植入式广告的分类方法

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广告植入方案

广告植入方案随着互联网和各种数字媒体的普及，广告的形式也越来越多样化，其中一种非常流行的广告形式就是广告植入。

广告植入是指在媒体作品、商业活动中以自然、隐蔽的形式植入广告内容的方法。

广告植入的优势相比于传统的广告形式，广告植入有以下几个优势：•去广告化。

相比于强制性的广告形式，广告植入更加隐蔽，消费者更不容易产生抵触情绪。

•外围效应。

广告植入可以与媒体作品或商业活动融为一体，拥有更高的曝光度和影响力。

•品牌形象。

广告植入可以通过与全文相关的形式，增强品牌形象，带来更多的信任度和忠诚度。

广告植入的种类广告植入根据实现方式和效果不同，可以分为以下几种：•视觉广告植入：即将广告内容以图像、画面等形式植入，常见于影视作品、游戏和网络视频中。

•文字广告植入：即将广告内容以文字、标语、LOGO等形式植入，常见于杂志、报纸等媒体作品中。

•情节广告植入：即将广告内容融入购买产品所在的情景中，常见于电影、电视剧等影视作品中。

•事件广告植入：即将广告内容与某种重大事件或时事消息联系起来，常见于新闻报道等。

广告植入的案例分析广告植入在中国的应用还比较新鲜，不过已经有许多成功案例值得学习和借鉴。

以下是一些典型案例分析：《X战警：逆转未来》里的广告植入2014年上映的电影《X战警：逆转未来》中出现了一段广告植入，引发了广泛的讨论和关注。

在影片中，腾讯QQ音乐和中国移动的广告植入相当成功，这是因为广告植入不仅是无需宣传的，反而是常规宣传的更好的补充，流程有合理的诉求和设计，而且明显符合影片内容的特点。

这种广告植入是吸引视觉注意力和扩展品牌知名度的绝佳方式。

阅文集团的微信植入广告阅文集团通过微信公众号进行了广告植入的尝试。

该公司称，通过动手脑筋做有趣的广告，避免一般的广告形式，重要的是接地气。

广告植入的案例中，其中以微信公众号为代表，分为精准和不精准的两个方面，精准方向是配合者的内容为基础，再加上对接广告的内容，然后制作一段能够融入视频内容的广告，在丰富内容的同时展示广告。

