百事可乐商业招贴海报分析

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百事可乐广告分析

百事可乐广告分析1、品牌名称：百事可乐2、作品分析：伴着动听而舒缓的音乐，小男孩迈着急匆匆的脚步走来，这是一个外国小城镇，小男孩来到一个投币饮料机面前，抬头仰望那个跟他相比巨大的投币饮料机，想了一下便开始投币，他取出一罐可口可乐，放在地上，然后又投币取出一罐可口可乐……这位这个小男孩那么喜欢喝可口可乐吗？，第一次放在地上是因为手里拿不了吗？可是，他取出的第二罐还是放在地上，难道他还要，他能拿得了吗？可是，小男孩却小心翼翼的把脚放在两罐可口可乐上面，他要干什么呢？小男孩站到上面接着投币，而这次他却按下了百事的标志，一罐百事可乐滚了出来，小男孩拿起百事可乐，走下可口可乐头也不回的走了……画面中自始至终就只有小男孩一个人，也没有华丽的背景。

但是，广告很有创新的在开始设置了悬念，让观众以为小男孩喜欢的是可口可乐，而最后情节一转变，观众发现小男孩喜欢的其实是百事可乐。

前后的对比让观众立马感觉到百事受消费者的欢迎程度，潜意识的使观众的消费观转向百事可乐。

可谓是一则成功的广告。

3、心得体会：广告创意是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创作，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念的新颖性文化构想，创造性的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华社会公众所能感受的具象。

百事广告创意定位：年轻、活泼、时代。

百事可乐则以崭新的姿态挑战可口可乐，一次有一次冲击可口可乐的霸主地位。

百事可乐针对不同的地区，制定不同的广告策略，广告创意新颖，没有重复性，让人一目了然，并且运用了大量的科技。

并以独特的视觉感受吸引大众的眼光，尤其是年轻人。

我们常用“酒香不怕巷子深”来描述那时的情景。

就是说，只要产品好，我不用自己去宣传，自然有人来买我的酒，即使我住在一个很偏僻的胡同里。

但是，今天生产技术有了很大的提高，生产酒变得更容易了，生产酒的的厂家也增加了许多，竞争日趋激烈。

有这么多种酒，消费者就不能闻着酒香去找酒了，而只能根据广告来了解产品了。

百事可乐广告策划PPT课件

时尚需求情调需求功能需求明星效应1同类竞争对手可口可乐为代表的国际品牌以第五季可乐和非常可乐为代表的国内品牌城市内小型企业生产的产品2可替代品中的竞争对手以康师傅统一为主的茶饮料
“绿色百事”广告策划
组名：三人行
客户部：小慧媒介部：小白创作部：小猪
1
三人行，必有我师焉聚三人之想Biblioteka 创意无限取其所长，补其所短7
百事可乐多年来与年轻一代的关系甚为紧密。
“绿色百事”是百事可乐10年的品牌核心价值，更是百事所带给新一代人的感性诉求即,不管是新一代的青少年,还是新一代的青年人,甚至新一代的中老年。
百事品牌的经营理念：“ ‘新一代的选择——绿色百事，由个性到绿色！”，是一种更高层次的品牌核心价值。
8
确立理念：以“绿色、健康、环保”的理念进入市场。
3
社会化大背景下的新理念——绿色健康
1、生态环境影响下的绿色概念深入人心。 2、收入水平影响下的价值观念的变化。
行业特点分析
1、经济回暖下的机会。 2、饮料行业存在的问题及策略
4
新一代年轻人，他们热爱运动，追求时尚，他们喜欢购买有时尚感的饮料。
中年及老年人也是百事可乐应该争取的的新的目标群体,年老人更加注重的是健康和养生。消费者购买饮料的心理主要有：时尚需求、情调需求、功能需求、明星效应。
机会：绿色理念的深入人心，环保健康意识的增强，世界杯的机会，世博会的宣传
“Green”
威胁：茶饮料和其他饮
料的冲击，市场多元化的细分. 市场竞争激烈，知名的饮料品牌很多，也有了固定的消费群体
劣势：属于新产品，知名度不高,很多受
众还不知道与不了解。
同时竞争对手强大，且市场不稳定

百事可乐广告分析

百事可乐的广告分析在对百事可乐进行评论之前，首先要说说百事可乐的品牌理念。

"渴望无限"是百事可乐的品牌理念，是百事带给年轻人的感性诉求：我们虽不能改变世界，但我们将从生活中获取精彩人生；我们追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬；我们深信世界充满机会，相信生命将会无比精彩。

