百事可乐与2010南非世界杯
2010年世界杯赛程[001]
![2010年世界杯赛程[001]](https://img.taocdn.com/s3/m/d01410770812a21614791711cc7931b765ce7be8.png)
2010年世界杯赛程1. 赛事概述2010年世界杯是第19届国际足球联合会世界杯，于2010年6月11日至7月11日在南非举行。
这是世界杯史上首次在非洲大陆举办的足球盛会，共有32支来自不同国家和地区的球队参加。
2. 赛程安排下面是2010年世界杯的赛程安排：2.1 小组赛阶段2.1.1 A组日期时间场地比赛6月11日16:00 纳尔斯泰球场南非 vs. 墨西哥6月12日20:30 吉布森球场乌拉圭 vs. 法国6月16日20:30 穆库瓦球场南非 vs. 乌拉圭6月17日20:30 沃尔夫斯堡球场法国 vs. 墨西哥6月22日16:00 沃尔夫斯堡球场墨西哥 vs. 乌拉圭6月22日16:00 吉布森球场法国 vs. 南非2.1.2 B组日期时间场地比赛6月12日13:30 球场名阿根廷 vs. 尼日利亚6月12日16:00 球场名韩国 vs. 希腊6月17日13:30 球场名阿根廷 vs. 韩国6月17日16:00 球场名尼日利亚 vs. 希腊6月22日20:30 球场名尼日利亚 vs. 韩国6月22日20:30 球场名希腊 vs. 阿根廷2.1.3 C组…2.2 淘汰赛阶段淘汰赛阶段将决出最终的冠军，并包括以下几个阶段：•16强赛•八分之一决赛•半决赛•决赛淘汰赛的赛程时间和场地将根据小组赛阶段的成绩确定。
详细的淘汰赛赛程将在小组赛阶段结束后确定。
3. 冠军归属2010年世界杯最终的冠军是西班牙队。
他们在决赛中以1-0击败了荷兰队，赢得了他们的首个世界杯冠军。
4. 结语2010年世界杯是一场难以忘记的足球盛事，南非作为第一个在非洲举办的世界杯，给世界各地的球迷们带来了一场精彩的足球盛宴。
通过这篇文档，我们可以了解到比赛的日期、时间、场地和参赛球队等信息，回顾这场历史性的盛会。
同时，西班牙队的夺冠也为赛事留下了难以磨灭的记忆。
让我们继续热爱足球，期待下一届世界杯的到来！。
案例9 畅爽开怀,世界狂欢：可口可乐2010世界杯整合营销(1)
畅爽开怀，世界狂欢：可口可乐2010世界杯整合营销全景分析可口可乐与世界杯足球相伴八十栽，我们之间的默契合作沉淀而成的文化和智慧，使我们的世界杯营销活动更能贴近球迷，更容易为球迷接受和津津乐道。
2010FIFA世界杯首次在非洲大陆举行，我们以非洲式的狂欢为切入点，通过音乐及推广非洲式的酣畅表达，鼓励和激发中国的球迷以各自的方式释放激情，加入到世界杯狂欢的行列，传达可口可乐与足球所共同拥有的跨国界的畅爽和带给人们欢乐的特质，开怀享受可口可乐与世界杯带来的畅爽与激情。
我们很兴奋能与中国的球迷共度100多天的欢乐时光，中国球迷的热情让我们慰为欣喜。
可口可乐大中华区高级市场总监引言就像足球是圆的，可以滚动到世界的任何一个角落一样，属于普罗大众的可口可乐，也可以给世界上任何一个地区的人们带来美妙的体验和记忆。
可口可乐不仅希望人们去消费，更希望人们去体验、去享受激情与快乐。
“凡是消费者钟爱的，就是可口可乐所关心的”。
这是关于可口可乐营销的一句名言。
而足球，无疑是全球人们的大爱之一，是激情与动感的最佳结合。
正因为如此，可口可乐也是世界杯足球赛事最长久最坚定的合作伙伴。
从1930年的乌拉圭（可口可乐广告首次出现在世界杯赛场），到1974年的德国（可口可乐成为世界杯官方赞助商），再到以后的历届世界杯，可口可乐总是能用独特巧妙的方式，将自己的品牌深深地留在球迷的美好记忆里。
2010年，世界杯首次来到神秘的非洲，南非幸运地成为开历史先河之地，南非世界杯成为2010年全世界范围内最重要的体育盛会。
它不仅是球迷的节日，也是那些常年伴随世界杯一起成长的商业合伙伙伴的盛会与竞技舞台。
和奥运会这样综合体育赛事不同，国际足联男子足球世界杯已经成为世界上影响力最大的单项体育赛事盛会。
根据最新的统计数据，国际足联的会员国已经超越了国际奥委会，成为这个星球上拥有会员最多的体育组织机构。
每隔四年，全世界的球迷都会把一个月的赛期当作自己的假期与狂欢节。
黑马伏击“赢”销世界杯
黑马伏击“赢”销世界杯2010年，世界瞩目的焦点从德意志挪到了神秘非洲大陆最南端的钻石之国——南非。
在那里，64桌足球美食等待着我们去一一品尝；64次期待等待着我们去一一体会；64场对碰等待着我们去一一见证。
1460个漫长日夜的等待之后，我们迎来2010年南非世界杯的时候，也迎来了绿茵场外的另一场战争，那就是世界杯营销战，这场战争中花费的金钱和心机一点也不亚于世界杯本身，包括下面这些或喜或悲的黑马们。
很坚持：与世界杯死磕到底说到世界杯营销，就不得不提可口可乐。
可口可乐作为世界杯营销的首创者，已经积累了不少世界杯的经典玩法。
