希腊罗马神话 范思哲与爱马仕
浅谈美术作品中古希腊和古罗马神话角色象征意义的表现
浅谈美术作品中古希腊和古罗马神话角色象征意义的表现摘要：最近上海浦东美术馆举办了“绝美之境：那不勒斯国家考古博物馆珍藏展”，展品多数来自约两千多年前的古罗马，涵盖了雕塑、壁画等多种形式的艺术品，尤其那一系列宏伟壮丽又精致动人的雕塑格外引人入胜。
那么，大家在欣赏这些雕塑或壁画类美术作品时，如何快速辨识具体是哪位神或人物，本文即简略的梳理了古罗马和古希腊神话之间一脉相承的关联，主要神话人物的经历和分管事务，以及各位神话角色相应的法器和象征意义。
关键词：浦东美术馆、那不勒斯国家考古博物馆、古希腊神话、古罗马神话、象征意义无论中外，在神话传说中，总会通过一些具有象征意义的法器、道具来隐喻神话角色的存在。
比如“八仙”和“暗八仙”，在中国，“八仙”可谓家喻户晓，在某些美术作品中，并不需要八位神仙的形象出现，只要出现与之相对应的法器，葫芦（铁拐李）、芭蕉扇（汉钟离）、鱼鼓（张果老）、宝剑（吕洞宾）、荷花（何仙姑）、花篮（蓝采和）、横笛（韩湘子）、笏板（曹国舅），大家也会知道这是代表了八仙的意思，就是所谓的“暗八仙”。
其实这种情况不仅在中国，在欧洲神话中，也经常出现。
欧洲大陆山脉众多，诸如阿尔卑斯山脉、比利牛斯山脉、斯堪的纳维亚山脉等，还有多瑙河、莱茵河等大河，将欧洲大陆分割成好几个相对独立的地理单元，由此造成了交通和沟通的不便利，这也催生了丰富的不同语言文化的民族，而每个民族都有自己独特的历史，因而也逐渐衍生出各自不同的神话故事。
欧洲神话的体系，从大的方面来看，首先有古希腊神话体系，其次有古罗马神话体系，与此相对应的还有北欧神话体系，以及斯拉夫神话体系等。
在波罗的海的一边，流传着东斯拉夫神话和西斯拉夫神话。
在波罗的海的另一边，挪威、瑞典、芬兰、丹麦等地区流传更广的是北欧神话，起源于公元1世纪左右，主要神有奥丁、弗丽嘉、洛基等，或许是和北欧寒冷的气候有关，也或许是天生的民族气质，整个北欧神话体系氛围相对比较悲壮，会经历重重灾难和那让诸神陨落的诸神黄昏，与之相关的美术作品即呈现出着浓郁的忧郁气息。
范思哲
范思哲百科名片来自意大利的知名品牌范思哲Versace创造了一个时尚的帝国，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。
范思哲Versace范思哲versace 品牌介绍:创立人：Gianni Versace詹尼·范思哲（1997年去世）设计师：Gianni Versace詹尼·范思哲设计风格：创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖玛度莎（Medusa)，代表着致命的吸引力。
范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。
范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，制作高档服饰。
Versace中文名：范思哲。
Versace是意大利语，很多Versace的粉丝却常常将其发音搞错，其正确发音：VA-SA-QI 来源：阳光不绣Gianni Versace 詹尼·范思哲范思哲创建人Gianni Versace 詹尼·范思哲1946 年12 月 2 日出生于意大利的雷焦卡拉布里亚。
母亲是个“土”裁缝，曾经开过一个名为"巴黎时装店"的店铺。
她是一个聪明的女人，可以不用任何纸样，只须在布一标一些记号便可裁剪成衣。
Versa ce的家与母亲的作坊只有一墙之隔，他们三兄妹就是在这么一个充满工作气氛的环境下长大的。
童年的Versace就喜欢学做裙装以自娱。
回忆往事，大师曾说："我就是在妈妈的熏陶下，从小培养出对缝制时装的兴趣。
"穷乡僻壤的小镇对成长中的Versace来说，舞台已经太小了。
1972年，25岁的Versace来到米兰学习建筑设计。
随后，一个偶然的机会，他为佛罗伦萨一家时装生产商设计的针织服装系列畅销，使他们的生意额猛增了四倍，作为奖励，他获得了一辆名车。
世界十大奢侈品牌
世界十大奢侈品牌奢侈品牌名字背后的故事，从品牌名字的角度去发现那些的街头潮流品牌背后的小故事。
今天我们为大家介绍的则是全球顶级的20大顶级奢侈品牌LOGO背后的故事，通过具象的品牌LOGO来窥探那些引领无限设计与时尚灵感的顶级品牌，又是什么样的灵感促使了他们品牌LOGO的诞生VERSACE世界十大奢侈品牌之一：Versace -Medusa Head（美杜莎头像）来自意大利知名的奢侈品牌Versace（范思哲）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。
它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。
范思哲LOGO设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。
美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权威和致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。
至于为什么要使用美杜莎作为品牌LOGO , Versace现任设计总监、创始人Gianni Versace的妹妹Donatella Versace曾在访问中说，因为没有人能逃脱美杜莎的爱。
世界十大奢侈品牌之二：YSL -Letters（字母）YSL全称Yves Saint Laurent，中文名为圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。
创始人Yves Saint Laurent最开始曾为迪奥公司设计时装。
圣罗兰的品牌LOGO由乌干达籍的法国画家、设计师Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份设计完成的，之后他便自杀了。
这个LOGO看似简单，却充满许多“出格”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。
HERMESPARIS世界十大奢侈品牌之三：The Hermes -Carriage（马车）Herm存s（爱马仕）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermes创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。
古希腊罗马神话故事Hermes 赫尔墨斯
Hermes
Hermes
