北京路零售商圈,分析研究报告
北京路社会调研报告
核心区内设施不够完善
1996
项目市场优势
历史人文条件好
购物场所齐全
1997
集服务娱乐于一体
项目市场不足
对传统手工业注意力不足 核心区内楼宇产值低下 批发型商铺发展过剩
1998
2006
三、需求市场抽样调研与分析
2
2007
（一）说明
2008
（二）分项数据统计与分析
2009
2010
（三）需求市场抽样调研分析
2001
续下降，但新的积极因素也在逐步积累。在复杂多变的国内
外经济大环境下，广州市委、市政府主动适应经济发展新常
态，采取一系列积极有效的政策措施，促进经济稳增长上水
2002
平。
2015年第一季度广州市 地区生产总值同比增长
7.5%
2003
城市规划
广州市越秀区区委、区政府计划通过
对北京路及周边众多的人文历史资源
03
调查方法
1、宏观环境的调查 2、项目自身情况调查 4、竞争市场调查 3、市场抽样调查
1992
1
1993
时间
内容
主要实施人
2015年10月08日
讨论小组调研实施计划以及工作分配
调研小组全体成员
1994
2015年10月09日
进行调查问卷的初步设计
钟文轩、张思超
2015年10月09日
进行面谈商家问题的初步设计
北京路社会调研报告
6
BUSINESS REPORT
北京路社会调研汇报
小组成员：郭加尔 黄翠萍 李月华 萧绮童 张思超 钟文轩
CONTENTS
1
调查设计与组织实施
2 调查数据资料汇总与分析
北京市商圈分析
北京市主要商圈分析一、主要商圈分布图二、重点商圈特点说明商圈主要特点主要商住配套设施西单大型传统商圈，商业配套总面积近100万平方米，以“时尚、品位、休闲”为主题的青春型商店居多，消费者大多在35岁以下，是北京市众所周知的消费场所，人流量大，商铺租金近年来增长较快1、主要商业：美晟国际广场、西单MALL、西单大悦城、喜来广场、首都时代广场、美美百货、中友百货、君太百货；2、东西方向有北京电报大楼、民航大厦、北京图书大厦、国内贸易局办公大楼、民族文化宫、民族饭店；3、南北方向有西单商场、华威大厦、华南大厦、西单文化广场、广州大厦、高登大厦、中银大厦、太平洋大厦、北京市电话局营业大楼、西单国际大厦、通港大厦、西西友谊商厦、中国网通、山水宾馆、中水大厦、首都时代广场、民生银行大厦和各类专业店、精品店等十七个精品建筑。
王府井北京唯一一条步行街，历史悠久，主要消费群体为中外旅游者。
以经营服装、餐饮、老字号、书店、珠北京百货大楼、王府井女子百货、东方广场、东方新天地、东方经贸城、新东安商场、外文书店、丹耀大厦、工美大楼、穆斯林大厦、盛锡福、同升和、三、总结1、新兴商圈增多，对传统商圈冲击持续加大王府井、西单、崇文门等传统商圈受到新兴商圈如CBD、金融街等的挑战，不得不大规模改善和新建大型商业设施来增强竞争力。
同时随着五环沿线大量的商住设施的开发以及居民的入住，新兴的商圈正在快速发展，如万柳商圈、上地商圈等，但形成大规模的核心商圈还需要一段时间。
2、便捷的交通对于商圈尤为重要大型商圈基本都位于地铁、公交等交通交汇的位置，如东直门商圈、西直门、三元桥（燕莎）、国贸商圈、中关村（海淀黄庄）等。
3、不同的消费群体和定位王府井商圈的主要消费群体是旅游人群，燕莎为周边的大使馆区域和周写字楼的人群，而中关村辐射的是电子产品交易者和技术开发人员群体，望京以周边的社区为消费群体等，消费群体和自身优势决定他们不同的定位。
随着竞争的加剧，具备独特优势的定位显得尤为重要。
商圈分析报告
商圈分析报告一、市场概况商圈分析报告是对某一商业区域进行全面调研和数据分析的一份重要报告。
本报告旨在对某商圈的市场概况、消费者行为、竞争格局等方面进行深入剖析，为商家提供有针对性的市场决策参考。
二、商圈地理位置我们选择了北京市中心的一个知名商圈作为研究对象。
