如何构建有特色的“品牌城市”-2019年文档

无几。这也说明我们缺乏城市的原创气质， 也缺乏城市应有的名 如何构建有特色的“品牌城市”

经过几千年自然发展的洗礼， 一些拥有经典文化的欧美城市 逐渐形成自己的品牌， 并在今天的社会中吸引着来自世界各地的 游客，它们有着自己成功的秘诀。 本文尝试就国内外品牌城市的 成功营造进行了分析， 并提出相应的建议， 希望能对中国构建自

己品牌城市的过程中有所帮助。

中国的城市化发展，经历了很长的道路，我国的城市化自 1949年 10.6%发展到 1978年时的 12%。从 1978年以来，随着中 国改革开放和社会主义市场经济的确立， 经济快速发展， 相应的 城市化也得到空前的发展，到 20 世纪末，我国城市化水平已经 达到 36.2%。但纵观世界，经济发达国家的城市化水平已高达 70%-90%，我国要在 21 世纪中叶赶上中等发达国家， 城市化水平 将达到 50%，城市人口将达到约 7.5 亿。

早在 1996 年，全国就有 86 个城市喊出建立“国际大都市” 号，而到 2005 年的时候，这个数字已经几乎翻了一番。现 在的口我国很多城市只是片面的强调发展经济， 曾有专家批评中国缺 乏城市特色的概念，大部分的中国城市只是一个个中心的集镇， 中国城市有的只是形式与规模。 我们再看看央视播放的大大小小

的城市品牌广告如同“雨后春笋”， 但真正能留下印象的却寥寥

1、

中国城市化现状 号，

片――“城市品牌”。

2、“城市品牌”的内涵及特征

2.1“城市品牌”的定义

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller 教授在他所著的《战略品牌管理》一书中给城市品牌下了这样一个定义[1] ：

像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。

城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存”。

2.2“城市品牌”的价值和体现形式

2.2.1“城市品牌”的价值

城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异，同样，城市也不例外。城市品牌的凝聚力、吸引力、和辐射力集结起来就会大大增强城市的竞争力，因此，城市品牌无疑是一笔巨大的无形资产，因为它可以起到展现城市特点、增强城市魅力、增强城市居民的凝聚力、推动城市精神文明建设、有助于吸引人才、有利于吸引外资、带动旅游业的发展和增强公众对政府的信任感的作用。

2.2.2“城市品牌”的体现形式

根据不同的标准又可以对城市品牌进行不同的分类：根据不

同类型和性质的城市在国际、国内所发挥的政治、经济或文化的作用，以及城市自身的个性特点，可以将城市品牌定位分为政治型品牌城市、经济型品牌城市、交通型品牌城市、文化型品牌城市和旅游型品牌城市（尹启华等，2003）；依据城市独特的资源

优势和竞争优势（即城市的特有资源、城市品牌的本源）的原则，可以将品牌城市分为政治型品牌城市、历史型品牌城市、经济型品牌城市、自然地理型品牌城市、文化型品牌城市（陈建新、姜

海，2004）。

3、品牌城市”研究案例解析

最早的城市品牌早在古希腊时期就已出现。从古雅典文明开始，西方进入了一个文化逐渐发展的年代，而在这个过程中，很

多城市充分利用了文化的发展规律和自身的特性，从而在众多城

市中，脱颖而出，发展为今天的“品牌城市”[2] 。

3.1水上之都――威尼斯城市主题文化解析

世界上依水而建的城市有很多，但因水而闻名世界的却只有威尼斯。威尼斯人爱水胜过爱自己的生命，他们用生命呵护水、爱护水，所以水在威尼斯人的呵护下，变得如诗如画、如梦如幻。

3.1.1威尼斯城市的主题定位：水文化

威尼斯的城市主题文化是水文化，因为该城是建立在水面的

礁石上，全城由一条运河贯穿统领。从公元五世纪开始有人定居

到现在，城市不断在水面上发展扩大，最初是一些罗马帝国的贵

族为了躲避蛮族的掠夺逃到了这里，随着远离大陆的优势开始发

展起遍布整个地中海的海上贸易。

3.1.2 威尼斯的品牌战略规划：以延续水文化为根本

威尼斯城的所有的发展规划紧紧围绕城市的水文化展开， 随

着欧洲其他城市逐步进入现代化， 而威尼斯没有盲从， 选择了适 合自己发展的战略规划道路。威尼斯的工商业一直保持了 纪前的原生态， 至今还在使用家庭作坊的手工业生产方式。 为了 保持这种原始的水城特色， 政府也立法规定威尼斯不发展现代工 业，不兴建现代建筑，城市中央不允许霓虹灯的出现，因为威尼 斯只有拒绝现代的入侵才能保持水城的原始风貌， 这是水城发展

到今天仍然吸引人的关键原因。

典建筑

威尼斯城的核心价值体现在依水而筑的建筑形式上， 早期兴 起的罗曼式建筑既保持了古罗马的雄风又具有了清新秀丽的水 城特色，形成了由中央运河和两百多条小河及上千道水系分割的 小块建筑群。这一时期逐渐形成了威尼斯水城主题文化的雏 形――建筑与水的巧妙融合。 威尼斯的建筑吸收了拜占庭、 阿拉 伯、巴洛克、哥特式的建筑风格， 形成自己鲜明的水上建筑特点。

同时，威尼斯人不会轻易“爆破”自己的古典建筑， 他们最精华 的建筑物在 200 年间也鲜有改变。

3.1.4 威尼斯城的宣传管理： 举办各种活动以吸引游客参与 威尼斯的狂欢节起源于公元 11世纪，到 18世纪时已成为欧

洲最著名的狂欢节。 另外，今天的威尼斯已经找到自己新的角色， 它的豪华宫殿已经变成了博物馆、商店、酒店和公寓，她的众多 女修道院已经变成艺术修复中心。 同时， 由于威尼斯的水与建筑 巧妙的结合在一起， 吸引了来自世界各地的游客， 所以世界电影 业的盛会――威尼斯电影节也选在这里。 威尼斯电影节是世界上 第一个国际电影节，号称“国际电影节之父”。

3. 1.5 威尼斯城特色小结

18世 3.1.3 威尼斯城的核心价值和视觉形象： 尊重历史、 尊重古