文化类电视节目迭代创新的“三个问题”等10则

文化类电视节目迭代创新的“三个问题”等10则

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来源：《声屏世界》2018年第05期

文化类电视节目迭代创新的“三个问题”

一、继续突破创新，避免题材雷同、创意匮乏。有学者提出，文化类节目初步呈现出霸屏之姿，要延续“走强”态势，业界一定要注重题材资源的积累，避免题材跟风、样式雷同，在文化类电视节目的题材类型上持续不断进行创新。二、注意可持续发展，提升收视和招商吸引力。与娱乐类综艺节目相比，文化类节目在收视、招商上确实存在一定难度。《朗读者》从制作到招商均依靠董卿的大力推动，《见字如面》第一季则完全没有冠名。文化类节目“植入难、卖货难、收视不佳”的问题，仍然需要电视人发挥聪明才智，予以改善。三、文化类电视节目火起来后，下一步是“走出去”。党的十九大报告中提出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。这就对包括文化类节目在内的文艺作品，提出了更高的要求。当前的文化类节目，仍处在“墙内开花墙内香”的状态，在国际传播方面上仍有较大发展空间。下一步，电视文艺工作者们应在节目策划中更加注重国际化和时代化，推动更多优秀的文化类电视节目“走出去”，在国际舞台上讲好中国故事。（据徐龙河杨健于《现代视听》2018年第4期）

互联网时代怎样做深度报道

1.去现场，做强专业媒体核心竞争力。和新媒体主要依靠已有内容聚合不同，传统媒体通过“记者在现场”，对事实真相进行调查求证、挖掘追问，来自现场的优质原创内容构成专业媒体的核心竞争力，在供求关系上，这类内容已处于新闻生产链的上游。这也是互联网内容平台、自媒体生产者所不具备的资质和专业能力，是传统媒体做大做强的主攻方向之一。

2.大深度格局，无新闻不深度，无部门不深度。深度报道并不局限于监督报道，专业化报道、解释性报道、一个好的故事、非虚构写作等，都是深度报道的广阔天地。互联网时代的深度报道早已不限题材、领域、部门，打破了媒体传统意义上深度报道的局限，极大丰富和拓展了其成长空间。

3.转方式，提升深度报道决策力。技术的进步，改变着传统媒介采集、记录和传递信息的模式。海量信息的交互对接、知识的自由获取、信息的碎片化传播，对深度报道的判断、决策和突破都提出了更高的要求。互联网时代的深度报道，不再是一个独行侠的记者怀揣“武林秘籍”就能独自完成的任务。

4.内容与技术相互成就，融合创新。深度报道已然拥有原创优质内容的基因，但在技术重构传播的格局下，必须拥抱新的传播形态，借助新的传播平台来延伸传播力、扩大影响力。通过技术乃至更多的方式获取信源，是深度报道的需要，符合深度报道的本质追求，也创新了无限逼近真相的途径。（据王悦于《青年记者》2018年4月上）

新闻媒体经营政务微信公众号的三个转变

1.主动推介与被动宣传。政府部门的传统是低头做事、少说多干。在注意力经济时代，如果不能借助强而有效的自我宣传，则很难从全国数十万个政府微信公众号中脱颖而出。在宣传这方面，媒体人员的主动性要超过政府人士。实践证明，只要政务微信公众号的信息权威、服务好，大家就很乐意转载。

2.研究受众与自说自话。不少政务微信公众号“以我为中心”，缺乏受众意识。有的注重推送，却对受众的询问爱搭不理，是典型的单向传播；有的直接从平面媒体转载，不考虑手机阅读习惯，内容在手机端显得冗长乏味；有的语气“好正经”，让受众难以亲近。

3.无效推送与精准服务。新媒体时代受众的细分化，使信息推送更为窄播化、精准化，要求每一条信息必须有明确的潜在受众。政务微信公众号也要避免无效推送，做到精准服务。像自来水供应、蔬菜价格变化、近期天气展望、道路修建和交通引导、学生入学考试、积分落户政策等，做好这些非常实用的信息服务工作，是打造政务微信公众号影响力的捷径。（据李少强于《电视研究》2018年第4期）

