【今日头条】广告机制与优化建议
今日头条推广方案
今日头条推广方案今日头条是国内一家颇具影响力的新闻资讯平台，拥有庞大的用户群体和日益增长的用户活跃度。
作为广告主，借助今日头条的推广平台可以有效地推广产品或服务，并获得更多的曝光和用户点击量。
接下来，我将为您提供一些关于今日头条推广方案的建议。
1.精准定位目标受众在推广过程中，首要的任务是明确目标受众，并将广告投放给相关人群。
今日头条给予广告主精准定位目标受众的机会，可以根据用户兴趣、性别、年龄、地域等信息进行针对性广告投放。
通过有效的数据分析，可以更好地了解受众的需求和兴趣，并根据这些信息来优化广告内容和形式。
2.创意突出、内容丰富在竞争激烈的广告市场中，创意的突出和内容的丰富是吸引用户注意力的关键。
在今日头条推广中，可以运用创意广告形式，例如图文、视频、H5等，来传递产品或服务的核心信息，并通过吸引人的故事情节或图片来引起用户的共鸣。
内容的丰富可以通过合理的排版、多样化的信息展示和有趣的互动方式，来激发用户的浏览兴趣和积极参与。
3.引导用户转化，提高ROI在目标受众点击广告后，关键是能够引导用户实现转化，提高投放效果和广告回报率。
在这方面，可以设计有效的用户转化路径，比如增加引导性按钮、优化落地页设计、提供优惠券或奖励等方式，让用户更愿意与广告互动，并促使他们采取进一步的行动，例如注册、购买或分享等。
同时，通过跟踪和分析转化数据，可以了解不同广告策略的效果，并优化投放计划，提高ROI。
4.积极与用户互动除了单向的广告展示，积极与用户互动也是今日头条推广方案的重要组成部分。
通过增加互动的元素，例如投票、评论、分享等，可以有效地拉近与用户的距离，提高用户的参与度和对广告的记忆度。
在互动中，也可以收集用户反馈和意见，了解用户需求和期望，为产品或服务的优化提供重要参考。
5.定时优化广告投放策略广告投放过程中，随时关注投放效果和用户反馈非常重要。
通过优化广告素材、调整投放时间、调整受众定位等方式，可以提高广告效果，并更好地满足用户的需求。
今日头条及头条号推荐机制详解
今日头条及头条号推荐机制详解先介绍一下什么是今日头条智能个性化推荐，然后说明头条号推荐机制、规律。
1、什么是今日头条智能个性化推荐?头条号跟微信公众号最大的区别是：头条号自带粉丝，就算头条号创作者没有粉丝也有可能获得百万千万的阅读量。
决定头条号文章阅读量高低的是推荐量。
头条号自媒体引用智能个性化推荐引擎，能够精准找到读者，无需求关注、求订阅也能拥有海量读者。
今日头条属于机器智能个性化推荐机制，即通过机器算法将用户发表的内容(视频、文章)分发给内容的受众。
智能个性化推荐引擎会根据文章特征(内容质量、内容特征、首发情况、互动情况)、用户特征(头条号历史表、头条号订阅情况)以及环境特征(时间、地域、天气)等等，为文章找到感兴趣的读者并推荐给他们。
2、头条号推荐机制、规律头条号推荐过程是这样的：只要审核通过，机器会首先尝试推荐一定的量，如果点击率和阅读完成率高，再进行新一轮更大范围推荐给更多的相似用户，如果减弱到一定程度，推荐过程就结束。
推荐过程第一个关键点：初始推荐量审核通过后机器首先会尝试推荐一定的量。
那到底这个一定的量是怎么算出来的呢?也即影响今日头条在审核通过后尝试推荐一定的量的最关键因素又是什么呢?答案就是头条号指数。
头条号指数可以理解为「你的内容有多值得被推荐」，这一指数是机器通过一段时间内对作者创作的内容和读者阅读、关注行为的记录和分析得出的帐号价值评分，包括健康度、关注度、传播度、垂直度、原创度等5个维度。
头条号指数越高文章推荐越多。
推荐过程第二个关键点：二次推荐量今日头条尝试推荐了一定数量之后，将根据读者的点击率和阅读完成率来决定是否再进行新一轮更大范围推荐，或者还是减少推荐量。
用户点击了，但不一定看完，看完数量除以点击数量就是阅读完成率。
点击标题并读完文章的人越多，推荐越高。
当然还有其他一些行为也影响二次推荐量，比如点赞、转发、收藏、评论互动，这样的行为对二次推荐也有很大的帮助。
另外还有一个影响二次推荐很大的因素，那就是发文时间。
今日头条变现的用户体验与产品优化
今日头条变现的用户体验与产品优化今日头条作为一家新闻资讯平台，通过提供个性化的新闻推送和广告变现来满足用户和商业需求。
然而，如何在保持用户体验的同时进行产品优化成为了一个重要的挑战。
本文将探讨今日头条变现的用户体验问题，并提出一些产品优化的建议。
一、变现模式对用户体验的影响1. 广告干扰用户阅读今日头条的变现主要依赖于广告收入。
然而，频繁的广告插入和过于显眼的广告形式可能干扰用户的阅读体验。
用户希望获得清晰、高质量的新闻内容，而不是被广告所打扰。
过度的广告加载会导致页面加载缓慢，影响用户的使用流畅性。
2. 推送信息过多为了提高广告变现效果，今日头条会根据用户的兴趣推送更多相关的资讯和广告。
然而，如果推送信息过多，可能会造成信息过载并疲劳用户。
用户可能会感到厌烦甚至产生断舍离的想法，影响他们对平台的长期使用。
二、产品优化建议1. 广告形式的优化为了改善用户体验，今日头条可以优化广告形式。
例如，可以采用更加自然融入内容流的原生广告形式，避免与新闻内容过于突兀的广告形式。
同时，减少广告的插入频次，避免对用户阅读造成干扰。
广告内容的质量也需要提升，确保广告与用户兴趣相关且有吸引力，避免用户对广告产生厌烦情绪。
2. 个性化推送的精细化今日头条可以通过优化个性化推送算法，使其更加智能化和精准化。
通过分析用户的浏览历史、兴趣偏好等数据，推送更加符合用户需求的资讯内容和广告。
同时，可以提供用户对推送内容的个性化设置选项，让用户参与到推送策略的制定中来，增加用户的参与感和满意度。
