社交媒体时代广告的发展趋势67页PPT
2022年社交媒体广告行业发展趋势分析
2022年社交媒体广告行业发展趋势分析据宇博智业市场讨论中心了解到，美国eMarketer把2022年称为“The YearofSocial”（社交年）。
由于根据该公司的分析，从2022年开头，营销者将会更加乐观地向社交媒体广告安排预算。
缘由有以下七个。
1.视频广告增加在美国，随着新视频广告服务增加，利用这些服务的广告主越来越多，作为促进视频广告服务活性化的一大要素，活用社交媒体成为了关注的焦点。
在美国，比较常见的模式是通过视频向广泛的用户宣扬信息，然后有效利用社交媒体，进一步提升广告效果。
随着视频广告增加，这样的动态还将进一步扩大。
2.移动用户的增加社交媒体与移动通信的亲和性很早就受到了关注。
随着各家SNS运营商着手向移动服务投放广告，关注度估量还会水涨船高。
对于今后盼望通过营销传播活动，乐观向移动方面靠拢的广告主，向社交媒体投放广告将渐渐成为一种有效的方式。
3.社交媒体的用户规模增加连续往年的趋势，进入2022年后，社交媒体用户的增加速度仍旧不会放慢。
规模增大，广告主对于用户的需求当然也会增加。
过去没有向社交媒体投放广告的企业或许也将绽开行动。
查阅发布的《2022-2022年中国户外广告行业市场供需与进展趋势猜测报告》。
4.社交媒体广告的程序化购买在数字营销行业，广告的“程序化购买（依据数据自动购买广告位）”将更加活跃。
社交媒体广告的领域也是如此。
假如能够根据用户实时发布众多信息和内容，精确投放匹配的广告，此类广告的需求还会越来越大。
5.向社交媒体之外的扩张性2022年9月，Twitter通过收购经营移动广告网络的MoPub，为涉足自身服务之外的其他媒体广告制造了条件。
除此之外，据说Facebook也将重新启动移动广告网络的广告发布测试。
随着此类动态的加速，社交媒体广告的需求估计会越来越大。
6.乐观利用地理定位（地区特定技术）这一点与 2.“移动用户的增加”也有关系，社交媒体与移动通信具有特别高的亲和性。
[课件]网络广告主的情况和发展趋势PPT
![[课件]网络广告主的情况和发展趋势PPT](https://img.taocdn.com/s3/m/9b90b3294a7302768e99398e.png)
主要行业网络广告投资费用
• 网络服务类一跃成为季度投放费用最多的 行业；其快速增长主要由购物网络服务和 其他网上游戏超200%增速拉动；
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服饰类投放费用下调主要由于0该行业投放
费用高速增长93.2%； IT产品类和金融服务类投放费用止跌反弹， 增业广告投放费用平均增长率（%）
Internet advertiser’s circumstances and development
网络广告哪些因素吸引广告主？
Internet advertiser’s circumstances and development Advertiser’s importance and composition
Internet advertiser’s circumstances and development
网络广告市场现状
网络广告市场继续高速增长
中国网络广告市场规模
品牌网络广告份额止跌回升
Internet advertiser’s circumstances中国主要行业网络广告主数量占比
Internet advertiser’s circumstances and development
应该说网络媒体已经逐渐走出早期急功近利的状态，但从目前的发展来看，一些 在电视和平面媒体中大量投放的广告主并没有成为网络广告投放中的主要力量，例 如医疗服务类行业，投放网络广告的广告主数量为43家，是IT产品类173家广告主 数量的四分之一。造成这种情况的主要原因还是在于上网用户的分布比例还不均衡 ，30 岁以下的年轻用户占据了71.9%，30岁以上的用户所占比例仅有28.1%，用户 分布的不均衡性影响了广告主对网络广告的投放。但从另一方面来看，随着网络的 不断普及，上网用户的结构也将更加趋向合理化，网络广告在未来也将会有更大的 突破和发展！
社交媒体时代广告的发展趋势课件
所牵涉的人际关系却是真实的。在增
进社会联结、提升社会团结性方面，
它与线下社群拥有同样重要的功能。
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工业社会的构成单元是有形的原子，而构成互联网世界的基本介质则是无形的比特。这就
意味着，工业文明世道的经济学是一种稀缺经济学，而互联网时代则是丰饶经济学。
根据摩尔定律理论，互联网的三大基础硬件——宽带、存储、服务器都将趋于免费。在互 联网经济中，垄断生产、销售以及传播渠道将不再可能。
互动、分众
沉浸、泛众
