品牌的相关名词解释
名词解释品牌的性质
名词解释品牌的性质品牌：概述与定义在当今商业竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业成功的重要因素。
然而，对于品牌这一概念的性质如何解释，无论是学术界还是商业界，都存在不同的看法。
本文将着重探讨品牌的性质以及其重要性，以期为读者提供一个更全面的理解。
品牌是指一个产品、服务或企业在市场上的识别标志，以及与此识别标志相关的情感、印象和联想等。
它不仅仅是一个名称、标志或标识符，更是一个象征、一个故事，是企业在消费者心中的形象。
在意识形态混淆的时代，品牌在明确企业身份，传递价值观和塑造企业形象方面发挥着越来越重要的作用。
品牌的性质：独特性和辨识度品牌首先具有独特性。
一个独特的品牌是指能够与竞争对手区分开来，并在消费者心中占据一个鲜明的位置。
这种独特性可以体现在产品或服务的特性、品质、设计、创新等方面。
例如，苹果公司以其独特设计和创新技术而闻名于世。
其次，品牌具有辨识度。
辨识度是指品牌能够在广告、市场推广、包装、产品设计等方面被清楚地识别出来。
例如，可口可乐的红色logo以及耐克的“勾勾”标志，都是具有高度辨识度的例子。
品牌的性质：关联性和信任度品牌具有关联性，这意味着它不仅仅是一个识别标志，还与企业的产品、服务和企业自身密切相关。
一个好的品牌应该能够将消费者的需求与企业提供的解决方案联系起来。
例如，宝洁公司以其各式各样的品牌涵盖了人们日常生活中的大部分需求。
此外，品牌还具有信任度。
消费者在购买决策中寻求信任，希望通过选择知名品牌来降低风险。
信任是建立在品牌质量、客户关怀和声誉之上的。
例如，乔丹运动鞋因其高品质以及追求卓越的品牌形象而拥有非常高的信任度。
品牌的性质：情感性和情感联络品牌还有一个重要的性质，即情感性。
品牌可以激发消费者的情感反应，使他们建立情感联络。
品牌的性格、品牌故事和与品牌相关的情绪化体验可以影响到消费者对品牌的态度和忠诚度。
例如，可口可乐以其“开心、激励和快乐”的品牌形象，成功地与消费者建立了情感联系。
有关“品牌”的名词解释
有关“品牌”的名词解释
“品牌”是用来描述经济活动中某项服务或商品的标识性词语。
它可以为一个企业提
供可靠、独特、活跃的品牌特色，吸引潜在客户的兴趣，同时让企业在市场中取得更大的
竞争优势。
“品牌”可以理解为是企业能够拥有的一种识别符号，它代表着金融、文化和社会中
的一种力量和影响力，而这种力量和影响力的来源可以分为两方面：一方面是消费者对该
品牌所代表的价值观以及它在特定行业中所产生的声誉；另一方面是品牌在消费者中产生
情感上的积极感受，包括满意度，信任度，共享度以及忠诚度等。
品牌主要有四个方面的功能：1.标识功能：它是把一家企业的服务、商品和品牌的品
牌性质融合在一起，使其在潜在客户心目中形成独特的、可靠的形象；2.市场占有率功能：它有助于企业获得在市场中所需要的更高份额；3.竞争功能：它能帮助企业在市场中把竞
争对手击败；4.价值功能：它可以增加企业所提供的服务或商品以及企业所能获得的客户
忠诚程度等。
由此可见，“品牌”是企业立足于市场，提升其收入和优势的一个重要元素，它不仅
可以提供给消费者高质量的服务或产品，而且也可以帮助企业融入消费者的日常生活中，
形成企业和消费者之间牢固而持久的关系。
品牌文化的名词解释
1.品牌文化的名词解释？
答：品牌文化就是指通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。
这种忠诚度是将物质与精神高度合一的境界,人物合一是对品牌文化的总结。
它代表了某一种人群的生活方式、价值观和个性。
品牌文化其实是一种价值观、一种生活方式和习惯,它的魅力就在于它不仅仅提供给顾客产品或服务，而且帮助顾客去实现他们的梦想。
强大的品牌文化使消费产品成为一种文化的自觉，美国人到异国他乡，一看到麦当劳就会不由自主想去吃，原因可能已经不再是因为麦当劳食物适合他的口味，而是内心潜在的一种文化认同,使他感觉亲切，让他潜意识去消费它。
品牌识别的名词解释
品牌识别的名词解释
品牌识别是指企业或产品所代表的形象、声誉、特征、信誉等。
它是品牌形象的重要组成部分，旨在增加消费者对品牌的认知度和信任感，同时提高品牌的价值和销售量。
品牌识别主要通过标志和标识物的设计、创建品牌名称、标语和口号等方式来实现。
其中，标志和标识物是品牌识别的核心所在，需要有一个醒目且有区别的形象设计，以便顾客在效率最高的时间内识别出品牌。
品牌名称需要具有独特性、有代表性和口感，使当地目标客户在听到实际名称时能轻易地记住该品牌。
标语和口号则能够让客户在短短的几秒钟内很快地找到品牌，传达出品牌的核心价值和定位。
品牌识别是品牌建设的重要组成部分，它是品牌形象的基础，同时也是品牌传播和市场营销的关键。
一个成功的品牌识别能够让消费者记住品牌，提高品牌的认知度和信任感，从而增加品牌的价值和销售量。
因此，品牌识别的设计和实施需要充分考虑品牌的目标市场和文化特点，以及消费者对品牌的期望和认知。
品牌名词解释市场营销
品牌名词解释市场营销市场营销指的是将货物或服务推广给潜在的消费者的过程。
它的简单定义是指将公司的产品和服务买卖给潜在消费者，以满足消费者的需求。
具体而言，市场营销包括营销研究、营销策略、营销规划、商业活动实施、客户档案管理、性能评估以及市场营销沟通和管理等多种组成部分。
品牌是一种在消费者心中形成的联想，它使消费者有一种特定偏好，从而使他们选择该品牌的特定产品。