3. 强调用户界面的简洁性为了提高用户体验，今日头条可以优化用户界面的设计，使其更加简洁易用。
通过减少页面上的干扰元素，提高内容的呈现效果，使用户能够更加专注地阅读新闻内容。
同时，优化页面的加载速度，加快内容的呈现速度，提高用户的使用流畅性。
4. 提供更多个性化设置选项为了满足用户的多样化需求，今日头条可以增加更多个性化设置选项。
用户可以根据自己的偏好，自定义推送内容的类型、优先级等，从而获得符合自己需求的资讯和广告。
今日头条推广方案
今日头条推广方案1. 简介今日头条是中国最大的新闻聚合平台之一，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源。
作为广告主，通过在今日头条上进行推广，可以获得更多的曝光和用户关注，进而提升品牌影响力和业务转化率。
本文将介绍今日头条的推广方案，帮助广告主更好地利用这一平台做推广。
2. 推广形式2.1. banner广告在今日头条的新闻资讯页面中，可看到顶部和底部的banner广告位。
这些广告位通常以图片或动态图的形式展示，吸引用户点击并获取更多信息。
广告主可以通过竞价拍卖的方式获得这些banner广告位，根据需求设置目标受众、广告展示时间和投放预算等。
2.2. 信息流广告信息流广告位于今日头条的新闻流中，以一种与正常新闻内容相似的形式展现。
这种广告形式更加融入用户的阅读体验，同时也能更好地传达广告主的宣传信息。
广告主可以根据自身需求选择不同的信息流广告样式，如图文、视频、小说等。
2.3. 视频广告作为一个新闻资讯平台，今日头条还提供了视频广告的推广形式。
广告主可以通过在视频内容前插入广告的方式，将宣传信息传递给用户。
广告主可以选择在今日头条的热点视频、搞笑视频等中插入广告，吸引更多用户的注意力。
3. 推广策略3.1. 定位目标受众在开始推广之前，广告主需要明确自己的目标受众。
通过分析产品或服务的特点和受众群体的特点，确定推广的核心受众。
3.2. 设定推广目标根据产品或服务的不同，广告主可以设定不同的推广目标，如提升品牌知名度、增加用户注册量、增加销售量等。
设定明确的推广目标可以帮助广告主更好地衡量推广效果和ROI。
3.3. 制定创意和内容在进行推广时，创意和内容是非常重要的一环。
广告主需要根据目标受众和推广目标制定相关的创意和内容，以吸引用户的关注并引发用户的兴趣。
3.4. 设定投放策略在投放广告时，广告主需要明确投放的时间、地域和频次等。
根据产品或服务的特点和目标受众的习惯，确定最佳的投放策略，以获得更好的推广效果。
今日头条oCPM广告投放出价技巧及优势!
今日头条oCPM广告投放出价技巧及优势！很多广告主可能会从朋友/广告销售顾问中听到oCPM出价，也会对此怀有很多疑问，本店铺将常见的关于oCPM的疑问汇总成文章，有需要的广告主可以看下，如果觉得有帮助，也可以分享自己的好友观看哟~1、如何设置oCPM出价？oCPM和oCPC、CPA等出价方式一致，需要按照广告的真实成本要求来进行出价即可。
2、为什么要选择使用oCPM出价？投放头条系广告，选择oCPM 出价方式的原因是什么？1.oCPM全新升级的模型。
可以实现更加精准的预估点击率/转化率能够将广告展现给有需求的用户。
2.oCPM出价能够帮助广告主在快速获取优质流量的前提下，帮助广告主有效控制推广成本；3.oCPM支持更加丰富的转化目标，也可以兼容头条旗下的各种广告创意样式和交互。
3、oCPM是如何实现成本控制的？oCPM可以用于更加精准的模型预估和成本控制策略，可以有效降低超成本的风险。
4、今日头条广告oCPM出价适用于那些行业？今日头条广告oCPM出价适用于全行业，当广告主有优化转化需求的广告计划，都可以使用oCPM出价。
5、今日头条广告oCPM出价支持哪些素材？今日头条广告oCPM出价支持图文、视频素材进行广告投放，在oCPM广告新建或编辑创意时，可以支持大图、小图、组图、动图、创意轮播等样式。
注：当广告主的推广目标不同时，可以支持的样式也有所变动，需要我们在创建广告计划时，进行选择！6、今日头条广告oCPM出价是否会有预算限制？目前今日头条广告oCPM出价计划，广告主的推广预算都需要设置在300元以上。
7、oCPM可以帮助哦我们控制成本提高广告转化率，会导致量跑不出去吗?1.当我们为广告设置合理出价后，不会出现这种情况；2.我们在做oCPM出价时，可以把oCPM出价设置为真实的转化价格。
比如，之前使用CPC、oCPC投放时所获得的转化成本，并以此为作为oCPM的出价。
今日头条oCPM出价有什么优势呢？1.今日头条oCPM出价可以帮助广告主在快速获取更多优质流量的前提下，更有效的控制成本；2.在投放今日头条广告操作账户时，使用oCPM出价可以根据APP 拆分模型，把更精准的广告预估点击率/转化率，将广告展现给最容易产生转化的用户；3.今日头条oCPM出价能够支持更丰富的转化目标、兼容各种创意样式及交互、适应更短的转化路径。
今日头条广告创意优化策略
