可口可乐广告策划新17页word文档
可口可乐广告策划书(共4篇)
送领导的元宵节微信祝福短信（11篇）篇1：元宵节短信祝福送领导元宵节到了，愿你一切的烦恼都“宵”去，一切的厄运都“宵”去，一切的折磨都“宵”去，一切的苦难都“宵”去，生活自在又“宵”遥。
钟声飘荡，欢快的焰火燃起来;雪花飞舞，大红的灯笼挂起来。
喜庆弥漫大街小巷，祝福陪伴你的身旁。
祝好运滔滔，幸福绵绵，事事成功，元宵快乐!汤圆圆，月圆圆，我的祝福也圆圆：梦圆圆，财圆圆，寿圆圆，情圆圆，福圆圆，运圆圆，家圆圆，人圆圆，愿圆圆--元宵节愿你吉祥如意万事皆圆圆!灯笼红红，月亮皎皎，朗朗乾坤，思念普照。
圆圆元宵，祝福为勺，圆你心愿，圆你梦晓。
祝：元宵快乐，合家逍遥，健康常伴，幸福驾到!汤圆，月圆，祝你亲朋团团圆圆!官源，财源，祝你事业左右逢源!人缘，机缘，祝你好运缘缘不断!心愿，情愿，祝你理想天随人愿! 祝元宵节圆源缘愿!满满的月儿圆圆的脸，闪闪的烟花美美的灯，甜甜的汤圆密密的你，短短的信息深深的情，满满的祝福默默的我，愿你有棒棒的身体乐乐的笑!元宵快乐!吃元宵，品元宵，元宵佳节香气飘;猜灯谜，耍龙灯，喜气洋洋好心情;踩高跷，划旱船，多彩生活展笑颜;短信传，友情暖，对你祝福到永远!元宵节快乐!今宵月圆白如昼，千年轮回人依旧，月增年华人增寿，岁月过后看春秋，满腹真情话别后，月圆之夜话语稠，此时莲灯观不够，来世对月消新愁。
元宵节快乐!短信轻吟舞蹁跹，无限问候暖心田，缕缕莲香沁心脾，温馨祝愿满心间，正月十五月正圆，廊桥美梦一线牵。
在这个月圆之夜，送去我美好的心愿!元宵节到，祝你：亲朋像汤圆团团圆圆，财富像流水源源不断，理想像支票愿愿兑现，事业像你我巧遇机缘，爱情像月儿圆圆满满，好运像出门捡到美元!元宵节：逛庙会、猜灯谜、观花灯、放鞭炮、扭秧歌、跑旱船、锣鼓喧天真热闹。
沸腾的快乐，温暖的情怀，美好的生活一年更比一年好，祝元宵节快乐。
彩灯点缀世界的华彩乐章，汤圆包裹甜蜜的团团圆圆。
家是大大的同心圆，把我们的心紧紧相牵。
最新-可口可乐广告策划书 精品
可口可乐广告策划书
可口可乐广告策划书一
一、概述
一活动简介
本次活动是由可口可乐公司主办的第二届高校策划营销挑战赛，活动内容是为可口可乐公司的产品玻璃瓶装的可口可乐设计营销方案。
我们的营销团队由六名成员组成。
在我们共同的努力下完成了这份营销策划方案。
在策划中，我们分别从市场分析、营销方案、营销团队建设、费用预算及应急处理方案五个方面进行了策划。
二策划目的
1、宣传可口可乐公司的企业文化，通过此次活动提升企业在学生心中的地位。
2、为团队推销可口可乐公司的产品玻璃瓶装的可口可乐提供方针及行动指南，保证营销活动顺利进行，获得良好的营销效果。
二、市场状况分析
1、产品优劣势分析
①产品名称玻璃瓶装可口可乐
②优劣势分析
优势
与其他品牌的可乐相比，可口可乐拥有品牌的优势，在学生中的知名度、信任度和忠实度都较高；
与其他包装的可口可乐相比，玻璃瓶装的可乐的成本较低，因而价格也较低，具有价格优势。
劣势因瓶装可乐的玻璃瓶需回收，需要顾客即买即饮，产品不能外带，在销售上有一定局限性。
通过以上分析，我们必须在营销策划中扬长避短，以达到最好的效果。
2、产品卖点
①可口可乐作为运动饮料，有在运动中或运动后迅速补充体力的功效。
可口可乐广告策划文案（精简版）
可口可乐广告策划文案可口可乐广告策划文案可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。
我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。
作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择!广告目标：展现产品，加强品牌形象树立。
广告传递的个性：创新结合时代特色，塑造可口可乐激爽自我，健康活力。
可口可乐公司旗下产品有果汁，茶，碳酸饮料等。
现在的人喜欢喝果汁和汽水，在平日里快速饮料它都能为我们提供。
而且口味特别，有品牌效应等是完全符合现代人的需求。
只要我们把广告结合现在的时代要求展现给我们的目标顾客。
那么我们就能取得成功。
广告要体现我们新一代的顾客独立精神和个性新潮。
在平日里，口渴了选择一瓶饮料就是选择一个性。
不仅为他们解渴，还能体现个性。
目标市场：产品是买给青年，中年。
喜欢吃快餐的白领，家庭各成员。
广告定位：产品是买给青年，中年。
喜欢吃快餐的白领，家庭各成员，让他们体验他们的个性.可口可乐汽水"太阳与月亮篇"平面广告文案标题：“距离不变”正文;自由心一颗，装着你和我的友谊，欢聚时刻，你我同在，相隔银河，可口可乐也让我们的距离变得很近。
广告语：可口一克，可乐无限。
1)宣传可口可乐公司的企业文化，通过广告宣传提升企业在消费者心中的地位。
力求将可口可乐成为中高档的饮料产品，提高可口可乐在人们心目中的知名度。
提高可口可乐中，低频率饮用者的饮用频率，改变非碳酸饮料饮用者对可口可乐的看法，吸引他们购买，提高可口可乐市场占有率与销售量。
根据分析，碳酸饮料的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，可口可乐市场占有率较高。
本公司以可口可乐饮料为广告之主力商品，强调可乐的文化内涵不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“沟通无障碍，畅饮可口可乐”，影响消费者选择可口可乐。
可口可乐广告策划
经典可口可乐广告的视觉形象将包装的 视觉要素与广告策略进行了有机的结合 ，使得可口可乐保有持久的朝气经典。 在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典 可口可乐是公司的最早产品，其包装的 视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独 特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合 等几个方面。它保持着可口可乐的最初 口味，是可口可乐的支柱品牌。
1.原料的运送成本高 可口可乐为确保其原料的秘密性，在总公司将饮料浓 缩之后运送至世界各地，所以运送成本也相对提高。 2.可口可乐营养价值不高 可口可乐是高糖的碳酸饮料，对人体几乎没有好处。 3.可口可乐公司组织庞大，控制很不易。 4. 可乐的主要消费族群是年轻人，产品的认同感，略 逊于百事可乐。 5.桶装饮料遍布广泛，容易发生超过保存期限或变质 等情形。