软文植入的具体方法

软文植入的具体方法在当今信息爆炸的时代，广告形式多样化，软文植入作为一种隐性的广告方式，越来越受到企业的青睐。

本文将为您详细介绍软文植入的具体方法，帮助您在内容营销中更好地运用这一策略。

一、故事型植入故事型植入是通过讲述一个有趣、感人的故事，将产品或品牌信息巧妙地融入其中。

具体方法如下：1.确定故事主题：根据产品或品牌的定位，选择一个与目标受众相关的故事主题。

2.设定情节：在故事中设置悬念、冲突、高潮等情节，使故事更具吸引力。

3.植入产品：在故事的关键环节，将产品或品牌信息自然地融入其中，让读者在阅读故事的过程中，接受产品信息。

二、知识型植入知识型植入是通过分享有价值、实用的知识，将产品或品牌信息传递给读者。

具体方法如下：1.选择知识点：根据产品或品牌的特点，挑选与之相关的知识点。

2.整理知识结构：将知识点进行系统化整理，形成清晰的知识结构。

3.植入产品：在讲解知识的过程中，适时地引入产品或品牌信息，让读者在获取知识的同时，了解产品。

三、观点型植入观点型植入是通过表达独特、鲜明的观点，将产品或品牌信息传达给读者。

具体方法如下：1.确定观点：根据产品或品牌的定位，提出一个具有争议性或共鸣性的观点。

2.论证观点：通过事实、数据、案例等手段，对观点进行充分论证。

3.植入产品：在论证观点的过程中，适时地引入产品或品牌信息，让读者在认同观点的同时，接受产品。

四、趣味型植入趣味型植入是通过幽默、搞笑的方式，将产品或品牌信息传递给读者。

具体方法如下：1.创意构思：以幽默、搞笑为核心，构思一个有趣的场景或故事。

2.植入产品：将产品或品牌信息巧妙地融入趣味场景中，让读者在轻松愉快的氛围中接受产品。

五、互动型植入互动型植入是通过与读者互动，引导读者参与，将产品或品牌信息传递给读者。

具体方法如下：1.设计互动环节：根据产品或品牌特点，设计有趣、易于参与的互动环节。

2.引导读者参与：在文章中设置引导语，鼓励读者参与互动。

广告如何植入？6大广告植入方法

广告如何植入？6大广告植入方法有：商品、标识、包装、服务、品牌名称、企业吉祥物、特定地点、标志性音乐等等。

具体内容请看《看美拍上美女是怎样赚钱的？学会这3点，你也可以当美拍达人！》下面我们就讲一下广告植入在短视频中出现的几种主要的形式。

1、台词植入台词植入指的是品牌或者产品的信息出现在短视频的台词中。

这种植入方式通过演员的台词把产品的地位、特征等直白地告诉了观众，很容易得到观众对品牌的认同。

台词广告中最经典的莫过于《大腕》中李成儒的那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”。

这种经典对白的影响力无法估量。

Papi酱也经常会在自己的视频中植入一些广告，比如这条短视频的一句台词中就同时包含了vivo Xplay6和王者荣耀两个品牌的广告。

2、道具植入这种植入方式是指产品作为短视频中的道具出现。

例如视频中经常出现的手机、汽车、装饰品等等。

比如起小点6月15日的这期视频中，主播坐的这个傲风的这种电竞的椅子，就是一种比较自然的道具植入。

这种植入方式虽然是融入到了节目内容中，但有时会让观众明显感觉到是广告，尤其是当频繁出现产品的特写镜头的时候，会引起观众的反感，所以还是一定要注意植入的适度性。

3、剧情植入剧情植入是指为品牌或者产品专门设计的剧情桥段。

如视频中演员吃的食物、收的快递，或者让演员专门到某品牌店里购物等等。

这种依赖于剧情的广告植入方式会让品牌或者产品在视频中的出现频率比较高。

比如下面这条短视频中，演员特意用手机打开亚马逊海外购的APP，说是要买一身福山雅治的同款外套，并且给了这个APP一个特写。

还有就是前段时间比较火的《我的前半生》中，罗子君在某商场的一家品牌名品店中打工，这个品牌的名称和LOGO在居中也是多次出现，有演员说的台词中的，也有一些特写的镜头。

4、场景植入场景植入是指在视频画面中、在人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。

比如广告牌、招贴画以及频繁出现的固定场景等。

植入式广告

。
网络游戏植入式广告
广告策略分类
2、产品植入广告策略。将产品的性能、功效、特殊利益等信息植入到网络、产品植入广告策略。将产品的性能、功效、游戏之中，与网络游戏的人物、情节、任务等巧妙融合，游戏之中，与网络游戏的人物、情节、任务等巧妙融合，将产品信息不知不觉中传递给玩家，这就是产品植入广告策略。觉中传递给玩家，这就是产品植入广告策略。由于网络游戏中的人物或者游戏角色往往都需要拥有一定的游戏物品或道具才能完成一定的任务，广告主可以将自己的产品融入游戏之中，道具才能完成一定的任务，广告主可以将自己的产品融入游戏之中，使自己的产品成为游戏人物或角色完成人物的一个必需品，的产品成为游戏人物或角色完成人物的一个必需品，从而使玩家在游戏之中认识到广告主产品的特点，认识到广告主产品的特点，诱使玩家在现实世界中有同样需要时购买企业的产品。实际上，产品。实际上，由于一些角色扮演式的网络游戏有着如同现实世界一般的需如吃食品、喝饮料、穿衣服、用手机等等，求，如吃食品、喝饮料、穿衣服、用手机等等，广告主将自己的产品设计成游戏中的物品，可以给予消费者更为直接的使用体验，游戏中的物品，可以给予消费者更为直接的使用体验，从而促进消费者的购例如购买妙脆角兑换Q币或币或QQ秀等活动都是与现实世界相联系的营销买。例如购买妙脆角兑换币或秀等活动都是与现实世界相联系的营销活动。活动。
植入式广告的主要形式
植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧、娱乐节目、植入式广告的表现空间十分广阔在影视剧、娱乐节目、网络文章和网络游戏在影视剧中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有商品、标识、常见的广告植入物有:商品中可以找到诸多适合的植入物和植入方式常见的广告植入物有商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。在影视剧中最常见植入方式有以下一些台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。台词表述即产品或品牌名称出现在影片台词中。即产品或品牌名称出现在影片台词中扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具而是一个角色,这属于深度嵌入型的商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色扮演角色商品或品牌在影视剧中不再是道具而是一个角色这属于深度嵌入型的广告形式。例如海尔集团的《海尔兄弟》广告形式。例如海尔集团的《海尔兄弟》场景提供：魔戒掀起的新西兰风潮、魔戒>掀起的新西兰风潮场景提供：<魔戒掀起的新西兰风潮、非诚勿扰中美丽的三亚等形式使植入式广告成了旅游目的地推广的新方式综艺类节目中广告植入的形式更为丰富,也更为直接主要有综艺类节目中广告植入的形式更为丰富也更为直接,主要有：也更为直接奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众综艺节目中嘉宾与现场观众、奖品提供综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会节目道具:这是把商品深度嵌入到综艺类节目中这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与受众的接触率的上佳方式节目道具这是把商品深度嵌入到综艺类节目中提高与受众的接触率的上佳方式