创意优化经验分享今日头条All Rights Reserved 商业产品运营 “ 你是否也有这些疑惑？ • 为什么好产品到手推不出去？ • 素材换了一版又一版，还是不见效果？ • 展现貌似还可以，点击总是上不去？ • 点击率上不去，账户根本跑不动，这可咋整？ 不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰！ 没有效果的广告永远只是在自嗨！ 要流量，要效果？ 还是让创意打头阵！ 为什么要做好创意 怎样做出好创意 为什么要做好创意 • 吸引流量• 管理成本Ø 创意质量与流量正相关 Ø 便于机器精准定位 Ø 竞价属性：创意写得好，费用花的少 Ø 点击率与点击成本负相关 V SCTR ：0.46% ACP ：1.72CTR ：3.55% ACP ：0.23 CTR ：0.24% ACP ：0.9CTR ：3.11% ACP ：0.28CTR ：3.31% ACP ：0.21 CTR ：0.55% ACP ：1.7怎样做出好创意 • 素材篇• ⽂文案篇怎样做出好创意丨素材篇 • 头条样式简介（⼤大⼩小组图） • 基本要求（三⼤大准则）• 具体⽅方法（三⼤大布局、四⼤大元素）样式 大图 小图 组图 优势 ① 视觉冲击力大 ② 清晰表现元素特征 ① 原生，更像一篇资讯 ② 价格便宜 ① 组合元素，创意表现连贯性 ② 可提供信息较多 ③ 原生性较强 劣势 ① 太像广告 ② 价格较贵 ① 元素表现力有限 ① 目前不支持应用下载 目标点击率 2.5%-4% 1.5%-2.5% 2%-4% 头条样式简介：大小组图介绍 重点突出不混乱 颜色搭配需合理 图片清晰可辨认 基本要求：素材三大准则 整体布局：一张图表现一个意思 CTR：3.57% CTR：3.04% CTR：7.65%拼接布局：全方位、立体化、多角度混合创意展现 CTR：3.07% CTR：5.05%CTR：3.05%切割布局：整图切割成不同板块，用组图表现 CTR：2.65% CTR：2.33%场景：产品使用、体验、传播、推广场景 CTR：2.55% CTR：3.35%详情页CTR：1.26%福利：折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包 CTR：4.18% CTR：2.01%CTR：4.09%美色：食色性也你懂得 CTR：4.46% CTR：2.91% CTR：2.31%授权：明星授权；品牌授权；APP授权 CTR：3.01%CTR：3.24% CTR：2.47%CTR：3.03%三大布局 四大元素 制作素材的具体方法 整体、切割、拼接 场景、福利、美色、授权 • 基本要求（三⼤大准则） • 具体⽅方法（四⼤大⽅方向、⼗十⼤大句式）怎样做出好创意丨文案篇 说人话 具体化 产品相关 基本要求：文案三大准则 创意四大文案方向：与用户切身相关 地点词包、手机平台(品牌)、当下紧急（当年当月当天）CTR ：4.22% ACP ：0.19CTR ： 2.11% ACP：0.28CTR ：2.69% ACP ：0.35创意四大文案方向：热点消息 热点IP 、新闻话题、借势营销CTR ：3.44% ACP ：0.23CTR ：4.78% ACP ：0.25CTR ：3.67% ACP ：0.45CTR ：3.53% ACP ：0.19创意四大文案方向：提供用户信息、福利 CTR ：4.18% ACP ：0.3CTR ：5.52% ACP ：0.35CTR ：4.18% ACP ：0.3指导类、福利类、体验类创意四大文案方向：人性弱点美女、窥私、占便宜、惰性…CTR ：4.09% ACP ：0.29CTR ：5.78% ACP ：0.19CTR ：2.57% ACP ：0.35CTR ：2.46% ACP ：0.23十七个人性内在驱动力 攻人者，先攻心。
今日头条信息流账户优化策略
今日头条信息流账户优化策略总结广告没有展示量？展示量太低，广告跑不出去？广告定向不精准，没找到合适的用户？广告成本太高，公司无法接受如此高的成本？落地页设计不好，转化太高？以上这些问题，在头条信息流广告中极为常见，对于我们乙方运营来说，更是如此，每个优化师可能手里有一二十个账户，每天都会有不同的客户咨询同样的问题，说实在的，有时候解释多了，也挺烦躁了。
那么对于头条信息流来说，当我们的账户出现各种问题的时候，我们应该如何做广告优化？今天将从以下三个大部分来说明。
1、账户搭建流程如何合理搭建广告结构？头条信息流广告主要由三部分组成，包含广告组、广告计划、广告创意，三者是属于包含的关系。
要创建一条广告，首先得:①创建广告组创建广告组的目的主要是明确推广需求，我们要投放什么内容，比如说收集用户手机号，就选择销售线索收集；如果要推广抖音号，就选择抖音号推广。
②创建广告计划创建广告计划，主要是确定广告投放页面、用户定向及预算出价等内容。
比如要投放官网，则放官网链接。
用户定向一般是由客户投放产品来决定，比如我是做升学教育的客户，就会把定向更多的圈在20-30岁，有升学需求这样一个年龄群体。
然后，设置广告计划预算，及出价。
③广告创意设置好广告计划过后，我们就进入下一步，广告创意页面。
这一层级主要是选广告位、上传素材、标题及广告标签。
这三步设置好过后，一个完整的广告搭建流程就已经完成。
接下来就等头条广告审核，审核通过后，就可以开始投放了。
（注：头条广告是人工审核，按照提审时间，进入审核系统，按照先后顺序轮流审核，不能催审。
）一点小建议，对于乙方运营来说，我们一般习惯搭建完广告过后，先关闭广告，待其审核通过，检查无误后再开启投放，以防设置出错，特别是投放区域及出价，千万不能错。
以上，我们对于广告搭建基本有了了解。
对于不同的运营来说，有着不同的账户搭建习惯，有人喜欢一个广告组+多个广告计划+多个广告创意；有人喜欢一个广告组+一个广告计划+多个广告创意；有人喜欢一个广告组+一个广告计划+一个广告创意；……对于以上搭建习惯，那种好呢？没有标准答案。
头条推广优化技巧
头条推广优化技巧在当前互联网一片红海的市场背景下，如何让自己的头条推广内容尽可能地受到关注，成为每个推广者都需要解决的问题。
本文将分别从头条推广内容、标题的设计、关键词的选择、 CPM 出价、优化调整以及数据监控等多个方面为大家详细分析头条推广优化技巧。
一、头条推广内容头条推广是一个广告位，人们使用头条应用程序时可能会看到您的广告。
