广告策划中的市场调查与分析
广告市场调研报告8篇
广告市场调研报告8篇广告市场调研报告8篇在经济飞速发展的今天，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候要注意内容的完整。
我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编为大家整理的广告市场调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
5广告策划中的市场调研
5广告策划中的市场调研点难点提示第一节广告市场调查一、市场调查的重要性：市场调研非常重要，它是营销的基础。
由于市场是瞬息万变的，因此广告计划乃至营销计划也要不断地修正，这就要求市场调研人员不断地了解市场信息、了解消费者，找出产品滞销的原因所在，并提出改进的有力措施。
1．广告调查为广告策划提供科学的依据2．广告调查为广告设计提供具体的资料3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二、市场调查的基本步骤1．与客户洽谈，制作市调策划书。
策划书中通常要包括这些主要内容：调研目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
2．设计调研问卷，并开始抽样。
（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。
3．实施（培训访员，督导监控）。
4．复核抽查（通常另有一份复核问卷）。
5．数据处理（包含编码录入）。
6．撰写报告(要有综合分析，体现调研报告的质量)。
7．给客户作提报presentation。
8．收款。
三、市场调查的内容广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：1．产品(或劳务)调查对于产品的调查主要包括两个方面：首先是有关产品的详细情况。
包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。
其次，对产品所处的生命周期有所了解也是非常必要的。
2．消费者调查消费者是广告信息传播的接受者，是广告宣传的对象。
对于消费者情况的调查具体分为：（1）消费者的基本情况：包括年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等。
这些基本情况不同，就会产生不同的需要，不同的购买方式，对这些情况的了解，有助于对广告目标的确定。
（2）消费者的心理因素：了解消费者的消费需求、购买习惯、购买动机，对于确定商品的目标市场很有帮助。
而且，可以帮助广告策划者找到广告有效的诉求点和诉求方式。
3．市场调查这里所说的市场调查是狭义的，它是指对与广告活动密切相关的市场情报的调查。
广告策划中市场调查和分析
广告策划 中的市场调查与分析
本课程要解决的主要问题
如何把握市场的现状和发展脉络 如何把握市场的现状和发展脉络 如何获得广告策划所需要的市场资料 如何把握市场的现状和发展脉络 营销环境分析有哪些要点 消费者分析有哪些要点 产品分析有哪些要点 竞争者分析有哪些要点 企业和竞争对手的广告分析有哪些要点
2.消费者行为的具体内容和基本原理 补充：家庭生命周期对消费行为的影响
二、消费者分析的内容
1.消费者的总体消费态势 2.现有消费者分析 3.潜在消费者
三、消费者分析的总结
第四节 产品分析
一、产品特征分析
1.产品的性能 2.产品的质量 3.产品的价格 4.产品的特质 5.生产工艺 6.产品的外观和包装 7.优势和不足
第二节 营销环境分析
一、企业市场营销环境的构成 二、企业市场营销环境分析的要点
1.市场营销的宏观制约因素 2.市场环境中的微观制约因素 3.市场概况
三、市场营销环境分析的总结
第三节 消费者分析
一、消费者分析的依据
1.消费者行为学的重要概念 （1）消费者行为学的边缘学科性质 （2）消费者行为研究的内容 （3）有关“消费”与“消费者”的概念
第一节 市场调查分析要点与一般方法
一、市场调查分析的要点： 1.发展脉络的把握； 2.现状的描述与分析； 3.未来发展趋势的把握。
二、市场分析的几个阶段： 1.资料收集阶段； 2.实际执行阶段； 3.分析与总结阶段； 4.市场分析结构应用的阶段 。
三、资料收集和整理的一般方法 ：
四、通过调查获得资料的方法： 1.社会学的研究方法——经验性研究 2. 经验性研究与广告策划的消费者分析 3.经验性研究的主要方法
广告策划方案中的目标市场与受众分析
广告策划方案中的目标市场与受众分析在广告策划过程中，目标市场与受众分析是十分关键的步骤。
了解并准确定位目标市场以及深入了解受众特征，有助于制定出更具针对性和影响力的广告策略。
本文将通过分析市场和受众的相关信息，为广告策划方案提供指导。
一、目标市场分析目标市场是指企业希望通过广告达到销售目标、推广品牌和产品的市场群体。
对目标市场进行准确定位，可以避免将资源浪费在不相关的人群上，提高广告效果。
因此，在广告策划中，对目标市场进行全面的调查与分析是非常重要的。
1.市场规模与发展潜力了解目标市场的整体规模和发展潜力是第一步。
通过市场调查和分析，掌握市场容量、增长率、竞争对手状况等数据信息，可以评估市场的竞争程度以及企业在市场中的地位。
2.市场细分与定位目标市场一般可以被细分为若干个小的市场细分群体。
通过细分，可以更加准确地了解目标受众的需求和特点，并针对不同的市场细分采取不同的广告策略。
定位则是根据企业产品或品牌的特点，确定自己在目标市场中的独特位置。
3.消费者行为与购买决策过程了解消费者行为和购买决策过程，对于理解目标市场的需求和心理状况非常重要。
通过研究消费者的购买行为、决策因素、购买偏好等信息，可以更好地制定广告策略，并提供解决消费者问题的方案。
二、受众分析受众是广告投放的直接接受者，而受众分析是为了更好地了解目标受众的特征和需求，从而制定更具针对性的广告策略。
1.人口统计特征首先，对受众的人口统计特征进行分析，比如性别、年龄、地理位置、教育程度、收入水平等。
这些基本特征有助于了解目标受众的整体情况，为广告定位提供基础。
2.心理和行为特征除了人口统计特征外，还需要了解受众的心理和行为特征。
这包括受众的兴趣爱好、生活习惯、消费习惯、观念和价值观等方面。
