中国珠宝行业现状分析.pptx

中国珠宝市场的发育状况
中国是一个文明古国，在几千年的历史文化中， 玉文化占有相当的分量。但是，长期以来，在中 国的封建社会和随后的半殖民地、半封建社会里， 珠宝一直是王公贵族们的附属品，是为少数人服 务的。在解放前，中国还没有真正意义上的珠宝 市场。
新中国的珠宝首饰业的发展随仅仅50多年， 但就在这短短50多年间，中国珠宝市场却走上了 非凡的发展道路。由简到繁、又低层次到高层次 发展，主要分三个阶段：
宝石商贸
教 师：康志娟
第三讲 中国珠宝市场现状
中国将取代欧美，成为全球最主要的奢侈品 消费市场之一。随着经济的发展和人民生活水平 的提高，中国的珠宝市场正成为继房市、车市之 后的又一个热点消费市场。中国黄金市场的对外 开放，为中国珠宝首饰行业的发展带来了前所未 有的机遇，也吸引了越来越多的国际知名品牌进 军中国市场，同时对竞争日趋激烈的国内珠宝首 饰行业形成了严峻挑战与压力，竞争也从一般的 低层次竞争上升到更高级别的品牌竞争，中国珠 宝企业危机重重。
老字号的银楼是上海珠宝连锁企业发展的雏形标志之一，往往有 着上百年的历史，是最初的珠宝连锁企业雏形，从严格意义上说，正 是受这些单门独户的老字号的启发，加上艰辛努力和历史机遇的促使， 上海本土珠宝市场出现了。
香港板块
从目前来看，香港品牌阵营在国内珠宝市场竞争中明 显处于领先地位，但也应当看到，绝大多数内地珠宝企业 如上海老凤祥等在内地市场的长期打拼，已积累了丰富的 经验，特别是在二、三线城市，他们还具有相当的影响力。 另一方面，以TESIRO通灵、卡地亚为代表的来自世界奢 侈品发源地的欧洲品牌开始加快拓展中国市场，其强大的 品牌、资金、产品及管理优势，对中国珠宝市场产生强大 冲击。与此同时，香港珠宝品牌开始面临品牌同质化竞争 困境，大多数香港珠宝品牌没有独特的品牌
一、自主设计水平不高，抄袭行为较为 突出
要设计和挖掘出我们本民族的东西，生产出 具有鲜明民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消 费品。由于自身设计能力有限，导致珠宝抄袭行 为比较突出。在2005年瑞士的巴塞尔珠宝展上， 国际珠宝品牌对我国的参展商提出约20项的抄袭 检举。这类事件不单影响单个企业的信誉，更会 影响整个地区珠宝业的品牌与形象。
第二阶段：60年代的政治动乱是中国经济发展受到 重大打击，刚刚兴起的珠宝首饰业也受到重创。 几年之内首饰专业人员流失，工厂被迫关门或改 行，技术停滞不前。后来因外贸出口需要，先后 在北京、上海、广州等城市逐步恢复了几家首饰 企业，中国珠宝首饰重现生机。珠宝首饰业开始 面对东南亚、东欧和中国港澳市场，这使得中国 首饰业在技术上得到了很大发展，改变了以前为 适应国内市场的简朴、工艺水平偏低的状况，运 用和引进了海外的先进工艺设计和生产技术，实 现了中国的传统工艺和国外先进技术的有机结合。
第一阶段：解放初期，经济落后，新中国珠宝首饰 业开始起步，以有限的数量和金银饰品为主要产 品向一些大城市开放首饰供应，仅在北京、天津、 上海等地建立了一些规模不大的首饰加工厂。当 时的体制、产品、价格、销售等都呈现出一种谨 慎、探索、稳步的姿态。这一阶段对以后中国珠 宝业的发展具有开拓性意义，并奠定了珠宝人才、 技术和市场的基础。
主要品牌和特色简介
一、上海板块
以上海老庙黄金、东华美钻、亚一金店、老凤祥为代 表的全国一线品牌
二、香港板块
以周大福、谢瑞麟、周生生、六福为代表的全国驰名品牌
三、深圳板块
以艾尚、爱迪尔、百泰、蒂爵、雅福珠宝等为代表的 中小品牌
上海板块
上海的珠宝企业虽然是偏中国东南一方，但云集了几十个大小品 牌，从某种意义上来说，它预示着中国整个珠宝行业的发展。珠宝连 锁只有十几年的短暂发展历史，甚至真正意义上的珠宝连锁也就是最 近10年左右的时间，说它是珠宝企业激烈竞争的衍生物，抑或是引进 先进经营模式也好，珠宝连锁企业基本都经历了由小的珠宝店面开始， 到全国拥有近百家珠宝专卖店和专柜。
四、市场竞争还处于低层次的价格竞争， 制约了行业的整体发展
乱打折，个别以次充好，以假乱真等 现象时有发生，损害了珠宝首饰行业形象， 行业自律任重道远。以印度为代表的新兴 国家亦大力发展珠宝加工产业，其低廉的 劳动力成本对广东乃至全国的珠宝加工产 业形成很大的竞争压力。
五、珠宝企业从加工中获得的利润有限
二、面临设计人才不足的瓶颈制约
珠宝设计要不断追随时尚，要有源源 不断的创意，需要不断吸纳新的设计人才， 以保持企业竞争力。由于内地时尚潮流资讯 不如欧美香港发达，设计水平亦远远落后； 自身实力较弱，无法雇佣高级设计人员，导 致内地珠宝设计缺乏创意和时尚。
三、工艺与先进国家相比差距较大
工艺水平高低直接决定了珠宝首饰 的价值。意大利的优势在于产品的手工艺、 先进的仪器科技以及较高的成本，而我国大 陆更关注量产。二者之间至少有10年的差距。
第三阶段：中国实行了改革开放政策，传统 的计划经济模式 短几年内，黄金首饰店遍布全国各大中城 市；1993年，国际钻石垄断组织戴比尔斯 公司更将钻石消费理念普及千家万户，中 国的珠宝市场伴随高速的经济发展出现了 空前的繁荣。
我国珠宝业现状分析
从长期来看，内地人力资源价格会不断 上升，因而单纯依靠成本优势的珠宝企业 在未来是不可行的。在未来珠宝产业中拥 有竞争力的企业，产品必然是要求具有高 附加值的产品。而要进入高端市场，企业 必须拥有强势品牌、较高的珠宝设计水平， 需要提高软件实力和科研力度。只有形成 了完整的珠宝产业链，包括设计、加工制 造与贸易、销售各个环节，这样的珠宝企 业才能在未来的竞争者脱颖而出。
黄金每克的加工费不过1-2元，只占黄金首饰 整体售价的千分之几，而镶嵌珠宝则是按件计酬， 一般是30-50一件，只有高档珠宝的镶嵌费稍高。 纯加工的利润很低。有些产业大而不强。中国珍 珠年产量达1500吨，占世界总产量的95%以上。 但产值仅占世界中产值的10%。要使我国不仅成为 珍珠大国，更要成为珍珠强国，推广民族品牌还 有很长一段路。