这就意味着您的头条推广内容与原始新闻内容应该相似，即保证在视觉组合和排版方面与原始新闻内容保持一致。
在内容方面，您的头条推广内容需要简明扼要，注意传达您的关键信息、目标表达和价值命题。
二、标题的设计标题是头条推广有效展示的核心部分之一。
因为好的标题可以抓住读者的眼球并鼓励他们点击头条推广链接。
要设计一个好的标题，需要注意以下几点：1. 突出重点：在可能的情况下，应该尽量让标题突出您的产品、服务或推广信息的最重要的部分。
2. 吸引读者：通过设计引人入胜的标题，例如使用反问、吸引人的语言、数字和独特的词汇，来激发读者的兴趣。
3. 保持简短：大多数人会扫视看到他们感兴趣的标题，因此，简洁明了的标题将更有可能引起他们的注意。
三、关键词的选择头条推广是广告，因此关键词的选择对头条推广的成功非常重要。
要选择正确的关键词，您需要确定您希望在头条推广中展示的关键字和短语。
例如，如果您正在推广健身房服务，需要使用与健身和体育相关的关键词。
关键词也需要经过时间的检验，通过实际的点击和转化数据进行反复验证和优化。
四、CPM 出价根据不同的竞争背景，头条推手在 CPM 出价时需要根据自己的承受能力进行合理的投放。
头条推广的广告为所在的“瀑布流呈现”，如果出价过低，可能会使广告无法展示在较优的展示位置。
如果出价太高，则可能会浪费投资。
因此，合理的 CPM 出价是头条推广优化的重要方面之一。
五、优化调整头条推广的第一次投放很难达到最优状态，因此投放后的优化调整是必须的。
优化调整的内容包括删除所排除的关键词，对出价进行调整，更新广告素材和对比竞争对手的广告内容等。
今日头条APP广告模式研究
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW350今日头条APP 广告模式研究李昕（北京印刷学院，北京102600）摘要：今日头条是字节跳动有限公司旗下的一款具有引擎技术个性化推送的新闻资讯类APP 。
并且它的精准算法、数据分析、提供个性化服务是吸引众多广告商主要原因之一。
本文通过对今日头条APP 发展现状、与广告商和用户三者的关系，并对其广告模式进行研究，为新闻资讯类APP 的广告营销提供借鉴。
关键词：今日头条；广告模式；传播策略一、今日头条APP 发展现状当今社会是互联网的时代，人们更多是从电脑、网络电视、手机等渠道媒介获取信息，而从报纸、报刊书籍中获取信息逐渐减少。
今日头条广告其实就是移动端互联网广告。
其在国内有着巨大的信息用户，每天会发布海量的信息内容提供给用户，使他们从中获取所需内容，提供个性化服务，根据199IT 数据公司报道，今日头条系2019年广告收入将近5百亿元，包括今日头条app 广告收益290亿，抖音AP P 广告收益180亿。
今日头条根据其个性化推送算法，大数据分析，能够精准划分目标人群，来吸引广告上的注意力，在其平台上进行投放广告，获得收益。
目前来说，广告收入是今日头条的主要商业模式。
二、今日头条、用户和广告商三者的关系在进行今日头条的广告模式的研究前，要明确今日头条、用户和广告商在互联网广告中的关系，这三种角色的关系是博弈的。
简言之，就是各取所需[1]。
今日头条通过数据抓取进行分析，了解用户需求并提供个性化服务，在有限的时间里，提供碎片化的服务，满足用户的刚需，这就将用户牢牢掌控在自己的手中。
这是一个良性循环，用户不断增加，他们的关注度也不断增长，就会吸引更多的广告商。
广告商通过投放大量的广告的方式对用户形成潜移默化的影响，这也是进行品牌宣传最有效途径，从而实现品牌价值。
对于用户来说，通过广告了解产品，之后对该产品有了清晰的认识，在他们挑选同类型产品时，才能够选出哪些产品适合自己，满足自己的需求。
头条小程序广告管理制度
头条小程序广告管理制度一、总则为了规范头条小程序平台上的广告行为，保证用户体验，构建健康的广告生态，制定本管理制度。
二、广告发布资格1. 广告主必须具有合法的营业执照或相关经营许可证明。
2. 广告主必须遵守国家法律法规，不得发布违反法律法规的广告内容。
3. 广告主必须遵守头条小程序平台的相关规定，不得发布违反平台规定的广告内容。
三、广告内容管理1. 广告内容必须真实、合法、健康、不得含有虚假、夸大、误导等不良信息。
2. 广告内容不得涉及违法、淫秽、暴力、低俗等内容。
3. 广告内容不得含有侵犯他人合法权益的内容，如侵权、抄袭等。
4. 广告内容不得含有诱导、欺骗、威胁等不良行为。
5. 广告内容必须清晰明了，不得使用虚假、模糊的表述。
四、广告审核流程1. 广告主向头条小程序平台提交广告内容。
2. 平台进行初步审核，对广告内容进行初步筛查。
3. 符合要求的广告内容进入深度审核，对广告内容进行严格审核。
4. 审核通过的广告内容将被允许发布，审核不通过的广告内容将被退回并告知原因。
五、广告发布管理1. 广告发布时间、地点、次数等均需符合头条小程序平台的相关规定。
2. 广告发布的形式、方式、内容等均需符合头条小程序平台的相关规定。
3. 广告发布前需提前申报并经过平台审核通过。
六、广告监管及处罚1. 平台将定期对广告进行监管，对违规广告进行处罚。
2. 违规行为包括但不限于发布违法广告、发布虚假广告、发布违反平台规定广告等。
3. 处罚措施包括但不限于下架广告、封禁广告主账号、追究法律责任等。
七、广告数据监控1. 平台将定期对广告数据进行监控，及时发现异常情况。
2. 发现异常情况后，将及时通知广告主，要求其进行调整。
八、广告申诉管理1. 广告主对平台审核结果有异议，可以提出申诉。
2. 平台将受理申诉，并进行重新审核。
3. 若申诉结果证实原审核结果有误，将立即调整处理。