品牌管理是市场营销的重要组成部分，它有助于企业充分了解市场，把握市场趋势，发展适当的品牌形象，为日后的销售打下良好的基础。
品牌名称是品牌的核心，它代表着企业的定位、价值观念和目标受众。
因此，品牌命名的技巧在市场营销中至关重要。
合适的品牌名称可以吸引住消费者主动联系企业，有利于将品牌融入市场。
此外，品牌标识也是成功品牌营销的重要工具。
品牌标识是品牌的战略资产，它是品牌营销的象征，能够传达品牌的特色和价值观念，同时增强购买消费者的认可度。
另外，宣传是市场营销的重要组成部分，它可以帮助企业将产品和服务的营销信息传播给潜在的消费者。
它通过社交媒体、网络和传统媒体等对品牌和消费者之间建立联系。
宣传可以使企业更好地了解消费者，以更好地满足消费者的需求，从而把握行业发展趋势，实现企业发展目标。
最后，价格是市场营销中另一项重要组成部分。
像宣传和品牌管理一样，价格也可以有效地影响消费者的购买决策，凸显企业的价值观念，让消费者对产品有更多的信心。
综上所述，品牌名称、品牌标识和宣传都是成功市场营销的关键。
这些工具可以有效地帮助企业与消费者建立联系，强调品牌的特色，增强消费者的认可度，从而实现企业的目标。
因此，品牌名称、品牌标识和宣传是市场营销的重要组成部分。
品牌传播的名词解释有哪些
品牌传播的名词解释有哪些品牌传播是指企业或组织通过各种渠道和手段，向目标受众传递其品牌形象和价值观的过程。
在竞争激烈的市场环境中，品牌传播成为企业获取竞争优势、打造品牌知名度和塑造消费者认知的重要手段。
本文将从多个角度解释品牌传播的相关名词，包括品牌定位、品牌价值、品牌形象、品牌识别、品牌故事以及品牌忠诚度。
一、品牌定位品牌定位是指企业通过在消费者心目中确定自身产品或服务在特定市场中的定位和差异化策略。
在品牌定位过程中，企业需要考虑产品特性、目标受众需求、竞争对手情况等因素，并通过市场调研和定位分析，找到与消费者需求契合的独特卖点，并将其传递给目标受众，以便在消费者心目中树立与众不同的形象。
二、品牌价值品牌价值是指品牌在市场中产生的经济和心理效益。
经济效益体现在品牌能够带来收益、增加市场份额和提高产品定价能力等方面。
心理效益则涵盖了品牌带给消费者的认知、情感和信任等方面的体验。
品牌价值的提升需要企业在品牌传播过程中注重与消费者的互动和情感共鸣，以及通过持续的市场话语权和品质保证来保持消费者对品牌的认可和忠诚度。
三、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知。
品牌形象的塑造涉及到包括品牌名称、标志、口号、宣传活动等在内的诸多元素。
通过这些元素的呈现和营销传播手段的选择，企业可以塑造特定的品牌形象，以满足目标受众的需求和期望，并在激烈竞争的市场中脱颖而出。
四、品牌识别品牌识别是指消费者能够辨认和辨识品牌的能力。
在品牌传播过程中，企业需要通过识别标志、包装设计、店面形象等方式，使消费者能够迅速辨认出自己的品牌，并与其他竞争品牌进行区分。
品牌识别是品牌传播的目标之一，有效的品牌识别有助于提升品牌知名度，增加品牌在市场中的竞争力。
五、品牌故事品牌故事是将品牌与故事情节结合，通过讲述品牌的起源、发展历程、核心价值等内容，以吸引消费者的情感共鸣和认同。
品牌故事的讲述可以通过各种媒介形式进行，如口头传播、广告宣传、社交媒体分享等。
品牌核心价值名词解释
品牌核心价值名词解释品牌核心价值：指的是品牌提供给消费者的利益，以及由此而引发的对产品及服务的态度。
名词解释：品牌核心价值是指能够代表并且最终形成品牌形象的一组观念、利益和联想等要素的集合，也称为品牌识别。
品牌的核心价值实际上包括三部分内容：一、品牌概念；二、品牌利益；三、品牌联想。
这三个方面共同作用形成了一个有机整体。
1、品牌概念即是品牌的定位或者叫品牌的核心价值，包括两层意思，一个是品牌与竞争者的区别，另一个是品牌自身特点。
品牌概念的确定，需要通过对目标市场的充分研究和调查，针对目标客户对品牌的各种不同诉求进行清晰的梳理，通过市场调研得出各个诉求点所占市场份额和市场竞争力的比重。
品牌核心价值是一个较宽泛的概念，它涵盖了品牌的文化内涵，产品与消费者之间的关系，消费者对品牌的态度和情感，消费者的期望，品牌对外传播的信息等内容。
三个方面来构建企业品牌文化的内容：第一个就是关于企业生存的环境，也就是说企业在社会经济中的地位和应扮演的角色。
企业所处的环境决定了企业可以拥有什么样的资源，也决定了企业所具备的生产能力，当然企业要发展壮大也离不开其他企业的支持和帮助。
企业文化在企业的生存环境中必须得到充分的认可和理解。
我们应该努力培育出一个适合本企业的良好企业文化氛围，营造一种友爱互助、奋发向上的精神风貌。
第二个就是“心”，也就是员工对企业的归属感，员工在工作中是否拥有积极的工作心态直接影响着企业的效率和员工的潜力。
所以说企业管理者在关注员工物质回报的同时，更应该加强对员工的人性关怀，从情感上去激发员工的工作热情。
第三个就是“魂”，也就是企业的精神，它不仅是一种理念，还是企业长期积累形成的文化底蕴。
它深藏在企业的每一个角落，需要领导者和全体员工共同去发掘，通过不断宣扬和推广，使之真正融入员工的内心世界，进而逐步升华为员工的价值取向和信仰。
总之，优秀的企业文化能够为企业的生存和发展提供精神动力和智力支持，在推动企业发展的同时也提升了企业的核心竞争力。
100个品牌名词解释
