景资料：一个炎热的夏天，哪里的气温都在不断升高，人们的内心在这样的环境下变得躁动。
镜号
景别
技巧
画面内容
配乐
时间（秒）
备注
1
中景
摇
安静的楼道里，主人公打开宿舍门被噪音震飞
蝉叫、现场、枪声
4
2
近景
固定
主人公捂住耳朵来抵制音乐
现场声、反恐精英
1
3
近景
固定
表现噪声的现场
较多
1
4
近景
固定
打电话的场景
电话声
3
主人公看甲
小提琴
2
15
近景
固定
甲拉小提琴
小提琴
2
16
中景
固定
主人公侧头看演员乙
小提琴
3
17
近景
摇
从演员乙摇到演员丙
钢琴、吉它
13
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近景
固定
主人公掉头回门口
吉它
4
19
近景
固定
主人公掉头
吉它
4
20
近景
固定
挥手
吉它
2/1
21
特写
固定
抬脚
加勒比海盗
1
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特写
固定
挥手
加勒比海盗
2/1
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近景
固定
挥手
加勒比海盗
5
全景
固定
谈话
谈话声
1
6
中景
固定
主人公受到噪音冲击的场景
较多
1
7
近景
固定
同上
较多
1
8
中景
固定
主人公拿出耳机
较多
2
9
近景
固定
主人公戴耳机
较多
2
10
特写
固定
主人公戴耳机
较多
3
11
近景
固定
主人公戴上耳机后的轻松表情
较多
2
12
近景
固定
主人公重新回到宿舍门口
小提琴
4
13
中景
固定
演员甲拉小提琴
小提琴
4
14
中景
固定
目标受众：针对对音乐有高品质追求的年轻人，包括学生和上班族。他们喜欢用耳机听音乐，注重有品牌效应的产品。
诉求重点：能够播放出高品质的音乐，清除外界干扰；人性化的设计，佩戴起来更舒服；强硬的产品质量。
广告所应呈现的风格（广告格调）：
目标：画面有偏冷色调和暖色调的变化；听觉上音乐，音响的交替使用整体风格，和谐幽默。