万科地产各年度形象广告
【广告营销文案】房地产电视广告顶尖文案万科金色家园之革命篇
房地产电视广告顶尖文案：万科金色家园之
革命篇
以下是万科金色家园电视广告革命篇的文案。
本广告借助历史背景渲染革命气氛，让人追忆那个激情燃烧的革命年代，并用雄厚激昂的背景音乐来体现金色家园的磅礴气势，让消费者不但对于金色家园加深了强烈的印象，同时也被其辉煌大气的风格所征服，领略它的风采。
近景（全）
（金色家园二期）火红的旗帜迎风飘扬。
（特写红旗飘然扬的状态）雄厚激昂的背景音乐
远景（切）
模糊的金色的一期外观，“火热的激情”五个黑体红字从屏幕的左方渐现。
雄厚激昂的背景音乐
近景（切）
“火热的激情”从屏幕的左方隐。
雄厚激昂的背景音乐
近景（转）
“昂扬的斗志”五个黑体红字从屏幕的右方渐现。
雄厚激昂的背景音乐
近景（切）
“昂扬的斗志”从屏幕的右方隐。
激昂的背景音乐
近景（转）
“文化的革命”五个大字从屏幕的正上方现。
激昂的背景音乐
近景（切）
黑屏转（大红背景）金色家园标版，“金色家园二期”六个黄字（旁白）“金色家园二期”雄厚激昂的背景音乐
近景（切）
金色家园标版，“金色家园二期”大字渐隐。
背景音乐停
近景（切）
万科地产标版
（旁白）万科地产。
【房地产】万科形象广告共46页
谢谢！
以您的生活为本
充满生活情趣 能让消费者尽情展现自我
理想生活空间
万科提供一个展现自我的理想生活
品牌口号：建筑无限生活
建筑无限生活
对客户
意味着万科 了解你的生 活，创造一 个展现自我 的理想空间
对投资者
对投资者，这 意味着万科了 解你的期望， 回报一份令人 满意的理想收 益
对员工
对员工，这 意味着公司 了解你的追 求，提供一 个成就自我 的理想平台
《建筑是生命的成长史》
生活着，就有生活着的痕迹。 那枚挂过书包的洋铁钉子，门框 上随身体一起长高的刻度， 还有被时间打磨得铮亮的把手— —所有关于生活的印记和思考， 总在不经意间铭刻在空间的各个 角落，由岁月成篇，堆积出记忆 的厚度。 万科相信，唯有尊重生命历史的 建筑，才能承载未来可持续的生 活。
《建筑是生命的舞台》 还原生活 的想象力。
如果，庭院失去鸡飞狗跳的童年， 厨房失去油盐酱醋的熏陶； 如果，窗口失去欢聚倾谈的灯影， 阳台失去春花秋月的演绎， 建筑，将只剩下冰冷的材料与空 洞的堆砌， 万科相信——生命需要不同的表 达， 而建筑恰是它最自由的舞台。
万科年度推广主题
2019年—2019年推广主题
让建筑赞美生命用人居实现成长
2019年度形象广告
让建筑赞美生命
《生命给了建筑表情》
一块砖如何在时光中老去， 一只邮箱怎样记载一段斑驳 的爱情， 一次涂鸦又印记着什么样的 童年，甚至爬山虎的新叶， 甚至手指滑过墙面的游戏， 都是建筑最生动的表情。 万科相信，扎根生活的记忆， 建筑将无处不充溢着生命。
建筑无限生活
2019年度形象广告
建筑无限生活
2019年度形象广告
万科地产各年度形象广告(45)页
房地产E网
2003年度形象广告
建筑无限生活
房地产E网
房地产E网
房地产E网
房地产E网
房地产E网
2004年度形象广告——成就· 生活· 梦想
《建筑是生命的舞台》 还原生活 的想象力。 如果，庭院失去鸡飞狗跳的童年， 厨房失去油盐酱醋的熏陶； 如果，窗口失去欢聚倾谈的灯影， 阳台失去春花秋月的演绎， 建筑，将只剩下冰冷的材料与空 洞的堆砌， 万科相信——生命需要不同的表 达， 而建筑恰是它最自由的舞台。
万科年度推广主题
1995年—2007年推广主题
让建筑赞美生命用人居实现成长
2008年度形象广告
让建筑赞美生命
《生命给了建筑表情》 一块砖如何在时光中老去， 一只邮箱怎样记载一段斑驳 的爱情， 一次涂鸦又印记着什么样的 童年，甚至爬山虎的新叶， 甚至手指滑过墙面的游戏， 都是建筑最生动的表情。 万科相信，扎根生活的记忆， 建筑将无处不充溢着生命。
品牌定位
能让消费者尽情展现自我 理想生活空间
品牌主张
万科提供一个展现自我的理想生活
品牌口号：建筑无限生活
建筑无限生活
对客户
意味着万科 了解你的生 活，创造一 个展现自我 的理想空间
对投资者
对投资者，这 意味着万科了 解你的期望， 回报一份令人 满意的理想收 益
对员工
对员工，这 意味着公司 了解你的追 求，提供一 个成就自我 的理想平台
品牌新标志中的四个“V”
四个“Ｖ”朝向不同角度，寓意万科理解人们期盼无限可能的生活空间， 积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。
四个“Ｖ”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注 于中国住宅产业的业务战略。
一起欣赏万科棠樾广告(ppt 18页)
THANKS
本次提报结束，谢谢聆听！
在我的印象里，他一直努力而自知，每天从食堂吃饭后，他总是习惯性地回到办公室看厚厚的专业书不断提升和充实自己，他的身上有九零后少见的沉稳。同事们恭喜他，大多看 到了他的前程似锦，却很少有人懂得他曾经付出过什么。就像说的：“如果这世上真有奇迹，那只是努力的另一个名字，生命中最难的阶段，不是没有人懂你，而是你不懂自已。” 而他的奇迹，是努力给了挑选的机会。伊索寓言中，饥饿的狐狸想找一些可口的食物，但只找到了一个酸柠檬，它说，这只柠檬是甜的，正是我想吃的。这种只能得到柠檬，就说 柠檬是甜的自我安慰现象被称为：“甜柠檬效应”。一如很多人不甘平庸，却又大多安于现状，大多原因是不知该如何改变。看时，每个人都能从角色中看到自已。高冷孤独的安 迪，独立纠结的樊胜美，乐观自强的邱莹莹，文静内敛的关睢尔，古怪精灵的曲筱绡。她们努力地在城市里打拼，拥有幸或不幸。但她依然保持学习的习惯，这样无论什么事她都 有最准确的判断和认知；樊胜美虽然虚荣自私，但她努力做一个好HR，换了新工作后也是拼命争取业绩；小蚯蚓虽没有高学历，却为了多卖几包咖啡绞尽脑汁；关睢尔每一次出镜 几乎都是在房间里戴着耳机听课，处理文件；就连那个嬉皮的曲筱潇也会在新年之际为了一单生意飞到境外……其实她们有很多路可以走：嫁人，啃老，安于现状。