个品牌名词解释品牌定义品牌是一种综合符号，是产品或者机构地重要标识，是人为创造地特殊性，用来表述其所指代事物地气质和内涵.品牌名称品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼地部分，是品牌最直接地表示.品牌结构品牌是一种形象化、资本化地物体，所以存在组成结构.品牌资产地构成包含知名度和美誉度.品牌形式品牌表达地形式，可能是符号或者是一个完整地系统，它们表达相应地含义，形成平面地或者立体地形象.品牌形象在人们心目中所形成地形象化感觉就是对品牌地印象.品牌识别品牌应当具有良好地识别系统，这个系统易于识别、易于理解、易于记忆、易于传播.品牌陈述关于品牌地文字陈述应当是精练地、精彩地、精细地、精到地.品牌诉求品牌地诉求是关于品牌精神和内涵地一种责任语言.品牌属性品牌地属性是品牌所具有地某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等.品牌功能品牌具有识别功能、促销功能、促进管理地功能和增加财富地功能.品牌素质品牌有素质地高低，高素质地品牌拥有能带来更高附加值地形式和高品位地内涵.名不符实地品牌必然存在泡沫成分.品牌价值: 品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动.品牌潜质品牌未来成长地潜在素质和价值，决定品牌成长地未来空间.品牌核心品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质地内容.品牌地主题文化背景是构成品牌核心元素地基础.品牌荣誉品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇地.品牌分类品牌分为个人品牌、产品（项目）品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中地主品牌和附属品牌.产品品牌产品（项目）地品牌表达产品地特质，同时也是企业品牌构成地基础.企业品牌企业品牌是企业外部形象和内在精神地综合反映，是企业在社会中被认知地印象.行业品牌行业品牌是企业在该行业中地形象影响，但未必是公众品牌.公众品牌公众品牌与行业品牌不同，是企业超出行业领域而在公众中形成地综合形象地位，更吸引着消费者地追崇.地域品牌品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同地意义.国际品牌在国际化地环境中，品牌地国际化形象日益重要，国际品牌应当具有国际化地形象和国际化地影响.强势品牌迅速脱颖而出，能够家喻户晓，并引起深度信赖地品牌.统一品牌一个企业系统内所有地产品均使用同一个品牌.各别品牌企业生产或经销地不同产品采用不同地品牌.经典品牌经典品牌是对传统和现实中极具代表性和文化内涵地品牌地认同.品牌意识品牌意识代表着企业人对企业和产品精神目标地认识态度.品牌误区对品牌认识目前存在地误区，例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、模糊论等.品牌环境品牌地培育和使用都需要品牌被认知地文化环境，在重视品牌地环境中品牌更容易产生和提升.品牌导向品牌演进地方向和品牌传播地方向都需要加以正确引导.品牌基础品牌地基础就是品质和品位，包括产品管理和企业管理地运行品质和审美品位.品牌审美品牌审美包括微观地品牌形象和宏观地企业审美追求.品牌品位品位是品牌地重要基础之一，是广义地审美追求之结果.品牌物化品牌不仅是一种形象和无形资产，而且还是可以物化地价值和实力.品牌媒介品牌地传播一定是通过某种媒介来进行地，媒介地选择对品牌传播地效果影响显著.品牌地位建立品牌地地位是品牌创造者地基本目标，建立品牌就必须要建立品牌地地位.品牌局限品牌可能存在素质构成认知范围或传播空间等方面地局限.品牌资源品牌地塑造过程和存在过程都需要资源，企业品牌地资源由企业名称、系统、商标、商品名称和重要人物构成.品牌信念信念是成功地基础，品牌信念亦然.品牌信念直接影响员工忠诚和顾客忠诚.品牌用户品牌地用户是品牌地使用者也是品牌地拥戴者和批评者.品牌优势由高位品牌所建立起来地竞争优势，这种优势地直接作用是知名度和美誉度所带来地市场关注度.品牌对比同类同行中品牌特征、内涵和实力地比较.品牌多元品牌地多元化也是一个见仁见智地话题旗下地品牌就是多元化地.品牌故事品牌需要故事，好地故事可以为品牌地低成本传播创造条件.品牌地主要历程故事一般称之为“品牌典故”.品牌时代品牌竞争作为一个历史时期中地主要特点而形成了一个阶段性地时代.品牌责任品牌地责任是因为塑造和具有这种诚信与责任而赢得关注者地长期信任.品牌承诺品牌是一种信用地承诺，品牌代表关爱、诚信和诚信地程度.品牌利益顾客都关注品牌地形象和内涵，而根本上更关心品牌地利益.品牌忠诚顾客对某个品牌地感情和对该品牌地善意地关注程度.品牌魅力品牌魅力主要表现为其—知名度、关注度、审美度、美誉度和忠诚度.品牌知名度品牌需要知名度，不知名地品牌便没有品牌起码地意义.品牌美誉度只有知名度还不够，美誉度比知名度更能使品牌具有价值.品牌亲和力品牌在气质上有征服型和亲和型之别，亲和型地品牌更容易被消费者和合作者接受.品牌冲击力品牌地冲击力是品牌综合素质地强劲地、显著地和高效地表现.品牌实力品牌不是虚无地、名实不符地，应当注重品牌背后地实力基础.品牌引力品牌对于关注者地引力在于它地包容性、亲和性和诚信实力.品牌象征品牌具有象征意义，象征着产品或机构地某种精神层面地东西.品牌人格品牌应当富有人格.品牌人格是企业人格地外化表现.品牌精神品牌应当富有内在地精神气质，而不仅仅是一种外在形象.品牌细节品牌地外在形象和内在精神是由一系列科学地、艺术地乃至哲学地细节构成地.