九、广告投诉处理1. 用户对广告内容有异议，可以向平台投诉。
今日头条推广营销运营方案
今日头条推广营销运营方案今日头条是中国最大的社交媒体平台之一，它拥有庞大的用户群体和高度活跃的社交互动。
针对广告客户，今日头条提供了一系列的推广营销运营方案，以帮助他们达到品牌宣传、用户增长和转化的目标。
首先，今日头条通过明确广告目标、投放对象和推广时间等维度，帮助广告客户制定个性化的推广计划。
客户可以根据自身需求选择品牌传播、产品推广、社群运营等不同的方案，并设定相应的投放预算和时间。
其次，今日头条提供了多样化的广告格式，包括图文、视频、品牌专区、小程序等多种形式，以满足不同品牌的传播需求。
丰富的创意形式和内容形式可以增加广告的曝光度和用户参与度，提高品牌知名度和影响力。
第三，今日头条通过精准的广告定向和定位功能，帮助广告主将广告精准投放给目标用户群体。
它基于用户的兴趣、年龄、性别、地理位置等多维度数据进行广告定向，以确保广告的精准触达和有效转化。
此外，今日头条还提供了全面的数据分析和跟踪服务，帮助广告客户了解广告效果和用户反馈。
通过实时的数据报告和分析，广告主可以及时调整投放策略和优化投放效果，提高广告的ROI和转化率。
最后，今日头条积极推动用户社交互动和用户生成内容（UGC）的产生，以增加广告的传播范围和用户粘性。
它通过举办线上线下活动、推动话题讨论、激发用户创造力等方式，促进用户对广告内容的关注和分享，从而将广告扩散到更广泛的用户群体中。
综上所述，今日头条推广营销运营方案通过明确广告目标、提供多样化的广告格式、精准的广告定向、全面的数据分析和支持用户社交互动等方式，帮助广告客户实现品牌宣传、用户增长和转化的目标。
对于想要在中国社交媒体平台进行推广的企业来说，选择今日头条将是一个有效的营销策略。
今日头条营销推广方法
今日头条营销推广方法
1.制定目标营销策略：首先需要思考营销的目标和策略，根据目标制
定相应的营销策略。
2.选择适合的广告形式：针对不同的目标群体，选择适合的广告形式，比如信息流广告、视频广告、原生广告等。
3.关键词定位：在今日头条平台上进行营销推广，需要定位关键词，
把握用户需求，制定合适的推广词汇。
4.投放广告：通过今日头条广告投放平台，制定合适的广告素材，设
置投放时间和预算，实现广告投放。
5.客户数据分析：根据广告投放效果，调整广告投放策略，深入分析
目标客户数据，以便更好地制定营销策略和优化广告投放效果。
6.合作品牌广告：与品牌合作推广，通过品牌的知名度提高营销的效果，推动品牌影响力的进一步提高。
7.营销活动策划：针对目标群体制定特定的营销活动，通过互动活动
等形式提高用户的互动率和参与度，从而达到更好的营销效果。
8.数据监测分析：对营销数据进行实时监测和分析，及时发布优化策略，使广告投放效果最大化。
9.用户维护策略：建立平台内的互动交流机制，对于已经进入客户池
的用户进行建立联系和维护服务，从而提升用户积极度，推动营销效果的
稳步提升。
对《今日头条》审核机制的建议
对《今日头条》审核机制的建议随着互联网技术的不断发展，新闻的传播已经不再局限于传统媒体。
移动互联网和社交媒体的快速普及，让人们能够随时随地获取新闻信息。
作为国内领先的新闻平台，《今日头条》承担着越来越重要的信息传播和舆论引导功能，它的审核机制如何有效地保障信息的准确性、客观性、合法性和道德性，将决定它的用户基础和市场竞争力。
一、《今日头条》审核机制的现状《今日头条》是一家基于移动互联网的新闻平台，致力于向用户提供快速、真实、有用的新闻信息。
其审核机制主要包括人工审核和机器审核。
具体来说，人员审核涉及身份审核、原创审核、内容审核、版权审核和事件应对五个环节，其中涉及人员包括实名制的用户、自媒体作者、发稿编辑和事件应对支持团队。
而机器审核主要负责图片审核、敏感词检测和自动鉴黄等。
就整体审查效果而言，由于其人工审核力量较强，且通过人工审核录用的自媒体作者质量相对较高，因此在新闻准确性和客观性上，它比部分新闻网站有明显优势。
同时，它在技术上也十分先进，有自有的大数据分析系统来反馈用户数据和行为习惯，同时通过场景反馈和僵尸账号等手段，有效地过滤黑产。
这也是它在市场竞争中占据越来越重要地位的原因之一。
二、对《今日头条》审核机制的建议1.构建一个更加完善的审核体系目前，虽然《今日头条》的审核机制已经比大部分移动互联网新闻平台更加完善，但是仍然存在不足。
比如说，身份认证环节的审核流程相对较简单，每个用户只需要通过手机号码验证即可注册，而没有过多的身份认证程序，这样的审核过于薄弱。
另外，尽管已经有“奖惩机制”来鼓励优质内容的产生，但是用户和自媒体作者的审核可能还需要更加及时、精准、严格。
为了进一步完善审核机制，建议《今日头条》可以借鉴其他优秀新闻平台的经验，并结合自身特点，构建一套更加完善的审核体系。
审核体系建设需从身份认证、原创审核、内容审核、版权审核和事件应对等多个方面入手，同时，在考虑平衡审核效率和审核质量的同时，逐步优化机器审核和人工审核的配比。
你必须知道的今日头条机制