所以百事可乐的广告诉求点都是以围绕的它的品牌理念进行的。

理念从"新生代的选择"到"渴望无限"，由形象化到实践，是更高层次的信念。

这信念具体表达了年轻人要从生命中获得更多价值和乐趣。

依据百事可乐的品牌理念，所以它的品牌标志都是依据这个来的百事可乐的品牌标志以蓝色为标识色，蓝色是精致、创新和年轻的标志，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。

并根据时代的变化不断地修正。

是生动的、瞬息万变全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，突出一种活力，激情广告文案练武篇画面一：一群练武者在武馆练武。

周杰伦身处人群中间也在练武。

画面二：他们的师傅拿着武馆的牌匾在前面一直在观察（选择合适的接班人）。

看到周杰伦的练武动作后，说：“这交给你了!”然后把写有龙武馆的牌匾用力扔向周杰伦，周杰伦敏捷跃起稳稳的接住牌匾。

师傅刚劲的离去，大家一起恭送师傅，大声说：师傅慢走！画面三：周杰伦看到师傅走后,松了一口气，露出轻松的表情。

同时轻快愉悦的音乐响起。

周杰伦然后以练武的姿势打开武馆的梁柱外面的木头包皮，里面显示的竟然是掩藏的冰箱，装满了冰镇的百事可乐。

画面四：练武者们看到这一幕，大家都迫不及待一起冲向冰箱，争先恐后的抢着要喝百事可乐。

画面五：轻快的音乐再次响起，练武者和周杰伦他们一起喝着百事可乐，然后是无忌惮的耍着武功。

突然，师傅出现，大家噶然的停顿在那里。

师傅问：你们在干嘛？周杰伦回答：我们在这边练龙拳。

画面六：周杰伦快速练着龙拳。

百事可乐的瓶子在他拳力的作用下变形，形成百事可乐的品牌标志。

最后显示字幕:渴望无限从广告的色彩来看:在此广告中，广告策划者为了达到百事可乐品牌标志相似的色彩图案，练武人员都是戴着蓝色的丝巾帽，白色的衣服，蓝色的裤子，周杰伦一身蓝色，且牌匾都是蓝色的，牌匾上的字是显目的蓝色。

对百事可乐的广告分析

对百事可乐的广告分析企业名称：百事公司，世界领先的饮料和休闲食品公司，百事公司是世界上最成功饮食产业之一，在全球 200多个国家和地区拥有14万雇员，为全球第四大食品。

百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。

百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。

，企业理念：盼望无穷”，提倡年青人积极进取的生涯态度，寓意是对年青人来说，机遇和幻想有着无穷多的空间，他们可以纵情地遐想和寻求。

企业定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。

1994年，百事投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片——有史以来最大手笔的广告运动。

把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中。

音乐体育双剑合璧，同时这一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代”而展开，从而使百事公司在全球市场的竞争领先地位基于其三大可持续的优势。

