文化创意产业背景下三星堆博物馆旅游纪念品营销策略初探
文化资本理论下三星堆博物馆文创产品的品牌化研究
天工｜2023年第13期［摘 要］三星堆博物馆作为我国的考古遗址类博物馆之一，其品牌化建设是实现博物馆文化价值向市场价值转化的关键一步。
从文化资本视角出发，结合博物馆自身发展实际，深入分析其文创品牌化建设的现实困境与机遇，从品牌定位、品牌形象、品牌传播三个方面探索三星堆博物馆文创品牌化建设的路径。
［关键词］文化资本理论；三星堆文创；品牌化建设［中图分类号］J50-05 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 2095-7556（2023）13-0018-03本文文献著录格式：李彦霏.文化资本理论下三星堆博物馆文创产品的品牌化研究［J］.天工，2023（13）：18-20.李彦霏 南京艺术学院文化产业学院文化资本理论下三星堆博物馆文创产品的品牌化研究作者简介：李彦霏（1999—），女，汉族，四川成都人，南京艺术学院文化产业学院2021级硕士研究生，研究方向：艺术管理。
一、布尔迪厄文化资本理论“文化资本”是由著名社会学家皮埃尔·布尔迪厄（Pierre Bourdieu）在《现代社会中的资本》一书中提出的将文化作为资本的社会学概念。
他将资本分为三种基本类型：经济资本、文化资本和社会资本。
其中，布尔迪厄尤其关注文化资本的影响。
他认为，社会中的各种文化现象都可以看作是一种特殊的经济形式，这种经济形式构成了一个社会或文化的场域，它在一个特定的场域中积累和再生产出一些可以被他人和社会所认同的文化资本，从而获得了一种“资格”，在竞争中获得优势地位。
布尔迪厄认为，不同社会或文化场域中的个体凭借着各自拥有的资本，会在竞争中处于优势地位。
同时，只有在竞争中获得优势地位，才能获得更多的资本积累，这为我们分析博物馆文创产品品牌化建设提供了新的视角。
二、三星堆博物馆文创产品品牌化现状及面临的困境（一）三星堆博物馆文创产品品牌化现状三星堆博物馆具有较好的资源基础和人才基础，是国内能够系统梳理文物资源、集中展示古蜀文明、科学阐释文物内涵和传播历史知识的重要平台。
三星堆市场调研报告
三星堆市场调研报告
背景介绍
三星堆遗址位于四川省广汉市与绵竹市交界处，是中国第一批发现的早期文明
遗址之一，距今约4000年，具有重要的考古、历史和文化价值。
近年来，三星堆
遗址已经成为研究和旅游的热门地点，吸引了大量游客和学者前来参观和探索。
市场调研
游客群体分析
根据调研数据显示，三星堆遗址的游客主要来自四川省内外，还有部分来自其
他省份和国外。
主要游客群体为青年人和中老年人，他们对文化历史和考古遗址有浓厚的兴趣。
旅游产品需求
游客希望能够更深入了解三星堆遗址的历史和文化，希望有专业的讲解和解说
服务。
此外，游客也希望有更多的旅游产品可供选择，如书籍、纪念品等。
市场竞争分析
在三星堆遗址周边，已经涌现出不少旅游服务机构和商家，提供各种旅游产品
和服务。
竞争激烈，但也为游客提供了更多选择。
市场机会
开发文化旅游产品
针对游客的需求，可以开发更多与三星堆相关的文化旅游产品，如主题纪念品、书籍、导览手册等，满足不同游客群体的需求。
加强宣传推广
通过各种渠道加强对三星堆的宣传推广，增加游客的认知度和兴趣，吸引更多
游客前来参观。
精准定位市场
根据不同游客群体的需求和偏好，精准定位目标市场，开展有针对性的营销活动，提高市场占有率。
结论
三星堆作为具有重要历史文化价值的遗址，有着广阔的发展前景和市场潜力。
通过深入调研和分析，可以更好地把握市场需求，开发更多优质的产品和服务，提升三星堆旅游的品质和体验，推动当地文化旅游产业的发展。
博物馆营销策划方案
博物馆营销策划方案一、背景随着社会的发展和人们生活水平的提高，对于文化消费的需求也日益增长。
博物馆作为文化传承和知识传播的重要场所，面临着吸引更多观众、提升社会影响力和实现可持续发展的挑战。
在这样的背景下，制定一套有效的营销策划方案显得尤为重要。
二、目标受众（一）本地居民他们是博物馆的基础观众群体，对本地历史文化有一定的兴趣和了解。
（二）游客包括国内外游客，希望通过参观博物馆了解当地的特色文化和历史。
（三）学生群体学校组织的参观活动以及自主学习的学生，是博物馆教育功能的主要对象。
（四）文化爱好者对历史、艺术、科学等领域有浓厚兴趣，愿意深入研究和探索的人群。
三、市场分析（一）竞争态势周边其他文化场所、旅游景点等可能会分散观众的注意力。
（二）优势丰富的馆藏资源、专业的研究团队、独特的文化价值。
（三）劣势宣传推广不足、展览形式单一、互动体验不够。
（四）机会文化旅游的兴起、政府对文化事业的支持、新技术在展览中的应用。
（五）威胁社会娱乐方式的多样化、观众对文化消费需求的不断变化。
四、营销策略（一）产品策略1、优化展览内容根据观众反馈和市场需求，定期更新和调整展览主题和展品，打造具有吸引力的特色展览。
2、开发多样化的产品如文化创意产品、教育课程、线上展览等，满足不同观众的需求。
（二）价格策略1、制定灵活的票价体系针对不同人群设置不同的票价，如学生票、老年人票、团体票等，提供优惠政策。
2、推出会员制度为会员提供优先参观、讲座活动优惠等特权，增加观众的粘性。
（三）渠道策略1、线上渠道（1）建立官方网站和社交媒体账号，及时发布展览信息、活动预告、文化知识等内容，与观众进行互动。
