大众汽车广告分析
如何从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力
如何从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力广告是创意的展示之地，而大众甲壳虫广告无疑融合了惊人的创意魅力。
从这些广告中，我们可以看到广告创意的多样性、独特性和令人难以抗拒的吸引力。
首先，大众甲壳虫广告展示了多样的创意手法。
这些广告中的创意不拘一格，常常采用幽默、夸张或让人意想不到的方式来吸引消费者的注意力。
例如，有些广告会让甲壳虫车型变得生动活泼，甚至拟人化，与人类进行互动，使消费者对这款汽车产生共鸣。
同时，还有些广告会通过绘画、动画、音乐等艺术形式来表达产品的独特之处，使广告更加生动有趣。
其次，大众甲壳虫广告具有独特的视觉效果。
这些广告精心设计了独特的视觉元素，使得广告在海报、电视或网络渠道中脱颖而出。
甲壳虫是一个有着独特外观的汽车品牌，因此广告设计师巧妙地运用了甲壳虫车身的线条、颜色等元素，创造出富有视觉冲击力的广告。
这种独特的视觉设计不仅增加了广告的辨识度，还引发了人们的好奇心和兴趣。
最后，大众甲壳虫广告具有令人难以抗拒的吸引力。
这些广告通过情感共鸣、梦想实现和生活方式等方面，使人们对甲壳虫产生了情感认同和强烈的欲望。
广告创作者将甲壳虫定位为一款富有个性和独特魅力的汽车，使甲壳虫成为一种追求自我表达和与众不同的象征。
通过这种定位，大众甲壳虫广告成功地塑造了消费者的心理需求，激发了购买欲望。
综上所述，从大众甲壳虫广告中，我们可以看到广告创意的惊人魅力。
这些广告以多样的创意手法、独特的视觉效果和令人难以抗拒的吸引力吸引了消费者的注意力。
通过这些广告，我们可以不仅欣赏创意的美，更深入地理解广告创意对于品牌营销的重要作用。
广告是现代商业宣传的重要手段，旨在吸引消费者的注意力并促使其购买产品或服务。
而大众甲壳虫广告则以其惊人的创意魅力成为了业界的翘楚。
无论是海报、电视广告还是网络宣传，大众甲壳虫广告都以其多样的创意手法、独特的视觉效果和令人难以抗拒的吸引力打动着消费者的心弦。
首先，大众甲壳虫广告展示了多样的创意手法。
【优质】德国大众广告词“小即是好”分析-范文word版 (27页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==德国大众广告词“小即是好”分析篇一：xin 广告语二十世纪百佳广告语1、德国大众：“小即是好。
”2、可口可乐：“享受清新一刻。
”3、万宝路香烟：“万宝路的男人。
”4、耐克：“说做就做。
”5、麦当劳：“你理应休息一天。
”6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。
”7、通用电气：“GE带来美好生活。
”8、桌张频酒：“美妙口味不可言传。
”9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”10、艾维斯：“我们正在努力。
”11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。
”12、苹果电脑：“1984年。
”13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
14、百事可乐：“百事，正对口味。
”15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。
”16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。
”17、美国捷运公司：“你知道我吗？”18、美国征兵署：“成为一个全材。
”19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。
”20、滚石乐队：“感觉是真实的。
”21、百事可乐：“新一代的选择。
”22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。
”23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。
”24、美国汉堡王：“带着它上路。
”25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。
”26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。
”27、百威啤酒：“这百威是给你的。
”28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。
”29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。
”30、财的ν谐倒荆骸按罄锥晕鞯哪炒Α！?31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。
”32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。
”33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。
”34、劲量电池：“劲量兔子。
”35、傺我倒司：“盐如雨下。
”36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。
大众cc广告策划案样本
