珠三角区域服装产业调研
珠三角运动服装业市场营销策略创新研究
“ 小龙 ” 为加 工 贸 易的投 资 主体 ， 四 成 它们 向我 国转 移 的 劳动 密 集型 产业 是 我 国加 工贸 易 发展 的直 接动 力 ， 以运
表 １ 珠 三角 运动服 装 业近 年经 营业 绩情 况汇 总表
关键词 ： 三 角 ； 珠 运动 服装 业 ； 场营销 ； 市 策略 ； 新 创
１珠三角运动服装业 发展概 况
改革 开放 初 期 ， 三角 运 动服 装业 凭 借 毗邻 港 澳 的 珠 地 缘优 势 、 言 文化 相 近 等 亲缘 关 系 加 上 改革 开 放“ 语 先 行 一步 ” 的制度 优 势 ， 抓住 了香港 制 造业 转 移 的机遇 ， 从
备 注 ： 据 来 源 于 广 东省 工 商管 理 局 、 州 海 关政 务 系统 和 广 东体 育 产 业协 会 数 广
国家社 会 科 学 基金 项 目 ： 国体 育 用 品 制 造 产 业 集 群发 展 模 式研 究（ 号 ：０ Ｔ ０ ３ 中 编 １Ｃ Ｙ １ ）
广 科 ” ７ 东 技 。 第 期ｌ １
即４ （ 品 、 Ｐ产 价格 、 渠道 、 促销 ） 营销 观念 是 以市 场 和企 业
为 导 向型 的， 已经不 再适 合运 动 服装 市 场环 境 的营 销 其 需求 。随着 我 国经济 的发 展 ， 市场 竞 争 日趋 激烈 ， 市场 营
销环 境 发 生 了很 大 的变 化 ， 费 的个 性 化 、 文 化 和 多 消 人
商界 Ｉ 学管销 ｌ 科 ——营销创新论坛
珠 三角 运 动服装 业 市场 营销 策 略创 新研 究
口文 ／ 玲 许
摘 要： 本文从珠三角运动服装业发展历程入手 ， 深入分析该 区域运动服装未来消费结构变化趋势， 出运动服装未 指
珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究——以康威、兰狮、闪电、曼奴为例
珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究——以康威、兰狮、闪电、曼奴为例珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究——以康威、兰狮、闪电、曼奴为例导言：随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高，人们对于健康和运动的关注度也越来越高。
运动服装，作为体现个人品位和时尚态度的重要元素，成为了当下市场的热门产品之一。
珠江三角洲地区以其优越的地理位置、较高的人口密度和消费能力，成为了中国运动服装市场的重要核心。
本文将以康威、兰狮、闪电、曼奴等品牌为例，探讨珠江三角洲运动服装业的市场营销环境与策略，并分享相关经验和启示。
一、市场营销环境分析1.1 宏观环境分析珠江三角洲地区作为中国经济最为活跃的地区之一，经济总量和人均收入处于较高水平。
这为运动服装品牌提供了巨大的市场机会。
另外，这一地区的大学和体育场所较多，年轻人对于运动和时尚的关注度较高，也为运动服装市场提供了良好的消费基础。
1.2 行业竞争环境分析康威、兰狮、闪电、曼奴等品牌在珠江三角洲地区的运动服装市场竞争激烈。
康威以其多年来积累的品牌知名度和产品质量赢得了一定的市场份额。
兰狮侧重年轻市场，凭借其时尚和个性化的设计赢得了年轻人的喜爱。
闪电则在功能性和科技感方面做文章，受到了一部分运动爱好者的高度评价。
曼奴则通过线下实体店和线上电商的组合模式与顾客建立了深入互动。
1.3 消费者需求与趋势分析如今，年轻人对于运动服装的需求呈现多样化的趋势。
除了注重款式和款式的时尚，他们更关注材质的舒适度和功能性。
此外，环保意识也逐渐影响运动服装行业，消费者对于环保材料和可持续发展的产品越来越感兴趣。
二、市场营销策略研究2.1 品牌定位与传播策略在激烈的竞争环境中，品牌定位至关重要。
康威、兰狮、闪电、曼奴等品牌通过不同的定位来满足不同细分市场的需求。
康威注重中端消费市场，通过产品设计和品质来赢得消费者的认可。
兰狮则以年轻、时尚为核心价值，通过网络营销和社交媒体等渠道与年轻人进行有效连接。
珠三角中小纺织服装企业开拓东南亚市场的现状趋势及策略探讨