植入广告模式名词解释

植入广告模式名词解释
当前全球应用最广泛的广告植入模式就是视频植入广告。

在这种模式下，广告创意以视频形式出现在内容中，通常会出现在新闻报道或电视节目当中。

这一模式的优点在于可以掩盖，广告更加自然、-----一致被接受。

这种模
式通常会使用插播式广告、叠放式广告、定制单元或直播广告。

插播式广告
是指在内容中叠放一个广告片段。

叠放式广告是指将广告内容服务于其他电
视节目的正文，以保持流畅的电视观看体验。

定制单元是指专为某一特定特
色而设计的推荐内容，一般会放在当前内容的上方。

最后，直播广告是指当
广播节目正在播放时，内嵌实时广告内容的一种方式。

视频植入广告作为当前全球最常用的广告模式，在满足媒介发布主体和
广告者利益。

媒介发布主体通过发布嵌入式广告内容可以增加节目观看度，
从而获得更多的收入。

而广告者也能够通过视频植入的方式进行品牌宣传，
吸引更多消费者。

视频植入广告相比传统的电视广告更具有吸引力，它可以呈现出精美的
原创视频内容，来提升用户体验。

此外，广告植入模式带来的大量收入也是
生产商无法忽视的因素，能够帮助他们填补可能产生的盈亏差距。

总之，视频植入广告模式是一种具有实用性、灵活性和可行性的广告模式，可以满足发布方和广告方的需求，从而获得更多的观众和更高的收获率。

浅谈植入式广告

浅谈植入式广告浅谈植入式广告植入式广告(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

由于媒介环境的变化，电视广告时段越来越多，品牌越来越多，而当下最流行的话语从“请不要在电视中插播电视剧”已经转化成“请不要在广告中插播电视剧”。

传统的平播广告遭受“瓶颈”障碍，投放效果越来越差，边际效益递减。

而受众在媒介环境复杂的广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任刚，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。

在这种情况下，植入式广告应运而生，置入嵌入式广告避免了人们在现实生活中接触广告产生的不相信或者抵触情绪。

观众在欣赏电视电影时看到演员和自己一样使用某种产品而不自觉产生亲近感，甚至有不少观众因在电影中辨认出相应的广告品牌而产生成就感。

对于电视台或节目制作单位而言，在节目中进行置入营销，不但可赚取广告费或节目制作费，更可以增加节目制播的资源、减少独立制作的成本。

因此，植入式广告迅速发展。

植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和综艺娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称等等。