• Parents: Zeus & Maia(the goddess of the Earth) • Wives: Merope Dryope • Aphrodite(the goddess of love and beauty) Children: • Pan • Tyche • Hermaphrodite(两性人)
• Zeus felt sorry for Io still he didn’t dare to change her back into her natural form while Argus was watching her. But remembering how Hermes, when he was less than a day old had stolen away the cattle of Apollo, so he set him to steal Io away from Argus. Hermes laid aside his winged cap and his winged shoes, and dressed like the shepherds in that country. Argus found his watch is very dull. He was very glad when he saw Hermes coming with the goats, and he inveted him to play on his pipe and tell stories.
Intro
The Nerald of Zeus and Conducotor of Souls to the Lower World
世界品牌故事
HERMES爱马仕创始人：ThierryHERMES设计师：Jean-LouisDumas-HERMES,MartinMargiela发源地：法国成立年份：20世纪20年代产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服饰品牌故事：当年身为新教徒的爱马仕家庭，为逃避宗教迫害，举家迁往德国的Crefeld。
TherryHermes二十七岁那年远赴巴黎谋生，直到1837年他得以在繁忙的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。
以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kellybag)、“sacaDepeches”公事包、日程记事簿，“Chained'Ancre”船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。
第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。
1.马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。
2.H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。
所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。
除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。
3.HERMES签名：在HERMES的皮件或者金属配饰上可以看到。
下面通常有一行PARIS的小字。
FENDI芬迪创始人：AdeleFendi设计师：KarlLagerfeld发源地：意大利成立年份：1925年产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。
作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。
KarlLagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。
KarlLagerfeld与芬迪合作的以双F字母为标识的系列是继CHANEL的双C字母，意大利GUCCI的G字母后，又一个时装界众人皆知的双字母LOGO，常不经意地出现在FENDI的服装、配件等细节上，后来甚至成为布料上的图案。
全球十大奢侈品牌logo和创始人的故事
全球十大奢侈品牌logo和创始人的故事当今社会，物欲横流，眼花缭乱，但总有一些品牌传承着许多不为人知的故事，在这个世界脱颖而出，成了富人的象征的上层的标志，今天小编带你来认识一下十个比较出名的奢侈品牌背后的logo和创始人的故事，排名不分先后。
第一：范思哲Versace（范思哲）创始人是Gianni Versace，来自意大利的一个时尚又奢侈的品牌，代表着一个品牌家族。
它的设计风格极具特色，美感极强。
范思哲LOGO 象征：神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征，结合了古希腊、古埃及、古印度等国家的传统文化打造而成。
美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权威和致命的吸引力，它象征着范思哲超脱世俗，一跃富贵的华丽。
第二：YSL Letters前段时间，一只ysl刷屏了人们的朋友圈，YSL全称Yves Saint Laurent，中文名为圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，专注于衣服，香水，箱包，配饰等设计生产。
创始人为Yves Saint Laurent，此人最早是在迪奥公司做设计师。
据说ysl的品牌LOGO由法国画家、设计师在上世纪60年代设计完成了，这个logo也是那个设计师的封笔之作，因为完成这个设计之后，便自杀了。
第三：爱马仕Hermès（爱马仕）诞生于艺术之都，法国巴黎。
1837年由Thierry Hermès创立，一开始只是以制造高级马车的用具为主。
Hermés 的品牌LOGO为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称，由Dr. Rudolf Wolf在1929年设计的。
这个LOGO的由来跟爱马仕当时的主营业务：马具用品店有这根本的联系，Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，这个品牌也随之成为了法国式奢华消费的典型代表。
之后，爱马仕冲出巴黎，走向世界。
第四：香奈儿Chanel（香奈儿）香水是每个女士的最爱，一百多年来，香奈儿之所以深受女士的青睐，跟创始人也有着极大的关系，香奈儿创始人为：可可香奈儿，一个懂时尚与奢侈的女人。
范思哲(Versace)品牌..