但每个人都像 个负重的蜗牛一样缓缓前行，为了心中那丁点儿理想拼命努力。今天的努力或许不能决定明天的未来，但至少可以为明天积累，否则哪来那么多的厚积薄发和大器晚成？身边经常 有人抱怨生活不幸福，上司太刁，同事太蛮，公司格局又不大，但却不想改变。还说：“改变干嘛？这个年龄了谁还能再看书考试，混一天是一天吧。”一个“混”字就解释了他 的生活态度。前几天我联系一位朋友，质问为什么好久不联系我？她说自已每天累的像一条狗，我问她为什么那么拼？她笑：“如果不努力我就活得像一条狗了。”恩，新换的上 司，海归，虽然她有了磨合几任领导的经验，但这个给她带来了压力。她的英语不好，有时批阅文件全是大段大段的英文，她心里很怄火，埋怨好好的中国人，出了几天国门弄得 自己像个洋鬼子似的。上司也不舒服，流露出了嫌弃她的意思，甚至在一次交待完工作后建议她是否要调一个合适的部门？她的脸红到了脖子，想着自己怎么也算是老员工，由她 羞辱？两个人很不愉快。但她有一股子倔劲，不服输，将近40岁的人了，开始拿出发狠的学习态度，报了个英语培训班。回家后捧着英文书死啃，每天要求上中学的女儿和自己英 语对话，连看电影也是英文版的。功夫不负有心人，当听力渐渐能跟得上上司的语速，并流利回复，又拿出漂亮的英文版方案，新上司看她的眼光也从挑剔变柔和，某天悄悄放了 几本英文书在她桌上，心里突然发现上司并没那么讨厌。心态好了，她才发现新上司的优秀，自从她来了后，部门业绩翻了又翻，奖金也拿到手软，自己也感觉痛快。她说：这个 社会很功利，但也很公平。别人的傲慢一定有理由，如果想和平共处，需要同等的段位，而这个段位，自己可能需要更多精力，但唯有不断付出，才有可能和优秀的人比肩而立。 人为什么要努力？一位长者告诉我：“适者生存。”这个社会讲究适者生存，优胜劣汰。虽然也有潜规则，有套路和看不见的沟沟坎坎，但一直努力的人总会守得云开见月明。有 些人明明很成功了，但还是很拼。比如剧中的安迪，她光环笼罩，商场大鳄是她的男闺蜜，不离左右，富二代待她小心呵护，视若明珠，加上她走路带风，职场攻势凌历，优秀得 让身边人仰视。这样优秀的人，不管多忙，每天都要抽出两个小时来学习。她的学习不是目的，而是能量，能让未来的自己比过去更好一些。现实生活中，努力真的重要，它能改 变一个人的成长轨迹，甚至决定人生成败。有一句鸡汤：不着急，你想要的，岁月都会给你。其实，岁月只能给你风尘满面，而希望，唯有努力才能得到！9、懂得如何避开问题的 人，胜过知道怎样解决问题的人。在这个世界上，不知道怎么办的时候，就选择学习，也许是最佳选择。胜出者往往不是能力而是观念！在家里看到的永远是家，走出去看到的才 是世界。把钱放在眼前，看到的永远是钱，把钱放在有用的地方，看到的是金钱的世界。给人金钱是下策，给人能力是中策，给人观念是上策。财富买不来好观念，好观念能换来 亿万财富。世界上最大的市场，是在人的脑海里！要用行动控制情绪，不要让情绪控制行动；要让心灵启迪智慧，不能让耳朵支配心灵。人与人之间的差别，主要差在两耳之间的 那块地方！人无远虑，必有近忧。人好的时候要找一条备胎，人不好的时候要找一条退路；人得意的时候要找一条退路，人失意的时候要找一条出路！孩子贫穷是与父母的有一定 的关系，因为他小的时候，父母没给他足够正确的人生观。家长的观念是孩子人生的起跑线！有什么信念，就选择什么态度；有什么态度，就会有什么行为；有什么行为，就产生 什么结果。要想结果变得好，必须选择好的信念。播下一个行动，收获一种习惯；播下一种习惯，收获一种性格；播下一种性格，收获一种命运。思想会变成语言，语言会变成行
房地产企业品牌理念口号（slogan）
房地产企业品牌理念口号（slogan）2014上半年房地产企业销售五十强企业slogan 万科：让建筑赞美生命绿地：营造美好生活恒大：中国标准化运营的精品地产领导者保利：和者筑善碧桂园：给你一个五星级的家中海：诚信卓越精品永恒富力：富而思进,力创新高融创：海纳百川,有融乃大华润：品质给城市更多改变龙湖：善待你一生绿城：为城市创造美丽雅居乐：远见、心建、共建未来招商：家在情在金地：科学筑家佳兆业：佳居乐业金科：做好每个细节旭辉：用心构筑美好生活越秀：成就美好生活中国铁建：诚信、创新永恒精品、人品同在远洋：共同成长相伴一生金融街：基业长青，建筑永恒中信：筑人生信有成新城控股：让幸福变得简单阳光城：中国时尚社区建设领跑者荣盛发展：建筑有形生活无限融侨：为居者着想为后代留鉴中国中铁：勇于跨越，追求卓越中南建设：打造时代精品，铸就百年基业合景泰富：用心筑家创建未来九龙仓：創建明天敏捷地产：筑梦想家园，让生活更美好蓝光实业：用心建筑生活泰禾集团：为当地创造作品，为当代创造精品复地：以人为蓝图正荣：正直构筑繁华世纪金源：以情服务、用心做事；敬业爱岗，廉洁自律电建地产：创建精品、创造价值、创新发展、共赢未来华侨城：优质生活的创想家融信：让生命更有价值海航：和筑天地之美其他房地产企业slogan仁恒：善待土地,用心造好房首创：创新生活创造价值新鸿基：以心建家华宇：责任创造感动和泓：理想建筑成就完美人生瑞安：创造新天地共寻新理想光华：天地灵韵日月光华合生创展：优质生活完美体现北城致远：责任每一天中渝：诚信敬业爱人百嘉信：建筑经典信达天下津滨：建筑梦想成就未来禹洲：以诚建城以爱筑家宋都：厚积薄发用心营造凯迪：城市发展的见证者农工商：厚德载物，惟精惟勤；家园即道，信守一生国际嘉业：人本诚信卓越天地源：更多价值更多关爱城投：让都市生活更美好泰达：慎终追远，守正出奇；创新立值，服务滨海开元：五星生活缔造者宏宇：诚信做人踏实做事不断创新追求卓越鑫苑：美善相随美好家园华远：责任地产品质建筑亚泰：创百年基业展万千风流富通：筑造上善生活北辰：创新进取追求卓越万通：创造最具价值的生活空间财信：信义立业财富共享来新居：建百姓新居筑长青基业伟东：厚德文治怀远兴迩建发：打造钻石人生栖霞：成就优质生活空间宝龙：繁荣城市创造价值晋愉：晋迁佳境愉悦人生南方：缔造财富关注民生斌鑫：斌鑫集团构筑百年温馨港城：团结拼搏求实创新质量为本效益聚富兴茂：缔造和谐生活洋世达：理想缔造辉煌——志存高远、脚踏实地、以人为本天奇：天天诚信创新奇海宇：承载你丰美人生上海城开：创造灿烂明天中远房地产:共同成长,相伴一生置信实业:为您想的更多,为您做得更好。