珠三角中小纺织服装企业开拓东南亚市场的现状趋势及策略探讨珠三角中小纺织服装企业开拓东南亚市场的现状趋势及策略探讨珠三角的中小纺织服装企业是经济社会和产业结构的重要组成部分, 是新的经济增长点和最活跃的生产力, 也是社会稳定的基础. 因为中小纺织服装企业贴近市场, 贴近用户与市场有天然的联系,同时, 中小纺织服装企业对市场反应敏捷, 经营方式机动灵活, 能满足多样化·个性化的细分市场需求充分体现了市场对有限资源配置的基础性作用中小纺织服装企业的健康发展已经成为珠三角市场经济体系的重要基础和前提1珠三角中小纺织服装企业的发展现状1.1区位优势明显随着大珠三角的形成与港澳形成了良好的区位互补优势粤港澳经济区已发展成为不可分割的经济生态带再随着泛珠三角经济圈的形成与区域内的各省形成资源互补形成了良的好经济协作同时伴随着中国东盟自由贸易区建设的推进将进一步促进广东与东盟周边市场的合作珠三角是广东的桥头堡是内地与东盟商品进出的重要集散地其地理位置不可小觑1.2政府积极扶持中小纺织服装企业发展政府对珠三角纺织服装业的发展具有不可替代的作用特别是在广东纺织服装产业集聚产业集群升级中扮演着重要角色广东省外经贸厅曾召集上百家纺织服装企业以及相关专家商讨广东纺织行业的发展对策各地方政府也把政策落到了实处如东莞镇委镇政府提出市场干预八字理念引导协调服务管理来引导及扶持纺织服装企业的发展1.3世界知名品牌较少市场竞争力不强珠三角堪称纺织服装出口大省但是产品的知名度却不高名牌产品较少品牌的附加价值较低创汇效益差的劣势显露无疑因此缺少相应的国际竞争力而珠三角有的纺织服装企业根本就没有自己的品牌完全是靠贴牌生产或是进行三来一补加工赚取很少的加工费1.4中小纺织服装企业规模小贷款难珠三角中小纺织服装企业数量是非常可观但规模却不大很多中小纺织服装企业都是从作坊式开始发展起来资金本来不充裕再加上纺织服装出口的微薄利润激烈的市场竞争使得其发展速度大大减缓由于中小纺织服装企业规模小向银行借贷时困难重重国家虽然一直大力鼓励中小企业的发展但是在实际操作过程中银行出于种种考虑对中小企业的贷款条件和要求却要苛刻得多致使中小纺织服装企业想发展却无资金支持1.5市场推广渠道过于集中和单一珠三角中小纺织服装企业开拓市场和推介产品的最重要途径是参加一年两次的广交会而对于其他渠道和媒介的投入明显偏低除广交会外企业可用于宣传自身产品和市场开拓的渠道包括各种形式的广告除广交会外的其他会展和电子商务等形式都没有得到应有的重视和推广这直接导致了很多企业在众多同类产品的比较中不断地推行低价竞争1.6珠三角中小纺织服装企业的发展趋势纺织服装产业是典型的需求拉动型产业对市场的依赖性很大外部市场恶化会进一步加剧国内的产能过剩特别是全球金融危机后国家和地方政府加大了对纺织服装行业的调整力度就目前珠三角中小纺织服装企业来看呈现出以下几大趋势产业集群效应加大产业集群是产业发展的一种内在规律产业集群通过协同效应显现出的竞争优势日益受到关注成为区域参与国际竞争的主要力量珠三角也不例外多方积极寻求纺织服装产业集群发展道路政府对产业集群的扶持与逐步加大广东省科技厅在年专业镇的划分中对纺织服装的专业镇划分为个专业镇珠三角纺织服装集群发展模式逐渐得到了各界的重视大多数集群镇已经从初创期的松散型发展到了相对紧密的集群阶段而且纺织服装产业发展所需的资料得到了良性的合理地分配形成了上下游相互衔接的产业链企业生存的空间在不断被拓宽珠三角中小企业发展存在的问题和对策一、珠三角中小企业发展的主要问题中国加入WTO 后，珠江三角洲的中小企业面临严峻的挑战，其发展存在许多不利因素。
珠三角地区论文：珠三角地区制衣行业员工满意度研究
珠三角地区论文：珠三角地区制衣行业员工满意度研究摘要：本文主要是对珠三角地区制衣行业的员工满意度进行调查，运用定量分析的方法对加班制度、员工收入水平、奖金福利制度、员工参与管理状况进行分析，并得出了结论：男女对加班制度的态度有显著影响，在一定范围和一定程度上，月收入与员工的归属感呈正相关，当今制衣企业员工的奖金、福利方面存在很大隐患。
关键词：珠三角地区制衣行业员工满意度一、问题的提出作为劳动密集型企业的制衣企业，可以容纳较多职工，行业门槛和企业运营成本也相对较低。
这是它优势的一面，但处理不好有可能向劣势转化，因此，劳动密集型企业更要注重人力资源的管理。
鉴于在珠三角多个城市包括餐饮业、建筑业、制衣业等劳动密集型行业，多年持续用工荒以及员工满意度低、劳资关系紧张等问题，本文以珠三角地区制衣企业为研究对象，运用定量和定性分析的方法，寻找其满意度主要影响因素，力图为解决当前的用工问题提供有益的思路。
二、相关文献员工满意度的前身是员工工作满意度，从上世纪三十年代起它就成为理论家和公司的管理者热衷研究和实践的课题。
国内外的学者对工作满意度的研究也存在着很多不同。
国外最早研究工作满意度的hop pock（1935）认为可能影响工作满意度的要素包括疲劳、工作单调、工作条件和领导方式等，他更多的是从工作内容、工作条件等物质属性角度定义员工工作满意度的维度。
mayor在著名的霍桑试验发现影响生产力的最重要的因素是工作中的人际关系，工作组织应该有生产力和员工工作满意度两个目标，较高的工作满意度导致较高的生产力（1933）。
组织心理学家herzberg根据自己提出的双因素理论，认为影响工作满意度的因素分为：物理环境因素、社会因素和个人心理因素。
物理环境因素包括工作场所的条件、环境和设施等。
社会因素是指员工对工作单位管理方面的态度，以及对该单位的认同、归属程度。
个人心理因素则包括对本职工作意义的看法、态度以及上司的领导类型和风格等（1959）。
珠三角服装产业发展问题研究