通过对这些特征进行分析，可以更好地理解受众需求，针对性地传递广告信息。
3.媒体渠道偏好在广告策划方案中，选择合适的媒体渠道非常重要。
了解受众对各种媒体的偏好和使用情况，可以帮助广告策划人员选择最适合目标受众的媒体，并精准地投放广告。
广告策划的核心内容是
广告策划的核心内容是篇一：一项较完整的广告策划主要包括以下六个方面的内容一项较完整的广告策划主要包括以下六个方面的内容：（一）市场调查市场调查，是进行广告策划的基础。
只有对市场和消费者了解透彻，对有关信息和数据掌握充分，才可能做出较为准确的策划。
市场调查安排，就是要确定要向什么市场、什么用户、进行何种方式的调查。
（二）消费心理分析对于消费者心理与行为的分析、研究是广告策划的前提。
具体来讲，只有准确地把握住消费者的需要、动机、注意、知觉、记忆、想象、态度、情感与情绪等心理因素，才能有较准确的广告定位与较高水平的广告创意。
（三）广告定位采取广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即其它同类商品所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。
广告定位确定了广告商品的市场位置，符合消费者的心理需求，就可以保障广告取得成功。
有了准确的广告定位，广告主题也就可以确定下来。
（四）广告创意广告创意是决定广告策划成败的关键。
广告定位之后的问题就是，如何根据广告定位，把握广告主题，形成广告创意？成功的广告在于它能够运用独创的、新奇的诉求策略与方法，准确地传递出商品信息，有效地激发消费者的购买动机与欲望，持续地影响其态度与行为。
（五）广告媒介安排这是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。
媒介选择和发布时机安排得当，广告发布的投入产出效果就比较好；反之，企业投放的广告费用就不能收到预期的效果。
（六）广告效果测定广告效果测定，这是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。
企业委托的广告公司的工作水平、服务质量如何，整个广告策划是否成功，企业是否感到满意和更有信心，将以此为依此来做出评价。
篇二：第四章广告策划书的主要内容(5)第四章广告策划书的主要内容(5)woRd文档使用说明：第四章广告策划书的主要内容(5)来源于本woEd文件是采用在线转换功能下载而来，因此在排版和显示效果方面可能不能满足您的应用需求。
如果需要查看原版woEd文件，请访问这里第四章广告策划书的主要内容(5)文件原版地址:/fe8a703b54fa12e796c6eaef.pdf第四章广告策划书的主要内容(5)|PdF转换成wRod_PdF阅读器下载第四章广告策划书的主要内容一、广告环境分析二、广告目标确定三、广告对象确定四、广告传播区域确定五、确定广告主题六、确定广告创意七、广告媒介选择八、广告费预算九、决定广告实施策略十、广告效果评估七、广告媒介选择广告媒介策略第一节信息传播媒体的分类及特征一四大媒体的特点二售点信息载体的特点三其它类别媒体的特点四综合促销活动的特点第二节媒体策略的构成一营销目标与媒体策略二媒介的策略三媒介的选择四媒介的购买20XX年航美传媒媒体排期表执行时间：20XX-8-10至20XX-11-1机场注：每逢周五开始发布，以周为发布单位；机场广告/城市北京上海虹桥上海浦东广州深圳aaaaaaaa15秒15秒15秒606018012121220XX年机场级别广告长度频次次数/天608月10-31日aaa15秒9月1-30日10月1-31日11月1日12播放总计（周）篇三：完整的广告策划书包含的内容完整的广告策划书包含的内容根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式，封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告市场调查报告
广告市场调查报告近年来，随着社会的不断发展，广告市场也逐渐趋于成熟。
为了更好地了解广告市场情况，更好地满足消费者需求，许多企业对广告市场进行了调查。
以下是一份关于广告市场调查报告的文章，同时列举了三个案例以加深对广告市场的了解。
一、调查报告调查报告是针对广告市场的一次重要调研，主要包括以下内容：1、广告市场现状。
包括广告市场规模、市场结构、主要竞争对手等。
2、广告受众分析。
包括广告受众群体特征、消费习惯、购买行为等。
3、广告效果分析。
包括广告的认知、品牌形象提升、消费者购买行为等方面。
二、广告市场调研案例1、阿迪达斯阿迪达斯在进行广告市场调查时，发现在年轻人群体中的认可度非常高。
因此，阿迪达斯在其广告活动中更加注重年轻人的需求和心理，通过多种方式展现产品特点和使用场景，吸引了更多的年轻人消费。
2、可口可乐可口可乐调查发现，年轻人和儿童是其主要消费人群，因此在广告策划上更注重这两个群体的需求和心理。
同时，可口可乐还通过多种品牌推广方式加强在市场中的竞争优势，吸引更多消费者。
3、苹果苹果在广告市场调查中发现，作为高端产品，其消费群体主要集中在年轻白领。
因此，在广告策划中，苹果更注重产品的设计感和科技感。
苹果的广告常常配合时下热门流行元素，并结合自身产品特点，为消费者提供全新的产品体验。
三、总结通过以上三个案例的介绍，我们可以看出，企业在广告市场调查中，必须深入了解目标消费群体的需求和心理，以更好地制定广告策略和提高广告效果。
因此，在广告市场调研中，我们需要从多个角度进行分析，以获得更深入的了解。
此外，在广告市场调研中，还需要注重对竞争对手的分析。
只有了解竞争对手的市场表现和策略方案，才能制定更有效的广告方案，更好地突出自身品牌特点，吸引更多消费者。
总之，广告市场调研是企业在制定广告策略和推广计划时必不可少的一项工作。
只有深入了解消费者需求和市场现状，才能制定出更有效的广告策略，提高品牌竞争力，并取得成功。
广告市场调研报告（8篇）
⼴告市场调研报告（8篇）⼴告市场调研报告(8篇) 在学习、⼯作⽣活中，报告有着举⾜轻重的地位，报告根据⽤途的不同也有着不同的类型。
写起报告来就毫⽆头绪？下⾯是⼩编为⼤家收集的⼴告市场调研报告，欢迎⼤家借鉴与参考，希望对⼤家有所帮助。
