体育社会学 第11章 体育与大众传播媒介

第十一章体育与大众传播媒介

本章要点在现代社会，体育离不开大众传播媒介，大众传播媒介离不了体育。社会越发达，体育与大众传播媒介的关系就越密切。大众传播媒介的体育传播可以对人们的体育态度与行为产生一定的正面或负面的影响。大众传播媒介缩短了体育活动与社会成员之间社会距离。大众传播媒介加快了体育运动的传播速度，加大了体育运动的社会覆盖面。大众传播媒介为社会提供体育娱乐，改变人们的生活方式。体育运动通过大众传播媒介吸引社会注意力，促进社会的精神文明建设。大众传播媒介中的体育节目可以刺激体育消费，促进体育产业的发展。

第一节大众传播媒介概述

一、大众传播媒介的定义和特点

在人类文明发展的历史中，人们相互之间的信息沟通对社会发展有着重要的意义。随着沟通方式的发展，人们活动的社会范围由小变大，从封闭走向开放。沟通是人类生活的普遍现象，表现时代特征的是随着社会发展而变化的沟通方式以及沟通的信息量。在前工业社会，人们面对的是大自然和千古不变的农业生产周期，关心的是自然变动和启示，而很少留意群体以外的社会信息。同时，封闭的生产方式和生活方式所产生的信息量少，人们发送和接收信息的能力都受到文明发展程度和沟通手段以及信息需求和信息供给等的限制，因此，典型传统社会的沟通、仅是面对面的沟通，主要的工具是语言和文字。

现代社会中，社会结构和人的社会活动功能发生了一系列变化，人与人之间的沟通方式也发生了重大的变化。首先，在现在信息量的急剧增加上。不同行业。不同地区、不同人群之间的政治、经济、文化等方面的频繁交往，新的生活方式不断涌现，加速度的社会发展节奏创造了日益增多的社会信息量。其次表现为对信息传递的时间效应的要求不断提高。这便要求完全不同于传统社会的沟通方式，于是导致了日益完善的，面向大众的传播工具的出现。1大众传播媒介的定义是什么？大众传播媒介特点是什么？最早应运而生的是报纸，随后，广播、电影、电视、信息高速公路等工业社会和后工业社会的传播工具陆续出现，形成了社会学研究中所称的大众传播媒介。

大众传播媒介是传送视听信息的非个体性传播工具。它们的产生使人们的信息的沟通方式发生了变化。从以人为中介、个体与个体的方式，转变为以传播工具为媒介、媒介面对群体的方式。这种传播方式的特点是： ( 1)大众传播媒介具有信息来源的普遍性：它突破了民族和地区的限制，反映人类在政治、经济、科学技术和文化艺术等方面的所有动态和成果，力图显示社会生活的全貌。

（2）大众传播媒介具有强烈的时效性和敏感性；现代社会的人们，面对快速变化的环境需要随时接受瞬息万变的外界信息和尽快回送自己的反馈信息。因此，采用电子技术、通讯卫星、微波电路、光纤电缆等手段已成为必然要求。

（3）大众传播媒介具有普遍性：大众传播的收受者包括不同的年龄和性别，不同职业集团的人，即面向整个社会所有的人们。

（4）大众传播具有公众教育职能：现代教育的作用越重要，方式也越来越多样化，运用大众传播工具便是其一。这种面向社会的普及教育，适应了社会对公众的要求，即实行终身教育的要求，成为学校正规教育的补充。

二、大众传播媒介的功能

（－）赋予人物、事件和社会活动以某种社会地位2大众传播媒介的社会功能主要表现哪几个方面？

它可以使人物树立威信，得到显著地位，但也可以使之威信扫地，败下阵来。它可以影响人们对事件和社会活动的评价。

(二）社会控制的中介作用

大众传播媒介处于上层社会控制与广大社会成员之间的中介地带，能将社会公德和规范明朗化，使之广为人知，放得社会承认，获得社会监督。

(三）模拟社会环境

大众传播媒介可以给人们提供消息和知识，在人们头脑中的形成的表象，能在人们的生活中起到社会环境的影响作用。

据此，也可以将大众传播媒介的功能归纳为告知功能、教育功能、娱乐功能和影响功能四类。

三、大众传播媒介的分类3大众传播媒介有哪些类别？

大众传播媒介从技术性质上，可以划分为印刷类（报章杂志）和电波类（广播电影、电视）两大类。印刷类发展在前，电波类后来居上，但又不能替代印刷类。在我国，20世纪40年代以前，主要是依靠印刷类，辅以广播和电影。70年代中期以后电视、录像迅速发展。尤其是电视发展极快，成了大众传播媒介的主体。截至1997年6月底，我国电视观众总数已经达到10.94亿人，是世界上数量最大的收视群体。

无论是印刷类，还是电波类，在我国都呈加速发展的趋势（表11－1）。

表一我国图书、杂志、报纸、广从、电视发展情况表

年份图书杂志报纸广播电视

—————————————总印数电台中心台

种数总印数种数总印数种数

1978 14 987 37、74 9、30 7、62 186 127、76 93 32

1979 17 212 40、72 1 470 11、84 69 130、82 991 38

1980 21 621 45、93 2 191 11、25 188 140、42 106 38

1981 25 601 55、78 2 801 14、62 242 140、65 114 42

1982 31 784 58、79 3 100 15、14 277 140、01 118 47

1983 35 700 58、04 3 415 17、69 340 155 51 122 52

1984 40 072 62、38 3 907 21、82 458 180、76 167 93

1985 45 603 66、73 4 705 25、60 698 199、76 213 202

1986 51 789 52、03 5 248 24、02 791 193、90 278 292

1987 60 213 62、50 5 687 25、90 850 204、91 386 366

1988 65 962 62、20 5 875 25、50 829 207、20 461 422

1989 75 054 58、2 6 075 19、02 868 155、02 533 469