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传统媒体面临转型困境！
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据国家工商总局所公布的统计数据显示，2013年中国的广告业第一次突 破了5000亿，达到5019亿元，较2012年有6.8%的增长。对比同年的 GDP7.7%的增长速度，这是中国的广告市场重开的三十多年来第一次 跑输了GDP。2014年第一季度，中国广告市场收入同比增长1.4%。
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我之前在搜狐工作的时候，包括自己做酷6时，手机厂商一直是我最大 的客户。一般来说，他们每年的广告费用都在5亿元到10亿元，比如，诺 基亚、摩托罗拉等成熟品牌每年都要花很多钱。如果一个新的手机品牌要 花这么大笔钱用于推广，这是个大问题，那他们该怎么做？以小米为例， 作为一个手机新面孔，它与传统手机品牌的做法大相径庭，在营销上面的 花费却几乎是零。他们一年的营销预算费用只有1千万元，用于在人人网、 微博等媒体进行社会化营销。小米的创始人亲自写微博，天天更新。它还 有一个20人的微博团队，包括技术人员也亲自上阵。另外他们还组织了 400个非外包的客服人员回答问题以及与网友互动。通过玩微博，雷军居 然就把几百万台的手机给卖掉了。——李善友
社交媒体的演变与2024年社交网络的新趋势
01
社交媒体是一种基于互联网和用 户关系的内容分享与传播平台。
02
特点包括用户生成内容、实时互 动、个性化推荐和社群聚集等。
早期社交媒体平台回顾
早期的社交媒体平台如Facebook、Twitter等，以文字和图 片分享为主。
这些平台通过用户间的关注和转发等功能，实现了信息的快 速传播。
用户规模与增长趋势分析
借助VR设备，用户可以身 临其境地参加虚拟社交活 动，如音乐会、展览等。
虚拟角色扮演
用户可以在虚拟社交环境 中扮演不同角色，体验不 同的社交场景。
人工智能助手在社交中角色拓展
智能推荐好友
AI助手根据用户兴趣、行 为等数据，推荐可能感兴 趣的新朋友。
情感分析
AI助手可以分析用户的情 感状态，提供情感支持和 建议。
5G/6G网络推动实时互动体验升级
高速传输
5G/6G网络提供更快的数据传输速度，使得实时互动更加流畅 。
低延迟
5G/6G网络的低延迟特性可以减少互动中的延迟，提高用户体 验。
大容量连接
5G/6G网络可以支持更多的设备连接，使得社交互动更加广泛 和便捷。
04
用户体验优化与创新策略探讨
界面设计简洁化与个性化需求满足
策划和生产高质量的付费内容， 吸引用户付费订阅，提高收益水 平。
03
会员数据分析与运 营
通过数据分析工具，了解会员需 求和行为特征，为优化会员服务 和提高续费率提供依据。
跨界合作拓展业务领域
品牌联名合作
与其他品牌进行联名合作，共同推出新产品或服务，扩大 市场份额和品牌影响力。
线下实体店融合
将社交媒体与线下实体店相结合，打造线上线下一体化的 购物体验，满足消费者多元化需求。
广告业未来发展趋势报告PPT
06
参考文献
ห้องสมุดไป่ตู้
参考文献
学术论文和报告
• 《广告业发展报告》 • 《广告业市场趋势分析》 • 《广告业技术创新与发展战略》 • 《广告业消费者行为研究》
行业协会和组织
• 中国广告协会 • 广告研究院 • 国际广告协会 • 世界广告研究中心
THANK YOU.
广告业将更加注重用户体验
用户体验将成为广告效果的重要衡量标准
随着消费者行为的改变，用户体验将成为广告效果的重要衡量标准。广告业将通 过优化广告形式、提高广告创意等方式，增强用户的参与度和粘性，提升广告效 果。
个性化推荐将成为广告的重要发展方向
基于大数据和人工智能等技术，广告业将更加注重个性化推荐，根据用户的兴趣 和行为习惯等信息，为用户提供更加精准的广告服务，提高用户体验。
04
广告业的未来展望
广告业的技术发展将加速
数字广告技术将持续升级
随着数字化时代的来临，广告业的技术发展将不断加速，包 括人工智能、大数据、云计算等新兴技术将在广告领域得到 广泛应用，为广告客户提供更加精准、个性化的服务。
创意广告将更加注重技术创新
未来的广告业将更加注重技术创新，利用先进的技术手段提 升广告的创意和表现力，如虚拟现实、增强现实等技术的应 用，将为广告业带来全新的视觉体验和交互方式。
语音搜索和增强现实广告
语音搜索广告
随着语音技术的不断发展，语音搜索将会成为未来的一个趋势。广告商可以通过 语音搜索结果来投放广告，让消费者更容易地找到他们的产品和服务。
增强现实广告
增强现实技术可以为广告商提供更多的创意空间。通过将虚拟元素与现实场景相 结合，广告商可以创造更加有趣和吸引人的广告形式，吸引消费者的眼球。
社交媒体时代的广告创新趋势