由于可口可乐早在10多年前就已经开始大力开拓市场，到 这时早已声名远扬，控制了绝大部分碳酸饮料市场，在人们心 目中形成了定势，一提起可乐，就非可口可乐莫属，百事可乐 在第二次世界大战以前一直不见起色，曾两度处于破产边缘， 饮料市场仍然是可口可乐一统天下。尽管1929年开始的大危机 和二战期间，百事可乐为了生存，不惜将价格降至5美分／镑 ，是可口可乐价格的一半，以至于差不多每个美国人都知道 “5分镍币可以多买1倍的百事可乐”的口头禅，百事可乐仍然 未能摆脱困境。
可口可乐有一百多年的发展史，它的管理思 想和经营理念以及营销策略都可谓是其他企 业学习和效仿的榜样。但也是其他企业很难 做到的。可口可乐在取得巨大商业成就的同 时，也统领了世界广告的潮流。可口可乐雄 居世界饮料市场尽百年之久。它以其诱人的 风味，吸引着当今世界150多个国家和地区 的广大消费者。多少年来，可口可乐公司都 稳坐世界无酒精饮料之至尊的宝座。
可口可乐广告的视觉定位对于整合品牌 资源的作用主要体现在以下几个方面:
可口可乐广告策划案
可口可乐广告策划案本文档旨在介绍可口可乐广告策划案的背景和目标。
该广告策划案的目标受众可以包括以下特征：年龄段：广泛覆盖青少年至成年人群体，主要关注年龄在15岁至35岁之间的年轻一代。
兴趣爱好：针对喜欢享受生活、追求激情和自由的年轻群体，强调与朋友、家人共享快乐时刻的价值观。
社交媒体用户：将广告策划案与社交媒体平台相结合，以吸引那些频繁使用社交媒体的年轻人。
该广告将建立与目标受众之间的情感共鸣，传递积极、充满活力和乐观的信息，以吸引他们对可口可乐品牌和产品的关注。
广告主题与创意该广告将建立与目标受众之间的情感共鸣，传递积极、充满活力和乐观的信息，以吸引他们对可口可乐品牌和产品的关注。
广告主题与创意可口可乐广告的主题是“让快乐蔓延”，通过展示人们在享受可口可乐时所感受到的快乐和愉悦，传达出积极、乐观、和谐的信息和情感。
可口可乐广告的主题是“让快乐蔓延”，通过展示人们在享受可口可乐时所感受到的快乐和愉悦，传达出积极、乐观、和谐的信息和情感。
创意方面，广告将通过以下方式展现：情节设置：广告将以一个温馨而充满欢笑的场景为背景，展示人们在不同场合和各种生活情境中喝可口可乐时的快乐时刻。
通过创意的情节设置，吸引观众的注意力并让他们能够情感共鸣。
明星代言：广告将邀请知名明星作为代言人，充分利用明星的影响力和号召力，增加广告的吸引力和可信度。
视觉表现：通过精美的画面，用鲜艳的色彩和美丽的场景展示可口可乐的畅爽口感和愉悦感受，让观众在视觉上得到享受。
音乐选择：选择一段动感、欢快的音乐作为背景音乐，加强广告的整体氛围和节奏感，让观众能够更好地感受到广告所传递的快乐和愉悦。
通过以上创意的展现，可口可乐广告将向观众传达出乐观、积极和愉悦的信息，激发观众对品牌的好感和购买欲望。
本部分将讨论可口可乐广告投放的媒体选择和推广渠道的选择。
媒体选择在确定广告投放的媒体平台时，___应考虑以下因素：受众覆盖：选择那些能够覆盖广告目标受众的媒体平台，例如电视、广播、报纸、杂志和网络媒体等。
最新可口可乐广告策划新
可口可乐广告策划新石家庄翰墨轩文化传播公司可口可乐广告策划小组名单负责人：公司总监市场调研：市场部广告创意: 创意部广告设计：张设计部广告媒体：媒体部策划书执笔： 1001151117前言石家庄翰墨轩文化传播公司受石家庄可口可乐公司的委托，进行可口可乐的广告活动的策划。
本策划根据双方协议，于2011年9月开始，到2011年11月结束，历时两个月。
先提交广告活动策划方案的文本。
本策划方案本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。
目录前言第一部：市场分析一、市场营销环境分析 (4)二、消费者分析 (5)三、产品分析 (5)四、竞争状况分析 (5)五、竞争态势总结 (7)第二部：广告策略一、广告目标 (7)二、目标市场策略 (8)三、广告诉求策略 (8)四、广告表现策略 (8)五、广告媒体策略 (9)第三部：广告实施一、广告实施目标 (11)二、广告实施时间 (11)三、广告的目标市场 (11)四、广告的诉求对象 (11)第四部：广告活动的效果预测及监控广告效果预测 (12)广告媒体排期表 (12)附录：调查问卷第一部：市场分析一、市场营销环境分析1.市场营销中的宏观环境第一，软饮料在中国的发展趋势。
中国软饮料市场的发展是从20世纪八十年代开始的。
时至今日，已经成长为一个庞大、成熟的市场。
中国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增。
第二，人口结构。
有人才有消费者，才有产品的销路。
根据资料显示，中国人口老龄化趋势严重，但是对饮料的认知度已经大为提高。
并且越来越多的年轻人更喜欢喝可口可乐。
第三，经济状况。
经济发展的状况直接决定着产品的销售。
中国是发展得越来越好，经济水平在不断地上升，经济实力在不断地加强。
可口可乐广告策划书范文
可口可乐广告策划书范文可口可乐广告策划书范文一、广告策划背景随着经济的发展和人们的生活水平的提高，饮料市场竞争日趋激烈。
在这种形势下，如何提高可口可乐品牌的知名度和美誉度，引领消费者时尚的潮流，成为可口可乐公司在中国市场中必须要解决的问题。
本广告策划书的目的就在于明确可口可乐公司在广告营销方面的目标和策略，设计出有效的广告推广方案，为可口可乐公司在中国市场的发展提供指导。
二、广告推广目标1. 提高可口可乐品牌的知名度和美誉度，扩大可口可乐在中国市场的影响力。
2. 增加消费者对可口可乐产品的需求和购买，提高可口可乐市场份额。
3. 引领时尚潮流，成为年轻消费者喜爱的品牌，拓宽可口可乐的消费群体。
三、广告推广策略1. 品牌推广：通过在电视、电台、互联网、报纸、杂志等广告渠道进行品牌推广和营销，扩大品牌知名度和美誉度。
广告主题应突出品牌的活力、健康和时尚性，让消费者树立信心，增强购买欲望和认同感。
2. 不同渠道，联合推广。
以互联网上强大的传播力为突破口，在搜索引擎上投放关键词广告，引导用户浏览可口可乐官方网站，获取产品信息。
另外，通过在购物网站、游戏网站等不同渠道展开联合推广，形成广泛的宣传力度，进一步提升品牌影响力和知名度。
