企业管理制度-广告策划的原则

广告策划的准则

□ 编拟广告方案方案的五大准则

1.质量偏重，胸中有数。

2.主张要项，一望而知。

3.构思杰出(企划与创造)，建立差异。

4.词句精粹，编列谨慎，建立风格。

5.简练的确，防止冗烦剩余的内容。

□ 编拟广告方案方案的注意事项

1.广告客户阐明会的参加

1.的确了解客户的需求要点。

2.的确掌握客户问题症结的地点。

3.的确了解客户的首要竞赛方针。

(3)了解客户的广告方案批准者。

(5)的确了解编拟广告方案的基本要素(广告方针、预算、期间、区域、诉求方针、PRESENTATION)等等。

(6)除事务单位外，创造及企划部分的有关人员，亦应参

加ORIENTATION。

(7)ORIENTATION所标明的意向或供给的材料，并非完全可以使用，应再向客户的其他有关部分讨取材料。

(8)的确了解客户能否因本公司的主张，而改动其行销方案的程度。

2.广告方案编拟小组的设置

1.组合具有专长的有关人员。

2.尽量归集第三者的客观定见。

3.使全组人员了解作业方针。

4.指使小组负责人，清晰区分个人责任。

5.组员的选任，以才能为其基准。

3.材料的归集及运用