『分享』重温当年的万科广告——行走的文案君，句句走心！
『分享』重温当年的万科广告——行走的文案君，句句走心！目之所及，皆望远。
如果你问我最喜欢哪家地产商的地产广告，答案无疑是万科。
万科的文案里，你能感受到万科独有的人文情怀。
【品牌篇】1/ 2003年，“珍视生活品质”系列2003年，万科以“无限生活，用心建筑”为传播主题，推出了“珍视生活品质”系列广告。
【最温馨的那盏灯一定在你回家的路上】如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见【再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵】越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景多年来万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见【潮来潮去，生活的本质永恒】时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华都归于平常多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围正如你之所见【卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味】不管竞争和戒备在那里蔓延你也无需把自己关闭我们深知和谐的人际环境将改变你的生活唤醒你深藏内心的美好向往多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区正如你之所见【品味与金钱无关】内文堪称“说人话”文案的经典，这组广告获得了第十届中国广告节企业形象类金奖。
2/ 2003年，万科“天地根，人居本”公益广告系列2003年，万科推出了“天地根，人居本”的公益广告。
【世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高】【黄河在咆哮】【感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧】3/ 2006年，“中国元素，人本长流”系列广告为强调公司的社会责任，2006年万科推出了“中国元素，人本长流“系列广告，从人本、诚信、尊重三个层面来阐述万科的社会责任。
万科企业形象篇广告(文案)
万科企业形象篇广告（文案）精信广告——“珍视生活本质”系列一、路灯篇最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见二、名树篇再名贵的树也不及你记忆中的那一棵越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见三、鹅卵石篇潮流来来去去生活本质永恒时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围正如你之所见1、万科企业形象篇广告（文案）精信广告——“珍视生活本质”系列一、路灯篇最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见二、名树篇再名贵的树也不及你记忆中的那一棵越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见三、鹅卵石篇潮流来来去去生活本质永恒时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围正如你之所见桃源居（深圳）——七岁可上清华！前博思堂戴仲华之作，一聪明活泼的女孩儿，一剂真正的USP，通杀天下可怜父母。
万科广告文案系列
万科广告文案系列物质之后非物质即便城市再繁华，如果没有取舍即便公园再靠近，如果没有驻足即便地铁再快捷，如果没有方向物质之后非物质即便铁西再升级，如果没有升华即便铁西再现代，如果没有传承即便铁西再繁荣，如果没有故事物质之后非物质2003年，“珍视生活品质”系列最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值，我们深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则。
多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围，赢得有口皆碑的赞誉，正如你之所见。
再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵越是现代，生命的原本美好越值得珍惜，我们深信，虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签，但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。
多年来，万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富，以纯粹的审美趣味引领时代潮流，正如你之所见。
潮来潮去，生活的本质永恒时至今日，朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象，我们深信那是让人内心宁静的永恒之美，而怎样的喧嚣浮华都归于平常。
多年来，万科珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围，正如你之所见。
卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味不管竞争和戒备在那里蔓延，你也无需把自己关闭。
我们深知和谐的人际环境将改变你的生活，唤醒你深藏内心的美好向往。
多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台，潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区，正如你之所见。
品味与金钱无关即使在镶金饰银盛行的时代，品味也没有失去它的光辉。
我们深信不加雕饰的自然之美是永远不会过时的气质，也是根植你内心的永恒价值。
多年来，我们努力与世俗的趣味保持距离，把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调，正如你之所见。
这组广告获得了第十届中国广告节企业形象类金奖。
2003年，万科“天地根，人居本”公益广告系列世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在我们内心的位置，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。
万科房地产广告文案赏析
万科房地产广告文案赏析(转)2010-04-12 05:18:22| 分类：个人日记| 标签：|举报|字号大中小订阅天地根人居本——从万科地产广告文案解读“建筑无限生活”“每个人都拥有属于自己的生活/ 每个人都经历着不同的生活体验/ 在各自的生活空间里/ 你始终努力前进/ 你渴望永远年轻/ 你满怀无限希望/ 你要求生活中的一切更理想/ 面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你/ 万科/ 坚持以你的生活为本/ 从懂得你的生活开始/ 为每一个你建筑属于你的无限生活。
”(万科的形象广告文案.)深圳万科，作为一个响彻中国的房地产品牌，它代表的不仅仅是一种高度和大气，更多的则是通过艺术，人文和自然的和谐统一而构造生活方式的一种执着。
多年来，它一直倡导”建筑无限生活”的潮流，珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富并以纯粹的审美趣味引领时尚。
它摒弃浮躁与奢华并恒久眷恋和无限回味“天地根，人居本”，让最原始的情趣得以释放，使所有漂泊的心灵在天地的静谧之处悄然沉淀。
（一）建筑你的生活，从懂得你的生活开始楼盘名称：万科四季花城标题：一觉醒来/ 今天的变化是/ 四季花城要开盘了正文：四季花城就要开盘了/ 请带上你的朋友们一起来吧/ 三年了/ 四季花城从诞生到成长、成熟/ 形成了一种独特的社区氛围/ 人们习惯了热情地打招呼/ 习惯了主动帮助别人/ 习惯了美滋滋地经营自己的生活/ 喜欢上了这个和谐、信任、真诚、默契的人文社区/ 四季花城深知/ 和家人在一起/ 是每个深圳人的梦想/ 阳光下，假日广场的钟楼/ 似乎也能听到一家人在一起的欢笑声/ 5月1日，四季花城6期即将开盘/ 如果你也是一个热爱家庭生活的人/ 如果你也感动于黑夜里等待的灯火/ 如果你也喜欢聆听家人的笑声/ 那么请你和你的朋友一起来/ 感受四季花城与众不同的动人之处/ 四季花城——动人，在美丽之外。
建筑是什么？生活是什么?一种并不陡峭的高度，一种无须声张的厚实，一种明亮但不刺眼的光辉。
万科37周年庆祝福语
万科37周年庆祝福语
1.万科三十七载，与时俱进，共筑美好家园，庆祝建公司周年！
2.万科三十七年，创新驱动，致力于打造更美好的生活空间，共庆华诞！
3.万科三十七周年，感恩有您的支持与信任，共同创造辉煌！
4.感谢万科三十七年来的坚持与努力，祝福公司更上一层楼！
5.万科三十七年，秉持品质和责任，为社会创造更多价值，共庆辉煌时刻！
6.在万科的三十七年里，感谢每一位员工与合作伙伴的付出与奉献，共同迈向更美好的未来！
7.万科三十七周年，感谢客户与业主的信赖与支持，我们将不断努力，为您提供更好的产品与服务！
8.万科三十七岁啦，祝福公司蒸蒸日上，未来更加辉煌灿烂！
9.万科三十七年，秉承诚信与创新的理念，与您一同成长，共享成功！
10.万科三十七周年，祝愿公司在未来的征程中，持续发展，创造更多美好的明天！
这些祝福语表达了对万科公司及其员工、合作伙伴和客户的感激之情，并祝福公司取得更大的成功和辉煌。
同时也强调了万科在过去三十七年中的成就与努力，以及对未来的期许与信心。
2011万科地产广告主题精选.免费-快乐由我SMJ
第一部分品牌理念陈述建筑为了生命住宅建筑为了生命而存在，又为了生命而发展。
只有在适宜于个人的生活空间中，人们才能更多地感受生命的价值。
而人类生命的升华又在呼唤着更安全、更方便、更舒适、更优美、更自然的居住空间。
我们所有的努力都是为了满足各种人群多样化的居住需要，为人类生命所必需的生活空间提供无限新的可能。
建筑延拓生命住宅的建筑和使用过程充满了人与环境的对话。
优秀的建筑不仅倾听人类生命的呼唤，而且也努力响应自然生命的需要，保持与自然的和谐。
在自然生态环境变得异常脆弱的今天，万科一直在探索如何让未来住宅的建造和使用都成为自然生命环境的有机组成部分。
正在进行的一些试验将有希望大幅度减少建筑过程的资源消耗，也将帮助人们在住房使用中更多地以与自然和谐的方式使用各种资源。
建筑充满生命住宅建筑本身可以因扎根于历史、尊重自然、或因其独特创意而让自身充溢着生命。
我们看到，很久以前我们前辈留下的住宅到今天还在为我们提供着关于采光、通风、人居交流的设计灵感；在城市化进程中，人们也越来越重视保留更多“都市的记忆”，以便能够更好地领悟历史的沉积，让新的住宅建筑更多地获得与特定土地紧密关联的人文记忆的滋养。
因此万科人越来越以培育生命的心态满怀敬畏地精心建造每一栋住宅。
第二部分品牌客户集群成立之初，万科是日本著名电器品牌索尼的产品代理商，索尼在销售及售后客户服务等环节上做得非常出色，万科亦深受影响。