⼴告市场调研报告1 在⼴告策划之前，第⼀步必须进⾏的是对⽬标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是⼴告⽂案写作的⼀个要件。
阅读市场调研报告的⼈，⼀般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责⼈，因此，撰写市场调查报告时，要⼒求条理清楚、⾔简意赅、易读好懂。
⼀、市场调查报告的格式⼀般由： 标题、⽬录、概述、正⽂、结论与建议、附件等⼏部分组成。
（⼀）标题 标题和报告⽇期、委托⽅、调查⽅，⼀般应打印在扉页上。
关于标题，⼀般要在与标题同⼀页，把被调查单位、调查内容明确⽽具体地表⽰出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采⽤正、副标题形式，⼀般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如：《消费者眼中的<海峡都市报>枣<海峡都市报>读者群研究报告》。
（⼆）⽬录 如果调查报告的内容、页数较多，为了⽅便读者阅读，应当使⽤⽬录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，⼀般来说，⽬录的篇幅不宜超过⼀页。
例如； ⽬录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 （三）概述 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进⾏选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三⽅⾯内容： 第⼀，简要说明调查⽬的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第⼆，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的⽅法。
广告策划中的市场调查与分析方法
广告策划中的市场调查与分析第一节市场调查分析的要点和一般方法一、市场调查分析的要点二、市场分析的几个阶段三、资料收集和整理的一般方法四、通过调查获得资料的方法第二节营销环境分析一、企业市场营销环境的构成二、企业市场营销环境分析的要点三、市场营销环境分析的总结第三节消费者分析一、消费者分析的依据二、消费者分析的内容三、消费者分析的总结第四节产品分析一、产品特征分析二、产品生命周期分析三、产品的品牌形象分析四、产品定位分析五、产品分析的总结第五节竞争状况分析一、企业在竞争中的六种地位二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略三、企业如何选择竞争者四、竞争者分析的要点第六节企业与竞争对手广告的分析广告策划中的市场调查与分析须解决的主要问题：1、如何获得广告策划所需要的市场资料；2、如何把握市场的现状和发展脉络；3、营销环境分析有哪些要点；4、消费者分析有哪些要点；5、产品分析有哪些要点；6、竞争者分析有哪些要点；7、企业和竞争对手的广告分析有哪些要点。
8、具体案例的分析和把握。
第一节市场调查与分析的要点和一般方法市场调查和分析是广告策划运作的开端，也是后续决策过程的基础。
因此，在进行市场调查和分析时应该准确地把握要点，使用正确的方法。
一、市场调查分析的要点市场调查与分析涉及营销环境分析、消费者分析、产品分析、竞争对手分析等不同方面，每个方面各有其侧重点，但是他们几个之间也有以下几个方面的共同性：（一）、发展脉络的把握：任何现状都有其过程，把握他们从何而来，可以对它们向什么方向发展有比较准确的预测，也可以为他们的现状找到依据。
因此，无论进行营销环境的分析、消费者的分析、产品的分析还是竞争对手的分析都要从它们的背景开始。
但是这种背景分析只是后续分析的前提，而不是分析的重点。
（二）、现状的描述与分析：现状的描述与分析是市场调查与分析的核心内容，因为企业和产品就是处于这种现状之中，现存的各种因素都对它们的现存问题和市场前景起着重要的作用。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指根据市场需求和目标群体，制定广告宣传的整体方案和具体实施步骤的过程。
下面将详细介绍广告策划的流程，包括市场调研、目标定位、创意策划、媒体选择、执行实施和效果评估等环节。
1. 市场调研市场调研是广告策划的第一步，通过采集和分析市场信息，了解目标群体的需求、竞争对手的情况和市场趋势，为后续的策划工作提供依据。
可以通过问卷调查、访谈、网络调研等方式获取相关数据和信息。
2. 目标定位在市场调研的基础上，确定广告宣传的目标和定位。
目标可以是提升品牌知名度、增加销售额、改变消费者的态度等。
定位则是根据目标群体的特征和需求，确定广告的定位角度和传播方式。
3. 创意策划创意策划是广告策划的核心环节，通过创意的表达和传播，吸引目标群体的注意力，激发他们的兴趣和购买欲望。
创意策划包括广告主题的确定、广告语的设计、视觉形象的构建等。
4. 媒体选择根据目标群体的特征和媒体的覆盖面、受众群体等因素，选择合适的媒体进行广告宣传。
常见的媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外媒体、互联网等。
根据预算和效果要求，制定媒体投放计划。
5. 执行实施在确定媒体之后，进行广告的具体执行和实施。
包括广告内容的制作、广告投放的安排、广告制作团队的协调等。
同时，还需要进行广告效果的监测和调整，确保广告的有效传播和落地。
6. 效果评估广告策划的最后一步是对广告效果进行评估和分析。
通过数据的采集和分析，评估广告的传播效果、品牌影响力、销售增长等指标，为下一轮广告策划提供参考和改进的方向。
综上所述，广告策划的流程包括市场调研、目标定位、创意策划、媒体选择、执行实施和效果评估等环节。
每一个环节都需要精心的策划和执行，才干达到预期的广告效果。
在实际操作中，还需要根据具体的市场情况和目标群体的需求，灵便调整和优化策略，以确保广告的成功传播和落地。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指根据客户需求和市场环境，对产品或服务进行广告推广活动的详细计划和指导。
下面将介绍广告策划的流程。
第一步：了解客户需求广告策划的第一步是与客户进行沟通，了解他们的需求和期望。