该商圈位于市中心繁华地段，周边有多个大型商业中心、办公楼和居民区，交通便利，吸引了大量的消费者和商家入驻。
三、人口结构分析通过对该商圈周边居民的调研和数据分析发现，该区域居民以白领和年轻人为主，受过高等教育的比例较高。
他们对时尚、品质和便利性的需求较为追求，消费观念较为时尚开放。
因此，在商圈中开设一些高端时尚品牌或新潮的餐饮娱乐场所可能会受到他们的欢迎。
四、竞争格局分析目前，该商圈已有多家知名百货公司和大型连锁超市进驻，形成一定的竞争格局。
百货公司主要经营高端品牌商品，而连锁超市则注重日常生活商品。
因此，若商家打算进入该商圈，需要有清晰的定位和特色，以开拓新的市场细分。
五、消费者行为分析通过消费者调研，我们了解到该商圈的消费者更加注重品牌、品质和服务。
他们倾向于购买较为名牌的商品，并乐于尝试一些新的品牌。
因此，在商圈中提供高品质的服务和有吸引力的促销活动将有助于吸引更多的消费者和提升品牌影响力。
六、商圈发展建议1. 个性化定位：商家需要从市场细分和个性化定位入手，通过提供独特的产品或服务来吸引消费者的注意。
例如，可以推出一些专门针对年轻人群体的创意餐饮和娱乐项目。
2. 品质突出：在商圈中，品牌和品质是消费者的首要考量。
商家应注重产品质量，提供具有竞争力的价格和服务，去满足消费者的期望。
3. 整合联盟：商家可以通过与周边商户，特别是非竞争行业的商家，建立合作伙伴关系，共同开展促销和宣传活动，以形成联盟效应，吸引更多的消费者。
4. 线上拓展：商家可以将线上拓展与线下实体店相结合，通过社交媒体平台宣传推广，提供便捷的线上购物体验，以增加销售额和扩大市场影响力。
北京市市场(区县)商圈调研分析报告
区/县
朝阳区 朝阳区 朝阳区 朝阳区
街道(镇) 商圈简称
主路段/位置
辅路段/位置
商圈划 商圈形 分态
商圈 发展
新奥购物中心、天虹商场、唐
朝阳奥体商圈
人街购物广场、奥林匹克公园 （北辰西桥-大屯路）北辰路
(科荟路-北三环路)
朝阳百子湾商 燕莎奥特莱斯、合生汇、广渠 广渠路（东四环
圈
路（黄木厂路-东四环路） 路-高碑店路）
北京场商圈调研明细分析报告
按照级别报告
北京商圈附表
省
市
北京市 市辖区
北京市 市辖区 北京市 市辖区 北京市 市辖区 北京市 市辖区 北京市 市辖区 北京市 市辖区 北京市 市辖区 北京市 市辖区 北京市 市辖区
区/县 昌平区
昌平区 昌平区 昌平区 昌平区 昌平区 昌平区 朝阳区 朝阳区 朝阳区
街道(镇) 商圈简称
辅路段/位置
商圈划 商圈形 商圈发是否适 是否已 分 态 展 合入驻 有竞品
朝阳常营商圈
长盈龙湖天街、朝阳北路（管 庄路-东十里堡路）
朝阳北路（东十 里铺-朝阳南路）
核心
混合区
成熟
朝阳朝阳公园 棕榈泉生活广场、甜水园街 商圈 （农展馆南路-朝阳北路）
甜水园街（朝阳 北路-朝阳路）
核心
混合区
成熟
朝阳朝阳路商 圈
江摩尔
昌平东三旗商 圈
回南路（立汤路-七星路）
回南路（立汤路 -霍营东路）
核心
商业街
成熟
昌平乐多港商 圈
乐多港奥莱
核心 商业街 成熟
朝阳姚家园商 圈
活力东方购物中心
核心 商业体 成熟
朝阳秋实街商 易世达购物广场、秋实街（锦
进退有度—关于北京路步行街沿街商铺面宽与进深及其商业形式关系的调研
进退有度—关于北京路步行街沿街商铺面宽与进深及其商业形式关系的调研摘要：本文将从步行商业街沿街商铺的面宽和进深进行分析讨论，通过已形成的比较成熟的商业步行街（广州北京路步行街）的现状——包含其商业形式和与之对应的商业业态进行分析，讨论面宽与进深与其对应的商业形式的相互作用，旨在对旧城改造中特定的个体商业空间选择适合一种怎样的商业形式以及特定的商业业态选择何种空间起到一定的指引作用。
