搜索引擎在网络营销中的地位及作用
SEO的功能及其实现
SEO的功能及其实现摘要随着计算机网络、通讯技术的快速发展,电子商务也逐渐普及化,由于互联网信息的高速增长,信息查询工具——搜素引擎也得到越来越广泛的应用,SEO优化在网络营销中的作用也日渐显现。
如今,几乎所有的电子商务企业都已经开始了解并使用SEO技术开展网络营销,也不断对SEO的实现手段和方法进行思考、讨论和研究。
关键词SEO;搜素引擎优化;关键字;URL;外部链接随着Internet的快速普及,越来越多的传统企业纷纷通过建设企业网站或电子商务平台来进行企业的形象展示或推广、销售自身的产品,电子商务应用日益广泛和深入。
由于互联网信息的迅猛增长,作为信息查询工具的搜索引擎也得到越来越多的应用,使用搜索引擎查找所需信息也日益成为广大网名最快捷、最方便的途径方式。
1 SEO的功能SEO(Search Engine Optimization),中文含义即搜索引擎优化,是利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索结果排名的方式。
通常,网站的技术人员需要通过提炼搜索引擎的排名规则,对网站结构、关键字、URL、代码、链接等进行合理优化,使其公司网站或网店在谷歌、百度或雅虎等搜索引擎上的自然排名提升,为网站提高用户点击率及转化率,让网站在行业内占据领先地位,从而提升商务网站的销售量及企业品牌建设、形象推广的目标。
2 SEO的实现SEO的实现主要分为内部优化和外部优化,,如下图1所示:2.1内部优化2.1.1关键字优化关键字优化是进行SEO最重要的一个环节。
关键字优化主要需要考虑关键字词频、密度、页面分布等环节。
1)关键字词频主要体现页面与该关键字之间的相关性,即某个关键字在该页面中出现的次数。
关键字词频一定要适量,如果为了追求页面的相关性而刻意增大词频量,会被搜索引擎识别为关键字堆砌,这是一种黑帽SEO的做法,属于作弊行为,会受到搜索引擎的严厉处罚;2)关键字密度:关键字密度=页面关键字词频/页面总词汇量,是衡量页面中关键字词频是否合理的重要指标。
SEO优化基础教程与实战案例分析
SEO优化基础教程与实战案例分析第1章:SEO基础概念 (4)1.1 理解SEO的重要性 (4)1.2 SEO的定义与分类 (4)1.2.1 定义 (5)1.2.2 分类 (5)1.3 SEO的工作原理与流程 (5)1.3.1 工作原理 (5)1.3.2 流程 (5)第2章:关键词研究 (5)2.1 关键词研究工具介绍 (5)2.1.1 百度关键词规划师 (6)2.1.2 神马关键词工具 (6)2.1.3 5118关键词挖掘工具 (6)2.2 关键词选择与优化策略 (6)2.2.1 选择关键词 (6)2.2.2 关键词优化策略 (6)2.3 长尾关键词挖掘与应用 (7)2.3.1 长尾关键词挖掘 (7)2.3.2 长尾关键词应用 (7)第3章:网站结构优化 (7)3.1 网站结构对SEO的影响 (7)3.1.1 网站扁平化与层次结构 (7)3.1.2 树状结构与网状结构 (7)3.1.3 网站导航与面包屑 (7)3.1.4 优化网站结构提高用户体验 (7)3.2 URL优化策略 (7)3.2.1 简洁明了的URL结构 (7)3.2.2 使用关键词而非拼音或参数 (8)3.2.3 URL层级与长度控制 (8)3.2.4 避免多个URL指向同一内容 (8)3.3 导航与内链优化 (8)3.3.1 导航优化原则与技巧 (8)3.3.2 优化锚文本提高内链权重 (8)3.3.3 合理布局网站内链结构 (8)3.3.4 利用内链传递关键词权重 (8)第4章:页面优化 (8)4.1 标题标签优化 (8)4.1.1 关键词布局 (8)4.1.2 标题长度 (8)4.1.3 吸引 (8)4.1.4 独特性 (8)4.2.1 描述标签(Meta Description) (9)4.2.2 关键词标签(Meta Keywords) (9)4.2.3 视觉优化 (9)4.3 内容优化与关键词布局 (9)4.3.1 高质量内容 (9)4.3.2 关键词密度 (9)4.3.3 关键词分布 (9)4.3.4 标题标签使用 (9)4.3.5 内部 (9)第5章:技术优化 (9)5.1 网站速度优化 (9)5.1.1 网站功能评估 (10)5.1.2 优化图片 (10)5.1.3 网站代码优化 (10)5.1.4 利用浏览器缓存 (10)5.1.5 服务器优化 (10)5.2 移动端优化 (10)5.2.1 响应式设计 (10)5.2.2 视口设置 (10)5.2.3 优化触控交互 (10)5.2.4 移动端速度优化 (10)5.2.5 适配不同移动设备 (10)5.3 网站安全与稳定性 (10)5.3.1 使用 (11)5.3.2 网站安全防护 (11)5.3.3 网站备份 (11)5.3.4 稳定性优化 (11)5.3.5 遵守搜索引擎指南 (11)第6章:内容策略 (11)6.1 高质量内容创作 (11)6.1.1 确定目标受众 (11)6.1.2 关键词研究 (11)6.1.3 内容原创性 (11)6.1.4 内容结构优化 (11)6.1.5 内容丰富度 (11)6.2 内容更新频率与规律 (11)6.2.1 确定更新频率 (11)6.2.2 更新规律性 (12)6.2.3 节假日与热点更新 (12)6.3 内容营销与推广 (12)6.3.1 社交媒体推广 (12)6.3.2 合作伙伴推广 (12)6.3.3 SEO优化 (12)第7章:外链建设 (12)7.1 外链的重要性与影响因素 (12)7.1.1 外链的重要性 (12)7.1.2 外链的影响因素 (12)7.2 外链建设策略 (13)7.2.1 高质量内容创作 (13)7.2.2 社交媒体推广 (13)7.2.3 行业论坛、博客、社区参与 (13)7.2.4 合作伙伴关系建立 (13)7.2.5 主动投稿 (13)7.3 避免外链作弊与惩罚 (13)7.3.1 避免购买外链 (13)7.3.2 避免垃圾外链 (13)7.3.3 避免过度优化 (14)第8章社交媒体与SEO (14)8.1 社交媒体对SEO的影响 (14)8.1.1 提高网站流量与用户粘性 (14)8.1.2 增强品牌曝光度与信任度 (14)8.1.3 提升外链质量和数量 (14)8.2 社交媒体优化策略 (14)8.2.1 内容策略 (14)8.2.2 互动策略 (14)8.2.3 技术优化 (14)8.3 社交媒体营销实战案例 (15)8.3.1 案例一:某知名化妆品品牌 (15)8.3.2 案例二:某互联网公司 (15)8.3.3 案例三:某快消品牌 (15)第9章:SEO数据分析与监控 (15)9.1 数据分析工具介绍 (15)9.1.1 Google