3. 赛事冠名：赞助各类大型赛事，如篮球比赛、足球比赛等，在比赛期间进行冠名和广告投放，充分利用这种强大的媒体影响力，提升品牌知名度和美誉度。
4. 社交媒体营销：在社交媒体上运用营销策略，制作有创意、有趣味性的广告和互动内容，吸引目标消费群体的关注和参与，通过社交媒体传递品牌信息，提升品牌形象和知名度。
四、广告推广方案如下是可口可乐公司在中国市场的广告推广方案：1. 品牌推广：利用电视、电台、报纸和杂志等媒体投放形式、主题和内容多样的品牌广告，突出可口可乐的活力、健康和时尚性。
2. 网络推广：在各大门户网站、社交媒体、搜索引擎和购物网站等不同渠道展开网络推广，制作形式多样、创意性强的广告和营销内容，吸引年轻消费者的关注和分享，提升品牌知名度和美誉度。
可口可乐广告策划
广告策划一：可口可乐的来历1885美国乔治来州的<Dr.John.Stith.Pemberton>, 发明了深色的糖浆称为潘伯顿法国酒可乐（Pemberton's French Wine Coca）同年政府发出禁酒令,因此潘伯顿发明无酒精的Pemberton's French Wine Coca 。
1886年5月8日他想发明一种饮料,一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料, 那天,他正在搅拌作好了的饮料,发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛,他将这种液体加入了糖浆和水,然后加上冰块,他尝了尝,味道好极了, 不过在倒第二杯时,助手一不小心加入了碳酸水（二氧化碳+水）这回味道更好了,合伙人罗宾逊（Frank M.Robinson）从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感, 这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实,罗宾逊为了整齐划一,将Kola的K 改C，然后在两个词中间加一横,于是Coca-Cola便诞生了,第一份可口可乐售价为五分美元，二：可口可乐在中国1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。
名字还不是这种饮料最古怪的地方。
它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。
古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。
于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。
最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。
而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。
它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。
更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。
这是可口可乐步入中国市场的第一步。
然而，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。
自此之后的40年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。
1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。
可口可乐广告策划案
可口可乐广告策划案可口可乐，这个品牌无需多言。
作为全球最著名的饮料品牌之一，可口可乐一直以来都是人们喜爱的选择。
然而，如何在激烈的市场竞争中保持领先地位，吸引更多的消费者，是可口可乐需要思考的问题。
在本次广告策划案中，我们将从品牌定位，广告创意以及传播渠道三个方面出发，为可口可乐设计一系列独具特色的广告活动，以吸引消费者的眼球，提高品牌的知名度和美誉度。
首先，品牌定位是广告策划的重要环节。
可口可乐一直以来被人们视为快乐、活力和青春的象征。
因此，在广告中我们将强调可口可乐与快乐生活的关联性。
我们将通过场景设置、音乐和人物形象的选择等手法，展现可口可乐给消费者带来的快乐和满足感。
同时，我们还将突出可口可乐的品质和口感，让消费者感受到可口可乐独特的饮用享受。
接下来，广告创意是吸引消费者的重要因素。
为了让广告更富有创意和吸引力，我们将采用故事性的表达方式。
通过真实的场景和情节，让消费者产生共鸣，引发他们对广告的兴趣和关注。
同时，我们还将运用幽默和情感元素，让广告更具亲和力和吸引力。
通过创意的表现形式，我们将使广告更具有感染力，更容易被消费者记住和传播。
最后，传播渠道的选择也是广告策划的关键。
针对不同的消费群体，我们将选择合适的传播渠道来传播广告信息。
比如，对于年轻人群体，我们可以选择在社交媒体平台上发布广告，利用社交媒体的传播力量，迅速扩大广告影响力。
对于年长的消费者，我们可以选择在电视、广播等传统媒体上发布广告，以覆盖更广泛的受众群体。
此外，我们还将利用户外广告牌、公交车等传统媒体，增加广告的曝光率和可见性。
通过以上的广告策划，我们相信可口可乐将能够有效吸引消费者的注意力，增加品牌的知名度和美誉度。
同时，我们也将帮助可口可乐巩固在市场上的领先地位，保持持续的增长和发展。
我们相信，可口可乐与快乐生活的关联将会成为消费者心中的共识，让可口可乐成为人们生活中不可或缺的一部分。
可口可乐广告策划书
可口可乐广告策划书可口可乐广告策划书1. 背景和目标受众- 可口可乐是世界上最知名的非酒精饮料品牌之一，由于竞争激烈，我们需要通过广告来提高品牌知名度、增加市场份额。
- 目标受众包括年轻人和年轻化的群体，他们对个性、快乐和娱乐有较高的需求。
2. 广告目标- 提高可口可乐品牌的认知度和形象。
- 增加销售量和市场份额。
- 增加年轻人对品牌的忠诚度。
3. 广告定位- 可口可乐是一个代表快乐、活力和乐观的品牌，广告应强调这些元素。
- 强调可口可乐的品质和口感独特性。
- 强调可口可乐与快乐时刻和社交场合的关联。
4. 广告创意- 广告创意应紧密与可口可乐品牌形象相结合，强调品牌的乐观、快乐和活力。
- 使用明亮、鲜艳的色彩和快节奏的音乐来吸引目标受众的注意力。