按程度划分1. 浅层次植入浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。

比如，《爱情公寓3》中门的后面挂的力士沐浴露袋子，演员在厨房，沙发上甚至在医院等各种场合喝的养乐多牛奶，还有爱情公寓楼下酒吧中摆放的冰锐饮料均属于浅层次植入。

浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

易使作品本身主题涣散，又因为这些产品品牌多与人们的日常生活息息相关，很容易引起观众的兴奋点，过多互不相干的兴奋点的突兀存在，必然对作品主线造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主。

植入式广告形式

是广告的一种形式，主要形式有以下几种：1、片头标版规格：节目开始时片头出现字幕并配音示例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒特点：开篇第一个章节，第一个画面。

对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

2、主持人口播规格：节目每章节开始时主持人口播示例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右特点：开篇第一句话，对观众反复提示。

以语音形式来强化提示消费者。

3、演播室广告元素形式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现时长：每期节目中不少于30秒特点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

4、赠送一条5秒贴片广告赠送：5秒贴片广告位置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。

贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。

5、角标效果规格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。

频次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒时长：每期共暴露时间180秒以上效果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。

6、片尾字幕鸣谢规格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO内容：特别鸣谢——XXX时间：5秒左右。

最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意思。

鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。

7、特别赠送重播：《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。

植入广告

植入广告业务相关组织与主要操作方式小组成员：曹倩于慧琛张月一．植入广告的概念广义而言，植入式广告指商品（服务）或品牌信息嵌入媒介内容中的活动。

狭义来看，植入式广告则指受商业利益驱使而有意识地使商品或服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿在媒介内容中，以期影响消费者的活动。

二．植入广告的特点植入广告具有三个显著特点，即目的性，有偿/付费，隐匿/不明确。

三．植入广告的分类1.从表现形式上看，主要分为视觉型和语言型。

2.与影视内容中人物角色结合紧密程度上看，分为背景型，浅植入与深植入。

3.从植入时间上看，分为现场植入与播出时植入。

4.按照媒介的内容分类，又有电影、电视剧、电视栏目、小说、广播节目、歌曲等。

四．有关的营销传播组织1.赞助商/广告主：广告主发起：媒介内容围绕广告信息设置，品牌不仅被植入媒介内容，而且成为故事情节的内在部分2.内容制作公司（媒介平台）：由内容制作公司发起：根据内容需要，提供植入品牌的机会3.广告代理机构五．植入广告的具体操作方式湖南卫视自制剧《丑女无敌》：场景植入——联合利华旗下三大品牌（立顿奶茶、清扬洗发水、多分沐浴露）的品牌标识随处可见，包括公司大门、前台以及走廊和房间内的墙壁上，甚至是户外活动的广告牌。

对白植入——每当有洗头画面的时候，演员就会拿出一瓶清扬洗发水说”我就要用这个”。

情节植入——居中的主要品牌多芬的品牌理念一直在于对女性美丽内涵的探寻，而该剧的主题在于宣扬美丽来自于内心而并非外表。

形象植入——产品形象和Logo在画面中的清晰呈现。

操作流程：剧本——广告部审读找点——与编剧或内容制作组商谈可行性——确定基本植入点——与广告主接洽——对剧本进行商业改编——征求客户意见——形成商业剧本——拍摄——剪辑（与广告主协调）。

定价：以30集自制剧为例，植入式广告的总时长不超过500s，植入广告的品牌不超过4个，并且每个植入式广告必须与人物、情节伴生，必须自然呈现，符合整个电视剧的”调性”。

植入式广告的技术策略

植入式广告的技术策略一、隐身植入隐身植入是一种将广告信息巧妙地融入影视作品中的方式，使观众在观看过程中无意识地接受广告信息。

这种技术策略注重广告与内容的融合，使广告成为影视作品的一部分，而不是突兀地插入其中。

二、植入形象植入形象是指将品牌或产品的形象直接融入到影视作品中，成为角色或场景的一部分。

这种技术策略通过展示品牌或产品的特点和价值，引起观众的注意和兴趣，同时提高品牌或产品的认知度和好感度。

三、声影植入声影植入是指通过声音或影像的方式将广告信息传递给观众。

这种技术策略可以在影视作品中直接展示品牌或产品的标识、口号、形象等，或者通过间接的方式将品牌或产品的信息与影视作品相结合，使观众在观看过程中无意识地接受广告信息。