大众CC广告策划案目录一前言二市场竞争情况分析及其对策建议三消费者状况四产品分析 SWOT 分析五广告策略六广告表现七推广活动的实施设想八广告媒介计划九广告效果评估大众cc广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场, 汽车市场潜力巨大, 发展前景十分广阔。
现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快, 购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选择。
当前市场中, 美欧等国生产的汽车一直备受中国市场的欢迎, 日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。
国产汽车一直有着较大的压力, 但近些年来, 随着中国汽车制造业的发展, 各种国产汽车品牌迅速成长。
大众cc作为一种标准的轿跑车, 在中国拥有较高的知名度, 消费者定位在中高收入阶层, 消费人群广, 但同时也拥有着许多竞争品牌, 在品牌效应越创造显的今天, 广告策划显得尤为重要。
大众cc必须紧跟时代步伐, 结合实际情况投放不同的广告, 以保持并争取更加广阔的市场。
二、市场竞争情况分析及其对策建议1.市场现状中国现在的汽车市场所存在的主要问题是: 4S店遍地开花, 但汽车市场营销处境尴尬, 令人担忧; 汽车市场营销方式混乱落后; 汽车经销商普遍存在着汽车市场营销信誉危机; 营销队伍素质普遍不高。
大众cc在中国汽车市场上属于中高档产品, 以其合理的价格、优良的性能、齐全的配置在消费群体中广受欢迎。
但在同时, 由于竞争者众多, 地域差异较大,不同地方的影响力不同, 没有达到最理想的销售情况。
因此下面让我们先分析一下现有市场的几个主要品牌的情况来确定我们的主要竞争对手。
2.奥迪 A4L优势: ( 1) 从产品本身来看, 全新A4L作为第八代( B8) 奥迪A4的中期改款车型共有8款, 售价从27.28万元-57.81万元, 在动力、变速箱、驱动形式等方面也做了改进。
另外, 新车型增加的配置也非常丰富, 增加了许多辅助功能。
( 2) 从销售渠道上来看, 营销渠道结构合理高效, 奥迪拥有数量最多的经销商队伍, 特许经销商4S店按照奥迪全球统一的形象建设体系进行设计实施。
大众汽车广告分析
大众汽车广告分析
大众汽车总体品牌形象广告“中国路大众心”，引起了不少观众的兴趣和话题。
人们发现，在广告画面中不时穿插着用书法形式写就的汉字，而这些汉字都有一个共同的特点，那就是“心”字底。
在中国文化中，这些带“心”字底的汉字，都可以用来表现那些非常美好的品质和精神，这就是“大众心”的体现。
不少观众注意到，广告中出现的每一个汉字，不但涵义隽永，而且都以书法的形式来表现。
这些独具中国文化深邃韵味的汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起，显得如此相得益彰。
大众汽车以书法的美学来提升汽车文化的灵性，不得不使人对这一创意拍案叫绝。
在广告中使用汉字的书法形式，不仅仅是出于对创意的追求。
事实上，广告在更深层面上，是为了表达大众汽车在与中国共同发展的二十年中，已经融入中国人生活的方方面面，与中国文化水乳交融。
大众汽车是最早进入中国的国际汽车领导品牌，同时也是与中国消费者最贴心的汽车品牌。
为了将这两个在品牌中独一无二的内涵表现出来，我们最终决定将最能代表中国文化精粹的书法运用到国际先进的广告制作之中，以“心”字贯穿始终，结合表现每一种品质和精神的画面，以带“心”的汉字构成画面的一部分，并在最后一组画面中以“爱”字达到全片的高潮。
“爱”是人类最基本、也最高尚的情感，“爱”源于心，“爱”字充分体现了大众汽车对中国、中国汽车工业、对中国消费者的拳拳爱心。
大众汽车广告成功案例
大众汽车广告成功案例
1.大众甲壳虫汽车：大众汽车曾经推出过一系列富有创意的甲壳虫汽车广告。
其中一则广告中，甲壳虫汽车被放置在半边乒乓球拍上，而两个乒乓球则位于两侧，整个画面呈现出一种充满活力的甲壳虫形象。
这种独特的视觉效果和创意，成功地吸引了消费者的注意，并传达了甲壳虫汽车独特、有趣的特点。
2.大众途铠：大众途铠是一款紧凑型SUV，其广告策略强调其多功能性和实用性。
有一则广告通过巧妙地运用视频播放器的进度条，将途铠的外观、内饰和功能特点展现得淋漓尽致。
通过展示途铠在不同路况下的表现，广告成功地吸引了那些对车辆性能和实用性有需求的消费者。
3.大众高尔夫：大众高尔夫是一款非常受欢迎的紧凑型轿车，其广告策略也充满了创意。
有一则广告中，高尔夫轿车在繁华的城市街道上展现出其灵活、省油的性能特点。
通过与城市背景的巧妙结合，广告成功地传达了高尔夫轿车适合城市驾驶的信息，吸引了大量城市消费者的关注。
以上这些广告案例都证明了大众汽车在广告创意和执行力方面的实力。
通过富有创意的表现形式和精准的目标受众定位，大众汽车的广告成功地吸引了消费者的注意，并提升了品牌形象和市场占有率。
一汽大众营销策划书
一汽大众营销策划书篇一：一汽大众广告策划书一汽-大众奥迪广告策划书前言在经济高速发展的今天，中国的汽车市场也发展迅猛，中国的汽车市场以接近40%的速度增长，汽车行业的竞争日益激烈。
巨大的市场容量和可观的经济效益，引起汽车行业纷纷加大投资力度，使得汽车行业规模不断扩大。
一汽-大众也为此加大投资，从而可以在汽车市场上占有更大的份额。
本文以市场营销理论为指导，通过对一汽-大众的市场需求分析，营销环境分析，市场竞争分析，STP战略分析以及营销组合策略分析对一汽大众进行营销策划。