关键词：商业步行街，面宽与进深，商业形式Abstract: this paper from the commercial walk street shop down the street the face of the deep into the width was analyzed, through the comparison of the mature has formed the commercial walk street (guangzhou Beijing road walking street)-contains the present situation of its commercial form and the corresponding business format carries on the analysis, wide and deep into the discussion with the corresponding commercial forms of interaction, of old city reconstruction to specific individuals choose suitable for commercial space a how to form of business and the particular commercial form choose which space play a role of guidance.Keywords: commercial pedestrian street, width and depth, commercial form1. 概述1.1 调查背景和意义在旧城改造过程中，如果要对其原有道路交通以及建筑物有所保留，就必须解决固定的空间形式与新的使用形式的结合。
购物中心的赢利模式-广州北京路商圈购物中心的经营模式分析
最佳
赢利模式
寻找购物中心
的最佳赢利模式(一)
广州北京路上购物中心的经营模式分析
■
在商铺林产的步行街，竞争日趋激烈。大型购物中心如 何与步行街上的底层商铺进行搏弈、如何把步行街的 客流吸引过来？是每一位从事该类型购物中心开发、 经营的管理者们必须思考的问题。在广州北京路步行 街短短的 200 米商卷内，就云集了广百、新大新、光明 广场、名盛广场、五月花广场等数个大型购物中心，它 们的经营各具特色。本文 以它们为标杆研究对象，探 讨购物中心在商业步行街上的生存和发展状况。
5
大型专题深度研究报告
三、北京路上各购物中心的生存与发展分析
1 、广州百货大厦——广州百货的旗舰
(1)地理位置：北京路
经营面积：广州百货大厦在 1991 年投 入使用，属于国营百货， 年销售额从 1991 年的 2 个多亿增加到 2001 年的近 13 个亿，是广州商业界中最具魅力的 代表，常年占据零售业第一把交椅。在 2002 年 5 月 1 号，广百新翼投入使用， 广百由此迈开了从单体百货向购物中 心发展的第一步，成为广大市民购物、 娱乐、饮食、休闲的好去处。
■北京路步行街的现状及未来规划发展的状况； ■北京路上各购物中心的业态分布及经营模式分析； ■北京路上各购物中心综合比较分析。
大型专题深度研究报告
近段时间来，我们不断接到来自全国各地的会员和客户对有关购物中心的开发和经营的咨询，特 别是位于老城区里的购物中心的开发受到会员的相当重视。无可否认，商业地产的开发和经营一 直是近几年来的热点投资趋向，而分布于各大中城市内的商业街上或附近的购物中心更是各地开 发商首选的投资开发对象。基于此，本文选取了全国闻名的黄金商业步行街——广州市北京路上 的几家大型购物中心作为标杆研究对象，看看它们如何在商铺林立的步行街上生存和发展。希望 对从事或准备开发经营该类型的购物中心的开发商有所裨益。