四、交互植入交互植入是指通过互动的方式将广告信息传递给观众。

这种技术策略可以在影视作品中设置一些互动环节，如答题、抽奖等，让观众参与其中，同时展示品牌或产品的特点和价值，提高观众的参与度和兴趣。

五、场景植入场景植入是指将品牌或产品的场景融入到影视作品中，成为角色或情节的一部分。

这种技术策略通过展示品牌或产品的使用场景和使用效果，引起观众的注意和兴趣，同时提高品牌或产品的认知度和好感度。

六、道具植入道具植入是指将品牌或产品的道具直接融入到影视作品中，成为角色或场景的一部分。

这种技术策略通过展示品牌或产品的特点和价值，引起观众的注意和兴趣，同时提高品牌或产品的认知度和好感度。

七、台词植入台词植入是指通过角色之间的对话将广告信息传递给观众。

这种技术策略可以在影视作品中直接展示品牌或产品的口号、标识等，或者通过间接的方式将品牌或产品的信息与角色之间的对话相结合，使观众在观看过程中无意识地接受广告信息。

八、情节植入情节植入是指将品牌或产品的情节融入到影视作品中，成为故事情节的一部分。

这种技术策略通过展示品牌或产品的特点和价值，引起观众的注意和兴趣，同时提高品牌或产品的认知度和好感度。

九、品牌标识植入品牌标识植入是指通过直接展示品牌标识的方式将广告信息传递给观众。

植入性广告常见的8种运作模式

1、置景道具植入：产品仅仅作为媒体节目中的道具。

电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，这种植入式营销都是选择受众极多的媒体节目。

但这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到这是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

2、对白式植入：台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。

比如09年春晚里的小品《五官新说》中，星期二就喝二锅头，星期五就喝五粮液，星期六就喝金六福，那么星期四呢，还可以喝四特酒嘛。

《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。

”的古训宣扬的淋漓尽致。

这种植入方式通过言语方式把产品的地位、特性、特征直白的告诉给了消费者，以此得到消费者对品牌的认同。

3、情节式植入：如在《疯狂的石头》中道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……。

在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗那只艳遇手机外，所有的手机清一色诺基亚生产厂家独家提供。

在电影《手机》中，所有演员使用的全是摩托罗拉手机。

4、场景式植入：场景植入，《疯狂的石头》中长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都很好的的场景植入。

在《非诚勿扰》电影中杭州西溪湿地就是个很好的例子，听说电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。

5、拍摄地植入：如电影中企业老总下榻的酒店，去的咖啡馆，新版《神雕侠侣》四川迷人的外景地，《康熙王朝》中大臣陈廷敬山西故居等都是一些品牌植入。

6、风格式植入：即企业根据自己产品的风格特征和目标顾客定位，选择一个同样风格的有潜力的或已发展成熟的媒体产品，主动与其合作以塑造企业或产品品牌。

植入式广告(1)

植入式广告(1)
歌诗达邮轮（场景道具）
• 电影《非诚勿扰》中葛优和舒淇的谢幕在意大利歌诗达邮轮上结束，冯小刚作品中的商业广告为大部分观众所关注，豪华邮轮旅行是大部分游客所未体验的，邮轮广告这次的推广是成功的，越来越多的高端客人开始关注歌诗达邮轮的旅游线路。
植入式广告(1)
讨论：什么样的广告才是好的广告？
植入式广告(1)
西溪湿地（台词场景）
《非诚勿扰》里“西溪，且留下”才说六天，杭州西溪国家湿地公园一下子为网上热门词。搜索关键词语包括门票、交通、别墅、景点介绍。这个城市中的湿地公园，一下子成为人们眼中的神秘之地。
植入式广告(1)
斯巴鲁汽车（道具）
• 在日本拍摄外景时，斯巴鲁不但提供了四种Outback 傲虎汽车，而且充分发挥了身为日本汽车厂商的本地资源优势，对剧组的拍摄工作进行了相应协助。伴随着剧情发展，斯巴鲁的驰鹏、傲虎和森林人等精品车型都在电影场景中出现，与剧中人物相辅相成，为影片增色不少。
• 07：47 ，秦奋上网征婚时用的手提电脑是清华同方电脑。
• 01:05:20,胡可演的股票女用的手提电脑清华同方的imini 笔记本
植入式广告(1)
海南航空（场景台词）
女主角舒琪，她在影片中扮演的空姐来自 “海航”。尤其是秦奋从海口去杭州，一遍又一遍的“欢迎光临大新华航空”，让这个广告显得最明显。
植入式广告(1)
剑南春（场景）
• 葛优跟舒淇喝酒时，一瓶剑南春典藏酒显眼地立在他们桌上。有趣的是，无论从哪个角度拍，酒瓶上“ 剑南春”三字总是像向日葵追逐太阳一般对准镜头。
植入式广告(1)
MOTO手机（道具）