金融危机一 年多， 全球 各主要经济体在历经磨难后 逐渐平稳 ， 中国 更是在危机中发挥 出全球 “ 引擎 ” 的重要作用 ，０ ９年经济增长 实现 ｖ ２０ 形反转 ， 成功 “ 保八 ” 明年我 国 ＧＤ ， Ｐ增长甚至可能更高 。此类好消息如 同暖风微拂大地 ， 但这对珠 三角众多纺 织企业来说 ， 还是显得 有些少 。 作 为全 国服装 出口龙头 的广东省 ，去年 ｌ 一８月 出口服装共计 １２１ ４ ． 亿 美元， 同比下 降 １％； 中 ８ ０ 其 月出 口额环比下降 ２ ％。 ． 这些数据还是在 １ 广东纺 织业遭遇人民币升值 、 退税 率调整后出 口下 降 １ ． ８ ％基 础上的 ７ 统计结果 。纵观去年广东服装 出 口， 虽然 ６ ７月 出现环 比增 长 ， 、 但受低 迷外部需求 的制约 ， 形势显然并不乐观 。 本文围绕珠三角服装产业发展 面临的瓶颈问题 以及应对策略进行展开探讨 。 珠三角服装产业发展现状 “ 三角” 珠 概念首 次正式提 出是 １９ ９４年 ｌ Ｏ月 ８日， 东省委 在七 广 届三次全会上提 出建设珠江三角洲经 济区。“ 珠三角 ”最初 由广州 、 深 圳 、 山、 佛 珠海 、 东莞 、 中山 、 州 ７个城市及 惠州 、 惠 清远 、 肇庆三市 的一 部分组成 ， 也就是通常所说的广东珠三角 。后来 ，珠三角” 围调 整扩 “ 范 大为 由珠 江沿岸 广州 、 深圳 、 山、 佛 珠海 、 东莞 、 中山 、 惠州 、 门、 江 肇庆 ９ 个城市组成的区域 ， 这也就是通常所指 的“ 三角” 小珠三角 ” 小 珠 或“ 。“ 珠三角”面积为 ２４ ７ 方公 里，不 到广东省 国土 面积 的 １ ％ ，人 口 ４３平 ４ ４８ ２ ３万人 ，占广东 省人 口的 ６ ％ 。２ ０ ｌ ０ ３年 “ 小珠 三角 ” Ｐ总值达 ＧＤ
广东服装企业调研报告
广东服装企业调研报告广东是中国服装行业的重要产地之一。
本文将对广东服装企业进行调研，并撰写报告。
广东是中国最活跃的经济区之一，也是国内重要的服装产业基地。
广东的服装企业主要分布在珠三角地区，包括广州、深圳、东莞等城市。
这些企业以其出色的设计能力、快速的生产速度和高品质的产品而闻名。
在调研过程中，我们选择了数家具有代表性的广东服装企业进行深入了解。
这些企业中有些专注于纺织品生产，有些则专注于时尚男女装的设计和销售。
通过与企业负责人的交流，我们了解到以下几点：首先，广东服装企业注重产品的创新和研发。
这些企业不断引进先进的服装生产设备，提升产品的设计和质量。
同时，它们还与国内外的设计师合作，推出符合市场需求的时尚产品。
这样的努力使得广东的服装企业在国内外市场上有着良好的竞争力。
其次，广东服装企业注重市场拓展。
它们积极参加国内外的展览和时装周，扩大品牌知名度和市场份额。
同时，这些企业还开设自己的线上商城和线下门店，将产品推向更广泛的消费者。
通过多渠道的销售方式，广东服装企业实现了良好的市场覆盖。
最后，广东服装企业注重品质和服务。
它们严格把控产品的生产过程，确保产品的品质。
对于消费者的投诉和建议，这些企业也重视并及时采纳，提高了售后服务的质量。
这样的态度赢得了消费者的信赖，为企业带来了良好的口碑。
综上所述，广东服装企业在产品创新、市场拓展和品质服务等方面都取得了显著的成绩。
然而，在面对激烈的市场竞争和变化的消费需求时，广东的服装企业也面临着一定的挑战。
因此，它们需要不断提升自身的竞争力，加强与设计师和供应商的合作，积极探索新的市场机会，以确保企业的持续发展。
服装广东市场调研
朵以
另一个次级竞争对手就是朵以，朵 以定位于校园女生与都市年轻女性一族， 款式风格适应年龄层较年轻，且与金苑 具有一定的 相似性，消费群体与金苑有 部分重叠，形成一定竞争。
朵以店铺装修以青、绿冷色调为主，定位于校园女生与都市年轻女性一 族，款式风格偏于梦幻与淑女，与金苑具有一定的相似性；其定位年龄 层较年轻，主要集中于18-25左右，消费群体与金苑定位群体有部分重 叠，在年轻消费群体中给金苑带来很大压力；
左面是金苑货架，右面是雅奴天使 货架，雅奴天使货品明显充足。
３、加盟商(隐性或直接)代理竞争 品牌
顺德，雅奴天使 对金苑品牌推广造成障碍，有 扶持追随者嫌疑。
两家店面装修设计一致，无 差异化效果，难以突出金苑 品牌形象。 两店形象一致，提升了雅奴 天使形象，降低金苑形象。
４、公司对每年的畅销款式与发货数量预测不准确。 旺销货无货可卖，滞销货大量库存。
雅奴天使属金苑直面竞争对手，且雄心勃勃，已得 到部分加盟商的跟随，发展势头强劲，给金苑销售 带来一定冲击。
阿依莲
阿依莲产品系列多样、款式新颖又不脱离 品牌主题风格，产品设计能力胜金苑一筹；其 服饰风格和金苑已经呈现差异，很多消费者并 不把两者看成同种风格服饰产品；小组认为阿 依莲已经不属于金苑直面竞争者，而是顾客群 体存在交叉的次级竞争对手。
呈现的问题
1、产品问题 裤装、裙装比例太少，而 客户需求大。上装很多， 但却缺乏相应下装搭配， 难以售卖。
