广告设计师基础知识
三级广告设计师理论知识模拟试题含答案
三级广告设计师理论知识模拟试题含答案一、单选题（共80题，每题1分，共80分）1、（）定位是指针对现代人所特有的逆反心理而采用的广告宣传方式。
A、是非B、逆向C、情感D、功能正确答案：B2、霓虹灯广告属于（）广告A、互联网媒介B、户外媒介C、电子媒介D、平面媒介正确答案：B3、USP理论的提出者是（）A、威廉奥格威B、约瑟瑞夫斯C、威廉伯恩巴克D、李奥贝纳正确答案：B4、下列哪些工具栏中有绘图模式选项：A、橡皮工具B、橡皮图章工具C、铅笔工具D、画笔工具正确答案：A5、要将通道中的图像内容转换为选取范围，可以（）。
A、按下Ctrl键单击通道缩略图B、按下Shift键单击通道缩略图C、按下Alt键单击通道缩略图D、以上都不对正确答案：A6、下面对矢量图和像素图描述正确的是（）。
A、矢量图的基本组成单元是像素B、像素图的基本组成单元是锚点和路径C、Adobe Illustrator图形软件能够生成矢量图D、Adobe Photoshop不能生成矢量图正确答案：C7、下列不支持无损压缩的文件格式是（）。
A、PNGB、JPEGC、TIFFD、PSD正确答案：B8、使用钢笔工具创建直线点的方法是（）。
A、用钢笔工具直接单击B、用钢笔工具单击并按住鼠标键拖动C、用钢笔工具单击并按住鼠标键拖动使之出现两个把手，然后按住Alt 键单击D、在按住Alt键的同时用钢笔工具单击正确答案：C9、画笔工具的用法和喷枪工具的用法基本相同，唯一不同的是以下哪个选项：A、笔触B、不透明度C、模式D、湿边正确答案：D10、在产品生命周期中，下列是衰退期的营销策略有（）A、市场调整策略B、清算策略C、产品调整策略D、合并策略正确答案：B11、广告策划中的总体环境分析PEST分析法中T指的是（）A、科技B、经济C、文化D、政治正确答案：A12、只删除当前图像的所有历史记录，应采用下列哪个操作( )A、选择历史调板上的 (清除历史记录)B、按住Shift键并选择 (清除历史记录)C、按住Option/Alt键并选择 (清除历史记录)D、在按住Ctrl键的同时选择 (清除历史记录)正确答案：A13、在Color Range（色彩范围）对话框中为了调整颜色的范围，应当调整（）数值。
广告设计师基础知识
三个环节，其相互作用关系也是显而易见的。意志过程有 赖于认知过程，并促进认知过程的发展和变化。同时，情
绪过程对意志过程也具有深刻的影响，而意志过程又反过 来调节情绪过程的发展和变化。
二、消费者的个性
• 1、消费者的需要
•
个性是表现在人的身上的经常性的、稳定性的和具有本质特点
的心理特征。
•
马斯洛认为，人类有五种基本需要，即生理需要、安全需要、
• 3、我国最早出现1906清朝《政治官报章程》，广而告 之。
一 广告的定义
• 1、1894年J.E.肯尼迪给广告一词做了最早的界定：广 告是采取印刷形态的推销手段
• 2、多种定义，典型的有
• 广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告 知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、
好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传 播活动。
• 针对性和准确性不高。
三、广告市场调研的程序
• 1、确定调查目标 • 2、制定调查方案 • 3、展开实地调查 • 4、整理分析资料 • 5、编写调查报告 • 序言、调查结论、主题、附录
第四节 广告心理
•
心理学是研究心理现象、心理规律的科学。把心理
学的基本原理运用于广告，就是我们现在要研究的广告心
• 直接观察，间接观察，长期观察，短期观 察，专家观察，影视观察。
• 3、实验调查法
•
在给定的限制调见下，通过小规模的推销实验，来了
解用户和市场反映的方法。包括6种方法。
•
优点是可以得到直接反馈，对广告定位有帮助，缺
点是范围小，容易忽视潜在市场的开发。
