李维斯

李维斯

李维斯

概述

Levi's(李维斯)是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's(李维斯)的神话也由此展开。

品牌故事

灵感源泉

文化象征

真伪辨别

历史丰碑

品牌系列

品牌故事

维·斯特劳斯(Levi Strauss) 1847年从德国移民至美国纽约。1853年，这个做帆布生意的犹太人趁着加州淘金热前往旧金山。他把一批滞销的帆布做成几百条裤子，拿到淘金工地上推销，想不到竟然大受淘金者们的欢迎。

1855年，斯特劳斯放弃帆布，改用一种结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤，并用铜钉加固裤袋和缝口。这种坚固美观的长裤迅速受到市场的青睐，大批订货纷至沓来。斯特劳斯用自己的名字Levi’s作为产品品牌，并在旧金山开了第一家店。

1873年，斯特劳斯用撞钉固定缝口的裤子获得注册专利。1890年，Levi’s首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是它的第一个牛仔裤型号。1936年起，Levi’s开始把有“LEVI’S”字样的红色小旗标缝在后裤袋上，这成了它日后的

levis

品牌标记。

1954年，Levi’s牛仔裤皮标停产，开始使用纸标。1974年，公司开始生产水洗系列牛仔裤，1986年又推出预先磨破穿洞的牛仔裤。

501裤型是Levi’s牛仔裤中最经典的，也是历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者的首选。据说，一条1886年到1902年之间制作的501牛仔裤，在1997年曾经卖到2.5万美元天价。501设计简单，直筒中腰剪裁，钮扣式设计，臀围位置不完全帖身，穿在身上宽松舒适。

蔡依林热力兄弟李维斯2010新款

Levi’s牛仔裤制作相当精良，它的钮扣绝对不会生锈，针脚十分密实。早在188 6年，Levi’s就曾把一条牛仔裤的两条裤管分别绑在两匹马上，将马朝相反方向赶，以证明这种裤子经得起力道极强的撕扯。从1937年开始，Levi’s每年都有新品推出。在保留经典版型和Levi’s标志性的红色旗标、裤后皮(纸)牌、后裤袋双行弧形缝线以及铜制撞钉等细节的同时，牛仔裤的洗水效果每年都会随潮流而改变。

第二次世界大战后，Levi’s牛仔裤开始在全球流行。20世纪40年代末，这个品牌的销售额只有800万美元，到1978年，销售额已超过20亿美元，其产品线也扩大到牛仔服以外的其他成衣。1980年，Levi’s销售了第5亿条牛仔裤。

Levi’s作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国西部拓荒精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。近20年，生产Le vi’s服装的Levi Strauss公司已经是活跃于世界舞台的跨国大企业。2001年，Levi’s进入中国大陆，在上海开设了首家店面。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，Levi’s凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。

2009年蔡依林热力兄弟代言Levi’s。

灵感源泉

对于很多人来说，Levi's是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于

levis

Levi's的创造。

1855年李维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠定了现代牛仔裤的基本色调；

1873年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在Levi's牛仔裤的后袋加了铆钉，加强耐用度。

同年，Levi's牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为ArcuateDesign；

1886年Levi's牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章，成为Levi's牛仔裤经久耐穿的象征；

1890年LevisStrauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi's首条牛仔裤型号；

1936年为了区别其他公司的仿制品，Levi's在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi's标志。

Levi's作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，Levi's推

出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1T M系列诞生……

1853年当时的淘金热吸引了LeviStrauss(李维·史特劳斯)来到旧金山，他利用帆布制成第一条牛仔裤。

由于Levi's(李维斯)牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到挖金工人的热烈

欢迎。

Levi's可遇不可求的单R红旗标，鉴于国际商标的相关规定，一开始红旗标

上只有“R”标志，后加上了Levi's的字样，保留至今。而R这一原创标志目前在全球

的每1000条Levi's牛仔裤中只出现一条，以维护Levi's红旗作为注册商标的重要地位，所以，当你发现只有R标志的Levi's牛仔裤时，不如动动收藏的脑筋，因为这1/1000的概率，在全球的市场上都是可遇不可求的。

文化象征

世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、

levis

“性感”等。

19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi's牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。

随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levi's(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。

1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤，Levi's从此成为“个性与叛逆”的象征。