银行宣传策划方案(广告宣传)PPT

出资在票上冠名 或者团购数量票
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
3
持续阶段（2012年全年）
费 用
形式
形式
TVTV-3 营口新闻前 15秒 15秒 晚报 1/4栏软文 1/4栏软文
形式
TVTV-1 专题节目10 10分 专题节目10分 钟
形式
形式
新闻软文
150
电视 万 报纸 车体 DM 广播 户外
封面品牌
封面拉面形象
内文产品
15秒品牌 15秒品牌
30秒品牌 30秒品牌
冠名品牌
LED30秒 LED30秒
LED15秒 LED15秒
路口广告
<红旗飘飘>走进营口大型演唱会 红旗飘飘>
策划有中信银行特色的活动与节目
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（三）中信银行传播策略
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政府百姓关注焦点 城市传播第一媒体
内文产品
营口南或东立 柱广告
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（四）中信银行传播实施
2
加速阶段（10月至12月）
《红旗飘飘》走进营口大型演唱会 红旗飘飘》
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（四）中信银行传播实施
企业炒作绝佳机会
广告牌匾 电视转播 费用 40 万
现场广告牌匾 条幅屏幕广告
员工方阵
冠名合作
设计由员工或 家属组成方阵 或者打出标语
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（三）中信银行传播策略
关注度高 权威性强
信息量大
强势平面媒体
主动性强
受众高端
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（三）中信银行传播策略
交叉媒体各显所长发挥 广告效果的最大化效益
车体 LED
其它媒体
路牌
电视报纸
DM
主流媒体
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（四）中信银行传播实施
1
启动阶段（9月份开始）
费 用
形式
形式
TVTV-3 营口新闻 15秒 前15秒 晚报 1/4栏软文 1/4栏软文
形式
TVTV-1 专题节目10分 专题节目10分 10 钟
形式
形式
新闻软文
55
电视 万 报纸 车体 D M 广播 户外
TVTV-1 滨城报道前 15秒 15秒 日报 1/4栏软文 1/4栏软文 鲅鱼圈 公交车体
中信银行营口传播企划方案
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（一）中信银行传播背景
1 2 3 4
中信银行传播背景
中信银行传播目标
中信银行传播策略
中信银行传播实施
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（一）中信银行传播背景
跨入全新的领地 面对激烈的竞争
如何高起点 稳开局 打造营口市场最佳品牌银行？ 打造营口市场最佳品牌银行？
（三）中信银行传播策略 知名度提升 认知度建立 美誉度形成
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（三）中信银行传播策略
形式 形式
15秒形象 15秒形象
形式
30秒产品 30秒产品
形式
十分钟专题
形式
新闻软文
电视 报纸 车体 DM 广播 户外 活动
5秒品牌
1/4栏软文 1/4栏软文
整板开业
专栏栏目
新闻软文
鲅鱼圈公汽
30亿元 30亿元
2012年
15亿元 亿元
2011年
7亿元 亿元
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（三）中信银行传播策略 宣传是企业成功不可缺少的组成部分
服务 管理
品牌 宣传 经营
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（三）中信银行传播策略
让受众从无知到有知
知名度
宣传
让更多受众熟知认知
让受众从有知到认知
广泛度
美誉度
广播电视报纸
55% 70%
15% 25% 5%
主题活动
其它媒体 户外媒体
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（四）中信银行传播实施
终始完美
总体投入 中期成熟
整体效果 初期推动
长远回报
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Baidu Nhomakorabea谢观赏
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（一）中信银行传播背景
营口概况
本地银行分布
银行业金融机构21家
银行宣传概述
银行宣传投资 3000万元
各类营业网点 445个 银行平均年投入150万元 机构资产总额1500亿
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（二）中信银行传播目标
争一流经营 创精品银行
练内功 强管理 克时艰 保增长
超载： 超载： 就是创造历史 实现跨越式发 展
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（二）中信银行传播目标
克时艰
下半年工作思路
保增长
练内功
强管理
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（二）中信银行传播目标
打造营口最佳品牌 银行
高起点
稳开局
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（二）中信银行传播目标
2014年
50亿元 亿元
2013年
形式
TVTV-1 专题节目10分 专题节目10分 10 钟
形式
形式
新闻软文
95
电视 万 报纸 车体 DM 广播 户外
TVTV-1 滨城报道 15秒 前15秒 日报 1/4栏软文 1/4栏软文 鲅鱼圈 公交车体 封面品牌 午间书场 15秒 前15秒 LED30秒 LED30秒 财富门前
新闻软文
封面拉面 中国笑星 15秒 前15秒 LED30秒 LED30秒 邮政门前
新闻软文
内文产品 介绍 午间书场 15秒 前15秒 LED30秒 LED30秒 财富门前 中国笑星前 15秒 15秒
LED30秒 LED30秒 邮政门前
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（四）中信银行传播实施
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加速阶段（10月至12月）
费 用
形式 形式
TVTV-3 营口新闻前15 营口新闻前15 秒 日报整板 （开业） 开业）
TVTV-1 滨城报道 前15秒 15秒
新闻软文
鲅鱼圈 公交车体2 公交车体2 前扉页
午间书场 15秒 前15秒 LED30秒 LED30秒 财富门前
中国笑星 15秒 前15秒 城市出入口 广告牌匾
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（四）中信银行传播实施
策划举办有中信银行特色的节目与活动. 节目冠名
利用营口广播电视台已有节目， 通过冠名形成有中信银行特征的节 目。例：目前营口广播电视台正筹 办一档就业、找工作的节目。为下 岗失业人员搭建平台，为企业招工 提供通道，这是市民关注的话题， 市委市政府重视的工作。该节目将 在黄金时段播出，每天十分钟。节 目开始出现中信银行特约之《就业 直通车》（暂定名）随后附15秒中 信广告。或者节目名称直接设为 《中信就业广场》60万/年。
巩固 整合 超越
高起点 稳开局
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（二）中信银行传播目标
是核心理念和基本目标
争一流经营
上级部门的根本要求
创精品银行
立足 扎根 发扬 光大
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（二）中信银行传播目标
巩固
整合
超越
巩固： 巩固： 就是对中信银行 传统的继承发扬 和光大
整合： 整合： 就是对行内外区 域内外多种资源 的全面整合和充 分利用
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（三）中信银行传播策略
报纸 车体 活动 LED 户外 DM
电视
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（三）中信银行传播策略
优
媒体传播三要素 •优 优 •广 广 •准 准
媒体品质优秀 性价比优良
最佳效果 广
媒体覆盖广泛 更多受众接受
准
投放时机准确 媒体组合准确
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举办活动
主题秋季广场晚会 中信银行征文比赛 中信银行答谢晚会…… 通过开办活动、宣传中信品牌 和产品。活动可发送银行LOGO 的奖品或纪念品，也可现场有奖 问答。 元旦或春节可开办专场轻音乐 会，邀请国外团队专场演出。
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（四）中信银行传播实施
全覆盖媒体 将带给中信银行理想的传播效果