经营范围
• 主要：女装系列 、男装系列 、男士手表、 女士手表、香水、眼镜 • 次要：丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、 床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、 手机、家具产品等。
范思哲品牌识别
• VERSACE的经典品牌象征，是美艳非凡的Medusa女神（美杜莎），象 征VERSACE女人无与伦比的美艳、撩人，蛊惑所有为VERSACE魅力心动 的人，使其不顾后果地张望，在惊艳过后被耀眼的艳丽石化、慑服。 • ① Gianni Versace 实在是一个多产的设计师，他以品项分类的品牌 就有男装女装的 GIANNI VERSACE MEN & LADY ‘ SCOUTURE 、饰品 的 VERSACE ACCESSORY 、珠宝的 VERSACE JEWELS 、 VERSACE HOMESINGATURE 的家饰品、 VERSACE OCCHIALE 的眼镜、 VERSACE INTENSIVE 的内衣、 JEANS COUTURE 的牛仔装、运动装。 • ②如果是以不同对象定位的副牌，更分有成熟女性的 ISTANTE 、年 轻男女的 VERSUS 、男装的 V2 、 VERRY 、小朋友的 YOUNG VERSACE。 • ③在所有产品分项与副牌的设计中，都可以容易地在图案或吊牌上看 到“ Mdusa 蛇发魔女”头像，这是VERSACE的经典品牌象征。
范思哲的设计风格
• 创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎 （Medusa），代表着致命的吸引力。范思哲的设 计风格非常鲜明，独特的美感、极强的先锋艺术 表征让他风靡全球，他强调快乐与性感，领口常 开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢 丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。 范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式， 在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡， 范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志， 性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对 象是皇室贵族和明星。
世界奢饰品简介
序号品牌标志中文名字英文名字国家城市品牌简介1古驰 Gucci 意大利佛罗伦萨创始人Guccio Gucci古琦欧•古琦于1923年创立Gucci。
位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。
2范思哲Gianni Versace 意大利米兰创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引力。
它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。
范思哲还经营香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。
思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星，其中女晚装是范思哲的精髓和灵魂。
3菲拉格慕SalvatoreFerragamo意大利佛罗伦萨菲拉格慕(Ferragamo) 意大利的女鞋王国，创造力、激情和韧性是Ferragamo家族恒久不变的价值观，并代代相传。
因为SalvatoreFerragamo异常关注质量和细节，他赢得了"明星御用皮鞋匠"的称号。
而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级的设计者之一。
风格华贵典雅，实用性和款式并重，以传统手工设计和款式新颖誉满全球。
4普拉达 Prada意大利米兰1913年，PRADA在意大利米兰的市中心创办了第一家精品店，创始人Mario Prada 所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。
今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，PRADA产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。
1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。
5杜嘉班纳Dolce&Gabbana意大利米兰Domenico Dolce（多梅尼科·多尔切）和Stefano Gabbana（史蒂法诺·加巴纳）将他们的姓氏缔造成以魅力和多元化而著称世界的品牌。
希腊和罗马的神话与世界名牌
希腊和罗马的神话与世界名牌耐克&胜利女神胜利女神古希腊神话中的胜利女神尼姬（希腊语：Νίκη，“胜利”；拉丁字母转写：Nike）是胜利的化身，她的形象是长着一对翅膀，身材健美，像从天徜徉而下，衣袂飘然。
她所到之处胜利也紧跟到来。
在传统的描述中，尼克常带有翅膀，拥有惊人的速度。
耐克NIKE，作为全球著名的体育运动品牌，其英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力耐克（Nike ）是美国的是一家美国体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克(NIKE）, Air Jordan, 耐克 Golf （NIKE GOLF）, NIKE 360，T eam Starter 等，亦包括属下全资拥有的品牌Bauer, Cole Haan, Converse,Umbro 与Hurley International 等。