（2）与在线旅游平台合作，推广博物馆的门票和相关产品。
2、线下渠道（1）与学校、社区、企业等建立合作关系，开展文化讲座、展览进校园、进社区、进企业等活动。
（2）在旅游景点、酒店、交通枢纽等地设置宣传展板和资料发放点，吸引游客的关注。
（四）促销策略1、举办主题活动如文化节、纪念日活动、亲子活动等，吸引观众参与。
博物馆文创产品开发研究以为例
博物馆文创产品开发研究以为例一、概述随着文化产业的快速发展，博物馆文创产品作为连接传统文化与现代消费的重要桥梁，逐渐受到广泛关注。
博物馆文创产品不仅承载着丰富的历史文化内涵，还通过创意设计和现代营销手段，实现了文化价值的传承与创新。
本文旨在以某博物馆为例，深入剖析其文创产品开发的过程、策略及成效，以期为我国博物馆文创产业的健康发展提供有益借鉴。
在博物馆文创产品的开发过程中，创意设计是关键环节。
设计师需要深入挖掘博物馆的文化资源，将传统元素与现代审美相结合，打造出既具有文化特色又符合市场需求的文创产品。
同时，营销策略的制定也至关重要。
博物馆需要通过多种渠道进行宣传推广，提高文创产品的知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买。
以某博物馆为例，其在文创产品开发方面取得了显著成效。
该博物馆依托丰富的馆藏资源，开发了一系列具有独特文化内涵的文创产品，包括文化创意衍生品、艺术品复制品等。
这些产品不仅深受消费者喜爱，还为博物馆带来了可观的经济效益。
同时，该博物馆还注重与消费者的互动体验，通过举办文创产品展示活动、开展线上线下互动等方式，增强了消费者对博物馆文化的认同感和归属感。
当前我国博物馆文创产业仍面临一些挑战和问题。
例如，部分博物馆在文创产品开发方面缺乏创新意识和市场敏感度，导致产品同质化严重、市场竞争力不足同时，一些博物馆在营销推广方面也存在短板，导致文创产品的知名度和影响力有限。
未来博物馆在文创产品开发过程中需要更加注重创意设计和营销策略的制定与实施，以推动产业的持续健康发展。
1. 博物馆文创产品的定义与意义博物馆文创产品，是指依托博物馆所收藏的文物资源，通过创意设计与科技手段，将文物所蕴含的历史、文化、艺术价值转化为具有实用性、纪念性和教育性的产品。
这些产品不仅形式多样，包括文具、服饰、家居用品、首饰配饰等，还融合了现代审美和传统文化，深受消费者喜爱。
博物馆文创产品的开发具有重要意义。
文创产品是博物馆文化传承与弘扬的重要载体。
博物馆营销传播策略
博物馆营销传播策略博物馆营销传播策略是提高博物馆知名度和吸引更多游客的重要手段。
以下是几种有效的营销传播策略，博物馆可以根据其需求和资源进行选择和调整。
1. 制定清晰的品牌定位：博物馆需要明确自己的定位和特点，形成独特的品牌形象。
这包括定义博物馆的核心价值和目标受众，从而和其他博物馆区分开来。
在营销传播中，品牌定位将成为吸引游客的重要依据。
2. 多样化的市场推广：博物馆应采取多种渠道和媒体进行市场推广。
可以结合线上线下的活动，通过社交媒体、网站、微博微信等平台发布信息和开展互动营销。
此外，与旅游机构、酒店、旅行社等建立合作关系也是一种有效的市场推广方式。
3. 创新的展览和活动：定期推出吸引人们参观的特别展览和活动是一种重要的吸引游客的手段。
可以通过与艺术家、设计师、学者等合作，展示创新的展品和展览方式。
同时，结合时下热门话题或社会事件，设计相关的主题展览和活动，吸引更多的参观者。
4. 整合教育资源：博物馆可以将自身的资源整合起来，提供教育性的活动和课程。
这些活动可以吸引学校组织参观，或者提供与学校合作的课程内容。
通过与教育机构的合作，将博物馆作为教育资源的一部分，可以吸引更多的游客参观。
5. 参与社区和公益活动：积极参与社区和公益活动，将博物馆与社会联系起来。
可以组织义工活动、举办公益展览或支持当地艺术家的创作等方式，提高博物馆的社会形象。
通过这些活动，还可以吸引更多社区居民和公众关注博物馆的存在和价值。
6. 提供个性化服务：博物馆可以根据游客的需求，提供个性化的服务和体验。
可以考虑推出讲解服务、手绘导览图、VR/AR体验等创新方式，提高游客的参与度和满意度。
综上所述，博物馆营销传播的策略应该综合考虑博物馆的定位和特点，并通过多样化的市场推广、创新的展览和活动、整合教育资源、参与社区和公益活动、提供个性化服务等方式，吸引更多的游客关注和参观博物馆。
三星堆博物馆活动策划方案
三星堆博物馆活动策划方案1. 引言三星堆博物馆是中国著名的文化遗址博物馆，位于四川省广汉市。
为了吸引更多的参观者，提升博物馆的知名度和影响力，我们计划策划一系列的活动来增加游客的参观体验。
本文档旨在提供一个详细的活动策划方案，以确保活动的顺利进行。
2. 活动背景三星堆博物馆作为中国著名的文化遗址博物馆，拥有丰富的历史和文化资源。
然而，由于参观方式相对传统，游客体验相对较为单一。
因此，为了吸引更多的游客，提升博物馆的吸引力和影响力，我们计划策划一系列的活动。
3. 活动目标•增加游客数量：通过举办各种吸引人的活动，吸引更多的游客参观三星堆博物馆。
•提升参观体验：通过活动的举办，让游客对三星堆文化有更深入的了解，增强参观体验。
•提高博物馆知名度和影响力：通过活动的宣传和推广，提高博物馆在公众中的知名度和影响力。