牛仔裤款式过时，价格相对较贵，难以销售。 款式系列少。每一类产品，如裤子，应有能在布料、款式设 计上有一定差异的多个系列产品。
2、补货难，货品不足
珠三角地区智能服装消费市场化调查研究
珠三角地区智能服装消费市场化调查研究作者：马文亮张晓璞来源：《艺术科技》2014年第03期摘要：服装的智能化研究开发，既是服装产业转型升级（开发自主知识产权和转换科技成果的需要），也是日用服装服饰生产企业发展的生路。
国内已有相关服装企业涉水智能服装领域，致力于智能服装的市场化运作。
本文通过社会调研的方式，归纳总结出珠三角地区智能服装消费市场化的大众接受度和未来市场发展的几个方向进行调查、研究、分析。
关键词：智能服装；珠三角；消费市场；调研智能服装是结合了时尚与科技元素的产品，是现代纺织纤维材料、纺织新工艺、服装结构成型技术与信息技术、传感技术等高度创新集成后的高科技产品。
智能服装不仅限于军事、航空等特殊领域，更是走入现代人的生活中，并在人们日常生活中起到重要的辅助作用的服装。
纵观国内外服装消费品市场，已研发出种类繁多的智能服装产品。
有可拆卸的播放音乐的服装、内置全球定位系统的防走失童装T恤、具备救生功能的电子滑雪服等。
智能服装具有的社会革命性价值，以及对未来经济带来巨大的效益性。
所以笔者以问卷调研法为主，文献研究法、访谈调研法为辅的方式，对珠三角地区智能服装消费市场化进行调查、研究、分析。
1智能服装易于被人们接受对智能服装表示期待并愿意尝试的人群高达到66%，仅有21%的受访人群认为难以接受智能服装。
其中表示期待的66%受访人士认为智能服装的推出会大为丰富他们的智能化生活，在观念上显得易于接受。
而表示难以接受的21%的受访人士则认为智能设备可能存有辐射安全问题和操作使用困难等问题，相对来说更满足于传统的天然服装的观点。
大部分人群对智能服装未来市场化是持积极态度的，这意味着智能化服装容易在人们未来日常生活中被接受继而普及，可见智能服装进入市场具有极大发展前景。
2控制成本与价格是市场化的关键理性的消费者在进行消费时会根据自身的收入状况、商品的自身价值与价格的来决定是否购买商品，所以价格在消费行为中是一个决定购买的关键因素。
珠江三角洲经济区的产业布局与发展研究
珠江三角洲经济区的产业布局与发展研究珠江三角洲经济区是中国南方最具活力和发展潜力的地区之一。
它跨越广东、香港和澳门这三个地区，拥有富集的自然资源、优越的地理位置和巨大的市场潜力。
它成为全球产业链的重要节点和创新中心，是中国现代化发展的重要引擎。
在这篇文章中，我们将探讨珠江三角洲经济区的产业布局和发展研究，分析其成功的原因和未来的趋势，以期为中国经济发展提供有益的借鉴和启示。
一、珠江三角洲经济区的产业布局珠江三角洲经济区的经济总量占中国的1/9，人口占全国的1/10，是中国南方地区最大的经济中心。
在产业结构方面，珠江三角洲以工业和服务业为主导产业，其中，先进制造业和现代服务业是其核心竞争力。
三角洲区域内有大量的中小型制造业，涵盖了纺织、服装、陶瓷、家电、电子、医药等多个行业。
同时，三角洲还积极发展高科技产业，包括信息技术、生物技术、新能源、新材料等领域，形成了以创新驱动为核心的产业格局。
此外，商贸和金融也是珠江三角洲的重要产业。
这个地区位于南海经济区和大湾区的交汇处，是中国面向东南亚和南亚的门户。
众多国际贸易企业在这里设置了分公司和办事处，珠江三角洲也成为了全球供应链的核心和重要的金融中心。
银行、保险和资本市场等金融机构发达，为企业提供了强有力的金融支持。
二、珠江三角洲经济区的发展研究珠江三角洲的开发和建设始于20世纪80年代初，大力引进台湾和香港的投资和技术，成为了中国改革开放的试验田。
如今，这个地区已经形成了以工业和服务业为双轮驱动的经济模式，成为经济发展和产业转型的先导。
在加强创新驱动方面，珠江三角洲经济区积极借鉴国际先进创新理念和经验，加大对创新人才、创业企业和研发机构的支持力度。
在科技创新和产业结构转型方面，广东省制定了“科技创新2025”战略规划，香港特别行政区也出台了“2020科技创新署计划”，澳门特别行政区也提出了“2030科技创新基础设施计划”，通过加强国际科技创新合作、提高企业的技术水平和降低研发成本，促进珠江三角洲地区创新能力的大幅提升。
珠三角出口制造业产业价值链分析——以服装产业为例
１ 产 业 价 值 链 理 论 及 服 装 产 业 价 值 链 分 析
产 业 链 是 针 对 一 系 列 相 关 联 特 定 的 产 品 或 服 务 ， 找 寻 导 致 这 些 产 品 满 足 需 求 的 ， 原 材 料 到 市 场 ， 后 顺 序 关 从 前
糍术 料 装¨ 面 Ｈ服设｛
…
ｔ 篱