数据驱动型广播广告产品的商业前景

第一，提升广告投放效果。新数据发掘出更丰富的市场信息，对资源和听众实现精准定向，让CPM（千人成本）交易模式成为可能，这使得广播广告投放在可定向、可测量方面有了大幅提升，进而保证广告效果的提升。第二，提升电台非黄金时段资源利用率。数据能够更准确地反映出每个时段、每个节目的价值，凸显资源差异化，解读背后的商业意义，尤其是它为广播媒体大量空置的非黄金时段资源提供了充分的销售“理由”，帮助人们跳出惯性思维，重新认识非黄金时段的“黄金”价值，进而提高资源利用率。第三，提升中小企业广告投放。数据颗粒度的细化，能够实现更小维度的广告排布操作，并且保证广告投放效果，而非黄金资源的利用，普遍降低了广告成本。这些因素将为资金有限的中小企业开展广播投放提供更便利的条件。现阶段，广播媒体普遍面临着较大的市场压力，一方面要确保广播的黄金资源能够为媒体带来足够的利润，保证头部市场的稳健；另一方面，广播媒体要扩大收入手段，开发空置资源，通过推动尾部市场来弥补创收、缓解压力。数据驱动的中小企业广播投放，当然是一个值得考虑的选择。转接上页（据方乐于《中国广播》2018年第4期）

国家广播电视总局：加快新时代电视剧高质量发展

近日，中宣部副部长、国家广播电视总局局长聂辰席在浙江宁波表示，新组建的国家广播电视总局更加聚焦广播电视高质量和创新性发展，要做好新时代电视剧工作，打造永不落幕的中国剧场。他提出，高质量发展，就是要坚持以人民为中心的创作导向，不断适应人民群众美好生活新需要；要坚持不断深化改革的思想，优化产业结构，实现由数量型增长向质量型发展的根本转变，确立电视剧在文化产业格局中的特殊重要地位；要坚持创新发展理念，以互联网思维和融合发展观念，实现优秀作品传播最大化、效益最大化；要把忧患意识和防范风险意识一以贯之，杜绝浮躁之风侵蚀电视剧的健康肌体，保证电视剧在社会主义文化繁荣兴盛中始终引领潮流；要坚持国际视野，坚守中华文化立场，讲好中国故事，推动中国电视剧更多更快地走出去。（消息来源：新华网）

首届数字中国建设峰会成果丰硕

日前，在福建福州闭幕的首届数字中国建设峰会，推动了一批创业创新成果对接落地，涉及数字经济相关项目超400个，总投资达3600亿元，其中百亿元以上项目6个，现场签约项目29个。本届峰会以“以信息化驱动现代化，加快建设数字中国”为主题，展示我国电子政务和数字经济发展最新成果，交流数字中国建设体会和看法。共有293家企业参加展会，一大批国内数字经济领军企业和自主可控核心技术集体亮相，如中国电子的自主可控生态体系、紫光集团的三维立体闪存芯片、国家超算中心的太湖之光超级计算机等。（消息来源：《光明日报》）

我国网络版权产值突破6000亿元短视频市场迎来爆发

国家版权局网络版权产业研究基地日前在京发布《中国网络版权产业发展报告（2018）》。报告显示，我国网络版权产业继续保持快速增长趋势，2017年中国网络版权产业的市场规模为6365亿元，较2016年增长27.2%。其中，网络视频用户付费市场规模为218亿元，同比增长翻番，预计未来两年仍会保持超60%的高速增长；网络游戏市场规模达2355亿元，同比增长32%；网络音乐市场规模达175亿元，同比增长22%；网络新闻资讯市场规模达305亿元，同比加速增长超过40%，其中移动端新闻收入占比超过75%，主要收入来源是原生信息流广告和头部品牌广告。网络直播产业市场规模近400亿元，成为仅次于游戏用户付费的产业；短视频市场用户流量与广告价值爆发，预计2020年短视频市场规模将超350亿元。（消息来源：中国网）

第一批5G手机要来了“杀手锏”应用到底是什么？

工信部相关负责人近日表示，预计2019年下半年我国首款5G手机将上市。在专家看来，5G将带领人们进入一个全新的通信技术时代：一方面它为万物互联、万物智能提供了非常好的技术基础，将开启万物互联之门；另一方面，5G可以改变人们的行为方式及手机的形态。“5G的发展关键在于应用。”中国上市公司协会会长王建宙表示，5G技术在大幅提高网络容量之外，未来和人工智能技术的融合以及通过uRLLC（低时延、高可靠）类型应用的发展将是引爆市场的关键。不过，当前5G手机在核心功能和应用方面仍有待探索。（消息来源：央视网）

首家文化企业上市培育基地在京挂牌

日前，上海证券交易所资本市场服务北京基地暨北京文化企业上市培育基地揭牌仪式在北京文化创意产业展示中心举行，并进行了现场签约。据了解，这是国内首家服务文化企业的上市培育基地，基地由北京市文资办、上海证券交易所联合共建。揭牌仪式后，基地组织了企业改制上市的财务实务等方面的专门讲座，150多家北京文化企业负责人接受培训。上市培育基地主要就近为文化企业提供改制、路演宣传、投融资对接、辅导上市和互动交流服务。除了与上交所共建文化企业上市培育基地之外，北京市还将探索成立全国第一家文创银行，设立文化创新基金，创建国家文化与金融合作示范区，落实“投贷奖”政策。（消息来源：《人民日报》）