4. 活动策划4.1 主题展览在博物馆举办主题展览，展示三星堆文化的独特魅力和历史价值。
展览主题可以涵盖三星堆的历史、艺术、文化、科技等方面，通过精心设计的展览布局和展品，吸引更多游客的参观。
4.2 互动体验活动在博物馆中设置互动体验区域，让游客参与其中，亲身体验三星堆文化的魅力。
例如，可以设置仿真挖掘场景，让游客亲自体验考古挖掘的过程；还可以设置手工制作工作坊，让游客亲手制作与三星堆文化相关的手工艺品。
4.3 讲座和讲解活动定期举办专题讲座和讲解活动，邀请专家学者介绍三星堆文化的历史和研究成果。
这不仅可以让游客了解更多关于三星堆的知识，还可以增强他们对博物馆的兴趣和参观体验。
4.4 主题活动日每年举办一到两个主题活动日，吸引更多游客的参与。
例如，可以举办三星堆文化体验日，让游客穿上古代服装，参与传统游戏和活动；还可以举办三星堆文化夜间观星活动，让游客在夜晚欣赏星空，感受三星堆文化的神秘和魅力。
4.5 数字化推广通过社交媒体和互联网平台进行数字化推广，增加博物馆的知名度和吸引力。
可以推出三星堆的虚拟游览和线上展览，让无法前往现场的游客也能参观三星堆博物馆，同时吸引他们到现场参观。
如何做博物馆营销策略
如何做博物馆营销策略博物馆作为文化遗产的保护者和传播者，需要通过有效的营销策略吸引更多的参观者和观众。
以下是一些实用的博物馆营销策略：1. 网络推广：利用社交媒体平台、博客、网站和旅游网站等渠道进行网络推广。
定期发布博物馆的展览信息、故事背景、展品介绍和相关活动，吸引潜在游客的兴趣。
2. 合作与联合营销：与当地旅游机构、酒店、学校、社区组织等建立合作关系，共同推广博物馆。
例如，提供学生入场优惠、打包旅游套餐或在周边商业设立合作促销活动等。
3. 举办特殊活动：定期举办各类特殊活动，如主题展览、讲座、工作坊、音乐会或推广活动等，增加博物馆的知名度和吸引力。
4. 受众调研与个性化服务：通过调研分析，了解目标受众的兴趣和需求，为其提供个性化的参观体验和服务。
比如，针对不同年龄、兴趣、专业背景的人群举办定制化活动或提供专属讲解服务。
5. 外部合作推广：与当地媒体、文化机构、学术界和艺术家等建立合作关系，通过媒体报道、学术研究、艺术展览等合作方式来推广博物馆。
6. 社交媒体互动：积极参与社交媒体平台上的讨论和互动，回复参观者的留言和评论，借助社交媒体的传播力量扩大博物馆的影响力。
7. 客户反馈与改进：定期收集和分析参观者的反馈意见，了解他们对博物馆的评价，并根据反馈不断改进博物馆的展品、布展方式、服务质量等方面，提高游客的满意度。
8. 会员计划与奖励机制：推出会员计划，为常年支持博物馆的参观者提供特权、优惠和礼遇；设立奖励机制，通过抽奖、积分兑换等方式激励参观者，增加他们的参观次数。
9. 推广物品销售：设计和推出富有纪念意义的博物馆纪念品，如明信片、书签、文化衫、仿制品等，通过销售渠道增加博物馆的收入。
10. 公益与社区参与：积极参与社区活动、教育项目和公益事业，为当地社区和学校提供讲座、展览资料和志愿者支持，树立博物馆的社会责任形象，增加社区支持和参与度。
以上是一些博物馆营销策略的建议，当然具体的策略还需要根据博物馆的实际情况和目标群体来确定，持续适应市场需求、创新和改进的营销策略才能有效吸引更多观众。
三星堆旅游商品市场的调查分析与对策
求持续升温， 但旅游商品已经滞后于旅游业的发展， 不能满足旅游购物的
需求， 游客对旅游商品提出了新的要求。因此， 调查了解购物者的需求，
从事三星堆艺术品、 印刷品、 音像制品、 旅游纪念品、 旅游食品以及礼品的 编、 丝织品等 １ 个类别共 ４５个品种。其中青铜艺术品占总量的２ ． ６ ３ ７
其 它工 艺品
２ ７
三星堆 印刷 品
７ ７
音像 制品
３ ８
旅游食品
品 种数
１ ７
比 例（ ） ％
５５ ．
６２ ．
１ ． ７７
８７ ．
３９ ．
６ 优秀奖８ 三星堆旅游商品的开发和 件， 件。 经营， 形成了以广汉、 已 成都
为基点， 面向全国乃至１本、 ３ 东南亚、 美国、 加拿大的销售网络。２ｏ 年， ０３
涵、 奇特的外观造型、 精湛的工艺技术， 已成为国家、 政府间文化交流的馈
赠礼品。同时， 三星堆旅游商品以其观赏性、 收藏性、 实用性、 经济性而适
品种数
合不同 层次的 消费需求， 深受中外消费 者的 喜爱。
三星堆旅游商品的市场主要集中在三星堆景区， ５ 家销售企业和 有 ２
比例（ ％）
收稿 日期 ：２ ｏ ｏ ８—０ ２ ７— ２
随着三星堆国 际旅游精品的打 造和中国 优秀 旅游城市建设步伐的 加
快， 三星堆旅游商品的研制和开发， 也逐渐显露出了问题。如早期开发的
基 金 项 目：２ ０ ０ ７年德 阳 市社 科 联 项 目（ Ｓ ０ １ ） Ｄ Ｋ ７ ８
作 者简介 ：邓斌（ ９ ７一） 男， １６ ， 重庆北碚人 ， 副教授 ， 硕士 ， 主要从 事美术教 育与 艺术设计研 究。
基于4C营销理论下博物馆文创产品营销策略分析
基于4C营销理论下博物馆文创产品营销策略分析一、概述随着文化产业的蓬勃发展，博物馆文创产品作为传承历史文化、弘扬民族精神的重要载体，日益受到社会各界的关注。
当前博物馆文创产品市场面临着竞争激烈、消费者需求多样化等挑战，如何制定有效的营销策略成为博物馆文创产业发展的关键。
本文基于4C营销理论，对博物馆文创产品的营销策略进行深入分析，旨在提升博物馆文创产品的市场竞争力，促进文化产业的繁荣发展。