在今日头条的流量从哪里来毫无疑问是靠发布的文章,经过今日头条的展现后获得用户点击,今日头条帮助媒体在上亿用户中精准的找到受众,并将内容推荐给他们.那么今日头条海量文章推荐的机制是什么呢为什么有的文章展现量几百万,有的却只推荐了几千对于文章的推荐机制我们又能做些什么呢一句话：你关心的,才是头条这句今日头条的slogan很清楚的告诉了我们,它的文章推荐机制是个性化推荐机制,最大化保证推送的精准度,尽量保证对的文章推荐给对的人,归根到底这个推荐算法关键是还在于对海量用户行为的数据分析与挖掘,个性化推荐的平台有很多,也许各家算法略有不同,但最终目的都是殊途同归,为实现最精准的内容推荐.今日头条的文章个性化推荐机制主要是：相似文章主题相似性的推荐：通过获取与用户阅读过文章的相似文章来进行推荐.基于相同城市的新闻：对于拥有相同地理信息的用户,会推荐与之相匹配的城市的热门文章.基于文章关键词的推荐：对于每篇文章,提取关键词,作为描述文章内容的一种特征.然后与用户动作历史的文章关键词进行匹配推荐.基于站内热门文章的普适性推荐：根据站内用户阅读习惯,找出热门文章,对所有没有阅读过该文章的用户进行推荐.基于社交好友关系的阅读习惯推荐：根据用户的站外好友,获取站外好友转发评论或发表过的文章进行推荐.基于用户长期兴趣关键词的推荐：通过比较用户短期和长期的阅读兴趣主题和关键词进行推荐.基于相似用户阅读习惯的列表推荐：计算一定时期内的用户动作相似性,进行阅读内容的交叉性推荐.基于站点分布来源的内容推荐：通过用户阅读的文章来源分布为用户计算出20个用户喜欢的新闻来源进行推荐.当然,这个个性化推荐算法肯定不只是这么多,但是总的来说,审核通过的文章,今日头条的智能推荐引擎会根据内容质量/内容特征/首发情况/互动情况/媒体的历史表现/媒体订阅情况,为文章找到感兴趣的读者并推荐给他们.所以,在今日头条可以这么说,每一篇文章都有可能“上头条”,出现在推荐信息流里,而优质的文章甚至能获得百万级别的送达量.但是每篇文章都不一样,所以导致了展示量有高有低.下面公众号回复“百万销售”可获得百万销售文案写作策略、思维、技巧打包精选,对于提升文章质量有很大提升.而其中一些硬性的东西如用户兴趣、用户阅读习惯、地理位置等是我们改变不了的,不过,在木木看来有些东西你是可以做的.文章的展示量有高有低,怎么做才能让文章被更多人看到1、尽量在今日头条上首发你的文章,因为这也是今日头条推荐机制的几个标准.2、阅读量,阅读得越多被推荐的也会越多,因为阅读量一直都是一个很硬性的标准,很大一定程度上反映了文章的受欢迎程度,你可以多站内站外推广选择自己的文章.3、多号召别人在文章底部互动交流,你自己也可以参与到互动中去,互动情况是今日头条文章推荐机制中很重要的一个标准,很多时候你会看到这种情况,一个不怎么样的文章底部骂声不断有很多的互动,结果推荐展现就是多,因为本身有争议的话题就是有看点的.4、标题吸引眼球,有点击欲望,这点不用多说,点击多阅读就多,阅读多相应的推荐也会多.5、让更多的人订阅你的头条号,这一点从二方面来说,一方面是审核通过的文章会及时推荐给订阅者,订阅者与文章的互动包括点击、顶、收藏、转发等动作,会加强上面说的互动属性,从而导致更多的推荐.另一方面,订阅的人多也能大大增加文章的阅读量.6、多把文章分享到社交网络,让网友点击阅读,并对你的文章进行互动,原理是一样,今日头条本身就带有分享按钮.7、头条号历史表现要良好,少一些违规违禁.8、发布文章的时候设置文章频道,频道是可选的,你选择了频道以后,今日头条可以帮助我们的机器更准确的将文章分类进行推荐.9、注意发布时间,文章审核通过后短时间获得的阅读量、点击、互动越多,相应的展现也会推荐越多,就跟新浪热门微博一样有一个瞬时转发率,所以发力也要找准时间,一方面根据你的公众号阅读数据做统计,另一方面根据移动互联网用户的一个普遍阅读时间段做参考,找好你的发布时间.10、保证文章具有很好的质量,这点肯定是必须的,这一点做好了,前面的这些因素完全会提高.这说这么多,不对的大家提意见,也欢迎大家补充自己的心得.最后,强调一点,今日头条的个性化推荐算法其核心理念就是投票,每个用户一票,喜欢哪一篇文章就把票投给这篇文章,经过统计,最后得到结果很可能是在这个人群下最好的文章,并把这篇文章推荐给同人群用户.所以,实际上个性化推荐并不是机器给用户推荐,而是用户之间在互相推荐,看起来似乎很简单,但实际上这需要基于海量的用户行为数据挖掘与分析.。
今日头条内容的推荐机制(如何打造爆文)
本次分享将从今日头条推荐原理出发，探索一篇文章的生命历程，最后解决推荐中常遇到的问题，帮助大家提高推荐量和阅读量。
首先要和大家介绍的是推荐系统的工作原理，推荐系统的本质就是从一个巨大的内容池里边儿给当前用户匹配出最感兴趣的几篇文章，这个内容持有几千万上百万的内容，涵盖了文章，图片，小视频，问答等等各种各样的题材，在给用户匹配内容的时候呢，我们主要依据三个元素内容，用户，用户对内容感兴趣的程度。
我们来看一下系统是怎么理解我们创作的内容的呢？头条的内容题材非常丰富，有图文，小视频，视频，问答，微头条等等，这些内容有娱乐，体育健康等多种分类平台可以提取文章中的关键词，或者利用AI技术识别音频与视频的具体内容，从而将内容呢好或者是说怎么样更好地去理解一个用户的需求，其实，平台由很多角度去刻画一个用户的画像，比如他的年龄，性别，历史，浏览的文章，环境特征等等。
以环境特征为例，用户浏览某个信息的时间是在平时还是周末地点是在外出时还是在常住的地方？这些都是刻画用户的重要因素。
了解了用户和内容，接下来最重要的呢，就是要感兴趣，我们不可能就直接去问用户说哎你对这个内容感兴趣吗？是不是感兴趣呢？如果用户对某篇文章感兴趣，他首先就会点击阅读，再点击，之后呢，如果觉得这一篇文章写的好，他可能会跟身边的人分享，还会点赞评论，假如这篇文章呢，让他对作者产生了兴趣呢？他会干嘛呢？有可能是去关注这个作者，但是有的人看完了这篇文章，觉得这个文章内容质量特别差，但它可能还会给这篇文章点一个不喜欢，所以基于以上种种呢，都是我们用来刻画这个用户是不是喜欢这篇文章的动作。
这些动作呢，在我们的推荐系统里边儿都会作为一个因素被纳入最终的考虑之中。
假如你的文章得到特别多的人的点击，但点击进去之后，用户看了两眼就走了，也不点赞，也不评论，推荐系统的可能会判定你的文章其实没那么吸引人。