- 故事情节应有趣、有感染力，能够引起观众的共鸣。
5. 广告媒体选择- 电视广告：电视广告是最传统也是最有效的广告媒体之一，可以覆盖广泛的受众群体。
- 社交媒体广告：年轻人更多地使用社交媒体，因此在这些平台上投放广告能够更好地吸引到目标受众。
- 户外广告：在公共场合投放可口可乐广告牌和海报，能够增加品牌曝光度。
6. 广告预算和时间表- 预算应根据市场需求和销售目标来确定。
高销售时期应适当增加广告投入。
- 时间表应考虑季节性销售和特定促销活动，并选择合适的时间段进行广告发布。
7. 广告效果评估- 通过市场调研、销售额和品牌知名度等指标来评估广告效果。
- 监测消费者对广告的反馈和口碑，以及行业竞争对手的广告策略。
通过以上策划书，我们可以制定出一系列创意独特、引人注目且目标明确的广告活动，帮助可口可乐提升品牌形象和市场竞争力。
可口可乐广告策划
二、市场分析
1.产品分析 （1）产品特点 [可口可乐]诞生于1886年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全 球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备 受消费者，特别是年轻消费者的欢迎。如今，[可口可乐]不仅是一种 怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。2005年，香草味[可口可 乐]上市，并以其爽滑香甜的口味受到消费者青睐。目前在全国部分 地区有售。 [可口可乐]的瓶子外形由亚历山大萨米尔森设计,其外形参考的女 人的身体曲线设计的,体现一种优雅和性感充分调动了消费者的购买欲 望。 [ 可口可乐 ]公司旗下有许多产品，除了拥有碳酸类汽水，还有 果汁饮料、茶类、果味营养素水、包装饮用水、乳饮料等的一系列产 品。 其中汽水中的大量气泡更加刺激人们的味蕾，让人们在饮用的时 候产生快感。
百事可乐：
的分不清，但最终的出的结论是：好喝的可乐为百事可乐而百事可乐的味道误分 辨成可口可乐。 总结：
但口味却喜爱百事可乐。 两者底蕴几乎相同，对于消费者是一中选择，但是消费者对于品牌的忠实度高， 在一项调查分析中，参与调查的实验人员对于百事与可口的口味分析有明显
三、广告目标 1、进一步抓住消费者的味蕾与心情 2、消除消费者对可口可乐的食品安全隐患。
2.销售经营情况 全球最大的软饮料公司，每日售出17亿杯可口可乐，超过500个饮料 品牌 可口可乐公司已在中国建立42家瓶装厂，员工超过48，000人。 在中国家喻户晓的品牌之一，最受欢迎的软饮料之一，自1979年重 复中国至今，总投资超过50亿美元。 可口可乐]公司长期坚持公益事业，并支持奥林匹克运动会的发展。 可口可乐公司已在中国建立42家瓶装厂，员工超过48，000人。
可口可乐广告文案策划
策划团队介绍
客户执行：林家強 市场调查：林家強 策划创意：林家強 制 作：林家強 媒 介：林家強
可口可乐广告策划方案
可口可乐广告策划方案————烟花三月下扬州,同游扬州饮可乐一、广告对象广告客户：可口可乐公司广告商品：可口可乐系类产品可口可乐、雪碧、芬达、美汁源果粒橙、雀巢茶广告目的：通过借烟花三月经贸旅游节造势,借助大众对烟花三月经贸旅游节的关注,并且通过广告活动,将可口可乐与旅游相联系,使消费者重新记起或认识可口可乐,提高可口可乐在人们心目中的知名度,维系忠实的老客户,将可口可乐的知名度再次居领先水平;从而提高可口可乐中低频率饮用者的饮用频率,提高可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售量;二、市场分析SWOT分析优势S：1来自市场的机会〖1〗人们生活水平的提高,消费水平提高,使得可口可乐市场份额稳步增加;〖2〗中国国内企业只有少数几个具有竟争实力;2来自产品自身的机会〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司,拥有大厂优势及强大的竞争力、强势行销能力;可口可乐历史悠久,口碑良好,品牌形象深入人心,市场全方位,且市场占有率高;〖2〗不分季节性,随时随地可以饮用,方便;能给人时尚感,年轻人购买时有一定的心理满足感;〖3〗包装外型：清爽设计醒目高雅;〖4〗良好的生产机制,优秀的企业管理经验,以及雄厚的资金;〖5〗可口可乐属于特殊口味饮料,容易形成稳定的消费群;〖6〗不必一味追求市场占有率,只需将目标市场做细;〖7〗品种多样,既有碳酸饮料,也有果汁饮料,满足消费者差异化需求;劣势W：〖1〗可口可乐组织庞大,不易控制;〖2〗可口可乐属于碳酸饮料,有消费者认定饮用不利于人们身体健康;机会O：烟花三月经贸旅游节受到扬州政府的高度重视,声势盛大,行销影响力大;借烟花三月经贸旅游节这一盛事之势,打造可口可乐与烟花三月经贸旅游节同行、为人们添加欢乐的形象,提高可口可乐的知名度,树立良好形象,提高可口可乐销售量;威胁T：〖1〗目前市场上非可乐之其他碳酸饮料替代性很高,消费者选择空间非常大;饮料市场竞争激烈,所有的饮料同行都属于可口可乐的直接竞争者,但最主要的竞争对手是百事可乐;〖2〗随着生活水平的提高,人们健康意识增强,减少对碳酸饮料的饮用;〖3〗目前果汁饮料市场属于可口可乐的弱项,中国果汁饮料市场竞争激烈,主要品牌有鲜橙多、康师傅果汁、鲜的每日C、娃哈哈C溶-100、汇源真鲜橙、农夫果园 ;三、产品分析1 优点与缺点分析优点：可口可乐味道清爽,有些甜,汽足,属于清凉型饮料,适销的空间与时间范围大;汽足喝起来刺激,有时尚、富有活力的形象,属于兴奋型,适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场所;果汁饮料可以为身体提供健康不可缺少的天然化合物：果糖、酶、矿物质、有机酸、胡萝卜素、蛋白质和维生素;专家们有这样一句话：“每天喝一杯果汁,医生将失业;”缺点：可口可乐是碳酸饮料,含有咖啡因等成分,且易造成肥胖;味道已于其他碳酸饮料并无太大区别,缺乏独特性;果汁饮料与新鲜水果相比营养成份就流失了很多,所以有的人不赞成喝果汁;2 商品定位：可口可乐是健康的、自信的、有魅力的、好交际的,有活力,给人带来舒畅和快乐;果汁是营养的、健康的、欢乐的、开心的;四、广告策略1 广告目标市场：年轻游客以及中老年游客2 广告目标:销售目标：烟花三月经贸旅游节及其前后一个月期间,可口可乐的销售率增加15%;传播目标：提高可口可乐在消费者心目中的形象,维系忠实的老客户,使消费者对可口可乐的喜爱率增长5%;3 