4C营销理论是一种以客户为中心的营销理念，强调从消费者需求、消费者愿意支付的成本、购买的便利性以及消费者沟通四个方面来制定营销策略。
该理论有助于博物馆文创产品更加精准地把握市场需求，提升产品附加值，增强消费者的购买意愿和忠诚度。
在博物馆文创产品市场中，消费者需求多样化，既有对传统文化元素的追求，也有对创新设计的需求。
消费者愿意支付的成本也受到产品质量、品牌影响力等因素的影响。
购买的便利性则涉及到产品渠道、售后服务等方面。
而消费者沟通则贯穿于整个营销过程，对于建立品牌形象、提升消费者满意度具有重要意义。
基于4C营销理论对博物馆文创产品营销策略进行分析，不仅有助于提升产品的市场竞争力，还能为博物馆文创产业的可持续发展提供有力支持。
1. 博物馆文创产品发展的背景与意义随着文化产业的蓬勃发展和消费升级的趋势，博物馆文创产品作为传承历史文化、展示博物馆特色的重要载体，逐渐受到广泛关注。
博物馆文创产品的发展，不仅有助于提升博物馆的品牌形象和知名度，更能促进文化消费和文化创意产业的繁荣发展。
在当前社会背景下，人们对精神文化生活的需求日益增长，对具有文化内涵和创意性的产品表现出浓厚兴趣。
博物馆文创产品通过深入挖掘博物馆藏品的文化内涵，结合现代设计理念和工艺技术，将传统文化与现代审美相结合，打造出独具特色的文化产品。
这些产品既能够满足消费者的审美需求，又能够传递历史文化信息，提高公众对博物馆和文化遗产的认知度和认同感。
博物馆文创产品的发展还具有重要的经济意义。
文旅融合背景下博物馆文创产品的设计与研发问题探究
文旅融合背景下博物馆文创产品的设计与研发问题探究作者：张帅吴晋豫来源：《文物鉴定与鉴赏》2022年第21期摘要：2009年9月，文化部和国家旅游局联合发布了关于促进文化和旅游结合发展的意见，首次提出了文旅融合的概念。
文旅融合是旅游业与文化产业互相延伸，从而实现文化与旅游的交叉融合。
文创产品作为文化产业的重要载体，发挥着文化和旅游融合的桥梁和纽带作用。
文章重点分析当下博物馆文创产品存在的问题，探究未来文创产品的发展路径和方向，为博物馆文创产品的发展提供思路。
关键词：文旅融合；博物馆；文创产品DOI：10.20005/ki.issn.1674-8697.2022.21.0370 引言近年来，随着生活水平的不断改善，人们的物质生活不断丰盈富足，对于精神文化生活的追求越来越强烈，各类文创产品如雨后春笋般应运而生，文创产品的市场也在不断扩大。
从去年河南博物院的考古盲盒到今年冬奥会冰墩墩“一墩难求”，充分表现出了人们对于文创产品的热爱与追求。
2022年两会期间，人民网对河南博物院院长马萧林进行专访，马院长表示：在2021年，河南博物院实现了考古盲盒从产品到产业化的升级，一年以来，共售出考古盲盒30多万个，销售额达3000万元。
该考古盲盒是河南博物院研发的文创产品，把当下流行的潮玩文化“盲盒”和文物相结合，把虎符、佛像、青铜鼎、香炉等“微缩文物”藏进土中，玩家在利用配备的刷子、小手铲揭秘盲盒的过程中，亲身体验文物发掘过程中的知识乐趣，极大提升了消费者的参与感和体验。
那么，到底什么是文创产品呢？1 文创产品的概念和分类文创产品是具有文化内涵与象征的创意性商品，是依托于特定的文化类型，将新颖独特的创意与文物等载体结合之后具备一定市场价值的产品，是可触摸到、看得见、带得走的文化，是通过具有创造性的设计把一些抽象化的文化概念和内涵转变成具体实物的过程。
文创产品作为一个大概念，涵盖的范围点多面广，根据材质、功能、属性、行业等不同的标准，分为很多类别。
文物文创产品营销策略
文物文创产品营销策略近年来，文物文创产品的市场需求不断增长，吸引了越来越多的企业和创作者投身其中。
然而，在激烈竞争的市场环境下，如何制定有效的营销策略，成为文物文创产品成功的关键。
下面将介绍几种常见的文物文创产品营销策略，帮助企业和创作者更好地推广自己的产品。
首先，品牌定位是成功营销的基础。
企业或创作者需要明确自己要推广的文物文创产品的品牌形象和目标受众。
通过市场调研和竞品分析，确定产品的独特卖点和差异化特性。
在确定了品牌定位后，企业可以制定相应的宣传策略和推广计划，例如选择合适的媒体渠道进行广告投放，与相关展览或博物馆进行合作推广等。
其次，包装设计对于文物文创产品的营销至关重要。
一个精美的包装设计可以吸引潜在消费者的注意力，并为产品增加价值。
文物文创产品的包装设计可以借鉴传统文化元素，以展现产品的文化内涵和独特之处。
另外，企业应该注重包装材料的环保性，以符合现代消费者对可持续发展的需求。
第三，线上推广是文物文创产品营销的重要手段。
随着互联网的普及，线上渠道成为有效推广的必备工具。
企业可以通过建立官方网站、社交媒体账号等，及时发布产品信息和与消费者互动。
此外，可以与电商平台合作，通过在线销售和推广，扩大市场触达。
第四，线下渠道与文化场景的联动是成功推广的重要环节。
除了在线推广，企业应该利用线下渠道拓展更多消费者群体。
可以与博物馆、文化艺术机构、旅游景点等合作，进行联合推广活动。
例如，在博物馆举办主题展览，同时销售相关的文物文创产品，吸引游客和艺术爱好者的关注。
最后，口碑营销是文物文创产品成功的关键。
消费者对于文物文创产品的认可和推荐，对于建立品牌声誉至关重要。
企业应该注重产品质量的把控，提供优质的售后服务，并积极倾听消费者的反馈与建议。