• 4、文献分析法
• 是利用搜集到的已有的文献资料，运用 统计方法，对调查项目进行分析的一种调 查方法。
《广告设计师》职业标准
《广告设计师》职业标准一、职业概况1.1职业名称广告设计师。
1.2职业定义采用现代设计观念、程序和方法从事以平面广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。
1.3职业等级本职业共设四个等级，分别为：广告设计师（五级）（国家职业资格五级）、广告设计师（四级）（国家职业资格四级）、广告设计师（三级）（国家职业资格三级）、广告设计师（二级）（国家职业资格二级）。
1.4 职业环境条件室内，常温。
1.5职业能力特征具有较强的计算机操作能力与视觉表现能力，动手能力强，无色盲、色弱。
1.6基本文化程度高中毕业或同等学历。
1.7鉴定要求1.7.1适用对象从事或准备从事本职业的人员。
1.7.2申报条件参照《上海市职业技能鉴定申报条件》1.7.3鉴定方式广告设计师（五级）、广告设计师（四级）采用非一体化鉴定方式：分为理论知识考试和操作技能考核两部分。
理论知识考试采用闭卷笔试方式，技能操作考核采用现场实际操作和实践课题方式。
理论知识考试和技能操作考核均实行百分制，成绩皆达60分以上者为合格；广告设计师（三级）、广告设计师（二级）采用一体化鉴定方式，将理论知识考试融合在操作技能的考核中，分模块进行鉴定。
实行百分制，每个模块鉴定成绩皆达60分以上者为合格。
1.7.4鉴定场所配备理论知识考试：采光、照明良好的教室。
操作与设计能力考核：计算机、绘图软件及图形输出设备。
二、工作要求2.1“职业功能”、“工作内容”一览表2.2各等级工作要求本标准对广告设计师（五级）、广告设计师（四级）、广告设计师（三级）、广告设计师（二级）的技能要求依次递进，高级别包括低级别的要求。
2.2.1广告设计师（五级）2.2.2广告设计师（四级）2.2.3广告设计师（三级）2.2.4广告设计师（二级）。
广告设计师培训计划
广告设计师培训计划一、培训目的和背景随着互联网的迅速发展，广告设计师的需求越来越大。
在当今竞争激烈的市场中，一个优秀的广告设计师不仅需要具备艺术天赋，还需要具备专业技能和市场策略思维。
因此，为了培养一批具有实力的广告设计师，我们设计了这个培训计划，旨在帮助学员掌握专业知识，提升创意思维，提高设计水平，以满足市场需求。
二、培训内容1. 基础理论知识- 广告设计原理- 色彩搭配和运用- 图形设计基础- 文字排版和排版规则- 广告设计的市场策略2. 设计工具培训- Photoshop应用- Illustrator应用- InDesign应用- CorelDRAW应用- 其他辅助设计软件的使用3. 广告设计案例分析- 国内外知名广告案例解析- 广告设计风格与趋势分析- 经典广告案例的创意思路4. 实践训练- 广告设计实战项目- 排版设计练习- 色彩搭配实例分析- 插画与平面设计实践5. 行业经验分享- 邀请业内知名广告设计师分享经验- 广告设计趋势与市场需求分析- 设计作品评审与改进6. 毕业设计作品展示- 毕业设计作品展示- 专业导师点评- 优秀作品推荐三、培训方式1. 线上课程- 为了方便全国各地的学员报名参加培训，我们将提供在线直播课程。
学员可以通过电脑或手机进行观看，实时互动，方便快捷。
2. 线下实践- 为了更好地帮助学员掌握实际操作技能，我们将安排相关专业的导师和教练进行线下实践培训，学员可以在实际项目中进行设计实战训练。
3. 课后辅导- 在培训结束后，我们将提供额外的课后辅导服务，帮助学员及时解决在学习和实践中遇到的问题，使他们可以更好地掌握所学内容。
四、培训特点1. 实战结合- 我们将设计实践项目和案例分析相结合，让学员在实际项目中锻炼和提升自己的设计水平。
2. 知名导师- 培训计划将邀请业内知名广告设计师和专业人士担任讲师，分享他们的成功经验和创作心得。
3. 个性化指导- 我们将根据学员的个性化需求，提供个性化的指导和辅导，帮助学员更好地实现自我价值。
广告设计师(第五章相关法律法规知识).
