插画在广告设计中的表现形式及发展趋势探究

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基于ＤＥＬＰＨＩ的试卷生成系统，将教师从出卷工作中
解放出来，使出题变得更为简单和容易，并可将试题进
行统计、保存，定义试题的难易程度、出错率。本系统 软件整体达到了预期的设计目标，所有功能均达到了预 期的要求，对教学管理，特别是考试试卷的管理工作起 到了极大的辅助作用。
参考文献： ［１］郑阿奇．Ｄｅｌｐｈｉ实用教程［Ｍ］．北京：电子工业出版社，２００４． ［２］储启明．Ｄｅｌｐｈｉ７典型实例开发篇（基础开发篇）［Ｍ］．北京：清 华大学出版社，２００３． ［ ３ ］ 孙 静 等 ． 自 动 试 卷 生 成 系 统 的 开 发 ［ Ｊ ］．天 津 理 工 学 院 学 报，２００３，（ｌ２）：８８－９０． ［４］王道书．自动组卷系统的研究［Ｊ］．现代机械，２００５，（３）：１０５－ １０６． ［５］郑红英，谭康．基于Ｃ＃的自动组卷系统的设计与实现［Ｊ］．现 代计算机（下半月刊），２００５，（８）：７３－７６．
参考文献： ［１］彭澎，杨红燕．插画艺术文化［Ｍ］．北京：清华大学出版社，２００８． ［２］席跃良，席涛．广告艺术设计［Ｍ］．北京：清华大学出版社，２００８．
图１
图２
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２．抽象表现性插画。抽象表现性插画多由点、线、 面等抽象图形或色块肌理构成，也有各种不同风格的主 观抽象表现的插画。抽象图形是将自然形象进行提炼、 简化而产生的艺术形态，在形式上既可作广告设计的重 要元素，又可在传达功能上对信息进行有效地划分，建 立信息传达的层次感。特别要把握图形的视觉形态语 言，如线条的粗细、方向、交织等不同运用都会传达不 同的心理感受。抽象图形可分为无机形态和有机形态两 种类型，表现方式上一般又可分为几何抽象、有机抽象 和自由抽象这三种手法。
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教育广角
节、场景进行写实性描绘，是人们十分熟悉和喜爱的艺 术表现形式。有水彩、水粉、喷绘、版画、油画、彩 铅、黑白、白描、蜡笔、剪纸及计算机绘画等许多表现 手法。这种插画作品中融入了作者的个人理解和创造， 富于感情色彩。随着科技的发展，摄影和计算机技术先 后延伸到广告设计领域，写实类插画转向了意境与个性 的追求方面。
Ｓ．ＴｙｐｅＴｅｘｔ（ｂｔ＿ｆｏｒｍ．Ｅｄｉｔ１．Ｔｅｘｔ）；／／输出试卷标题
Ｓ．ＴｙｐｅＰａｒａｇｒａｐｈ；
Ｓ．ＴｙｐｅＰａｒａｇｒａｐｈ；
Ｓ．ＴｙｐｅＴｅｘｔ（班级 姓名
学号
）；
剩下的就是在输出图片的程序了，下面就是判断一
道题是否有图片，如果有，就进行输出到ｗｏｒｄ的程序：
ｎｅｉｒｏｎｇ＿２：＝ｑｒｙ．ｆｉｅｌｄｂｙｎａｍｅ（＇ｎｅｉｒｏｎｇ＿２＇）．ＡｓＳｔｒｉｎｇ；
４．图表类插画。这是为表现产品、活动的结构、成 分、性能等方面的信息而采用的图形表格、分解图、操 作图、结构图等。图表类插画具有很强的说明性，常用 来表现科学与理性的分析，表现产品内在的优良品质和 性能特征，便于直接说服消费者而赢得信赖。
５．装饰表现性插画。这类插画具有非写实性绘画的 形式特点，多采用对自然形态的主观归纳与概括进行视 觉表现；造型简洁、单纯，极具形式感。装饰类插画多 体现为平面化的图案，其创作可借鉴传统或民间的表现 形式，如传统纹样、民间皮影与剪纸等。如下图所示， 可口可乐的广告就利用了以上叙述的表现形式创作的现 代插画广告。
ｉｆ ｎｅｉｒｏｎｇ＿２＜＞＇无＇ｔｈｅｎ
ｂｅｇｉｎ
Ｓ．ＩｎｌｉｎｅＳｈａｐｅｓ．ＡｄｄＰｉｃｔｕｒｅ（ ＦｉｌｅＮａｍｅ：
＝ ｎ ｅ ｉ ｒ ｏ ｎ ｇ ＿ ２ ， Ｌ ｉ ｎ ｋ Ｔ ｏ Ｆ ｉ ｌ ｅ ： ＝ Ｆ ａ ｌ ｓ ｅ，
ＳａｖｅＷｉｔｈＤｏｃｕｍｅｎｔ：＝Ｔｒｕｅ）；
ｓ．ｔｙｐｅｐａｒａｇｒａｐｈ；