通过做好口碑营销，企业可以形成良好的口碑效应，吸引更多消费者的信赖。
综上所述，文物文创产品的营销策略应该从品牌定位、包装设计、线上推广、线下渠道联动和口碑营销等方面综合考虑。
文博机构文创产品开发现状与开发思路研究——以四川三星堆博物馆为例
2019年4月下半月刊文博机构文创产品开发现状与开发思路研究——以四川三星堆博物馆为例王 苏 张 丹 王 芳本文通过对三星堆博物馆文创产品开发现状的调查与分析发现，虽然政府以及文物局等相关单位对文博机构文创产业发展的重视度在逐渐提升，但目前三星堆博物馆在开发文创产品中依然还存在着产品形式单一，古蜀文化表现力较弱；实用功能缺乏，IP转化创新思维不足等问题。
本文在通过对三星堆博物馆的实地调研和对观众进行了问卷调查与分析后，提出了提升文创开发意识，为文创产品发展提供政策保障；吸收与培养专门人才，为文创产品开发提供智力保障；多渠道筹措资金，为文创产品研发提供财政保障；深入挖掘文化资源，为文创产品设计提供创意保障；完善知识产权制度，为文创产品销售提供法律保障等，三星堆博物馆文创产品的开发思路。
引言文博机构发展文创产业是市场经济繁荣、文化发展下的必然趋势，近年来各地政府以及文物局等相关单位也逐渐提升了对文博机构文创产业发展的重视度。
随着政策的推动以及文创热潮的兴起，文博机构作为主体也开始进行文创领域的尝试与探索。
相对于故宫博物院、国家博物馆这种大型的文博机构来说，三星堆博物馆由于规模较小、研发资金不足等，所以其文创产品开发活动起步较晚，发展程度也相对较弱，整体水平较低，其文创产品的研发目前仍然处于探索和培育阶段。
对此，人们需要进一步挖掘和利用现有的文化资源，同时探索有效合理的文创产品开发模式，完善文创产业链条，推出更具有独特文化韵味的，同时具有广泛社会影响力的文创产品。
一、三星堆博物馆文创产品开发现状与特点分析三星堆博物馆目前已开发包括仿制品类、出版品类（画册、明信片等）、创意家居生活用品类（扇子、钥匙扣、开瓶器等）、创意饰品类（领带、钱包等）、办公文具类（书签、笔筒）、纪念收藏类（纪念币等）等6种大类的文创产品。
1.产品特色分析。
就仿制品而言，多是选取具有三星堆馆藏特色或独特研究价值，以及造型特点突出的代表性馆藏文物或展品为设计参照物。
三星堆博物馆文化创意旅游纪念品设计探讨
2992015年11月下半月刊艺术文化交流三星堆博物馆文化创意旅游纪念品设计探讨戴 典 丁金枝 欧 莉 杜蓓蓓在现代旅游快速发展的背景下，游客对于旅游纪念品具有多样性的需求，旅游纪念品的现状发展完全不能满足。
本文以三星堆博物馆旅游纪念品为例，对其现状进行分析，力求突破传统旅游纪念品实用性低、受众面窄等劣势，探讨在文化创意背景下将创意理念与三星堆浓郁的历史文化相融合而研发出具备高附加值、强实用性和深文化特色的三星堆文化创意衍生品。
随着我国博物馆事业的快速发展，全国各地的博物馆在把握发展机遇的同时，也面临着前所未有的挑战。
广大游客在博物馆的消费需求呈现出新的特点，他们在注重消费物质形态衍生产品的时候，逐渐开始注重消费文化形态的衍生产品。
三星堆古遗址距今已有3 000至5 000年历史，是20世纪人类最伟大的考古发现之一，三星堆文化的神秘性对游客形成了艺术震撼力，其旅纪念品开发有着如此强大的千年古蜀文化的支持，在把握博物馆发展机遇的同时对其文化创意衍生品的开发设计成为重点。
一、三星堆博物馆旅游纪念品发展现状三星堆博物馆现有纪念品涉及青铜、合金、木器、瓷器和纺织品等，以具有代表性的青铜器仿制品为主，青铜高仿品为游客实现了“把博物馆带回家”的愿望和收藏需求，弥补了博物馆文物展品无法脱离展陈环境的缺憾。
另外，青铜复制品作为高端礼品在国际文化交流活动中备受追捧，成为博物馆最好的宣传品。
目前，三星堆纪念品中有少量以三星堆文化为载体的生活化纪念品，如带有三星堆文化符号特征、兼顾实用性与纪念性的开瓶器、书签、指甲刀等轻便、经济的产品，为三星堆旅游纪念品的开发注入了新鲜的血液。
纵观三星堆现有的旅游纪念品有不少可取之处，但是仍存在以下问题：（1）大多旅游纪念品满足于模仿和自制，未能解决审美与实用相结合的问题，游客无法从这些复制品中获得符合自己特定需要的新功能；（2）中高档价位的相对较多，过高的价位超过大众游客的心理承受范围，中低档价位的美观度不高，难以强化游客的购买欲望；（3）不少纪念品样式陈旧和重复，博物馆品牌意识薄弱，本地产品覆盖度仍然不够。
论三星堆博物馆开发营销之道
论三星堆博物馆开发营销之道作者：陶玉雨陈云岗来源：《今日湖北·中旬刊》2013年第01期一、三星堆的历史背景三星堆遗址位于距中国四川广汉城西7公里，属青铜时代文化遗址。
由于其古域内三个起伏相连的三个黄土堆而得名，有“三星伴月”之美名，遗址年代为前2800年至前800年，分为四期，一期为宝敦文化（前蜀文化），二三期为三星堆文化（古蜀，前1600年以后），四期为十二桥文化（古蜀，主要遗存在金沙遗址），约相当于中原的夏商周时期。
1997年建成的三星堆博物馆吸引了国内外大量游客慕名前往。
而随着时间的推移，前来参观三星堆的游客逐渐减少。
非盈利的、公益性的博物馆面临着市场的考验，在市场经济的冲击下，三星堆文化不再像以前那样吸引游客，为了使三星堆文化再次发光，三星堆博物馆正面临着严峻的形势，改革刻不容缓。
二、对三星堆博物馆的市场分析（一）三星堆博物馆现状三星堆博物馆位于全国重点文物保护单位三星堆遗址东北角，地处历史文化名城广汉城西鸭子河畔。
