体育旅游资源的开发及营销
全域旅游视野下体育特色小镇体育旅游资源开发策略——以尤溪镇为例
241基金项目： 本文系2019年台州市哲学社会科学规划“地方特色文化”专项课题《全域旅游视域下台州体育特色小镇的开发》（课题编号：19GHWH18）；2020年度台州市教科规划项目《全域旅游与运动休闲小镇融合发展研究》（课题编号：gg20011）；台州学院2019年校立科研培育项目《运动休闲特色小镇体育旅游资源开发策略——以尤溪镇为例》（课题编号：2019PY037）研究成果作者简介：叶婷（1979—），女，湖南邵阳人，台州学院教师教育学院，讲师，硕士，研究方向：体育人文社会学、体育教育训练学；李栋（1974—），男，湖南娄底人，浙江经贸职业技术学院马克思主义学院，助理研究员，硕士，研究方向：思想政治教育。
全域旅游视野下体育特色小镇体育旅游资源开发策略——以尤溪镇为例叶婷 台州学院教师教育学院 李栋 浙江经贸职业技术学院摘要：近年来我国体育旅游蓬勃发展，特别是“全域旅游”全新理念提出，有效助推体育特色小镇体育旅游资源开发。
本文旨在运用 SWOT 分析法来探究全域旅游背景下台州市尤溪镇旅游资源开发的优势、存在问题、机遇和挑战，为尤溪镇的体育旅游建设开发提供策略，进而促进我国体育特色小镇的发展。
关键词：全域旅游；体育特色小镇；体育旅游资源一、引言2016年我国出台了《“十三五”旅游业发展规划》（国发〔2016〕70号），首次提出了全域旅游的概念。
全域旅游是指通过全方位、系统化的优化和促进区域内广泛的经济和社会资源，特别是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策和法规，将旅游业作为某一地区的主导产业，实现区域内资源有机融合、加强产业整合纵深发展、引导全民参与、促进经济和社会协调发展以及社会共同建设和分享新的区域协调发展策略和理念。
文件中还提到要在我国建设一批旅游特色小镇，加强发展我国国内的旅游业，建设旅游大国的形象。
[1]近几年来我国旅游业发展迅猛，也给旅游特色小镇的发展带来了更多的机遇和挑战。
我国体育旅游开发与对策研究
我国体育旅游开发与对策研究一、本文概述本文旨在探讨我国体育旅游的开发与对策。
体育旅游作为一种新兴的旅游形式，近年来在我国得到了快速发展。
随着人们健康意识的提高和休闲方式的多样化，体育旅游逐渐成为了旅游市场的重要组成部分。
然而，我国体育旅游在发展过程中也面临着一系列问题和挑战，如资源分布不均、市场化程度低、产品创新不足等。
因此，本文将从体育旅游的定义、特点、发展现状等方面入手，分析我国体育旅游发展中存在的问题，提出相应的对策和建议，以期为我国体育旅游的可持续发展提供有益的参考。
通过对国内外体育旅游相关文献的梳理和实地调研，本文将深入剖析我国体育旅游的市场需求、资源类型、产业布局等关键因素，并借鉴国内外成功经验和案例，提出具有针对性的开发策略和发展对策。
本文还将关注体育旅游与地方经济、文化、环境等方面的协调发展，以期实现体育旅游的可持续发展，为推动我国旅游业和体育产业的融合发展贡献力量。
二、我国体育旅游资源的现状评估近年来，随着人民生活水平的提高和休闲方式的多样化，体育旅游在我国得到了快速发展。
体育旅游资源的丰富程度、开发潜力和市场吸引力逐渐显现，但同时也存在一些问题和挑战。
从资源分布来看，我国体育旅游资源呈现出地域性差异。
东部沿海地区依托其海洋资源，大力发展水上运动和沙滩活动；西部和北部地区则凭借广袤的草原和山地，推出徒步、滑雪等户外运动项目；而南部地区则以其温暖的气候和丰富的水资源，成为水上运动和户外运动的天堂。
然而，这种地域性差异也导致体育旅游资源的分布不均，一些地区资源匮乏，制约了体育旅游的整体发展。
在资源类型上，我国体育旅游资源涵盖了水上运动、户外运动、冰雪运动、体育场馆等多个领域。
这些资源为游客提供了多样化的选择，满足了不同群体的需求。
然而，在资源类型丰富的同时，也存在一些短板。
例如，高端体育旅游产品和服务的供给不足，难以满足高端市场的需求。
在体育旅游资源的开发程度上，虽然我国已经取得了一些成果，但整体上仍处于初级阶段。
体育旅游营销策划方案
体育旅游营销策划方案一、项目背景随着人们生活水平的提高和休闲意识的增强，体育旅游成为人们休闲娱乐和体验世界的新方式。
体育旅游结合了体育赛事、运动健康、旅游景点等元素，具有丰富的内容和广阔的市场。
本方案旨在将体育与旅游相结合，打造体育旅游体验项目，并通过行业整合，营销推广，提升项目的知名度和美誉度。
二、项目目标1. 提升体育旅游项目知名度：通过精准的市场定位、专业的营销手段和合理的推广渠道，将体育旅游项目打造成知名度高、美誉度强的品牌。
2. 吸引目标人群参与：通过丰富的体育旅游内容和创新的体验活动，吸引目标人群的参与和投资，增加项目的收益。
3. 实现市场份额的增长：通过不断完善内容、提升服务质量和创新营销方式，实现市场份额的持续增长，确保项目的可持续发展。
三、市场分析1. 市场需求：体育旅游作为一种新兴的休闲方式，备受年轻人的追捧。
他们渴望参与体育赛事、感受运动的乐趣同时兼顾旅游的愉悦，在体育旅游项目中寻找充实与放松的平衡。
2. 市场规模：随着人们休闲观念的转变，体育旅游市场的规模逐年增长。
根据相关数据统计，体育旅游市场的规模在近五年内年均增长超过10%。
3. 市场竞争：体育旅游市场竞争激烈，各种体育旅游项目层出不穷。
为了在市场中脱颖而出，提升竞争力，项目需注重独特性、创新性和服务质量。