强大的、有实力的品牌强大的创新能力和多样化产品的开发能力强有力的营销体系产品名称：百事可乐产品广告：1898年清爽、可口，百事可乐。

1903年提神、爽心、增进消化。

1905年可口之饮料。

1906年天然饮料——百事可乐。

1907年百事可乐：可口、健康。

1909年百事可乐：使你才气焕发。

1910年喝百事可乐，让你心满意足。

1923年这就是健康：百事可乐品尝百事，你将喜欢它。

1928年百事可乐，激励你的士气。

1932年一样的价格，双倍的享受。

1939年一样的价，双倍的量。

1940年百事可乐是属于你的饮料。

1943年令人诱惑的口味。

1945年百事可乐：更多、更好。

1949年口味最好、花钱更少。

1950年量多、活力更多。

1953年清新、爽口。

1958年爱社交，喝百事喝百事，增友谊。

1959年百事可乐令你心旷神怡。

“百事可乐”广告战略PPT

6.我们应该采取的广告路线：通过调查了解，我们得知有些广告是通过突出新奇的事再加上有趣的情节以及明星的知名度来推销产品，从而刺激消费者的购买欲望。有的则是完全利用国际巨星的知名度来打造自己的品牌，虽然这可以在一定的程度上吸引消费者但却不能引起消费者的购买欲望。现在还有很多广告都是走情感路线，通过调查我们得知百事可乐所做的“把爱带回家”的广告深入人心，能有效的刺激消费者购买的欲望，所以，百事可乐应走情感路线，从而达到推销的目的。
3.关于竞争对手的品牌形象：可口可乐：可口可乐比百事可乐早进入市场五十年，提前在消费者心中留下市场老大的印象，同时又被冠以守旧的概念。雪碧：时尚的品牌内涵，广告语“晶晶亮，透心凉”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的绝对领导品牌。 4百事可乐的广告对象： 15—30岁的青年，这一阶段的年轻人有求新求异的个性和丰富的想象力，追求时尚和另类。
影视广告脚本
时间：一个炎热的下午地点：小卖部角色：少年、小卖部老板镜头一：（运动场）一个炎热的下午，烈日高照，一个少年穿着运动服站在烈日下，汗流浃背，口干舌燥，十分难受。镜头二：少年正欲拿钱去买一瓶百事可乐解渴，结果翻完裤兜却发现没带钱，突然一个想法冒出来，少年阴笑了两声。镜头三：（小卖部）少年快速跑到小卖部自信满满地对老板挑衅说： “老板，给我一瓶百事可乐，我可以托起一个地球！” 镜头四：老板一脸不屑与嘲讽，扔给他一瓶百事可乐，并得意地说： “嘿，小子，把地球托起来让我看看！” 镜头五：少年托起了一个地球仪，得意并挑逗性地望着老板笑。镜头六：老板一脸惊愕与佩服的神情。镜头七：少年豪情爽快的把一瓶百事可乐喝光。镜头八：百事可乐的商标弹出画面，画外音：突破常规，创意无限！

广告策划分析百事可乐

1.消费者分析消费者分析
买名气从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有：
买功能
买情节
买味道
买名气
在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。
2.竞争对手分析竞争对手分析
• • 【1】是由可口可乐为代表的国际品牌可口可乐的健怡可乐，在中国市场有绝对的优胜，可口可乐比百事可乐早 12年进入中国，在中国受众心目中有着不可磨灭的印象。它是百事可乐的头号对手，所以可口可乐推出的健怡可乐，和百事可乐的轻怡可乐在低热量的市场上所占分额相当。
3.市场前景预测市场前景预测
• 可乐在我国有着一个相对成熟是市场，消费心理消费模式也基本上形成，但高层容量仍有潜力可挖。轻怡可乐是以“无糖、不影响体形”，并且走品牌路线进入市场的，而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。而两个品牌的市场销售分额也不高。所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来，越来越多的消费者选择不含卡路里的轻怡可乐作为提神饮料，从而带动了轻怡可乐的销量。
三、定位策略
◆1.市场定位
产品定位为中高档产品。以低热量、好味道为产品的特性。
◆2.广告定位
广告以情感诉求为主，主要表现百事轻怡可乐是健康的，运动的，自信的，有魅力的，好交际的，有活力。
◆3.广告对象定位
〖1〗追求时尚、新潮前卫的青少年。〖2〗在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领一族。（主要受众是20—30岁，核心23—25 岁，目标是白领女性消费者，但兼顾男性消费者的需可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸饮料，让活跃的你更有自信，更有魅力。

百事可乐广告分析

百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
商英0531班 441寝室组员:骆幼兰(speaker) 肖亚楠(speaker) 范晓梅
百事可乐的特征
百事可乐根据青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用“明星”策略,这则由周杰伦代言的百事最新广告,赢得了青年消费者对百事品牌的高忠诚度. 为了进一步开发青年消费者市场，百事推出“轻怡百事可乐”，以“无糖，不影响体形”的特点进入市场。
产品特点
产品因素：低热量好味道情感因素：健康的运动的自信的个性魅力：有魅力的好交际的有活力
品牌形象
Ask For More(品牌核心价值) 国际知名:百事可乐、激浪、七喜、奇多、美年达、乐事薯片、佳得乐运动饮料都乐果汁等形象:积极向上时尚进取机智幽默不懈追求美好生活
煤体的选择
媒体的选择: 注重大众媒体与流动媒体的结合具体分为：电视、网络作为主要进攻媒体，来增加知名度的宣传; 户外广告和车身广告做为长期宣传告
赵惠娟尹欢
Thank you
for watching!