进入房地产开发领域后，万科便迅速以营销优势打开局面，物业管理也获得了相应的口碑。
在第二个10年里（1992年底到2001年），万科从香港新鸿基地产的客户关系管理模式获得了不少启示，比如1998年成立的“万客会”，便是仿照前者的客户组织“新地会”成立的。
而1997年和2002年分别被万科定为公司的“客户年”和“客户微笑年”，足见万科一直以来对客户的尊重和关注。
根据独立第三方所作调查，目前万科客户的重复购买意向为63%，30%左右的业主由老客户推荐，70%以上则靠市场口碑吸引。
万科广告鉴赏1
成就篇
“建筑无限生活”系列（2005）
¾年份：2005 ¾创意说明：在“建筑无限生活”这个 整体主题形象广告下，万科分别从智慧 、人文、生态、服务这四个万科秉承的 价值观进行了表现，将其作为与消费者 沟通的利益点；在这套创意中，“房子 ”一直作为很重要的视觉元素贯穿在创 意表现中，以房子联系产品，联系品牌 ，以至联系主题的表现，以不同形态的 “房子”，塑造“家”的感觉。
TOP系列之万科东方尊峪（深圳）
TOP系列之万科蓝山
万科蓝山是万科建筑的代表作，客户 对产品创新程度和专业性非常欣赏 ，尤 其是广州万科蓝山项目将西班牙建筑风格 与中国传统院落特点相结合，形成了拥有 洋房、院落、创意空间以及TOWNHOUSE的 集合型项目，创意非凡。
TOP系列之万科蓝山（上海）
TOP系列之万科蓝山（上海）
TOP系列之万科蓝山（上海）
TOP系列之万科蓝山（上海）
TOP系列之万科蓝山（广州）
TOP系列之万科蓝山（广州）
TOP系列之万科蓝山（广州）
TOP系列之万科蓝山（广州）
TOP系列之万科蓝山（广州）
TOP系列之万科西山庭院（北京）
项目名称：西山庭院 所在城市：北京 开盘时间：2003年12月 项目地址：海淀区圆明园西路北段中央党校住宅区北 产品类型：公寓 销售价格：均价20000元/平米
万科广告鉴赏
华南区营销策划部 2008年12月
目
录
• 万科品牌广告鉴赏 • 万科项目广告鉴赏
目
录
• 万科品牌广告鉴赏 • 万科项目广告鉴赏
“珍视生活品质”系列（2002）
2002年，万科推出以“建 筑你的生活，从懂得你的生活 开始”作为传播主题的整套推 广活动。随后根据“无限生 活，用心建筑”这个阶段的传 播主题。创作出一系列“珍视 生活品质”的平面广告，去描 绘企业与消费者的共同价值观。
【推荐】万科经典广告语-实用word文档 (12页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==万科经典广告语篇一：万科楼盘命名及主打广告语楼盘命名及广告语1、万科的命名：万科城、金域蓝湾、万科东海岸；17英里，第五园；松山湖壹号东莞：松山湖壹号 Never before, never again 日本虹溪诺雅境界所在，人杰出万科城市高尔夫花园绽放成熟之美金域蓝湾前所未有的海居体验金域华府惟中心所有运河东1号追忆似水年华万科全面家居升级方案大宅，大隐莞城中央城市便利生活万科城家族原墅万科翡丽山：武汉：万科城显赫门庭前城后景金域华府世界新意，凝韵东方万科圆方名士换装升级开启高尔夫不极致，不登场金色家园城核珍藏版高端居住区一寓千金汉口仰止魅力之城光谷之心，时尚之旅西半岛润园：关系出名门，定义城市终极府邸城市花园：大城优越，理想共筑香港路8号四季花城永远的花城，永远的生活广州万科中粮万科金域蓝湾重估江景价值在新年之前提前倒数万科兰乔圣菲万科柏悦湾万科城城市里的院子，最后的珍藏向东，山在那里金色城品自由畅想家万科云山花园收官力作，完美绽放万科新里程金色康苑金色荔苑金色家园云山花园蓝山花园深圳万科万科棠樾谈古论今说国宅在东方生活当以境界甄别万科城登场，即成典藏万科在造一座城东方尊峪360度原生山谷领地金域东郡成就东部新城人居梦想17英里我能与世界保持的距离天琴湾尊贵生活体验万科兰乔圣菲新中心区家族别墅万科·金域华府：后CBD 城市KING生活第五园骨子里的中国东海岸山海之上真义人生清林径偷得浮生半日闲篇二：楼盘经典广告语每天的水岸心情——珠江帝景（北京）生活就在不远处——波尔多庄园华诚丽苑——关注民生实行三保水岸公馆——湖说红城——烧开了，还不趁热拿下社会山——不理解不是大事，能不能拥有才是关键问题御湖国际——要投就投玄武湖仁恒江湾城——看过江湾城方知天外有天 | 阅尽千帆终现江湾自在城——自在，你值得拥有御江金城——墅立公园宅承长江半山兰溪谷——纳世界于半山金地自在城——现在没什么不好，在自在出现之前星河丹堤——掌控资本后的生活九仰丹堤——CBD山水别墅巅峰你有多久没有试过深呼吸了？来万科城，与百年老树一起深呼吸！——万科城八年大成，文居地标——江南新苑不要和陌生人说话，除非他是新邻居——海富花园传奇相遇非偶然所成——玖珑湖一林一世界.一语一人生——保利林语山庄一方水土一方人美善相随丽江人——丽江花园每次归家都是凯旋——凯旋新世界天河精英文化城——骏景花园广州中轴首席生态豪宅——逸景翠园“201X，生活重新想象”——————家运天城“世界是你的”——————天津星耀五洲“我们造城”——————世纪城4季快意人生4组鲜花盛开4载风雨历程---------------阳光花园（系列报广）居于城中，心却能畅游城外-----------------------------乐府江南住在家里，不如说住在园子里---------------------------乐府江南西四环南下五分钟见江南——————————乐府江南万科新里程，跳出对家的想象————————万科.新里程看不见的上层看不见的别墅————————中信高尔夫别墅区一湖一世界————————中信高尔夫别墅区.栖湖向东，十七英里，一座传奇的天空之城———————万科.十七英里新湖.香格里拉纯山地私家庄园式别墅，回家的路并不长，一走却是5300年第一天晴风力3-4级车速140迈行程：从巴黎到亚丁--香槟区巴黎香槟温榆河——————————美林.香槟小镇让生活渗透城市——————万科.上东区骨子里的中国————————万科.