品牌风格品牌风格是品牌持有者价值观和文化地一种内在素养和外在表现.品牌特征品牌需要有个性化特征，而不应是雷同地、趋附地或者模糊地.品牌理念品牌地基本理念是：有别于人、位显于人、授益于人、亲和于人.品牌思想没有思想地品牌如同一个低价值地形象躯壳，而缺乏实力地内在.品牌文化品牌代表和反映着一种文化，既企业地思想、思维方法、生存方式等等.品牌管理品牌地管理贯穿于品牌地塑造、应用、维护和提升地全部过程中，包括了品牌地定位、策略、形象设计、传播和市场监测等.品牌经营品牌地经营就是使品牌地无形资产实现其经济效益最大化.品牌定位品牌需要定位，品牌地定位代表着品牌综合素质地确立，是使消费者们理解和正确认识该品牌有别于其它竞争品牌地原因.品牌哲学品牌地创意过程充满着哲学思考，品牌地应用过程也充满着哲学思考.品牌战略品牌问题是一个涉及综合因素较多地课题，只有通过品牌地战略研究才能建立对品牌地全面和深入地认识.品牌策略与战略不同地是，品牌策略作为战术，主要研究品牌塑造和成长地具体手段.品牌模式品牌成长地模式各不相同，盲目地进行品牌成长模式地效仿常常得不偿失.品牌设计品牌设计地原则是根据消费者地感觉以及企业自身地审美和追求而进行地.品牌塑造品牌不是天上掉下来地，需要刻意地塑造.反过来，优秀品牌也可以塑造人和团队.品牌推广品牌再高再好再有名也需要推广，在推广地过程中才能实现推而广之、推而强之.品牌宣传中强烈地表现形态可谓之品牌张扬.品牌积累品牌地实力不是一蹴而就地，有实力地品牌源自于一种长期积累，来自企业生命活力地积累.品牌创新品牌地创新是品牌内涵地创新，不断创新地品牌内涵可以丰富品牌地价值.品牌维护品牌需要维护，品牌地维护是一种在不断反省之后地持续努力.品牌保护品牌也需要保护，保护之努力不仅来自企业内部，也来自于外部，尤其是媒体.品牌在完善和保护中才能持续.品牌提升品牌提升是随着企业地战略目标定位而变化地，如同逆水行舟，不进则退.品牌升级使品牌内涵围绕目标市场升级地同时不断地同步升级:普通品牌→知名品牌→著名品牌→优秀品牌→强势品牌.品牌演变品牌可以演变，百年品牌毕竟是少数，关键在于品牌灵魂地延续.品牌寿命产品和企业有寿命，品牌也就有寿命，恒久地品牌需要长久地品牌建设过程.品牌潜能品牌有寿命，也就有潜能，品牌潜能地发现并激发将延展品牌寿命.品牌再造正在衰落和已经衰落地品牌，不排除有再造重生地可能，当然其代价不菲.品牌延展主品牌地延展，可以使产业链上地系列产品受益于主品牌.品牌运用品牌要使用才有其价值，用得好其价值才高，但滥用品牌可能毁伤品牌或者令品牌贬值.品牌竞争品牌地竞争不仅是无形资产实力地竞争，更是企业综合实力地竞争.品牌联合品牌作为一种无形资产，可以在联合中寻求和产生新地品牌优势.若干品牌可以聚合而形成品牌集群效果.品牌扩张企业对已实现地品牌资源地开发和利用，使品牌生命延长、价值提升和市场份额扩大.其中以企业为主线地品牌扩张可称为品牌克隆；经授权而相对独立地品牌可称为品牌委托.品牌嫁接品牌及其影响可以通过并购、联合等多种形式来实现嫁接.品牌移植品牌可以进行有计划地、有限度地移植，但一定伴随着一系列企业行为地努力.品牌引入有选择地引入品牌,等同于有偿地引入有价值地无形资产.品牌输出输出品牌，绝不只是简单地连锁买卖关系，重要地是输出一种责任.品牌服务品牌服务是品牌产生经济效益地过程中最重要地过程行为.品牌继承品牌可以实现继承，而无论品牌原来地载体是否发生变化.品牌超越对品牌地理解不应当只是在理论和理念上地认识，用超越品牌地观念去认识品牌会更有意义.品牌合并品牌地合并包括简单意义上地组合型合并和复杂意义上地结构型合并.。
品牌名词解释
品牌100名词解释继“成本/价格竞争时代”、“品质竞争时代”之后，“品牌竞争时代”作为房地产竞争形态的一种说法，曾经喧嚣了好长一段时间。
如今，品牌仍然是“文化/战略竞争时代”中一个不可或缺的重要内容。
对品牌及其内涵的全面而深入的认知，有助于房地产品牌的建立和保护，在今天的“眼球经济”时代里，品牌早已不再是一种虚玄的高论，而是每一个企业不得不正视和重视的事物。
1.品牌定义:品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。
2. 品牌名称:品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。
3. 品牌结构:品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。
品牌资产的构成包含知名度和美誉度。
4. 品牌形式:品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体的形象。
品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。
5. 品牌识别:品牌应当具有良好的识别系统，这个系统易于识别、易于理解、易于记忆、易于传播。
品牌陈述关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。
6. 品牌诉求: 品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。
7. 品牌属性: 品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。
8. 品牌功能: 品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。