课程内容
三级广告 设计师
第一部分 基本知识 要求
第二部分 三级广告 设计师实 操
广告设计职业资格培训教程
设计概论
市场营销学
广告学概述
职业道德、法律法规
第一章 职业道德
第一节 职业道德基本知识
第二节 职业守则
广告设计职业资格培训教程
第一节 职业道德基本知识
职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为 规范的总和。 广告设计师的职业道德是规定广告设计师在职业活动中的 行为规范。
广告设计职业资格培训教程
第二节 职业守则 一、遵纪守法 严格自律 遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标 准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必 须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国 家的各种法律法规，自觉维护法律的尊严。对于 广告设计师来说，还应当充分学习《中华人民共 和国广告法》、《中华人民共和国商标法》、 《中华人民共和国著作权法》等与广告设计相关 的各种法律法规或行业管理规范，并在日常工作 中严格要求自己，自觉维护和遵守。同时，还应 当对于来自外界的违反广告法规和管理规范的行 为和现象，主动自觉地进行规劝、纠正。
广告设计职业资格培训教程
第五章 相关法律、法规知识
劳动法
广告法
商标法
著作权法
其他法律与法规
广告设计职业资格培训教程
劳动法
一 劳动法概述 二 劳动者权利及其法律保障 三劳动合同相关规定 四劳动争议处理
广告设计职业资格培训教程
劳动法 一、劳动法概述
狭义上的劳动法，一般指国家最高立法机构制定颁布的全 国性、综合性的劳动法，即法典式的劳动法。在我国是指 1994年7月5日全国人民代表大会常务委员会第八次会议通过， 并于1995年1月1日实施的《中华人民共和国劳动法》。 广义上的劳动法，是指调整劳动关系以及与劳动关系有密 切联系的其他社会关系的法律规范总称。 劳动法学上的劳动法研究范围是广义上的劳动法。
广告设计初学者的学习计划
广告设计初学者的学习计划第一阶段：了解广告设计的基础知识（1-2周）在学习广告设计之前，首先需要了解广告设计的基础知识。
在这个阶段，初学者需要学习一些基本的设计概念和原理，包括排版、色彩、构图、视觉传达等。
可以通过阅读相关的书籍、观看教学视频或者参加线下的培训课程来获取这些知识。
第二阶段：掌握设计软件的基本操作（2-4周）广告设计离不开设计软件，比如Photoshop、Illustrator、InDesign等。
在这个阶段，初学者需要花时间来学习这些软件的基本操作，包括如何创建画布、使用画笔和形状工具、调整图层和色彩等。
可以通过观看软件官方的教学视频或者参加相关的培训课程来快速掌握这些知识。
第三阶段：学习广告设计的案例分析（2-3周）在掌握了设计软件的基本操作之后，初学者需要开始学习一些优秀的广告设计案例。
可以通过查阅一些设计杂志、网站或者书籍来了解一些成功的广告设计案例，分析它们的设计理念、手法和效果。
这能够帮助初学者更好地理解广告设计的要点和技巧。
第四阶段：实践设计项目（4-8周）通过前面的学习，初学者已经具备了一定的设计基础和知识储备。
在这个阶段，需要进行一些实际的设计项目，可以是一些小型的广告海报、宣传单页或者网络广告。
通过这些实践项目，初学者可以将前面学到的知识应用到实际设计中，并且不断提高自己的设计能力。
第五阶段：跟随导师实习（3-6个月）在完成了一些实际设计项目之后，初学者可以考虑跟随一些经验丰富的广告设计师进行实习。
在实习期间，可以向导师请教一些设计上的问题，观摩他们的设计过程，并且参与一些实际的设计项目。
这对于初学者来说，是一个很好的提升设计能力和经验的机会。
第六阶段：参与设计比赛和展览（1年以上）在经过了一段时间的学习和实践之后，初学者可以考虑参加一些设计比赛和展览。
这不仅是一个展示自己设计能力的机会，还可以与其他优秀设计师进行交流和碰撞，激发自己更多的设计灵感和创意。
通过以上的学习计划，初学者可以在短时间内掌握广告设计的基础知识和技能，并且不断提升自己的设计能力和经验。
广告设计师理论基础知识
广告设计师理论基础知识
广告设计师理论基础知识包括:
广告学: 包括广告的定义、历史、类型、理论和实践等方面的知识。
设计理论: 包括色彩学、排版学、图形学、美学等设计相关的理论知识。
市场营销: 包括市场研究、品牌策划、商业广告策略等方面的知识。
沟通学: 包括语言学、心理学、社会学等方面对广告传播的影响。
创意思维: 包括创意思维的理论和实践，如如何激发创意、创意思维的技巧等。
法律法规: 了解广告法律、行业规范、行业监管等相关知识。
媒体知识: 包括平面媒体、电子媒体、社交媒体等不
同媒体的特点和运作方式。
这些知识对于广告设计师来说是必须掌握的, 是他们进行广告设计的基础。
在理论知识的基础上，广告设计师还应该掌握一些实际技能，如使用平面设计软件进行广告设计、摄影技巧、视频剪辑等。
广告设计师三级培训大纲——基础知识
《基础知识》培训大纲一、基本要求1、了解广告的基本理论并能运用到广告设计中。