耐克为世界多间足球会及国家足球队提供球衣套件，包括阿森纳、尤文图斯、曼联、国际米兰、巴西、葡萄牙等。
耐克的邮寄地址位于俄勒冈州波特兰市近郊的比弗顿（Beaverton），公司总部则设于华盛顿郡。
耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。
三叶草是和北欧神话有关阿迪达斯是德国的公司介绍德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。
阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。
1949年8月18日以adidas AG名字登记。
阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。
范思哲广告词
dell戴尔ibm hp惠普tcl lenovo联想asus华硕benq明基lg （不用翻译） unis（清华紫光） sony（索尼）海尔haier 可口可乐（coca-cola）、索尼（sony）、金利来（goldlion）、奔驰（benz）、耐克（nike）“翻得好（findhow）”vitasoy ( 维他奶 ) johnson 婴儿护肤用品由原译名“庄臣”到现在译名“强生”；reebok 运动鞋由“雷宝”更名为“锐步”；hewelette packare 电脑公司由冗长的“休利特一一帕卡德公司”简化为如今的惠普公司head & shoulders 译为“海飞丝”。
panten 译为“潘婷”。
safeguard 译为“舒肤佳”。
olay 译为“玉兰油”。
优雅动听、惟妙惟肖、回味无穷。
日本 suntory 公司品牌的中文译名为三得利，不但发音贴切，且蕴涵中华人文精神。
kiss me ( 化装品品牌 ) 奇士美。
日本丰田公司的 lexus 汽车，其中文译名“凌志”取自“久有凌云志，重上井冈山”壮丽诗句。
head-shoulders “福士伟根”“volkswagen”， bayerische motorenwerke(拜耶里奇飞机引擎生产厂)，简称为bmw，“宝马”名牌手机诺基亚，芬兰文原名nokia，。
世界著名的十大化妆品有那些.主流产品是什么？nike 耐克 h&m 瑞典 levis 李维斯 gap 盖普 gucci 古琦 prada 普拉达hermes 爱玛仕 versace 范思哲 calvin klein 卡尔文克莱恩 dunhill 登喜路 lacoste 鳄鱼 mujt 无印良品 valentino 瓦伦蒂诺 yves saint laurent伊夫·圣·洛朗 dunhill 登喜路 112 美国，lacoste 鳄鱼 72 法国，mujt 无印良品 116 日本，puma 彪马 56 德国，lee 李 116 美国， reebok 锐步 110 美国 puma 彪马lee 李 reebok 锐步 giordano 佐丹奴 mizuno 美津浓 giorgio armani 乔治·阿玛尼雪碧(饮料)sprite小妖精，调皮鬼乐百氏(饮料)robust健壮的金利来(领带)goldlion金狮子司麦脱(衬衫)smart潇洒的舒肤佳(香皂)safeguard保护者纳爱斯(香皂)nice美好的英克莱(自行车)incline喜爱四通(打字机)stone石头汰渍(洗衣粉)tide潮流雷达(电蚊香)raid袭击，搜捕飘柔(洗发水)rejoice欣喜立士洁(卫生纸)luxury奢侈品富绅(衬衫)virtue美德神浪(服装)sunland太阳地苏泊尔(压力锅)super特级品天能(领带)talent 国际知名品牌的广告语大搜罗4.start ahead.(rejoice) 成功之路，从头开始。
希腊神话(1)
在希腊神话中，她虽是被赫拉答应许配给赫菲斯托斯，但她多次与别人相好：与战神阿瑞斯私通，生下5个子女（最著名的是卡德摩斯的妻子哈耳摩尼亚，哈耳摩尼亚是酒神狄俄尼索斯的外婆。）；多次与赫耳墨斯Hermes交欢（生下了赫尔玛弗洛狄特斯Hermaphroditus。意思是雌雄同体）
；与英雄安喀塞斯生下埃涅阿斯（创立了罗马）。在荷马时代，她常有时序女神、美惠女神及儿子爱神厄洛斯相随。（歌谣）
这下盖亚生气了，首先她创造了一种燧石，打造成了一把镰刀；然后鼓动儿子们造反。十二泰坦中最小的克洛诺斯（Kronus 常常和时间神柯洛诺斯Chronos混淆）接过了镰刀藏了起来，这一天，乌兰诺斯又来了“广大的天空之神·乌兰诺斯来了，带来夜幕，他渴求爱情，拥抱大地盖亚，展开肢体整个地覆盖了大地。”
范思哲设计理念
范思哲设计理念
范思哲（Versace）是一家著名的意大利时尚品牌，其设计理念以奢华、性感和自信为核心，代表着现代都市女性的时尚态度。
范思哲的设计理念可以总结为以下几个关键词：
1. 奢华：范思哲的设计充满了奢华和豪华感。
品牌以精美的面料和精湛的手工工艺为基础，打造出华丽而昂贵的服饰。
无论是华丽的晚礼服、高级定制服装还是奢华的皮革产品，范思哲都力求展现出无可比拟的品质和价值。
2. 性感：范思哲注重展现女性的性感魅力。
设计师通过剪裁和细节的处理，强调女性的曲线和身体的优美。
紧身和修身的剪裁、挑透和性感的面料以及独特的装饰和细节设计，使得范思哲的服装充满了诱惑和性感的魅力。
3. 自信：范思哲的设计强调女性的自信和独立性。
品牌倡导女性追求自我表达和独特个性，在设计上注重创新和个性化。
范思哲的设计师们经常引入大胆的图案、鲜艳的颜色和夸张的细节，打造出独特而富有个性的服饰，帮助女性展示自己的自信和个性。
4. 强调细节：范思哲的设计注重细节的处理。