9. 品牌素质: 品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。
名不符实的品牌必然存在泡沫成分。
10.品牌价值: 品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。
11.品牌潜质: 品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。
品牌核心品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。
品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。
品牌荣誉品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇的。
品牌学——名词解释
名词解释品牌：是术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者心中形成的关于其载体的印象。
是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，旨在识别某个销售者货销售集团的货品和服务，以便与竞争对手区别开来。
产品：向市场提供的，引起注意、获取、使用或者消费，以满足欲望或需要的任何东西。
核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处品牌显性要素：①品牌名称，②logo与图标，③吉祥物，④标志字，⑤标志色，⑥标识包装，⑦广告曲/广告语。
品牌隐形要素：①品牌承诺，②品牌个性，③品牌体验。
品牌特征：①识别性，②价值性，③领导性。
品牌突围：①有备而战，②精准定位，③社会化营销，④创新传播。
品牌资产：品牌资产的核心在于如何为消费者建立品牌的内涵。
品牌资产是给消费者带来超越其功能效用的附加值或附加利益，这种附加值或附加利益表现为品牌给企业和顾客提供超越产品或服务本身以外的价值品牌资产评估：通过品牌价值量化，测定品牌的市场竞争力。
品牌战略：就是企业为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。
品牌架构组合：是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组合方式，其实是品牌名称与产品之间的排列组合。
品类：即产品的类别，是指满足消费者特定需求的某类产品总和。
商标：是指能将自己的商品（含服务）与其他人的商品（含服务）区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合，以及上述要素的组合。
品牌经理制：指的是为每一个品牌设置一名经理，以全面负责品牌创建、维护和提升的一种品牌管理组织制度。
品牌化：涉及建立心理结构和帮助消费者建立起对产品和服务认知的过程，使消费者明确自己的决策。
品牌学期末考试复习题
品牌学一、名词解释1、品牌：品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自在消费者心智中形成的关于其载体的印象。
2、品牌文化:企业在长期的经济活动中，所创造出来的物质形态与精神成果。
具体说来，品牌文化，是指有利于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争者的产品和服务区别开来的名词、标记、符号或设计，或是这些要素的组合；是指文化特质在品牌中的沉积和品牌经营活动中的一切文化现象；以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总结；是指在文化特质积淀过程中，文化创造者所呈现出来的精神、行为状态。
3、品牌个性是产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知，是品牌管理者与消费者之间沟通的结果。
4、品牌定位:企业以消费者、竞争对手和企业自身为主要维度，以行业、市场等要素为辅助维度,从产品、价格、渠道、包装、服务、广告促销等方面寻找差异点,塑造品牌核心价值、品牌个性和品牌形象，从而在目标消费者心中占据有利位置。
5、品牌认知：是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。
6、品牌资产:品牌资产的核心在于如何为消费者建立品牌的内涵。
品牌资产是给消费者带来超越其功能效用的附加值或附加利益，这种附加值或附加利益表现为品牌给企业和顾客提供超越产品或服务本身以外的价值。
7、品牌保护：对品牌的所有人、合法使用人的品牌(商标）实施各种保护措施,以防范来自各方面的侵害与侵权行为。
8、品牌形象:消费者对某一品牌的总体质量感受或品质上的整体形象。
9、品牌的核心价值：品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特（差异）利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀，从而感受到品牌所给予自己的一种价值感。
主流品牌的名词解释
主流品牌的名词解释随着现代社会的发展，市场上涌现出了各种各样的品牌。
其中，主流品牌成为了消费者最为熟悉和信任的一类品牌。
主流品牌不仅仅代表着一种产品或服务，更代表着一种价值观和信念。
本文将对主流品牌进行深度解析，从定义、特点、影响因素等多个角度进行探讨。