二、培训要求与内容单元1 广告设计概论培训要求：1、了解现代广告设计的基本概念2、了解现代广告的发展趋势3、了解广告艺术的美学特征4、能根据要求设定广告主题5、理解广告形象6、了解广告设计的艺术表现培训内容：1.1 广告设计的基本概念1.1.1现代广告的设计观念1.1.2现代广告设计的使命1.1.3现代广告设计的重要特征1.1.4现代广告设计的基本原则1.1.5现代广告设计人才的基本素质1.2 广告设计的发展趋势1.2.1 当今世界广告的发展趋势1.2.2 现代广告设计内涵的演变1.2.3广告设计的文化效应与价值1.2.4现代广告活动的国际化潮流1.3 广告艺术的美学特征1.3.1 广告设计是一种有目的性的审美活动1.3.2 广告艺术作品有丰富的审美内涵1.3.3 广告设计离不开形象思维1.3.4 广告形象的创造离不开艺术想象1.3.5 广告艺术的多元性与多样性1.4广告设计的诉求主题1.4.1 广告设计的主题1.4.2 广告主题的题材1.4.3广告主题的基本要素1.4.4广告主题的设定与展开1.5广告画面的形象设计1.5.1现代视觉文化与广告形象1.5.2广告视觉形象的开拓者1.5.3广告形象的价值与魅力1.5.4广告形象的动作语言1.6广告设计的艺术表现1.6.1广告艺术化的发展趋势1.6.2现代广告艺术表现的价值1.6.3现代广告艺术表现的主要手法三、课时分配表。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计是一门复杂而又有趣的艺术形式，旨在吸引观众的注意力并传达有效的信息。
下面是一些平面广告设计的基础知识：1. 目标群体：首先要确定广告的目标群体，这有助于确定广告的风格、视觉元素和信息传递方式。
不同年龄、性别、文化和兴趣的人对广告的理解和反应会有所不同，因此需要适应目标受众的喜好和价值观。
2. 简洁明了的信息：在平面广告设计中，信息传递是至关重要的。
广告图片、文字和图标应该简洁明了，以便快速而准确地传达广告的主题和目的。
这样可以确保观众能够清楚地理解广告，并在短时间内引起他们的兴趣。
3. 色彩搭配：色彩在平面广告设计中起着重要的作用，可以吸引观众的注意力并传递情感和品牌形象。
因此，选择适合目标受众的颜色搭配是必不可少的。
例如，使用醒目的颜色组合可以吸引年轻人的注意力，而使用柔和的色彩则适合传递温暖和舒适感。
4. 排版和字体选择：排版是指广告中文字和图像的布局方式。
合理的排版可以使广告更易于阅读和理解。
选择字体也是很重要的，因为不同字体有不同的视觉效果和情感表达。
例如，使用粗体字会强调文字的重要性，而楷体字会给人一种正式而古典的感觉。
5. 图像和插图：选择合适的图像和插图可以增强广告的视觉吸引力和信息传达效果。
图像应该与广告的主题和目的相一致，并能够吸引目标群体的注意力。
6. 品牌一致性：平面广告设计应该与品牌形象保持一致。
这包括使用品牌特定的颜色、字体、图标和标志，以便观众能够立即识别出广告与品牌之间的联系。
总之，平面广告设计是一门复杂而又富有创造力的艺术形式，需要考虑目标群体、简洁的信息传达、色彩搭配、排版和字体选择、图像和插图以及品牌一致性等因素。
通过运用这些基础知识，设计师可以创作出吸引人的广告，从而有效地传达信息并提高品牌知名度。
平面广告设计是一门复杂而又有趣的艺术形式，旨在吸引观众的注意力并传达有效的信息。
无论是在报纸、杂志、海报、传单还是现代的数字平台上，平面广告设计都扮演着至关重要的角色。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计概述设计（Design)是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式.平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划,用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。
商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等.1、印刷类广告设计印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等.（1)报纸广告报纸广告是刊登在报纸上的广告.报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告,如招生、招聘和店庆通知等。
考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。
报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里,最后制版印刷发行。
(2）杂志广告杂志广告一般出现在杂志的封面（封一)、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。
相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页,视觉干扰少，视觉效果醒目。
杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。
杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。
（3）直邮（DM）广告直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广告,是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。