Analytics (15)9.1.2百度统计 (15)9.1.3 Ahrefs (15)9.1.4 SEMrush (15)9.2 关键指标解读与分析 (16)9.2.1 流量来源 (16)9.2.2 用户行为指标 (16)9.2.3 关键词排名 (16)9.2.4 转化率 (16)9.3 监控与调整策略 (16)9.3.1 定期监控关键指标 (16)9.3.2 竞争对手分析 (16)9.3.3 优化内容与结构 (16)9.3.4 调整外部策略 (17)9.3.5 结合实际效果调整优化策略 (17)第10章:实战案例分析 (17)10.1 行业网站SEO优化案例 (17)10.1.1 案例背景分析 (17)10.1.2 关键词研究 (17)10.1.3 网站结构优化 (17)10.1.4 内容优化策略 (17)10.1.5 内部优化 (17)10.1.6 外部建设 (17)10.2 企业网站SEO优化案例 (17)10.2.1 企业网站现状分析 (17)10.2.2 确定优化目标与关键词 (17)10.2.3 网站结构与导航优化 (17)10.2.4 产品与服务内容优化 (17)10.2.5 企业新闻与博客优化 (17)10.2.6 社交媒体与外部策略 (17)10.3 电商网站SEO优化案例 (17)10.3.1 电商网站优化背景 (17)10.3.2 关键词挖掘与分析 (17)10.3.3 商品分类与URL优化 (17)10.3.4 产品页面优化策略 (18)10.3.5 电商网站内部优化 (18)10.3.6 电商网站外部建设 (18)10.4 移动应用SEO优化案例 (18)10.4.1 移动应用优化背景分析 (18)10.4.2 移动关键词研究 (18)10.4.3 应用商店优化策略 (18)10.4.4 移动应用页面优化 (18)10.4.5 移动应用内部优化 (18)10.4.6 移动应用外部推广 (18)第1章:SEO基础概念1.1 理解SEO的重要性搜索引擎优化(SEO)在现代网络营销中扮演着的角色。
搜索引擎网络营销中的地位与作用
搜索引擎网络营销中的地位与作用搜索引擎营销英文为Search Engine Marketing ,缩写为SEM,其中文的意思就是搜索引擎营销。
SEM是网络营销的一种重要形式,SEM就是企业有效地利用搜索引擎来进行网站推广。
既然是利用搜索引擎营销,那从方法论上讲就包括:网站的搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)、和付费搜索引擎广告等。
做好搜索引擎营销的前提是合理有效的关键字选择。
了解到搜索引擎营销后我们看所说的地位:1、从网络营销的环境看,搜索引擎营销的环境发展为网络营销的推动起到举足轻重的作用2、从效果营销看,很多公司之所以可以应用网络营销是利用了搜索引擎营销3、就搜索引擎营销本身看,他不代表网络营销,他只是在网络营销概念的网络推广上有重要意义在经济危机下,网络营销的重要性及其意义搜索引擎营销:据CNNIC《2008年中国搜索引擎市场调查报告》显示,44.71%的网民经常使用(每天多次使用)搜索引擎,每天使用一次搜索引擎的用户也占到17.2%,也即每日使用搜索引擎用户数高达61.91%,意味着已有超过半数的网民开始依赖搜索引擎的使用。
基于这种用户基数及构成,搜索引擎已经成为企业市场推广的重要营销工具。
主要包括:登录百度、GOOGLE、雅虎、搜狗、爱问、中搜等搜索引擎与新浪分类目录、雅虎目录、搜狐分类目录等目录网站,以及由关键词分析、搜索引擎排名优化与维护、搜索结果页位置竞价等营销形式构成的搜索引擎优化与营销服务。
08年,据CATI显示,在以京沪穗为代表的一类城市中,谷歌的市场份额达到了27.0%,百度的市场份额为60.9%;在以大连、天津、青岛、南京、杭州、厦门、深圳为代表的东部沿海城市中,百度市场份额为67.9%,谷歌的市场份额为21.3%;而在以长沙、武汉、郑州和石家庄为代表的中部省会城市中和以成都、重庆和西安为代表的西部区域中心城市中,谷歌的市场份额均为16.1%,百度的市场份额则分别达到了72.2%和68.3%。
方兴未艾的网络营销
方兴未艾的网络营销在当今数字化的时代,网络营销正以惊人的速度蓬勃发展,成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象、与消费者互动的重要手段。
它不仅改变了传统的营销模式,还为企业创造了更多的商机和竞争优势。
网络营销的兴起并非偶然,而是多种因素共同作用的结果。
首先,互联网的普及使得信息传播变得极为迅速和广泛。
人们可以通过搜索引擎、社交媒体、电子邮件等渠道轻松获取各种信息,这为企业推广产品和服务提供了广阔的平台。
其次,消费者行为的变化也是推动网络营销发展的重要因素。
如今,消费者更加倾向于在网上购物、获取产品信息和评价,这就要求企业必须加强在网络上的营销力度,以满足消费者的需求。
再者,网络营销的成本相对较低,尤其是与传统的广告宣传方式相比,如电视广告、报纸广告等,网络营销可以更加精准地定位目标客户,提高营销效果的同时降低成本。
网络营销的形式多种多样,其中搜索引擎优化(SEO)是一种常见且重要的手段。
通过优化网站的内容和结构,使其在搜索引擎的排名中更靠前,从而增加网站的流量和曝光度。
例如,一家销售健身器材的企业,如果其网站能够在用户搜索“健身器材”等相关关键词时出现在搜索结果的前列,那么就有更大的机会吸引潜在客户访问网站,了解产品并进行购买。
社交媒体营销也是当前网络营销的热门领域。
像微信、微博、抖音等社交媒体平台拥有庞大的用户群体,企业可以通过在这些平台上发布有吸引力的内容、开展互动活动、与用户进行实时沟通等方式,提升品牌知名度,增强用户粘性。
例如,某化妆品品牌在微博上发布新品试用活动,吸引了众多粉丝参与,不仅提高了新品的知名度,还收集到了用户的反馈和意见。
内容营销在网络营销中也占据着重要地位。
优质、有价值的内容能够吸引用户的关注,建立起企业与用户之间的信任关系。
比如,一家金融公司可以通过撰写专业的投资理财文章,为用户提供实用的建议和知识,从而树立起在行业内的权威形象,吸引更多的客户。
电子邮件营销虽然是一种较为传统的网络营销方式,但仍然具有很大的价值。
SEM的概念
SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。
SEM是一种新的网络营销形式。
SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。
现在随着互联网的深入生活,SEMtime也是随之而来,方便人们的生活,例如现在大家都普遍使用的B2C网站,还有网上缴费等等,很多都运用了SEM。
