新媒体概论

新媒体概论

1 媒体的分类

报刊广播电视新媒体影视书籍电影

2 什么是新媒体

新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。

3 新媒体——数字化新媒体主要包括

互联网站（如新浪网）

手机媒体（如空中传媒）

数字电视（如SiTV）

机航媒体（如美航传媒）

户外液晶（如分众传媒）

移动电视（如北广传媒）

电子报刊（如Xplus）等等。

4 新媒体概念包含以下要素：

□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；

□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；

□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；

□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具

有创新性；

□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。

5 新媒体发展的原因

技术与市场发育，手机增值业务的横向发展

党政重视支持，媒体领域吸引了更多的目光和资金

新媒体发展，智能制造计划互联网+计划大众创业万众创新

6关于数字化新媒体

新媒体中有一种从技术角度来看的说法：数字化新媒体，它是技术革命带来的产物。

每一次传播技术的变革所带来产物

数字化新媒体

当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。数字新媒体新兴技术新兴产业经济发展新引擎

7信息的分类

人类能感知的外界信息可按其媒体划分成几类:

8 信息的数字化

人类本来是生活在一个物理的、模拟的现实中。

数字化是为了使人类能够更好地享有各种信息服务，从而实现提高人类的生活质量的目的。从技术上而言，数字化的信息比模拟信息在存储、处理、检索、传播和利用等各方面都有着不可比拟的优越性。

9 如何看媒体

媒体作为信息的载体，以三种形态存在：

物质材料或物质实体

物质和能量的波动信号

符号载体

“媒体”、“介质”与“符号”、术语的关系“信号”

“信号”和“符号”都是媒体的基本形态。

当着眼于媒体的物质特性、习惯采用“信号”

当着眼于媒体包含的内容和意义、采用“符号”

当着眼于媒体的具体物质形态时，采用“介质”

当从技术层面使用“媒体”这一术语，往往侧重于媒体

10 媒体的技术定义

技术层面上

国际电信联盟（ITU）将媒体定义为是感知、表示、存储和传输信息的手段和方法，并将媒体分类为：

感觉媒体（perception medium）

表述媒体（representation medium）

表现媒体（presentation medium）

存储媒体（storage medium）

传输媒体（transmission medium）

11数字媒体的概念

从技术的角度定义：是指在各类人工信息系统中其工作信号以数字（或代码）形式编码的各类表述、表现、存储和传输等媒体。“数字媒体技术”或“数字传播”。

从传播的角度定义：主要是指依托于数字媒体技术的信息传播渠道、信息传播服务和信息传播方式等。

数字媒体包涵着数字媒体内容和数字媒体技术，其主体应该是技术、内容、应用和人。《2005中国数字媒体技术发展白皮书》：数字媒体是数字化的内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。

网络是数字媒体传播过程中最显著和最关键的特征，也是媒体发展的必然趋势。

12 新媒体与数字新媒体

“新媒体（New Media）”是一个相对的概念。可以认为，现代技术促成的新的信息载体，就是新媒体。

当下的新媒体是与数字媒体密切相关，新媒体是数字媒体当前发展的主流。

数字媒体主要是侧重于技术层面的概念，而新媒体则主要是侧重于应用层面的概念。

从下面三个层面上把握数字新媒体的概念：

数字新媒体的“新”主要体现在它的传播渠道上

数字新媒体的“新”主要体现在它的服务上

数字新媒体的“新”主要体现在它的传播方式上

13 数字新媒体的特点

数字新媒体的【技术特点】:

数字新媒体技术的主要特征是它的消解力量

数字新媒体的信息传播的服务形式日趋多样化、多元化和个性化

数字新媒体技术给信息传播方式带来了深刻的变革

数字新媒体的【传播特点】:

数字媒体服务形式多样性和再生性，服务的融合、交叉将是数字新媒体服务发展的主旋律，高共享度和高交互性是数字新媒体服务的显著特点。

互动性是数字化大众传播的另一显著的特征

接收者地位的变化也是数字新媒体最显著的传播特点

14 新媒体对传统媒体的继承发展

传统媒体借助数字技术转变为新媒体

15 新媒体的【主要特征】

交互性与即时性；

海量性与共享性；

多媒体与超文本；

个性化与社群化。

16 常见的新媒体类型

互联网新媒体

手机媒体

电视新媒体

17 互联网新媒体：

互联网

博客、播客、维客

网络电视

网络广播

网络报刊

18 互联网定义

1995年，“联合网络委员会”通过了一项关于

“互联网定义”的决议：‘互联网’指的是全球性的

信息系统.

19 我国互联网的发展的三个阶段：

第一阶段网络化PC网

结果形成了四大网络：内容网络、服务网络、人际网络、物联网络

第二阶段数字化移动网

结果大数据成为互联网世界的神经传导系统

第三阶段智能化智能互联网，智能终端、智能物联网

广域网络空间中的人与人、人与物、物与物实现其价值匹配与功能整合的高度智能化。

20 维基百科(Wikipedia)对【播客】作出了定义：

podcast(播客)是一种向互联网发布文件的方法，允许用

户使用RSS订阅并且自动接收文件。