直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一.(4）产品样本产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。
广告设计师培训
创意执行
运用设计软件和工具，将 创意转化为实际的广告作 品。
色彩与排版的运用
色彩理论
理解色彩的基本原理，如 色轮、对比度、饱和度等 。
色彩搭配
根据广告主题和目标受众 ，选择合适的色彩组合。
排版设计
运用文字的布局、字体、 间距等元素，提升广告的 视觉效果。
图形与图像的处理
图形设计
运用几何图形、线条和形状，创 造视觉冲击力。
将完成的实战项目作品进行展示，邀请业内专家和导师进行 点评和反馈，了解自己的优点和不足，为后续的广告设计提 供改进方向。
CHAPTER 05
行业动态与发展趋势
广告行业的现状与挑战
市场竞争激烈
随着广告行业的快速发展，竞争 日益激烈，广告设计师需要不断 提升自己的创意和技能以脱颖而
出。
技术更新迅速
新媒体和数字化技术的快速发展 对广告设计提出了更高的要求， 设计师需要不断跟进新技术和新
媒体的发展。
客户需求多样化
不同行业和客户对广告的需求各 异，广告设计师需要具备更广泛 的行业知识和创意能力，以满足
客户多样化的需求。
广告设计的新趋势与未来展望
1 2
动态与交互式设计
随着新媒体的普及，动态和交互式设计在广告中 的应用越来越广泛，能够吸引更多观众的注意力 。
数据驱动设计
数据分析和用户行为研究在广告设计中越来越重 要，设计师需要掌握相关数据分析工具和技能。
关注广告行业的最新动态，了解新技 术、新理念对广告设计的影响。
广告的种类
了解不同种类的广告，如平面广告、 视频广告、网络广告等，以及它们各 自的特点和应用场景。
广告设计的基本原则
01
02
03
广告设计师国家职业标准
广告设计师国家职业标准1．职业概况1．1 职业名称广告设计师。
1．2 职业定义从事广告设计管理、创意与制作的专业人员。
1．3 职业等级本职业共设三个等级，分别为：三级广告设计师(国家职业资格三级)、二级广告设计师(国家职业资格二级)、一级广告设计师(国家职业资格一级)。
1．4 职业环境室内，常温。
1．5 职业能力特征具有较强的计算机操作能力和视觉表达能力，动手能力强，无色弱。
1．6 基本文化程度高中毕业(或同等学历)。
1．7 培训要求1．7．1 培训时间全日制职业学校教育，根据其培养目标和教学计划确定。
晋级培训期限：三级广告设计师不少于240标准学时；二级广告设计师不少于200标准学时；一级广告设计师不少于160标准学时。
1．7．2 培训教师培训三级广告设计师的教师应具有本职业二级及以上职业资格证书或相关专业中级及以上专业技术职务任职资格；培训二级广告设计师的教师应具有本职业一级职业资格证书或相关专业高级专业技术职务任职资格；培训一级广告设计师的教师应具有本职业一级职业资格证书3年以上或相关专业高级专业技术职务任职资格。
1．7．3培训场地设备培训场地应为可容纳20人的标准教室和具有必要的工具、计算机的设计室，采光和通风条件良好。
1．8 鉴定要求1．8．1 适用对象从事或准备从事本职业的人员。
1．8．2 申报条件——三级广告设计师(具备以下条件之一者)(1)经本职业三级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。
(2)取得相关专业大专及以上毕业证书，连续从事本职业工作2年以上。
——二级广告设计师(具备以下条件之一者)(1)取得本职业三级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作3年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。
(2)取得本职业三级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作5年以上。
(3)连续从事本职业工作8年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件一、广告设计的基本概念广告设计是一种视觉传达艺术，它通过创意和视觉元素，将产品、服务或品牌的信息传达给目标受众。
广告设计的关键在于吸引注意力、传达信息并激发受众的兴趣和购买欲望。
二、广告设计的基本原则1. 目标明确：广告设计应明确目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便设计出符合他们期望的广告。
2. 创意独特：广告设计应具有独特的创意，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
3. 视觉吸引：广告设计应注重视觉元素的运用，如色彩、字体、图像等，以增强广告的吸引力和可读性。
4. 信息传达：广告设计应清晰、准确地传达产品、服务或品牌的信息，使受众能够理解并记住。
5. 品牌一致性：广告设计应与品牌形象保持一致，以增强品牌的认知度和识别度。
三、广告设计的流程1. 市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场需求，为广告设计提供依据。
2. 创意构思：根据市场调研结果，进行创意构思，确定广告的主题和风格。
3. 设计制作：运用设计软件和工具，将创意构思转化为实际的广告设计作品。
4. 审核修改：对设计作品进行审核和修改，确保其符合广告目标和品牌形象。