核心策略：视频广告以感情诉求为主,展现可口可乐健康的、有活力的、亲情的、友情的形象,表现可口可乐于烟花三月经贸旅游节同行,给人们带来享受、带来欢乐,突出“烟花三月下扬州,同游扬州饮可乐”主题;根据视频广告主题制作系列平面广告,贴于扬州市各个人流量大的公交车站台广告牌位及公交车上;在扬子晚报、扬州日报报道烟花三月经贸旅游节相关信息及可口可乐广告;宣传单主要是利用扬州经贸旅游节晚会的节目单来宣传可口可乐;扩大市场渗透力,为扬州的饭店,酒店提供可口可乐产品,通过各种利诱,让他们极力向消费者提供可口可乐产品;向扬州是政府申请“烟花三月下扬州经贸旅游节”指定饮料的授权,根据此授权开展各种广告活动;4 创新点：①不再诉求可口可乐本身产品及品牌的信息,而是重于宣传烟花三月经贸旅游节的盛况,强调可口可乐与烟花三月经贸旅游节同在,与你同行,为你添加欢乐,添加亲情、友情;②视频广告紧跟扬州名胜宣传;③前期在报纸直接刊登广告,烟花三月经贸旅游节期间则在报道烟花三月经贸旅游节活动境况的版面上以背景画面形式刊登广告;5 创意表现广告语：①我的快乐,我独享,可口可乐;②烟花三月下扬州,同游扬州饮可乐6 广告内容电视广告：镜头一：陆老师、王大大、小鸽子、小谭四人在瘦西湖游玩,陆老师、王大大、小谭感觉到口渴了,问小鸽子有没有水喝;小鸽子就拿了三瓶一般的水给他们解渴,而自己却偷偷拿出了一瓶可口可乐来喝;然而被他们三个人看到了,就说小鸽子好自私,小鸽子说：“我只有一瓶怎么分给你们三个人啊说以还是我自己享受吧,呵呵;”这时他们三人却从自己包里哪出了可口可乐说：“我的快乐我独享”;背景音乐烟花三月,视频背景扬州五亭桥;镜头二:晚上陆老师、王大大、小鸽子、小谭四人在美食街的一家火锅店吃火锅,陆老师、王大大、小谭,三人都在忙着吃菜,这时小鸽子偷偷地从桌底拿出一瓶可口可乐,插入吸管喝着,喝到最后没有了,小鸽子还是很陶醉的使劲地吸,结果吸出声音来了,引来了另外三人的注意,小谭就问了：“小鸽子,你喝什么呢”小鸽子很滑稽的擦了擦嘴说：“没什么啊,火锅汤啊;”这时王大大从桌底拿出了一个空的可乐瓶说：“怪事年年有,今年特别多,火锅汤也用可口可乐瓶来包装了啊;”陆老师说：“服务员给我们来瓶可口可乐”;对小鸽子说：“有好东西应该与大家一起分享嘛”;这时小鸽子小声的对镜头说：“我的快乐,我独享”;平面广告：平面广告整个页面的底版展示的是扬州代表性建筑——五亭桥;广告页面的文字是：烟花三月下扬州,同游扬州饮可乐这一句是用大号字体;可口可乐与你同庆烟花三月国际经贸旅游节这一句是用稍小的字体7 广告媒体投放视频广告：烟花三月经贸旅游节期间,在扬州电视台上七点之十点时段播放平面广告：在各个公交站牌投放,与其他广告同时投放,为期两个月报纸广告：烟花三月经贸旅游节前一个月在扬子晚报、扬州日报第二版投放整个版面,烟花三月经贸旅游节期间直接在报道烟花三月经贸旅游节专栏的一个版面投放软广告;8 广告代言人：绿杨茶馆主持人：陆老师、王大大、小鸽子、小谭五、广告预算电视广告费用：100万平面广告费用：40万报纸广告费用：30万代言人代言费：100万广告制作费：20万市场调查费：10万总费用：300万六、广告效果测评①通过向游客发放问卷调查可口可乐在做了广告之后的认知度、需求度;②通过了解可口可乐在扬州的销售情况与没做广告之前进行对比;。
可口可乐广告营销策划书
（１）市场需求状况
可口可乐包含了碳酸饮料，茶饮料,果蔬饮料，运动型饮料几类并且就目前的情况来看占主导地位仍是可口可乐。产品口味占有极强的优势,所以百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，口味独特,能吸引各种不同的消费者。
(2)竞争状况
如今，市场上各类饮品日益增多,但能与可口可乐相抗衡的只有百事可乐。然而,现在两家企业都面临一个问题就是大家普遍认为碳酸饮料对人们的身体不好，这就使得可乐在整个饮料行业不能得到充足的发展空间,必须有所创新与突破，所以改变策略就成了刻不容缓的趋势。因此应加大对该产品的开发和宣传。 作为最具代表力的青少年群体,这部分力量不可忽视,所以市场的开发不仅能够成为现时的消费市场,还能够影响未来社会的整个消费导向。就广告方面来讲,百事可乐已经打出了针对年轻人的广告口号——渴望无限，这也正是新一代理想的写照，从中不难看出，百事的目标已经瞄准了这个市场,面对饮料市场的不断发展,这次我们也顺势推出“I juｓt wanｔ Ｃoｃa-Cola！”，此标语彰显了当代青少年独树一帜、我行我素的独特个性，“我只要可口可乐”是可口可乐无可替代的体现,完全表达了这一品牌无限的青春与活力。
六、营销战略(具体行销方案）ﻩ９
(1)市场细分ﻩ9
（3)市场定位ﻩ9
七.营销组合策略ﻩ10
1．广告策略1０
2．营销推广策略ﻩ１1
八、具体行动方案ﻩ1２
广告介绍:ﻩ12
人员安排:ﻩ１２
九、财务分析ﻩ13
十、策划控制方案１４
十一、结束语14
前言
近年来，饮料行业整体发展速度非常迅猛，年产量以超过2０%的年均增长率递增，达到130０多万吨。在产量增长的同时,品种也日趋多样化,为消费者提供了更多的选择机会。在这样成熟期的市场格局下，如何营销策划自己的产品,使产品能够脱颖而出，在整体的饮料行业实现长足的发展，是所有饮料企业需要探讨和思索的问题。因此，在满足消费者需求的同时，要根据市场的需求进行产品的多样化转型发展。
可口可乐广告策划书
目录一、内容摘要 (3)二、前言 (3)三、市场分析 (3)（一）营销环境分析 (3)（二）消费者分析 (3)（三）产品分析 (4)四、广告战略 (4)（一）广告目标策略 (4)（二）市场策略 (4)（三）定位策略 (5)（四）诉求策略 (5)五、广告实施计划 (5)（一）校内促销活动计划 (5)（二）校外促销活动计划 (5)六、广告效果预测与评估 (5)（一）实施广告调查 (5)（二）事中测定与事后测定 (5)七、广告预算与分析 (6)（一）宣传 (6)（二）销售 (6)八、附录一、内容摘要可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。
根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。
在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为了在校园有销售日益趋好。
