推进品牌战略打造品牌城

推进品牌战略、打造品牌xx

科协界别xx建中

一、实施品牌战略的重要性

所谓城市品牌，它是所辖区域内企业品牌、产品品牌的综合价值的体现，是一个城市历史文化、地理区位、经济技术等资源要素经发掘、整合、提炼和塑造，被社会公众广泛认同的一种最具典型意义的特质，是一个地区经济发达程度的重要表现，也是一个城市内涵和形象的生动体现。

城市品牌对于充分集聚和发挥城市自身优势，凸显城市特色，提高城市的知名度和开放度，优化城市功能、环境，增强城市核心竞争力和推动城市发展有着不可低估的作用。

二、特色文化名城建设与品牌战略实施的相互关系

中共太原市第九届代表大会确定了“要把太原建设成为集三晋文脉与现代气息为一体的特色文化名城”的奋斗目标。建设特色文化名城的意义在于通过有计划的形象打造和有目的有意识的宣传与推销，使社会公众对我市悠久历史和深厚文化积淀产生认知和认同，使我市的知名度大幅提升，魅力和影响力大为增强，有利于提高城市的吸引力，加快太原走向世界的步伐。

城市品牌战略的实施，有助于招商引资、吸引优秀人才聚集本地，有助于本地企业开拓外部市场，有助于带动旅游业的繁荣和发展，可

以极大地强化全体市民的光荣感和自豪感，激发他们热爱太原，建设太原的热情，使城市的凝聚力不断增强。

由此可以看出，建设特色文化名城建设与实施品牌战略有着密切的关系，实际上建设特色文化名城的过程就是打造城市品牌的过程，其目的都是要打造太原“新名片”，提升太原的核心竞争力。

三、我市品牌战略实施的成绩和不足

近年来，市政府积极推进实施“品牌兴并”战略，对商标龙头实行政策倾斜，结合经济结构调整和经济增长方式转变，鼓励涉农产业、服务业、高新技

术产业、外向型企业开展创品牌活动，并对创牌企业给予重奖。工商等职能部门以保护商标专用权为核心，积极拓宽商标监管服务领域，完成挖掘、培育一批行业商标龙头企业的目标，全社会商标意识增强，企业创牌步伐不断加快，全市企业和产品竞争力进一步提高，品牌效应日益凸显，通过企业品牌建设打造出了我市具有竞争力一批优秀品牌。截止2008年6月底，全市共拥有注册商标6800件，其中拥有中国驰名商标8件，省著名商标109件。全市农副产品商标注册量大幅增加，全面提升了全市农副产品的市场竞争力，较好地促进了太原经济发展和特色文化名城建设。

但是，太原作为省会城市，与外地市相比城市品牌建设仍存在许多差距和不足，如注册商标数量少、影响力小、商标行业分布不均，结构不合理，品牌价值低等。据2007年中国城市竞争力蓝皮书公布：对50个国内城市进行规范的定量比较分析后得出、太原在总体品牌指数位居第46名，旅游品牌位居第39名，宜居品牌位居第46名，原

产地品牌位居第47名，营商品牌位居第50名。通过对报告的解读，我们得出如下结论：首先，太原市作为内地城市文化优势有待挖掘，太原的文化积淀虽然并未被忽略，但是要为城市品牌加分，尚需进行努力。其次，太原作为资源型城市，品牌形象亟待改善。由于太原经济发展相对缓慢，环境污染，背负沉重，目前品牌形象相对较弱，严重削弱了城市吸引力，创造力和辐射力。

四、推进品牌战略具体措施

国内外许多城市都把打造城市品牌作为一项重要工作来抓，把实施城市品牌战略作为城市经济社会发展战略的重要组成部分。一个著名的城市品牌往往有众多的企业品牌、产品品牌为支撑，同时又能以其整体品牌形象进一步强化企业品牌、产品品牌，产生良性叠加效应。

在我国像景德镇、温州等城市，城市品牌在拉动工业品牌发展中的作用举足轻重；另外，青岛“品牌产品----品牌企业----品牌产业----品牌经济----品牌城市”的模式也很值得我们学习。我们太原可以拿“晋商之都、龙城、国际煤炭博览会、山西面食节”等优势来塑造城市品牌，对太原的各类资源进行市场化的运作和管理，实现由产品品牌向城市品牌延伸，让产品品牌和城市品牌联动共进，

相得益彰。让城市品牌成为做大作强产品品牌，提高城市品位和功能的火车头。

为此就我市推进品牌战略，提出如下建议：

1、成立品牌战略领导小组，整合各级部门工作，协调各职能部门贯彻实施。品牌战略涉及众多领域和部门，是一个系统工程，没有各职能部门及其工作人员的支持与配合，品牌战略就失去了其必要的组织保证。

2、设立培训机构。

品牌建设中存在的各种问题，归根结底是由于缺少相关的人才。

我市乃至我省的人才流失问题早已是不争的事实，也不是短期内能够解决的。设立培训机构为企业专门培训相关人员，培训内容包括品牌的设计、规划、注册、宣传推广、维护更新及法律保护等品牌战略相关知识。

3、为品牌发展搭建信息服务平台

创建一个信息平台提供品牌建设的成功模式和经验，以及国内外最新的资讯和发展动向等相关信息，更好地为品牌建设提供信息帮助。

4、建设品牌战略监测体系和评价体系。

企业在品牌建设中往往对自我表现缺乏正确的认识，从而影响到下一步计划的制定。建议品牌战略领导小组下设品牌监测和评价信息中心，运用科学合理的指标，定期为企业提供较为准确的数据分析以供参考，使企业可及时发现品牌宣传推广方面存在的问题并及时加以纠正。

5、加强品牌维权工作。

联合工商行政部门、行业协会、律师事务所、媒体等筹建品牌维权联合会，在打击各种商标侵权行为的活动中形成联动机制，更好地为企业维权提供帮助。