使消费者对它有一定的了解。
一汽-大众的产品由大众和奥迪两大品牌构成，有捷达，宝来，高尔夫，开迪，速腾和奥迪A6，新奥迪A4，全新奥迪A6L系列产品。
通过这次的营销策划，让消费者对一汽大众有一个全面的了解。
一．市场调研阶段:根据统计数据显示，一汽-大众大众品牌XX年将完成超过77万辆的产量，终端销售将超过75万辆，13%的增长率大大高于全国乘用车市场平均增速。
其中，全新迈腾自7月28日上市以来，已经连续数月创造了月销过万的佳绩，并打破了细分市场多项记录。
今年年内，总销售量将达到45000台。
截至目前，全新迈腾也在国内摘得了超过60项各种媒体和机构年度评选的最高荣誉，成为XX年中国B级车市场无可争议的领导者。
在XX年的A级车市场，一汽-大众仍然是毫无疑问的引领者。
继捷达之后，全新宝来的月销量也超过了2万辆，至此，一汽-大众已拥有两款A级车是2万俱乐部的成员。
而作为A+级车市的标杆，速腾月销量稳定在万辆以上，在上市5年后用户总量突破50万大关，这将为全新速腾的成功上市奠定良好口碑基础。
而高尔夫和CC，在市场上依然一车难求，虽然需要等待一段时间，但有效订单持续稳定在2万辆以上。
从整个销售比重也可以看出，除捷达外的车型已占据一汽-大众品牌销量的73%，一汽-大众也早已不是依靠捷达单一车型打天下的年代。
高附加值产品的销售不仅为一汽大众赢得了利润，也大大提升了一汽大众科技领先的品牌形象。
版式设计赏析
大众汽车宣传海报赏析
上图是一幅大众汽车关于旗下一款甲壳虫汽车的宣传海报，该图从多角度、多侧面的对甲壳虫这款汽车做出了全面宣传。
优点：1 主题鲜明，从多角度展示了甲壳虫这款车的整体外观。
2 排版独特，有利用更多的展示车辆外观。
3 强调了车身颜色丰富，吸引年轻购车人的眼球。
缺点：1 主体物与背景颜色对比不够鲜明，没有生动衬托出甲壳虫的鲜艳的车身色彩。
2 没有突出车头的造型，只有侧面和尾部造型。
3 整体画面太空，主题车没有特写，显得整体画面比较空。
4 图中提到了配置丰富，但图中并没有展示出车辆的内饰和科技配
置。
5 整体画面没有注重细节的展示，都只注重了车辆的外观。
上图中大众汽车对甲壳虫做出了多角度外观的宣传，但提不上是整体车辆的宣传，图中并没有展示出车辆的细节。
图中既然用文字提到了配置丰富就应该利用上图中独特的排版展示出车辆的科技配置。
并且既然上图显得这么空，应该利用空白的画面用文字再做些宣传。
展示与装饰111班 111201516 张悦。
大众汽车传统广告与新媒体互动广告分析
创意点评
• 以形象化表现——幽默生趣的海报抓住眼球。
形象化的文案和富有 感染力的图画，使广告 创意成为了事实。 海报大篇幅留白，置 入一个占据空间很小的 大众甲壳虫汽车，清晰 明了，既让人一眼看出 甲壳虫的存在，又幽默 的表现了甲壳虫“小” 的特性。
守护童年· 平安童行
活动规则
• 1.用户需要完成注册才能参与互动游戏； • 2.1 活动期间，将在参与互动游戏和在签名墙点赞的用户中分别随机 抽取30名“儿童安全志愿者”，一共60名“儿童安全志愿者”； • 2.2 活动结束后，单次游戏排行榜积分第一的用户将成为“儿童安全 大使”； • 2.3 连续5站游戏累计积分最高的用户将成为大众汽车“年度儿童安全 大使”。 • 一个注册用户只能获得一次奖项。 • 3.注册时请正确填写信息, 并保持手机畅通，以便联系并发放奖品。如 因信息有误导致主办方无法联系，视为用户主动放弃获奖资格，主办 方不给予任何形式的补偿。 • 4.凡被主办方认定作弊行为，主办方有权取消获奖资格
• 视频
奖品设置
• 2014年6月19日10:00 —2014年6月26日22:00，参与用户将有机会成为 “儿童安全志愿者”或“儿童安全大使”，连续5站游戏参与者更有 机会成为大众汽车“年度儿童安全大使”。 • · 儿童安全志愿者：参与互动游戏或者在签名墙点赞的用户，均有机会 参与抽奖，成为“儿童安全志愿者“并获得精美礼品一份。（易车网 温馨抱枕、易车网专属定制钥匙链，共60份） • · 儿童安全大使：活动期间，参与互动游戏，单次游戏积分排名第一的 用户将成为“儿童安全大使”，获得大众汽车儿童安全座椅一台。 • 连续5站参与游戏，累计积分最高的用户将成为大众汽车“年度儿童 安全大使”，并获得免费参观2014年广州车展的奖励；住宿、往返路 费等均由大众汽车中国承担。
《中国路、大众心》视频品牌广告探析
觉元 素的文化 内涵、情 感意义的选择性 和整体性 的分析 ， 大
可 以借 鉴 的 创 意 理念 与 方 法 。
众 品 牌 与 受 众认 知 图 式 、 媒 介 框 架 的 比较 ， 提 出 了 中 国 广 告 境 及 起 连 接 效 果 的 分镜 头 ， 这 些 元素 的作 用 既 能 突 出 大 众 汽 关键 词 ： 大众 汽 车 广 告 视 觉 传播 广 告 创 意
播 出 ，便 受 到 了 广 大 中 国 观 众 的 认 可 ，众
多网 民也 都 极 力推 崇 这 则 广告 ，对德 国大 众 汽 车 品牌 的 综 合 提 升 起 到 了 巨 大作 用 ，是 阂际视 野 、本 土执 行 广告 中的杰 出力 作 。
得 到 摘 要 ：《 中国路 、 大众心》 是德 国大众汽车在 中国市场 自然 属 性 的 文 化 联 想 和 文 化 观 念 得 以充 分 流 露 和 揭 示 ，
《 中国路、 大众心》 是德 国大众汽车在 中国市场推 出的视
频品牌广告 ， 一经 媒 体 播 出 ， 便 受 到 了广 大 中 国观 众 的认 可 ，