1930年，在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上，作为美国队指定用品的可口可乐出现在赛场周围。
而从1950年开始，可口可乐就赞助了在巴西举办的世界杯，其广告牌也出现在世界杯赛场上。
1974年可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴。
可口可乐是最早看上这一赛事的商家，也是第一家在世界杯上做营销的企业。
不过，我们可以肯定地说，这一次他们玩得巧妙多了！他们把“球”直接交给了南非大叔“啵乐哥”。
所以，我们可以看到，可口可乐公司以这个独特的声音为主题，在中国开始了轰轰烈烈的“啵乐乐乐”世界杯推广活动。
这是一个一箭三雕的主题，“啵乐乐乐”作为一种具有非洲风格的消费体验表达，把消费者、南非世界杯和可口可乐品牌完美地结合在一起，极具传播力。
很锐利：农夫山泉巧用广告变黑马套用一下前辈们的名言：不想成为黑马的马，不是好马！显然，中国企业农夫山泉就曾经怀揣着一颗黑马心，而且，它还做到了！1998年世界杯，农夫山泉敏锐地意识到，如果利用这次赛事机会进行广告宣传，就可能在赛事期间让亿万中国观众知晓农夫山泉，这种高密度的关注，要比平时广告效果好得多。
于是，农夫山泉结合中央电视台世界杯赛事节目安排投放了广告，并在体育频道高频率地播出。
许多球迷和观众在热切关注赛事的同时，也对农夫山泉留下了深刻印象。
为了增强宣传效果，农夫山泉还出巨资赞助世界杯足球赛中央电视台五套演播室的现场宣传，让品牌烙印无法不在。
【世界杯营销谁是赢家】世界杯营销
【世界杯营销谁是赢家】世界杯营销2010年南非世界杯落幕了,伴随着冠军的产生,世界杯体育营销也初见分晓。
300多万现场观众,400亿人次左右电视观众塑造的“五星级营销舞台”,给品牌企业提供了难得的体育营销机遇。
在这场看不见硝烟的战场上,中国英利、嘉实多、阿迪、可口可乐、索尼、百事可乐、德尔惠、特步、劲霸等一大批体育营销案例组成了一支强力世界杯营销球队,让我们盘点一下他们的表现。
前锋一:嘉实多全面出击南非世界杯的体育营销赛场上,嘉实多润滑油是实至名归的“前锋”,无论是赛场内的广告,还是央视现场直播的广告,它都以强势出场,让中国观众无可选择地接受这名前锋凌厉的攻势。
嘉实多入选最佳前锋应该无人投反对票。
一名优秀前锋要有超人的速度和过人的球技。
嘉实多可谓二者兼备。
速度上,早在去年11月,嘉实多就与中央电视台正式签约,成为央视2010年世界杯赛事直播独家特约赞助商。
作为2010南非世界杯官方赞助商,嘉实多是第一个签约中央电视台2010世界杯项目的国际企业。
当球迷们点灯熬夜看球时,会惊奇地发现,南非的足球场边竟然有汉字的广告牌,这就是嘉实多的奇招。
在万众瞩目的世界杯半决赛和决赛赛场,“嘉实多”三个汉字与Castrol标志性的红绿logo一起,伴随着巅峰对决的激情时刻,一下子拉近了中国球迷与这个非体育产品的距离。
从外表看,嘉实多把C罗和央视解说嘉宾都拉进了创意广告,并牢牢占据了靠前插播位置与背景广告位。
这一选择与其长期的体育营销战略相符。
作为全球领先的百年润滑油品牌,嘉实多一直把体育营销作为重要传播手段。
一百多年来,由嘉实多赞助的车手和车队在WRC 世界拉力赛、达喀尔拉力赛、WTCC世界房车锦标赛以及CCC中国汽车场地锦标赛中战果辉煌。
2008年,嘉实多首次跨界足球,成功赞助了2008欧洲足球锦标赛,继而于当年6月与国际足联签订为期6年的赞助商协议,将2010年南非足球世界杯、2014年巴西足球世界杯和2007至2014年之间的两届国际足球联合会杯的赞助权收归囊中,同时签约C罗、温格、德塞利为嘉实多全球宣传大使。
2010南非世界杯百事可乐广告
2010南非世界杯百事可乐广告←（点击欣赏）广告内容：广告一开始，就把观众带入了充满生机的非洲大草原，这里迎来了7位当今世界足坛的顶级球星，球星们为了一罐百事可乐与当地的孩子们展开了一场精彩诙谐的足球比赛，这里最出彩的就是可以随意移动的由人组成的球场，体现出了百事的品牌形象：激情，创意，活力无限。
比赛中，卡卡、梅西、亨利等球星因不熟悉当地环境，纷纷迷失荒野，而最诙谐的一幕出现在广告结尾，“野兽”德罗巴占地主之利奔对方球门抽射出一道“世界波”，谁知由非洲百姓组成的球场来了个180度“乾坤大挪移”，德罗巴的劲射成了他职业生涯的首个“乌龙球”……整个广告给人一种非常喜庆，欢快的节日感觉~世界杯四年一次，某种程度上像奥运会，是世界商业盛宴。
如果以这种精神来期待世界杯的话，南非又是一个有意思、神秘又特别的地方。
足球大明星固然很了不起，但是南非又别有风味。
“把这个地方的文化色彩融入体育明星的原素里，可能会融汇出一个不同的故事。
这就是这个广告创意的绝妙之处了。
发布状况：网络视频网站播放，社交互动网站传阅。
测评方法，技术，过程以及内容：在百度贴吧以投票贴的形式进行调查，先是针对性的在各大足球类贴吧（例如世界杯吧，阿根廷国家队吧，西班牙国家队吧，巴西国家对吧，科特迪瓦国家队吧···）进行调查，然后是非足球类的贴吧，这样可以对比的来分析。