需要明确产品或服务的特点、目标受众、竞争对手等信息，以便为客户提供更具针对性的广告活动方案。
第二步：市场调查与分析在了解客户需求的基础上，进行市场调查和分析，了解产品或服务在目标市场上的竞争情况、消费者群体的特征和需求等。
通过市场调查和分析，可以更准确地确定广告活动的目标受众和传播渠道，为后续的创意和媒介选择提供依据。
第三步：制定广告策略在前两步的基础上，制定广告策略是广告策划的重要步骤。
广告策略包括定位策略、创意策略、传播策略等。
定位策略决定了产品或服务在市场中的定位和所要传递的核心信息；创意策略确定了广告的创意主题和表现手法；传播策略则包括媒介选择、传播渠道和推广周期等。
第四步：创意设计在制定广告策略的基础上，进行广告的创意设计。
创意设计包括广告语言、形象设计、平面布局等方面。
创意设计要符合产品或服务的特点和广告策略，能够吸引目标受众的注意力，引起消费者的兴趣并激发购买欲望。
第五步：媒介选择与购买根据广告策略和创意设计，选择适合的媒介进行传播。
媒介选择要考虑目标受众的特征和消费习惯，以及媒体的影响力和覆盖面。
同时，要进行媒介购买和投放计划，确保广告能在合适的时间段和频次出现，以达到最佳的传播效果。
第六步：广告制作与制作监督在媒介选择与购买完成后，进行广告制作。
广告制作要确保与创意设计一致，同时符合媒介的技术要求和规范。
在制作过程中，需要进行制作监督，确保广告的质量和效果。
第七步：广告传播与效果监测广告传播是广告策划的最后一步。
广告传播可以通过电视、广播、报刊、户外媒体、互联网等多种形式进行。
在广告传播过程中，需要进行效果监测，以了解广告的投放效果和受众反馈，进一步优化广告活动。
以上就是广告策划的七个基本步骤。
简述广告市场调研的内容
简述广告市场调研的内容广告市场调研是指对广告市场进行系统而全面的调查和分析，以获取关于广告市场的各种信息和数据。
通过深入了解广告市场、目标受众、竞争对手等多个方面的情况，可以为企业制定广告营销策略提供有力支持。
广告市场调研通常包括以下内容：一、市场概况调研1.市场规模和增长趋势：调研该市场的规模、增长率和预测数据，了解广告行业的整体状况。
2.发展历程和趋势：追溯广告行业的演变过程和发展趋势，为企业拓展广告市场提供参考。
3.主要品类分析：对不同品类的广告市场进行细分分析，了解各个品类的竞争状况和发展空间。
二、目标受众调研1.目标受众描述：通过市场调查和数据分析，确定企业的目标受众群体，并描述其人口统计学特征、消费习惯、购买行为等。
2.受众需求和偏好：调查受众对广告的需求和偏好，了解他们对广告形式、内容和媒介的喜好，为广告策略的制定提供依据。
3.媒介使用习惯：调研受众在各种媒介上的使用习惯，如电视、广播、网络、报刊等，为选择合适的媒介渠道提供指导。
三、竞争对手调研1.主要竞争对手分析：对行业内主要竞争对手进行梳理和分析，了解其广告宣传策略、推广手段、营销活动等。
2.竞争对手优势和弱点：了解竞争对手的优势和弱点，分析其广告市场份额、品牌影响力、产品特点等关键指标。
3.市场占有率：通过市场调查和数据收集，计算竞争对手的市场占有率，对比评估自身在市场中的竞争优势。
四、广告渠道调研1.媒介渠道选择：调研不同广告渠道的特点和优势，选择适合企业目标受众和产品特点的媒介渠道。
2.媒介费用分析：了解各个媒介渠道的广告费用和投放效果，制定合理的广告预算和投放计划。
3.媒介传播效果：通过市场调查和数据分析，评估不同媒介渠道的传播效果，为广告策划和评估提供依据。
五、广告创意调研1.消费者洞察：通过市场调查和行为研究，了解消费者对广告创意的认知和接受程度，挖掘潜在的消费者需求。
2.广告评价和测试：通过调查问卷、焦点小组和实验室测试等方式，评估广告创意的有效性、吸引力和影响力。
广告策划如何进行有效的市场调研
广告策划如何进行有效的市场调研在当今竞争激烈的商业环境中，广告策划对于企业的成功至关重要。
而有效的市场调研则是广告策划的基石，它能够为广告策略的制定提供准确、全面的信息，帮助企业更好地了解目标受众、竞争对手以及市场趋势，从而制定出更具针对性和有效性的广告方案。
那么，如何进行有效的市场调研呢？一、明确调研目标在开始市场调研之前，首先需要明确调研的目标。
这是因为不同的广告策划可能需要不同的信息支持。
例如，如果企业计划推出一款新产品，那么调研的目标可能是了解消费者对该产品的需求、偏好以及预期价格；如果企业想要提升品牌知名度，那么调研的目标可能是了解消费者对品牌的认知度、好感度以及品牌形象的定位。
只有明确了调研目标，才能确保后续的调研工作有的放矢，避免浪费时间和资源。
二、确定调研对象确定调研对象是市场调研的重要环节。
调研对象可以包括消费者、竞争对手、经销商、供应商等。
对于消费者的调研，可以进一步细分，如按照年龄、性别、地域、收入水平、消费习惯等特征进行分类，以便更深入地了解不同群体的需求和行为。
对于竞争对手的调研，则需要关注其产品特点、价格策略、广告宣传、市场份额等方面的情况。
三、选择调研方法市场调研的方法多种多样，常见的有问卷调查、访谈、观察、实验等。
问卷调查是一种广泛使用的方法，可以通过线上或线下的方式收集大量的数据。
在设计问卷时，要注意问题的清晰性、简洁性和逻辑性，避免诱导性问题，确保能够获取真实有效的信息。
访谈可以分为个人访谈和小组访谈。
个人访谈能够深入了解受访者的观点和感受，小组访谈则可以观察到群体之间的互动和讨论，激发新的想法。
观察法适用于了解消费者在实际环境中的行为和反应，例如在商场观察消费者对产品的选择和购买过程。
实验法可以通过控制变量来测试不同广告策略的效果，但实施起来相对复杂，成本较高。
在选择调研方法时，需要根据调研目标、对象以及资源等因素进行综合考虑，有时可能需要多种方法结合使用，以获取更全面、准确的信息。
广告定位的基本步骤及方法
广告定位的基本步骤及方法广告定位是指广告策划者根据产品或服务的特点，针对所要推广的目标市场，进行针对性的营销策略制定。
该过程需要进行一系列基本步骤和方法，下面就让我们一一探究吧。
一、市场调查分析首先，需要对所要推广的产品或服务目标市场进行市场调查，分析市场状况、市场规模、市场需求、竞争情况等。
这些数据能够够帮助广告策划者确定目标客户的需求和偏好，从而进一步制定广告定位策略。
二、目标市场筛选基于市场调查分析得出的数据，广告策划者需要结合产品或服务特性和自己的市场定位，确定目标市场，细化人群细分，考虑到年龄、性别、地域、社会经济地位等因素，对目标人群进行具体的分析。