以上就是我们的推荐系统的工作原理，提取内容特征。
用户特征，结合用户兴趣，然后综合评估用户对内容的满意度，最后给用户推送他可能喜欢的内容。
今日头条下载类广告优化策略
今日头条下载类广告优化策略一、市场网服客户类型实用工具、安全优化、音乐音频、个性化、输入法、相机美图、商务办公、教育知识、应用市场、健康健美等类型。
二、网服客户运营策略及优化方法1、网服类客户对接流程：1)对产品的基本认知：了解客户投放产品（所属行业、APP类型、安装包大小），做到对产品的基本认知，建议可自行下载该APP，了解该APP详情；2)明确客户投放需求：APP投放为IOS还是安卓（安卓版本限制）、投放区域，是否有手机品牌定向投放等明确需求，考核目标（下载、安装、激活、激活且注册等等）、考核成本范围及日预算；3)设计素材：根据客户需求及产品核心卖点，设计投放素材，包含广告创意图片/视频，落地页（APP类落地页，通常比较简短，一屏大小）；4)上线投放：搭建广告，开启投放，实时调整账户数据，根据给客户实际投放需求，给客户发日报，实时数据，周报等内容。
注：1. 若客户投放目标为下载完成、安装完成，可直接搭建广告投放；2. 若客户投放为激活、注册等深层次转化目标，需要做转化跟踪，API对接，一般由客户自行操作，需要一定技术实力；关于API对接：API对接介绍文档3. APP投放平台：若只投放Android，可直接连接下载链接，下载产品；若投放IOS，只能放应用商店链接；2、网服下载类素材设计:1）广告创意素材网服类产品通常投放区域较为广泛，如全国区域投放，或者多区域投放，对于广告创意素材需求量较大，一般根据客户预算，决定广告创意素材需求量。
•图片素材：一般设计较为简洁，内容为APP核心卖点+引导点击下载按钮，样式如下：•视频素材：APP下载类素材需要测试，不同产品APP类型有不同的视频类型偏好。
2）落地页网服下载类产品，落地页设计整体较为简单，内容为较短，通常为一屏（手机一屏）大小，样式如下：3、投放策略1）账户日常调整：1. 网服下载类客户，对转化成本普遍把控较严，此类产品转化成本普遍较低，调整出价区间较小，小至几毛的变动，都会对转化成本产生较大的影响，所以调整出价建议微调后，观察成本变化，再进一步操作；2. 网服下载类产品对广告计划数量有一定需求，一般同时搭建多条广告计划，看最终各广告计划表现情况，留下好的，关闭差的；3. 网服下载类产品转化成本通常会出现波动，比如今天跑的好计划，第二天可能出现突然掉量，成本上升的情况，需综合考虑成本与消耗的问题，做到两者平衡；4. 广告位的选择，根据实际投放经验来看，站内流量优于站外流量穿山甲，对于考核后端留存的客户，穿山甲消耗占比尽量减小；2）关于账户提量流程1. 素材，网服下载类产品普遍对素材的需求量较大，所谓兵马未动，粮草先行，提量素材是前提；2. 广告计划量，账户提量有个逐渐上升的过程，建议多搭建广告计划，积累多个跑量计划，为提量打好基础；3. 若客户需求量较大，单个账户无法满足消耗需求，建议同时开通多个账户投放，提高整体消耗量级；4. 多广告位同步投放+产品工具结合使用3）如何提高后端留存对于广告投放来说，我们只能监控到广告前端下载、安装、激活等成本，后端实际留存及付费等情况，要跟客户咨询后，才知道留存好坏与留存率范围，那么如何广告前端定向，提高后端留存呢，主要有以下两种方法：1. 手机品牌定向。
今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法
今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法本文大纲如下：1、信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?2、信息流广告推广平台有哪些?3、今日头条(含抖音)信息流广告投放和优化4、广点通(含朋友圈)广告投放和优化5、百度信息流(含旗下产品)广告投放和优化信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?信息流广告是什么?要理解它，先说下信息流。
嗯，就是字面意思，就是一条一条信息滚动。
比如你刷微博，或者抖音，翻页或上下滑动是不是像水流动一样。
而广告就出现在你刷这个中间，让你不知不觉就点到这个广告。
再白话说，所谓信息流广告，就是把广告做成像内容一样。
区别于搜索竞价广告和视频贴片广告，更加自然。
信息流优化师是什么?把从事信息流广告投放专员我们就叫做信息流优化师。
比如我们从事搜索引擎，比如百度网站排名优化的人员叫做SEO优化师。
信息流优化师工作主要内容是啥?如果是在分工明细的公司的话，信息流优化师主要工作就是投放和优化各渠道投放账户，你简单理解就是如何花最少钱，获得最多的订单，也就是把ROI做得更好。
信息流广告推广平台有哪些?这个问题，我在进我前东家，一家专注二类电商平台代运营公司时第一天就要了解的。
话说，我当时进去职位是高级SEO专家呢，哈哈哈。
如果你是小白想要进入信息流广告投放这个坑，那么，关于这个基础知识，你应该是要了解的，而且还要大致了解各个信息流广告平台大致特点。
信息流广告推广平台有哪些呢，大致如下，排名不分先后：1、今日头条巨量引擎今日头条公司叫字节跳动，就是最近说是被美国封禁TT(tiktok)那个母公司。
准确说，这个推广平台应该叫鲁班，哦不是那个木工大神鲁班，也不是王者荣耀里小鲁班哈哈哈。
当然这个鲁班商家入驻是要交保证金，下面具体会再讲下。