无论是服装的剪裁，还是面料的选择和装饰的处理，范思哲都精益求精。
品牌善于运用刺绣、拼接、皮革工艺等装饰方法，使得服装看起来更加精致和华丽。
5. 融合传统与现代：范思哲的设计融合了传统和现代的元素。
品牌在保持传统意大利制造工艺的基础上，不断进行创新和变革。
范思哲善于将复古的元素与现代的时尚趋势结合，创造出独特而富有活力的设计。
总体来说，范思哲的设计理念以奢华、性感和自信为核心，旨在为现代都市女性提供华丽、个性化的时装选择。
范思哲以其独特的设计风格和高质量的工艺享有盛誉，并成为时尚界的标志之一。
世界品牌故事
HERMES爱马仕创始人：ThierryHERMES设计师：Jean-LouisDumas-HERMES,MartinMargiela发源地：法国成立年份:20世纪20年代产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服饰品牌故事：当年身为新教徒的爱马仕家庭，为逃避宗教迫害，举家迁往德国的Crefeld。
TherryHermes二十七岁那年远赴巴黎谋生，直到1837年他得以在繁忙的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。
以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kellybag)、“sacaDepeches”公事包、日程记事簿，“Chained'Ancre”船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。
第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。
1.马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。
2.H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。
所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。
除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。
3.HERMES签名：在HERMES的皮件或者金属配饰上可以看到。
下面通常有一行PARIS的小字。
FENDI芬迪创始人：AdeleFendi设计师：KarlLagerfeld发源地：意大利成立年份:1925年产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。
作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。
KarlLagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。
KarlLagerfeld与芬迪合作的以双F字母为标识的系列是继CHANEL 的双C字母，意大利GUCCI的G字母后，又一个时装界众人皆知的双字母LOGO，常不经意地出现在FENDI的服装、配件等细节上，后来甚至成为布料上的图案。
品牌故事-范思哲(VERSACE)(全文)
品牌故事:范思哲(VERSCE)在欧洲一线服装品牌中，意大利的VERSCE无疑是一面散发着奢华艳光的鲜亮旗帜，它代表着服装的先锋文化，用强烈的美感诠释着来自意大利南部的浓郁人文情愫。
缔造这一品牌的设计师范思哲终其一生对时尚之美孜孜不倦，被誉为世界上最伟大的时装设计师之一。
创始人：詹尼·范思哲（Ginni Versce）。
成立年份：1978年。
注册地：意大利米兰。
设计师：詹尼·范思哲，多纳泰拉·范思哲。
产品线：服装、家居、配饰、彩妆、香水等。
品牌标志：神话中的蛇妖美杜莎（Medus），代表着致命的吸引力。
设计风格：夸张，性感，流露对梦想的写意。
著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。
它的设计风格鲜亮，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。
其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。
这些款式性感美丽，女人味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。
以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装制造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。
绣花金属XX眼结构织造是一种迪考（Deco）艺术的再现。
黑白条子的变化应用让人回想19世纪20年代风格。
丰富多样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。
斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。
采纳高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。
在男装上，范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，制造一种大胆、宏伟甚而有点放荡的廓形，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜裁及不对称的技巧。
宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。
线条对于范思哲服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。