通过目标市场分析，便于广告策划者清晰了解到客户的需求、喜好等具体情况，进一步指导选取适合的营销手段。
三、定位方案策略定位方案策略是指根据目标市场的特点和品牌自身的特色，创造性地制定适合于产品或服务的广告定位策略。
这个过程包括品牌名称、标志、口号、包装等等的制定，使其符合目标市场的情况与偏好。
四、广告媒介选择在制定好广告定位策略之后，广告策划者需要考虑媒介的选择。
媒介包括电视、报纸、网络、户外广告、海报等等。
不同媒介的特点和覆盖人群的不同，将会对选择产生不同影响。
设计广告和选择正确的媒介是保证营销效果的重要因素。
五、实施和监控在选择好媒介和广告平台之后，广告策划者需要进行广告的实施，并利用监控工具跟踪广告效果的运行情况。
当广告投放候产生的数据分析表明广告营销效果不好的时候，策划者需要及时打破原有模式，并重新制定营销策略，提高广告投放的效果。
六、效果评估最后，广告策划者需要对广告营销效果进行评估。
可以根据收集的数字、数据和反馈信息，分析广告的投放效果，并据此制定推进下一次广告活动的具体策略。
总结广告定位的基本步骤及方法需要清晰的思路、数据分析和各种执行能力。
只有经过充分的研究、策划并合理的实施措施，才能够促使更多潜在客户招揽并获得高达的目标客户群体。
广告策划的基本内容
广告策划的基本内容：
广告策划的基本内容包括以下几个方面：
1.确定广告目标：广告目标是广告策划的第一步，需要明确广告的传播目的，是品牌
宣传、产品销售还是服务推广等。
2.市场调查与分析：通过市场调查了解目标受众、竞争对手和行业趋势等信息，为广
告策划提供数据支持。
3.制定广告策略：根据广告目标，制定具体的广告策略，包括广告主题、创意、传播
渠道、预算分配等。
4.创意设计：根据广告策略，进行创意设计，包括文案撰写、视觉设计、音效等，以
吸引目标受众的注意力。
5.媒体选择与投放：根据广告策略和目标受众，选择合适的媒体进行广告投放，包括
电视、广播、报纸、杂志、网络等。
6.效果评估与调整：在广告投放后，对广告效果进行评估和调整，以优化广告效果和
节约成本。
7.监测与反馈：对广告投放过程进行监测和反馈，及时调整广告策略和创意设计，以
确保广告效果的最大化。
广告调研的基本内容
广告调研的基本内容1. 引言广告调研是指通过收集、分析和解释相关数据和信息，来了解广告市场和广告行业的状况以及目标受众的需求和偏好。
广告调研的基本内容包括市场分析、竞争分析、受众调研和广告效果评估等方面。
本文将依次介绍广告调研的基本内容，以帮助读者全面了解广告调研的过程和方法。
2. 市场分析市场分析是广告调研的第一步，通过对市场进行细致的分析，可以为广告策划和推广提供有力的依据。
市场分析的内容主要包括市场规模、市场增长率、市场趋势等方面。
具体的分析方法可以包括市场调研、竞品分析、行业报告等途径。
3. 竞争分析竞争分析是广告调研的关键环节之一，通过对市场上的竞争对手进行深入研究和分析，可以了解竞争对手的产品、定位、推广策略等方面的信息。
竞争分析的内容主要包括竞争对手的优势、劣势、市场份额、品牌声誉等方面。
常用的竞争分析方法有SWOT分析、市场共享分析、品牌定位分析等。
4. 受众调研受众调研是广告调研中不可或缺的环节，通过对目标受众的需求、偏好、消费习惯等方面进行调研，可以更准确地制定广告创意和传播策略。
受众调研的内容主要包括受众画像、受众需求、受众渠道等方面。
调研方法可以包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。
5. 广告效果评估广告效果评估是广告调研的最后一步，通过对广告推广效果进行评估，可以帮助广告主了解广告的影响力和效果，为后续的广告策划和投放提供参考。
广告效果评估的内容主要包括品牌意识、品牌认知、购买意愿等方面。
调研方法可以包括调查问卷、访谈、销售数据分析等。
结论广告调研是广告策划和推广过程中至关重要的一环，通过市场分析、竞争分析、受众调研和广告效果评估等环节，可以全面了解市场和受众的需求，为广告策划提供科学依据和有效方法。
广告调研的过程中，应注意采用合适的调研方法和工具，确保数据的准确性和可靠性。
只有深入了解市场和目标受众，才能更好地制定广告策略和实施广告推广，从而取得良好的广告效果。
广告策划环境分析
广告策划环境分析篇一：广告策划环境分析一、策划环境分析（一）网络电台行业特点分析网络个人化音乐电台，国内越来越多的社交网站等互联网商业公司开始利用这一新兴的电台样式拓展自己的类型化社交服务。
其建立大都以社区网站为依托，听众也多以社交网站的用户为主，记录并显示听众收听频率，关联计算用户的个人音乐喜好。
这类音乐电台一般没有主持人，打开网页或软件后歌曲便进行自动播放。
时下比较热门的有豆瓣电台、虾米电台、人人电台、百度随心听、新浪乐库电台等（二）网络音乐电台的市场规模分析网络音乐有着很大的市场。
根据《20XX年中国网络音乐市场年度发展报告摘要》显示，中国的网络音乐市场规模很乐观：“20XX年，我国网络音乐总体市场规模达到23亿元，比20XX年增长约14.4%；在用户规模上，我国在线音乐总体用户规模已达到3.6亿，使用率达到79.2%，增长率为12.9%。
”媒体也是一个经济体，因此接近市场、获取关注度是一个重要目标。
（三）网络音乐电台市场的新突破我国传统广播电台的听众以老年人、学生、司机为主，但是随着网络广播的发展，那些年轻的白领一族也会加入到听广播的行列。
白领在公司有很好的上网条件，接受外界信息的主要渠道就是网络，在电脑终端前工作的时候用耳机收听网络音乐电台节目将会逐渐流行起来。
网络广播争取到了之前传统电台流失的听众，这是市场开发过程中一个重要的突破点。
（四）豆瓣fm软件的主要市场竞争对手当前市场中竞争较大的对手有，虾米音乐（中国最专业的音乐社区），百度音乐随身听，oo音乐等，且对手电台搜索功能都很强，但是推荐的音乐很难遇到自己喜欢的。
（五）豆瓣fm软件的市场潜力分析豆瓣软件针对移动设备的使用特点的优化还稍显不够，基本还是在做移动客户端，而不是真正把手机音乐电台作为独立的产品来做。
随着移动互联网和移动终端的蓬勃发展，人们的娱乐中心会逐渐转向智能手机、平板等移动终端上面，最终与Pc、智能家居等有机地结合在一起，这将会是未来一个很有潜力的大市场。
广告策划6篇