百度SEM百度SEM是指由百度公司发起建立的一个传播搜索引擎营销知识及互联网商业推广产品动态的平台,该平台将提供包括SEM 知识培训、认证、案例分享、行业交流等服务内容。
平台欢迎国内外各界对于SEM 感兴趣、有心得的朋友参与进来,您的想法和观点将有机会通过百度的平台传播给业界,欢迎大家加入,让搜索成就营销之美!搜索引擎营销(SEM )是在搜索引擎诞生后,应市场的发展和需求应运而生的,搜索引擎的历史就不长,因此SEM 本身也非常年轻。
我们觉得非常幸运的是,在这个年轻而又有活力的业务模式身上,我们看到了许多的成长价值,如何了解并运用好这些价值,是我们之前、现在以至于将来一直致力以求的!我们认为SEM 不仅仅是一种产品或业务模式,更是一种服务,是一种利用搜索引擎平台,通过对客户需求的理解及市场变化的把握,以达到市场目标的专业服务。
百度SEM 搜索营销标准_定义主要针对搜索营销行业涉及到的专用词及术语做一个标准化的描述。
这里面涉及到网络营销效果衡量的一些术语、也涉及到搜索营销的一些特别术语。
例如:什么叫做搜索营销?什么叫做搜索推广?点击率代表什么?诸如此类,国内市场针对这部分理解是存在的,但共识是有缺失的,也造成了一定程度上的沟通障碍。
在核心名词定义这块,搜索营销标准一期发布4大类(通用类、效果衡量类、商业产品类、系统功能类),近50个关键词的定义。
这部分也将根据市场反馈和产品的变化,在未来几期的发布中逐步的补充。
搜索引擎在网络营销中的地位和作用
搜索引擎在网络营销中的地位和作用随着互联网技术的发展,搜索引擎在网络营销中扮演着至关重要的角色。
搜索引擎优化(SEO)和支付搜索(SEM)已成为现今数字营销中不可或缺的组成部分。
搜索引擎在网络营销中的地位和作用不断增强,本文旨在分析搜索引擎在网络营销中的地位和作用,并探讨其趋势和未来的发展方向。
一、搜索引擎在网络营销中地位的概述搜索引擎是指互联网上的信息检索系统,其主要功能是将搜索词与网页进行匹配,从而为用户提供相关的搜索结果。
搜索引擎在互联网中的地位越来越重要,成为人们获取信息的主要途径。
根据统计数据,谷歌、百度等搜索引擎每天的搜索量已超过数十亿次,占据互联网使用率的很大一部分。
搜索引擎在网络营销中的地位不断增强,主要因为以下几个方面:首先,网络营销已成为企业推广品牌和销售产品的重要手段之一,而搜索引擎为网络营销提供了一个广阔的平台。
其次,搜索引擎能够为用户提供精准的信息,使用户能够迅速找到自己需要的信息,从而更好地实现了广告与目标受众的匹配。
最后,搜索引擎作为互联网上最常用的工具之一,其使用率非常高,这给企业在搜索引擎中进行品牌宣传、产品广告、信息发布和知识分享等方面提供了机会。
二、搜索引擎在网络营销中的作用1.通过SEO来提高排名和知名度搜索引擎优化(SEO)是通过优化网站的内容、架构和链接等因素,来提高网站在搜索引擎中的排名和知名度。
SEO是一种非常重要的网络营销手段,可以为企业带来更多的流量和销售机会。
通过获得高排名的搜索结果,企业可以更加有效地吸引潜在客户,并提高他们对企业品牌的认知。
2.通过SEM来推广品牌和产品支付搜索(SEM)是指在搜索引擎中投入一定的费用来购买特定的关键词,从而获得更高的曝光率和流量。
通过SEM,企业可以在搜索结果页面的置顶部分或者右侧进行广告投放,从而达到品牌宣传和产品推广的目的。
SEM可以帮助企业快速推广新产品和服务,促进品牌的知名度和影响力的提升。
3.通过社交媒体优化来增加流量和品牌影响力社交媒体网络(SMN)在网络营销中也扮演着极为重要的角色,通过对社交媒体网络的优化,可以增加企业品牌的曝光率和影响力。
企业网站的网络营销功能
企业网站的网络营销功能企业网站的网络营销功能是提升企业品牌知名度、吸引目标用户、增加销售量的重要工具。
以下是一些常见的网络营销功能:1.搜索引擎优化(SEO):通过优化网站的内容、关键词、友好的URL结构和网站速度等,提高网站在搜索引擎中的排名,增加网站的曝光率,带来更多的有机流量和潜在客户。
2.内容营销:通过发布高质量的内容,如博客文章、新闻稿、行业报告等,提供有价值的信息给用户,建立企业在行业中的专业形象,吸引用户的注意力和兴趣。
3.社交媒体营销:通过在社交平台(如微博、微信、Facebook、LinkedIn等)上建立和管理企业的账号,与用户进行互动,分享企业的最新消息、产品信息和行业见解,增加用户的参与和忠诚度。
4.在线广告:利用各种广告渠道,如搜索引擎广告(例如Google AdWords)、社交媒体广告、展示广告等,将企业的广告内容和信息展示给目标受众,提高品牌曝光度和销售效果。
5.电子邮件营销:通过向潜在客户和现有客户发送电子邮件,提供个性化的内容和优惠信息,引导用户进行购买行为,增加转化率和客户忠诚度。
6.数据分析:利用数据分析工具(如Google Analytics)收集和分析网站的访问数据,了解用户的行为和偏好,优化网站的用户体验和营销策略,提高销售效果。
7.线上活动和促销:通过线上活动、促销和竞赛等方式,吸引用户参与,增加用户互动和扩散,提高用户参与度和品牌声誉。
8.移动营销:优化网站和内容以适应不同的移动设备,提供更好的移动用户体验,并利用移动应用程序和短信营销等方式,与用户进行实时互动和沟通。
9.口碑营销:通过积极回应用户意见和评价,提供良好的客户服务和售后支持,建立良好的口碑和用户口碑传播。
10.关联营销:与其他相关企业或网站合作,共同推广产品和服务,通过互相引荐和推荐,扩大用户群体和市场份额。
通过综合运用这些网络营销功能,企业网站可以提高品牌曝光度、吸引目标用户、增加销售量,实现营销目标和业务增长。
搜索引擎营销SEM
搜索引擎营销(SEM)SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。
SEM是一种新的网络营销形式。
SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。
现在随着互联网的深入生活,SEM也是随之而来,方便人们的生活,例如现在大家都普遍使用的B2C网站,还有网上缴费等等,这些都是属于SEM。
搜索引擎营销(SEM)的服务流程商业分析明确网站要达到何种商业目的。
例如销售某种产品,提供某种服务.市场调查要弄清人们是怎样搜索到网站的。
具体包括调查常用关键词,挖掘尚未被竞争对手意识到的性价比高的关键词,调查竞争对手在做什么,应该怎样做搜索引擎广告,哪些网站最值得争取链接到本网站。
网站功能/结构优化为赢得用户的支持,根据目标用户的需求和用户体验进行网站的产品规划升级,同时根据搜索引擎的爱好针对网站的页面结构、数据调用、URL结构进行优化改进。
搜索引擎优化:这一步的前提是要找准关键词。
针对很少有人查找的关键词进行优化完全是浪费时间。
有了合适的关键词,就可以对网页的URL 、TITLE 、META 标签、正文标题、正文内容、ALT 标签、链接进行优化。