四、项目内容和特点1. 体育旅游内容：根据市场需求和目标人群的喜好，选择一些热门体育赛事作为核心内容，如足球、篮球、网球等，并结合当地的旅游资源，提供赛事观看、运动体验、旅游景点参观等多样化的服务。
2. 体育旅游特点：结合体育和旅游的特点，提供与赛事相关的活动，如球迷拼图、与明星运动员合影等，增强参与者的体育体验感；同时，结合景点游览、特色美食等，让参与者全面感受当地文化和旅游资源。
五、营销策略1. 市场定位：根据项目内容和特点，确定目标人群，主要以年轻人和关注体育的人群为主要消费群体，注重特殊群体的消费需求细分。
我国民俗体育旅游资源的开发与营销策略研究
我国民俗体育旅游资源的开发与营销策略研究一、我国民俗体育旅游资源的特点1. 多样性丰富：我国地域广阔，民族众多，各地的民俗体育项目种类繁多，如广东的舞狮、湖南的花灯节、新疆的骑马射箭等，每种民俗体育项目都有其独特的文化内涵和历史渊源。
2. 参与性强：传统民俗体育活动通常以群众参与为主，与观赏性旅游活动相比，更容易让游客产生参与感和互动体验。
3. 地域性深：许多民俗体育活动源自当地的传统习俗和生产劳动，具有浓厚的地方特色，因此这些活动往往与当地的风土人情紧密相连。
1. 保护传承：传统的民俗体育项目多数源自民间传统，需要通过文化保护和传承工作，使这些活动得以延续下去。
政府和相关部门可以提供经济支持和政策倡导，组织专业人员对民俗体育项目进行调研，建立档案资料，制定保护计划，确保其传统技艺和核心价值不因现代旅游的商业化而失去。
2. 丰富产品线：在开发民俗体育旅游资源时，要注重挖掘当地特色，设计多样化的旅游产品。
可以通过开展民俗体育体验活动、举办民俗体育旅游节庆、推出民俗体育旅游套餐等方式，为游客提供更加丰富多样的体验选择。
比如在湖南的花灯节上，可以设置互动游戏，让游客亲身体验花灯制作的乐趣；在广东的舞狮表演中，可以进行舞狮技艺培训，让游客学习并参与表演。
3. 改善基础设施：要想吸引更多的游客，就需要有完善的基础设施和便利的交通。
在开发民俗体育旅游资源时，可以加大对当地旅游设施和民俗体育场馆的投入建设，提高旅游体验和安全保障水平。
1. 精准定位：要根据不同民俗体育旅游资源的特点和消费群体的需求，精准定位目标市场。
可以通过市场调研，分析目标客群的特征和旅游偏好，制定相应的营销策略。
比如对于喜欢体验原生态民俗体育的游客可以选择在传统乡村展开产品推广，向他们提供原汁原味的体验。
2. 多渠道推广：传统的民俗体育营销可以通过线下宣传、旅游推介会、展会参展等传统方式进行，也可以借助现代科技手段，如互联网、社交媒体等进行线上推广。
奥运会的体育旅游如何发展
奥运会的体育旅游如何发展奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，不仅吸引着运动员们在赛场上拼搏，也为举办地带来了巨大的旅游商机。
如何充分利用奥运会这一契机，推动体育旅游的发展，成为了一个值得深入探讨的话题。
奥运会对于举办地的旅游业来说，无疑是一个巨大的机遇。
首先，奥运会能够极大地提升举办地的知名度和美誉度。
在奥运会举办期间，全球媒体的聚焦使得举办地得以在世界范围内广泛曝光，吸引了无数人的目光。
这种高度的关注为举办地的旅游形象塑造和推广提供了绝佳的平台。
其次，奥运会会吸引大量的游客前往举办地。
这些游客包括运动员、教练、官员、观众以及媒体工作者等。
他们的到来不仅带来了直接的旅游消费，还促进了当地餐饮、住宿、交通等相关产业的发展。
然而，要实现奥运会体育旅游的可持续发展，并非易事。
其中面临着诸多挑战。
基础设施建设是一个关键问题。
在奥运会筹备期间，举办地需要投入大量资金用于建设体育场馆、交通设施、酒店等。
如果规划不合理，可能会导致资源浪费或者赛后设施闲置的情况。
例如，一些为奥运会而建的场馆在赛后由于缺乏有效的利用和维护，逐渐荒废，这不仅是资源的浪费，也影响了当地的形象。
旅游服务质量也是影响体育旅游发展的重要因素。
大量游客的涌入对当地的旅游服务能力提出了考验。
包括导游服务、交通疏导、餐饮供应等方面，如果服务不到位，可能会给游客留下不好的印象，影响后续的旅游发展。
此外，奥运会的举办往往会对当地的生态环境造成一定压力。
例如，大规模的建设可能会破坏生态平衡，大量游客的到来可能会产生过多的垃圾和污染物。
那么，如何推动奥运会的体育旅游健康发展呢？合理规划是前提。
在筹备奥运会之初，就应该对基础设施建设进行科学规划，充分考虑赛后的利用和可持续发展。
例如，体育场馆可以设计成多功能的，赛后可以用于举办其他体育赛事、文化活动或者改造成商业设施。
提升旅游服务质量至关重要。
加强对旅游从业人员的培训，提高他们的服务意识和专业水平。
同时，建立完善的旅游投诉处理机制，及时解决游客遇到的问题，保障游客的合法权益。
成都市体育旅游资源的SWOT分析与产品开发
2016年第12期【摘要】体育旅游是一种以体育运动为特色的新型旅游形式，在欧美、日韩等发达国家开展的非常普遍，目前成都市体育旅游业发展还存在很多问题。
本文采用ＳＷＯＴ法来分析成都市发展体育旅游的优势、劣势、机遇与竞争，从而把握好发展机遇，推动成都市体育旅游业在现代环境下的快速发展。
【关键词】成都市；体育旅游资源；ＳＷＯＴ分析；产品开发体育旅游是近年来随着旅游业的快速发展及体育事业普及，交叉融合所形成的一种以体育运动为特色的新型旅游形式，在欧美、日韩等发达国家开展的非常普遍，成都市体育旅游起步较晚，目前体育旅游业发展还存在很多问题。