众 多 网 民 也 都 极 力推 崇 这 则 广 告 ， 对 德 国 大众 汽 车 品 牌 的综 族伟大 、勤劳 勇敢是 一代 代中国人心中对中 国的情感依托 ，
探 索龟 ｌ ｌ 靳实践
焱 Ｃ Ｈ Ｕ ＡＮＢ Ｏ学 术 平 台 一 广 告 营 销
２ ． 现 代 元 素
中 国 人 的 伟 大 实践 和 世 界 的 发 展 趋 势 ， 尤其 是 在 中 国 改 革 开
汉 字 及 其 代 表 的 理 念 变化 也 一 路 展 现 出 来 ， 而 不 变 的是 那 颗
上海大众汽车网络营销案例分析
上海大众汽车网络营销案例分析china.toocle. 2009年09月20日01:21 中国B2B研究中心09月20日讯品牌：上海大众执行者：上海大众汽车有限公司事件背景：视频营销越来越被大企业所重视，成为网络营销中采用的利器。
而上海大众作为国内著名汽车生产商，网络营销对其自然也十分重要。
如何让自己的宣传在网络传播过程中不被众多信息淹没，达到预期营销效果，成为值得思考的问题。
营销目标：网络消费群体。
实施过程：如何用最小的成本在网络中获得最多的曝光次数也让企业不得不认真思考网络营销过程中应选用哪种形式。
而在这一方面，上海大众除将传统的电视广告转嫁到视频博客网站外，还将部分产品线曝光，利用博客让更多网民亲眼目睹上海大众的高科技生产流程，提高网民对企业的关注率。
此外，上海大众与中国建设银行合作推出的国内首张汽车联名信用卡“上海大众龙卡”，除具备普通信用卡的功能外，还可凭卡参与超值积分回馈、汽车消费抵扣、车主俱乐部服务等丰富活动，十分实用。
而针对该卡用途，上海大众采用了网络视频营销，推出视频故事《大话西游》1-4集。
视频故事中，西游小分队申请了“上海大众龙卡后”，便踏上西行路，但西行路上趣事层出不穷，情节扣人心弦，悬念横生，故事人物每次过关都会用到“上海大众龙卡”。
通过这样悬疑又幽默的视频内容，传播在6room、Youtube、土豆网、MOP播客等视频网站上，让网友欲罢不能，潜移默化中加深了众多网友对“上海大众龙卡”的认知度。
而上海大众也凭借视频营销，为其带来了来数百万的观众，但是成本却比在电视节目中投放广告低得多。
活动效果：通过视频博客网站、视频故事等低成本的网络信息传播方式引起了广大网友对上海大众的关注。
而对于市场营销来说，传统电视广告只是“单向”传递信息，而这些基于网络的视频分享和对创意性参与的鼓励更多的是“双向”的沟通。
所以，从这点看，《大话西游》这一营销视频不但节省了成本，更多的是消费者和粉丝对品牌创建的认可。
上海大众POLO车地铁广告评析
上海大众POLO 车地铁广告评析上海大众POLO车地铁广告评析摘要：上海大众POLO车地铁广告在北京、上海等大城市的地铁站投放之初，就引起了“地铁族”的一致不满，从而一度成为影响一时的争议广告。
本文将从该广告的主题、受众群体、消费者的需求与动机、改变态度和传播效果等多方面对该广告做一评析。
关键词：上海大众POLO车广告消费者需求动机消费者态度传播效果一、引言在琳琅满目的商品世界里，现代企业的商品如何才能够鹤立鸡群？这是每一个商品销售商一直在思考的问题，同时也是广告策划界的焦点。
于是创新性的广告就粉墨登场了。
创新性的广告可以吸引消费者的注意力，迅速提升企业商品的知名度，但是从公众一方来说，与自身的传统和认知相背离的创新确实得不偿失的。
二、主题2006年的大众Polo劲取的地铁广告是“挤地铁，就不用穿正装了吧，毕竟你还没买Polo劲取”，“明天继续挤地铁？还是开着POLO劲取，在众人羡慕的眼光中扬长而去……”，“有人闷在地下室等地铁，有人开着POLO劲取，走自己想走的路……”。
这组广告的主题很鲜明。
首先可看出它是将自己的受众群体定位在“地铁族”，然后通过带有讽刺意味的话语将“地铁族”与“开车族”进行了鲜明的对比，在这一对比中显示出了上海大众POLO 车的重要性与拥有它的优越感，从而将这款车“推销”给消费者。
三、受众群体这组地铁广告所针对的受众群体是“地铁族”。
面对这一消费群体，上海大众没有真正把握住他们的心理诉求，一味的搞创新，反倒失去了这么一群潜在的客户。
所以广告首先要把握住受众群体的心理，然后再加以创新，这样会达到事半功倍的效果。
四、消费者的需求与动机产品广告最根本的目标就是激发消费者的心理诉求，制定产品广告时首先要考虑的就是这一目标。
即使消费者没有购买这种产品的打算，那也要让他们记住这个产品的品牌、性能，以便成为该产品的潜在购买者。
人们对产品的购买是由动机所支配的，而购买动机又是由人们内心的需求所决定。
大众汽车甲壳虫广告分析
❖ 甲壳虫广告采用强化定位的方法。强化定位是指企业一旦成 为市场领导者后，还应不断地加强产品在消费者心目中的印 象，以确保第一的地位。甲壳虫自1934年生产以来，已经 以形似甲壳虫的造型在消费者心确立了深刻的形象，同时在 它发展的过程中准建确立了其一定的形象概念，当甲壳虫在 制作广告中，不断加强消费者对它原有的定位，在此定位之 上加深新的概念。甲壳虫广告向消费者传达了它在同价位、 同定义的产品中无可代替的地位。由此可见甲壳虫同时采用 了实体定位的方法。所谓实体定位就是在广告宣传中突出产 品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给 消费者带来的更大利益。在“昆虫”广告中，充分展示了甲 壳虫的灵敏度、时尚度和经久不衰的流线型车型，力求在消 费者心中巩固其市场定位、品名定位、品质定位和功效定位。