1946年12月2日，范思哲出生在意大利南部。
世界十大奢侈品品牌
4500
6950
1941年COACH创始人:Miles CahaCOACH成立之初，是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营，是美国历史最悠久 和最成功的皮革制品公司之一。而时至今日，历经了大半个世纪，COACH的皮革工厂仍是由技艺精巧的皮革师傅负责， 他们多半具有20年以上的皮革经验，对皮革工艺充满了热爱与专业，因此，对每一位COACH的皮匠师傅而言，COACH不仅 仅是一个品牌的名称，更是他们心血的结晶和承传。COACH的皮件设计非常简洁，通常只有外型的变化，在皮面上并没 有做多余的装饰。 COACH旗下的产品种类已超过百种，手提包、公文包、皮带、皮夹、旅行用品等皆有，1996年秋季， 还尝试推出男装系列。
Gucci，是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦萨创办。 古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物 用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于 世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被 商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。Gucci商 标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。
双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将它的双c交叠而设计出来的标志，这更是让 chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不 断被运用在chanel新款的服装和皮件上。 山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。 不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
01 古希腊神话
赫尔墨斯（Hermes）罗马名字墨丘利 (Mercury)在奥林珀斯山担任宙斯和诸 神的使者和传译，又是司畜牧、商业、 交通旅游和体育运动的神，他是宙斯最 忠实的信使，为宙斯传送消息，并完成 宙斯交给他的各种任务。他行走敏捷， 精力充沛，多才多艺。还是小偷们所崇 拜的神。
赫尔墨斯身怀偷窃之术，曾与众神开玩笑，偷走了宙斯 的权杖、波塞冬的三股叉、阿波罗的金箭银弓、战神的宝剑。 相传他刚降生不久，还睡在摇篮里就趁母亲没有发觉， 挣脱了襁褓，溜出山洞，杀死了一只大乌龟，用乌龟的壳、 三根树枝和几根弦做成了第一架七弦琴。还有一次他跳出山 洞，偷走了阿波罗的50头牛，为了不留痕迹，他把牛脚绑上 苇草和树枝。 当他赶着经过玻俄提亚时，遇到了一位老人，他让老人 不要告诉别人。可他后来又不放心，于是又变成另一个模样 找到老人，问他是否看见一个小孩赶牛走过，老人不知内情， 就告诉了他小孩的去向，赫耳墨斯十分生气，就把老人变成 了石头。
• 奥林帕斯山的十二主神：
众神之父 宙斯 （又是雷 电之神） 天后 赫拉 海神 波塞冬 太阳神 阿波罗 爱与美之 神 阿芙罗狄 蒂 战神 阿瑞斯 智慧女神 雅典娜 火神（匠 神） 赫斐斯塔 司 农神 得墨忒耳
冥王 哈得斯
月神 阿耳忒弥斯
神使 赫尔墨斯
宙斯的地位
古希腊人把他们自己都看做是神的后代，而部落首长的氏 族则是更显赫的神宙斯的后代。
维纳斯的诞生 ——波提切利
刚出生的维纳斯从海中升起的巨大贝壳中走了出来， 像曙光一样洁白无瑕，她赤脚从海滩上走去，走过的 地方都盛开了一朵朵美丽的鲜花。 ——《海中的维纳斯》
有关她的恋爱故事很多，最初宙斯追 求她被她拒绝后，出于报复把她嫁给了 丑陋的火神赫斐斯塔司，后来阿芙罗狄 蒂爱上了战神阿瑞斯。一次幽会时被丈 夫有预谋地捉奸在床，并让众神目睹了 这一切，然而有些其中一个爱慕阿芙罗 狄蒂的神艳羡地说，他情愿就是被抓的 阿瑞斯。
世界十大时尚奢侈品牌排行榜范思哲也只能垫底
世界十大时尚奢侈品牌排行榜范思哲也只能垫底说到奢侈品，你首先会想到哪一个品牌今天给大家盘点一下世界十大时尚奢侈品牌排行榜，不知道都不好意思说自己混时尚界的了！路易威登Louis Vuitton 世界奢侈品之王路易.威登 Louis Vuitton 简称LV，创始于1854年，法国巴黎。
2011年品牌价值：231亿美金（interbrand发布）；243亿美金（BrandZ发布）品牌价值位列奢侈品牌之首。
创始人路易·威登（Louis Vuitton），是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。
一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。
如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
LV全球每天的搜索量在76万次，排名奢侈品类第一，路易.威登在奢侈品行业具有举足轻重的地位。
爱马仕Hermes 世界皮具奢侈品教父爱马仕（Hermes）2011年品牌价值：119亿美金（BrandZ发布）位居世界奢侈品牌第二位。
全球每日搜索量万次，位居时尚奢侈品类第5位。
爱马仕（Hermes）创立于1837年法国，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎。
爱马仕最出名的莫过于KELLY和BIRKIN的包包了，5万起价，到几十万甚至几百万都有。