第五园重要的是，星河湾是一个伟大的品质社交舞台————————星河湾泰兴路625弄，是门牌，更是名牌—————————上投泰府一个标准的诞生———————星河湾一个心情盛开的地方——————星河湾此前所想，皆属平常----山东淄博紫园居住，与世界第一零距离----滟澜山无限城市简约生活——金色家园来诺贝尔城预约西班牙-------中国·诺比尔城寻找真正懂得享受生活的人——金域蓝湾居住与世界同步——锦绣香江花园住在广州，生活在欧洲；体验国际文化生活——广州雅居乐花园有一个美丽的地方——万科四季花城依水而居，北欧情怀——柏涛雅苑为年轻的心而存在——时代玫瑰园江畔艺术之都——珠江帝景全方位立体化教育文化社区——荔港南湾知山聆水,重拾生活之美——南湖半山豪廷东方人居智慧——云山诗意云山黛映南湖观澜——南湖半山东苑云山下，丽江情——云裳丽影奢华至此内外兼修；国际性奢华物业——领峰CBD双轴线精萃豪宅——汇峰国际级都会中央豪宅——誉峰天赋风景，人居智尚——隽悦园人生当璀璨——东方新世界广州从化最纯静的山水度假地——珠光.流溪御景米兰天空——在这世界上，只有很少的地方，早上可以这么优美的醒过来彩叠园：亲天亲地，精致生活，由我定义南城都汇：让生活色谱宽起来江前.林后.御生活——珠江御景湾新西关.生活新天地——万科柏悦湾国际居住精神荔湾生活文明——恒荔湾畔一个城市的山林记忆——保利林海山庄如果迷路了，我希望是在托斯卡纳——利海托斯卡纳看得见的豪宅社区，看不见的名流生活——汇景新城在水一方，御城之央——岭南新世界水?央阳光生活海岸风情——金海岸花园与绿叶为伍，与鸟雀为邻，清新自然，学府为家。
【营销广告语】万科四季花城文案
万科四季花城文案一、主标：一城山水，一生真藏副标：户户三面湖光，家家四围山色——湖飞美筑·影湖居小高层五一盛大发售户户进湖而居，家家邀景入室。
万科四季花城“湖飞美筑”，位处社区中央，户户面湖，清风入户；130-150m2阔绰户型，南北通透，坐享180°三湖六山景观盛宴；同时每户独有入户花园、观景露台等，拥有不可复制的景观资源。
“湖飞美筑”五一公开发售，欢迎莅临，品鉴山水之上的人生风景。
二、主标：一城三湖六山生活版图湖飞美筑·影湖居小高层即将面市万科四季花城，雄踞广佛都市圈核心区－金沙洲，50万平米的人居大盘，坐拥原生态3湖6山珍稀自然资源，是广州西区罕有的大规模、低密度人文高尚社区。
四季花城“湖飞美筑”，位处社区中央，户户面湖，清风入户；135-149m2阔绰户型，南北通透，坐享180°三湖六山景观盛宴；同时每户独有入户花园、观景露台等，成就山水涵养的人生风景。
三、主标：没有窗，只有湖副标：户户三面湖光，家家四围山色——湖飞美筑·影湖居小高层万科四季花城，雄踞广佛都市圈核心区－金沙洲，50万平米的人居大盘，坐拥原生态3湖6山珍稀自然资源，是广州西区罕有的大规模、低密度人文高尚社区。
四季花城“湖飞美筑”，位处社区中央，户户面湖，清风入户；135-149m2阔绰户型，南北通透，坐享180°三湖六山景观盛宴；同时每户独有入户花园、观景露台等，成就山水涵养的人生风景。
主标：懂得欣赏的人，往往被人欣赏副标：“湖飞·临湖小高层”新品上市“落霞与孤婺齐飞，秋水共长天一色”——滕王阁序不习惯被欣赏的人，也许不适合这里。
万科四季花城“湖飞·临湖小高层”，南北通透，户户观景，坐享3湖6山自然生态美景。
在这里生活总是在欣赏或者被欣赏中，唯一需要抉择的是：3湖6山，你究竟选择哪个视线的角度。
一城山水，一生真藏——万科四季花城“湖飞美筑”影湖居小高层五一公开发售从上善若水，到智者乐水。
【房地产】黑弧-上海万科海上春园第七部分广告示例
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 08:50:3 808:50: 3808:5 0Saturday, September 12, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.9.12 20.9.12 08:50:3 808:50: 38Sept ember 12, 2020
第七部分 相关创意设计示例
7-1 海上春天Logo设计方案
（共5款）
7-2 售楼现场包装系列
7-2-1 现场围墙设计（共1款） 7-2-2 现场布置展架（共4款） 7-2-3 现场布置：风筝（共1款） 7-2-4 现场布置：雨伞（共1款） 7-2-5 现场布置：挂棋（共4款） 7-3-6 现场布置：指示牌（共1款）
7-3 地铁车厢/车站广告系列
7-3-1 地铁车厢/车站广告系列空间篇（共5幅） 7-3-2 地铁车厢/车站广告系列时间篇（共5幅） 7-3-3 地铁车厢/车站广告系列形象篇（共6幅）
7-4 其他辅助宣传品系列
7-4-1 明信片（共19幅） 7-4-2 手提袋（共1幅） 7-4-3 户外候车亭设计（共1幅） 7-4-4 明信片/资料架设计（共1款）
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 8时50 分38秒 上午8时 50分08 :50:382 0.9.12
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/12/2
020 8:50:38 AM08:50:382020/9/12
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/12/2
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 9月12 日星期 六上午8 时50分 38秒08 :50:382 0.9.12
万科地产各年度形象广告
建筑无限生活
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建筑无限生活，万科启动全国品牌战略
2002年5月10日假座北京东方君悦酒店举行“万科企业形象推广 会——倾心体验无限生活”，正式启动全国性品牌战略。