❖ 各媒介的广告规格为：（1）网络：制作广告视频，在新浪， 淘宝，中关村等等网页上定制页面广告。 （2）报纸：5.1 至 5.7 在汽车周刊中发布一整版的广告。接下来减小为 1/2D 版面。 （3）杂志：《汽车杂志》上采用 16 开的版面。 其他杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用 16 开整面广告。
❖ 效果：
❖ 甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角， 与以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现 采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致， 让消费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且 整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫 汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次的广 告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、 安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚潮流，吸引更多消费 者的目光。
5.媒体选择
❖ 新款甲壳虫广告发布的媒介以网络广告为主，这类消费者一 般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。 取得的效益更加突出。同时在各大报纸，如《上海日报》 《深圳日报》 《北京日报》 《广州日报》 《浙江日报》等 的汽车周刊中，刊登广告；在《汽车杂志》上刊登一整篇的 关于甲壳虫性能、外观、价格以及甲壳虫的相对于其他车的 优势的文章。采用 16 开的版面，杂志广告全部放在封二， 采用 16 开整面广告。以专业角度肯定甲壳虫从车型到性能 的显著提高。在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的 杂志上投放广告，吸引高消费者注意力，增加甲壳虫的品牌 知名度，提高其市场定位。
大众汽车广告策划书优秀5篇
大众汽车广告策划书优秀5篇汽车广告的策划书篇一高尔夫是一款性价比很高的汽车产品，与同类产品相比中有着明显的优势，在欧洲市场有着很好的销售成绩，受到消费者的好评。
在打入中国市场后，在北京等城市，地区也有着不俗的业绩，本次策划是为了开拓更广阔的销售市场。
我们选择了经济发达的苏州地区，苏州是外商集中，高级白领云集的地区之一，有着很大的潜在消费群体。
由于高尔夫在苏州市场上还不为人所熟知，所以，我们本次策划的重点就是要将高尔夫打入苏州市场，策划的目标是占有市场2%。
一、市场分析随着中国经济的增长，人们生活水平的提高，中国的汽车消费市场也日益火暴起来。
进口车的进入，国产车的发展都使中国的汽车消费市场进入了一个新纪元。
但是，综观整个汽车市场，进口车价位的持续偏高，国产车的`质量参差不齐，人们真正期待的是一辆性价比高的汽车，高尔夫正是针对消费者的这一需求而设计生产的。
二、产品分析19第四代高尔夫重新改进，外形流畅动感，粗旷的线条充满着力量，人们发现高尔夫不止是时尚，而成为两厢轿车的经典。
6月25日第21,5一⑦,4壹伍辆高尔夫下线，超过了甲克虫的生产量。
7月高尔夫进入中国，一汽高尔夫“出世”。
207月中旬一汽高尔夫下线，并上市。
产品的价格型号：高尔夫1、65阀自动舒适型价格：￥一⑦、5万元左右功能：GOLF在全球同级轿车中率先实现12年防锈车身标准，全车镀锌车体，激光焊接技术使车身间隙配合精细，清晰、顺滑的线条，使其风阻系数达到了同级车型的领先水平。
外观、造型：1、GOLF的前脸设计延续大众风格，发动机舱盖扁平、横条形进气格栅、黑色的防擦条和明显的大众车标。
2、前灯经过了全新设计，圆形的大灯、雾灯以及转向灯集合在一个扁形灯罩内，简约而更显时尚。
3、GOLF车身侧面的线条比较平滑，与保险杠防擦条同高的位置布置有黑色的腰线，增加了车身的饱满感4、车身与尾部行李舱连接处的线条棱角分明，突出了其硬朗的个性。
尾部与P0LO相似，只是尾灯采用横向平行布置，菱形的设计与整车风格非常吻合。
一汽大众营销策略分析
一汽大众营销策略分析一汽大众是中国汽车市场的领军企业之一，其在市场竞争中的成功离不开其有效的营销策略。
以下是对一汽大众营销策略的分析。
首先，一汽大众通过广告宣传来提升品牌知名度和形象。
该公司在电视、网络、报纸等媒体上投放大量的广告，以吸引消费者的注意。
这些广告往往强调一汽大众产品的高品质、安全性和可靠性，以及与实用性、舒适性和豪华感的结合。
这种广告策略有助于让消费者对一汽大众车型产生兴趣，并增加其购买的意愿。
其次，一汽大众注重渠道建设和市场拓展。
该公司通过与各大汽车销售商建立合作伙伴关系，在全国范围内建立了强大的销售网络。
这样可以有效地覆盖更广泛的消费群体，并提供更便利的购车渠道。
此外，一汽大众还通过不断开设新的销售点来进一步拓展市场，满足消费者对车辆购买和售后服务的需求。
第三，一汽大众注重产品创新和差异化。
该公司不断推出新的汽车型号，并不断改进现有车型，以适应消费者的需求和市场趋势。
一汽大众还注重与其他企业的合作，引入新的技术和设计理念，提升汽车的品质和竞争力。
通过不断创新和差异化，一汽大众能够满足消费者对汽车个性化和更高性能的需求。
最后，一汽大众注重品牌建设和消费者关系管理。
该公司通过举办各种品牌活动和活动来加强品牌形象的传播。