因为工匠的产量有限，采取全球订制方式，平均订制一款，大概需要等上两年的时间，即使是戴安娜王妃一样需要等待。
随着时代的发展爱马仕（Hermes）随后推出了箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居奢侈品等。
历经了170多年的风雨沧桑，爱马仕 (Hermes) 家族经过几代人的共同努力使成为全球奢侈品的典型代表。
另外爱马仕（Hermes）的运动休闲装也非常优秀，2011年获得世界顶级奢侈品研究机构“Robb Report”评选的“世界顶级休闲服装品牌”五强之一。
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财神是中国民间和中国 唯一的自己的宗教道教普遍供 奉的善神之一，每逢新年，家 家户户悬挂财神像，希冀财神 保佑以求大吉大利。吉，象征 平安；利，象征财富。人生在 世既平安又有财，自然十分完 美，这种真切的祈望成为人们 的普遍心理。求财纳福的心理 与追求，充分反映在春节敬祀 财神的一系列民俗活动中。祭 祀时，主人点燃香烛，众人顶 礼膜拜。人人满怀发财的希望 ，祈愿在新的一年里大发大富 。在全国各地，都有祭祀财神 的踪迹，财神在人 们心目中 的地位，便由此可见。
哪些人用 Versace?
英国最受欢迎的王妃黛安娜（Dianna）
范思哲主要的服务对象是皇室贵族和明 星，所以一谈到范思哲大家会用高端、 奢侈、这样的词来形容。
第74届奥斯卡金像奖最佳女主角哈里.贝瑞 （Halle Berry）获奖作品《怪物舞会》 2008年“哈佛年度女
性”
美国著名影星黛咪.摩尔（Demy Moore）
Hermes简介
中文名：爱马仕 国家：法国 创建年代：1837年 创建人：Thierry Hermès （蒂埃利·爱马仕）
Made by hand .
Target Marketing
Hermes is luxury goods as the typical representative of, his target market positioning for high-end consumer market. Hermes consumption group is mainly in 30-50 of the wealthy
圣人也罢、飞贼也好,神就是 神,是用来顶礼膜拜的,真正起作 用的是造神的人!用经济学的解 释,财神爷的选择问题,是东西方 不同的商会和统治阶级,利用各 自价值和利益倾向的神话传说, 利用不同神的性格标签,目的是 约束、指引普通商人的行为模 式,达到整个社会的利益最大化 。
Analyzing the image of Medusa
• Medusa had once been a beautiful maiden, whose hair was her chief glory. Afterwards, she suffered from being deprived of her charm and beauty by Athena. It follows that she had a gamine charm which men found irresistibly attractive and her beauty was fatal. • She is used as a symbol of incomparable beauty and sultry of women, bewitching people who are attracted by Versace, so that people disregard the consequences → → of stopping and admiring it, and then they will lose their way in its dazzling charm. That’s the reason why Versace uses the image of Medusa as the logo.
美国著名摇滚歌星麦当娜（Madonna）
英国著名歌星/球星夫妻维多利亚.贝克汉姆 （Victoria Beckham）
中国电影华表奖影后范冰冰
选题三：比较西方财神赫尔墨斯和中国传统财神，找出 关键所在，进行对比分析，评判并阐述自己的观点。
1.中西方财神的介绍
西方商业之神赫尔墨斯（爱马仕的介绍）
东方财神爷
神的起源 参拜方式 崇拜财神的原因 中西财神的象征
2.西方财神VS中国财神
3.对比中西方财神的影响
Several versions of Cai Shen's political affiliation and subsequent deification are circulated. It is unclear whether he is a genuine historical figure, though the vast majority of stories agree that Cai Shen lived during the early Qin Dynasty. Most probably it represents Though CaiShen started as a merging of several Chinese folk hero, later deified heterogeneous legends. and venerated by local followers and admirers, Taoism and Pure Land Buddhism also came to venerate him as a god. He has also entered Tibetan Buddhism in which he is worshipped as Jambhala.