为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。
本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来进行调查。
二、前言可口可乐是文明世界的百强企业，从诞生之日就在市场上创造一个又一起奇迹。
可口可乐公司已领跑者的角色带领着我国饮料业不断进步，直到现在可口可乐公司已步入成熟期，为维持固有的消费群体，挖掘潜在的消费群体，我公司利用广告对消费者进行心理暗示，进入大学校园，进行广告策划。
三、市场分析（一）营销环境分析A.校内环境（1）机会:校园内经常性的一些活动比赛和社团活动，以及班级的一些聚会、外出活动聚会为营销提供了良好的机会。
(2) 威胁:产品面临着各种其他品种的饮料以及同类其他品牌产品的激烈竞争，必须积极的争取市场，不断的巩固和提高产品在学生心目中的地位，否则就有被同类产品取代的危险。
(3)优势：a.消费群体集中，易于进行较为全方位的宣传。
b.销售团队的成员来自不同的院系和园区社交范围广，可以利用人际关系网进行销售。
C.大学生群体的消费欲望较强，市场十分广阔。
(4)劣势:营销活动可能与校方的一些规章制度产生矛盾如：不能进行定点销售，不利于营销活动的顺利开展。
可口可乐广告策划
广告标题：可口可乐，温暖你我1、营销的环境分析：各大高校的周边商场一、产品策略1、优势：品牌设计成红色与百事蓝色区分，在产品外包装设计比百事可乐更鲜艳，拥有可口可乐的这个品牌的忠实消费者，（可口可乐的效益，显示圣诞节的温暖气氛）。
2、可口可乐的市场占有率不如百事可乐以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语，以其“年轻、活泼、时代”的形象，暗示可口的“老迈、落伍、过时”，提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。
百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。
配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如麦克尔•杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。
百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。
可谓充满洞察力。
百事可乐通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。
总之，可口可乐的时代元素，创意缺乏一定的想象空间。
3、机遇：通过大量广告（广告信息的创意）使自己产品定位更明确，并从感情诉求有别与百事可乐。
4、竟争对手的分析：百事可乐有优势，但是不能忽略可口可乐“中国本土化”战略上的优势，我们必须扬长避短，继续发扬我们的优势。
5、目标消费者：构成：17-24岁阶层：学生性格特点：热爱生活，喜欢悠闲，娱乐化，轻松的生活方式广告定位：广告以情感诉求为主，主要表现可口可乐是健康的，温暖的。
在大众面前受欢迎的。
广告创意：广告主题：可口可乐，温暖你我。
广告媒介选择：广告标语：喝可口可乐，让节日乐在其中！无与伦比的可口圣诞！。
可口可乐广告策划案
可口可乐广告策划案1. 引言可口可乐是全球领先的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告营销策略成为了全球消费者的首选。
在这个竞争激烈的市场中，可口可乐需要继续创新和改进其广告策划，以保持其市场地位和吸引更多消费者。
本文档旨在提供一个包含可口可乐广告策划案的详细计划。
2. 目标受众可口可乐的目标受众是广大的消费者群体，尤其是年轻人和年轻家庭。
这些消费者对时尚潮流、社交媒体和健康生活方式有强烈的兴趣。
因此，广告策划需要以吸引他们的注意力和满足他们的需求为核心。
3. 广告目标本次广告策划的目标有以下几点： - 提高品牌知名度：通过新颖、有趣和引人注目的广告形象，吸引更多消费者对可口可乐品牌的关注。
- 传递核心价值观：强调可口可乐产品的快乐、激情和自由，与消费者建立情感联系。
- 增加销售量：引导消费者购买可口可乐产品，提高公司的销售业绩。
4. 广告创意发展4.1 主题和情感连接•主题：传递快乐与激情•情感连接：通过广告内容和形象，让消费者能够与品牌建立情感联接，让可口可乐成为消费者快乐和无忧生活的象征。
4.2 广告内容•故事性广告：通过讲述一个有趣的故事，吸引观众的注意力和兴趣，同时潜移默化地传递品牌信息。
•与消费者互动：利用社交媒体和线下活动，鼓励消费者参与广告内容的创造和分享，增加品牌互动和传播范围。
4.3 广告形象•色彩鲜艳：可口可乐的标志性红色和白色作为广告的主色调，增加品牌识别度和吸引力。
•活力和自由：通过广告中的人物形象和动感元素传递快乐、活力和自由的信息。
5. 广告传播渠道5.1 电视广告•利用电视广告传递品牌形象和价值观，通过有趣和引人注目的广告创意吸引消费者的关注。
•选取热门的电视节目和体育赛事进行广告播放，以提高观众的接触频次和印象。
5.2 社交媒体•利用社交媒体平台，如Instagram、Facebook和Twitter等，发布创意和趣味性强的广告内容。
•鼓励消费者参与话题讨论和内容创作，增加品牌曝光度和传播范围。
可口可乐广告策划书_计划方案.doc
d.在进行促销优惠活动时也会使目标群体产生购买欲望。
④消费能力：因可口可乐价格较低，因而所有学生都有消费能力，但主要消费者为家庭经济条件中等以上的学生群体。
⑤购买方式：a.个人主要以单买为主，一次的消费量有限。
b.集体活动时的购买主要以团购为主，消费量较大。
c.运动比赛时的购买主要以团购为主，消费量较大。
d.通过与商家合作，采取商家代销，并给予商家一定的佣金的形式。
在这种形式中，商家只充当了销售中介，学生仍是主要消费者。
4、市场环境分析（1）校内环境：①优势：a.消费群体集中，易于进行较为全方位的宣传。
b.销售团队的成员来自不同的院系和园区且社交范围广，可以利用人际关系网进行销售。
c.大学生群体的消费欲望较强，市场十分广阔。
②劣势：营销活动可能与校方的一些规章制度产生矛盾：如：不能进行定点销售，不利于营销活动的顺利开展。
③机遇：校园内经常性的一些运动比赛和社团活动，以及班级的一些聚会、外出活动均为销售提供了良好的机会。