一汽大众还通过提供贴心的售前和售后服务来增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
此外，一汽大众还积极参与公益事业和社区活动，以提高品牌在消费者心中的形象。
总的来说，一汽大众成功的营销策略主要包括广告宣传、渠道建设和市场拓展、产品创新和差异化，以及品牌建设和消费者关系管理。
通过这些策略的综合应用，一汽大众能够在激烈的市场竞争中取得优势，并赢得消费者的认可和支持。
大众营销案例
大众营销案例大众汽车是世界上最大的汽车制造商之一，他们的营销案例也是备受瞩目的。
以下是一些大众汽车的经典营销案例。
1. 大众的“小鸟”广告在1960年代末，大众汽车在美国市场推出了一系列以可爱的小鸟为主角的广告。
这些广告通过幽默的方式向消费者传递了大众汽车的可靠性和经济性。
这些广告在当时非常受欢迎，不仅成功地吸引了年轻消费者的关注，还帮助大众汽车在美国市场建立了强大的品牌形象。
2. 大众的“大选”广告在2012年美国总统大选期间，大众汽车推出了一系列广告，以大选为背景，透露出对比其他汽车品牌的优势。
这些广告利用了选举的热度和人们对政治的关注，成功地吸引了消费者的注意力，并向他们展示了大众汽车的创新和可靠性。
3. 大众的“爸爸”广告在2014年超级碗期间，大众汽车推出了一则感人的广告，以父亲和儿子之间的故事为主线。
这个广告通过细腻的情感描写和生动的叙述方式，成功地打动了观众的心弦，并将大众汽车与家庭、情感等价值观联系起来。
这个广告在社交媒体上引起了巨大的反响，并使大众汽车的品牌形象得到了进一步的提升。
4. 大众的“变形金刚”合作在2007年，大众汽车与好莱坞电影《变形金刚》合作，在电影中展示了大众汽车的产品。
这个合作不仅帮助大众汽车在年轻受众中建立了更强大的品牌形象，还为大众汽车带来了额外的曝光度和销售量。
通过以上这些营销案例，我们可以看出大众汽车在营销方面的创新和成功。
他们通过利用幽默、情感、合作等不同的元素，成功地吸引了消费者的注意力，并将大众汽车与可靠性、经济性和创新等价值观联系在一起。
这些营销案例的背后，是大众汽车对消费者需求的深入洞察和对市场趋势的敏锐把握，这也是大众汽车能够在全球范围内取得成功的重要原因之一。
卡罗拉广告评析文案
卡罗拉广告评析文案
在这则卡罗拉广告中，文案的主要目的是推广该车型的功能和性能，并在潜移默化中塑造出这款车的品牌形象。
通过精彩的文字描述和生动的场景描绘，文案成功地吸引了目标受众的注意力并激发了他们对产品的兴趣。
文案的开头通过一个引人入胜的句子来吸引读者的注意力。
"
当你驾驶卡罗拉穿行于城市的大街小巷时，整个世界仿佛都为你倾倒"这句意境深远的话语使人不禁想象自己坐在卡罗拉的
驾驶座上，探索未知的城市风光。
接下来，文案通过简洁明了的语言描述了卡罗拉的主要功能和性能。
例如，"宽敞的内部空间"和"智能安全系统"等词语直击
读者的需求，强调这款车给予驾驶者的舒适和安全感。
文案的核心是通过故事叙述来展示卡罗拉的优势。
这个故事以一位年轻的职业女性为主人公，通过一系列的场景描写展现了卡罗拉的特点。
比如，在早晨的交通拥堵中，卡罗拉的精准导航系统帮助她快速找到了通行的路径，节省了时间和精力。
在晚上的回家路上，车载娱乐系统让她享受到放松和愉悦的时刻。
这个故事不仅展示了卡罗拉的功能，还切中了年轻现代女性追求便捷和娱乐的心理需求，使读者对产品产生共鸣。
在文案的结尾，通过简洁明了的总结，强调卡罗拉的优势和个性。
例如，"卡罗拉，你的城市驾驶好帮手"这句话直截了当地
告诉读者，卡罗拉是城市驾驶的绝佳选择。
总的来说，这则卡罗拉广告的文案通过生动的故事叙述和精准的句子表达，成功地吸引和打动了目标受众。
文案既展示了产品的功能和性能，又切中了受众的心理需求，最终达到了提高品牌知名度和销售量的目的。
“PASSAT领驭”广告全解码
广告主：PASSAT汽车实施时间：2005年实施范围：全国核心策略：领中国市场，驭大众辉煌创新点：新车的格调和差异化诉求领驭•志在掌握——“PASSAT领驭”广告全解码上海精信广告有限公司编者按上海大众，终于亮剑了！2005年岁末，正当大家进入年底总结的收关阶段，一支广告却横空出世，让地球为之失去引力，它，就是上海大众全新改款车型：PASSAT“领驭” ——“志•在掌握” 的亮相之作。
此片一登场，即在国内车坛掀起轩然大波，广告营销界更是刮起一股研讨的风暴。
为什么一支广告片会在如此短暂的时间内，既能让业界叫好，又能让市场叫座？编者深入探究了这个已被汽车营销同行传论为“领驭现象”的广告案例，发现至少有以下几点值得业者参考和启发：一种新概念广告的核心就是要和消费者沟通，如何找到车与人的平衡点，用深刻但浅显的概念一以贯之，真正实现“人车合一”的境界，这就是广告的功力，也是成功的关键所在。
“领驭•志在掌握”的概念，漂亮地解决了汽车广告“人车合一”的挑战，实现了人和车的完美对接。
一种新突破纵观时下汽车广告，好像都逃不出一个两面派：技术执行派——轻概念，靠巨额预算拼执行、拼三维特效，往往看着热闹实则无效；消费者心理派——深挖消费者心理和生活形态，缺乏车的卖点与消费者的有机结合，太生活，太煽情，观众往往不领情。
“领驭”的出现无疑是一种新的突破，从命名、广告语到最后的广告执行，全套攻略，引人共鸣，开辟了汽车广告表现的新局面。
一种新启发广告不卖货，等于白烧钱；广告不好看，损害品牌形象。
如何能够叫好又叫座，达到消费者与产品的最佳平衡，“领驭”的广告为我们树立了一个标杆。
登临广告的这一至高境界，靠的还是洞察消费者，洞察产品，洞察市场，以及对策略、创意、执行的把握和整合。
