德国的汽车文化课件

•
戈特利布· 戴姆勒于1909年为三叉星标志申请专 利权，但奔驰则属于一个圆形徽章。戈特利布· 戴 姆勒的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为 他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这 颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方 向发展。 • 1909年，戈特利布· 戴姆勒先生为了纪念他的 VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案 改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯” 则取自其在奥地利的汽车经销商埃米尔· 耶利内克 美丽女儿的名字。“梅赛德斯”在西班牙语中有 幸运的含义。
德国的汽车文化
• 汽车的历史悠久： • 1886年，世界上第一辆现代汽车出现在德 国。
汽车之父：
• 汽车的发明者是谁？卡尔· 本茨 。 • 1886年在德国造出了现代汽车的雏形 。 • 三个轮子，该车装有单缸四冲程汽油机、电点火、 化油器等独创技术 • 本茨的发明奠定了汽车设计基调，即使现在的汽 车也跳不出这个框框； • 卡尔· 本茨当时同时申请了专利，这是相当英明的 决定，不仅为他赢得了“汽车之父”美誉，同时 保证了他的后半生衣食无忧(丰厚的专利费)。
• 奥迪汽车标志
奥迪汽车标志含义
• 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着 合并前的四家公司。这些公司曾经是自行 车、摩托车及小客车的[奥迪S4]奥迪S4生 产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而 成，因此每一环都是其中一个公司的象征。
• 德国奥迪公司制造汽车与摩托车的历史可 追溯到19世纪。最初设在萨克森州的四家 汽车公司——茨维考市(zwickau)的奥迪 （audi）和霍希(horch)汽车公司、开姆尼-西格玛市(chemnitz-siegmar) 的漫游者汽车 公司（wanderer）以及zschopau市的dkw 汽车公司，对当时德国汽车工业的进步做 出了杰出的贡献。
• 奔驰博物馆的展馆布置很有逻辑性，每一 层的展厅都分为两个部分并且错落有致， 以两个鲜明的主题“传奇之旅（Legend tour）”和“典藏之旅（Collection tour）”，分别展示着奔驰品牌的发展历程 中，举足轻重的里程碑角色和各类车型里 最令人梦寐以求的车型。
宝马博物馆
• • • • 1973年建成，在宝马大厦隔壁。 平均每年吸引着20万游客参观游览。 宝马博物馆是汽车爱好者的天堂。 碗状建筑的屋顶是一个圆形平面，屋面上 描着蓝白相间的BMW宝马圆形徽记。
• 追求品牌和性能的德国汽车如同德国人一 样，一百多年来一直保持着那种严谨、传 统的风格。难怪世人会有“美国的房子、 日本的妻子、德国的车子”这样经典的说 法。
德国人有个比喻，说汽车工业是德 国“最爱的孩子”。
• 此话不假，看看汽车工业城市对德国经济的影响 吧： • 大众所在的沃尔夫斯堡，属鲁尔工业区，德国最 发达的地区之一； • 奔驰本部斯图加特，以及其辐射的巴登地区，德 国最发达地区之一； • 慕尼黑的宝马和“阴沟城”的奥迪支撑了拜仁这 个德国的“国中之国”； • 法兰克福的欧宝，也是德国最发达的地区之一。
• 在市场经济下，任何汽车进入德国市场并不难， 但是占领和稳固这个市场却不容易。德国车族非 常“迷信”由德国汽车俱乐部（ADAC）和德国 技术检验协会（TÜV）做的任何结论.。为了让汽 车这个交通工具不沦为杀人凶器，这两个非政府 职能组织的主要功能之一，就是对任何一款国内 外汽车的性能进行中立地检测和验证，然后由消 费者来决定所检汽车的市场占有率，正因为检验 的公开性和中立性以及无懈可击的安全性，无论 汽车销售市场的拼杀多么血腥，德国本土制造的 汽车几十年来一直稳坐销售榜的第一把交椅。
• 有这样一个小笑话描述了各国人的买车心态：一 个美国人说，我们国家大，我们个子大，所以一 辆很大、很气派的车才适合我。一个日本人说， 我们国家小，我们个子也小，所以一辆很大、很 气派的车并不适合我。一个德国人说，我们国家 小，可我们个子大，气派对我来说不重要，我只 想买辆质量好的车。虽是一则笑话，可是在德国 人买车时慎重考虑的不是价格和造型，而是质量！ 质量！质量！他们常说的一句话就是：有钱可以 买第二辆车，但是有钱买不来第二双腿。
•
这里的汽车博物馆不仅仅只有大众车型，而且 陈列了各品牌的经典车型，展示了汽车发展历程， 显得比较大度。 • 在博物馆之内，每个大众旗下的子品牌都建造 了造型各异、彰显不同风范的展示厅，观众可以 按照顺序依次参观大众、西亚特、斯柯达、兰博 基尼、宾利的展厅，每个展厅都各具特色，用声 光电、多媒体以及实物展示等影像技术的组合呈 现不同的品牌理念，内容如此之多，没有半天时 间，根本是看不完的。
对德国的经济贡献巨大：
• 众所周知，德国既是汽车制造大国，也是汽车消费大国。 汽车工业是德国的支柱产业，据《法兰克福汇报》最新统 计，2007年在世界500强榜单上，德国大众公司以1690亿 美元的销售收入排名第十一位，德国戴姆勒公司以1463亿 美元排名第十三位。而德国2007年百强企业中，大众，戴 姆勒，宝马三大公司分列第一，第二和第六位。汽车工业 及相关产业提供了全德1/7的就业岗位和1/4的税收，可以 说汽车工业不但是德国工业当之无愧的代表，同时也是德 国技术，德国质量，德国标准最完美的体现，德国技术创 新的重要原动力。
• 由此可见，奥迪的历史被二战分成了两部 分。第一部分为二战前的汽车联盟，第二 部分为二战后的奥迪发展。
大众汽车标志含义
• 大众汽车标志
ห้องสมุดไป่ตู้ 大众汽车标志含义