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品牌简介
市场信息整合 客户使我们永远的伙伴
原有的企业 核心价值观
让建筑赞美生命用人居实现成长
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2008年度形象广告
让建筑赞美生命
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《生命给了建筑表情》 一块砖如何在时光中老去， 一只邮箱怎样记载一段斑驳 的爱情， 一次涂鸦又印记着什么样的 童年，甚至爬山虎的新叶， 甚至手指滑过墙面的游戏， 都是建筑最生动的表情。 万科相信，扎根生活的记忆， 建筑将无处不充溢着生命。
品牌现状、消费者偏好、 企业资源
企业品牌核心理念
以您的生活为本 充满生活情趣
品牌定位
能让消费者尽情展现自我 理想生活空间
品牌主张
万科提供一个展现自我的理想生活
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品牌口号：建筑无限生活建筑无限活对客户意味着万科 了解你的生 活，创造一 个展现自我 的理想空间
对投资者
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品牌价值支撑
过硬的产品质量——质量，奠定生活基础
先进的设计风格——风格设计，先锋人居体验
完善的物业服务——服务，生活舒心 成熟的社区氛围——造“城”，生活便利
与众不同的先锋文化——前沿理念，提供增值
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品牌成长战略中关注的三个要点：
生活是满怀希望的
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2003年度形象广告
建筑无限生活
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生活是满怀希望的
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2003年度形象广告
建筑无限生活
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与众不同的先锋文化——前沿理念，提供增值 前沿理念， 与众不同的先锋文化 前沿理念
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品牌成长战略中关注的三个要点： 品牌成长战略中关注的三个要点：
一：关注可持续发展 以技术为核心，对住宅与环境的关系进行研究，是万科对于行业粗放现状的颠覆 式回应，是对行业可持续发展的理性思考，是对未来发展模式的战略选择。 高品质，低能耗： 高品质，低能耗：深圳万科，于今年2月在东莞成立国家首个 “住宅工业化实验基 地”。同时，万科也在大力倡导精装修房的普及。一次性到位的高品质装修房， 将提高居住的舒适度，减少资源浪费，避免二次环境污染，降低房屋整改的隐患， 提升住宅的整体性能。 环保生活，绿色未来：未来的生态节能建筑，需要通过对建筑的合理设计、合理 环保生活，绿色未来 选材，最大限度地降低建筑物的运行能耗，为居住者提供舒适、健康、环保、高 效、美观的居住环境。 目前正在开发的深圳万科城四期，在环保节能住宅方面，已经开始进行研究和探 索，试图打造全方位、立体的环保工程。 二：关注社会责任 思考人与社会、关注企业与社会的和谐共生，“在均好中成长”是万科对投资者 的承诺，“建设和谐社区”是万科对业主的承诺，“关注健康与成长”是万科对 员工的承诺。这些承诺，代表着万科从自身发展走向社会公民的成长。 三：关注人生而不同的居住需要 思考人与生活，关注生而不同的人与生俱来与众不同的生活梦想，并通过建筑不 断地实践这些梦想。
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《建筑是生命的舞台》 还原生活 的想象力。 如果，庭院失去鸡飞狗跳的童年， 厨房失去油盐酱醋的熏陶； 如果，窗口失去欢聚倾谈的灯影， 阳台失去春花秋月的演绎， 建筑，将只剩下冰冷的材料与空 洞的堆砌， 万科相信——生命需要不同的表 达， 而建筑恰是它最自由的舞台。
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万科年度推广主题
1995年—2007年推广主题
1995年——资金年 1995年 资金年 1996年——质量管理年 1996年 质量管理年 1997年——客户年 1997年 客户年 1998年——职业经理年 1998年 职业经理年 1999年——团队精神年 1999年 团队精神年 2000年——职业精神年 2000年 职业精神年 2001年——网络联盟年 2001年 网络联盟年 2002年——客户微笑年 2002年 客户微笑年 2003年——生活无限 2003年 生活无限 2004年——成就生活梦想 2004年 成就生活梦想 2005年——颠覆“引领”“共生 2005年 颠覆“引领”“共生 颠覆 ”“ 2006年——变革先锋 企业公民 2006年 变革先锋 2007年——大道当然 精细致远 2007年 大道当然 2008年——虑远积厚 守正筑坚 年 虑远积厚·守正筑坚 虑远积厚
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2004年度形象广告——成就·生活·梦想
建筑无限生活
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对员工
对员工，这 意味着公司 了解你的追 求，提供一 个成就自我 的理想平台
对社会