本文通过对成都市开展体育旅游ＳＷＯＴ的分析，让体育旅游从业人员、政府旅游业管理者更加清晰的认识成都市在开展体育旅游方面所面临的形式，为政府出台相关的政策提供依据，推动成都市体育旅游的快速发展。
一、成都市发展体育旅游的必要性随着体育旅游在世界范围的快速发展，很多国家将其作为旅游业发展的重点项目给予了政策上的大力扶持。
现阶段成都市旅游业发展中仍存在很多问题，对成都市旅游业的可持续发展造成了一定的影响和制约。
丰富旅游产品，推动旅游产品的多元化发展是成都市旅游业发展必须解决的问题，同时还要结合成都的实际大力开展特色旅游产品的设计与开发，将成都市的旅游资源与体育资源有效融合起来，丰富旅游产品类型，优化旅游产品结构，改变成都市在国际旅游市场的旅游形象，实现旅游业的持续发展。
二、成都市体育旅游产品开发的SWOT 分析（一）优势分析丰富的旅游资源及不断扩大的客源市场，为成都市体育旅游产品的开发提供了资源保障、客源保障。
１、丰富的体育旅游资源成都市体育旅游资源是非常丰富的，既有传统的资源禀赋，如依靠山体、水文资源发展起来的传统体育旅游资源产品，例如登山、滑雪、骑马、攀岩等，包括武术、足球、体育舞蹈等赛事型体育旅游资源。
除了之外，成都市丰富的人文资源、传统体育项目，可以开发具有地方特色、民族特色的体育传统项目旅游。
体育旅游资源的开发
体育旅游资源的开发2011年3月16日，中央发布《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，其中第十六章“大力发展生活性服务业”共有四节规划内容，其中第二节为“积极发展旅游业”，第四节为“全面发展体育事业和体育产业”。
由此可见，旅游业和体育产业，都被中央政府定为“十二五”期间需大力发展的生活服务业的两个重要产业类别，旅游业与体育业的融合发展，对于两大产业的发展及我国整体发展都有重要意义。
国家体育总局局长刘鹏认为体育旅游是以体育作为内涵、以旅游作为载体的一种新型的休闲生活方式。
对于如何发挥体育功能，使体育资源成为旅游吸引力，以及体育旅游产品的开发研究，对于体育旅游的发展具有重要意义。
一、体育旅游资源体育旅游资源是指在自然界或人类社会中凡能对体育旅游者产生吸引力，以体育内涵为内容的旅游活动，能为旅游业所利用，产生经济、社会和生态效益等可持续发展的体育旅游综合效益的客体。
从广义上讲，体育旅游资源是可供开发体育旅游产品的旅游资源，包括一切具有旅游吸引潜力的体育事物（含人物）和体育现象。
体育旅游资源是体育旅游业赖以生存和发展的基础，是体育旅游产品开发的原料；体育旅游资源是体育活动的载体，这也是体育旅游资源与其他资源的最大区别；体育旅游资源是要为异地游客提供旅游开发基础。
（一）体育旅游资源的特点体育旅游具有以下特点：1、体育旅游资源的区域性体育旅游资源的区域性，主要是指体育旅游资源具有的地方特色，不同地域会具有不同的景观资源，例如北方地区的冰雪景观，长江中下游地区的水乡景观，沿海地区的冰海景观等。
2、体育旅游资源的季节性由于地理纬度、地势、气候等差异，体育旅游资源同样具有季节性的特点，受季节影响，对游客的吸引有所不同。
体育旅游资源的季节性表现在两方面，一方面是自然旅游资源本身的季节性变化，例如冰雪旅游只能选在冬季，漂流活动一般会选在夏季。
另一方面，旅游资源所处的环境具有季节性，对旅游者的生理器官产生不同的影响，从而导致人们选择生理适宜的季节外出旅游。
体育旅游产业开发困境与发展思路
体育旅游产业开发困境与发展思路体育旅游是体育与旅游相结合的一种产业形态，它具备了体育比赛、体育产业、旅游资源和旅游服务等元素，能够带动地方经济发展和就业增长，提升当地知名度和形象。
然而，体育旅游产业在开发中也面临着一些困境，需要思考合适的发展思路。
首先，体育旅游产业在开发中面临着市场竞争激烈的问题。
随着体育赛事和旅游业的快速发展，越来越多的地方加入了体育旅游产业，市场竞争日趋激烈。
在这种情况下，如何找到自己的特色和优势成为了关键。
地方政府可以通过整合当地的体育资源和旅游资源，打造独特的体育旅游产品，例如举办特色的马拉松赛事、足球训练营等，吸引更多的游客前来体验。
其次，体育旅游产业在开发中面临着设施配套不足的问题。
体育旅游需要有完善的场馆设施和相关的旅游服务设施来支持，但是很多地方在这方面还存在不足。
因此，地方政府可以加大对体育建设的投入，建设更多的体育场馆、健身中心以及配套设施，为体育旅游提供更好的支持和服务。
此外，体育旅游产业还面临着宣传推广不足的问题。
许多地方的优质体育旅游资源没有得到充分的宣传和推广，导致游客缺乏了解和了解的渠道。
因此，地方政府可以加大对体育旅游的宣传力度，通过举办推广活动、参加国内外的体育展会等方式，提升当地的知名度和影响力。
最后，体育旅游产业在开发中还需要关注生态环境保护的问题。
随着体育旅游的兴起，很多地方的生态环境受到了一定的破坏，这对当地的可持续发展造成了威胁。
因此，地方政府应制定相应的生态保护政策和措施，并加强对体育旅游项目的环境影响评估，确保在发展体育旅游的同时保护好环境。
综上所述，体育旅游产业在开发中面临着市场竞争激烈、设施配套不足、宣传推广不足和生态环境保护等困境。
地方政府可以采取整合资源、加大投入、加强宣传推广和加强生态保护等措施来解决这些问题，推动体育旅游产业的健康发展。
体育旅游产业特征及发展策略分析
体育旅游产业特征及发展策略分析随着人们生活水平的提高和生活方式的多样化，体育旅游产业逐渐兴起并蓬勃发展。
体育旅游作为融合了体育与旅游的新兴产业，不仅拥有丰富多彩的内容和形式，同时也吸引了越来越多的人们参与其中。