• 大众汽车的德文VolksWagenwerk，意为大众使 用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。 • 标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成， 表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。 • 大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产 厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之一。 • 公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。 目前有雇员26.5万人，整个汽车集团产销能力在 300万辆左右。
• 大众汽车公司创立于1937年，是德国最大的汽车 生产集团，汽车产量居世界第五位。 • 大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥 迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、 南非等7个子公司。 • 使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车(由波尔 舍设计)，该车在80年代初就已生产了2000万辆。 启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的 POLO、高尔夫、奥迪、帕萨特、桑塔纳等也畅 销全世界。
• 车标的含义为：1909年6月，戴姆勒公司申 请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象 征着陆上、水上和空中的机械化。1916年 在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方 镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯 “Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的 意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们 带来幸福。
奥迪汽车标志含义
•
二战以后，汽车联盟位于萨克森的汽车制造厂 被前苏联占领军没收并拆除。此后，该公司的很 多高层人员前往巴伐利亚，并于1949年在英戈尔 斯塔特（ingolstadt）建立了汽车联盟股份有限公 司（auto union gmbh）,它继承了老汽车联盟的 传统，仍以四个连环作为标志。 • 汽车联盟股份有限公司和nsu股份有限公司（nsu gmbh）于1969年合并，组成奥迪—nsu汽车联盟 股份公司（audi nsu auto union ag）；1985年， 该公司改名为奥迪股份公司（audi ag），总部迁 至英戈尔斯塔特，四环标志沿用至今。
• 汽车工业的对外出口额达800亿欧元，可以 说，汽车业如果咳嗽，整个德国经济就要 患重感冒。
• 120多年来汽车作为现代工业文明的重要标 志，已经深深地塑造了德国人的民族性格， 并形成了德国独有的汽车文化。
汽车文化的意义
• 最能凸现德国传统与智慧的文化。 • 百年打造的德国汽车工业无比辉煌；百年积累的 德国汽车文化独具魅力。 • 德国汽车文化是德国文化的重要组成部分。德国 人一丝不苟、追求每一个螺钉都完美的认真性格， 以及德国人对品质、对性能永无止境的执著追求 造就了德国汽车，使其成为高品质、高技术的代 名词。
• • • •
宝马的全称：巴伐利亚汽车制造厂。 宝马公司创建于1916年。 总部设在慕尼黑。 80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂 发展成为今天以高级轿车为主导，并生产 享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的 企业集团，名列世界汽车公司前20名。
奔驰
• 奔驰汽车标志
奔驰汽车标志含义
• 梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)，是一家德国汽 车公司，也是世界十大汽车公司之一，以生产高 质量、高性能的豪华汽车闻名于世。 • 创立于1900年，公司总部设在德国斯图加特，创 建人是被世人誉为“汽车之父”的卡尔· 本茨(Karl Benz)和戈特利布· 戴姆勒(Gottlieb Daimler)。 • Mercedes-Benz汽车公司经营风格始终如一，不 追求汽车产量的扩大，只追求生产出高质量、高 性能和高级别的汽车产品。除了高档豪华轿车外， 奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重 汽车的生产厂家。
• 德国这个汽车诞生的国度，在经历了120多 年的曲折发展后，随着德国品牌汽车行驶 于世界各地，带着德意志精神的德国汽车 文化，正对当今世界各国的传统民族文化， 产生越来越深刻的影响。 • 虽然汽车文化在德国仅有百多年历史，但 如同我们中华民族的千年食文化一样早已 融入了日常生活的各个角落。
德国人的买车心态也凸显了德国独 特的文化
• 宝马博物馆展厅设计为环绕式的空间，按 照不同年代和时期，展示出历年来所产的 各类宝马汽车、宝马摩托车、轻骑和一些 特殊用途的车辆样品，并运用现代声、光、 电、多媒体等高科技手段及图片音像资料， 提升产品展示的艺术空间，全面演绎了宝 马汽车公司的成长与发展史 。
大众汽车博物馆
• 大众汽车博物馆位于狼堡大众工厂旁边的 主题公园式汽车城里，于2000年建成，每 年能吸引200万游客，是德国最知名的主题 公园之一。 • 之所以这么受欢迎，主要是因为这里多元 化的展示形式突破了传统汽车博物馆的窠 臼，不仅仅只展示大众车型，还陈列了其 他品牌的经典车型，展示了汽车发展历程， 显出有容乃大的气度。