是我国一座现代化的专题性遗址博物馆。
集文物收藏保护、学术烟具与社会教育多种功能于一体，采用现代科学手段实施管理，集中收藏和展示三星堆遗址及遗址内一、二号商代祭祀出土的青铜器、玉石器、金器以及陶器、骨器等千余件珍贵文物。
（二）三星堆博物馆的经营模式三星堆博物馆建于1997年，处于计划经济时代，是事业单位体制，属于行政管理范围，经营费用由政府承担。
由上级行政单位支持管理指定活动。
以非盈利为原则，为公众提供知识、教育和欣赏为理念。
侧重于社会教育，即社会宣传和教育功能，而对经济效益重视程度不够。
在传统的单一封闭式运行模式，出现了门庭冷落的局面。
在现代经济高速增长的情况下，三星堆博物馆的发展遇到了许多问题。
一成不变、缺少创新的陈列展览削减了消费者的兴趣而失去市场。
（三）三星堆博物馆游客量统计三星堆从2006年至2011年共接待游客1923206人次；从对旅行社统计情况看，境内团主要来自：四川、北京、上海、广东、江苏、浙江、重庆；境外团主要来自：台湾、日本；2010年旅行社团队占总游客量的11%；2011年则占总游客量的12%。
三星堆文创品牌形象调研ppt
1只是一个杯子那么简单
在选择什么样的文化融入文创产品中时，在地文化也是一个重要的维度。 如果我们把多年前各地纷纷打造的“特色小镇”视为一个大型文创产品的 话，我们就能发现，凡是贴合当地风土人情的小镇，可以持续地保持活力， 具有自我生长的能力，而那种如飞地般的所谓“欧陆小镇”“英伦小镇”， 则多半热闹一阵后便成了一座空城。文创和文化一样，需在地的水土滋养， 没有办法凭空移植。 上博在董其昌书画展期间推出的文创产品“玄赏”米糕为例，当时确定要 办董其昌展时，因为董其昌是松江人，文创团队冒着酷暑，一次次去松江， 了解当地的风土人情，后来了解到用松江大米做成的米糕是松江一大特色 时，便决定做一批米糕，上印“玄赏”两字，因为董其昌的字为玄宰。
例如，冲浪的米奇图案，提取上博镇馆之宝西周青铜大克鼎 上的主纹饰——波曲纹（即龙纹的变形），变成米奇脚下的 海浪；米奇的大脑袋由青铜火纹组成；青铜壶上的渔猎纹饰、 宴飨纹饰都有米奇的身影。以此为契机，上博同步开出天猫 旗舰店，仅青铜纹大、小米奇玩偶产品，就销售了4000多件。 另一件事是2017年上博引进大英博物馆“浓缩的世界史— —大英博物馆百物展”时，上博开发了共计180种文创产品， 有吃的、有用的、有穿的，颇受市场欢迎，三个月展览期的 销售收入高达1700万元。 总结两次“战役”的成功，上博文创中心的吴喆姝告诉记者， 找准文化定位很重要。
1只是一个杯子那么简单
首先定位于传统文化。产品的形式是现代的，但背后的精神内涵一定来自于传统文化。传统文化与现代设 计之间会产生一种力的博弈与转化，既年轻了传统文化的“体态”，又可以让时尚潮流不那么轻飘飘。传 统文化丰富的艺术手法和形式，有着深沉、恢宏、灵秀、简约、质朴和精致等多种特点，在深入挖掘传统 元素丰富的文化内涵基础上，借用现代设计手法，找到传统与创新的平衡点，就能设计出富有民族特色且 具有生命力的作品。 但是，传统文化如此浩瀚，没有对自我的清醒认识和清晰定位，很容易迷失方向。吴喆姝说：“故宫的特 色是古建筑、皇家文化，其他博物馆都很难在这两点上超越故宫，但上博的家底也很好，青铜器、绘画收 藏是全世界知名的。”因此，上博就在自己的特色馆藏文物上下功夫，让上博文创团队引以为豪的是，截 至目前上博6000多种文创产品全部是由他们自己设计的。“做文创产品很不容易，不仅要求我们非常熟 悉馆藏文物，还要考虑到不同质地等因素对产品效果的影响。”以前上博从不对外开放IP授权，如今的上 博正尝试逐步开放对外授权，和优质合作方对接，让社会力量助力博物馆文创，以吸引更多观众。
三星堆营销策略
三星堆营销策略三星堆营销策略是为了推广三星堆文化和吸引更多游客来参观三星堆遗址而制定的一系列推广活动。
以下是三星堆营销策略的具体内容：一、品牌推广1、在宣传中突出三星堆的独特性和其所代表的历史文化。
2、加强鲜明的品牌形象传播，包括宣传资料的统一设计和标准制作，以及标识的统一使用。
3、运用多种媒体渠道发布三星堆文化的相关信息，扩大其宣传影响力。
二、提升景区服务水平以游客满意度为中心，提供高质量的服务，是吸引游客的关键。
1、加强人性化服务，提供优质的导游服务，配备专业的解说设备和中英文解说员，为游客提供优质的导游服务。
2、提高设施和硬件配套，改善各个景点和场所的环境和设施条件，改善厕所卫生条件，提高游客舒适度。
3、实行票务电话预订和网络在线订票服务，方便游客购票。
在景区内开展客户服务点，为游客提供方便的咨询和购票服务。
三、丰富文化活动丰富多样的文化活动是吸引游客的重要方式，这种方式可以增进游客与景区之间的互动，让游客更好地了解三星堆文化。
1、加强节日文化活动，比如举办春节庙会、端午节龙舟赛等活动，吸引更多游客前来参加，加强三星堆文化的宣传。
2、开展主题文化展览，如三星堆的金银器展览和四川省的文化经济发展成就展览等，让游客更好地了解三星堆文化。
3、开展传统文化观光活动，如陶器制作、编织衣物、绘画等活动，让游客自己参与体验，亲身体验到三星堆文化的魅力。
四、联合协作多个景区之间的联合协作可以导致互赢互利的效果，促进各景区间的资源共享，提高三星堆的整体形象。