社交媒体时代的广告创新趋势作者：张丽姗来源：《传播力研究》2019年第32期一、社交媒体时代广告创新概况我国移动互联网飞速发展，网民对社交应用的刚需，使得社交媒体用户使用率在飞速提升。
移动互联网时代社交网络关系蕴藏巨大价值，“互联网+”背景下的“社交网络+”思维，以社交为入口，实现更多创新。
在这种趋势推动下，社交媒体广告也发展迅猛。
2017年中国社交广告规模预计为364.2亿元，同比增速达到52%。
[1]社交媒体广告处于蓬勃发展期，内容和形式等都在不断发展与创新。
二、社交媒体时代广告创新趋势分析（一）社交媒体广告内容不断创新1.个性化内容大数据时代，以微信、微博为主的社交媒体通过用户社交轨迹掌握海量用户数据，从而建立准确的用户画像。
以此为基础，社交媒体平台作为广告主和用户之间的桥梁，既保证尽可能实现广告主的宣传推广预期，也进一步满足用户的个性化内容需求。
2.内容营销不断发力内容是王道，这句话同样适用于社交媒体广告，内容是其吸引受众注意力的重要环节。
社交媒体基于平台属性，根据广告主品牌宣传诉求，通过内容营销与用户建立情感共鸣。
以微信为例，微信是一种“熟人模式”，即强社交关系，用户之间的沟通联系比较多。
微信平台内容营销需要充分调动人们之间的情感共鸣，触发连环情感反应，达到一个完美的广告效果。
（二）社交媒体广告形式不断创新社交媒体广告形式也具有明显的特点，主要还是由平台本身的特点决定的。
社交媒体将广告形式与用户使用场景进行结合，以期迎合用户最佳的使用体验。
社交媒体广告形式主要分为信息流广告和展示广告。
信息流广告是一种插入媒介流动信息的价值性广告，通常出现在社交媒体用户的好友动态中，将广告作为“内容”融入用户的社交生活。
信息流广告进行的是精准投放，将用户标签化后再分类投放，这样可接触到更多潜在用户。
[2-3]以微信为例，微信最主要的广告是朋友圈广告。
朋友圈广告是典型的信息流广告，它是以信息流的形式镶嵌在朋友圈动态中的原生广告。
社交媒体广告类型分析课件
• 广告做出创意的形式以便传播
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• 益达最有名的广告。其完整版在网络传播。达到很好的传播效果。
• 人人网的很重要的传播形式。高度的互动性。传播效果好，而且 口碑效果好，一般能得到正面评价
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三、谜语互动广告
• 广告设置悬念，吸引受众链接到其广告页面、
条幅橱窗旗帜文字连接网络分享视频微电影创意图片广告互动类游戏活动广告3学习交流ppt微博广告?传统展示广告?传统改进广告?互动广告?其他形式广告4学习交流ppt一传统的改进型广告?当下的社交媒体广告即使在原有形式下也会有一些变动
社会化媒体广告类型分析
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社会化媒体广告分类
• 传统的广告形式：条幅广告、旗帜广告、文字连接广告 等。 ——这些广告没有摆脱传统的网络广告形式，只是把传 统的网络广告形式放到了社会化媒体上。如人人网，微博上的旗 帜广告。
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人人网广告
• 主要的社会媒体人人网广告。互动性
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一、简单改进广告
• 类似于微博广告简单改进型。主要还是依靠展示的功能
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二、高度互动的广告
• 这是文章在网络传播的电影。它的传播完全依靠网友的分享。但 是这种分享是自愿原则下，而且受众是自愿去观看。有很好的传 播效果
• 这些广告，在版面设置一个未完的悬念。受众想知道完整的，就 要点击进去
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四、企业主页
• 宝马公司的主页
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• Vivo智能手机公共主页
社交媒体广告市场的最新趋势
社交媒体广告市场的最新趋势随着互联网的迅速发展和智能手机的普及，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
同时，社交媒体广告也因其高效、精准的投放方式而备受关注。
本文将探讨社交媒体广告市场的最新趋势。
一、移动社交媒体广告的崛起移动设备的使用率不断攀升，使得移动社交媒体广告成为行业内最快增长的领域之一。
与传统广告方式相比，移动社交媒体广告具有更好的时效性和个性化投放能力，能够更有效地吸引目标受众的注意力。
在广告主的支持下，移动社交媒体平台不断创新，提供更多广告形式和交互方式，进一步推动了移动社交媒体广告的市场发展。