对于那些有框架、FLASH 动画、用数据库动态生成页面的网站还需要做进一步的工作。
实施链接策略很多搜索引擎根据指向您的网站的重要程度来判断您的网站的重要程度。
虽然这些网站数量越多越好,但质量却更为重要。
实施链接策略以确保您的网站深度互联到互联网中。
提交到搜索引擎网站被优化后,就可以提交到搜索引擎了。
有数千个搜索引擎,其中真正重要的只有很少一部分。
这些搜索引擎为其它搜索引擎、门户网站、公司网站提供搜索结果,关键是要在这些搜索引擎上有好的排名。
虽然这些搜索引擎中有一些允许用软件自动提交新的网站,但是在越来越多的情况下,手工提交才有可能保证提交成功。
搜索引擎营销现状及趋势浅析
搜索引擎营销现状及趋势浅析姓名:卢冬雪学号:0930218003 班级:商务管理1班[摘要]本文主要研究网络营销中搜索引擎营销的现状及趋势。
随着新媒体的迅猛发展,新媒体与传统媒体融合趋势越来越明显,信息资源的整合性也越来越强。
通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术,达到最佳营销效果。
本文回顾了搜索引擎营销在中国的发展历程,指出了搜索引擎营销市场当前的现状、问题以及对策,并对搜索引擎市场的发展趋势做出简要的分析。
[关键词] 网络营销搜索引擎营销SEO搜索引擎营销英文是(Search Engine Marketing),简写为SEM,是一种网络营销的模式,其目的在于推广网站,增加知名度,通过搜索引擎返回的结果,来获得更好的销售或者推广渠道。
一、搜索引擎营销的特点搜索引擎营销的实质就是通过搜索引擎工具,向用户传递他所关注对象的营销信息。
相较于其他网络营销方法,它有以下特点:1.用户主动创造了被营销的机会搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于,在这种方法里是用户主动创造了营销机会,为什么这样讲?以关键字广告为例,它平时在搜索引擎工具上并不存在,只有当用户输入了关键字,结束查找。
才在关键字搜索结果旁边出现,虽然广告内容已定,不是用户所决定的,但给人的感觉就是用户自己创造了被营销机会,用户主动的加入了这一过程,这也是为什么搜索引擎营销比其他网络营销方法效果更好的原因。
2.搜索引擎方法操作简单、方便搜索引擎操作简单、方便主要表现在以下几个方面:第一、登录简单.第二、计费简单. 以关键字广告为例,它采用的计费方式是CPC(cost—perclick),区别于传统广告形式,它根据点击的次数来收费,价格便宜,并可以设定最高消费(防止恶意点击)。
搜索引擎在网络营销中的地位及作用
搜索引擎在网络营销中的地位及作用
搜索引擎在网络营销中扮演着重要的角色,具有至关重要的地位和作用。
以下是搜索引擎在网络营销中的几个方面:
1. 品牌知名度:搜索引擎为用户提供了对产品、服务和品牌的搜索和发现渠道。
通过有效的搜索引擎优化(SEO),企业可以提升其在搜索引擎结果页的排名,从而增加品牌曝光度,提高品牌知名度。
2. 目标用户:搜索引擎可以精确地将用户的搜索意图匹配到相关的网页和广告,并将其展示给潜在客户。
网络营销人员可以通过搜索引擎广告(如谷歌广告)的定向投放,将广告展示给特定的目标受众,增加营销活动的效果和转化率。
3. 流量引导:搜索引擎是用户获取网站流量的主要来源之一。
通过搜索引擎优化和搜索引擎营销(SEM),企业可以增加网站的曝光度,提高在搜索引擎结果页的点击率,从而吸引更多的目标用户访问企业的网站或在线商店。
4. 用户洞察:搜索引擎的搜索数据可以提供宝贵的用户洞察,帮助企业了解用户的搜索习惯、需求和偏好,以便优化产品和服务的定位、营销策略和用户体验,从而提升企业的竞争力。
5. 市场竞争:搜索引擎优化和搜索引擎营销是企业在竞争激烈的网络市场中脱颖而出的重要手段。
通过合理的关键词选择、网站优化和竞价排名,企业可以在搜索引擎结果页中领先竞争对手,占据更多市场份额。
搜索引擎在网络营销中具有重要地位和作用,通过搜索引擎优化和搜索引擎营销,可以增加品牌知名度、吸引目标用户、增加网站流量,提供用户洞察,以及在市场竞争中获得竞争优势。
搜索引擎论文
搜索引擎论⽂所谓搜索引擎,就是根据⽤户需求与⼀定算法,运⽤特定策略从互联⽹检索出制定信息反馈给⽤户的⼀门检索技术。
当代,论⽂常⽤来指进⾏各个学术领域的研究和描述学术研究成果的⽂章,简称之为论⽂。
搜索引擎论⽂1 [摘要]随着新媒体的迅猛发展,新媒体与传统媒体融合趋势越来越明显,信息资源的整合性也越来越强。
搜索引擎作为检索信息的有效⼯具,正发挥着越来越重要的作⽤。
企业也开始利⽤搜索引擎作为市场营销的重要渠道。
搜索引擎市场在中国正不断发展壮⼤。
本⽂回顾了搜索引擎营销在中国的发展历程,指出了搜索引擎营销市场当前的现状、问题以及对策,并对搜索引擎市场的发展趋势做出简要的分析。
[关键词]市场营销搜索引擎营销 SEM 新媒体传播 ⼀、搜索引擎营销发展历程 搜索引擎营销的发展是紧随搜索引擎的发展⽽发展的。
1994年,以Yahoo为代表的分类⽬录型搜索引擎相继诞⽣,并逐渐体现出⽹络营销价值,于是搜索引擎营销思想开始出现。
新的检索技术不断改进,使搜索引擎营销策略不断向着针对性更强、更精准的⽅向发展。
1.⾃然搜索引擎营销阶段 我国在 20xx年之前的搜索引擎主要靠⼈⼯编辑分类⽬录为主,搜索引擎营销需要做的⼯作包括⽹站描述,准备关键词等基本信息,免费提交给各个搜索引擎,并保持跟踪。
⼀旦提交成功,就基本不需要对 META标签等进⾏修改了,因为搜索引擎收录的⽹站信息等内容不会因为⽹站的修改⽽随之改变。
2.简单搜索引擎营销阶段 我国在20xx年之前,搜索引擎营销是以免费分类⽬录登陆为主要的⽅式。
20xx年到20xx年期间,由于出现了按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词⼴告,带来了收费问题,加上⽹络经济环境因素,搜索引擎营销市场进⼊了调整期,传统⽹络分类⽬录的推⼴作⽤⽇益减弱,甚⾄有⼈预⾔其将消失。
20xx年后期开始,以Google为代表的第⼆代搜索引擎渐成主流。
⽹站建成后⽆需⼈⼯提交,于是,基于⾃然检索结果的搜索引擎优化开始得到重视。
网络营销中的SEO技术及优化方案
网络营销中的SEO技术及优化方案随着移动互联网的崛起和电子商务市场的快速发展,网络营销已经成为了任何一个企业不可或缺的重要手段。
而在这其中,搜索引擎优化(SEO)技术的重要性越来越被人们所重视。
因为作为一种能够增加企业网站的曝光率,提升品牌知名度,引导潜在客户的方式,小编在这里提供一些网络营销中的SEO技术及优化方案。
一、了解搜索引擎搜素排名的机制要想做好SEO优化,首先需要了解搜索引擎的搜索排名机制。
