大学生媒体接触情况调查分析报告

大学生媒体接触情况调查报告

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为了了解大学生媒体的接触情况，以及他们对于媒体的需求情况，我们特别针对哈尔滨商业大学学生关于媒体接触情况做了此次的调查分析

前言

随着时代的不断发展，媒体越来越影响我们的生活，生活中处处可见的媒体为我们带来各种各样我们想要了解的信息，当代大学生可以说是站在媒体潮流的最前端，他们是以后社会的主流，是将来社会发展的主力军，他们对于媒体的态度直接会影响将来媒体的发展方向，所以媒体需要对大学生这个群体的媒体接触习惯以及态度做一定的了解，为其制定一套市场竞争发展计划，并促进其改进不足，维护其市场占有率。因此，为了了解大学生媒体的接触情况，以及他们对于媒体的需求情况，我们特别针对哈尔滨商业大学学生关于媒体接触情况做了此次的调查分析，希望通过这次调查来找到一些对于媒体的策略改进有所帮助的信息。

目录

调查背景 (5)

调查分析 (6)

结论 (9)

附件 (9)

哈尔滨商业大学学生媒体接触情况调查表 (9)

调查背景

本次调查始于2015年8月24日，截止于2015年8月31日，在为期一周的时间内，我们通过发放网页问卷（问卷星）来对哈尔滨商业大学的学生进行了随机问卷调查，至2015年8月31日，一共有一百五十人提交了调查问卷，我们在最大程度上保证样本的可靠性与多样性，但由于种种不可避免的原因，导致了调查对象的不均衡，，不过考虑到大学生在校园内接触的媒体基本相同，所以调查对象的失衡对于我们此次调查分析的影响比较小，因此我们并没有针对这样的情况进行分层研究。

调查对象的年级和性别比例为：

年级：大一（23.1%）性别：男（44.7%）

大二（41.2%）女（55.3%）

大三（17.9%）

大四（17.8%）

从这两个资料来看，参与此次调查的对象具有一定的代表性，而且通过发放网页问卷的形式，调查对象都是主动去参与调查的，并不存在被动接受调查的情况，因此可信度很强，而且并不局限于一个领

域（比如同学院、同年级、同性别等），这样也增加了此次调查的多样性。

调查分析

一、媒介接触强度依次为: 网络、报纸、广播、电视

问卷要求以最近一周为例，提供相关情况。从(图1)数据中我们看到，四大媒介中大学生网络的接触率最高，占到93.8%，报纸的接触率为93.6%，接下来依次是广播(58.6%)、电视(47%)。在选择“每天接触”的媒介中，报纸的比例最高为43.9%，网络43.5%，两者差别不大，其次是广播(15.7%)，电视(8.4%)。由此可见，网络和报纸已经成为哈尔滨商业大学大学生接触的主要媒介形态，同时广播媒介的接触率也比较高，电视由于条件的限制接触率在四大媒体中最低。

二、现在接触的广告对大学生的购买行为影响重大

这也基本验证了我们最初的设想，大学生群体对于广告信息的接收倾向于肯定积极的态度。在回答“现在接触的广告对现在及今后购买行为的影响”时，认为“影响很大”的占21.8%，“有点影响”的占45.7%，两项之和为67.5%，大学生认为广告对自己的影响绝大多数是倾向于肯定和积极的态度。认为“没有影响”的比例为25.6%，倾向于负面态度的被调查者仅占6.8%(图2)。

三、针对大学生群体的最佳媒介组合: 报纸+广播

我们这次主要考察了大学生经常接触的五种媒介，即网络、报纸、杂志、广播、电视。从统计上来的数据看，网络虽然接触率最高，但广告传播的效果在这个群体中却受到了限制。相比较其他媒体广告而言，大学生对待网络广告的态度普遍倾向于消极。

图3中我们可以看到，当问及“碰到网络广告时，你通常会怎样？”时，选择自动过滤(23.7%)和立刻关掉(61.1%)所占的比率非常高，两项之和为84.8%。相比较而言，报纸广告在大学生群体中拥有很高的阅读率，选择“从不阅读”的比例占17.7%，表示会“仔细阅读”的为4.2%，“浏览标题”占29.3%，“简单看看”的比例最高为48.8%，后两者之和比例为78.1%。大学生对待广播广告的态度更加中立一些，表示“无所谓”的34%，“比较喜欢”29.4%，“非常喜

欢”5.3%。同时广播是个人化媒介，在高校中拥有稳定的收听人群。因而，采用“报纸+广播”的媒介组合，不仅可以提高广告的到达率，增加广告暴露频次，更重要的是广告信息易于被大学生群体所接受。

四、哈尔滨商业大学大学生广播媒介接触及其主要发现

1．音乐和新闻类广播频率最受大学生的欢迎

2.流行音乐、点歌和新闻节目可谓风骚尽领(图4)

哈尔滨商业大学大学生最喜欢收听的节目类型是流行音乐、点歌，最高为85%，其次是新闻节目66.9%。与前面的广播频率相对应，音乐和新闻节目无疑是攻占大学生心理的两大法宝。在深度访谈中，我们发现，女大学生比男大学生具有更高的节目忠诚度，一方面表现为收听时间较长，另一方面体现在参与度上，特别是在点歌类节目当中，女性通过电话与主持人直接交流的现象十分普遍。接下来依次是广播剧、小说连播(28.2%)、体育(27.6%)、古典音乐(25.5%)、谈心类(24.1%)，这可以说广播节目的“第二梯队”。数据显示，大学生对法制、科技教育和曲艺节目的兴趣不大。

3.听广播最主要目的: 休闲娱乐和了解新闻(图5)

大学生阅读报纸的主要目的是“了解国内外新闻”，而把广播则更多地当作一种娱乐媒介，是他们平常“休闲娱乐”的主要工具，由此我们也不难知道为什么音乐节目倍受青睐。大学生收听广播的目的依次为“休闲娱乐”(79.8%)、“了解国内外新闻”(59.9%)、“了解各类知识、增长见闻”(37.4%)、“消磨时间”(32.5%)、“获取生活信息”(30.1%)。在“休闲娱乐”、“消磨时间”、“获取生活信息”方面，女性分别超出男性10.6、4.5、13个百分点，而在“了解国内外新闻”上，男性要超出女性14.3个百分点。大学生在以“了解各类知识、增长见闻”为目的收听广播的比例上差别甚微。