市场营销常用的分析工具有哪些

市场营销常用的分析工具介绍，SWOＴ、五力模型、4P／4C理论SWOT

ＳWOT分析法是一种战略分析工具

运用SＷOT分析法,可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

Stｒengｔh (优势）——内部的有利因素

Weａknｅss （劣势)——内部的不利因素

Ｏpｐortuｎｉty(机会)——外部的有利因素

Threat (威胁)——外部的不利因素

五力模型

五力模型是由麦克尔·波特（MｉchaelPorter)于80年代初提出的用于竞争战略的分析的模型，可以有效的分析客户的竞争环境。五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。五种力量模型确定了竞争的五种主要来源,即供应商和购买者的讨价还价能力，潜在进入者的

威胁，替代品的威胁,以及最后一点，来自目前在同一行业的公司间的竞争。一种可行战略的提出首先应该包括确认并评价这五种力量,不同力量的特性和重要性因行业和公司的不同而变化。

4P理论：产品(Pｒoduct）、渠道（Plａcｅ）、价格(Priｃe）、促销（Pｒｏmotion）

4C理论:消费者的需求与欲望（Cｏnsｕmer needs wants),消费者愿意付出的成本(Cost),购买商品的便利(Convenｉencｅ）,沟通（Coｍmunicａｔioｎ)。

4Ｐ是以产品为导向的传统营销学，４Ｃ是以服务为导向的现代营销学;4P是4C 的前提基础,４C是4P的必然发展结果。