西方思想
• Versace一直以独特的风格，大胆的色彩运用及巴洛克式的“美杜莎 ”（Medusa—“蛇发魔女”）的头像风靡全球。在西方神话中， “MEDUSA”美杜莎曾经是一位美丽的少女，长着一头披肩的秀发。因 吹嘘自己比雅典娜长得漂亮而被这位智慧女神夺去了所有美丽，只留 给她妖怪之躯，秀发被变成一条条蠕动的毒蛇，更可怕的是，她的两 眼闪着骇人的光，任何人哪怕只看她一眼，也会立刻变成毫无生气的 大石头。美杜莎最后被珀耳修斯取下首级，献给雅典娜，雅典娜将美 杜莎的头嵌在神盾埃癸斯(Aegis)的中央。任何直望美杜莎双眼的人 都会变成石像。因美杜莎的脸具有非凡的美艳，蛊惑人不顾后果地张 望，所以美杜莎一词有“致命吸引力的女子”之含意。 • 从美杜莎的诅咒，到Versace创始人的离奇被杀，再到Versace的喜爱 者“英伦玫瑰”戴安娜的凋谢，就像CD的香水“毒药”一样，因为神 秘的危险而全球畅销。古希腊人将美杜莎的头像绘制在盘子上，以达 到趋吉避凶的效果。Versace沿用了这样的设计，运用在了瓷砖、家 居用品的设计上。这种美的震慑力，使Versace空间中总是蕴藏着极 度的完美以至濒临灭绝的强烈张力。
When it comes to describing Hermes, what adjection could occur to your mind? As we all know, Hermes has his long history. It is a international company that is loyal to traditional handcraft. Transcendence and gorgeous is the idea of design. That contributes to Hermes becoming an elegant and classic traditional model. Hermes is considered as a work of art of deep thinking and high quality. Therefore, we often use adjection like luxury, slap-up, famous, and mysterious to describe Hermes.
这个赫尔墨斯最早是古希腊的神，他是个私生 子，从降生就“非主流”,杀了个乌龟做成了第一 架七弦琴;而且身怀偷窃之术,曾与众神开玩笑,偷走 了宙斯的权杖、波塞冬的三股叉、阿波罗的金箭和 银弓、战神的宝剑,大闹天宫! 先偷牛、败露后再拿琴换牛、物物交换的贸易形式 ,强化了对赫耳墨斯的崇拜,使其成为了古希腊窃贼 的保护神;进而传入罗马后,更成为了商人的庇护神 。
——美杜莎与范思哲 赫尔墨斯与爱马仕
选题一：著名奢侈品品牌范思哲Versace 为什么用美 杜莎形象作为其商品标识的Logo呢？其背后体现的西 方思想是什么？
1.范思哲品牌介绍 创始人 创始时间 产品 品牌故事
2.美杜莎形象分析 西方思想及文化 3.文化背景 社会对品牌的看法
品牌档案
• • • • • • • • • • 创始人：Gianni Versace 詹尼· 范思哲 设计师：Gianni Versace 詹尼· 范思哲 设计风格：夸张，性感，流露对梦想的写意。 注 册 地：意大利米兰（1978 年） 地 址：意大利米兰 via ges 12 .milano.italia 来自意大利的知名品牌范思哲Versace创 造了一个时尚的帝国，范思哲的时尚产品 渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明 的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺 术表征让它风靡全球
社会对品牌的评价
来自意大利的知名品牌范思哲Versace创造了一个时 尚的帝国，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域 ，范思哲品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的 先锋艺术表征让它风靡全球。
在激烈的市场中，广告的作用决不可低估。范思哲在 广告事业中花尽了心思。首先是与广告业的人士交朋 友，尤其是那些摄影师，他们经常是范思哲的座上宾 。他通过这些人了解服装业的动态和趋势。其次就是 开展宣传活动，调动一切手段宣传自己公司的产品。 精美的产品介绍手册是范思哲搞公共活动的强有力的 工具，这些手册印制精美，把现代卡通片、美术创作 、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起，产生出白马 王子和无数的白雪公主，赢得了顾客。
从盗贼进化为商业之神,赫尔墨斯还要感谢古罗 马文明。传说古罗马人祈求赫尔墨斯令城市的商业 繁荣起来,带动当地的经济走向发达。赫尔墨斯说 :“知道为什么我被称为是商业之神吗？因为我能 飞(这贼有双飞鞋!),我可以最快地掌握和传播信息, 知道什么紧缺、什么泛滥,能够及时得到信息才能 主宰商业的走向。你们不能像我一样飞翔,但是你 们有车、有马、有运输工具,只要再有了四通八达 的路,罗马城就会繁荣起来。”于是,人们根据赫尔 墨斯的谕旨,建造了许多从罗马通往各地的道路。 由此,罗马城的经济和文化盛极一时。后来的谚语 “条条道路通罗马”亦由此而来。