对社会，这 意味着万科 了解时代需 要，树立一 个现代企业 的理想形象
意味着万科 了解你的生 活，创造一 个展现自我 的理想空间
创造健康丰盛的人生” 万科的核心价值观：“创造健康丰盛的人生”
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万科品牌第一阶段
建筑无限生活
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建筑无限生活，万科启动全国品牌战略 建筑无限生活，
2002年5月10日假座北京东方君悦酒店举行“万科企业形象推广 会——倾心体验无限生活”，正式启动全国性品牌战略。
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品牌简介
市场信息整合 原有的企业 核心价值观 客户使我们永远的伙伴 品牌现状、消费者偏好、 品牌现状、消费者偏好、 企业资源
让建筑赞美生命用人居实现成长
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2008年度形象广告
让建筑赞美生命
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《生命给了建筑表情》 一块砖如何在时光中老去， 一只邮箱怎样记载一段斑驳 的爱情， 一次涂鸦又印记着什么样的 童年，甚至爬山虎的新叶， 甚至手指滑过墙面的游戏， 都是建筑最生动的表情。 万科相信，扎根生活的记忆， 建筑将无处不充溢着生命。
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2005年度形象广告
建筑无限生活
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2006年度形象广告
建筑无限生活
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企业品牌核心理念
以您的生活为本 充满生活情趣
品牌定位 能让消费者尽情展现自我 理想生活空间 品牌主张
万科提供一个展现自我的理想生活
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品牌口号： 品牌口号：建筑无限生活 建筑无限生活
对客户
对投资者
对投资者，这 意味着万科了 解你的期望， 回报一份令人 满意的理想收 益
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万科品牌第二阶段
让建筑赞美生活
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让建筑赞美生命，品牌成长战略 让建筑赞美生命，
2007年10月29日，万科集团新标识正式亮相， 拉开品牌成长序幕。
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品牌新标志中的四个“ 品牌新标志中的四个“V”
四个“Ｖ”朝向不同角度，寓意万科理解人们期盼无限可能的生活空间， 积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间 差异化的理想居住空间。 差异化的理想居住空间 四个“Ｖ”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注 专注 于中国住宅产业的业务战略。 于中国住宅产业的业务战略 四个“Ｖ”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从 而提高住宅质量 高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费 少环境污染和材料浪费。 高住宅质量 少环境污染和材料浪费 四个“Ｖ”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续 可持续 发展经营理念。 发展 四个“Ｖ”鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。 健康丰盛、充满激情 健康丰盛
2002年度形象广告
建筑无限生活
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生活是前进的
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生活是年轻的
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生活是分享的
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生活是惬意的
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生活是明媚的
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《建筑是生命的成长史》 生活着，就有生活着的痕迹。 那枚挂过书包的洋铁钉子，门框 上随身体一起长高的刻度， 还有被时间打磨得铮亮的把手— —所有关于生活的印记和思考， 总在不经意间铭刻在空间的各个 角落，由岁月成篇，堆积出记忆 的厚度。 万科相信，唯有尊重生命历史的 建筑，才能承载未来可持续的生 活。
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品牌价值支撑
过硬的产品质量——质量，奠定生活基础 质量， 过硬的产品质量 质量
先进的设计风格——风格设计，先锋人居体验 风格设计， 先进的设计风格 风格设计
完善的物业服务——服务，生活舒心 服务， 完善的物业服务 服务
成熟的社区氛围——造“城”，生活便利 造 成熟的社区氛围