本文将从体育旅游产业的特征入手，探讨其发展现状并提出相应的发展策略。
一、体育旅游产业的特征1. 多样性体育旅游的内容多种多样，包括登山、滑雪、潜水、高尔夫、自行车等多种运动项目。
在全球范围内，各地的自然环境和地理位置都为体育旅游提供了丰富的资源，因此体育旅游项目也呈现出多样性的特点。
2. 体验性体育旅游注重参与性和体验感，不同于传统的观光旅游，体育旅游更加注重亲身参与和身临其境的体验。
参与者可以通过运动项目感受自然风光，增强身体素质，也能结交志同道合的朋友，丰富自己的人生体验。
3. 健康性体育旅游在提供娱乐和休闲的也注重强调健康理念。
不少体育旅游项目的设施和环境都是为了保护自然和提供身体健康而设计的，因此体育旅游受到越来越多人的青睐。
随着全球经济的快速发展和人们对生活品质的追求，体育旅游产业已成为一个新兴的增长点，其发展现状可以从以下几个方面来描述：1. 增长迅速随着全球体育产业和旅游产业的蓬勃发展，体育旅游产业也在逐渐崛起。
根据相关统计数据显示，全球体育旅游市场规模每年增长率高于10%，并且呈现出高速增长的趋势。
2. 创新活跃随着社会发展和科技进步，体育旅游产业也在不断创新与变革。
例如运用虚拟现实技术实现体育旅游项目的沉浸式体验，推动了体育旅游产业的创新和发展。
3. 多元化全球范围内，体育旅游项目呈现出丰富多彩的多元化发展趋势。
不同地区的体育旅游项目特色各异，例如美国的高尔夫球场、瑞士的滑雪胜地、澳大利亚的冲浪度假村等，各具特色，为体育旅游产业的发展注入了新的动力。
基于上述体育旅游产业的特征和发展现状，我们可以提出一些相应的发展策略，以促进体育旅游产业的良性发展：1. 加强合作与交流各国各地的体育旅游资源互补性强，因此应加强国际间的体育旅游合作与交流。
新形势下新疆体育旅游资源开发及营销策略
是人们 生活 水平 提高 的表现 。如今 盛 行 的各种 体育 旅
游活动正是满足了人们对身体锻炼和精神需要结合 的 最 好 方式 ， 放 松 身心 、 在 观赏 自然 风 光 的 同时 ， 增 强 也
了体 魄 ， 可谓 一举 两得 。 为拥 有众 多优 美 自然风光 和 作 多元悠 久历 史文 化交融 的新 疆来பைடு நூலகம் ，如何 更好 地开 发
Ｘ ｎｉ ｇｐｏ ｉ ｅ ｉ ａ ｒｖ ｃ ． ｊｎ ｎ Ｋｅ ｏ ｄ ： ｉ ｉ ｇｐｏ ｉｃ； ｐ ｒ ａｅ ｒｓｕｃｓ ｅ ｐｏｔ ｉｎ ｍ ｒｅｉｇｔｃ ｃ ｙｗ ｒ ｓ Ｘ ｎ ａ ｒｖｎｅ ｓｏｔ ｔ ｖｌ ｅｏ ｒｅ； ｘ ｌｉ ｔ ； ａｋ ｔ ｔ ｓ ｊｎ ｓｒ ａｏ ｎ ａｉ
然 资 源优 势的 前提 下 采取 各种 方 式加 大旅 游 景 区的 宣传 及 影 响 力 ；培 养 高素 质 的体 育旅 游专 业人 才， 以期 为新 疆体 育旅 游业尽 快走 向繁 荣及 可持 续发展 提供 借 鉴。
关键词 ： 疆 ； 育旅 游资 源 ； 发 ； 新 体 开 营销 策略 中图 分类 号 ： ８ — ５ Ｇ ０ ０ 文献标识 码 ： Ａ 文章 编号 ：０ ７ ６ ０ （ ０ ）２ ０ ２ — ４ １０ — ２ ４ ２ １ ０ ～ ０ ５ ０ １
洞 穴 、 漠 、 山 天池 、 沙 天 吐鲁 番火 焰 Ｌ 及 喀纳斯 等 独 特 Ｊ Ｊ
的 自然 景观 ， 也有古 墓 葬 、 建筑 、 古 古窟 寺等 文化 遗址 。
另 外 冰雪旅 游是新 疆旅 游资 源 的又一 大特 色 ，现 已建
成符合 国际标准 的滑 雪场多 处 ，为滑雪 爱 好者 们提供 了 良好 的环境 。新 疆 丰 富 的天然 资 源 是开 展 登 山 、 攀 岩、 沙漠 徒 步越 野 、 步旅 行 、 滩 运 动等 体育 旅 游 活 徒 沙
体育旅游资源开发及营销
体 育 旅 游 资源 开 发 及营 销
李天元 陈家刚
（ 南开大学 国际商学院 ， 天津 ３０７ ） ００ １
摘
要
体 育旅 游是近 年 来 国 内外旅 游研 究 中的新 兴课 题 。本 文 简述 了体 育旅 游研 究 的产 生 背景 ， 从
营销 角度探讨 了大型体育赛事的旅游功效评价； 在尝试对体育旅游进行类型划分的同时， 分析 了这些类型划 分对有关体育旅游发展战略的影响。
ｅｐｏｅ ｅｔ ｒ ｍ ｅ ｅｔ ｖｌａ ｏ ｆ ａｅｓ ｒｅｅｔ ｆ ｍ ｍ ｒｅ ｎ ｒ ｅｔ ｅ ａ ｅ ｐ ｐｌ ｙ ｆ ｌ ｓ Ｉ ｘ ｌ ｄｔ ｕ ｓ ｆ ａ ｔ ｎｏ ｇ— ｔ ｖｎ ｏ ａ ｔ ｇ ｓ ｃ ｖ ， ｔ ｍ ｔ ａ ｙｏ ｇ ａ ｉｇ ｒ ｈ ｏｉ ｃ ｅ ｕｉ ｍ ｏ ｐ ｓｒ ｋｉ ｐ ｐ ｉ ｅ ｔ ｅ ｔ ｏ ｏｅ ｓ ｌ ｄ
体育及其相关娱乐活动的开展与旅行和旅游 的发展之间有着密切的关联。从公元前 ７６ ７ 年古希腊奥林 匹克体育盛会 的初办 ， 到罗马帝国时期剑术活动 的开展； 中世纪射箭运动 的时兴， 从 到文艺复兴时期跳舞 、 国 际摔跤和台球运动的流行 ； １ 世纪苏格兰高尔夫球 的传播 ， １ 世纪美式橄榄球和赛马俱乐部的出现 以 从 ６ 到 ７ 及基于搏彩游戏的拳击 比赛盛行 ； １ 世纪美 国职业棒球联赛 的兴起 ， 从 ９ 到整个近代时期滑雪 、 山、 登 跳高以 及各种球类赛事活动的频繁开展……， 尽管当时对这些活动的参与多为上层社会 的专利 ， 但这些活动的开展 和相关赛事的举办对当时旅行和旅游客流的牵动 ， 当属不争的客观事实…。 １ 进入现代社会之后 ， 伴随着人类社会经济的不断进步和繁荣 ， 所有那些有助于现代旅游发展的促进 因 素， 特别是社会 因素方面人生态度和价值观的变化 ， 同样也推动了体育健身活动的普及和以奥运会和世界杯 为典型的各种大型 国际体育盛会的频繁举办。据估计 ， 体育以及与此相关的消遣娱乐活动在 当今旅游活动 中所 占的比重至少为 ２ ％ （ ｉ ＆Ａ ｅ ０ ） 。体育活动对旅游客流的牵动以及对活动举办地旅游业发 ５ Ｐｔ ｔ ｓ ｙｒ２ ｏ ｓ ０ Ｊ 展的影响， 也因此而表现得愈加明显。正是 由于这些原因， 人们开始 以不同于过去 的视角 ， 重新审视体育与 旅游的关系。“ 体育旅游”ｓ ｒｔ （ｐｔ ｏ ｏ 锄 ） 一词也因此而 出现 ， 并成为旅游研究和旅游业开发工作 中的一项新 课题。但是 ， ２ 世纪 ８ 年代以前 ， 在 ０ ｏ 人们对体育与旅游之关系的认识 ， 一直局限为将体育视作旅游开展过 程 中的伴 生 活动 ， 而未 能意 识 到借助 这一 吸引性 资 源开发 主题 性旅 游产 品 的可能 。
体育旅游资源的开发
体育旅游资源的开发在当今社会，人们对于生活品质的追求日益提高，旅游不再仅仅是为了观赏风景和了解文化，而是更加注重体验和参与。
体育旅游作为一种新兴的旅游形式，正逐渐受到大众的青睐。
体育旅游将体育活动与旅游相结合，让游客在参与体育活动的过程中，领略不同的地域风光和文化特色。
然而，要实现体育旅游的可持续发展，充分开发体育旅游资源至关重要。
体育旅游资源的类型丰富多样，包括自然景观类、人文景观类以及赛事活动类等。
自然景观类的体育旅游资源如山脉、河流、湖泊等，为登山、徒步、漂流、划船等体育活动提供了绝佳的场所。
例如，黄山以其壮丽的山峰和独特的云海景观吸引了众多登山爱好者；桂林的漓江则以其清澈的江水和秀美的山水风光成为了皮划艇和竹筏漂流的热门目的地。
人文景观类的体育旅游资源通常与历史文化和传统体育项目相关。
比如，少林寺的武术文化、内蒙古的那达慕大会等。
这些地方和活动不仅具有深厚的文化底蕴，还能让游客亲身参与到传统体育项目中，感受独特的魅力。
赛事活动类的体育旅游资源则包括各类体育赛事，如奥运会、世界杯、NBA 总决赛等。
这些大型赛事吸引了来自世界各地的观众和球迷，他们不仅为了观看比赛，还会在赛事举办地进行旅游和消费。
开发体育旅游资源需要充分考虑市场需求。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人愿意参与到体育旅游中来。
因此，开发者应该针对不同年龄段、性别、兴趣爱好的人群，设计出多样化的体育旅游产品。
比如，针对年轻人，可以开发一些具有挑战性和刺激性的项目，如攀岩、滑翔伞等；对于中老年人，则可以推出一些较为轻松和休闲的体育旅游项目，如温泉疗养、瑜伽等。
同时，基础设施的建设也是体育旅游资源开发的重要环节。
良好的交通、住宿、餐饮等基础设施能够为游客提供便利和舒适的体验。
在交通方面，要确保旅游目的地与主要城市之间的交通便捷，同时在景区内部也要提供完善的交通设施，方便游客出行。
住宿方面，除了提供传统的酒店，还可以发展特色民宿、露营地等多样化的住宿选择。
青岛市体育旅游的SWOT分析与营销策略
青岛市体育旅游的SWOT分析与营销策略摘要简单介绍了体育旅游的概念，然后从青岛市的资源、设施、客源市场、社会保障等多方面进行SWOT分析，找到青岛市发展体育旅游的优势、劣势、机遇和威胁，并提出了细分市场、培养专业人才，以及产品开发方面的营销策略。
关键词体育旅游SWOT分析营销策略导言青岛是著名的海滨旅游城市，集崂山、大海和城市景观于一身，旅游资源非常丰富。
长期以来，观光、度假旅游是青岛旅游的主要内容。
但随着人们对自然的认识和文化品味的提高，旅游者不再热衷于单纯的游山玩水，而是在心理上有着更高层次的追求。
体育旅游无论从心态上还是行动上都能符合人们的个性化需求，发展体育旅游成为国内外的旅游新潮流，青岛市在发展体育旅游方面既有优势，也存在不少问题，如何扬长避短，开发出有城市自身特色的体育旅游产品，并在激烈的市场竞争中占有一席之地，是我们必须思考的问题。
1 体育旅游体育旅游是旅游概念体系中的一个衍生概念，国内外学者从不同角度出发，做出了许多定义，虽然没有达成广泛的共识，但可以发现其中的共同点：首先体育旅游是一种新兴的旅游项目，具有参与和观赏的双重性质。
其次具有异地性、暂时性和娱乐性的特点。
而且体育旅游具有明显的社会文化属性，目的是为了满足某一方面的精神需要。
最后体育旅游是一种综合旅游活动，涉及面很广，可以产生社会、经济、文化、生态等多方面的综合效应。
在这里，我更倾向于王振先生的说法：广义上概括为旅游者在旅游中所从事各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和，狭义上可以理解为为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，使旅游者的身心得到和谐的发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明的建设，丰富社会文化生活的目的的一种社会关系。
2 青岛市体育旅游的SWOT分析SWOT分析是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法。
我国体育旅游的开发