5. 发布推广：将设计作品发布到目标媒体上，进行推广和传播。
四、广告设计的技术与工具1. 设计软件：介绍常用的广告设计软件，如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等。
2. 字体设计：介绍字体设计的基本原则和技巧，以及常用的字体库和字体设计工具。
3. 图像处理：介绍图像处理的基本原则和技巧，以及常用的图像处理软件和工具。
4. 视频制作：介绍视频制作的基本流程和技巧，以及常用的视频制作软件和工具。
五、广告设计的案例分析1. 经典广告案例解析：通过分析国内外经典的广告案例，让学员了解不同设计风格和技巧的实际应用。
2. 案例讨论：组织学员对实际案例进行讨论，分析其成功与不足之处，提高学员的批判性思维和设计能力。
3. 案例实践：鼓励学员结合所学知识，进行实际案例的模拟设计，提高学员的实践操作能力。
CIS 基础知识(上)
⑵规范员工市场行为的基本准则；
⑶企业独特形象形成的基础和原动力。
基于这三点，有人称MI为“企业的心”，没有它，其他识别系统的建立是不稳固的。
2 .BI（行为识别）。BI是Behavior Identity的缩写它是一种在经营理念指导下，通过企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。行为识别主要包括发展战略的策划，经营目标的确定，管理体制的革新，组织机构的设置，科技发展的重点，产品开发的方向，促销手段的运用，公关活动的范围等等。从形式看，行为识别系统是一种反映企业动态过程的设计系统，是企业市场行为规范化、标准化要求，因此相对于其他识别系统的建立来说，它较为复杂，较有弹性，实施也较为艰难。然而，它却是企业识别系统能否真正建立起来的关键，是“企业的手”。
麦当劳的视觉识别中，最优秀的是黄色标准色和M字型的企业标志。黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象状况或时间里黄色的辨认性都很高。M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说，M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且从很远的地方就能识别出来。
CI的发展:
1907年，德国现代设计的重要奠基人物贝伦斯为德国电器工业公司(AEG）设计出西方最早的完整企业标志和企业形象，是现代企业形象设计系统化的开端；
1947年，意大利平面设计家平托里为另外一个欧洲大型企业0Ilivertti设计了新的企业标志，这是继AEG之后，西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的一个杰出企业形象系统；
麦当劳忠实地推行它的企业理念。而且渗透到整个现实组织内，推出具体的企业行动，这就是麦当劳企业识别的优点。在现代社会中，大多数企业都提出自身的企业理念，但能使之行动化的不多。所以，麦当劳的作风赢得了良好的评价。
广告学参考资料大全
6.80
8．现代广告战略与战术 周晓虹 10．广告与推销 12．广告实用技巧 陈国强 陈培爱
9．市场中的魔鬼____现代广告 刘士军 11．现代广告策略划与设计 胡宇辰
1
9
13．变革的力量——领导与管理的差异 约翰·科特 16.00 华夏 14．竞争战略 迈克尔·波特 25.00 华夏 15．新规划后工业化社会制胜的策略 六)广告人传记与著作 广告人传记与著作 1．大卫·奥格威自传 约翰·科特 16.80 海 南 2．奥格威谈广告 约翰·科特 245.00 滚石文化 3．您今天工作的心情好不好 沈吕百 19.00 友 谊 4．广告人手记 叶茂中 36.00 企业管理 约翰·科特 18.00 华夏 16．市场经济与消费者保护 15.00 经济 17．网络广告 魏超 19.00 河北人民 18．从分析作品开始学做广告 何辉 60.00 广播电视 19．寻觅广告真谛 13.80 人民日报
1 3
10．世界十大超级名牌揭密 26.60 广播电视 11．全球80名牌争霸大战 17.00 远 方 12．世界十大名牌经营策略 24.80 广播电视 13．国际名牌策划与实例 21.80 广播电视 14．100国际名牌与公关和促销 12.50 中国水利 15．名牌战略企业成功之路 24.80 广播电视 16．全球100企业巨子 20.00 友谊 17．创名牌秘诀与实例 7.80 云南人民 18．名牌战略 150.00 黑龙江科技 19．中国名牌广告发展战略 20．品牌形象战略____策划、设计、实施 21．广告经典100 雪琴 18.80 广州 22．圣象品牌整合策划纪实 叶茂中 36.00 三峡 23．营造名牌的21种模式 19.80 中信
1
7
13．CS管理 14．企业CI战略
广告设计师职业资格要求
广告设计师职业资格要求一、基础知识要求作为一名广告设计师，那得有扎实的基础知识才行呢。
首先就是设计软件的掌握，像Adobe Photoshop、Illustrator这些可都是咱的“武器”啊。
Photoshop在处理图像、合成创意画面方面超厉害，你得熟练掌握各种工具，比如裁剪工具、抠图工具等，要是连个图都抠不好，那怎么做出酷炫的广告呢？Illustrator在绘制矢量图形上那是一绝，绘制logo、制作插画都离不开它。
