浅谈基于品牌要素的品牌创建动态模型建构

浅谈基于品牌要素的品牌创建动态模型建构

一、前言

品牌力量是现代企业成功的关键之一。品牌有一定的内涵和特性，这些内涵和特性使得品牌得以与其他同类产品区分开来，从而赢得消费者的认可。因此，对于企业来说，如何创建一个强大的品牌非常重要。

本文将探讨基于品牌要素的品牌创建动态模型建构。首先，列举出5个标题，并逐一展开分析。然后，根据这些标题，选出

5个具有代表性的案例进行分析。

二、品牌要素的关键性

品牌创建过程中，品牌要素的有效使用对品牌的建立和发展至关重要。品牌要素包括品牌名称、标志、口号、形象和声音等。在这些要素中，品牌名称和标志是最为重要的。品牌名称应该简单、明了，同时要有独特性和易于记忆、传播。标志则应该与品牌名称相呼应，具有较强的辨识性和识别性，同时应该能够传达品牌的核心理念。除此之外，口号、形象和声音等品牌要素也都非常重要。这些要素能够增强品牌的感染力和亲和力，吸引更多的消费者并加深消费者对品牌的认同感。

三、基于品牌要素的品牌创建动态模型

品牌创建动态模型是一种较为常见的品牌创建方法。该方法通过对品牌要素进行系统有序的设计和整合，从而实现品牌的持

续发展和成长。该动态模型涵盖品牌建立、保护和运营等多个方面。其中，品牌建立是最为关键的一环。品牌建立需要首先明确品牌的核心价值，然后再针对品牌特性和目标受众对品牌进行差异化设计。此外，品牌建立还需要进行品牌命名、标志设计、口号和形象塑造等工作。

四、品牌创建的关键成功因素

品牌创建的成功因素包括品牌定位、品牌差异化、品牌形象、品牌关联、品牌口碑和品牌扩张等。品牌定位是基础，它需要根据市场和消费者的需求来确定品牌核心概念和竞争优势。品牌差异化是关键，确定与竞争对手有明显差异才能使品牌在市场中脱颖而出。品牌形象则是塑造品牌美誉度的重要因素，需要借助品牌的外部表现来传达品牌信息。品牌关联是建立品牌之间良好的合作关系，帮助品牌建立长期的logo关系。品牌

口碑是品牌形象的重要组成部分，它决定了消费者对品牌的认可度和推荐度。品牌扩张则是促进品牌发展的重要手段，帮助品牌拓展产品或服务领域，扩大市场份额。

五、品牌创建的风险和对策

品牌创建过程中存在一些风险，这些风险可能会对品牌形象和营销效果造成负面影响。其中比较常见的风险包括品牌侵犯、品牌误解和品牌污名化等。为了降低这些风险，企业需要从多个角度着手，例如：注重品牌核心价值的传递，以强化品牌形象和价值，避免产生误解；减少品牌在市场中出现的负面行为，加强品牌管理，提高品牌形象的稳定性和可信度。

六、案例

1.可口可乐

可口可乐的品牌创建动态模型非常成功，该品牌一直以来都具有全球知名度和极高品牌价值。可口可乐的品牌特点是口号鲜明、标志易辨认、品牌形象深入人心。同时，可口可乐还顺应当时的时代潮流，推出了多款新品并拓展了市场份额，进一步增强了品牌价值。可口可乐的风险主要来自于假冒伪劣产品和与竞争对手的抢夺战，为了避免风险，可口可乐进行了广泛的品牌保护和宣传工作。

2.苹果

苹果在品牌创建上凭借独特的品牌特性和营销手段成功创造出了极高品牌价值。苹果的产品和服务一直以来都以简洁、时尚、高品质的形象呈现，深受广大消费者的青睐。苹果此外还通过强大的品牌口碑、品牌形象、品牌差异化和品牌扩张等方式，全球范围内拓展市场份额，增强了品牌价值。苹果在品牌创建过程中除了与竞争对手斗争之外，最大的风险来自于管理方面，苹果成功的原因主要在于管理能力、创新能力和执行力。

3.拜耳

拜耳是世界知名的化学企业，拜耳的品牌特点是安全、高品质、环保和创新。拜耳的品牌创建动态模型具有独特的特点，该模型注重对客户需求的了解，针对性的进行市场细分，制定营销

策略。同时，拜耳还通过推出新品、开拓新市场、品牌形象建设等多种方式，增加市场占有率，增强竞争力。拜耳品牌存在的风险包括安全问题、环保问题和创新动力不足等，但是拜耳通过引入多元化的经营策略和提高企业形象，来降低这些风险。

4.阿迪达斯

阿迪达斯是一家世界知名的运动品牌企业，该品牌的形象很好的诠释了品牌创建的动态模型。阿迪达斯的品牌特点是时尚、奢华和运动性。为了增加市场占有率，阿迪达斯推出过多款新品，同时还培育了众多的明星代言人，进一步加强了品牌形象。这些措施奏效，在全球范围内增强了阿迪达斯的市场占有率。阿迪达斯面临的风险主要是品牌侵犯和生产质量问题，所以，阿迪达斯采取了多种措施保护自己的品牌形象。

5.谷歌

谷歌是一家全球性的搜索引擎企业，在品牌创建上极具特色。谷歌的品牌特点包括简洁明了、易于识别、有特殊的修饰和全球性等。谷歌还通过不断放弃未来的税收，对团队进行奖励、推出创新性产品，增加了市场份额，提高了品牌价值。谷歌面临的风险主要来自于数据泄露和广告投放的不当等因素，在品牌创建过程中谷歌采取了一系列防范措施，保护品牌形象。

七、结论

基于品牌要素的品牌创建动态模型是一种非常理想的品牌创建

方法。通过这种方法可以建立一个独特而有力的品牌形象，吸引更多的消费者和市场份额。在品牌创建过程中，需要注意一些关键要素，如品牌定位、品牌特性、品牌形象、品牌关联和品牌扩张等。此外，在品牌创建同时需要注意风险因素，采取对应的对策。以上案例分析，可以深切认识到品牌创建的动态模型和风险因素的重要性。在未来新经济变革的时代，如果我们能够更加注重品牌创建的动态模型并且合理管控风险，那么我们可以获得更多的市场份额和更好的品牌价值，帮助我们在新经济时代中更具优势地位。