市场调查与预测期末综合复习题及答案

《市场调查与预测》期末综合复习题及答案

一、填空题：

1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料、间接资料。

2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强，可信程度高。

3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。

4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。

5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。

6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。

7．典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。

8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。

9．正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把调查和研究结合起来。

10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。

11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。

12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。

13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料。14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。

15．商品需求调查，是市场调查的核心内容。调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。

16．市场抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样。

17．单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系。

19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的实际情况。

20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类型抽样要求各部分之间具有明显差异，而各部分内部的差异尽可能小。

21．抽样误差是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。

22．抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的概率度。

23．抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大抽样误差范围，就降低了抽样调查的准确程度。

24．定额抽样又称配额抽样，它与类型随机抽样具有相似之处。

25．应用观察法，必须遵守客观性、全面性、深入持久性等几项基本原则。

26．观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分，可分为调查者和被调查者原因两大类。

27．访问调查法的实施过程中，访问者的人际交往能力在访谈过程中有重要的作用。28．根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可以区分为标准化访问和非标准化访问。29．访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为直接访问和间接访问。

30．根据访问对象的特点不同，访问法可分为一般性访问和特殊性访问。

31．访问法接近被访问者的方法主要有自然接近、正面接近、求同接近、友好接近等几种。

32．访问者所提问题可分为两大类。一类是要求调查者必须回答，访问者必须记录的实质性问题；另一类是不一定要求被调查者回答，访问者也不必记录的功能性问题。

33．根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为报刊问卷、邮政问卷、送发问卷。34．问卷的基本结构，一般可由封面信、指导语、问题和答案、结束语等部分组成。35．问卷中问题答案的设计必须遵循互斥性原则和完备性原则两条基本原则。

36．问卷调查法与抽样调查方式配合用于较大型的调查，特别能发挥问卷法的优点。37．问卷调查法特别适用于数量问题的调查和进行定量分析。

38．问卷调查可行的基本条件，是被调查者普遍具有一定的文化水平。

39．市场实验调查的基本要素有实验者、实验对象、实验环境、实验活动、实验检测。

40．实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照组的可比性。

41．实验组与对照组前后对比实验，实际上是一种双重对比的实验法。

42．实验对象和实验环境的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的代表性，对于复杂的市场现象，还应具有不同类型、不同层次的代表性。

43．按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为定性市场预测和定量市场预测。44．定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的预测依据不同。45．相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为自变量，将所要预测的市场现象作为因变量，对市场的未来状况做出预测。

46．常用的市场预测误差指标有平均误差、平均绝对误差、均方误差、标准误差、平均绝对百分误差几种。

47．对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为函数关系和相关关系两大类。

48．根据相关关系中自变量的不同，相关回归分析预测法可以分为一元相关回归分析预测法、多元相关回归市场预测法、自相关回归分析市场预测法等几种主要类型。

49．相关图是用散点图的形式，将自变量与因变量的各对应值绘制成图形。

50．一元相关回归分析市场预测法，是根据一个自变量去预测一个因变量的市场预测方法。

51．非线性回归有称曲线回归，是指用于市场预测的回归方程是曲线形式的。

52．自相关回归分析市场预测法，是根据同一市场现象变量在不同周期中各个变量值之间的相关关系，建立一元或多元回归方程为预测模型进行预测。

53．采用自相关回归分析法进行市场预测，首先必须决定将因变量序列向前推移多少期作为自变量序列。

54．传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的各种因素，按其特点和综合影响结果分为四种类型，即长期变动趋势、季节变动、循环变动、不规则变动。

55．一般说来，距预测期远的观察值对预测值的影响小一些；距预测期近一些的观察值对预测值的影响大一些。

56．移动平均法的准确程度，主要取决于跨越期选择得是否合理。

57．指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。它对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。

58．观察时间序列变动规律的方法有两种，一种是采取图形观察，一种是计算阶差判断法。59．若市场现象时间序列各期实际观察值的一次差，接近一个常数，即可采用直线趋势模型；