目前主流的搜索引擎——百度、Google等,都会根据网站内容、网站外部信誉等多个方面来衡量网站的搜索排名。
因此,提高搜索引擎的排名就需要从这些方面入手。
二、网站内容优化网站的内容是网站SEO的核心所在。
网站要想在搜索引擎中获得较好的排名,就需要有高质量、有价值的内容。
在这方面,相关度和原创性是两个非常重要的因素。
1. 相关度优化。
即网站内容需要与所求搜索词的主题相关联,这样可以提高搜索引擎识别和收录的概率。
在网站内容优化时,应该根据用户所关注的内容编写网站文字或文章,提高关键词出现率,从而提高网站与搜索关键词的相关度。
2. 原创性优化。
搜索引擎更加喜欢原创的内容,而非抄袭或者重复生成的内容。
因此,在网站内容编写时,应该尽量避免抄袭、复制或转载他人的文章,力求自己原创。
三、外部链接优化网站外部链接指的是从其他网站直接链接到本网站的链接。
外部链接优化是网站SEO的重中之重,因为越多的外部链接意味着更多的搜索引擎认可和信任度。
而外部链接的质量与安全性也是外部链接优化要关注的重点。
1. 外部链接质量优化。
优质的外部链接可以提高搜索引擎对网站的评价,提高网站在搜索引擎中的排名。
而要想获得优质的外部链接,就需要关注网站的名声、内容和信任度。
而关注点高的网站对链接的认可度也是更高的,这就需要我们在做SEO时提高网站的可信度和美誉度。
2. 外部链接安全性优化。
在SEO操作时,一定要注意外部链接的安全性和合法性,避免网站链接到不良网站,或与链接牵扯到病毒等不法分子。
浅谈搜索引擎营销的现状与发展趋势
浅谈搜索引擎营销的现状与发展趋势曾勇(郴州技师学院)摘要:随着互联网在我国的迅速发展和全面渗透,互联网成为了我国经济发展的重要渠道。
网络营销作为一种新兴成熟起来的营销方式,以其强大的表现力为传统营销方式注入了新的活力。
而搜索引擎营销作为网络营销的中最活跃和回报率最高的一种营销模式,逐渐成为企业进行网络营销的首要方法。
本文将通过对搜素引擎和搜索引擎营销的深入分析,谈谈我国搜索引擎营销的现状与发展趋势。
关键字:网络营销、搜素引擎(SE)、搜索引擎营销(SEM)、存在问题、发展趋势一、网络营销网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。
网络营销产生于20世纪90年代,发展于90年代末和20世纪初,经过近二十年的发展,如今已经成为一种重要的营销形式。
我国的网络营销起步晚于互联网发达国家,但是经过不断的摸索和发展,网络营销呈现出快速发展的势头,现在已经进入了实质性的应用和发展时期。
二、搜索引擎搜索引擎(Search Engine)是一种基于互联网上的信息查询系统,它根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息,在对信息进行组织和处理后,为用户提供检索服务,将用户检索相关的信息展示给用户。
搜索引擎的基本工作原理包括如下三个过程:首先在互联网中发现、搜集网页信息;同时对信息进行提取和组织建立索引库;再由检索器根据用户输入的查询关键字,在索引库中快速检出文档,进行文档与查询的相关度评价,对将要输出的结果进行排序,并将查询结果返回给用户。
在互联网发展的初期是没有搜索引擎的,但是随着互联网上信息的繁复多样,1994年7月,世界上出现了最早的真正意义上的搜索引擎———Lycos。
同年4月,美国斯坦福大学的两位博士生DavidFilo和美籍华人杨致远共同创建了Yahoo!,并成功地使搜索引擎的概念深入人心,从此搜索引擎进入了快速发展时期。
网络营销名词解释
网络营销名词解释网络营销是指利用互联网平台和工具进行推广、营销和销售的一种营销方式。
在网络营销中,人们利用互联网的特性和技术手段,通过各种在线渠道来促进产品、品牌或服务的销售、推广和知名度的提高。
以下是一些常见的网络营销名词解释:1. 搜索引擎优化(SEO):通过优化网站内容和结构,以提高网站在搜索引擎中的排名,增加来自搜索引擎的有机流量。
2. 搜索引擎营销(SEM):利用付费广告在搜索引擎中显示广告,通过关键字竞价等方式提高网站在搜索引擎结果页面上的曝光率。
3. 社交媒体营销:在社交媒体平台上开展营销活动,通过定向广告、有趣的内容和与用户互动等方式来增加品牌曝光和用户参与度。
4. 内容营销:通过创造和分享有价值、相关和有吸引力的内容来吸引潜在客户,并激发他们的兴趣,帮助品牌建立专业形象,并在购买决策中发挥作用。
5. 电子邮件营销:利用电子邮件来与潜在客户和现有客户进行直接沟通,发送促销信息、营销活动和产品更新等。
6. 营销自动化:利用软件和工具来自动化营销过程,包括邮件营销、社交媒体管理和客户关系管理等,以提高效率和个性化程度。
7. 转化率优化(CRO):通过分析网站访问者的行为,优化页面设计、布局和内容等,以提高网站转化率,即将访问者转化为潜在客户或实际购买者。
8. 数据分析:通过收集、分析和解释与网络营销相关的数据,以获取有关消费者行为、市场趋势和营销效果的信息,并作出相应的优化策略。
9. 个性化营销:通过利用用户数据和行为分析,为不同用户提供个性化的营销信息和推荐,以提高用户参与度和购买转化率。
10. 口碑营销:通过满足客户需求和提供优质产品或服务,激励客户进行分享和口碑传播,以增加品牌知名度和口碑信誉。
以上是一些常见的网络营销名词解释,这些名词代表了网络营销中重要的概念和策略,对于进行网络营销的企业和个人是非常重要的。
网络营销是随着互联网的发展而兴起的一种全新的营销方式。
它不仅仅是传统营销的延伸,更是将互联网的技术与营销策略相结合,通过各种在线渠道来推广产品、增加品牌曝光和销售量。
SEO搜索引擎优化策略培训教程
SEO搜索引擎优化策略培训教程第1章:搜索引擎优化(SEO)基础入门 (4)1.1 理解SEO的重要性 (4)1.2 SEO的基本概念与术语 (4)1.3 SEO的两大类别:站内优化与站外优化 (4)1.3.1 站内优化 (4)1.3.2 站外优化 (5)第2章:关键词研究与策略 (5)2.1 关键词研究工具介绍 (5)2.1.1 百度关键词规划师 (5)2.1.2 Google关键词规划工具 (5)2.1.3 神马关键词工具 (5)2.1.4 其他关键词工具 (5)2.2 确定目标关键词 (6)2.2.1 分析竞争对手 (6)2.2.2 确定关键词范围 (6)2.2.3 筛选关键词 (6)2.2.4 验证关键词 (6)2.3 制定关键词策略 (6)2.3.1 关键词分组 (6)2.3.2 主关键词与长尾关键词 (6)2.3.3 关键词布局 (6)2.3.4 关键词优化 (6)第3章:网站结构优化 (6)3.1 优化URL结构 (6)3.1.1 简洁性 (7)3.1.2 关键词布局 (7)3.1.3 静态URL (7)3.1.4 目录结构 (7)3.2 