④威胁：产品面临着各种其他品种的饮料以及同类其他品牌产品的激烈竞争，必须积极地争取市场，不断巩固和提高产品在学生心目中的地位，否则有被同类产品取代的危险。
（2）校外环境：①优势：a.校外餐饮类的商家较多，消费群体以学生为主，市场潜力巨大。
b.客户群的类型增加，不限于学生，且客户的一次性的需求较大。
c.活动举办的时候正值五一假期，较多同学会选择外出就餐，因采取了与商家合作的销售方式（详见下文），校外餐饮类商家生意兴隆也为可口可乐的销售带来了巨大商机。
②劣势：a.商家较分散，不易进行宣传。
b.与商家直接进货相比，零售价格较高，利润较低。
c.天气的不确定性影响学生外出就餐，从而影响销售量。
③机遇：与商家合作，采取代销的方式或是由商家转销的方式，存在着巨大的商机。
④威胁：在与商家合作过程中存在着一些不确定因素：如商家的诚信度、合作的愿望等，以及与商家间利润分配的问题都需要进一步与之进行商谈。
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石家庄翰墨轩文化传播公司可口可乐广告策划小组名单负责人：公司总监市场调研：市场部广告创意: 创意部广告设计：张设计部广告媒体：媒体部策划书执笔：1001151117前言石家庄翰墨轩文化传播公司受石家庄可口可乐公司的委托，进行可口可乐的广告活动的策划。
本策划根据双方协议，于2011年9月开始，到2011年11月结束，历时两个月。
先提交广告活动策划方案的文本。
本策划方案本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。
目录前言第一部：市场分析一、市场营销环境分析 (4)二、消费者分析 (5)三、产品分析 (5)四、竞争状况分析 (5)五、竞争态势总结 (7)第二部：广告策略一、广告目标 (7)二、目标市场策略 (8)三、广告诉求策略 (8)四、广告表现策略 (8)五、广告媒体策略 (9)第三部：广告实施一、广告实施目标 (11)二、广告实施时间 (11)三、广告的目标市场 (11)四、广告的诉求对象 (11)第四部：广告活动的效果预测及监控广告效果预测 (12)广告媒体排期表 (12)附录：调查问卷第一部：市场分析一、市场营销环境分析1.市场营销中的宏观环境第一，软饮料在中国的发展趋势。
中国软饮料市场的发展是从20世纪八十年代开始的。
时至今日，已经成长为一个庞大、成熟的市场。
中国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增。
第二，人口结构。
有人才有消费者，才有产品的销路。
根据资料显示，中国人口老龄化趋势严重，但是对饮料的认知度已经大为提高。
并且越来越多的年轻人更喜欢喝可口可乐。
第三，经济状况。
经济发展的状况直接决定着产品的销售。
中国是发展得越来越好，经济水平在不断地上升，经济实力在不断地加强。
人民的消费水平也在不断地提高。
所以说，从长远地角度来看，可口可乐可以加大投资以进一步开拓市场的。
第四，社会环境。
中国在未来几年内的社会环境还是相对比较稳定，不会有太大的变化，就算是变，也是越变越好，所以，可口可乐可以放心地进行扩大投资，开拓市场。
第五，政治法律。
中国对于外国投资者还是比较欢迎的。
中国制定了一系列保护外企的法律和出台很多优惠外企的政策。
第六，竞争者。
一个产品必须知道，那些产品是自己的竞争者，而这些竞争者又采取了什么营销策略。
所以，可口可乐要密切关注百事可乐的营销活动，并且要采取相应的措施，必要时还要采取主动攻击策略。
从上面的分析，我们可以看到，可口可乐在中国面临的既有挑战也有机遇！市场营销环境就是通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动的！2.市场营销中的微观环境可口可乐公司（Coca-Cola Company）成立於1892年是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），其年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。
可以看出，可口可乐公司是一间优秀的跨国公司，是全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。
可口可乐早在1927年就在中国天津、上海建立瓶装厂，1979年随着中国改革开放，重返中国市场，自1981 年起先后在北京、大连、南京、西安、武汉、杭州、广州等地建立合资瓶装企业，并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂。
中国有相对廉价的资源，相信供应商的稳定在相当长的时间内难有变动，考虑到市场竞争的加剧，在可口可乐的品牌优势下，在这方面的环境影响相对要小。
在营销中间商方面，随着中国市场的成熟，期间的中间商、物流公司、营销服务机构、财务中介机构会因竞争而相对成熟，因此，在此方面可口可乐公司会受到有利的一面影响！二、消费者分析（一）购买人群：无庸置疑购买可乐的人是以年轻人为主，年轻化的趋势是不会改变的，也不排除有成年人甚至是老年人购买，。
但最主要的是有激情有活力的人，不管是年轻人还是中年人及老年人（二）购买标准：可消费者在购买时大多是考虑这两种品牌，而且购买时基本上都不会进行过多的考虑，对两种品牌进行过多的抉择，而大多是直接拿自己喜欢的品牌。
他们在购买时完全是凭借自己的兴趣和爱好进行选择。
三、产品分析可口可乐公司生产不同种类的软饮料，采取产品多样化的策略来应对瞬息万变的市场。
产品分类：可口可乐；芬达；雪碧；健怡可口可乐；阳光冰爽果茶；醒目果味汽水；酷儿；水森活四、企业和竞争对手的竞争状况分析（一）可口可乐在中国的优势与劣势1.优势在中国大陆年产值高；软饮料市场份额高达48%；世界第一品牌，市场知名度高；在华拥有29家装瓶公司及35家生产厂；雄厚的资金、先进完善的管理、较强的产品开发能力和市场营销能力、优秀的员工队伍；中国人均饮料消费量逐年增加；中国消费着购买力逐渐增强2.劣势中国有关部门限制装瓶厂规模和原浆进口量；果蔬汁饮料、茶饮料、功能性饮料的迅猛发展；消费者日益成熟，消费越来越理性化；百事可乐市场占有率达27%，非常可乐为12%，面对强有力的竞争者；战线长，总成本大，价格高；偏重大城市，轻视二、三线城市，忽视农村市场；产品偏重于碳酸饮料，类别不够丰富；机构庞大，对外界反应不够灵活（二）企业和竞争对手的竞争状况饮料市场竞争颇为激烈，主要竞争对手（挑战者）——百事可乐威胁力十足，而在过去几年当中可口可乐业绩出现停滞不前之情形，而百事可乐却是持续在成长当中。