而且对于色彩理论得有了解，知道什么颜色搭配起来和谐，什么颜色能吸引眼球，就像红配绿这种超级挑战的搭配，要是用得好就能创造出独特的视觉效果，要是用不好那就成了灾难。
再就是排版知识，文字怎么放好看，图片怎么布局合理，这些都是有讲究的。
二、创意能力要求创意可是广告设计师的灵魂呀。
要有天马行空的想象力，看到一个产品或者一个品牌，脑袋里就能蹦出各种各样奇特的点子。
比如说要给一个运动品牌做广告，你不能只想到运动员跑步的画面，还得想到一些特别的场景，像在云端跑步，或者在彩虹上跳跃，这种充满奇幻色彩的创意能让广告一下子就抓住观众的眼球。
而且创意得结合目标受众，要是给小朋友做广告，那就得是充满童趣的创意，像小动物们开运动会之类的；要是给商务人士做广告，就得是那种高端大气、充满科技感的创意。
三、沟通能力要求这可不能小瞧了。
广告设计师得和客户沟通呀，得能听懂客户的要求。
有时候客户可能表达得不是很清楚，你就得像个侦探一样，从他们零零散散的话语里找出关键信息。
比如说客户说想要个“高大上”的广告，你就得进一步追问，是想要那种欧式奢华风格的，还是现代简约高端风格的。
同时呢，你还得和团队成员沟通，比如和文案策划人员，得告诉他们你画面的构思，这样他们才能写出与之匹配的文案；和制作人员也得沟通好，确保你的设计能够完美地制作出来。
四、审美能力要求有好的审美才能做出好看的广告呀。
要对时尚潮流有敏感度，时刻关注当下流行的设计风格、色彩趋势等。
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成本低，醒目
流动性大，不易记忆
• 根据广告内容分 • (1)产品或服务销售广告 • (2)企业形象广告 • (3)观念广告 • (4)社会公益广告
• 根据传播区域分 • (1)国际性广告 • (2)全国性广告 • (3)区域性广告 • (4)地方性广告
五、广告的特征
• 1、从广告定义、要素及分类角度 • (1)广告有明确的广告主 • (2)广告是一种付费的信息传播活动 • (3)广告是一种非人际传播的活动 • (4)广告拥有特定的传播对象和传播信息内
况
一、中国广告发展
• 1、中国古代广告概括
• 迄今为止的史料证明，中国在3000多年前就出 现了口头叫卖形式的广告。其他形式有：
• 实物广告
• 招牌广告
“水村山郭酒旗风”
• 声响广告 “其时卖饧之人，吹箫以自表也”
• 店铺布置广告，“今杭城茶肆亦如之，插四时之花，挂名人画，
装点门面”
• 印刷广告
•
第一讲
第一章 职业道德
第一节 职业道德基本知识
• 职业道德是人们再 一定的职业活动范 围内所遵守的行为 规范的总和。
• 广告设计师的职业 道德是广告设计师 再职业活动中的行 为规范。
第二节 职业守则
• 一 遵纪守法、严格自律 • 二 敬业诚信、创新进取
第二章 广告学概论
• 广告是商品经济发展的必然产物，伴随商品交换 的产生二自然产生。广告作为一门独立的科学， 已有100多年的历史。
回避风险、保障自身安全的需要 人身和财产安全、工作安全保障 生
社交需要、尊重需要和自我实现需要。这五种需要按照先后次序排列
成如下层次。 自我实现需要 最大限度地发挥自身潜力、实现自己追
求的理想境界 工作的挑战、荣誉、晋升机会 尊重需要 自尊、受别人
尊重 上级认可、负责重要的工作 社交需要 归属某种集团、获得良好
人际关系的需要 工作中良好的人际关系、令人信服的上级 安全需要
理学。
广告是以说服的形式，让消费者自觉自愿地购买商品。
说服的过程是一个非常复杂的过程，有时一次性的说服不
能使消费者产生欲望，要经过反复说服。说服者事先还要
对消费者购买商品前后的一些心理活动有所了解，例如，
自尊、求实、求新、求美、求廉、求乐、求荣、求速、求
情、求名等心理。有的消费者购买商品时是几个心理活动
行购买活动时自身所带有的情绪态度，如欢愉、开朗、振
奋或忧愁、悲观等。
•
消费者的社会性情感可以分为三类：道德感、理智
感和美感等。
• 3、消费者的意志过程
•
消费者的意志过程具有两个基本特征：一是有明确
的购买目的；二是排除干扰和困难，实现既定目的。
•
消费者心理活动的认知过程、情绪过程和意志过程，
是消费者决定购买的心理活动过程的统一，是密不可分的
建设取得了较大成果
二、国外广告发展简况
• 1、国外广告的产生和发展
• 一张写在羊皮纸上的、内容是悬赏一个金币、缉拿一
个名叫谢姆的逃奴的广告，是公元前3000多年前的遗物， 现存英国博物馆。
•
1445年，德国人谷登堡使用活字印刷术，从此，西
方步入印刷广告时代。
•
西方的第一份印刷报纸，是1609年在法国斯特拉
• 一是通过广告的说服和引导功能，将消费者的显在需
求转化为现实购买
• 二是通过广告所陈述的理由活受益承诺，能够引导消 费者接受新的观念，使潜在需求成为显在需求，引发购买 欲望。
• 也是提升广大民众的生活观念和生活质量的有效手段。
• 4、塑造品牌或的功能
• 品牌或企业形象是品牌或企业的产
品、服务、人员素质、经营作风以及 公告关系等在社会公众中留下的总体 印象。
三、广告要素
• 1、广告主
• 发布广告的主体，承担广告费用
• 2、广告媒体
•
是广告传播过程中用于扩大和延伸信息的传递工具，
四大媒体：电视、报纸、广播和杂志。
• 3、广告信息
•
广告信息是广告的具体内容，包括：
• 商品信息
• 劳务信息
• 观念信息
• 4、广告费用
•
包括广告策划、设计费用和方法发布费用两大部分。
第一节 广告的定义、功能、要 素、分类、特征
• 广告一词含义：
• 1、源于拉丁文“adverture”－－引起注意、进行诱导