网站导航与内链策略 (7)3.2.1 导航优化 (7)3.2.2 内链策略 (7)3.3 优化移动端体验 (7)3.3.1 响应式设计 (7)3.3.2 优化页面加载速度 (8)3.3.3 简化移动端导航 (8)3.3.4 适配不同屏幕尺寸 (8)3.3.5 避免使用Flash等不兼容移动设备的插件 (8)第4章:页面优化技巧 (8)4.1 标题标签与描述优化 (8)4.2 内容优化策略 (8)4.3 图片与多媒体优化 (9)第5章:技术SEO优化 (9)5.1 网站速度优化 (9)5.1.1 理解网站速度的重要性 (9)5.1.2 网站速度优化工具介绍 (9)5.1.3 优化网页加载时间 (9)5.1.4 代码压缩与合并 (9)5.1.5 利用浏览器缓存 (9)5.1.6 优化媒体文件 (9)5.2 网站安全性优化 (9)5.2.1 网站安全对SEO的影响 (9)5.2.2 协议的部署 (9)5.2.3 网站安全认证 (9)5.2.4 防止恶意攻击 (10)5.2.5 定期安全检查与更新 (10)5.3 网站移动适配性优化 (10)5.3.1 移动设备优化的重要性 (10)5.3.2 响应式网站设计 (10)5.3.4 移动友好测试与优化 (10)5.3.5 提高触摸屏用户体验 (10)5.3.6 简化移动端导航结构 (10)第6章:内容营销策略 (10)6.1 内容策划与创作 (10)6.1.1 确定目标受众 (10)6.1.2 制定内容主题 (10)6.1.3 内容类型选择 (10)6.1.4 内容创作要点 (10)6.2 内容优化与发布 (10)6.2.1 关键词研究 (10)6.2.2 内容优化策略 (10)6.2.3 内容发布渠道 (10)6.2.4 发布时间与频率 (10)6.3 用户体验优化 (10)6.3.1 网站速度优化 (11)6.3.2 网站结构优化 (11)6.3.3 内容可读性优化 (11)6.3.4 互动与反馈 (11)第7章:外部建设 (11)7.1 理解的价值与分类 (11)7.1.1 的价值 (11)7.1.2 的分类 (11)7.2 建设策略 (11)7.2.1 高质量内容创作 (11)7.2.2 主动联系合作伙伴 (12)7.2.3 社交媒体营销 (12)7.2.5 品牌宣传与口碑营销 (12)7.3 避免作弊与惩罚 (12)7.3.1 避免购买的 (12)7.3.2 避免农场和垃圾网站 (12)7.3.3 避免大量交换 (12)7.3.4 避免使用自动化工具 (12)第8章社交媒体与SEO (12)8.1 社交媒体对SEO的影响 (12)8.1.1 社交信号的作用 (13)8.1.2 社交媒体与关键词优化 (13)8.1.3 社交媒体与构建 (13)8.2 社交媒体优化策略 (13)8.2.1 社交媒体内容优化 (13)8.2.2 社交媒体平台选择与优化 (13)8.2.3 社交媒体用户参与度提升 (13)8.3 社交媒体营销案例分享 (13)8.3.1 知名品牌社交媒体营销案例 (13)8.3.2 创意社交媒体营销案例 (14)8.3.3 社交媒体危机公关案例 (14)第9章:SEO数据分析与监控 (14)9.1 数据分析与SEO优化 (14)9.1.1 数据分析在SEO优化中的重要性 (14)9.1.2 数据分析工具的选择与使用 (14)9.1.3 关键指标解析 (14)9.2 监控关键词排名与流量 (14)9.2.1 关键词排名监控方法 (14)9.2.2 关键词排名数据分析 (14)9.2.3 流量分析与优化 (15)9.3 网站日志分析 (15)9.3.1 网站日志的作用与价值 (15)9.3.2 网站日志分析方法 (15)9.3.3 网站日志分析实战 (15)第10章:SEO策略实施与优化 (15)10.1 制定详细的SEO执行计划 (15)10.1.1 确定关键词优化策略 (15)10.1.2 网站结构优化 (15)10.1.3 内容优化 (16)10.1.4 技术优化 (16)10.2 SEO团队协作与资源分配 (16)10.2.1 团队组建与职责划分 (16)10.2.2 工作流程与沟通机制 (16)10.2.3 资源分配与预算管理 (16)10.3 持续优化与调整策略 (16)10.3.2 策略调整与优化 (17)10.3.3 持续迭代与改进 (17)第1章:搜索引擎优化(SEO)基础入门1.1 理解SEO的重要性搜索引擎优化(SEO)在现代网络营销中占据着举足轻重的地位。
搜索引擎营销案例分析
搜索引擎营销案例分析目录一、内容综述 (3)1.1 研究背景与意义 (4)1.2 搜索引擎营销的重要性 (4)二、搜索引擎营销概述 (6)2.1 搜索引擎营销的定义 (7)2.2 搜索引擎营销的主要形式 (7)三、搜索引擎营销策略 (9)3.1 关键词策略 (10)3.1.1 关键词的选择与优化 (11)3.1.2 关键词密度与分布 (12)3.2 内容策略 (13)3.2.1 高质量内容创作 (15)3.2.2 内容更新与维护 (16)3.3.1 SEO技术应用 (19)3.3.2 广告投放策略 (20)四、搜索引擎营销效果评估 (21)4.1 关键指标分析 (22)4.1.1 网站流量与访问量 (24)4.1.2 转化率与ROI (25)4.2 数据驱动的优化 (26)4.2.1 数据收集与分析 (28)4.2.2 A/B测试与结果评估 (29)五、经典搜索引擎营销案例分析 (30)5.1 案例一 (31)5.1.1 策略实施过程 (32)5.1.2 关键词优化与内容策略 (34)5.1.3 效果评估与改进建议 (34)5.2.1 业务痛点与目标设定 (37)5.2.2 营销策略制定 (37)5.2.3 实施效果与案例分享 (38)六、搜索引擎营销趋势与未来展望 (39)6.1 当前发展趋势 (40)6.2 未来发展方向与挑战 (41)七、结论 (43)7.1 研究总结 (43)7.2 实践建议与展望 (45)一、内容综述搜索引擎营销案例分析是对企业在搜索引擎平台上进行营销推广的实践进行深入研究和分析的过程。
这些案例通常涵盖了不同的行业、不同的营销策略以及相应的结果评估。
本部分内容综述旨在概述所选案例的基本情况、市场背景以及搜索引擎营销在该案例中的重要作用。
所选案例可能是一家知名企业在搜索引擎平台上的成功推广经历,也可能是某个新兴企业巧妙利用搜索引擎进行品牌宣传的典型例子。
在描述这些案例时,首先会简要介绍企业的基本情况,包括但不限于企业的行业属性、市场定位以及目标受众。
SEM简介
SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。
SEM是一种新的网络营销形式。
SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。
SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前,可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。
同时可以在进行正面和商业信息的推广,进而达到品牌推广的目标。
一、竞价排名,顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。
客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。
而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和Google。
值得一提的是即使是做了PPC(Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。
二、购买关键词广告,即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告;三、搜索引擎优化(),就是通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化,使得网站在搜索结果中靠前。
搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。
四、 PPC( Pay Per call,按照有效通话收费),比如:“TMTW来电付费”,就是根据有效电话的数量进行收费。
购买竞价广告也被称做PPC。
随着搜索引擎算法和服务方式(专业图片、视频搜索引擎出现),搜索引擎搜索的内容不断增加,拿 Google来说,有图片,视频,博客,资讯等等,所以针对搜索引擎所做的营销活动,也应该相应增加内容。
市场营销选题
市场营销选题
1、我国本土品牌的培养与竞争力提升研究。
2、网络时代XX行业企业营销策略分析。
3、XX市户外广告的现状、问题及对策研究。
4、电子商务环境下客户价值分析与评价研究。
5、关系营销在我国服务型企业的应用研究。
6、xx市家电市场分销渠道模式探讨。
7、分销网络的有效管理与创新策略探析。
8、基于房地产营销中的消费者心理研究。
9、我国中小企业提升市场营销能力的战略选择。
10、我国企业绿色营销理念及实践的战略选择。
11、外向型企业的网络化营销管理。
12、搜索引擎在网络营销中的地位和作用。
13、网络营销与传统直销的整合策略分析。
14、网上拍卖在网络营销中的应用研究。
15、大学生网上开店的优劣分析。
16、网络广告的发展趋势分析。
17、网络与电子商务背景下的传统渠道改造。
18、XX企业网络营销模式探讨。
19、网店的营销策略研究一以XX店为例。
20、通过XX企业的营销过程分析网络时代的消费特征及营销对策。
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摘要计算机网络行业飞速发展的今天,传统的营销方式已经不能够满足各大产家和商家的需求。
如何在网络上建立起营销网路已经成为了各大产家商家的追求。
于是产生了一种新型的商业营销模式,即网络营销。
笼统的说,网络营销就是以互联网为宣传工具,而展开的一系列的营销活动。
网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
威柏认为网络营销最直观的认识就是以客户为中心,以网络为导向,为实现企业目的而进行的一系列企业活动。
或许有人会这样认为,网络营销就是网络销售。
其实两者是紧密的联系在一起,但是两者绝不是一个共同体。
网络营销只是个过程,而网络销售是一个结果。
可以说,一个过程后产生了个结果。
但并不能说过程是个结果。
关键词:探索引擎网络营销应用目录第一章搜索是商业网站营销的重要功能 (1)1.1搜索引擎的推营销策略 (2)1.2 搜索引擎的拉营销策略 (2)第二章搜索引擎及搜索引擎营销 (3)2.1 搜索引擎的工作原理 (3)2.2 搜索引擎营销的特点 (3)2.2.1它是非打断性的 (4)2.2.2它是自愿的 (4)2.3 搜索引擎营销的形式 (4)2.3.1左边查询结果显示区的广告 (4)2.3.2右边文字信息链接区的广告 (4)第三章搜索引擎在网络营销中的应用 (5)3.1 通过搜索引擎扩大企业知名度 (5)3.2 通过搜索引擎增加企业网站的访问量 (5)3.3 通过搜索引擎提高企业的网络营销业绩 (5)第四章搜索引擎营销策略的选择 (6)4.1 选择人气旺的搜索引擎 (6)第五章搜索引擎网络营销中的地位与作用 (6)5.1 了解到搜索引擎营销后我们看所说的地位 (6)5.2 在经济危机下,网络营销的重要性及其意义 (6)5.2.1品牌网络广告 (7)5.2.2外部链接 (7)5.2.3网络广告联盟 (7)5.2.4电子商务与分类信息平台营销 (8)5.2.5 邮件营销 (8)5.2.6 电子杂志营销 (8)第六章结束语 (9)参考文献 (10)致谢 (11)搜索引擎在网络营销中的地位及作用网络营销的技术基础是计算机信息技术。
计算机网络是现代通信技术与计算机技术相结合的产物,它把各个在不同地理区域的计算机与专门的外部设备用通信线路互连成网络平台,这个平台的最大特点就是资源共享。
人们可以通过它传递信息,共享各种信息资源。
网络营销就是利用这个平台向顾客提供和展示产家和商家的推广信息。
在这样的前提下,人们在找自己需要的信息时,就会用到搜索引擎。
而网络营销就像现实中的做广告,把你要宣传的东西通过某种手段宣传出去,让人们知道了解它。
搜索引擎在网络营销中充当得角色就像现实中的广告牌。
搜索引擎是指在架设网站时,为了改善用户体验,让用户在第一时间找到自己要的信息,所提供的必要功能。
在跟进用户使用的同时,也增进了产品的促销、服务的销售。
为网络营销提供或创造了有利的环境。
而且通过跟踪用户的搜索行为进行分析,可以根据其行为制定更为好的网络营销策略。
从而实现以最小的投入,获得最大的目标客户。
搜索引擎的发展带动了网络营销的发展。
就现今网络营销而言,大多数公司在网上进行宣传,通过在各大搜索引擎投放自己的商品和产品信息,利用搜索引擎营销来进行网络营销,从中获取了巨大的利益。
如果说没有搜索引擎,那么搜索引擎营销带来的利益将为之瓦解。
而网络营销的重要组成部分就是搜索引擎营销。
虽然,网络营销还可以通过各种营销方式进行。
但是,少了最重要的组成部分,从营销效果来看将失去其原来的营销意义。
一个网站要想获得更好的发展,首先要做的就是提高网站的流量,网站的流量可以分为两类:一类是自然流量;一类就是通过搜索引擎而来的流量。
如果搜索引擎能够有效的抓取网站的内容,那么对于网站的好处是不言而喻的。