北京商圈调研
规模巨大
支柱地位 档次高档 特色突出
•在2008年全球经济危机蔓延的大环境下，北京商 业仍然保持加速发展，社会消费品零售额却创出 了4500亿元的新高 •商业增加值在GDP中的比例逐年上升，是从业人 员最多的行业，成为北京经济社会发展的支柱行 业之一，为北京经济增长和社会稳定做出了重要 贡•随献着北京商业规模不断扩大，许多国内外顶尖品 牌看中北京商业发展的巨大潜力，入驻北京，北 京•北商京业强的调档发次展越特来色越商高业，培育发展特色商业街和 特色市场；“老字号”是北京特色商业发展的重要 力量，红桥市场、潘家园旧货市场等特色市场成为 京城独特的发展景观
> 包括面积近200平方米的 国内第一家欧米茄专卖店。 其他已进驻的品牌还包括 积家表、豪门世家、豪雅 表、Zenith、Korloff、 Mouteik、芳华珍珠及 Shirely Jewellery等，为追 求品质与时尚的人士提供 更多的购物选择。
> 此处不仅为在商务区的
2
天空大道：位于东方广场平台层客，户在是办连公接之余商提场供东了
2
活力新天地：紧邻东单北大街，拥有北京最大、
商业简介 种类最齐全的体育用品中心
> 运动100，大众汽车品 味车苑、奥迪品味车 苑汽车展示厅及五星 级东方新世纪影院、 时尚基地等主力店， 展示现代生活便利新 元素。
2
尊萃时光别馆：位于东方君悦大酒店与东方新天
商业简介 地首层连接处，是一个名表、珠宝的汇聚地
商业简介 光游客多，地铁站与东方新天地商场相连处位于
该区
> 缤纷新天地装饰风格热 闹而明快，仿佛一个室 内嘉年华会。走进这个 区，缤纷的色彩及具有 节日气氛的装饰使人心 情开朗，主要商铺有晨 曦百货、华润超市、 ESPRIT及精彩无限音像 数码广场等。
3北京路步行街商业空间组织分析、历史文化沿革简析,典型店面设计分析
3北京路步行街商业空间组织分析、历史文化沿革简析,典型店面设计分析第一篇：3北京路步行街商业空间组织分析、历史文化沿革简析,典型店面设计分析北京路步行街商业空间组织分析、历史文化沿革简析，典型店面设计分析商业街是整洁、优美、文明的购物、休闲、餐饮、娱乐场所，是城市的一道亮丽风景。
在旅游形象设计上，应遵循以下原则：①人本原则：为人提供轻松，舒适购物环境、独具特色的步行购物；着力挖掘北京路老街的文化内涵，赋予其新的生命力，营造出人文环境。
②整体原则：强调商业街的完整性，统一协调各空间环境及历史时期建筑风格规划整条街道。
③文化原则：以重塑岭南第一商业步行街为目标，综合运用进行经营、管理和宣传。
（2）北京路步行街的整体功能定位是融旅游、观光和购物于一体的综合功能的步行街，具体来说如下：①岭南第一商业中心步行街——规模大、标准高、特色突出。
②传统商业文化的载体——广州商业文化发展的活教材。
③城市形象窗口——代表广州城市历史，象征城市历史文化品格，负载城市价值和精神情感归宿。
④集购物、娱乐、休闲、旅游、受教育为一体的社区容器——体验式场所。
商品销售是步行街中最普遍的行为，它是商品本身的艺术特点、店面装饰、营业员气质和目标顾客四者的有机结合，体现独特的文化内涵。
企业在提供上述服务时，应符合人们的审美情趣和购买习惯，充分考虑到现阶段顾客在进入步行街购物、观光、游玩时所追求的舒缓闲适、受尊重、少干扰的心理趋势和价值取向，在有意无意之间吸引顾客，在有声无声之中激发顾客购买欲望。
旅游视觉景观构建包括以下几方面。
①街道建筑：主要是单体建筑、区域性改造、基础设施等，如打通或开通北京路周边有关道路，使步行街周边有效地形成回环、整体畅通的交通道路网络，以缓解北京路周边道路交通压力，为实现全线步行创造良好条件。
②商业街广场：目前北京路缺乏大型的广场，应在步行街几个重要的节点部位开辟休闲和绿化广场。