广告所采取的诉求:
通过系列国内外明星所演绎的音乐MTV, 着力表现百事可乐品牌中时尚、动感、前卫的因素，从而获得更多年轻消费者的青睐
历年来百事标志
广告传达的信息

“外观设计不断变化反映了跨世纪一代人快速多变又不易捉摸的兴趣。”百事公司表示，每隔几周，公司就将重新设计百事可乐的包装图案，突出年轻活跃的主题，如体育、音乐、时尚和汽车等。外观设计不断变化反映了跨世纪一代人快速多变又不易捉摸的兴趣。”百事公司表示，每隔几周，公司就将重新设计百事可乐的包装图案，突出年轻活跃的主题，如体育、音乐、时尚和汽车等。

百事可乐平面广告赏析

年轻、活泼、时代
• 以“酷”为主题，设计出了一系列独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的、机智幽默的广告。 • 将青色柠檬拟人化，以趣味横生、酷劲十足的画面，带给人一种超酷的视觉感受，更带来一阵阵清凉冰爽刺激的体验。
暴力、另类
• 虽然以酷为主题，符合年轻人的口味，彰显年轻人的风格，但显得酷劲太足，带有些许暴力傾向，过于另类。
经历了与可口可乐无数交锋之后百事可乐终于明确了自己的定位以新生代的可乐形象将自己定位于年轻人抓住了年轻人喜欢酷的心理特征
百事清柠可乐平面广告
酷爽体验
年轻、活泼、时代
• 经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象，将自己定位于年轻人，抓住

百事可乐广告鉴赏

百事可乐广告鉴赏--站在创意肩上的百事可乐班级：学号：姓名:站在创意肩上的百事可乐百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的主线，已经成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。

它留给人们以物质与精神、经济与文化的传承影响，带给人们以启迪、思索、吸收和借鉴。

作为后起者的百事可乐在上世纪八十年代之前，因为竞争手法不够高明尤其是广告的竞争不得力，一直在与可口可乐的竞争中败北。

在经历了与可口可乐的无数次交锋之后，百事可乐明确了自己的定位，摒弃了之前“全面覆盖”所有年龄段的策略，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从占据主要消费群体的年轻人身上赢得了广大的市场。

并且百事通过各类创意性广告，力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，暗示可口可乐的“老迈、落后、过时”。

百事可乐完成了自己的定位后，开始针对年轻人“追求流行”、“注重创意”、“张扬个性”的特点，推出了一系列充满创意、洋溢独特个性且暗示可口可乐不如百事意味的广告。

而这些独特的、新潮的、深具内涵的、有风格创意、充满挑战意味的广告，无疑迅速提高了百事的大众认知度。

百事可乐针对可口可乐所推出的极具挑衅性质的广告中，有一个便是通过小孩子的稚嫩的举动来完成广告商的创作意图。

开头就是一个小男孩配合着悠扬轻快的背景乐从右边慢慢走进画面左边的饮品自动售卖机的跟前。

小男孩踩着沾满泥巴的白色球鞋，裹了一身勉强能看出来原本颜色的脏灰运动短衣，明显看的出来是刚刚和小伙伴们踢完足球。

广告进行到这里，大多数观看的消费者肯定都是无比确定的认为：小男孩会投进硬币，直接取出百事可乐，从而对产品进行宣传。

但这则广告的的设计者明显跟所有开了一个令人瞠目结舌的小玩笑，小男孩确实对着进币口投入了一个硬币，但他按下的却是可口可乐的标志，映入眼帘的可口可乐明显超出了所有人的预料。

随着依旧不慌不忙的背景音乐，小男孩又重复了前面的动作。

当第二瓶可口可乐在地上与另一瓶可口可乐相映成趣的时候，整个镜头透漏出一点点的略带着黑色幽默的讽刺感。

分析百事广告

分析百事广告1. 广告策略与其产品形象任何一个品牌都有其独特的形象。

时尚，动感，幽默，战斗是百事年轻的原则，在百事可乐的广告上永远闪亮得明星光环让百事也沾了光，炫动得灯光，热烈的歌曲，激情的舞蹈无论何时何地，那是年轻，青春的象征，是百事更是年轻人想要的。