联 、 向延 伸 、 序 的 经 济 活 动 的 集 合 。产 业 价 值 链 是 产 业 横 有 链 的 价 值 表 现 形 式 ， 些 价值 增 值 环 节 彼 此 间 有 很 大 差 异 ， 这 关 键 性 战 略 环 节 常 常 只 集 中 在 产 业 价 值 链 的 一 两 个 环 节 上， 占据 良好 的 战 略 环 节 可 以 使 企 业 具 有 显 著 优 势 。 一 般 可 以 通 过 考 察 产 业 价 值 链 上 各 环 节 的 价 值 弹 性 、 润 率 来 利 确定 关键性 战略环节 。 服 装 产 业 价 值 链 有 五 个 核 心 环 节 （ 图 １所 示 ） 分 别 如 ， 为 纺 织 技 术 研 发 、 料 辅 料 生 产 、 装 设 计 、 装 加 工 、 装 面 服 服 服 商 贸 ， 构 成 了一 条 上 下 连 接 的 主 链 。作 为 主 链 的 支 撑 ， 其 还 包括 了一系列 辅链 环 节 如纺 织 服 装 机械 、 息 化 、 流 、 信 物 展 会 、 体 、 育 、 询 、 演 和 配 饰 等 。 主链 上 的 五 个 环 节 的 媒 教 咨 表 价值 增值是不 一样的 。 １ １ 主 链 上 价 值 增 值 较 高 的 环 节 ． 服 装 产 业 Ｏ Ｍ 模 式 主 要 分 为 两 类 ： 类 为 高 级 时 装 品 Ｂ 一 牌 ， 一 类 为 工 业 化 生 产 的 成 衣 品 牌 。 高 级 时 装 品 牌 附 加 另 值 最 高 的 为 设 计 环 节 ； 衣 品 牌 附 加 值 最 高 的 环 节 为 销 售 成
珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略
目前，珠江三角洲地区的运动服装行业已经形成了较为完善的产业链和较高的产业集聚度。其中，一些知名的本 土品牌如李宁、安踏等也在市场上占据了一定的份额。业规模与增长趋势行业规模
根据统计数据，近年来珠江三角洲地区的运动服装行业年产值已超过1000亿元人民币，占据了国内 市场的重要份额。
增长趋势
随着全民健身热潮的兴起和健康生活方式的普及，珠江三角洲运动服装行业的市场规模预计将继续保 持快速增长。同时，随着技术的不断创新和消费者需求的不断升级，行业也将呈现出高端化、个性化 、智能化等发展趋势。
特点
运动服装行业具有产品功能性、时尚性、文化性等多重特点。产品需具备足够 的舒适度和保护性能，同时也要满足消费者对时尚和个性化的追求。
珠江三角洲运动服装行业的发展历程与现状
发展历程
珠江三角洲地区的运动服装行业自20世纪80年代末开始起步，随着国内经济的快速发展和人民生活水平的提高， 逐渐发展成为全国乃至全球的重要生产基地。
珠江三角洲运动服装业市场 营销环境与策略
2023-11-09
目录
• 行业概述 • 市场营销环境分析 • 市场营销策略制定 • 市场营销执行与监控 • 行业前景预测与发展趋势
01
行业概述
运动服装行业的定义与特点
定义
运动服装行业是指生产和销售各类运动服饰、装备以及相关产品的行业，包括 运动鞋、运动袜、运动包、运动帽等。
。
市场调研与反馈
市场调研
通过市场调研，了解目标市场的需求、竞争 情况、消费者行为等，为制定营销策略提供 依据。
反馈收集
通过客户调查、销售数据分析等方式，收集市场反 馈信息，了解产品和服务的质量和效果。
调整优化
根据市场调研和反馈收集的结果，及时调整 和优化营销策略，提高营销效果和客户满意 度。
广东服装企业考察报告(学生版)
广东服装企业考察报告（学生版）艺术与设计系副教授、高级工程师谭立平老师，于2005年1月9日带领首批7名2005届服装设计与工程专业毕业生赴惠州真维斯公司进行企业挂职实践。
之后考察、访问了惠州、深圳、东莞虎门、佛山、中山等地的服装公司。
1月21日返回学校。
现将有关情况汇报如下：一、广东服装产业情况广东作为国内主要的服装产业基地，年服装产量、出口量、创汇量均占全国1／3水平，已连续10多年占据全国服装产量、出口创汇的第一。
广东有各种服装企业近10万家。
广东的服装产业基本上集中在珠江三角洲地区，形成了一镇一个类别的产业优势。
国内的服装同行几乎都知道，虎门、深圳是女装镇，沙溪是休闲服镇，普宁是衬衫镇，南海是内衣镇，佛山是童装镇，大朗是羊毛衫镇，新塘是牛仔服镇，惠州是男装镇，潮州是婚衫镇，西樵是面料镇。
广东服装业品牌多，但知名品牌少；企业实力强，但名气不大。
与江苏、浙江等已经进入成熟资本运营阶段的企业相比，广东的大部分企业仅仅是完成了资本的原始积累。
广东服装的销售渠道太好了，直到现在，做批发、做杂牌仍然能赚钱，甚至赚大钱。
每天全国各地来广东拿货的大小批发商络绎不绝。
（一）虎门成为中国女装新地标虎门每年有逾两亿件(套)的服装流向国内外服装批发和零售市场。
虎门也因此与北京、上海、大连3个大城市并驾齐驱，被业界称为中国服装四大基地。
金秋季节的中国服装领域一个重头大戏当属虎门无疑，不但是中国服装协会女装专业委员会年会在此举行惹人眼目，就是迄今已经9届的中国(虎门)国际服装交易会就足以使中国服装领域的高端人士云集于此。
虎门已被中国纺织工业协会命名为“中国女装名镇。