（ 体 二） 育旅游健身与休闲 的结合性 健 康是 人生的第一财富， 是人类所有活动的 基础。随着 经济的 发展， 人们在满足基本的 衣食住行之后， 慢慢开始注 重 生活 质量的 提高和健康生活 方式的 建立。 旅游活动就是一 种健体强身的有效途径， 不但因为旅游活动是人们离开家 这 庭生活环境的活动， 而且名山胜水 、 古迹寺庙 、 异域风貌还可 以愉悦身心， 陶冶情操， 增长知识。即使在交通工具十分发达
我 国体 育旅游 的开发
徐 雪
（ 南工程 学 院 ， 南郑 州 ，５ １１ 河 河 ４ １９ ）
摘
要： 体育旅游在注重娱乐与健康、 闲与放松双重价值取向的同时， 休 更加 注重身体与精神
的双重享受。本文结合我 国体育旅 游开发存在 的问题 ， 国体 育旅游 开发的策略提 出一些政 策建议 。 对我
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２ ０ 年 ４月 ０８
第 ２ （ 期 总第 ｌ ） ６期
天 津 市 经 理 学 院 学 报 Ｊｕｎｌｆ ｉ ｊ ｎｇｒ ｏｅｅ ｏｒａ ｏＴａ ｉ Ｍａａｅ Ｃ￣ ｇ ｎｎ
Ａｐ ｉ ０ ｒｌ２ ０８
Ｎｏ２ Ｓ ｍ ．６ ．（ ｕ Ｎｏ１ ）
些参与性的活动项 目；青年人多选择一些刺激性的活动项
目； 老年人多选择一些健康型的 项目 时外国 。同 人对我国的
民族 、 民俗体育旅游产品颇有好感 ， 而公司成员则对团体旅 游比较感兴趣。因此考虑到需求的不同， 对我国体育专项旅
在 愉悦身心的同 时提高健康水平， 以改善机体的 适应能力．
点， 而具有其它文化形式所不具备的 最广泛的 “ 社会亲和 性”满足了现代人的这一需求。 ， 我国 体育旅游开发的策略分析 （ 细分体育旅游市场， 一） 提供差异化的服务
旅游目的地的体育旅游吸引体育爱好者和迷的策略
旅游目的地的体育旅游吸引体育爱好者和迷的策略体育旅游已经成为当今旅游业中备受瞩目的一种新形式。
越来越多的人愿意通过旅行来感受不同地方的体育氛围，观看精彩的比赛，参与各种体育活动。
旅游目的地也逐渐意识到，体育旅游不仅能够吸引体育爱好者和迷，还为地方经济带来巨大的潜力。
本文将探讨一些吸引体育爱好者和迷的策略，帮助旅游目的地更好地开发体育旅游资源。
一、举办大型体育赛事举办大型体育赛事是吸引体育爱好者和迷的重要策略之一。
比如，每年的奥运会、世界杯、世界田径锦标赛等都会吸引大批球迷前往观看比赛。
对于旅游目的地来说，争取举办这些重大国际赛事，不仅能够吸引海内外的体育迷，还能提升本地的知名度和形象。
二、打造专属体育场馆和设施为了吸引体育爱好者和迷，旅游目的地应该投资建设专属的体育场馆和设施。
这些设施可以供本地居民进行体育运动，也可以举办各种体育赛事和活动。
此外，设施周边的酒店、商场、餐饮等服务设施也应该完善，以方便体育爱好者和迷在比赛或活动期间的各种需求。
三、打造特色体育旅游线路旅游目的地可以通过打造特色体育旅游线路来吸引体育爱好者和迷。
例如，可以推出足球之旅、篮球之旅、滑雪之旅等线路，让游客可以深入了解该地区的体育文化和历史，并亲自参与到相关的体育活动中。
通过提供独特的旅游体验，吸引更多的体育迷前来体验。
四、开展体育体验活动除了观赛外，体育爱好者和迷还喜欢参与各种体育活动。
旅游目的地可以通过开展体育体验活动来吸引他们的关注。
比如，组织足球训练营、篮球比赛、滑雪体验等，让游客能够身临其境地感受不同的体育项目。
在活动中，还可以邀请当地的体育明星或教练员参与，增加吸引力和互动性。
五、提供体育文化游览项目体育旅游除了关注比赛和活动本身，也应该注重体育的历史和文化背景。
旅游目的地可以开设体育博物馆、展览馆，展示当地体育的发展历史和相关的文物。
此外，也可以组织体育文化游览项目，引导游客了解当地的传统体育项目，如武术、太极拳等，提升旅游体验的深度和广度。
体育旅游项目自然资源开发保护利用指标
体育旅游项目自然资源开发保护利用指标1. 介绍体育旅游项目是指结合体育和旅游的活动，通过参与体育运动来欣赏自然景观、体验文化和享受休闲时光。
这些项目的开发和运营需要充分考虑对自然资源的保护和利用，以实现可持续发展的目标。
本文将探讨体育旅游项目自然资源开发保护利用的指标。
2. 自然资源开发指标自然资源开发是指通过开发利用自然资源来满足人类需求的活动。
在体育旅游项目中，自然资源开发指标应包括以下内容：2.1. 地理条件•评估项目所在地的地理条件，包括地形、气候、水资源等因素。
•确定项目适宜的地理条件范围，避免在环境敏感区域进行开发。
2.2. 生态环境•评估项目对生态环境的影响，包括对植被、动物、水体等生态要素的影响。
•设定保护目标，确保项目开发不对生态环境造成永久性破坏。
•制定环境监测计划，及时发现并解决环境问题。
2.3. 文化遗产•考虑项目对文化遗产的影响，包括对历史建筑、传统习俗等的影响。
•制定保护措施，确保项目开发不对文化遗产造成破坏。
•与当地社区合作，保护和传承当地的文化遗产。
3. 自然资源保护指标自然资源保护是指采取措施保护自然资源的活动。
在体育旅游项目中，自然资源保护指标应包括以下内容：3.1. 生物多样性保护•保护和恢复当地的生物多样性，包括保护濒危物种和栖息地。
•限制项目对生物多样性的影响，避免破坏生态系统的平衡。
3.2. 水资源保护•管理和保护项目所涉及的水资源，包括水源地、湖泊、河流等。
•采取节水措施，减少对水资源的消耗。
3.3. 能源利用•优化能源利用，采用清洁能源替代传统能源，减少对环境的污染。
•降低能源消耗，提高能源利用效率。
3.4. 废物管理•制定废物管理计划，减少废物的产生和排放。
•采用环保技术处理废物，避免对环境造成污染。