投票选项是：1.看过此广告2.没看过此广告3.很喜欢4.不喜欢5.看球时喝百事可乐6.看球时和可口可乐7.看球时不喝可乐8.以后购买可乐时会受到此广告的影响9.以后购买可乐时不会受到此广告影响数据，结论，反馈：各大足球类贴吧投票统计结果如下：1看过此广告 30.6%2没看过此广告 60.4%3很喜欢 71.0%4不喜欢 20.4%5看球时喝百事可乐 27.2%6看球时和可口可乐 34.0%7看球时不喝可乐 66.4%8以后购买可乐时会受到此广告的影响 54.1%9以后购买可乐时不会受到此广告影响 44.3%在其他非足球类贴吧内，很少有人回应此投票，并且有人在留言中表示自己看不懂广告要表达什么，里面的人一个也不认识。
2010南非世界杯赛程赛果表（完整版）
2010南非世界杯赛程赛果表（完整版）A 组球队 支持南非东道主，为他投一票南非 墨西哥 乌拉圭法国 C 组球队 支持英格兰，与他们一同作战英格兰美国阿尔及利亚斯洛文尼亚 E 组球队 让橙色郁金香开遍非洲，加油荷兰 丹麦 日本喀麦隆G 组球队 卡卡领军完美桑巴，无敌巴西朝鲜科特迪瓦葡萄牙B 组球队 为我的至爱阿根廷投上一票阿根廷 尼日利亚 韩国希D 组球队 德国战车所向披靡，永远支持德国 澳大利亚 塞尔维亚加F 组球队 蓝色战袍席卷非洲大陆，必胜意大利 巴拉圭新西兰斯洛H 组球队 斗牛士披荆斩棘，捧杯有望西班牙 瑞士洪都拉斯智A信保罗 得风云2排名 国家净胜球积分1乌拉圭 4 7 2 墨西哥 1 4 3 南非 -2 4 4法国-31B马拉多纳代言网游排名 国家净胜球积分1 阿根廷 6 92 韩国 -1 43 希腊 -3 3 4尼日利亚-21C排名国家净胜球积分1 美国 1 52 英格兰 1 53 斯洛文尼亚0 44 阿尔及利亚-2 1D排名国家净胜球积分1 德国 4 62 加纳0 43 澳大利亚-3 44 塞尔维亚-1 3E排名国家净胜球积分1 荷兰 4 92 日本 2 63 丹麦-3 34 喀麦隆-3 0F排名国家净胜球积分1 巴拉圭2 52 斯洛伐克-1 43 新西兰0 34 意大利-1 2G排名国家净胜球积分1 巴西 3 72 葡萄牙7 53 科特迪瓦 1 44 朝鲜-11 0H排名国家净胜球积分1 西班牙2 62 智利 1 63 瑞士0 44 洪都拉斯-3 1| 小组赛 |====================================== ========================================= =================日期星期时间第一轮组别比赛地点场次6月11日星期五22:00南非1:1墨西哥A1-A2 约翰内斯堡(足) 016月12日星期六02:30乌拉圭0:0法国A3-A4 开普敦026月12日星期六19:30韩国2:0希腊B3-B4 伊丽莎白港046月12日星期六22:00阿根廷1:0尼日利亚 B1-B2 约翰内斯堡(埃) 036月13日星期日02:30英格兰1:1美国C1-C2 鲁斯腾堡056月13日星期日19:30阿尔及利亚0:1斯洛文尼亚 C3-C4 保罗瓜尼066月13日星期日22:00塞尔维亚0:1加纳 D3-D4 比勒陀利亚086月14日星期一02:30德国4:0澳大利亚 D1-D2 德班076月14日星期一19:30荷兰2:0丹麦E1-E2 约翰内斯堡(足) 096月14日星期一22:00日本1:0喀麦隆E3-E4 布隆冯丹106月15日星期二02:30意大利1:1巴拉圭 F1-F2 开普敦116月15日星期二19:30新西兰1:1斯洛伐克 F3-F4 鲁斯腾堡126月15日星期二22:00科特迪瓦0:0葡萄牙 G3-G4 伊丽莎白港136月16日星期三02:30巴西2:1朝鲜G1-G2 约翰内斯堡(埃) 146月16日星期三19:30洪都拉斯0:1智利 H3-H4 内斯普利特156月16日星期三22:00西班牙0:1瑞士 H1-H2 德班16-----------------------------------------------------------------------------------------------日期星期时间第二轮组别比赛地点场次6月17日星期四02:30南非0:3乌拉圭 A1-A3 比勒陀利亚176月17日星期四19:30阿根廷4:1韩国B1-B3 约翰内斯堡(足) 206月17日星期四22:00尼日利亚1:2希腊 B2-B4 布隆冯丹196月18日星期五02:30墨西哥2:0法国 A2-A4 保罗瓜尼186月18日星期五19:30德国0:1塞尔维亚 D1-D3 伊丽莎白港216月18日星期五22:00斯洛文尼亚2:2美国 C4-C2 约翰内斯堡(埃) 226月19日星期六02:30英格兰0:0阿尔及利亚 C1-C3 开普敦236月19日星期六19:30荷兰1:0日本E1-E3 