广告策划6篇广告策划篇1一、前言__牛奶处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。
二、环境分析（仅对广告环境而言）1、市场分析年春的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。
牛奶市场也面临着空前的打击。
就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群。
但无法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。
由最初的生理需求提高到安全需求。
但各大商家似乎还没有关注到这点。
所以出现了，明显的市场区隔。
我们准备从此处着手，强占牛奶市场。
2、产品分析（1）产品特性：独特的包装消毒净化，出色的生产工序，100%的安全产品，美味可口，能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状，更有增强抵抗力的功能。
（2）品牌特征：新兴的品牌，有强的生命力。
（3）服务：提供各种订奶，零售等多种销售方式。
并提出“绝对净化”的特殊服务。
（4）价格：袋装：1元；盒装：2元；小袋包装（针对农村市场）：0.5元。
3、消费者分析：（1）基本情况：江西省的牛奶消费者都是我们的目标群，主要是青少年和中老年人群。
广大农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者。
（2）购买习惯：南昌市的工薪阶层多以订奶为主。
但最近由于“非典”的影响，有部分消费者出于安全的考虑，更倾向于超市购买。
（3）态度及行动：一般消费者对新产品有怀疑的态度。
但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势，就能改变消费者的态度；产品以“增强抵抗力”为诉求重点，所以一般家庭购买将是我们的主要消费群，通过广告来扩大消费群。
4、竞争分析：（1）竞争对手广告分析：光明：以营养牛奶为主要诉求点，所以广告诉求也以无抗生素为主。
主要抓住家庭消费，这和我们的目标消费群相同。
所以光明仍是我们的主要竞争对手。
我们的广告也要针对光明。
蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。
目标消费群是年轻一代。
阳光：开发出阳光宝贝系列，攻占了低温奶市场。
简述广告市场调查的操作流程
简述广告市场调查的操作流程
广告市场调查是一项重要的市场营销活动，旨在了解目标受众的需求、行为和偏好，为广告策划和创意提供有价值的参考。
以下是广告市场调查的操作流程：
1. 确定调查目的和目标：明确广告市场调查的目的和目标，例如了解目标受众的消费习惯、媒体使用情况、品牌认知度等。
2. 制定调查计划：根据调查目的和目标，制定调查计划，包括调查方法、调查人群、调查时间等方面的规划。
3. 收集数据：根据调查计划，采用多种调查方法收集数据，例如问卷调查、深度访谈、市场调研等。
4. 样本选取：根据调查目的和目标，选择合适的样本，例如按照地理区域、年龄、性别、收入等指标进行筛选。
5. 数据处理：将收集到的数据进行处理，例如删除无效数据、统计数据量、清洗数据等。
6. 数据分析：根据处理后的数据，进行详细的分析，例如描述性统计、因果关系分析等。
7. 报告撰写：根据数据分析结果，撰写详细的报告，并进行相关解读和分析。
8. 结论和建议：基于数据分析结果和报告内容，得出结论和建议，为广告市场调查的决策提供依据。
总之，广告市场调查的操作流程包括确定调查目的和目标、制定调查计划、收集数据、样本选取、数据处理、数据分析、报告撰写以及结论和建议等步骤。
通过科学的广告市场调查，可以帮助广告策划者和创意人员更好地了解市场和目标受众，制定更有效的广告策略和创意。
广告调研的基本内容
（三）拟定调研方案和工作计划
1、广告调研方案：是对某项调研本身的设 计。包括调研目的要求、调研的具体对象、调 研的地区范围、调研的内容提纲和调查表格、 调研的方法等。它是指导广告调研工作的依据 。
2、广告调研工作计划：是对广告调研的组 织领导、人员配备和考核、工作进度、完成时 间和费用预算、注意事项等的预先安排。一项 广告调研计划主要包括以下内容：
（三）确定调查单位，收集原始资料 步骤（1）根据调研方案，选择调研单位 （2）调研人员选择调研方法（观察法、
实验法和问卷法） （3）直接向被调查者收集第一手资料
三、分析和总结阶段 这一阶段是广告调研的关键阶段，包括两步
： （一）整理分析调研资料
主要工作内容有： （1）资料的检查、核实和订正 （2）资料的分类汇编（便于制作统计表和图） （3）资料的分析和综合
3.2 广告调研的程序
—指广告调研从开始准备到结束全过程 工作的先后次序和具体步骤。
广 告 调 研
调 研 实
分 析 和
准
施
总
备
阶
结
阶
段
阶
段
段
一、广告调研准备阶段 （一）明确调研目标
不同的调研的目标，调研人员的层次及数量 、调研费用多少、时间长短、设备种类及数量 、调查方法等都是不同的。
（二）对调研本身进行可行性研究 根据广告调研的目的，对调研的范围和规模
（1）媒体性质 （2）媒体发行量 （3）读者层次
2、广播电视广告媒体调研 （1）传播范围 （2）节目编排和构成 （3）视听率
3、其他广告媒体调研
课堂思考
市场调查是广告调研的一个重要组成部分？
广告策划中的市场调查和分析
广告策划中的市场调查和分析一、市场调查的重要意义：社会的面貌正以人们想像不到的速度在改变，而这种改变直接影响到一种产品的兴衰，同样也直接影响到一个广告策略的制定。
在进入20世纪以前，人们对市场调查在广告活动中的重要性认识是不充分的，无论是广告人还是广告主，对市场和消费者的了解基本上只是停留在经验和感觉上，因而，广告行为存在着较大的盲目性，这就极大地限制了广告在市场营销中发挥更大的作用。
进入20世纪后，西方一些有识之士已注意到，市场情况往往取决于消费者的喜好。
那么，消费者的喜好又是由什么决定的呢？为此，一些学者开始着手进行试验，其中较有影响的一次是试验者把各种香烟的商标全部去掉，并将他们混在一起，请烟民们吸，结果烟民们尽管有较长的吸烟史，并不能准确分辨出哪种烟是他们经常吸的。
因此，消费者的喜好并不像他们宣称的那样是出于对商品内在品质的真正偏好，这种喜好在很大程度上受到外界各种因素的影响。