虎门这个名字已经成为中国服装领域非常有影响力的坐标。
目前，虎门已拥有上规模的制衣厂1000多家，经营服装商铺达8600多家，年产服装逾亿件(套)。
产业规模庞大，产业集聚效应明显，虎门正成为“南派服装”的扛旗者。
虎门近年来日趋完善的市场体系，使得皮尔卡丹、巴黎世家、鳄鱼、苹果、哥弟、佐丹奴、老爷车、利来、雅戈尔、罗蒙等国内外知名服装品牌纷纷抢滩虎门，开设专卖店或建立服装加工基地。
广东服装行业分析
广东服装行业分析广东是中国最大的服装生产基地之一，拥有庞大的服装行业。
下面将对广东服装行业进行分析：首先，广东拥有完备的产业链条。
广东的服装企业集中在珠江三角洲地区，主要分布在广州、深圳、东莞、佛山等地。
这些地区具备完整的产业链条，包括面料生产、面辅料供应、设计制作、生产加工等环节。
这种集群化产业布局，使得广东能够快速响应市场需求，提高产业竞争力。
其次，广东服装行业具备较强的设计能力。
广东地区有众多的服装设计师和设计团队，能够满足不同消费者的需求。
广东服装企业注重设计创新，推出了许多具有时尚、潮流和个性化特点的产品。
这些设计师和设计团队在提升广东服装行业的品牌价值和竞争力方面起到了积极作用。
再次，广东拥有雄厚的生产能力。
广东的服装企业规模庞大，技术水平相对较高，能够进行大规模的生产加工。
广东的服装企业在制造工艺、生产设备和管理模式上不断创新，提高生产效率和产品质量。
此外，广东服装行业在国内外市场上具有广泛的影响力。
广东的服装企业出口销售额居全国前列，部分企业还在国际市场上取得了一定的份额。
广东的服装品牌在国内外市场上享有一定的声誉和知名度，这些品牌对广东服装行业的发展起到了积极推动作用。
然而，广东服装行业也面临一些挑战。
首先，成本上升是一个较大的问题。
随着劳动力成本的上涨和环保要求的加强，广东的服装企业面临着成本上升的压力。
其次，创新能力待提高。
尽管广东的服装企业在设计和生产技术方面具备优势，但仍需要加强创新能力，推动行业的转型升级。
最后，市场竞争激烈。
广东的服装企业众多，竞争压力较大。
企业需要不断提高产品品质和服务水平，提升竞争力。
综上所述，广东的服装行业具备较强的产业链条、设计能力和生产能力，具有广泛的市场影响力。
然而，面临的挑战也不容忽视。
只有不断推进创新、提高质量和服务水平，才能够促进广东服装行业的持续发展。
广东服装批发市场调查报告
广东服装批发市场调查报告目录第一部分批发市场调查情况 (5)一、广州市区板块 (5)二、中山市沙溪板块 (18)三、增城新塘板块 (26)四、虎门服装批发市场板块 (30)第二部分服装批发市场经营成功的要素 (40)1.交通便利，位置优越是市场经营成功的基础 (40)2.政府支持是市场经营成功的重要因素 (40)3.准确的市场定位准确是市场经营成功的关键 (41)4.正确的广告宣传是提高市场知名度和招商的重要手段 (41)5.会展是聚集人气，提高知名度，引起市场关注，提高交易额的重要途径 (42)6.有效的经营管理是市场经营成功的保障 (42)7.浓厚的商业氛围和市场基础能够有效的促进批发市场经营成功 (43)8.经营手段的创新是吸引客户光顾的有效手段 (43)第三部分市场调查问卷分析 (44)第四部分**服装批发市场项目分析 (49)因“**”企业拟在花都区投资服装批发市场，为此项目，本公司成立了服装批发市场调查项目小组，针对广东省内各主要服装批发市场的基本情况、经营情况及各市场管理者、场地经营户、采购者进行了较为深入的全面调查。
本调查小组在时间紧、人员少、任务重的实际情况下，未能从淡旺季和时间周期上作出非常系统的调查分析。
因此，本调查小组以经过筛选后的重点市场作为突破点，在实际工作中采取了访谈法、观察法、二手资料法和问卷调查法，把市场调查的范围分为如下四个板块：1.广州市区板块：以白马服装批发市场、沙东有利国际服装批发市场为重点；2.东莞虎门板块：以富民服装批发市场和黄河时装城为重点；3.中山沙溪板块：以水牛城商业广场、沙溪休闲服装批发市场、龙瑞小商品服装批发市场为重点；4.增城新塘板块：以新塘国际牛仔服装纺织城为重点。
通过为期7天的市场调查，项目小组对以上不同类型市场的经营特色、覆盖范围、市场优劣势、地理位置、交通条件、经营模式、经营类别、金融配套设施及市场经营成功或失败的原因有了大概的了解和总结，并对各调查市场进行了具体的阐述。
9珠三角中小纺织服装企业开拓东南亚市场的现状_趋势及策略探讨
科技创业PIONEERING WITH SCIENCE &TECHNOLOGY MONTHLY月刊科技创业月刊2010年第10期珠三角的中小纺织服装企业是经济社会和产业结构的重要组成部分，是新的经济增长点和最活跃的生产力，也是社会稳定的基础。
因为中小纺织服装企业贴近市场，贴近用户，与市场有天然的联系；同时，中小纺织服装企业对市场反应敏捷，经营方式机动灵活，能满足多样化、个性化的细分市场需求，充分体现了市场对有限资源配置的基础性作用。
中小纺织服装企业的健康发展，已经成为珠三角市场经济体系的重要基础和前提。