植入式公益广告

植入式公益广告公益广告，通俗地讲就是通过某种知识、观念的传播，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众普遍利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚，促进社会和谐进步。

公益广告通常由相关部门主办，商家或企业参与其中的资助，在做广告的同时借此提高企业形象，向社会展示企业的理念，能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

如遍布街头的免费报刊阅览栏、中央电视台的《广而告之》等，都属于此种形式。

所谓植入式社区公益广告，就是指在人口聚集的社区家属院内，以宣传普及与百姓生活密切相关的公共知识（如精神文明建设、社会治安综合治理、交通消防安全、节能环保、打假、禁毒、食品药品安全等等）为主，在传播的同时，巧妙植入一些信誉良好的商家信息，提高百姓对商业信息接收率，从而实现主办方、社区、商家、居民的多方共赢。

资金来源：（1）普通意义上的公益广告，多由国家有关部门投资，宣传普及社会公共知识促（2）进社会和谐发展。

但由于受资金投入的制约，目前此类公益宣传模式普遍滞后。

由社会有关部门主办（监制），以传播公共知识为主，由专门人员协办（承制），不用政府投入，实行市场化运作，与社区家属院密切配合，通过向商企收取一定数额赞助费的形式来解决资金不足的难题，这样就化解了植入式社区公益广告资金难的问题。

植入式公益广告发展存在的社会基础是什么？（1）这种广告形式，有效解决了政府部门的资金不足，不用他们投入一分钱，就达到了宣传社会公正知识、促进社会和谐的目的。

（2）商家和企业通过借助‘公益’招牌，提升品牌形象，扩大市场占有率和品牌美誉度，促进企业长远发展。

（3）社会大众在获取与生活密切相关的公共知识的同时，又及时获取众多商业信息，寓教于乐、寓识于民，方便于人们的生活、娱乐、购物等等。

选择这个项目的理由：第一、不是用你的钱，而是利用客户缴纳的押金来赚钱第二、是当月就能实现轻松、快速的赚钱第三、项目合理合法，政府大力支持这个项目的特点是：（1）前期零投入、创业零风险你刚开始的不用投资，待客户确定合作意向，既按合同办事，客户向你交付一定数额的押金，收到这笔钱后，你即用它做投资，这样就安全规避了创业风险。