③公共文化设施:如电影院、剧院、青年文化宫、新华书店等设施建设；④灯饰工程:如风格各异的路灯、街灯、商业霓虹灯、大楼轮廓灯、射灯和其他灯饰设施建设，目前北京路在这方面做得还不错；⑤街道雕塑: 全国许多大型步行商业街都有街头雕塑，北京路上暂时还没有，设计雕塑时必须避免趋同化，要体现北京路步行街2000多年历史文化内涵和现代商业内涵，让游客感受历史文化情怀和现代都市情调。
北京市市场(区县)商圈调研分析报告
北京市 市辖区 北京市 市辖区 北京市 市辖区 北京市 市辖区 北京市 市辖区 北京市 市辖区
区/县 朝阳区 朝阳区 朝阳区 朝阳区
朝阳区 朝阳区 朝阳区 朝阳区 朝阳区 朝阳区
街道(镇) 商圈简称
主路段/位置
辅路段/位置
商圈划 商圈形 商圈发是否适 是否已 分 态 展 合入驻 有竞品
朝阳双桥商圈
国泰百货、东兴时尚广场、双 桥路（京通高速-东柳巷中街）
朝阳十八里店 十八里店商业街、大羊坊路 商圈 （东三环-至东四环）
核心 商业街 衰退
朝阳十里河商 闽龙广场、大羊坊路（十里河
圈
桥-闽龙广场）
核心 混合区 成熟
朝阳石各庄商 定福庄路(机场二高速-石各庄公
圈
园）
核心 商业街 衰退
北京商圈附表
省
市
北京市 市辖区
北京市 市辖区
北京市 市辖区
北京市 市辖区
圈
路)
核心 混合区 成熟
北京商圈附表
省
市
北京市 市辖区
北京市 市辖区
北京市 市辖区
北京市 市辖区
北京市 市辖区
北京市 市辖区
北京市 市辖区
北京市 市辖区
北京市 市辖区
北京市 市辖区
区/县 朝阳区 朝阳区 朝阳区 朝阳区 朝阳区 朝阳区 朝阳区 朝阳区 朝阳区 朝阳区
街道(镇) 商圈简称
主路段/位置
江摩尔
昌平东三旗商 圈
回南路（立汤路-七星路）
回南路（立汤路 -霍营东路）
核心
商业街
成熟
昌平乐多港商 圈
乐多港奥莱
核心 商业街 成熟
朝阳姚家园商 圈
活力东方购物中心
广州北京路商圈的升级与街区再开发研究
广州北京路商圈的升级与街区再开发研究杨宝民朱昌宏背景2008年深圳新摩尔公司在服务广州中华广场购物中心等项目时候，两次调研和分析北京路商圈，广州市长张广宁市长指出北京路则应该思考如何提升档次和品位的问题，不能只满足于当前的水平，要多向东京等大都市学习。
２００９年初期新摩尔公司与广州城市勘察设计院联合研究北京路商业规划和城市设计专题，借鉴了2005年日本银座考察成果。
一、广州北京路商圈与东京银座的业态比较分析北京路是广州古城发展的中心轴线，也是历史上最繁华的商业集散地，被誉为“千年古道”。
包括中山五路和教育路部分路段，标志商家是广百及新大新，近两年又开了很多购物中心，天河城百货亦已进驻。
北京路具有深厚的历史积淀，是广州首屈一指RBD（游憩商业中心）,其辐射范围已不局限于广州市,消费群体主要为市民和游客。
图1 北京路商业街与东京银座相比，北京路商圈缺乏一流企业的展示厅，缺乏一流的美术馆和画廊。
从商业业态方面比较，北京路缺乏一流品牌聚集区，今后北京路南侧重点规划引进高端品牌。
在商业街区管理方面，我们可以借鉴日本对招牌等管理方法，同时也应该对商圈特色进行整体推广和协调，重视文化营销，形成商圈和谐发展的局面。
图２东京银座的品牌名店据了解，规划中的北京路国际商贸旅游区，将以北京路商业街为主轴，北连省财厅、南达沿江路天字码头、东至文德路、西接起义路，与中山路、文明路、西湖路、万福路、教育路等区域主干道相接，将新大新百货、五月花商业广场、广百大厦等商业建筑，以及南越国宫署遗址、千年古道、大佛寺等历史古迹和骨干景点连接起来。
这样，在这个面积仅1.2平方公里的区域内，相关政府部门拟规划建设千年商都文化旅游区（包括文德路字画街）、动漫星城一带的时尚体验区、教育路一带的精品服饰贸易区、北京路中段一带的特色休闲产业区以及沿江路一带的商住游憩区等五大片区建设。