二、视频广告的兴起视频广告以其生动、有趣的表现形式受到了广告主和用户的喜爱。
社交媒体平台纷纷增加视频广告的投放功能，优化用户体验的同时也为广告主提供了更多选择。
据统计，80%的互联网流量将来自视频，这使得视频广告成为社交媒体广告市场中的热点。
短视频平台的快速崛起，进一步推动了视频广告的普及和发展。
三、个性化广告的兴起社交媒体平台通过用户行为的分析和推荐算法的优化，为广告主提供了更精准的广告投放平台。
个性化广告能够更准确地定位目标受众，提高广告的转化率。
同时，社交媒体平台也在不断尝试精准广告的形式，如兴趣标签广告、地理定位广告等。
个性化广告的兴起将使广告主能够更好地与目标受众进行互动，提升广告效果。
四、购物广告的增长社交媒体平台作为用户获取信息和进行社交的重要渠道，也成为了电商平台广告的重要阵地。
购物广告在社交媒体广告市场中迅速崛起，满足了用户的购物需求和卖家的推广目标。
社交媒体平台通过购物推荐和购物功能的增加，为广告主提供了更多的商机。
购物广告同时也提高了用户的购买体验，为用户和广告主带来了共赢的机会。
五、品牌合作与用户参与社交媒体广告不再是一种单向宣传，品牌合作和用户参与成为了广告的一种重要形式。
通过与社交媒体平台、明星、网红等合作，广告主能够更有效地传递品牌形象和产品信息；同时社交媒体平台还提供了用户参与的机制，如UGC（用户生成内容），让用户参与创作广告，增加用户的参与感和粘性。
社交媒体与新兴媒体下的创意广告PPT课件
全球最大的社交网站Facebook上，可找到超过500个奥巴马讨论组；YouTube （比特网）上的视频近2000个；花几百万美金购买的Google搜索关键词，为奥 巴马竞选官方网站及他分布在16个社交媒体上的竞选空间带来了更多的人流
“开心种植大赛”形成“病毒传播链”
• 在线互动广告，用户参与种植大赛时，将参与互动的信息展示到广告内容中并分享给朋友
借助社交媒体达到最大的传播效果
• 短短两个月，参与种植大赛的人数达到2280万，悦活粉丝群达到58万，游戏中送出虚拟果汁 达1.2亿次
拉动线下销售
• 根据斯戴咨询公司调研报告，悦活品牌的提及率两个月从0提高到50%，销售者对悦活的购买 兴趣已经仅次于汇源果汁产品
发展规模
• 2009年中国社交网络用 户规模达1.24亿，接近国 内网民总数的1/3
• eMarketer的数据报告， 2010年企业在线营销支出 依次是：企业网站、电子 邮件营销、搜索引擎、社 交媒体
企业可以
• 显示他们在某一领域 “意见领袖”的作用
• 挖掘潜在的客户
•及时倾听用户的声音
•从用户那获取创意灵感， 让社区来设计公司未来产 品
闭目塞听砸大钱的时代一去不返
广告可以快速地传递信息，但却不代表有效的沟通。在当今，如果企业仍然仅仅 站在自己的角度，拿着媒体这个大喇叭向媒体喊话，传播效能势必逐渐下降
企业老板们拿着完全不成正比例的广告支出和销售业绩时，必须清醒思考一下： 现在已经不是你想说什么就有什么的时代了，你必须尊重你的消费者
市场理性爬坡
成熟格局
稳定发展
Source：DCCI互联网数据中心
社交媒体新趋势2024年展望
未来展望：随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，社交媒体与物 联网的结合将成为未来社交媒体发展的重要趋势之一。
社交媒体与人工智能的深度融合
人工智能技术将进一步优化社交媒体平台的用户 体验，实现更智能的内容推荐和交互功能。
体验。
社交媒体应用： VR/AR技术将进 一步拓展社交媒 体的功能和形式， 例如虚拟聚会、 沉浸式游戏等。
展望：随着技术 的不断进步，
VR/AR在社交媒 体中的应用将更 加广泛和深入， 为人们带来更加 丰富和多样的社
交体验。
人工智能在社交媒体中的运用
Байду номын сангаас
自动化内容创作：利用AI技术自动 生成吸引人的内容
社交媒体将借助人工智能技术实现个性化语音助 手功能，为用户提供更加便捷的语音交互体验。
人工智能将助力社交媒体平台提升内容创 作和生产效率，降低内容创作的门槛，让 更多人能够参与到社交媒体的内容创作中 来。
人工智能技术将推动社交媒体平台实现更加精准 的用户画像分析，为广告主提供更加精准的营销 投放策略。
2024年社交媒体 新趋势
短视频平台的崛起
短视频平台成为主流：随着5G技术的普及，短视频平台在2024年将更加受到用户的青睐，成 为社交媒体的主流形式。
短视频平台的优势：短视频平台具有内容丰富、形式多样、传播速度快等优势，能够满足用户 对于快速获取信息和娱乐的需求。
短视频平台的商业模式：短视频平台的商业模式不断创新，将广告、电商、付费内容等多元化 变现方式相结合，实现商业价值的最大化。
智能交互：实现人机对话，提高用 户互动体验
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