德班256月19日星期六22:00加纳1:1澳大利亚 D4-D2 鲁斯腾堡246月20日星期日02:30丹麦2:1喀麦隆E2-E4 比勒陀利亚266月20日星期日19:30巴拉圭2:0斯洛伐克 F2-F4 布隆冯丹276月20日星期日22:00意大利1:1新西兰F1-F3 内斯普利特286月21日星期一02:30巴西3:1科特迪瓦 G1-G3 约翰内斯堡(足) 296月21日星期一19:30朝鲜0:7葡萄牙G2-G4 开普敦306月21日星期一22:00智利1:0瑞士H4-H2 伊丽莎白港316月22日星期二02:30西班牙2:0洪都拉斯 H1-H3 约翰内斯堡(埃) 32-----------------------------------------------------------------------------------------------日期星期时间第三轮组别比赛地点场次6月22日星期二22:00墨西哥0:1乌拉圭 A2-A3 鲁斯腾堡336月22日星期二22:00南非2:1法国A1-A4 布隆冯丹346月23日星期三02:30尼日利亚2:2韩国 B2-B3 德班356月23日星期三02:30阿根廷2:0希腊B1-B4 保罗瓜尼366月23日星期三22:00英格兰1:0斯洛文尼亚 C1-C4 伊丽莎白港376月23日星期三22:00美国1:0阿尔及利亚 C2-C3 比勒陀利亚386月24日星期四02:30德国1:0加纳D1-D4 约翰内斯堡(足) 396月24日星期四02:30塞尔维亚1:2澳大利亚 D3-D2 内斯普利特406月24日星期四22:00意大利2:3斯洛伐克 F1-F4 约翰内斯堡(埃) 416月24日星期四22:00巴拉圭0:0新西兰 F2-F3 保罗瓜尼426月25日星期五02:30丹麦1:3日本E2-E3 鲁斯腾堡436月25日星期五02:30荷兰2:1喀麦隆E1-E4 开普敦446月25日星期五22:00巴西0:0葡萄牙 G1-G4 德班456月25日星期五22:00朝鲜0:3科特迪瓦 G2-G3 内斯普利特466月26日星期六02:30西班牙2:1智利H1-H4 比勒陀利亚476月26日星期六02:30瑞士0:0洪都拉斯 H2-H3 布隆冯丹48====================================== ========================================= =================| 淘汰赛 |====================================== ========================================= =================日期星期时间16进8 组别比赛地点场次6月26日星期六22:00乌拉圭2:1韩国1A-2B 伊丽莎白港496月27日星期日02:30美国1:2(90分钟1:1)加纳 1C-2D 鲁斯腾堡506月27日星期日22:00德国4:1英格兰1D-2C 布隆冯丹516月28日星期一02:30阿根廷3:1墨西哥 1B-2A 约翰内斯堡(足) 526月28日星期一22:00荷兰2:1斯洛伐克 1E-2F 德班536月29日星期二02:30巴西3:0智利1G-2H 约翰内斯堡(埃) 546月29日星期二22:00巴拉圭5:3(120分钟0:0)日本 1F-2E 比勒陀利亚556月30日星期三02:30西班牙1:0葡萄牙 1H-2G 开普敦56-----------------------------------------------------------------------------------------------日期星期时间8进4 组别比赛地点场次7月2日星期五22:00荷兰2:1巴西 W53-W54 伊丽莎白港577月3日星期六02:30乌拉圭5:3(120分1:1,90分1:1)加纳 W49-W50 约翰内斯堡(足) 587月3日星期六22:00德国4:0阿根廷 W51-W52 开普敦597月4日星期日02:30巴拉圭0:1西班牙 W55-W56 约翰内斯堡(埃) 60-----------------------------------------------------------------------------------------------日期星期时间半决赛组别比赛地点场次7月7日星期三02:30荷兰3:2乌拉圭 W57-W58 开普敦617月8日星期四02:30德国0:1西班牙 W59-W60 德班62-----------------------------------------------------------------------------------------------日期星期时间三四名友谊赛组别比赛地点场次7月11日星期日02:30乌拉圭2:3德国 L61-L62 伊丽莎白港63====================================== ========================================= ================日期星期时间冠亚军决赛组别比赛地点场次7月12日星期一02:30荷兰0:1西班牙 W61-W62 约翰内斯堡(足) 64。