•
1300－1475古英语“advertise”－－某人注意
到某事
•
英国工业革命时期“advertise”－－静止广告
• 的现代广告
“advertising”－－动态
• 2、日本
•
广告使表明广告主，并提出广告主的理想，宣传商
品以及给予服务，采用由广告主付费的西那故事，不直接
永人工的方法而达到提示和促销的作用
•
广告使传播信息的一种方式，其目的。。。。
• 3、广告使有偿的、有责任和目的性的信息传播活动
二、广告的功能
• 1、传播信息的功能 • 传播信息使广告活动的基本功能。信息：
比如说：一个国家，MI就好象国家的宪法，确定了国家
的性质；BI是国家的法律，规定了公民的行节 广告市场调研
• 广告市场调研是运用市场调研的科学原理 和系统方法，为完成广告目标，针对广告 活动所需要的相关信息进行调查研究的过 程，可分三个过程
• 事前调研 • 事中调研 • 事后调研
• 2)广告行业发展
• 1926年，林振彬创办了华商广告公司，被誉为“中国广 告之父“
• 1918年北京大学成立了新闻学研究会，是中国最早的广 告研究团体
• 3、新中国以来
•
1979年8月，北京成立了第一家专业广告公司－－
北京市广告艺术公司
• 1981年4月，中国第一家广告专业杂志《中国广告》 发行
• 3、我国最早出现1906清朝《政治官报章程》，广而告 之。
一 广告的定义
• 1、1894年J.E.肯尼迪给广告一词做了最早的界定：广 告是采取印刷形态的推销手段
• 2、多种定义，典型的有
• 广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告 知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、
好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传 播活动。
上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，
是中国现存的最早的印刷广告。明代，出现了书刊上的广告。
• 2、中国近代广告发展
• 1)广告媒体发展
•
报纸广告，广播广告，霓虹灯广告，路牌广告，橱
窗广告，空中广告
• 1923年，美国人奥斯邦在上海造了一座50瓦特的电台，
从而揭开了我国电波广告的序幕。
三个环节，其相互作用关系也是显而易见的。意志过程有 赖于认知过程，并促进认知过程的发展和变化。同时，情
绪过程对意志过程也具有深刻的影响，而意志过程又反过 来调节情绪过程的发展和变化。
二、消费者的个性
• 1、消费者的需要
•
个性是表现在人的身上的经常性的、稳定性的和具有本质特点
的心理特征。
•
马斯洛认为，人类有五种基本需要，即生理需要、安全需要、
斯堡发刊的。1622年，第一份英文报纸在伦敦出版，这
就是《每周新闻》。在这一年的报纸里，载有一份书籍广
告。
•
1853年，在发明摄影不到数年的时间里，纽约的
《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店作广告。从此，
广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。
•
•
美国人路易斯在1898年提出了AIDA法则，认为一个广告要引
容 • (5)广告采用说服的方式 • (6)广告是注重投入产出比的一种经济活动
• 1、从发展的角度
• (1)广告已经成为今天社会活动的重要组成 部分
• (2)广告已经成为企业与消费者沟通的重要 方式
• (3)广告已经成为团队智慧和科学运作的结 晶
第二节 中外广告简史
• 一、中国广告发展 • 二、国外广告发展简
• 针对性和准确性不高。
三、广告市场调研的程序
• 1、确定调查目标 • 2、制定调查方案 • 3、展开实地调查 • 4、整理分析资料 • 5、编写调查报告 • 序言、调查结论、主题、附录
第四节 广告心理
•
心理学是研究心理现象、心理规律的科学。把心理
学的基本原理运用于广告，就是我们现在要研究的广告心
• 直接观察，间接观察，长期观察，短期观 察，专家观察，影视观察。
• 3、实验调查法
•
在给定的限制调见下，通过小规模的推销实验，来了
解用户和市场反映的方法。包括6种方法。
•
优点是可以得到直接反馈，对广告定位有帮助，缺
点是范围小，容易忽视潜在市场的开发。
• 4、文献分析法
• 是利用搜集到的已有的文献资料，运用 统计方法，对调查项目进行分析的一种调 查方法。
并存。另外，消费者在决定购买之前心理活动还要经历这
样一个过程
•
1．注意——知觉阶段
2．兴趣——探索阶段
3．欲望——评估阶段
4．确信——决策阶段
5．购买——行动阶段
一、消费者的心理过程
• 1、消费者的认知过程 • 消费者的感觉过程，是指商品直接作用于消费者
的感官、对消费者加以刺激而引起的过程。 • 消费者的知觉过程中，消费者在头脑中形成了对
一个建议，即买本产品将得到的明确利益；
二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能
提出或不曾提出的；
三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费
者，招徕新顾客购买你的东西。
•
CI首先是一种经营策略。美国Pard Rand教授著
名的CI三大支柱理论即：企业个体形象，企业印象，企