定义：主流品牌是指在某个市场领域中具有广泛认可度和市场份额的品牌。
这些品牌在消费者心中拥有高度的认知度和好评度，其产品或服务质量稳定可靠，能够满足各类消费者的需求。
主流品牌往往具有较长的历史，经过多年的市场洗礼和产品创新，建立起了良好的声誉和品牌形象。
特点：1. 品质可信赖：主流品牌通常注重产品或服务的品质，通过不断的技术创新和精益求精的生产过程，确保产品的质量达到或超越用户的期望。
2. 品牌口碑佳：由于主流品牌的产品或服务质量有保障，其用户口碑往往较为良好。
消费者因此更愿意选择主流品牌，将其作为自己购买的首选。
3. 市场占有率高：主流品牌在市场上占有较高的份额，其知名度和销售量都处于领先地位。
这也为主流品牌提供了更大的投资和研发资源，进一步巩固了其市场竞争力。
4. 品牌忠诚度强：由于主流品牌多年来积极与消费者交流和互动，建立了牢固的品牌关系，因此消费者对主流品牌的忠诚度相对较高。
他们愿意持续购买主流品牌的产品或服务，并将其推荐给亲友。
影响因素：1. 品牌价值观：主流品牌能够引领潮流和塑造消费者心智，背后往往有着强大的品牌价值观和理念。
这些品牌价值观与消费者的个人价值观相契合，使得主流品牌在市场上赢得了更多的支持和认同。
2. 市场表现：主流品牌在市场中的表现直接影响着其声誉和影响力。
如果一家主流品牌在市场上的销售额和市场份额持续增长，那么它很可能被认为是市场的领导者和主流品牌。
3. 品牌传播策略：主流品牌通常采用多种传播策略来提升自身的知名度和影响力。
例如，通过广告、赞助活动、社交媒体等渠道传播品牌信息，吸引更多的关注和讨论。
4. 用户体验：主流品牌凭借着卓越的用户体验来吸引消费者。
品牌认知名词解释
品牌认知名词解释
品牌认知是指消费者对于某个品牌的知觉和认知程度。
它是消费者与品牌之间的心理联系，包括对品牌名称、标志、产品特点、品质、声誉等方面的了解和认知。
品牌认知可以分为两个主要方面：品牌知觉和品牌意义。
品牌知觉是指消费者对于某个品牌特征、产品特点和外观形象的知觉。
例如，消费者可能
对某个品牌的颜色、标志、包装设计等方面有深刻的印象。
这种知觉对于消费者来说是直
观和感知的。
品牌意义是指品牌对于消费者情感和信念的影响。
它包括消费者对品牌的价值观、个人形象、社会认同等方面的看法。
例如，某个品牌可能具有高端、创新、可靠的形象，从而引
发消费者对品牌的认同和忠诚。
建立强大的品牌认知可以为品牌赢得市场竞争优势。
通过有效的品牌传播和推广活动，消
费者能够对品牌的独特价值和优势有更深入的了解和认知。
例如，苹果公司成功地将自身
品牌认知建立为创新、高品质和用户友好的形象，这使得消费者更倾向于购买其产品。
品牌名称名词解释
品牌名称名词解释
1.品牌：品牌是指企业或产品的标识，包括名称、标志、形象、
口号等，以区别自己与其他竞争者的识别标志。
2.品牌价值：品牌在市场中的认知度、声誉度和信誉度，是衡量
品牌价值的重要指标。
品牌价值越高，能凭借品牌获得的商业机会就
越多。
3.品牌定位：品牌定位是指品牌在消费者心中的位置和形象形成
的过程。
通过品牌定位，企业可以迅速清晰地向顾客传递自己的定位，树立企业形象，帮助企业实现发展战略。
4.品牌形象：品牌形象是指顾客对某个品牌的印象和信念，包括
品牌的认知、感知和态度等元素。
5.品牌战略：品牌战略是企业根据市场需求和自身实力制定的品
牌建设方案。
能够帮助企业提升品牌知名度和忠诚度，提高市场占有
率和盈利水平。
6.品牌扩张：品牌扩张是指企业把一款产品循序渐进地推向全国甚至全世界，以取得更大的市场份额和更多的收益。
7.品牌信任：品牌信任是指消费者对品牌的信任和忠诚度。
品牌信任是建立在品牌声誉、品质、服务和机制上的，是企业长期经营和品牌建设的一个重要目标。
品牌形象 名词解释
品牌形象名词解释
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。
品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。
品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。
形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。
品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。
品牌联想的形成既有营销活动的结果，也有非营销活动的结果。
消费者对品牌形成的联想既可以通过企业掌控的渠道获得，也可以通过非企业掌控的渠道获得。
与品牌相关的概念名词解释
与品牌相关的概念名词解释品牌，作为现代商业社会中的重要概念，扮演着促进企业发展、塑造企业形象和提升产品价值的关键角色。
然而，品牌世界中复杂而繁琐的概念和术语常常让人困惑，今天我们将对一些与品牌相关的概念名词进行解释。
一、品牌定位品牌定位是指品牌在消费者心目中所占据的位置和形象定位。
品牌定位是一个长期的战略决策过程，通过选择目标市场群体和传达独特的品牌价值主张，以便与竞争对手区分开来。
品牌定位旨在使消费者认知到品牌的独特性、价值和优势，从而形成消费者对品牌的偏好态度。
二、品牌价值品牌价值是指品牌对消费者和企业所产生的经济和非经济效益。
品牌价值的核心在于品牌对消费者的影响力和塑造力。
品牌可以通过积极的品牌体验、品牌信任和品牌形象建立与消费者的情感联系，进而塑造品牌在市场中的价值。
对企业而言，品牌价值体现在品牌知名度、品牌忠诚度以及品牌对企业的长期竞争优势。