综艺节目中植入式广告研究

综艺节目中植入式广告研究引言：随着电视娱乐节目的快速发展，植入式广告已经成为一种常见的广告形式。

综艺节目作为娱乐节目的一种，其广告形式更加多样化和创新。

综艺节目中的植入式广告如何影响观众，在提高品牌知名度和销售额的是否会对观众的审美体验产生负面影响，这是一个值得研究的问题。

一、植入式广告在综艺节目中的形式和表现方式植入式广告是指将广告信息融入到节目内容中，以达到隐性推销产品的目的。

在综艺节目中，植入式广告有以下形式和表现方式：1. 品牌冠名：某一综艺节目被某个品牌冠名，品牌名称贯穿始终。

2. 广告嵌入：将广告植入到节目的情节中，以达到推销产品的目的。

3. 明星代言：节目中明星代言某个品牌或产品，增加品牌知名度。

4. 节目赞助：某个企业或品牌赞助某个综艺节目，广告通过片尾或固定时间段播放。

二、综艺节目中植入式广告的优势1. 提高品牌知名度：通过综艺节目中的植入式广告，品牌可以在大量观众中获得曝光，提高品牌知名度。

2. 增加销售额：综艺节目作为受众喜爱的娱乐节目，观众对节目中的植入式广告更容易接受，从而增加品牌的销售额。

3. 增加观众粘性：综艺节目中的植入式广告能够吸引观众的注意力，增加观众对综艺节目的兴趣和追随度，提高观众粘性。

三、综艺节目中植入式广告的影响因素1. 观众兴趣和接受度：观众对综艺节目中的植入式广告兴趣和接受度决定了广告的效果，如果观众对广告内容不感兴趣，就很难起到宣传推销的效果。

2. 广告与节目内容的契合度：广告和综艺节目的内容越契合，观众越容易接受广告，增强广告的传播效果。

3. 广告呈现形式：广告的呈现形式也是影响观众接受度的因素，如果广告呈现方式过于强势或突兀，容易引起观众的反感。

五、综艺节目中植入式广告的应用策略1. 选择合适的综艺节目：品牌应根据自身产品的特点和目标受众来选择适合的综艺节目，从而提高广告的传播效果。

2. 与综艺节目内容契合：广告应与综艺节目的内容契合，使观众更容易接受广告，提高广告的传播效果。

植入式广告资料整理

植入式广告一、定义植入式广告(Product Placement)又称植入式营销（Product Placement Marketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。

它是一种肇始于上世纪40年代末的营销手段，在中国相当于隐性广告或称其为软广告，广泛应用于电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至是小说之中。

二、形式植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

在影视剧中,最常见植入方式有：台词表述、特写镜头、扮演角色、场景提供。

综艺类节目中,广告植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有: 奖品提供、节目道具。

三、背景1、广告投放环境的因素媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。

受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。

收费电视的出现。

2、品牌管理的需要广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加。

处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情。

四、优势：强大的品牌渗透力首先,植入式广告的受众数量庞大。

品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。

植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。

这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。

五、劣势：对硬广告的补充品牌的适用性范围较小,多数情况下只适用于知名品牌。

植入式广告不适于深度说服,特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。

浅谈植入广告的“软植入”

浅谈植入广告的“软植入”作者：刘丹（陕西职业技术学院，陕西西安710100）内容提要：植入式广告是近几年非常流行的一个名词，分为硬性植入和软性植入，其软植入更让观众容易接受，，它是伴随着电视、电影业的发展而产生、成长的，而且具有良好的前景。

Summary:Placement is very popular in recent years, a term implantation into rigid and soft implants, the soft implant Gengrang receptive audience, it is accompanied by television, film industry and production, growth , And has good prospects.关键词：：植入式广告硬植入软植入亲和力Keywords:Placement implants soft implants affinity for hard植入式广告又名隐性广告，是近几年非常流行的一个名词，指的是“将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，融入电影、电视剧或电视节目内容中的一种广告形式”，其最终目的是“通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销良好的效果”，它是伴随着电视、电影业的发展而产生、成长的。

植入式广告按照其植入程度和方式分为两类：硬性植入和软性植入。

硬性植入广告是以直接的方式出现在电视、电影节目当中，并不考虑观众的感受，亲和力较差。

例如在现在电视中比较流行的形式，电视剧在播放过程中被硬性分割为若干段，中间强行插播与剧情毫不相关的商业广告，这是典型的硬性植入方式，也是几乎所有电视台在电视节目中所应用的方式。

这种方式容易使观众从心理上产生反感，若恰好遇到层次较低的广告，甚至会产生厌恶。

我们在电影《唐伯虎点秋香》中看到了讽刺这类广告的桥段，这就很好地反映出观众对这种形式部分广告的厌恶感。

植入式广告的分类方法

植入式广告的分类方法植入式广告的分类方法植入广告可以按照”植入程度”和”植入手法”两个方向来划分，按照这两个方向划分，可以包括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。

一、按程度划分1. 浅层次植入浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。

浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

2. 普通植入主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。

为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。

其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。

3. 深层植入主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。

其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。

同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。

受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。

二、按手法来划分1、道具植入这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。

例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。

这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

2、台词植入台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。