齐聚央视,数十品牌“被俘”世界杯
齐聚央视,数十品牌“被俘”世界杯作者：葛沐溪来源：《销售与管理》2010年第07期近60个品牌，多吗?为期31天的2010年南非世界杯比赛直播，央视提供的广告资源，有多少个品牌分享呢?据笔者的不完全统计，来自12个行业的近60个品牌跻身其中。
近60个品牌，多吗?因为谁都担心“僧多粥少”，一次赛事中传播的品牌太多，受众的关注就会被分散，眼花缭乱之中，可能哪个品牌都没能给受众留下深刻印象。
但在世界杯强大的影响力与央视强大的收视率的覆盖下，这只是一个看似有悬疑的问题。
而且，在传播平台的后面，还有央视与众品牌们做的细项工作。
强者的联合地球每四年都要疯狂一次，在世界杯足球赛的这一个月时间里，似乎全世界只围绕这个圆周只有69厘米的皮球旋转，32支球队为能登上这个舞台、捧起这座大力神杯而骄傲，全世界球迷不分国界地为享受这个节日而狂欢。
2002年日韩世界杯，比赛转播信号覆盖了213个国家，转播时间总计多达41100小时，全球观众人数将近300亿次，创造了历届世界杯的新纪录。
2006年德国世界杯，全球共计有超过300亿人次通过电视收看，平均每场比赛电视观众数多达5亿人次。
随着足球运动在全世界更广泛的普及，特别是作为第一届在非洲大陆举办的世界杯，2010年南非世界杯所吸引到的观众将更多。
高收视率的传播平台与高关注度的体育赛事强强联手，带来的收视人数更是无可比拟。
2006年德国世界杯，中央电视台的整体收视份额也大幅提升，全天份额提高了3个百分点，21点到第二天凌晨2点提高了8个百分点，凌晨2点到5点，收视份额更是达到了62.59％。
其中有11场比赛收视率超过7％，德国VS阿根廷的1／4决赛收视率达到9.8％，收视份额达到46.29％，法国VS意大利的决赛虽然在凌晨2:00举行，收视率仍然高达7.02％，收视份额更是高达59.84％。
如此有影响力的赛事，如此高的收视率，让历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。
2010年南非世界杯亚洲区20强预选赛
2010年南⾮世界杯亚洲区20强预选赛中国0：1卡塔尔中国队⾸发11虎将五星红旗在天津⽔滴体育场飘扬国⾜⼤门被点杀队长10号郑智⾮常⽆奈蒿俊闵带球突破郜林拼抢受阻⼤头争顶杜震宇⽆⼒改变局势韩鹏掩⾯⽽泣⼤头黯然神伤杜震宇黯然退场为什么受伤的总是你们？球迷的⼼⼜⼀次的碎了铁杆球迷瘫坐在座位上与中国⾜球挥⼿说再见导演败局的罪⼈北京时间6⽉7⽇晚，中国队迎来世界杯亚洲区外围20强⼩组赛的关键战役--主场对阵卡塔尔，以新阵出战的中国队在开局阶段连续形成威胁攻势，朱挺还有攻门击中⽴柱，但在第13分钟，郜林禁区内犯规送出点球，塞巴斯蒂安操⼑命中，局⾯转折后中国队未能再形成发⼒，下半场虽派出多名进攻球员，但始终未能破门，最终0-1落败。
中国队4战过后依然仅积3分，卡塔尔则积到7分，澳⼤利亚在少赛⼀场的情况下仍积7分，这样中国队的世界杯之梦实际上已基本宣告破灭。
4天前中国队在客场0-0战平卡塔尔，舆论虽有批评之⾳，但局⾯依然在中国队两战“刷卡”的计划中，所需要做的就是此战主场擒下对⼿--⼩组赛3战过后，澳⼤利亚积7分，卡塔尔和中国分别积4分和3分(伊拉克仅1分)，只要本场能胜出，中国队就将超越卡塔尔，占据争夺⼩组出线名额的主动权。
较之4天前的客场阵容，中国队此战先发有所调整，郜林担任中锋，蒿俊闵领衔右路，黄博⽂、刘健在郑智⾝后担任双后腰，⽽韩鹏、孙继海、杜震宇等⼈均被列⼊替补名单。
开球后中国队迅速形成威胁攻势--后场简练倒脚后直接将球长传⼊卡塔尔禁区，在朱挺积极拼抢下，卡塔尔门将、 开球后中国队迅速形成威胁攻势后卫控制不稳，只能将球仓促顶出，郜林接应落点冲⼊禁区，直接凌空抽射，⽪球擦⽴柱偏出。
卡塔尔⾸次冲击赢得右后卫控制不稳，只能将球仓促顶出，郜林接应落点冲⼊禁区，直接凌空抽射，⽪球擦⽴柱偏出。
路任意球，“国际球员”法⽐奥直接将球传出了底线。
第4分钟，中国队挑传卡塔尔防线⾝后，郑智前插时被判定越位。
中国队第11分钟，中国队在右翼⼜中前场冲击⾮常积极，坚决上抢也压制了卡塔尔的攻势，蒿俊闵在右翼数次拿球打的较为活跃。
2010年南非世界杯腾讯拍拍&百事运动联合营销计划
腾讯拍拍& 腾讯拍拍&百事运动
Thanks!
专场秒杀
活动主题： 活动主题：酷爽足球
激情百事 ——南非世界杯饕餮盛宴 共享百事全民大狂欢
活动形式： 活动形式：将百事运动足球系列产品划分为32个国家系列进行特价体验， 让更多的消费者可以购买百事运动足球系列的产品，融入南非世界杯的氛 围.