4. 自然资源利用指标自然资源利用是指合理利用自然资源来满足人类需求的活动。
在体育旅游项目中，自然资源利用指标应包括以下内容：4.1. 土地利用•合理利用土地资源，避免过度开发和过度利用。
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Tourism旅游经济1762012年5月 浅谈体育旅游资源的开发及营销 江西财经大学体育学院 谢辉摘 要：近年来，关于体育旅游的课题研究引起了国内外学者们的兴趣。
本文简述了体育旅游研究的产生背景，从营销角度探讨了大型体育赛事的旅游功效；并尝试对体育旅游的类型进行划分并分析了其对体育旅游发展的影响。
关键词：体育旅游 大型赛事 旅游营销中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)05(c)-176-02其实，有关体育及其相关的活动的与旅游的密切联系已经有相当长的历史了。
从公元前776年古希腊发起的奥林匹克体育盛会，到罗马帝国时期剑术活动的开展；从16世纪苏格兰高尔夫球的传播，到17世纪美式橄榄球和赛马俱乐部的出现以及基于搏彩游戏的拳击比赛盛行；从19世纪美国职业棒球联赛的兴起，到整个近代时期滑雪、登山、跳高以及各种球类赛事活动的频繁开展，不可否认，当时的历史背景使这些活动更多的是观赏性。
但我们也看到，这些体育活动的举办具有强大的吸引力，牵动了大量的游客。
科技与信息时代的到来，经济也不断繁荣和发展，加上人们人生态度和价值观的变化，推动了体育事业的全民化和专业化。
因此，大众对体育活动的重视程度不断提高，体育活动对民众的吸引力不断增强，强大的吸引力牵动了大量的游客数量，对赛事举办地旅游业的发展产生了巨大的促进作用。
基于此，人们开始用现代的眼光和价值观重新审视体育与旅游的关系。
“体育旅游”便是由此得出。
也因此而出现，并成为许多学者研究的新课题。
1 什么是体育旅游如前所述，体育旅游作为一种某些旅游活动开展过程中的附属活动，似乎很早就出现了。
但是，作为现代旅游研究和发展中的新名词——体育旅游，实际上是开始于20世纪80年代的新词汇和研究领域。
当前，人们对体育旅游所下的定义是：“人们为观看或参加体育活动而进行的非商业动机的旅游行为，包含参加体育活动，进行体育比赛，寻访体育文化等多方面的内容。
”我们可以从这个定义看出，它将体育旅游定义为旅游者的体育旅行活动，且无功利性和竞争性。
在当代对于旅游领域的研究中，体育旅游之所以受到重视，其主要原因一方面是娱乐性的体育健身已经成为一种时尚潮流；另一方面，人们通过现代大型体育赛事所带来的大批游客和大量收益已经逐渐认识到将体育结合到旅游活动中的可行性，将体育旅游作为一种新的旅游内容和游览主题加以推广的巨大潜力。
举一个简单的例子，在亚特兰大奥运会期间，观看赛事的国外游客近200万，更是给亚特兰大地区创造了约36亿美元的收益，体育旅游的吸引力和发展潜力可见一斑。
2 体育赛事的旅游功效在对体育赛事活动的旅游功效进行评估时，人们往往从地区经济的承受能力，游客的可接待数量，服务设施的完善程度等方面固守传统的评价方式。
虽然传统的调查分析方法对于调查分析这些大型赛事的吸引力和举办的成功性以及对地方经济的拉动效力有十分重要的作用。
但是，如果想从专业的角度从营销方面来对重大体育赛事的举办意义以及赛事的举办对地区经济的作用进行系统分析的话，传统的分析方法是远远不够的。
对举办地的影响应当结合传统因素，但侧重下列方面进行考察。
2.1 高强度的宣传活动大型体育赛事的举办带给东道地旅游业许多发展机会。
但更加值得注意的是体育赛事的举办给举办地所带来的免费的市场宣传。
从赛事的筹备期开始一直到赛事结束，在这一段时间内赛事举办地将受到世界各地民众，参赛选手以及体育旅游爱好者和企业广告商的瞩目。
无疑的，这段时间内举办地的关注程度将达到一种高峰，受到各个国家各种媒体的不断追踪报道，当然也给赛事举办地进行了免费的宣传，提高了赛事举办地的影响力。
最具代表性的奥运会，奥组委宣布举办地点到奥运会正式举办，期间有关各国参赛国实力的比较和备战情况及对赛事举办地的经济、社会、文化、环境、自然气候等方面的报道，将会逐渐加大。
特别是赛事筹备的最后时期，关于赛事举办地的情况，赛事筹备的具体信息，开幕时的活动设置，比赛安排等纷纷霸占了多种新闻媒体的头版头条，甚至到赛事结束后的一段时间里关于比赛场馆的后期利用，举办地对赛事的收尾和总结活动都仍然受到强烈的关注。
另一个在利用这类机遇发展旅游业方面的著名案例是澳大利亚。
而由于其抓住了当时美洲帆船赛在其西海岸的佩斯举办这一难得的历史机遇使澳大利亚从一个二十年前旅游业发展举步维艰的国家一跃成为了旅游强国之一。
从这个案例中，我们看到，澳大利亚的成功转型，是本国旅游业善于利用和把握机遇的结果，同时也少不了政府的大力支持和及时调度以及政府和旅游业相互促进发展，成功展开体育营销，结合民众力量成功把握这一机遇。
2.2 推动旅游客源市场结构的多元化人们之所以认为旅游业具有脆弱性，是因为人们看到，旅游地经济对旅客来源有着较大的依赖性。
所以，对客源地进行细致的考察，明确客源市场结构将对旅游目的地的旅游经营者了解顾客心理，满足顾客的需求又十分重要的作用，也能促使旅游活动经营者迎合市场需要开发更多的体育旅游产品。
但是，这也存在一定的风险，客源地的经济结构一旦发生变化，客源地民众的出行率将发生重大的改变，游览地旅游和经济的发展将受到巨大的风险和损失。