1珠三角中小纺织服装企业的发展现状1．1区位优势明显随着大珠三角的形成，与港澳形成了良好的区位互补优势，粤港澳经济区已发展成为不可分割的“经济生态带”。
再随着“泛珠三角”经济圈的形成，与区域内的各省形成资源互补，形成了良的好经济协作。
同时伴随着中国－东盟自由贸易区建设的推进，将进一步促进广东与东盟周边市场的合作。
珠三角是广东的桥头堡，是内地与东盟商品进出的重要集散地，其地理位置不可小觑。
1．2政府积极扶持中小纺织服装企业发展政府对珠三角纺织服装业的发展具有不可替代的作用，特别是在广东纺织服装产业集聚、产业集群升级中扮演着重要角色。
广东省外经贸厅曾召集上百家纺织服装企业以及相关专家，商讨广东纺织行业的发展对策。
各地方政府也把政策落到了实处，如东莞镇委镇政府提出市场干预“八字”理念：“引导、协调、服务、管理”，来引导及扶持纺织服装企业的发展。
1．3世界知名品牌较少，市场竞争力不强珠三角堪称纺织服装出口大省，但是产品的知名度却不高，名牌产品较少，品牌的附加价值较低，创汇效益差的劣势显露无疑，因此缺少相应的国际竞争力。
而珠三角有的纺织服装企业根本就没有自己的品牌，完全是靠贴牌生产，或是进行“三来一补”加工，赚取很少的加工费。
1．4中小纺织服装企业规模小、贷款难珠三角中小纺织服装企业数量是非常可观，但规模却不大。
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1.佛山盐步 盐步内衣业起源于1979年，在香港享有“胸围大王”之称的罗杰伦先 生以“香港黛丽丝有限公司”的名义与盐步城区实业总公司合作，以“三来 一补”的形式在盐步开设盐步第一家内衣厂——丽施厂，生产加工内衣出 口。丽施厂的设立，为盐步的产业发展开辟了新的领地，培育出一批内 衣生产的技术骨干力量与生产管理人才，使盐步一跃成为中国现代内衣 工业的发祥地。在经历了二十多年市场的历练以后，盐步逐步涌现出一 批具规模、上档次企业，打造出一个又一个品质优良、信誉卓著的内衣 品牌，使盐步成为中国的内衣名镇。 目前，盐步拥有内衣企业生产及关 联企业100多家，其中内衣生产企业89家，从业人员16000人，拥有各 类先进衣车近1.5万多台。2004年产量达1000万打，产值18亿元，出口 值为2亿元。在89家内衣企业中，年产值超500万元的内衣企业9家，超 亿元的企业有2家，拥有1000台衣车以上的企业有5家，通过ISO9001和 ISO14000双体系认证的内衣企业有4家。
在20多年的发展中，大朗镇毛织企业始终紧跟市场环境变化，不断更新 生产设备，由普通手摇织机向机械织机、电脑织机转变，特别是规模大、 实力强的企业，几十台、上百台地引进电脑织机。目前，全镇拥有世界先 进的电脑横织机1135台，设备总价款约5亿元。许多毛织企业逐渐摒弃家庭 作坊式经营模式，积极探索建立现代企业制度。如澳荣制衣有限公司、兴 业针织有限公司、南华针织制衣厂等一大批上规模的毛织生产企业，已实 施了ISO9000族国际质量管理体系，在企业内部建立生产中心、设计中心、 营销中心、物流中心和管理中心，通过现代先进管理手段和技术创新促进 企业生产实现专业化。这些企业充分发挥国际市场信息灵、市场网络广的 优势，广泛接单，集中开发，与集群企业分工协作，共同完成生产任务， 企业之间形成联系紧密的专业分工。
深圳
服装业是深圳市的优势传统产业之一，深圳服装工业依托得天独厚的区 位优势，在对外出口的拉动下，逐步形成了产业聚集优势。目前，深圳
服装企业已发展至数千家，在一线城市大商场市场占有率超过60%。 2016年深圳服装实现销售总额2000多亿元，出口近百亿美元。在国家深 化改革开放、加快转变经济发展方式和建设创新型国家的攻坚时期，深 圳市政府坚持创新驱动理念不动摇，坚持自主创新、转型发展。通过打 造深圳服交会、深圳时装周等举措，全面推进服装业自主创新、品牌化、 国际化发展，推动服装产业升级再上新台阶。展望2017，深圳服装协会 重点将从结构调整、科技进步、文化塑造、品牌创新、人才建设以及国
2. 潮汕地区 潮汕作为中国内衣行业一个非常重要的板块，其特色十分明显，具 有完善的产业链，是中国最大最全的内衣产业基地之一。潮汕内衣主要 分布在汕头的潮南、潮阳及普宁流沙。 潮汕内衣的发展有其地理优势及人文传统。优越的地理位置和优良的文 化传统，使潮汕地区民营企业在改革开放之后迅速发展，其中内衣产业 发展成为潮南、潮阳及普宁流沙的经济支柱。凭着完善的产业链，潮汕 内衣集群发展迅速，在全国内衣产业基地有着不可忽视的重要地位。 2012年，潮南区被授予“中国内衣家居服装名城”、“广东省服装产业转型 升级重点培育产业集群”，且潮阳的谷饶镇、潮南的峡山、陈店、两英先 后被中国纺织工业协会授予“中国针织内衣名镇”“中国家居服装名镇”“中 国内衣名镇”“中国针织名镇”的称号。