以强势广告及通路，来作为产生经济效益的途径易被复制且效果渐弱。
在另外一方面来看，物质产品的多样化给了大众多样的选择，从而减少了大众对可口可乐的选择度！目前的现状是：在杭州等５城市，两乐都有一定的相对优势，这种相对优势指的是两乐各自对于自己的平均市场状况来说的。
百事可乐在上海、武汉等５城市占优，而可口可乐则在北京、天津等 7 城市占优。
尽管可口可乐在一个多世纪以来一直保持领先地位，但百事公司从来没有放弃，不断地开拓市场，积极创新，寻求突破，不断地拉近与可口可乐公司的距离。
近几年，植物蛋白、果汁和茶饮料等健康型饮料收入和利润总额占比逐步提升，其中植物蛋白饮料在软饮料行业的收入占比和利润总额占比提升，同时植物蛋白饮料在2006 年销售实现了22.88%的增长速度。
果汁销售额从2004 年至2006 年年复合年增长率12.5%增长。
就销售量而言，复合年增长率为17.1%。
预计随着来自二线城市及农村地区之需求大幅增长，果汁仍将持续增长。
附：未来几年更将是饮料行业结构重构时期，奶类饮料、谷类饮料、果汁饮料、功能饮料、茶饮料等健康饮料品类将逐渐成为饮料业的主力军。
五、竞争态势总结从口味到价格，从定位到广告，从营销活动到明星代言，从商业文化到包装变化…… 世界两大可乐巨头之间的龙争虎斗可以说是非常的激烈。
百事是年轻一代非常热衷而欢迎的品牌，但可口可乐这个既古老又年轻的品牌，凭借着其深厚的品牌文化背景，并通过收效甚佳的本土化运作，已经在消费者心目中建立起独一无二的品牌形象。
百年的历史赋予它优良的品质和纯正的口味。
凭借敏锐的目光，全方位的市场定位，时尚的明星代言人，可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一，根据1999年在中国进行的盖洛普调查显示，81%中国消费者认识可口可乐牌号，并且连续9年被权威机构评选为“最受欢迎饮料”。
随着生活质量的提高，大众对食品健康的考虑增加。
可乐这种碳酸饮料因可乐内含有咖啡因等成份而被认为是高热量的饮料，大众刻板印象-不健康饮料，易造成肥胖等健康问题。
大众追求健康的意识抬头，势必将减少对碳酸饮料的饮用。
这个影响是巨大的，应预先考虑到这个问题，寻求解决之道。
第二部分：广告策略一、广告目标本策划的目的是通过关高战略和广告战术计划的实施，进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度，提高知名购买率，使其品牌形象深入人心。
建立健全的销售网络，形成稳固的市场。
1.企业提出的目标（1）通过广告活动，提高市场占有率（2）使可口可乐饮料知名度再次居领先水平2.根据市场情况可以达到的目标：（1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。
（2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐二、目标市场策略(一)目标市场可口可乐实现长期发展目标有赖于海外市场，产品可以说是遍布全球。
从 1979 年进入中国市场，它在中国发展的这 28 个年头里，已有约9 亿的人品尝过可口可乐，而总数为 4 亿的从没有接触过可口可乐的人就成为可口可乐公司发展的目标了。
可口可乐一贯采用的是无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。
从2006年开始，可口可乐把广告的受众集中到年轻的朋友身上，广告画面以活力充沛的健康的青年形象为主体。
三、广告诉求策略1.广告诉求点：以感性诉求为主2.广告对象：有激情的有活力的年轻人及中年人四：广告表现策略广告主题：可口又可乐，激情又一刻广告诉求：以情感诉求为主广告创意：电视媒体要三个场景，由中国著名的第一个被选入NBA的宋涛及其妻子儿女队友扮演场景一：新年除夕之夜，宋涛坐在离放可口可乐的窗口最近的沙发拿着体育新闻报刊，看着篮球版面的新闻回想着自己当年在球场上喝完可口可乐潇洒的身影，双眼充满期待的不时的张望着窗外白雪皑皑的大地，厨房内妻子正一盘盘的佳肴运往餐桌，看着这一桌的佳肴即将摆满，那双期待的眼睛更加的急迫，妻子摆好菜肴，来到沙发前搓着刚做完佳肴的手，看了看窗外，宋涛站起靠在妻子的身边说：“家里的可口可乐又喝没了”……场景二：宋涛的子女正把年货搬上写着“可口又可乐，激情又一刻”的车，突然一瓶可口可乐掉落到地上，此时宋涛的队友开着车途经此地，紧急刹车，双眼盯着那个漂亮的车身看，看到最后一个“刻”时看见了车身旁穿红色一步裙的美女，只觉得眼熟，美女走到他的车前递给他那瓶掉落在地的可乐，他看了看可乐，突然有一种急迫打开想品尝的冲动，他打开就喝起来了，脑海里突然现出年轻时在篮球场上喝可口可乐的身影和挥霍激情的队友，想起了这名美女原来是老队友宋涛的女儿，他们迫不及待的启动车开始往家赶……场景三：宋涛刚说完那句话，就看到有一个漂亮车身在院落中停下，惊愕的目不转睛的看着那个车身，突然车门打开一双红色的高跟鞋落在了白雪皑皑的大地上，女儿从车上下来，一个可爱的小女孩红扑扑的脸蛋，带着一个厚重的大红色的围巾手里抱着一大瓶可口可乐跑向房间，两个老人双眼满激动的走向门口，开门伸手抱起那个可爱的小孩，后边的女儿紧接着说：“爸妈我们回来了，这是您最爱的可口可乐……”，宋涛看见了女儿身后的老队友，老队友递给他一瓶可口可乐，他迫不及待的喝了一口说：“可口又可乐，激情又一刻！”他和队友不约而同的来到篮球场，像年轻时候的自己一样，激情不断涌现的展开了一场篮球赛（镜头从他们中年时转到他们年轻时篮球场上潇洒的身影）……家里人在旁边喝着可口可乐给他们助威……转镜头到球场边写着“可口又可乐，激情又一刻”的车上…最后一大家人及其队友拥抱在一起喊着：可口又可乐，激情又一刻……五、广告媒体策略考虑到可口可乐的主目标客户群是有激情的有活力的年轻人及中年人，再结合可口可乐一向生动活泼、充满朝气的品牌形象，选择的媒体形式为受众普遍的电视广告，目标客户群更加具有针对性的网络广告和具有地区影响性的户外广告；考虑到12月份、1月份和2月份期间是中国传统节日，采用脉冲式与集中式相结合的方法，持续的电视媒体播放和户外广告牌展示。