许多旅游目的地都认识到了这一点，并开始将它与具体的实践活动相结合，开始在市场结构多元的基础上选择重点的客源地，但是现实情况是仍有许多的体育旅游经营地存在预算的紧张，营销技术的欠缺及多元思维的不完善等问题。
大型赛事的举办会给推动旅游客源的多元化带来明显的效果。
例如，1988年汉城奥运会的举办就使其他国家地区来韩旅游的人数增长为原来的2.5倍。
同时主要的客源从日本和美国向东南亚国家转变。
引发了韩国旅游入境市场格局的多元化变化的客观效应。
2.3 有助于促进体育旅游市场的发育重大体育赛事在现代已经成为传播和交流体育文化的重要途径。
它不仅为人们提供亲身感受的机会，而且可以激发人们日后参与有关体育活动的兴趣和热情，从侧面促进体育旅游市场的发育。
Tourism旅游经济 2012年5月177此外，不少体育赛事都产生了一定的明星效应。
比如，韩国拥有朴世利等世界一流的高尔夫球手，这也使得许多韩国人喜欢高尔夫运动。
因此，这不仅使韩国国民对高尔夫球运动属贵族体育的传统认识开始得到转变，使高尔夫逐渐平民化。
而且由于我国境内设有高尔夫球场的度假村的价格的相对低廉，也带动了当地旅游业发展。
这间接促进我国旅游业的发展。
3 体育旅游的开发类型现实生活中的实践表明较多旅游资源的开发都是以组织大型的体育赛事的举办和策划等为吸引点。
再根据我们上文的介绍就不难得出结论：体育旅游活动具有多样性。
现今的体育旅游种类较多，下面本文就以满足公众需求的角度对体育旅游进行分类介绍，体育旅游可以简单地分为三大种类：(1)观看比赛型的体育旅游。
观看比赛型的体育旅游又可以分为两类，分别是纯粹的观看型体育旅游，另一类则是体育观光型。
观看比赛型体育旅游，此类旅游者的旅游目的仅仅是为了观看精彩的体育比赛，感受比赛现场特有的气氛，自身并非体育爱好者并不以体育锻炼为目的。
对于旅游地的管理者来说吸引游客的是精彩的体育赛事，经营者要把握赛事的时机对赛事进行积极的宣传和包装并通过开发住宿，交通以及比赛纪念品和与体育明星互动的方式吸引游客。
而体育观光型的游客的游览需求与单纯的观看比赛型的游客又存在一定区别。
体育观光型的游客除了对体育赛事等进行关注外还会在当地进行游览，停留天数会更多消费面会更广。
(2)亲身参与型的体育旅游。
此类型的游览者自身对体育活动有较强的兴趣，其旅游的内容不限于单纯的观赏，而更强调自身的参与性，并非被动的观看或者安排。
如果进行进一步的分类，亲身参与型的体育旅游还可以分为娱乐健身型和自我考验型两类。
娱乐健身型的旅游者往往是受到某一主题体育活动的吸引而参加，在娱乐的同时提升自己的某方面运动能力。
这类游览地的管理者往往要关注旅游场地的设施完善和软件资源，例如教练以及安全人员等。
而自我考验型的游览者的游览目标往往是为参加某一探险活动，通过冒险活动提高自身的身体素质磨练自身的意志，或者通过这种方式释放压力。
这类体育冒险场所的管理者往往要做好旅游资源的开发同时要增强景点的安全系数，加大安全保护，保证游览者的人身安全。
(3)文化体验型的体育旅游。
这一类的体育旅游又包括文化参观型和学习修炼型两类。
文化参观型体育旅游的目的常常是进行体育文化的观光，对有纪念意义的体育场馆进行参观，并欣赏精彩的体育表演，可选择的主题面比较广泛，无论是传统体育文化还是现代体育文化都有很大的市场空间。
例如嵩山少林寺以及湖北的武当山等都是文化体验型旅游地的典型代表，都还有很大的发展空间和挖掘潜力。
学习修炼型体育则是游览者以提升自身某一方面的体育能力为目的进行一定的学习，伴随着中国功夫走向世界学习修炼型体育旅游有了新的发展局面，深受大家的欢迎。
例如在武术之乡建立相关的武术学校等。
区分体育旅游的种类对发展体育旅游具有十分重要的意义，只有分清了体育旅游的种类，认识到不同种类旅游游客的不同需求才能针对特点开发新的旅游产品满足游客的需要，取得体育旅游的新发展。
具体来说，对观看比赛型的体育旅游资源的开发，一定要发挥政府的核心作用，大型的赛事才会有较大的观光价值，但是大型赛事的举办必须考虑地区的经济发展水平和举办能力，这些对于场馆的管理者是难以决定的。
这类旅游资源往往需要政府发挥协调作用进行积极争取才能申办成功。
从另一个方面来说，大型赛事的举办也需要整个城市设施的完善与配合，以及整个城市的共同努力与统一宣传。
需要政府的各个部门进行长时间的组织与协调合作。
单纯的展馆方面难以起到决定作用，政府在其中扮演更加重要的角色。
与此类旅游资源相比，后两种体育旅游资源则更强调市场的导向作用。
由于后两种存在更大的商机，其产品的开发更多的是以市场需求为依据。
由于自身产品的开发比较自由，也相应的会带来更多的负面影响，造成国土资源的浪费或者市场的恶意竞争，直接威胁游览者的人身安全。
这也就要求国家相关部门加强对体育旅游资源开发的监管，引导其健康发展。
4 结语体育和旅游已经逐渐成为了两个相互联系与结合的方面。
随着社会的发展及大众体育需求和旅游热情的提高，以体育为主题的旅游活动也出现了巨大的市场。
由于体育旅游自身还存在较多的分类，这就要求体育旅游资源的开发者要结合资深旅游资源的特点设计不同的观光或参与项目，因地制宜的对自身的体育资源进行开发。
大型的体育赛事对体育旅游资源的影响力会起到巨大的作用，但是较大的体育赛事毕竟还比较少，我们在不断完善自身争取体育赛事的举办权的同时还要抓住自身举办体育赛事的机遇，对自身进行包装，抓住时机对自身进行宣传。
对没有赛事安排的体育旅游景点也要着眼长远，积极开发新的旅游产品，善于进行市场调查，满足游客的游览需求同时不断开发新的旅游产品，不断保持自身旅游资源的吸引力与新鲜感。