在百事广告中，总能发现现时代最最前沿的文化氛围。

杰克逊的舞时代，大人，小孩，美女，在杰克逊自创的舞蹈中发挥着无限的创意和想想。

一曲《WE WILL ROCK YOU》巨大是震动在三个美女的挥棒下，战胜了所谓的王权，自由，冲击这是主题更是叛逆。

百事一直将自己的调式定义为挑战者，挑战者总是更加积极向上，因为不能够重走别人的路线，只有在别人没走过的路上做开拓者才有可能超越。

百事永远渴望无限，在年轻人的世界里可以灭有任何代沟得与其对话。

自然，广告和产品形象是要相符才能够让消费者在记住广告的同时记住产品。

在百事进驻中国后，在大部分的广告中依然沿用了青春动感的路线，但在不同的地方有不同的年轻人，他们的生活，追求，渴望不同，浪漫，温暖的笔调在百事中国里展现了出来。

周渝民一句“今天大雪航班取消了”让中国的消费者了解，百事的青春是充满了人情之感，它并不是疯狂和不遗余力的叛逆，百事文化里拥有中国的情感文化，与国外热烈，沸腾的爱情不同，在中国，你也可以用祝你，百事可乐来关心你爱得和爱你的人。

在钢铁城市里生活着的百事青年，同样保存着中国人特有的情怀。

2. 广告理念和创意无限“渴望无限”在这一理念的带领之下，百事可谓将广告成为了它另一个伸展台。

无论什么人都爱喝百事，这一出发点使得百事可以出现在任何场合，任何情景。

婚礼现场新郎逃婚，人生哀莫大于此，只是新娘却将心思一股脑的放在了百事上。

看球赛时万人俱静，这边一放百事的音乐，众人揭起连球赛也不看了。

在食人族中百事成了比美女还有价值的交换品，求爱时百事更是美女们钟情与你的唯一条件，连太空人都要到地球上享尽百事的味道。

可见百事正要用它的魅力占据每一方空间，不仅是实体空间，更是消费者的心灵空间。

百事可乐广告案例 ppt课件

人一种活力的象征，从而有别与可口可乐的红色主调；产品瓶身上有着冰块的团，让消费者感受到清凉；百事可乐的主要商标为圆形的红白蓝图案，标在瓶身上较容易被注意到，而可口可乐的流线型商标则较容易被误以为瓶身的一部分。
竞争对手分析
可口可乐基本情况
可口可乐被誉为美国的象征，世界名牌。可口可乐公司是世界饮料行业巨头，年产值二百多亿美元，年盈利三十多亿美元。其可乐系列饮品占居全世界48%的市场份额，多年来一直堪称美国乃至世界跨国公司的典范。在中国大陆，可口可乐公司投资的二十三家装瓶厂总产值约七十亿元，占据中国碳酸饮料市场的半壁河山。 ①产品口味。百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独特醇厚、浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征。
背景介绍
百事可乐最初于 1890 年代由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所制造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi” 并于1903 年 6 月16 日将之注册为商标。
2009 年和2010 年，百事品牌在《商业周刊》和 Interbrand 共同评选出的“全球100 强品牌榜”上，以超过140 亿美元的品牌价值位居第23位，2010 年较2009 年品牌价值有了3% 的提升。2011 年，百事公司在由《财富》杂志评选出的“世界最受赞赏的公司榜”上排名第26，在“最受赞赏的消费食品产品榜”上排名第二，并在2011 年财富500 强排行榜中排名第137 位。同时，我们还在瑞士公司Covalence 的“最具商业道德企业榜”上名列前茅，在18 个行业的581 个公司中以优异的商业道德名誉排名第三，位列食品和饮料类别第一。
竞争对手分析

百事可乐广告百事可乐广告成功定位分析

百事可乐广告百事可乐广告成功定位分析百事可乐广告分析百事可乐的广告：（1）、“百事巨星”百事可乐成功的市场定位中，广告起着十分重要的作用。

众所周知百事可乐的广告喜欢打牌，名人广告是百事可乐与众不同的关键要素之一。

通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。

为了配合自己产品的市场定位，将百事可乐描绘成一种年轻人的饮料，百事不惜重金打造自己的广告。

百事的名人广告策略可谓独树一帜、首屈一指，以新生代喜欢的偶像明星作为自己产品的代言人，如刘德华、郭富城、郑秀文、陈慧琳、、周杰伦、蔡依林、古天乐、谢霆锋、李俊基，黄晓明等。