第一章搜索是商业网站营销的重要功能根据美国著名管理学者孔茨的观点,传统工商企业的管理职能有五种:计划、组织、人事、控制、领导。
在这些基本的管理职能之外,有一种活动不被列入主流的管理职能之中,却是以上管理活动的起点:这就是"找"。
决策前的数据、资料等信息的收集是一种找,市场开拓是找客户,研发是找适销对路的新产品,招聘是找人才,控制是找企业运做过程的纰漏,等等。
这些找的行为可以统一归为搜索,是一种搜索信息的行为。
随着电脑、通讯、网络技术、软件业的飞速发展,以上传统的搜索行为都可以在万维网(world wide web)上实现,即企业可以通过公司的内部或外部万维网站点查找、搜索信息,从而使网站的搜索功能成为商业站点对外服务的一项重要手段。
1.1搜索引擎的推营销策略所谓推营销策略,就是指企业的营销人员,通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竟价排名、关键字广告等手段,使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。
只有这样,当用户用搜索引擎搜索的时候,才有可能找到该网站。
1.2 搜索引擎的拉营销策略所谓拉营销策略,是指企业的营销人员,通过搜索引擎,搜索外部的信息,包括竞争对手的情报,政府机构的法规政策,消费市场的市场信息及消费者自身的信息,通过对这些信息的跟踪、整理、分析,判断自身网站在同类网站中的竞争地位,发现优势与不足,提出改进的办法。
推拉营销策略以搜索为主题既互相独立,又互相依存,相得益彰,构成网站营销的主要内容。
鉴于搜索及搜索引擎的日益凸显的重要作用,现在一个网络营销经理的观点如果还是:我们应该上网,应该建一个漂亮的网站,应该建一个功能强大的网站,则他早该被淘汰掉了;如果营销经理的观点是:我们应该分析用户、分析市场、分析竞争者,在此基础上开发一个适合我们企业需求的网站,则他已经落伍了;如果营销经理的观点是:我们应该分析内部资源、外部环境,但更要考虑搜索引擎友好、排名的问题,则他还未落伍;如果营销经理的观点是:搜索引擎解决方案是站点服务用户的关键环节,应认真考虑,则他抓住了网络营销发展的脉搏。
从搜索的角度,不管是对外还是对内,企业网站应该被开发成 "搜索引擎友好"的网站。
站外,通过优化网站结构、页面内容提升公司网络形象,使更多的人能通过搜索引擎找到自己的网站。
站内,利用搜索技术,使用户能迅速找到他感兴趣的产品信息,不致于因用户没找到本来有的网上信息,而使公司丢掉一个潜在客户。
可以说搜索引擎对整个互联网有多重要,则它对公司的营销网站就有多重要。
中国互联网信息中心的第13次中国互联网发展状况的调查报告显示,用户经常使用的前两位网络服务分别是电子邮件(88.4%)、信息搜索(61.6%)。
网民对搜索的需求继续保持递增的态势,仅次于电子邮箱,高居用户最常使用网络服务项目的第二位。
这种趋势是一个信号,预示着搜索蕴涵着巨大的潜力,一旦被开发,将有不可低估的商业力量。
这种力量主要表现在搜索引擎对网络信息的重新整合。
网络信息的数量与搜索的重要性成正相关,网络信息越多,搜索越重要,因为与每个人相关的信息是相对不变的,不随网络信息数量的增加而增加,这就使查找的难度加大,从而使搜索引擎的作用增大。
如果说搜索引擎网站是对网络外部信息的重新整合的话,那么站内搜索就是对站内信息的整合。
对提高网站的核心竞争力有不可低估的作用。
主要体现在:是客户服务的重要手段,直接体现以"客户为中心"的营销理念。
通过搜索,使用户快速、方便的找到自己需要的信息、产品、技术指南,应该是网络时代网络服务需要慎重考虑的问题。
不仅满足于我的网站有这种信息,还要提供将这些信息呈现给客户的手段,这就需要某种搜索技术。
网站核心竞争力的来源,一个是与客户的关系;另一个是与竞争者的关系。
在一个动态的网上竞争环境中,搜索引擎无疑在这两方面起到重要的作用。
一方面网站有无搜索、搜索质量的好坏,能直接决定网站在客户心目中的地位,另一方面,搜索是网站与客户互动的有效手段,为企业优化网站,改善产品、服务提供根据,并据以加以改进,形成网站与企业的良性互动,进而提高企业的核心竞争力。
第二章搜索引擎及搜索引擎营销2.1 搜索引擎的工作原理搜索引擎,通常指的是收集了互联网上几千万到几十亿个网页并对网页中的每一个文字(即关键词)进行索引,建立索引数据库的全文搜索引擎。
当用户查找某个关键词的时候,所有在页面内容中包含了该关键词的网页都将作为搜索结果被搜出来。
在经过复杂的算法进行排序后,这些结果将按照与搜索关键词的相关度高低,依次排列。
目前常用的搜索引擎有全文搜索引擎、非全文搜索引擎和目录式搜索引擎。
2.2 搜索引擎营销的特点搜索引擎是一个互联网信息检索工具,因此搜索引擎对网络营销的基本作用首先表现在引导用户发现网站/产品/服务的相关摘要信息,并通过链接到网站获取详细信息。
在这个过程中,搜索引擎成为一个传递网络营销信息的基本工具。
搜索引擎营销正是利用搜索引擎开展各种营销活动,以实现企业的网络营销目标。
它包括以下几个方面的特点:2.2.1它是非打断性的。
搜索引擎营销是一种非打断性的市场营销工具。
大多数的广告,无论是在线的还是离线的,都需要打断消费者的行为。
如果用户进入一个站点去查找信息,然后弹出一个打断性的广告。
该广告占据了主导地位,然后让文章在另外一个网页上继续,即使实现了营销的目的,但对用户来说是不情愿的。
对于搜索引擎市场营销,用户主动地寻找你的产品、服务和信息。
他们很高兴被引导到你的站点中来。
2.2.2它是自愿的搜索引擎市场营销是以用户为中心行为的结果。
来自于搜索引擎和目录的你那些用户是自愿点击你的而不是任何竞争者的列表,由此,他们愿意探索你所提供的内容。
2.3 搜索引擎营销的形式一张典型的查询结果页面,可以把它分为左边和右边两个部分。
通常,左边大概占整个页面四分之三左右的版面,用来显示查询的结果;右边大概占整个页面四分之一的版面,用来显示跟查询关键词相关的其他文字信息。
根据这个布局,搜索引擎广告就可以既做在左边的查询结果显示区,又做在右边的文字信息链接区。
2.3.1左边查询结果显示区的广告做在左边查询结果显示区的广告,一般称为竞价排名广告(雅虎、百度现在都采用这种广告模式)。
搜索引擎将客户的广告页面放在索引库里,根据客户对查询关键词竞价的不同,在普通用户查询该关键词时就能将不同客户的广告链接以不同的顺序在结果页面中显示出来。
2.3.2右边文字信息链接区的广告做在右边文字信息链接区的广告,是各个搜索引擎目前都采用的一种通行的广告模式,比如Google把这块区域的广告称为“AdWords”,百度把这块区域的广告称之为“火爆地带”。
除了竞价排名广告和AdWords两种最基本的搜索引擎广告形态,搜索引擎目前根据音乐、图片、网页等不同领域设置了多种搜索频道,为用户在不同领域提供更为专业的搜索服务。