大众汽车广告分析

6.总结 效果和其他
大众汽车总体品牌形象广告“中国路 大众心”引起了不少 观众的兴趣和话题。人们发现在广告画面中不时穿插着用书 法形式写就的汉字而这些汉字都有一个共同的特点那就是 “心”字底。在中国文化中这些带“心”字底的汉字都可以 用来表现那些非常美好的品质和精神这就是“大众心”的体 现。不少观众注意到广告中出现的每一个汉字不但涵义隽永 而且都以书法的形式来表现。这些独具中国文化深邃韵味的 汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起显得如此相 得益彰。大众汽车以书法的美学来提升汽车文化的灵性不得 不使人对这一创意拍案叫绝。在广告中使用汉字的书法形式 不仅仅是出于对创意的追求。
3．广告创意

该片围绕着大众汽车全新的品牌主张“中国路大众心”展开， 诠释大众汽车这一国际著名品牌，同时也是与中国消费者最 贴心的汽车品牌。广告以“中国路大众心”为主题，分别以 中国汉字的“心”为中心点，随着广告中不同情节画面的切 换而不断变换由“心”组合而成其他文字。无论是画面还是 配乐，整个广告都深深地抓住了观众的心理，“中国路大众 心”也在观众对广告的肯定中得到充分的体现。正如大众汽 车自己评价到“这不仅反映大众汽车及其合资企业上海大众、 一汽大众的用心态度，更反映出大众汽车与中国消费者的心 心相印。
事实上广告在更深层面上是为了表达大众汽车在与中国共同发 展的二十年中已经融入中国人生活的方方面面与中国文化水乳 交融。大众汽车是最早进入中国的国际汽车领导品牌同时也是 与中国消费者最贴心的汽车品牌。为了将这两个在品牌中独一 无二的内涵表现出来我们最终决定将最能代表中国文化精粹的 书法运用到国际先进的广告制作之中以“心”字贯穿始终结合 表现每一种品质和精神的画面以带“心”的汉字构成画面的一 部分并在最后一组画面中以“爱”字达到全片的高潮。“爱” 是人类最基本、也最高尚的情感“爱”源于心“爱”字充分体 现了大众汽车对中国、中国汽车工业、对中国消费者的拳拳爱 心。
4．广告分析
整个广告由13个画面构成
忠：男子给情侣戴戒指 ，忠于爱情。 志：几个孩子们在玩飞机模型 ，志在少年。 恳：足球训练场的一只滴汗的手 ，勤恳奋斗。 态：男子面容沧桑，坐于古树下，世态人情。 惠：一辆大众汽车开过大街 ， 实惠大众。 想：一个男子登山峰拍摄远景 ，畅想未来
聪：宠物狗向电子狗示意友好 ，聪慧可人。 慧：科技师及高科技设计 ，智慧科技。 悠：一对情侣向车窗外四个音乐手微笑，悠然自得。 感：夜晚，两个女子开车兜风面带微笑 ，感谢生命。 恣：一红衣人在地上挥大笔写“龙”字 ，恣肆磅礴。 惹：一辆红色敞口大众汽车在山间、河边穿行，惹人 怜爱 爱：哑女含泪用哑语与男子道别 ，真爱无言。

这十三个字来自大众汽车主题广告，这十三个字都 是中国文化中最美好的品质精神的体现，是中国人 长久以来所追求的崇尚思想和道德境界，全部取材 于中国传统的哲学理念，与历史文化联系紧密。所 以才能打动人心，并回味长久，而且最能代表中国 古老的文化精髓的书法形式运用到广告中，极大调 动了中国人民的情感，拉近人们与大众品牌的心里 距离，让国人对大众品牌产生了一种认同感和归属 感。
5.媒体投放
这是中央一套首次推出大众汽车全新品牌文化广告 形象宣传片 。选择中央电视这样在中国有着无可匹 敌的竞争优势的媒介，能够在第一时间里让消费者 接触到广告，不论是速度还是广度，电视媒体都是 不错的选择。 电视媒体还能从包括视觉和听觉的各方面带给观众 更全面的感受。将对心这种抽象的主题诠释的更形 象生动。
2.广告介绍
2004年8月9日，中央一套首映推出大众汽车全新品 牌文化广告形象宣传片。这个由德国大众、一汽大 众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广 告宣传片，以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles”（源于汽车的爱）为主旨，打造中 国版“中国路，大众心”品牌主张，深深表达了大 众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消 费者心贴心的汽车品牌。
中国路 大众心
目录
1.公司及产品介绍 2.广告介绍 3.广告创意 4.广告分析 5.媒体投放 6.总结效果和其他
1.公司及产品介绍
1. 大众汽车是一家总部位于德国的汽车制造公司， 它也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核 心企业。 2. 产品主要是大众旗下的几大车型，有第四代高尔 夫、帕萨特B5、捷达、夏朗、桑塔纳3000、 POLO三厢、高尔夫、辉腾、POLO两厢、宝来、 途锐、新甲克虫和新甲克虫敞篷
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贯穿整个广告的主题曲是全球火热流行HANSON演唱组合 《I will come to you》，音乐的跃荡起伏与画面相互交织， 和谐搭配。同样也是以“爱”作为诉求，意在告诉消费者我 们会做得更好， 有多少心，用多少心。 整个广告都在表达大众汽车对中国消费者在宣传片中的承诺： 大众企业忠于消费者、志在进步、勤勤恳恳、久经沧桑、成 熟稳健、惠及消费者、技术精良，同时可以让消费者通过拥 有大众汽车可以有一种心灵体验：悠闲、质感、自由、令人 羡慕，最后的主题就是：这一切都是大众企业对于消费者诚 挚的爱心。