它已经成为百事可乐区别与其他产品的显著特征。

百事可乐借助于名人的知名度和感召开，持续地推出了一个又一个的名人广告。

让百事的名字深深根植于一代代消费者的脑海中。

（2）、百事创意百事可乐广告除了有华丽的明星阵容以外，还具备了另一种成功的元素，那便是它独特的创意。

上述的"雨中飞奔为邻家女孩买百事可乐"，"森林中智取可爱猩猩"等版本广告，百事所推崇的“渴望无限”的创意被发挥的淋漓尽致。

百事可乐曾经在和可口可乐的较量中，有这么一则具有创意的经典广告。

1975年，百事可乐在达拉斯进行了品尝实验，将百事可乐和可口可乐都去掉商标，分别以字母M和Q做上暗记，结果表明，百事可乐比可口可乐更受欢迎。

随后，BBDO公司对此大肆宣扬，在广告中表现的是，可口可乐的忠实主顾选择标有字母M的百事可乐，而标有字母Q的可口可乐却无人问津。

广告宣传完全达到了百事可乐和BBDO公司所预期的目的：让消费者重新考虑他们对“老”可乐的忠诚，并把它与“新”可乐相比较。

可口可乐对此束手无策，除了指责这种比较不道德，并且吹毛求疵地认为人们对字母M有天生的偏爱之百事可乐的广告语：“新一代的选择”在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

百事可乐广告分析[]PPT课件

这只广告拍得真是又有爱又有喜感，而从拍摄场景上的恢弘程度
和参演人数来看，这只广告也都创下了百事广告的新高。最让人
震撼的一幕是，当所有人都蜂拥围观明星踢球的时候，强大的气
场和热烈的氛围让人潮形成了一个移动的“球场”，随着一只小
小的足球的动势而涌动的人潮又疯狂、又虔诚，这不就是足球的
真谛么？！这种让人叫绝的创意绝非是一般国内随便请个明星，
乐”形象
百事可乐通过深入研究年轻人的特点，发现现在年轻人流行的是“酷”，表达出来就是独特、新潮的、有风格创意的意思。抓住了年轻人喜欢酷的心里特征，以“新一代的选择”、“渴望无限” 做自己的广告语吸引年一代对新生代可乐的关注。通过研究年轻人追求与众不同的心理特点制作广告，并以“新生代的可乐”的形象进行定位。 9
百事可乐邀请体育明星做品牌代言人。百事可
乐还邀请了中国国家足球队的队员范志毅、祁宏、张恩华、李明、马明宇、谢晖、李玮峰等8名国脚，拍摄了10强赛期间的广告。小组赛分组抽签中占据的有利形势给渴望走向世界的中国足球和关心中国足球的球迷再一次点燃了希望的火花，也使中国的消费者对百事可乐留下了难以磨灭的印象。推出各种体育奖品活动
目标消费者构成：7-28岁青少年主要阶层：学生阶层。白领阶层性格特点：
7-15岁：爱幻想，爱运动，富有想象力，青春有活力。 16-18岁：喜爱时尚、标榜个性；多愁善感，感情丰富，喜欢运动，关注运动。 19-28岁：热爱生活，喜欢悠闲、娱乐轻松的生活方式，8 健康的、运动的心态、
广告定位：以 “新生代的可
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“足球嘉年华” 表演区
百事可乐举办全民趣味运动会
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在互联网时代到来后，互联网上有一些提供音乐录影带（MV）下载的站点，同时也为热衷音乐的下载者提供百事可乐的电视广告短片。这些广告中有许多的主角都是流行音乐明星。

百事可乐平面广告赏析

广告一：清柠百事可乐由四个画面组合而成，主推百事可乐twist系列。

可以看到青柠黑帮混战的镜头。

利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面来表现主题。

一、画面简洁而富有张力1、由第一帧到第五帧，画面都是青柠站在百事可乐上进行激斗，柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的打斗，青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。

2、这组广告每个打斗动作都富有张力，刀割、砸、绞等动作都跟模拟真人电影，青柠的奋力搏斗给整个画面带来动态感。

二、柠檬汁含量极高整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”，过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist中柠檬汁含量何其高。

同时与广告语“pepsi with a touch of lemon”相呼应。

通过一连串的画面给消费者一个深刻的印象当青柠碰上青柠再加上百事就等于twist。

三、可爱的暴力行为广告虽是动作充满暴力行为，但却没有给人一种血腥的反感，相反给了人一种夸张而调皮的感觉，青柠的鲜绿颜色同时缓冲了暴力动作当中的紧张感。

同时最后一帧胜利的青柠的示威性行为，仿佛是一个调皮的孩子在轮番战斗后给失败者的唾弃。

但总体都围绕着体现青柠百事的新口味来吸引观众。

设计者的安排让整个画面的暴力血腥化为一种广告二：party篇这组广告主推产品为pepsi Max energy，其主打画面就是party上疯狂后睡着而被人捉弄的年轻人的脸部特写，而广告语就是Don’t sleep at the party，本来疯狂的party因少了百事的存在而缺少了年轻人应该的无限能量。