货品分组
专场秒杀
A组
B组
货品分组
专场秒杀
C组
D组
社区互动活动
腾讯拍拍& 腾讯拍拍&百事运动
2010年南非世界杯腾讯拍拍& 2010年南非世界杯腾讯拍拍&百事运动 年南非世界杯腾讯拍拍 联合营销计划
项目背景
借助2010年南非世界杯，以百事运动独一无二的世界杯图腾产品为基 础，和腾讯拍拍平台联合进行世界杯主题活动的促销；
通过活动累积百事运动在腾讯拍拍平台的客户资源，为百事运动嘉年 华及百事运动明星产品合作计划打基础。
活动一： 活动一：世界杯全民狂盖楼 （1）在拍拍社区进行“酷爽足球 激情百事——南非世界杯饕餮盛宴 全民大狂欢”主题帖的跟帖盖楼活动，即有机会获得精美礼品。 回帖规则设置： 回帖规则设置：回帖内容必须跟“足球、百事、世界杯”内容相关，并含有该字 样； 获奖条件设置： 获奖条件设置：凡是回帖在特定楼层的网友即有机会赢得世界杯精美礼品； 奖品设置： 奖品设置：足球背包、护腕、限量产品的购物券等。 共享百事
专场秒杀： 专场秒杀：分别在6、7月举办两场百事运动足球系列产品的专场秒杀 活动；
社区活动： 社区活动：世界杯期间，在腾讯拍拍社区进行百事运动世界杯互动活 动。
专题活动
南非主系列主要元素： 1.国旗的图案 2.南非标志性的颜色 3.选用能代表南非特色的图案。
“百事足球,激情宝贝——走进南非选拔赛”活动案例分析
综述 开普敦机场与世界杯吉祥物合影
开普敦最后站——十二门徒崖拍 摄后集体合影
百事足球南非之旅—7.2—约翰内斯堡球迷公园
综述
约翰内斯堡第一站来到当地最有名 的球迷公园，当天正值巴西与荷兰 的1/4决赛，在这里聚集着上千狂热 球迷
百事足球南非之旅—7.3—非洲民俗村
综述
百事足球南非之旅—7.3—约翰内斯堡足球城球场
百事足球南非之旅—7.1—好望角
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好望角拍摄任务
百事足球南非之旅—7.1—开普敦水门广场寻找百事任务
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水门广场是开普敦最大的购物广场，在此两 位宝贝将和两位足球先生分为两组对抗，不 仅要在最短的时间内找到百事产品，更要争 取到当地人的合影，这对宝贝的反应力和沟 通能力是个不小的挑战
百事足球南非之旅—7.2—开普敦前往约翰内斯堡
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4月26日：12进6（网络复活四名选手 及上期8强选手） 淘汰赛现场
“百事足球，激情宝贝——走进南非选拔赛” 淘汰赛现场
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5月6日：6进5淘汰赛现场
“百事足球，激情宝贝——走进南非选拔赛” 淘汰赛现场
5月10日：5进2总决赛现场
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“百事足球，激情宝贝——走进南非选拔赛” 淘汰赛现场
各场晋级赛到场评委嘉宾： 评委：胡译友 方俊 夏进 王秀琴 王吉鹏 小P 苏红 加油天使：戴燕妮 、姚琳 、向鼎 、吴 建飞、巴哈古丽 五人制足球大使：黄征
两强选手：龚绮 网络人气：1126326
两强选手：王娇
网络人气：290242
“百事足球，激情宝贝——走进南非选拔赛” 五人制足球赛
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经过1个月的选拔赛， 上海、苏州、无锡、合 肥的四支冠军队在300 余支球队中脱颖而出， 齐聚合肥参加足球嘉年 华个人挑战赛，争夺两 张南非通行证。
世界杯,大生意
吉列 是与 世界 杯 合作 时 间最长 的商 业支 持 者之 一 。在 ２ ０ ０ ２年 世界 杯期 间它 提供
了一 些抽 奖项 目 ，为 中奖者 提供 免 费观 看世 界杯 决赛 的机 会 ； 或者 ，如 果用 足球
的 身 影 随 处 可见 。但 喧 嚣 之 后 ，准 会 在
意 那 些 小玩 意 上 面 的 商标 和 “ ａ ｅｉ Ｍ ｄ ｎ
外 ， 些虎 视 眈眈 ，伏 击 ” 界杯 的 主儿 ， 那 “ 世
１７ ４年 ，在 柏 林进 行 的世 界杯 开 幕式 开始 前 ，工 作人 员把 几 个大 型 的阿迪 达 斯 ９
足 球模型 运 进场 内 ，颜色 和样 式都 同本 届 世界杯 比 赛用Ｉ 一 样 。当球 迷们都 在诧 求
Ｃｈｎ ” 呢 ？ ｉａ
踢 中～个指 定 目标 ．就 能获 得 １ ０万美 元 。 ０
百事 可乐 只抓 一事
２ ０ ０ ２年世 界杯 期 间 ，由于 可 口可 乐 买断 了世 界杯 的 赞助 权 ．使得 老 对手 百事 可 乐 惨遭 驱逐 。然而百 事 可乐 并没 有善 罢甘 休 ，当 中国 队出线 的 消息传 来 时 ，百 事
界 杯营 销狂 欢 ？
世 界 杯 让 我们 如 此 疯 狂 ，我 们 离 南
当劳 还将 提 供 １ ０万 美元 ，通过 “ ０ 世界 儿 童组 织 捐 给 该 球员 所 在 国需要 帮 助
非 还 有 多 远 ？通 往 南 非 ，唯 一 的 道 路 就 是 乖乖地 交 钱 ， 成为 世 界足 联 的赞助 商 ？