鉴于核心商圈产权复杂，单一依靠发展商的房地产开发模式，难以实现商圈的有效升级与可持续发展，需要探索新的开发模式，将城市设计和商圈开发结合。
北京商业商圈调研分析报告
北京商业商圈调研分析报告北京市商圈调查报告北京市商圈调查报告一、北京市商业概况近年来北京的商业市场风云变幻～随着大量商业项目的集中放量、竞争的加剧～传统百货行业演化出的两种业态——现代百货店和Shopping Mall 将共同演绎京城商业的“战国时代”～也将改写北京商圈地图。
北京与其他城市不同～北京包含了政治中心、文化中心和商业中心～城市发展迅速。
虽然城市较大～但是通过划分区域的管理方法～使北京市的发展得以更好地调控。
长安街沿线是政府机关的代表、象征,故宫、鸟巢等是文化的代表和象征,而王府井、西单、国贸等～便是商业、消费的代表。
因此～北京的商业圈也成为大小不同、地区各异的1北京市商圈调查报告分布形式。
由于分区发展～不同的区划有不同的商业圈～因此～各个商业圈的不同也较为明显。
二、北京目前商业圈分布(一) 王府井商圈:王府井商圈是北京著名的文化与时尚结合的一个综合性商圈。
王府井大街是北京较早发展的一条步行商业街～多年来国内外旅游者慕名而来。
随着时间的推移～王府井已经逐渐成为人们印象中的旅游商品一条街。
2北京市商圈调查报告北京市百货大楼,王府井百货,、东方新天地、APM,新东安市场,以及王府井书城等代表着王府井商圈的主要组成部分。
王府井的步行街两侧分别不同的分布着各大百货商场。
2008年王府井商圈老树发新芽～新东安市场完成向APM广场的改造、百货大楼青春馆羽翼渐丰、中韩合资的乐天银泰落户步行街。
除了东方新天地销售部分国际一线品牌的商品外～王府井百货以及APM等都定位于民众的一般消费上。
王府井商圈总体而言属于中上等商圈。
王府井商圈主要以北京市百货大楼、APM购物中心和东方新天地为主要代表。
北京市百货大楼目前正在装修当中～其目的是将传统与现代相结合～逐渐演变成复合型购物中心。
APM购物中心是以新东安市场为基础进行改造3北京市商圈调查报告后～于2007年重新开始经营的百货。
其属于北京王府井集团旗下的企业之一～与北京市百货大楼相对～在王府井商业街形成了比较强势的百货联合。
北京路零售商圈分析研究报告
政府公务员 私营企业主
其它
22.6% 18.9% 15.1% 9.4% 9.4% 7.5% 5.7% 5.7% 3.8% 0.0% 1.9%
8
一、北京路商圈概况及商业发展规划
北京路商圈概况 北京路商圈内常住人口情况 北京路商圈内商业发展规划
9
一、北京路商圈概况及商业发展规划
商业 面积
6.3万
1万
5万 1万 6万 6万 3.1万 4万 0.5
大型商业物业概况
楼层
地下2层,地上9层 地下1层,地上11层
停车位
11-13层为停车场， 共约320个
100
备注
在营业 在营业
地下4层,地上11层
140
在营业
7
无
在营业
地下4层,地上10层 9层
地下3层
600
已建成， 部分在营业
100
商圈公共设施规划
➢ 普及应用新兴商业服务，如电子商务服务、信息服务等，进一步提升商业档 次，完善商业内涵。
➢ 建设广州建城纪念广场、大佛寺广场、西湖路和北京路交界处的唐文化主题 广场、惠福东路与北京路交界处的宋文化主题广场、中山路北端的入口广场 和中心地带的文化广场等十多个公共开放空间。增设休息椅廊，成为购物者 提供游憩、娱乐场所。
公元前站 和北京路站
6
1 2
21
二、区域交通情况及未来交通条件发展的预测
未来交通条件发展的预测
地点
停车位数量
停 车 场 ： 针 对 区 内 停 车 位 供 需失衡的现状，政府规划北京
广卫路停车场
330Βιβλιοθήκη 惠福东停车场100
路地区未来落成的主要停车场