广告用警告似的画面富有趣味而且吸引人，不难看出这则广告的对象就是年轻人，从画面上猜测应该是一班大学生吧。

但其实同类型广告在巴西是很常见的，百事却做了第N个跟随者，我认为这是广告者为了切合巴西的文化而创作的广告。

广告三：A Very Very Lonely Calorie这组广告是百事2010年最新的平面广告，其形象是一只寂寞的卡路里，因无人陪伴寂寞到其行为可以变成一本自杀手册。

百事可乐广告案例分析

百事可乐广告案例分析企业背景百事可乐最初于19世纪90年代(1890-1900)由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。

该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。

是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。

百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。

百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利(Frito-lay)公司合并，组成了百事公司。

百事可乐为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客(Pizza Hut)、肯德基(KFC)和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司(Tricon Global，现公司名为YUM～),这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。

1999年，百事公司将其百事可乐罐装百事公司(Pepsico.，Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。

广告定位“新一代的选择”是百事可乐的广告语，从这则广告语中我们就能体会到它的市场定位。

广告语1898年清爽、可口，百事可乐1903年提神、爽心、增进消化1905年可口之饮料1906年天然饮料——百事可乐1907年百事可乐:可口、健康1909年百事可乐:使你才气焕发1910年喝百事可乐，让你心满意足1923年这就是健康:百事可乐品尝百事，你将喜欢它 1928年百事可乐，激励你的士气1932年一样的价格，双倍的享受1939年一样的价，双倍的量1940年百事可乐是属于你的饮料1943年令人诱惑的口味1945年百事可乐:更多、更好1949年口味最好、花钱更少1950年量多、活力更多1953年清新、爽口1958年爱社交，喝百事喝百事，增友谊1959年百事可乐令你心旷神怡1961年这就是百事，它属于年轻的心1963年奋起吧，你就属于百事新一代1964年让自己充满活力，你是百事新一代1967年口味独一无二，百事可乐向前涌动品尝无可比拟的百事1969年生活/奉献你从生活中获取，百事从奉献中获取 1971年拥有一个百事的日子成为百事人，感受自由心 1973年1975年百事挑战，让你的感觉来决定1976年拥有百事时代1977年必胜客与百事可乐合并1979年把握百事精神，赋予百事挑战喝百事可乐，享受一生美味啊～百事的时代 1982年1983年现在就去体会百事百事可乐，新一代的选择 1984年1987年百事可乐:美国的选择亲爱的，这就是您所需要的 1990年1992年不能没有它——百事可乐1993年年轻、开心，喝百事1995年百事之外，别无选择1996年改变新的一页:百事可乐1998年新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 (Ask for More)1999年百事，渴望无限快乐的可乐2003年百事，这就是可乐2004年突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1)2007年突破创造发现 More2008年全民携手舞动中国2008年欢聚时刻共享百事2009年百事我创2010年 LOVE!PEPSI NEX2011年渴望就是力量(出现在谢霆锋成者为王的百事广告曲中)首先是准确定位:从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐;并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。