既然外界因素可以影响人们的喜好，进而影响商品的销路，那么，怎样才能了解消费者的需求，有哪些因素影响着人们的喜好并决定着消费者的购买行动呢？要找到这些问题的答案，市场调查是最有效的途径。
20世纪以来，美国一些广告公司逐渐意识到市场调查、了解消费者的喜好和心理对广告活动的顺利开展有多么的重要。
20世纪60年代初，大卫·奥格威的奥美广告公司负责在英、法、德三国为美国旅游业制作旅游广告。
奥格威着手对欧洲展开了周密的市场调查。
如果不借助市场调查这种手段，人们也许根本无法知道英国只有3%的家庭年收入超过5000美元，而美国则有一半家庭达到这一水平，而且奥格威通过调查了解到，大多数欧洲人认为到美国旅游花费太高而不敢问津；调查也表明，欧洲人之所以会产生这种担心，是因为不了解到美国旅游的花费等有关情况所致。
能否消除欧洲消费者的种种误会和担心，是在欧洲推广美国旅游项目的关键。
奥格威再通过对美国各地住宿、饮食、交通等方面情况的详细实地考察和各项花费的反复核算，最后出现在欧洲主要报纸上的美国旅行社的广告语——去美国旅游，一周只需35英镑！这个广告立即在欧洲引起巨大轰动，据统计资料显示，在该广告宣传开始8个月后，从法国到美国旅游的人数增长了27%，英国为24%，德国为18%。
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广告策划中的市场调查与分析学习目的和要求市场调查与分析为广告策划提供重要的前提及科学的依据。
通过本章学习，应明确市场调查与分析对广告策划的重要性，并掌握市场调查与分析的内容与技巧。
广告策划中的市场调查与分析是一种技能性很强的广告活动，学习时还要特别关注音像教材中企业实际操作的方式方法。
1．识记：产品调查，消费者调查，市场调查，媒体调查，广告效果调查，市场营销的微观环境和宏观环境，公众信息，时机信息。
2．掌握：（1）企业市场营销环境分析的要点；（2）对目标市场及竞争对手分析的主要内容。
3．应用：熟练地把握获取信息的途径，并运用于广告策划中。
4．重点：市场调查与分析的方式方法。
本章知识点1．市场调查的重要性2．市场调查的步骤3．市场调查的内容4．广告市场的分析5．信息获取的途径预习思考1．市场调查的内容及与广告决策的关系？2．企业市场营销环境分析的要点有哪些？3．如何对目标市场进行分析？4．竞争对手分析的主要内容？5．广告策划中应如何去搜集与获得信息？重点难点提示第一节广告市场调查一．市场调查的重要性：市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。
市场调研的研究员好比是个医生，他要为产品进行化验、检查，看看身体是否正常，是否适应周围的环境，如果有病看看有些什么病，有些什么症状，然后就要对检查结果进行研究。
最后开出一个药方，然后病人就拿着这个处方去配药。
当然，这个药方怎么配很有学问。
1．广告调查为广告策划提供科学的依据2．广告调查为广告设计提供具体的资料3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二．市场调查的基本步骤1．与客户洽谈，制作市调策划书。
策划书中通常要包括这些主要内容：调研目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
2．设计调研问卷，并开始抽样。
（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。
3．实施（培训访员，督导监控）。
4．复核抽查（通常另有一份复核问卷）。
5．数据处理（包含编码录入）。
6．撰写报告(要有综合分析，体现调研报告的质量)。
7．给客户作提报presentation。
8．收款。
三．市场调查的内容广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：1．产品(或劳务)调查对于产品的调查主要包括两个方面：首先是有关产品的详细情况。
包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。
其次，对产品所处的生命周期有所了解也是非常必要的。
2．消费者调查消费者是广告信息传播的接受者，是广告宣传的对象。
对于消费者情况的调查具体分为：（1）消费者的基本情况：包括年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等。
这些基本情况不同，就会产生不同的需要，不同的购买方式，对这些情况的了解，有助于对广告目标的确定。
（2）消费者的心理因素：了解消费者的消费需求、购买习惯、购买动机，对于确定商品的目标市场很有帮助。
而且，可以帮助广告策划者找到广告有效的诉求点和诉求方式。
3．市场调查这里所说的市场调查是狭义的，它是指对与广告活动密切相关的市场情报的调查。
它主要包括：（1）市场所在他的政策法规。
（2）市场容量调查。
（3）影响市场需求因素的调查。
（4）市场竞争性调查。
4．媒体调查媒体是广告信息得以传播的载体，对媒体的调查有助于确定广告具体选用哪种媒体或是哪几种媒体的组合。
广告媒体的种类繁多，主要有报刊、广播、电视、直邮、户外媒体、售点媒体等等。
各种媒体的性质、功能、特点都有所不同，即使同一类型的媒体也有不同的覆盖面。
因此，广告策划人员为了合理运用媒体，花最少的刊播费，取得最佳的传播效果，必须对广告媒体有详尽了解。
5．广告效果调查广告效果调查即广告效果测定，是广告调查一个重要组成部分，又可以分为事前测定和事后测定两部分。
当一个广告主在广告上投资上万元甚至上百万、上千万元后，他必然要知道他的投资能否得到收益，广告效果测定为他的投资提供了保证。
对于广告效果的测定不仅仅体现在广告活动结束之后，它还体现在广告实施的各个阶段，对广告策略的适应性和实施情况随时进行了解。
第二节广告市场分析一．市场分析的四个阶段1．资料收集阶段；2．实际执行阶段；3．分析与总结阶段；4．分析结果应用阶段。
广告市场分析中资料收集和整理的一般方法：1．资料的来源。
关于企业、市场、产品、消费者、竞争对手的资料有以下几个来源：（1）各种统计年鉴：在我国，这些年鉴包括全国经济统计年鉴、全国社会统计年鉴、分省区统计年鉴、各种专业年鉴、经济蓝皮书、经济白皮书、社会蓝皮书。
（2）经济类报纸杂志的有关文章。