• 目前，广东拥有服装企业3万多家，规模以上4500多家，产品涵盖衬衣、西服、时装、 牛仔服、休闲服、羽绒服、婚纱、晚礼服、真丝、针毛织服装、内衣系列、运动服、皮 革服装、童装等十几大类，形成了门类较齐全、具有相当规模的工业生产体系。产业集 群化发展优势明显，形成了虎门女装、沙溪休闲装、新塘牛仔、潮州婚纱晚礼服、南海
厂随处可见。
在园洲，投资服装产业已成为人们创业的首选，资金少的办小厂，资金多的办大厂，服装企业如雨后 春笋般迅速成长。上南村全村共956户人，开办的服装企业就达200多家，被誉为“制衣村”。据不完全 统计，园洲服装企业在东莞虎门富民时装城、广州白马服装批发市场、广州沙河服装批发市场等地投 资的铺位都在100家以上，为园洲休闲服装走出园洲、走出珠三角，走向全国，迈向国际市场奠定了
内衣产业
休闲服装产业
1.惠州园洲镇
服装产业是博罗县园洲镇的支柱产业。据了解，该镇发展制衣业已经有多年历史，早在2005年已经 被正式批准为“广东省制衣技术创新专业镇”、2009年被中国纺织工业协会、中国服装协会评为“中国 休闲服装名镇”，是全国纺织服装产业集群试点地区。发展至今，园洲镇的制衣及面辅料、印染、绣 花等服装生产及配套企业已经超过了1000家，年产各类休闲服装超过1亿件(套)，产品销往全国各地 以及美国、韩国、日本、东南亚、非洲等90多个国家和地区。走进园洲镇上南村，大大小小的制衣
际合作方面入手，打造适应时代和经济发展的产业核心竞争力。
牛仔服装产业基地 广东是中国最大的牛仔服装产业基地，产业基础雄厚、 量大面广,年产能约占全国总产量的80%以上，也是全球 闻名的牛仔服装出口基地。而广东省具有牛仔服装产业优 势的区域，主要集中在广州市新塘镇、佛山市均安镇、中 山市大涌镇这三大集群。
珠三角地区时装产业
服装业是广东省九大支柱产业之一，当前，广东服装业已逐步发展成为高新技术应用和时 尚创意集聚的现代都市型产业。总体而言，广东省服装行业保持着良好增长，产业结构明 显优化，逐步形成以创意为中心，生产、销售等环节为外围的同心圆产业组织结构，创新 力不断增强，行业效益不断提升，品牌建设持续推进，整体产业竞争力进一步提升。而在 产业集群方面，区域品牌的打造不断革新。
内衣、大朗毛织等27个服装特色产业集群。其经济总量占全省纺织工业的80%。
◆广东省各个服装产业 集群地概况
时尚女装产业集群
东莞虎门
虎门被誉为中国最具影响力的“服装之都”，每天都有全国各地的数以 万计的经销商慕名而来。作为东莞市八大支柱产业之一的虎门服装制造 业，每年各式服装产值在500亿元以上。全国重点镇、中国女装名镇、中 国童装名镇、全国服装（休闲服）知名品牌创建示范区、全国纺织模范 产业集群、中国服装产业示范集群、国家电子商务示范基地、国家电子 信息产业基地、国家特色景观旅游名镇等100多项国家和省级荣誉称号。
男装名城惠州惠州拥有服装 企业近3000多家，年产服装近5 亿件，年产值达125亿元，已形 成颇具实力的产业集群。
童装基地
佛山
佛山是全国知名的童装生产制造基地之一，聚集大小童装企业2300多家,年产值35亿元、 占全国童装产值的1/3。产品辐射全国各地,并涌现了一批优秀的童装品牌。目前在国内上规模 的6300余家童装企业中,近l/4以上的全国知名品牌的童装在环市已经设厂或门市。佛山载装生 产力水平、企业规模产量和销量在全国童装行业中都名列前茅。通过近年来的飞速发展,目前 全国最大的童服生产基地已在环市一带形成。
在珠三角的服装产业历史上，经历过三次产业大转移，一是上世纪80年代初期；二是 20世纪90年代；三是以2008年为时间节点的新型转移。
珠三角纺织服装产能的转移主要表现为国内由东向西、由沿海向内地的转移。上世纪 80年代初期，珠三角地区抓住发达国家和地区第一次产业向外转移的机遇，大力发展劳动 密集型产业，完成了原始资本积累，纺织工业随之崛起。2004年底，广东全省21个地级 市全部通高速公路，比原计划整整提前一年。广东省政府一方面疏通渠道让山区便捷地接 受转移，一方面还要“推一把”，让珠三角的部分产业更顺利地转移到山区。珠三角逐渐 将劳动密集型加工业，向周边的粤北山区、粤东、粤西转移，以及中西部转移。
作为中国休闲服装生产基地，沙溪服装的最大优势不在于电商运营，而在于生产制造。在这样的产业 背景之下，强大的组织生产能力、完善的供应链管理和优质充分发挥这种核心竞争力的重要举措。
毛织产业
大朗镇毛织业经过20多年的发展，已经成为在国内外具有一定影响的产 业集群，形成了生产、辅料、机械、漂染、印花等比较完善的产业链。目 前，全镇有毛织企业近3000家，从业人员10多万人，年产毛衣2亿多件 （套），产品50%以上销往国外，出口额超过3亿美 元。
坚实基础。
2.中山沙溪镇
沙溪镇是中国休闲服装名镇，也是全国著名的休闲服装生产基地，拥有从纺织面料、研发设计、服装 生产到专业市场、服装品牌、电子商务的成熟服装全产业链集群。近年来，为适应技术创新、组织创 新和商业模式创新的大变革，沙溪提出借助电子商务促服装产业转型升级，创建中山市首个电子商务
示范镇。