过 各 种 各样 的渠 道 和 方 式 ，华 丽 丽 地 凑 了一 回 世 界 杯 的热 闹 。殊 途 同 归 ，他 们
１３ ０年 ，在乌 拉圭 举 行 的第 一届 世界 足 球锦 标 赛上 ，作 为 美国 队指 定用 品 的可 ９ 口可 乐出现 在 赛场周 围 。可 口可 乐是 最早 看上 这一 赛事 的 商家 也是 第一 家在 世
2010南非世界杯
2010南非世界杯作者：来源：《青春期健康》2010年第06期2010南非世界杯第十九届世界杯足球赛(官方名称:2010 FIFA World Cup South AfricaTM)决赛周将于2010年6月11日在南非的九个城市的十座球场举行,本届是首次在非洲举行的世界杯。
共有来自世界各地的32支球队参加赛事,共进行64场比赛决定冠军队伍。
除了主办国南非,其他球队需要以外围赛争取参加决赛周的席位。
2009年12月5日,南非世界杯进行了分组抽签仪式,并确定了小组赛的赛程。
让我们一起来了解一下本次的世界杯吧!南非世界杯主题口号2010年南非世界杯口号是“在非洲与非洲一起胜利”(Winin Africa with Africa)。
南非总统姆贝基说:“2010年世界杯在南非举办是对非洲的一种敬意!”南非世界杯主题曲一首叫做《飘扬的旗帜》的歌曲经过了多轮的评审最终被选为了南非世界杯的官方主题曲。
主题曲的演唱者为31岁的歌手克南(K‘naan)。
《飘扬的旗帜》是他去年2月底发行的专辑《游吟诗人》中的一首歌,歌曲带有浓郁的非洲气息,表达了对这片充满战火、贫穷和落后的土地不离不弃的热爱。
南非世界杯吉祥物一只长着一头绿色非洲卷发名为“扎库米”的可爱豹子被作为2010年南非世界杯足球决赛的吉祥物。
“扎库米”名字中的头两个字母ZA是南非11种官方语言中最主要语言南非语中“南非”的缩写;后面的字母KUMI在许多非洲语言中的意思都是“10”,意味着南非世界杯举办的年份。
南非世界杯比赛用球比赛用球“JABULANI”源于非洲祖鲁语,意为“普天同庆”。
该款比赛用球是由阿迪达斯研发创立。
足球代表着一种能融合全世界的激情,“JABULANI”作为全新世界杯比赛用球的名字,很好地诠释了这种激情,邀约全世界球迷共享今年夏天将在南非举行的这场足球盛宴。
南非世界杯的创意广告更有意思！-管理资料
南非世界杯的创意广告更有意思！-管理资料首先声明：我不是球迷!与其说我看世界杯，不如说我在看世界杯广告，近日，终于又看见一条经典的百事可乐广告，这种快乐，无需装出来，而是一种内心不可抑制的流露，让正在闹罢工的南非，也暂时让人远离忧虑了，。
看看百事可乐的南非世界杯新广告，亨利、梅西、卡卡、德罗巴、兰帕德等人在非洲大草原边的野外集市上闲逛，梅西发现了印在背上印有他们名字的百事可乐南非世界杯球衣，笑了。
接着，穿上了他们自己名字的球衣，来到一个正在喝百事可乐的非洲小伙子面前，亨利问：“可以把你的百事可乐给我们吗?”小伙子回答：“可以，但你们得跟我们比赛。
”亨利指指自己：“你知道我们是谁吗?”小伙子旁边的伙伴摆出无所谓的样子，小伙子转过身，衣服上印的就是亨利的名字，反击一句：“你知道我们是谁吗?”德罗巴问在哪里踢，小伙子唿哨一声，当地人四面八方涌过来，肩并肩组成了一个由人墙组成的球场，两端不站人的地方就是球门。
比赛开始了，大牌球星们的球技，当然不是这些非洲小伙子应付得了的。
但是，别忘了这个人墙组成的球场却是可以移动的!球星们球技固然超群，面对移动球场，你动它也动，你又能奈我何?最后，球星们看着不行，干脆不跑了，在中场发球圈，一个大脚，球直奔小伙子们的球门而去，但是，整个人墙居然180度旋转，球门位置改变，球飞向了自家的球门……看看百事可乐的一个又一个广告——小孩子投币买了两罐可口可乐，不是为了喝，而是为了垫脚够得着更高一层的百事可乐;球星们面对一台百事可乐的自动售卖机踹伤了脚，原因是一个“可恶”的小孩把机器的电源拔了，球星们扔进去的钱，都成了给孩子“买”的百事可乐;贝克汉姆下场时喝了孩子的百事可乐，孩子看看贝克汉姆喝过的可乐罐，指指小贝的衣服，小贝以为他要球衣纪念，没想到孩子只是拿他的球衣擦擦可乐罐口，就还给小贝了，球星球衣哪里有百事重要呢……谭老师建议：做世界杯的广告，踢球的镜头总是要的，球场也总是要的，出现品牌也是一定要的，既然在非洲举办世界杯，这广告要出现非洲的场景，那更是毋庸置疑的……但作为广告人，不知变通，永远是创意的大敌。
营销“世界波”
营销“世界波”百威英博亚太区市场副总裁王道曾经用如下选择题测试普通人：可口可乐／百亭可乐，阿迪达斯／耐克，麦当劳／肯德基，谁是奥运会和世界杯的真正的赞助商？答对的人很少。
但这并非影响哈尔滨啤酒成为第一个以官方赞助商身份出此刻世界杯的中国啤酒品牌。
“成为世界杯官方赞助商，意味着你有好的品质、好的管理，符合高的标准。
因为国际足联对赞助商的挑选本身就十分严格。
”王道说。
成为赞助商并非一劳永逸。
对手的紧逼、巨大的投资回报需求、挑剔的消费者都迫使可口可乐、英博们必须做得更好，才能让赞助物超所值。
关键是，消费者喜欢吗？草根路线VS明星伏击内蒙古包头的球迷海舟，最近无意中看到了百事签约球星拍摄的一则电视广告。
当他看到广告故事的结局时，在电视前笑出了声。