（3）企业自身提供的资料。
（4）广告策划者自身的经验性认识等等。
1．资料收集和整理的方法：（1）查阅各种资料，将有关的资料复印或剪贴，汇集成有针对性的资料集。
（2）按照资料的类型分门别类，将其中重要的内容勾画或者摘抄下来，以备参考或引用。
二．市场营销环境分析（一）市场营销环境的构成企业的市场营销环境指影响企业的市场营销管理能力、决定其能否有效地发展与维持与其目标顾客的交易关系的外在参与者和它们的影响力。
它由两个部分构成--市场营销的微观环境和市场营销的宏观环境。
微观环境指与企业密切联系、影响其为顾客服务的能力的参与者，包括企业自身；企业的供应商、产品的营销中间商、顾客、竞争者和广泛的公众。
宏观环境指影响企业市场营销微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境等等。
供应商--企业--营销中间商--顾客构成了企业市场营销的核心链条，这个链条的每一个环节都对企业的市场营销能否顺利、有效地进行起着重要的影响作用。
供应商决定着企业能否获得充足、稳定的生产资料的供应；营销中间商决定着企业能否建立起顺畅的营销渠道以使产品顺利地到达顾客的手中；顾客则决定着产品生产的导向、产品的市场潜力等重要内容。
企业自身的条件和运作则决定着企业是否有能力生产出满足顾客需求的产品并开展有效的市场营销活动。
（二）企业市场营销环境分析的要点1．市场营销的宏观制约因素。
2．市场营销环境中的微观制约因素3．市场概况。
(1)市场的规模：·整个市场的销售额。
·市场可能容纳的最大销售额。
·消费者总量。
·消费者总的购买量。
·以上几个要素在过去一个时期中的变化。
·未来市场规模的变化趋势如何?(2)市场的构成：·构成这一市场的主要品牌。
·各品牌所占据的市场份额。
·居于竞争优势地位的品牌是什么?·与本品牌构成竞争的品牌是什么?·未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性：·市场有无季节性?·有无暂时性?·有无其他突出的特点?（三）市场营销环境分析的总结。
对市场营销环境的上述要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和问题点。
因此在各要素的分析完成后，应对其中的要点按照机会和问题进行分类总结，没有机会和问题点的要素在总结中可以忽略不计，而作为机会或者问题点的要素则需要重新明确。
在分析完成之后还要进行总体检核，以确定没有漏掉一个重要因素。
三．目标市场分析四．竞争对手分析在分析竞争对手时可着重其整体营销情况和广告形式两大方面：1．竞争对手的整体营销情况（1）竞争对手的数目，以及从规模、销售增长率、产品或服务知名度等方面比较主要竞争对手的数目。
（2）主要竞争对手的经营历史、财政信贷情况。
（3）主要竞争对手的市场覆盖率和市场占有率。
（4）主要竞争对手在消费者心目中的形象地位。
（5）主要竞争对手的营销手段、方式及特点，其销售渠道及分布，其生产原料供应，资源开发情况。
（6）主要竞争对手产品生产者整体素质，产品生命周期。
2．竞争对手的广告形式（1）广告的劝说方式。
产品广告与形象广告之间的比例，广告传播的主要媒介。
（2）广告的数量。
可通过其广告在几类主要传播媒介上同类产品或服务广告中所占的比率的分析获得。
（3）广告的费用。
可通过其广告数量结算得出。
（4）广告与其他推销方法的配合。
在分析时先对每个竞争对手从上述两个方面分析，然后再将每个主要竞争对手的分析结果综合整理，得到较系统的对比资料。
通过这些资料，结合本企业的基本情况，可以认清本企业所处的地位，找出目标市场的薄弱环节和出击方向，为广告策划提供必要的依据。
第三节广告策划中信息资料的运用一．现代信息的特点二．信息的分类三．信息获取的只有信息才能组合产生灵感，只有新奇的灵感大集合，才能构成成功的策划。
那么，我们该如何去收集与获得信息呢?获取信息的途径概括地说，主要有：（1）建立信息获取与反馈的网络，其一为"有意识调查"；其二为"建立通讯网络"。
（2）花钱"买"信息其一为引进模仿；其二为社会咨询。
（3）处处留心皆信息自测练习一．填空题1．广告调查为广告策划提供科学的________________________。
2．与广告活动有关的市场营销___________________________均属广告调查的范围。
3．市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个_________________过程中，都扮演了至关重要的角色。
4．广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和____________________________________。
5．广告调查的市场分析有四个阶段：资料收集阶段、______________________阶段、分析与总结阶段、市场分析结果应用的阶段。
二．问答题1．为什么广告调查给广告策划提供了科学的依据？2．为什么说广告调查为广告设计提供了具体的资料？3．为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？4．市场调查有哪些基本步骤？5．产品（或劳务）调查有哪些几个方面？6．对于消费者情况的调查具体有哪两个方面？7．对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？8．对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？参考答案一．填空题1．依据2．因素3．营销4．广告效果测定5．实际执行二．问答题1．为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？当今的市场日趋复杂，任何一类商品都会有很多不同的品牌出现，要想从中脱颖而出，就要通过广告赋予它与众不同的特点和风格。
这就要求广告策划者对市场、对商品、对消费者以及媒体等各方面都有一个全面了解，但对于广告策划者来说又是很难做到的，这就要靠广告调查为他们提供全面而准确的背景材料。
广告调查向策划人员提供详尽准确的材料，提出合理的广告预算和切实可行的广告目标，使广告活动更有针对性和有效性，可以说它是编制符合实际的广告计划的基础和依据。