“领驭”广告的剑锋秘诀究竟何在？如何做到“人车合一”的“志在掌握”？请跟随上海精信广告的创作团队，一起来个“领驭”广告全解码，一窥其中端倪。
策略篇远见，志在洞察引言：自2004年车市进入冷淡期以来，2005年的车市可谓风生水起，各厂家都意识到新车型才是拉动车市和夺取市场的唯一动力。
大众汽车广告成功案例
大众汽车广告成功案例分析一、广告背景大众汽车作为德国汽车品牌，一直以高品质、安全、环保的形象在市场上获得良好的口碑。
近年来，大众汽车不断推出各种广告，通过创意、视觉和情感方面的表现，吸引更多消费者的关注。
二、广告分析1. 创意独特大众汽车的广告创意非常独特，往往能够给人留下深刻的印象。
例如，一个男人在雨中开车，突然发现前面有一个小女孩在走路时被石头绊倒。
男人立刻刹车并下车帮助小女孩，小女孩感谢男人并给了他一个礼物——一张大众汽车的优惠券。
这个广告创意通过一个简单的场景，展示了大众汽车的安全性能，同时也传递了关爱和帮助他人的价值观。
2. 视觉表现大众汽车的广告视觉表现也非常出色。
广告中经常使用高质量的摄影技术，展现出汽车的高品质和时尚感。
同时，广告中的色彩和光线也十分讲究，能够吸引观众的注意力。
例如，一个广告中展示了不同颜色的大众汽车，通过摄影师的巧妙运用，让这些汽车在画面中呈现出不同的视觉效果，给人留下深刻的印象。
3. 情感共鸣大众汽车的广告往往能够引起观众的情感共鸣。
广告中的人物形象和故事情节往往能够让观众产生共鸣，感受到大众汽车所传递的价值观和情感。
例如，一个广告中展示了一个家庭使用大众汽车进行长途旅行的场景，通过温馨的家庭氛围和汽车的出色性能，传递出家庭和睦、幸福生活的情感。
三、案例总结大众汽车的广告成功案例表明，成功的广告需要创意独特、视觉表现和情感共鸣等方面的结合。
通过这些广告，大众汽车不仅展示了品牌形象和产品特点，同时也传递了关爱、帮助他人等价值观，赢得了消费者的认同和好感。
此外，大众汽车的广告也注重与消费者的互动和沟通。
例如，一些广告中设置了二维码或网址，让观众可以更深入地了解品牌和产品，同时也增加了品牌的曝光度和互动性。
这种互动式的营销方式也符合现代消费者追求个性化和参与感的需求。
未来，随着消费者需求的不断变化和市场环境的不断变化，大众汽车需要继续关注消费者需求和市场变化，不断创新和改进广告策略，提高品牌知名度和美誉度，从而在竞争激烈的市场中保持领先地位。
中国路 大众心 广告分析
广告分析
一、广告创作背景
• 2004年由德国大众、一汽大众和上海大众三家联 手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片。打造中 国版“中国路，大众心”品牌。主张该片是曾经 荣获多项大奖的好莱坞导演Dan Mintz。这部广 告宣传片拍摄规模浩大，就其拍摄地点来说，就 有美国洛杉矶、中国新疆、海南、青岛和上海等 地。二百六十三名演员也来自不同地域：中国、 美国、马来西亚、新加坡等国家。
二、广告的内容
• 一共五十八个场景、二百六十三名演员、十三辆 汽车，拍摄而成的一个广告形象宣传片。 • 忠——高尔夫四代 • 志——帕萨特B5 • 恳——捷达 • 态——夏朗 • 惠——桑红色高尔
慧——黑色辉腾
悠——POLO两厢
感——宝来 恣——途锐 惹——新甲克虫敞篷 愛——新甲克虫
• When you have no light to guide you • And no one to walk to walk beside you • I will come to you
谢谢观赏！
三、广告分析
• 主旨——爱 爱的内涵实则是心 利用大众心来表 现 • 元素——中国的汉字、书法、情感、时尚 • 目的——宣传大众公司在中国的形象维持和巩固 大众企业在中国消费者心目中的地位 • 消费群体——年轻人、中老年人 • 技术因素——视觉效果
四、I will come to you
By Hanson
大众汽车广告分析
I:\大众汽车创意广告.flv
• 广告开始只有简单的手部剪影，然后在你还来不 及深呼吸想仔细看清的时候，以快节奏用更多双 手创造出天鹅、花朵、海市蜃楼……整个黑白画 面突然瑰丽起来！ • “Isn’t It Beautiful What Hands Can Do?” 在惊叹 之中出现，“Phaeton. Hand Made Perfection.” 则划下完美的句点。
• 这支广告在2007年纽约广告节上得到极高的赞誉 。Volkswagen也获颁年度最佳客户。
大众CC广告的定位理念 大众汽车CC广告
• 在“The Heavy How You Like Me Now”嘶哑而富有磁 性的男中音的吟唱节奏中，一位性感女明星打开车门，在 身着黑色西装的肥头大耳侍应的照料下，缓缓踏上红地毯 ，享受着两边记者长枪短炮扫射的快感。随后，真正的“ 明星”登场了，一辆高档汽车徐徐在红地毯上停了下来， 车上下来的一位优雅成熟男被误认为是参加新闻发布会的 大明星，引来了阵阵欢呼与尖叫，他礼貌地甩开女“粉丝 ”的强行拥抱，迈上台阶，来到一家产品平均定价大概20 元上下的咖啡店，要了两个冰淇淋，一路小跑回到车边， 侍应脸有愠色，想是白侍候了一回，成熟男做了个鬼脸， 上车将冰淇凌交给身边笑脸相迎的女伴，驾车缓缓而去。 侍应只好摇摇头无奈作罢。
大众汽车BI理念的运用
从情感诉求做品牌形象
• 大众汽车曾经花费巨额广告费用制作播出了“中 国路，大众心的”的企业形象广告片，这则广告 从情感诉求的角度入手，摆脱以往广告重功能的 窠臼，给我们耳目一新的感觉。 • 全片围绕着“心”字展开，与广告画面的变化同 步，在画面的右下端会出现一个用中国书法写成 的和画面内容想照应的汉字，每个字代表大众的 一款车型含义隽永。最后用极度煽情的一句“有 多少心，用多少心”来做结束。使得广告更具震 撼力冲击力，吸引公众眼球。