“我喜欢这则广告，”他说，“不是因为里面有大牌球星，而是因为它很有趣，让人觉得亲切。
”欧迅体育董事长朱晓东认为，和可口可乐相比，百事可乐因为不用掏赞助费，所以可以把钹用在自己想用的地方上。
毕竟，签约数位世界当红球星，价格也不是笔小数目。
“如果任由隐性市场行为泛滥，将没有人再愿意正式出资赞助体育、文艺等大型活动和赛事，这将剥夺众多才华横溢的运动员、各类组织和活动应得的资金来源。
”可口可乐世界杯项目宣传负责人王静说。
如今的国际足联早已不是1974年那个账面上只剩24美元的可怜虫，而变成了一个更为强势的吞金大鳄。
世界杯赞助商的门槛一再提高，2010年南非世界杯赞助商的最低入场费为6500万美元（阿迪达斯、可口可乐这样的顶级赞助商代价更高）。
国际足联也知晓其中利害。
百事可乐曾因使用“百事赞助世界杯一共签约了几名国际球星”的措辞，而收到过国际足联的律师函，责令改正。
但朱晓东认为，伏击营销是很普遍的现象，有广义和狭义之分，如百事可乐的广告，就属于广义的。
对此很难准确界定并限制。
可口可乐大中华区高级市场总监嘉靖荣对《中国企业家》表示，他希望在营销中用更新颖的方式让球迷“难忘”。
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世界杯的眼球效应
• 早在100多年前，西方的一些企业就意 识到赞助担负着品牌与特定事物之间 的商业联系，于是有些品牌就尝试运 用了赞助体育比赛这一策略。据一家 国际权威调查公司测算，与常规广告 相比，在投入相同资金的情况下，体 育赞助对企业的回报是常规广告的 3倍。 目前，体育赞助已占全球赞助总额的 88%，体育赛事在全球火爆异常。
• 主线活动2：酷爽足球—五人制足球选拔赛
赛事主要面向华东地区高校学生球队，通过网络平台的募 集，参与球队将根据各自的所在地区划分为上海、合肥、 无锡、苏州4个赛区进行分区选拔赛。 各区冠军将会师粉丝网及上海百事举办的合肥足球嘉年华 活动，一起角逐嘉年华最佳球员称号。最终的两名胜者将 踏上前往百事南非足球之旅。
百事世界杯营销质疑的启示：
• 启示一：营销勾当需要“诚信”良性畅通 任何营销勾当的基础是诚信，而这类诚信往往由 于一些商家和消费者的差别看法而背道而驰。 • 启示二：营销勾当应侧重于消费者忠诚度培育 百事可乐发起的“集瓶盖，赢2010元现金大奖” 世界杯营销勾当直接目的在于提升销量，抢点市 场份额，同时兼顾培育忠诚消费者。此刻看来， 百事可乐的销量是上去了，但忠诚消费者的培育 程度有可能要大打扣头。
• 南非世界杯的到来，必将成为2010年 国人最关注的重量级话题，数亿球迷 的关注，数亿球星FANS的关注，各大 媒体的竞相报道…… 无疑，在2010年，世界杯给百事所能 够创造的商业价值是无法估量的。
“百事足球 激情宝贝”网络专题
• 主线活动1：激情宝贝—足球宝贝选拔赛
先期通过网络平台面向全国18—28岁年轻、时尚的女性用 户，进行全国范围的足球宝贝海选并产生32强人气选手。 32强选手齐聚合肥选手村，进行为期一个月的封闭式专 业培训及参与淘汰赛节目录制，最终选拔出两强踏上百事 南非足球之旅。
• 世界杯足球赛就像一种“病毒”，在全世 界球迷中“传播”和“蔓延”。每隔 4年， 对足球的全民性狂热将引爆全球所有球迷 的热情。足球世界杯作为全世界体育迷们 四年一盼的饕餮盛宴，必定吸引着数以亿 计的观众。很多企业都认为，能在世界杯 上“露脸”就可以获得很高的经济效益回 报。在四年一度的足球世界杯比赛中，众 多知名品牌更不惜以高价争取有限的赞助 机会，以提升企业的价值，进而争夺更多 的市场份额。对于任何品牌来说，都是不 可错过的、最有价值的营销利器。
谢谢观看
• 启示三：营销勾当要与消费者时刻互动
百事可乐推出“集瓶盖，赢2010元现金大奖”世 界杯营销勾当后，关注的是市场份额问题，没有 认真对待消费者的反应，与消费者缺少时刻互动。 营销勾当的开展是为消费者而设的，是为消费者 服务的，这是任何商家时刻不能忘Байду номын сангаас的宗旨。为 了消费者，我认为商家要不惜一切代价将正在进 行的营销勾当进行调整，以争取消费者的最大理 解。
百事可乐与2010南非世界杯
• 百事南非世界杯广告 词及海报 • 世界杯的眼球效应 • “百事足球 激情宝贝” • 百事世界杯营销质疑 • 启示
百事世界杯广告词：
To tank Pepsi, You have to beat me
来罐百事， 你得先打赢我
2010年夏天，南非举办了非洲大陆历史上第一届世 界杯。 百事公司开展了一项名为Pepsi Max的活动，邀请梅西、亨 利、德罗巴、兰帕德和托雷斯等球员进行了人体彩绘。他们 全身都被油彩画的花花绿绿，额头上也都有特殊标记，给人 带来了类似非洲土著人一般的视觉冲击力。
百事足球激情宝贝走进南非选拔赛
百事可乐世界杯营销遭质疑
由百事可乐发起的世界杯营销活动“集瓶盖，赢 2010元现金大奖”成了关注的焦点。其极低的中 奖概率备受网友的质疑，不少网友纷纷在网络上 发帖表示，根本没看到大奖，且百事可乐的客服 热线也一直无法拨通。 对此，7月20日，《每日经济新闻》记者按照一位 业内人士提供的算法发现，在上海地区，“2010 元大奖”的中奖概率要远低于六十万分之一，难 度堪比“买彩票”。