1、扩大与其他景区的合作，与周边的旅游景点联合推广，开展联合宣传和旅游推销活动。
2、与交通部门、旅行社等建立紧密合作关系，共同推广旅游产品和服务，实现互利共赢的效果。
3、发挥三星堆文化和平和谐的价值，积极参与各种文化、艺术、体育等活动，展示三星堆的文化内涵和人文精神。
总的来说，营销策略要围绕品牌推广、提升景区服务水平、丰富文化活动和联合协作等方面来制定，并实行科学、有效的推广方式，从而吸引更多游客前来参观三星堆，提升三星堆在旅游市场上的竞争力。
三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案
三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案概述：三星堆文明遗址作为中国古代文明的重要遗址之一，具有重要的历史和文化价值。
商业形象策划和促销方案的制定对于提升三星堆文明遗址的知名度和吸引更多游客具有重要意义。
本文将从多个方面探讨商业形象策划和促销方案的具体内容。
一、品牌定位在商业形象策划中，一个重要的环节是确定三星堆文明遗址的品牌定位。
品牌定位应该紧密结合三星堆文明遗址的历史文化特点，强调其独特性和独有的价值。
可以将其定位为“中国古代文明的瑰宝”或者“世界考古遗址中的明珠”。
通过准确定位，可以吸引更多的游客和文化爱好者。
二、形象设计在商业形象策划中，形象的设计起到至关重要的作用。
针对三星堆文明遗址，形象设计需要具有一定的历史感和文化元素。
可以使用古代图腾、青铜器纹饰等元素来设计商标和标识，并将其应用于宣传物料、广告和周边产品中，以打造独特的文化氛围。
形象设计的美观和协调性对于提升品牌形象至关重要。
三、宣传推广宣传推广是商业形象策划的重要组成部分。
可以通过多种渠道来宣传三星堆文明遗址的独特魅力。
首先，可以在各大旅游网站和社交媒体平台上设立专题页面，发布文化推荐和游览攻略；其次，可以邀请知名历史学家和考古学家参与相关的研讨会和论坛，提升三星堆文明遗址的学术影响力；此外，还可以与旅行社合作，推出专属的文化之旅产品，吸引更多游客前往参观。
四、展览展示展览展示是将三星堆文明遗址的历史文化价值展现给游客的重要方式。
可以在遗址附近建设现代化的博物馆，展示出三星堆文明的历史背景、文化内涵以及出土的重要文物。
此外，还可以定期举办主题展览，介绍三星堆文明的不同侧面，激发游客的兴趣与好奇心。
五、文化产品开发三星堆文明遗址商业形象策划的另一个重要方面是文化产品的开发。
可以联合设计师和艺术家，推出与三星堆文明相关的周边产品，如文创产品、纪念品等。
这些产品既可以作为游客的纪念品，也可以通过宣传推广的方式推向市场，提升文化的可持续发展。
三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案
三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案APEX.IMC一、前言西部大开发-----旅游开发四川省旅游集团文化产业有限公司致力于三星堆的开发，在世纪之交的历史性的时刻，又迎来了“开发大西部”这个千年难遇的机会。
在西部大开发的战略中，旅游成为四川省发展的重要战略依托点之一。
三星堆价值利用深化-----挑战与机遇并存三星堆具有多方面的重要价值，这些价值将逐步得到越来越多的人认识，并将作为优秀的旅游资源，进行规模化、系统化、深度化的开发利用，其重大的历史文化价值将快速、系统、充分地转化为现实的、巨大的精神财富和经济价值。
这对四川省旅游集团文化产业有限公司来说，既是机遇，也是挑战。
第一次机遇-------第二次机遇四川省旅游集团文化产业有限公司以其具有预见性的眼光，超前介入三星堆文明遗址的商业开发，已经把握着了一个重要的先机。
而新的历史机遇来临，新的形势对三星堆文明遗址的商业开发提出了更新、更高的要求。
为充分把握这一千载难遇的历史机遇，把三星堆的开发推向一个全新的阶段，成都阿佩克思广告有限公司受四川省旅游集团文化产业有限公司委托，制定本方案。
二、目前面临的问题（一）开发水平低1.开发规模小基本上没有作为旅游点来开发，是一个实地博物馆，其参观对象主要是对文化有一定研究和关注的人。
长期以来，开发的意义仅仅是“考古发掘”。
其诸多方面的价值尚未得到发掘和认同。
现场除了博物馆外，缺乏旅游点所必须的其他重要要素。
2.开发模式简单化严格地说，现有开发还谈不上模式，尤其缺乏市场观念，缺乏与市场的紧密结合。
长期以来的开发环境和条件，决定了开发缺乏全局性、整体性、深入性，没有从更高的角度来认识开发的价值和意义所在，3.价值利用率低资源本身价值是巨大的，由于对身边的宝藏的价值的认识不足，便无从对其进行有效利用，无法实现价值的充分转化。
（二）社会影响小1.在考古文物界影响大而对社会公众的影响小2.在国际上的影响大而在国内的影响小3.在政府高层的个别影响大而在中低层的普遍影响小4.在文化圈的影响大而在商业圈的影响小。
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文化创意产业背景下三星堆博物馆旅游纪念品营销策略初
探
摘要：在文化创意产业背景下，博物馆开发设计突显其文化内涵的创意旅游纪念品并采用高效优质的营销模式，才能获得经济效益与社会效益的双赢。
本文通过分析三星堆博物馆旅游纪念品营销模式现存主要问题，提出与之发展相适应的创新型营销策略。