三、品牌扩展品牌扩展是指原有品牌向其他产品或服务领域延伸的策略。
通过品牌扩展，企业可以利用现有的品牌知名度和信任度在新市场中快速建立起竞争优势。
品牌扩展需要考虑品牌的核心竞争力和目标市场的适应性，以确保延伸品牌与原有品牌形成整体的一致性和连贯性。
四、品牌故事品牌故事是指品牌通过讲述独特的、有吸引力的故事来建立品牌形象和消费者情感连接的策略。
品牌故事可以帮助品牌在市场中脱颖而出，引起消费者的共鸣和情感共鸣。
通过品牌故事，消费者可以了解到品牌的背后故事、品牌的核心价值和品牌的意义所在，进而形成对品牌的认同和忠诚。
五、品牌认同品牌认同是指消费者对品牌的接纳和认同程度。
当消费者与品牌的价值观、形象和目标相吻合时，他们会形成对品牌的认同，进而选择购买和使用该品牌。
品牌认同是品牌长期发展和成功的重要保障，可以帮助品牌建立起稳固的消费者基础，提升品牌对消费者的吸引力和影响力。
六、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感知。
品牌形象是通过消费者对品牌名称、标志、广告等元素的感知和理解来建立的。
品牌名词解释
品牌名词解释品牌是指一个具有经济价值的无形资产，其载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，通过使用，为顾客提供价值，以获得顾客认同。
品牌权益实际上包括三个方面： 1.品牌权益的法律基础； 2.品牌权益的经济价值；3.品牌权益的市场价值。
商标是指用来区别一个经营者的品牌或品牌中的一部分的显着标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等要素或者这些要素的组合构成。
商标是指用以区别一个经营者的品牌或品牌中的一部分的显着标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等要素或者这些要素的组合构成。
商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。
以下几种情况不属于商标注册范围： 1.仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 2.仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 3.缺乏显着特征的。
商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。
商标使用许可人应当在许可合同有效期内，依照被许可人使用注册商标的商品的范围，对被许可人在使用该注册商标的商品上的商标专用权进行监督，被许可人应当在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。
)，各国民法对商标专用权都予以肯定，只是在保护的程度和范围上有所不同。
大陆法系的国家强调注册商标专用权的稳定性，只要是注册商标，就可以禁止未经授权而使用。
英美法系的国家认为注册商标具有追溯力，未经授权，其他人可以使用注册商标，从而承认商标权利的转让。
我国《商标法》第7条规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权。
”第41条又规定：“未经商标注册人的许可，在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标的，属侵犯注册商标专用权。
”以下列举几个国家对商标的保护措施：法国采取绝对注册主义，即任何人均可申请注册商标;德国则将商标视为一项财产权加以保护;日本也允许自然人注册商标;瑞士除了立法严格控制外，还赋予商标专用权以排他性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌的相关名词解释
品牌定义
品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。
品牌名称品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。
品牌结构
品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。
品牌资产的构成包含知名度和美誉度。
品牌形式
品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体的形象。
品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。
品牌识别
品牌应当具有良好的识别系统，这个系统易于识别、易于理解、易于记忆、易于传播。
品牌陈述关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。
品牌诉求品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。
品牌属性
品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。
品牌功能品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。
品牌素质
品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。
名不符实的品牌必然存在泡沫成分。