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6.总结 效果和其他
大众汽车总体品牌形象广告“中国路 大众心”引起了不少 观众的兴趣和话题。人们发现在广告画面中不时穿插着用书 法形式写就的汉字而这些汉字都有一个共同的特点那就是 “心”字底。在中国文化中这些带“心”字底的汉字都可以 用来表现那些非常美好的品质和精神这就是“大众心”的体 现。不少观众注意到广告中出现的每一个汉字不但涵义隽永 而且都以书法的形式来表现。这些独具中国文化深邃韵味的 汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起显得如此相 得益彰。大众汽车以书法的美学来提升汽车文化的灵性不得 不使人对这一创意拍案叫绝。在广告中使用汉字的书法形式 不仅仅是出于对创意的追求。
这十三个字来自大众汽车主题广告，这十三个字都 是中国文化中最美好的品质精神的体现，是中国人 长久以来所追求的崇尚思想和道德境界，全部取材 于中国传统的哲学理念，与历史文化联系紧密。所 以才能打动人心，并回味长久，而且最能代表中国 古老的文化精髓的书法形式运用到广告中，极大调 动了中国人民的情感，拉近人们与大众品牌的心里 距离，让国人对大众品牌产生了一种认同感和归属 感。
贯穿整个广告的主题曲是全球火热流行HANSON演唱组合 《I will come to you》，音乐的跃荡起伏与画面相互交织， 和谐搭配。同样也是以“爱”作为诉求，意在告诉消费者我 们会做得更好， 有多少心，用多少心。 整个广告都在表达大众汽车对中国消费者在宣传片中的承诺： 大众企业忠于消费者、志在进步、勤勤恳恳、久经沧桑、成 熟稳健、惠及消费者、技术精良，同时可以让消费者通过拥 有大众汽车可以有一种心灵体验：悠闲、质感、自由、令人 羡慕，最后的主题就是：这一切都是大众企业对于消费者诚 挚的爱心。
5.媒体投放
这是中央一套首次推出大众汽车全新品牌文化广告 形象宣传片 。选择中央电视这样在中国有着无可匹 敌的竞争优势的媒介，能够在第一时间里让消费者 接触到广告，不论是速度还是广度，电视媒体都是 不错的选择。 电视媒体还能从包括视觉和听觉的各方面带给观众 更全面的感受。将对心这种抽象的主题诠释的更形 “中国路大众心”展开， 诠释大众汽车这一国际著名品牌，同时也是与中国消费者最 贴心的汽车品牌。广告以“中国路大众心”为主题，分别以 中国汉字的“心”为中心点，随着广告中不同情节画面的切 换而不断变换由“心”组合而成其他文字。无论是画面还是 配乐，整个广告都深深地抓住了观众的心理，“中国路大众 心”也在观众对广告的肯定中得到充分的体现。正如大众汽 车自己评价到“这不仅反映大众汽车及其合资企业上海大众、 一汽大众的用心态度，更反映出大众汽车与中国消费者的心 心相印。
事实上广告在更深层面上是为了表达大众汽车在与中国共同发 展的二十年中已经融入中国人生活的方方面面与中国文化水乳 交融。大众汽车是最早进入中国的国际汽车领导品牌同时也是 与中国消费者最贴心的汽车品牌。为了将这两个在品牌中独一 无二的内涵表现出来我们最终决定将最能代表中国文化精粹的 书法运用到国际先进的广告制作之中以“心”字贯穿始终结合 表现每一种品质和精神的画面以带“心”的汉字构成画面的一 部分并在最后一组画面中以“爱”字达到全片的高潮。“爱” 是人类最基本、也最高尚的情感“爱”源于心“爱”字充分体 现了大众汽车对中国、中国汽车工业、对中国消费者的拳拳爱 心。
4．广告分析
整个广告由13个画面构成
忠：男子给情侣戴戒指 ，忠于爱情。 志：几个孩子们在玩飞机模型 ，志在少年。 恳：足球训练场的一只滴汗的手 ，勤恳奋斗。 态：男子面容沧桑，坐于古树下，世态人情。 惠：一辆大众汽车开过大街 ， 实惠大众。 想：一个男子登山峰拍摄远景 ，畅想未来
聪：宠物狗向电子狗示意友好 ，聪慧可人。 慧：科技师及高科技设计 ，智慧科技。 悠：一对情侣向车窗外四个音乐手微笑，悠然自得。 感：夜晚，两个女子开车兜风面带微笑 ，感谢生命。 恣：一红衣人在地上挥大笔写“龙”字 ，恣肆磅礴。 惹：一辆红色敞口大众汽车在山间、河边穿行，惹人 怜爱 爱：哑女含泪用哑语与男子道别 ，真爱无言。
2.广告介绍
2004年8月9日，中央一套首映推出大众汽车全新品 牌文化广告形象宣传片。这个由德国大众、一汽大 众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广 告宣传片，以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles”（源于汽车的爱）为主旨，打造中 国版“中国路，大众心”品牌主张，深深表达了大 众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消 费者心贴心的汽车品牌。
中国路 大众心
目录
1.公司及产品介绍 2.广告介绍 3.广告创意 4.广告分析 5.媒体投放 6.总结效果和其他
1.公司及产品介绍
1. 大众汽车是一家总部位于德国的汽车制造公司， 它也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核 心企业。 2. 产品主要是大众旗下的几大车型，有第四代高尔 夫、帕萨特B5、捷达、夏朗、桑塔纳3000、 POLO三厢、高尔夫、辉腾、POLO两厢、宝来、 途锐、新甲克虫和新甲克虫敞篷