关键词：旅游纪念品；文化创意产业；营销策略；博物馆
一、文化创意产业背景下旅游纪念品的特点
旅游产业与文化创意产业之间的动力系统是由文化旅
游创意需求牵动和文化旅游创意产品供给所构成的，文化创意产业通过创意设计不断平衡产品实用性与美观度，并让产品中的文化内涵真正满足消费者的精神需求。
因而，旅游产业与文化创意产业的结合是必然。
在文化创意产业背景下，旅游纪念品的开发设计应以特色地域文化为背景提炼出象征性文化元素，实现审美与功能、生态与环保、简约与时尚的统一。
文化创意产业背景下的旅游纪念品主要特点如下：1、原创性与独特性，通过文化的
创新应用丰富旅游纪念品的艺术表达，以新的视觉形象和视觉语言体现品牌个性：2、个性化，产品个性化更多表现在
消费者的使用和理解上，功能主义与人文主义的完美融合有利于进一步提升纪念品品质：3、高增值性，旅游纪念品的
价值不仅是凝结在商品中无差别的人类劳动，更体现在其中的文化创意、艺术品位、个性特色；4、价值再开发性，旅
游纪念品的主体价值在被消费过程中不断提升或扩展形成
价值再开发，甚至产生新的文化创意产品。
二、文化创意产业背景下博物馆旅游纪念品营销策略
目前，我国博物馆旅游纪念品营销整体处于传统模式，缺乏大众感染力：市场信息流通度差，阻碍产品的创新研究与开发设计：以直销为主，缺乏品牌意识。
国外著名博物馆不仅在旅游纪念品的研发上将创意与
实用兼容，在旅游纪念品的营销策略上更是各有创意：
1、产品营销。
（1）按产品的性质和用途组合。
大都会
博物馆以丰富的馆藏为基础，研发了大量与馆藏相关的音乐、演讲、影像等文化创意产品，并为青少年及学龄儿童设计专用教材；（2）按目标受众组合。
大英博物馆商店下设埃及商店、礼品商店、儿童商店、展览品商店、书店五个分部；（3）联合发展模式。
大都会博物馆主动与巴黎、罗马博物馆联合开发“大都会产品”，还与众多知名企业联合开发珠宝首饰
等多类旅游纪念品。
2、渠道营销。
博物馆营销渠道的多元为顾客购买博物
馆文化创意纪念品带来更多方便。
（1）线上线下同步营销。
大英博物馆开辟实体店与网络商店进行全球营销；（2）在旅游区和商贸区等处设分店或柜台。
纽约大都会博物馆在洛克菲勒中心及其他城市开礼品商店：大英博物馆在伦敦希思罗机场设有分店。
3、服务营销。
通过工作人员服务准则、售后服务等一
系列标准制定提升服务质量。
在维多利亚和埃尔伯特博物馆，若顾客对商品不满意或在运输途中损坏，只要在14天内退
回博物馆可享受包换或包退服务。
三、探究文化创意产业背景下三星堆博物馆旅游纪念品营销策略
3.1三星堆博物馆旅游纪念品营销现存问题
三星堆博物馆旅游纪念品的营销模式创新度不高，无法与文化创意旅游纪念品的发展相适应融合，主要问题如下：1、三星堆博物馆未能制定思路清晰和重点突出的营销策略，缺乏品牌意识，因此缺乏将文化优势发掘为经济优势的动力：2、未根据大众艺术化的生活需求走向进行产品营销，纪念
品样式的陈旧和重复无法主动引导和创造游客对旅游纪念
品的需求：3、三星堆博物馆旅游纪念品营销渠道单一且经
营规模较窄，以馆内实体店为主；4、旅游购物软环境不佳，工作人员服务及推销意识较弱。
3.2探究文化创意产业背景下三星堆博物馆旅游纪念品
的营销策略
博物馆旅游产业需要文化创意产业为其注入灵魂和重
焕生机，文化创意产业则可通过博物馆旅游业丰富创意来源和自身内涵。
在文化创意产业背景下，成功进行旅游纪念品的营销显得十分重要，故对于三星堆博物馆旅游纪念品营销策略转变有以下的建议：
1、产品营销：（1）按时间组合。
在重大节庆日推出“三星堆送祝福”系列旅游纪念品：在不同季节针对大众需要推出“三星堆季节礼”系列纪念品，如冬季推出三星堆金杖纹毛毯、被套，夏季推出三星堆青铜面具纹样遮阳帽等。
（2）按目标受众、产品的性质和用途组合
①建立专题游客DIY体验区――体验区可建有：手绣区游客亲自参与绣制蜀绣与三星堆代表头像或文字式样结合
而成的十字绣：自制工艺区
游客亲自设计烘焙三星堆饼干糕点，成样后可直接包装带走：②将购物厅分为生活实用厅、创意用品厅、亲子乐园厅、游戏互动厅和商品包装厅五大旅游纪念品主题购物厅，有利于针对不同的市场群体制定价位、宣传方式以及产品的修改方案；③针对儿童市场可将三星堆相关元素加工成Q版画风，出版儿童读物并发行动画及网游，深度拓展儿童消费市场。
2、渠道营销：①实体与网络营销结合。
在三星堆博物馆官网上创建旅游纪念品销售平台，还可与第三方平台合作
成立在线旗舰店，并通过网络新媒体、官方公众号加大宣传；
②在商贸区、飞机场等处设分店或柜台。
扩大营销范围有利于品牌建设：③北京欢乐谷华侨城开创概念博物馆与文化演艺相融合的新型模式，以三星堆为创作灵感打造了《金面王朝》大型主题演艺，三星堆博物馆可以此为基础与华侨城展开更深入合作开发设计“金面王朝”系列文创衍生品，并在华侨城大剧院内设立三星堆文创纪念品专柜进一步拓宽渠道。
3、品牌联合营销。
与知名设计师、著名企业合作并通过限量发行的饥饿营销来突显商品档次和价值的战略在高
档商品开发中被广泛应用。
大都会博物馆曾与世界首屈一指的水晶制造商施华洛世奇合作推出蜻蜓胸针，双重品牌效应让众多消费者眼前一亮，使双方获得显著效益。
三星堆博物馆可与国内外知名服装设计品牌、珠宝品牌或钟表品牌主动进行合作，以三星堆的特殊纹饰、图样为主打元素推出“三星堆系列”创造双赢局面。