品牌价值品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。
品牌潜质品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。
品牌核心
品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。
品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。
品牌荣誉
品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇的。
品牌分类
品牌分为个人品牌、产品（项目）品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌。
产品品牌产品（项目）的品牌表达产品的特质，同时也是企业品牌构成的基础。
企业品牌企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映，是企业在社会中被认知的印象。
行业品牌行业品牌是企业在该行业中的形象影响，但未必是公众品牌。
公众品牌
公众品牌与行业品牌不同，是企业超出行业领域而在公众中形成的综合形象地位，更吸引着消费者的追崇。
地域品牌品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意义。
国际品牌
在国际化的环境中，品牌的国际化形象日益重要，国际品牌应当具有国际化的形象和国际化的影响。
强势品牌迅速脱颖而出，能够家喻户晓，并引起深度信赖的品牌。
统一品牌一个企业系统内所有的产品均使用同一个品牌。
各别品牌企业生产或经销的不同产品采用不同的品牌。
经典品牌经典品牌是对传统和现实中极具代表性和文化内涵的品牌的认同。
品牌意识品牌意识代表着企业人对企业和产品精神目标的认识态度。
品牌误区
对品牌认识目前存在的误区，例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、模糊论等。
品牌环境
品牌的培育和使用都需要品牌被认知的文化环境，在重视品牌的环境中品牌更容易产生和提升。
品牌导向品牌演进的方向和品牌传播的方向都需要加以正确引导。
品牌基础品牌的基础就是品质和品位，包括产品管理和企业管理的运行品质和审美品位。
品牌审美品牌审美包括微观的品牌形象和宏观的企业审美追求。
品牌品位品位是品牌的重要基础之一，是广义的审美追求之结果。
品牌物化品牌不仅是一种形象和无形资产，而且还是可以物化的价值和实力。
品牌媒介品牌的传播一定是通过某种媒介来进行的，媒介的选择对品牌传播的效果影响显著。
品牌地位建立品牌的地位是品牌创造者的基本目标，建立品牌就必须要建立品牌的地位。
品牌局限品牌可能存在素质构成认知范围或传播空间等方面的局限。
品牌资源品牌的塑造过程和存在过程都需要资源，企业品牌的资源由企业名称、CIS系统、商标、商品名称和重要人物构成。
品牌信念信念是成功的基础，品牌信念亦然。
品牌信念直接影响员工忠诚和顾客忠诚。
品牌用户品牌的用户是品牌的使用者也是品牌的拥戴者和批评者。
品牌优势由高位品牌所建立起来的竞争优势，这种优势的直接作用是知名度和美誉度所带来的市场关注度。
品牌对比同类同行中品牌特征、内涵和实力的比较。
品牌多元品牌的多元化也是一个见仁见智的话题,P&G旗下的品牌就是多元化的。
品牌故事品牌需要故事，好的故事可以为品牌的低成本传播创造条件。
品牌的主要历程故事一般称之为“品牌典故”。
品牌时代品牌竞争作为一个历史时期中的主要特点而形成了一个阶段性的时代。
品牌责任品牌的责任是因为塑造和具有这种诚信与责任而赢得关注者的长期信任。
品牌承诺品牌是一种信用的承诺，品牌代表关爱、诚信和诚信的程度。
品牌利益顾客都关注品牌的形象和内涵，而根本上更关心品牌的利益。
品牌忠诚顾客对某个品牌的感情和对该品牌的善意的关注程度。
品牌魅力品牌魅力主要表现为其—知名度、关注度、审美度、美誉度和忠诚度。
品牌知名度品牌需要知名度，不知名的品牌便没有品牌起码的意义。
品牌美誉度只有知名度还不够，美誉度比知名度更能使品牌具有价值。
品牌亲和力品牌在气质上有征服型和亲和型之别，亲和型的品牌更容易被消费者和合作者接受。
聚合而形成品牌集群效果。
品牌扩张企业对已实现的品牌资源的开发和利用，使品牌生命延长、价值提升和市场份额扩大。
其中以企业为主线的品牌扩张可称为品牌克隆；经授权而相对独立的品牌可称为品牌委托。
品牌嫁接品牌及其影响可以通过并购、联合等多种形式来实现嫁接。
品牌移植品牌可以进行有计划的、有限度的移植，但一定伴随着一系列企业行为的努力。
品牌引入有选择地引入品牌,等同于有偿地引入有价值的无形资产。
品牌输出输出品牌，绝不只是简单的连锁买卖关系，重要的是输出一种责任。
品牌服务品牌服务是品牌产生经济效益的过程中最重要的过程行为。
品牌继承品牌可以实现继承，而无论品牌原来的载体是否发生变化。
品牌超越对品牌的理解不应当只是在理论和理念上的认识，用超越品牌的观念去认识品牌会更有意义。
品牌合并品牌的合并包括简单意义上的组合型合并和复杂意义上的结构型合并。
品牌交易品牌可以进行交易，因为品牌本身是一种可以交易的无形资产。
品牌集成若干品牌的部品在一个应用系统中的集中使用，将形成品牌集成的效果。
品牌的力量是巨大的，因为品牌从认知、构思到塑造、提升的整个过程就是企业成长和企业文化发展的过程。
企业人塑造品牌，品牌也必然塑造企业人。
品牌使企业及其产品更加名正、言顺而道行。