实现商业诉求的目标。插画广告必须通过某一载体才能 有效地将信息传递给受众，它需要通过广告设计适应各 种媒体形式，在不同的场合吸引人们的视线，以亲和力 来拉近与公众的距离。而插画广告设计作为视觉传达设 计类型之一，利用插画视觉元素构成的艺术表现形式， 传达广告信息的艺术设计。
二、插画在广告设计中的表现形式 插画在广告设计中是最重要的图像要素之一，是一 种具有很强的商业目的的艺术表现形式。它不同于纯绘 画的感性与情节表现，为商品宣传服务，直面消费大众 的目标市场，并与文案配合形成图文并茂的表达语言， 说服消费者购买产品。广告插画从表现形式上可分为以 下几种类型。 １．写实表现性插画。这是对客观或想象的形象、情
３．动漫插画。卡通、动漫类图形构成的插画，多以 拟人化的手法将人物、动物、植物或事物进行夸张处 理，具有活泼、可爱、鲜明、充满灵性的特征。它个性 活泼、亲和力强，深受消费者的喜爱，活化了商品流通 过程中的理性程序。常为企业、产品、活动的吉祥物采 用，设计时应结合企业、产品的特点体现出其个性并赋 予时代特征。
三、插画广告的现状与魅力 插画表现广告最发达的是美国。美国是插画市场非 常发达的国家，欣赏插画在社会上已经成为一种习惯。 一方面有大量独立的插画产品在终端市场上出售，比如 插画图书、杂志、插画贺卡，等等。另一方面插画作为 视觉传达体系（平面设计、插画、商业摄影）的一部 分，广泛地运用于平面广告、海报、封面等设计的内容 之中。 插画表现广告在日本、韩国、香港和台湾众所周 知，日本的商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍。 而动漫是插画产业的一个重要分支。在ＣＧ技术进入插画 领域之前，靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝阳产 业。而在韩国，随着近几年游戏产业攀升为国民经济第 二大支柱产业，插画艺术尤其是数码插画异军突起，用 数码插画设计出来的游戏人物随着韩国游戏在中国的普 及赢得了更大的市场空间。 与此同时，香港和台湾的插画设计师还在寻找着属 于自己的产业之路，尽管他们的作品都有着明显地学习 日本的痕迹。插画广告就是今天通行于国外市场的商业 插画的一种形式。在中国，插画已经遍布于平面和电子 媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海 报、企业广告甚至Ｔ恤、日记本、贺年片等行业，这些 都属于广告设计的范畴。 四、插画在广告设计中的发展趋势 纵观当今插画界，画家们不再局限于某一风格，他 们常打破以往单一使用一种材料的方式。为达到预想效 果，广泛地运用各种手段，使插画的发展获得了更为广 阔的空间和无限的可能。插画艺术丰富的载体随着技术 的进步、社会的需要而不断涌现，插画被广泛地用于社 会的各个领域。插画不仅扩展了视野，丰富了头脑，给 人以无限的想象空间，更开阔了心智。插画广告设计随 着人类文明史的发展而发展，在历史上的每一个时期都 有着值得借鉴的东西。插画艺术结合了绘画与设计，在 人类信息传达中起着不可替代的作用，具有永久的生命 力。
插画在广告设计中的 表现形式及发展趋势探究
武汉大学东湖分校新闻学院 刘 慧
［摘 要］插画在广告设计中是最重要的图像要素之一，是一种具有商业目的的艺术表现形式。本文通过分析插 画在广告设计中的表现形式，展现插画广告的现状与魅力。
［关键词］插画 广告设计 艺术形式
一、插画与广告设计 在现代设计中，插画的含义已从过去狭义的概念 （只限于画和图）变为广义的概念，包括绘画作品、摄 影图片、图表等。插画是一种艺术形式，在现代设计中 占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉 及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等 方面。 广告过去属于印刷媒体之一，曾在依赖于印刷媒体 传递信息的时期居于主宰地位。在报纸、杂志、书籍， 甚至户外的楼顶、墙面、栏杆、路牌、车身等各种载体 上都能够见到它的身影，其形式也在向声、光、电结合 的方向和向影、视、网络的媒体领域发展。 插画广告是以图像与文字的结合来进行信息的视觉 传达，特别强调视觉语言的力度和画面的视觉感，强调