百事可乐的展示设计理念

百事可乐的展示设计理念
百事可乐作为全球知名的饮料品牌，其展示设计理念一直以来都备受关注。

在
市场竞争激烈的饮料行业，展示设计不仅仅是产品的外观，更是品牌形象和消费者体验的重要组成部分。

百事可乐在展示设计上的理念可以说是独具特色，不断创新，引领潮流。

首先，百事可乐的展示设计理念注重与消费者的情感连接。

品牌在设计产品包
装和广告宣传时，始终将消费者的需求和情感放在首位。

无论是经典的红色和蓝色包装，还是充满活力和创意的广告宣传，都能够引起消费者的共鸣，让他们产生情感上的认同和亲近感。

其次，百事可乐的展示设计理念强调与时俱进，不断创新。

随着消费者对产品
外观和体验的要求不断提高，百事可乐也不断进行产品包装和广告宣传的创新。

无论是与时尚品牌合作推出的限量版包装，还是结合新科技的互动广告，都展现了品牌对于设计创新的追求和实践。

最后，百事可乐的展示设计理念注重品牌价值和文化传承。

品牌在设计产品包
装和广告宣传时，始终秉承着百事可乐的品牌价值和文化传统。

无论是经典的
logo设计，还是传统的广告宣传元素，都能够让消费者在购买和使用产品时感受到品牌的历史积淀和文化底蕴。

总的来说，百事可乐的展示设计理念在情感连接、创新发展和品牌传承上都有
着独特的优势和特色。

未来，随着消费者需求和市场环境的变化，相信百事可乐会继续不断创新，为消费者带来更好的产品和体验。

百事可乐的展示设计理念

百事可乐的展示设计理念
百事可乐作为全球知名的饮料品牌，其展示设计理念一直以来都备受关注。

百事可乐的展示设计不仅仅是产品陈列和包装设计，更是一种对消费者情感和品牌价值的传达。

首先，百事可乐在产品陈列上注重创新和个性化。

无论是在超市货架上还是在便利店的冷饮柜中，百事可乐的产品陈列总是能够吸引消费者的目光。

不同口味、不同包装的产品被巧妙地摆放在一起，给人一种选择的多样性和自由度。

这种个性化的陈列设计不仅能够提升产品的吸引力，也能够增加消费者对产品的好奇心和购买欲望。

其次，百事可乐在包装设计上也十分用心。

从经典的红蓝标设计到与时俱进的限量版包装，百事可乐的包装设计总是能够与消费者产生共鸣。

无论是怀旧的情感还是潮流的时尚，百事可乐都能够在包装设计上做到恰到好处。

这种与消费者情感的连接，使得百事可乐的产品在市场上始终保持着强大的竞争力。

最后，百事可乐在品牌展示上更是做到了无处不在。

无论是在体育赛事的赞助活动中，还是在音乐节和文化活动中，百事可乐总是能够以独特的方式展示自己的品牌形象。

通过与消费者的互动和参与，百事可乐成功地将自己的品牌理念传递给了更多的人群。

总的来说，百事可乐的展示设计理念不仅仅是为了吸引消费者的眼球，更是一种对品牌价值和情感连接的传达。

通过创新的产品陈列、用心的包装设计和独特的品牌展示，百事可乐始终保持着与消费者之间的紧密联系，成为了消费者心中不可或缺的品牌之一。

可口可乐和百事可乐的海报

可口可乐和百事可乐的海报
今天逛超市，发现张贴了两张分别属于可口可乐和百事可乐的宣传海报，大致比较，可看出少许端倪。

可口可乐展示的是一幅春节全家团聚在一起的温馨气氛。

百事可乐张贴的则是一群娱乐明星在一起疯狂玩耍的画面。

孰优孰劣，在我看来，百事可乐更胜一筹，下面是我的分析：
1 关于购买人群的定位：喝可乐的大部分都是年轻人，年轻人的标志是什么，毫无疑问，时尚，活力。

百事可乐充分体会到这一点，将娱乐明星与摇滚音乐结合在一起，充满了时尚和运动的气息，时尚运动，活力十足的冲击画面最大限度地引起年轻消费者的共鸣。

反观可口可乐，试图将可乐与中国的传统文化结合起来，给人以家庭的温馨和舒适，但忽略了在全球化时尚潮流的冲击下，中国的年轻群体也不可避免，追求时尚潮流永远是这个时代的主题。

2 对于产品本身的定位：可乐不同于酒水和茶等饮料，那些似乎还有些场合或者内涵的讲究。

而可乐可以说是最普通，最大众，最接地气，无论男女老少，何时何地都可以拿来就喝的产品。

百事可乐海报给我吗展示的是唱high了，高兴了，一起喝，潇洒和随意，不经意间却展露无遗。

可口可乐却将一款大众的饮品着重于节日，这就很大程度上限制了
可乐的饮用范围，试图想在节日提高销量，却起到了发作用，无疑是自缚了手脚。

多年来，百事和可口可乐一直针锋相对，百事一直将自己打造成年轻，时尚的大众偶像级品牌，而可口可乐却步履蹒跚，暮气沉沉。

可口可乐如果想在接下来的斗争中扳回一句，就必须面对自己形象的转变，不是为了差异化而差异化，一定要紧跟潮流，才能不至于衰败下去。