另外，你在抖音刷几个视频(好像是不出5个)就弹出来一个广告，也是在这个后台提交投放的哈~2、腾讯广告准确说叫腾讯广点通，但是吧，微信朋友圈广告按规划又不属于广点通下面的渠道，它是分开的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
段子信息
头条落地-组 图
…
优化策略总结
测试优化边际，提升核心人群占比
优先覆盖核心人群（高转化率、 低转化成本） 1）提升预算 2）提高出价， 直至转化成本接近KPI，从而 确定该广告计划（人群）优化 边际
*动态平衡，需根据外部竞价环境， 对于出价进行调整
应用下载优化策略
投放顺序
A类 （关键词定向）
预算控制&流控
结算扣费 头条与广告主结算的费用 系统计费 用户点击广告后在头条系统中产生的实际费用 损失率 ＝（系统计费－结算扣费）／结算扣费 过期追回
广告计划投放完成后3个小时之内的产生的消费计入花费； 当广告主或者代理商账户中有余额时，才能产生追回； 连续投放的竞价广告只有当广告计划结束后才进入追回流程； 广告计划暂停后，不在投 放时段，同样会产生过期 追回，时长3小时
人群定向与受众分析
兴趣关键词精准抓取用户兴趣标签
兴趣关键词定向
基于用户身上的关键词 给予定向，关键词来源 于用户浏览过文章中的
关键词标签。目前关键
词数截断是top20
APP定向，抓取安装指定APP的用户
按APP分类 按具体APP
详情页文章定向，从用户阅读的内容出发
按文章分类 按具体文章
通过兴趣分类锁定目标人群
受众人群
A类
出价
CPC&CPA
1
2
3
B类（APP定向）
A类
B类 C类
CPM
CPC&CPA CPC
4
C类（兴趣&地域&年龄）
优先投放核心人群，并逐步扩大潜在人群
D类（不限/智能托管）
优先使用CPC & CPA出价，流量竞争环境激烈时， 可测试CPM出价
落地页如何有效降低获客成本
提升转换率 （点击 → 转化）
高保湿面霜，美白锁水一整天 肌肤透亮一整天，这次真的没化妆
如何测试有效创意
创意A 图片1
创意B
图片2
创意C
图片3
确认核心创意元素
上传多创意，寻找高点击率素材
通过历史数据，其他媒体历史数据，寻找 高转化率核心创意元素
对最精准人群，在同一广告计划上传多创 意（轮替模式），控制核心创意元素不变， 测试其他创意组合效果，寻找点击率最高 创意组合。
可用预算：1)某广告计划（组）预算 – 该计划（组）已消耗金额 2)账号余额 *取 1、2较小值作为流控判定基础
投放平台梳理
开屏
信息流
文章详情页
开屏
信息流
创意优化与案例
如何测试有效创意
创意模板：今日电影票-{地点} 特价电影天天看！
创意模板：超爱吃{兴趣词}，本来生活正在热卖哦！让
你任性吃！ 词包：水果兴趣词包； 默认词：“水果”；
1.
提升落地页质量
减少转化路径（避免多次跳转） 提升页面布局（A/B test，测试 按钮位置） 提升页面打开速度
如何有效降低获 客成本？！
2.
提升流量质量
减少低兴趣人群流量占比
你关心的,才是头条
词包：地点默认词包；
默认词：“全网”；
天津用户
喜欢苹果的用户
不能匹配
厦门用户
喜欢车厘子的用户
不能匹配
与用户内在属性和外在场景相结合，基于头条丰富的 用户数据，是头条平台特有产品； 创意深度个性化（千人千面），更懂用户需求，相关 性更高； 能显著提高点击率，一定程度上提升转化效果；
更关注用户的创意
巧用受众分析，实时优化人群定向
下载表格– 按展示降序排列 – 挑选高点击率兴趣关键词– 拓展兴趣关键词词包/剔除部分低点击率兴趣关键词
账户搭建架构
账户结构搭建逻辑
账户
账户A-B-C
广告组（产品名or素材名）
产品A
产品B
…
广告计划（位置-内容-定向-样式）
段子信息
头条落地-关 键词
头条应用-关 键词
一个/12小时 一个/2周 一个/24小时
DSP
详情页
Ad_id
同一广告主
一个/24小时
10个/天
广告分类与dislike频控有关；广告标签与新建计划冷启动CTR有关
对广告不感兴趣的头条用户会点击相应广告分类屏蔽广告，2周内该用户将不会看见该类型广告 广告标签只取前十个，对于新建计划冷启动CTR有一定影响
匹配失败
排名过低
被频次过滤
广告计费
创意的历史点击率决定了广告计划的质量度
账户的历 史表现 推广商户 的信用 落地页的 停留时长
创意历史点击率
创意的 相关性
质量度
质量度
落地页的 相关性
预估点击率
决定
下载完成率
越多，影响程度越强
落地页的 加载速度
历史点击率
关注产品
X核处理器，N个G内存 纳米高密度可清洗防霾口罩 时光相册，大内存，超私密 XX英语培训公开课，专业！ XX电池，一节更比六节强 全自动洗碗机
关注用户
玩游戏，成败就在这1秒 能洗的防霾口罩？鹿晗、杨幂都用它！ 有男朋友的事，还不想让爸妈知道 1块钱今天还能做什么？或许，还能听8次XX英语课 遥控器的XX电池还没换，我却换了6个陪我看电视的人 光阴有限，别在洗碗上浪费时间
历史点击率直接决定预估点击率
广告过滤&频次控制
用户 敏感人群 竞品用户 频次 不出 不出 广告类型 粒度 频次
CPC&CPM
广告组 广告计划 应用名称 文章ID 落地页URL
广告主 来源 Dislike 广告计划
一个/12小时
CPC&CPM 样式 大图 APP APP APP 频次 7个/1天 20个/1天 特殊渠道不出 广告主选择过滤已安装 用户不出 CPC&CPM& CPT&GD GD
今日头条
广告投放机制梳理
创意优化策略
人群定向与受众分析 账户搭建架构 优化策略总结
广告投放机制梳理
核心大纲-广告投放机制
广告库
固定位 广告 1.定向条件 2.样式条件
ECPM=Quality(ECTR)*Bidding 广告 排序 频次 过滤
广告请求
广告 匹配
点击率预 估
广告投放