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1954年：Christian Dior 在伦 敦的第一家店开业；
1955年：Christian Dior在巴 黎著名的索邦大学举行演讲会， 4000多名大学生慕名而来； Yves Saint Laurent（伊夫圣罗 兰）加入Christian Dior公司， 成为 Dior的先生的助手； 1957年：Dior先生不幸卒死 于心脏病，伊夫圣罗兰临危受 命，成为Dior的先生的继承人， 主管Dior服装的设计。
1996 年John Galliano 继Gianfranco Ferre 之后继任女装艺 术总监。
1998 Victoire de Castellane 担任高档珠宝部主管，当今女士 佩带的Dior 高档珠宝首饰从此诞生。
1999 年John Galliano 为Dior 2000春夏女装系列设计了全新 的马鞍包(Saddle bag)。
2000 年设计师Hedi Slimane 的到来给Dior 男装带来崭新的现 代特色。
2005 年Dior 2005秋冬高级定制系列为向Christian Dior 先生 致敬之作，以庆祝其百岁华诞。
2006年 推出了附有Christian Dior 先生肖像设计的Gaucho 手 袋。
2007 年Kris Van Assche 继Hedi Slimane 之后担任Dior Homme 的艺术总监。Christian Dior 时装店欢庆60周年纪念。
1948年：Christian Dior香水公司成立； 1949年：推出1949年---1950年秋冬服装系列， 8天之内，公司已接到1200多条裙装的订单； 1951年：成立手套长筒丝袜部门； 1953年：推出1953---1954年服装系列，以 “令人震惊”的风格---即将裙子的长度缩短到 离地面达40厘米，一举震惊英伦三岛；
迪奥Dior详细精美PPT介绍
Dior
华丽与高雅的代名词
简介
Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司 主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等 高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。 自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅 的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品， Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
创始人：克里斯汀·迪奥
约翰·加利亚诺独特的混搭手法将街头时尚 的随性、雍容华贵的气质和大胆前卫的作风 相融合，向世人展现新世纪的Dior新女性形 象。他如强盗一般掠夺了古典时尚的精华， 并戏剧化地融入现代元素，调制成一道别 样风情的边缘产物。
——John Galliano
CD：这缩写常出现在Dior的配件上，如眼镜镜架侧面、扣环、皮 带、皮夹。 Dior：挂在提环上，以DIOR四个字母串成钥匙圈，是 “Lady Dior”皮包最明显的标志，后来也几乎成为Dior另一个明显 记号。 钻石格纹：Dior专用之钻石格纹，较少出现在服装上，多 在Dior皮夹上可明显见到。
设计了喇叭裤套头毛衣无袖汗衫嬉皮装长统靴中性服装透明装等设计创造?惊世骇俗?dior?香水是一扇通往全新世界的大门?所以我选择制造香水?哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿?你便能感受到我的设计魅力?我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性?香水是女性个性不可或缺的补充?只有它才能点缀我的衣裳?让它更加完美?它和时装一起使得女人们风情万种
甩掉90磅赘肉，就为了穿上 Dior Homme。
现状
迪奥不但使巴黎在第二次世界大战后恢复了时 尚中心的地位，还一手栽培了两位知名的设计 大师：皮尔·卡丹，伊夫·圣·洛朗。迪奥的公司 也由此新人倍出，正是在圣·洛朗、马克·波翰、 费雷，以及约翰·加里亚诺等优秀设计的相继 努力下，时至今时，迪奥这个牌子仍是人们信 赖、追求的，无论是服装、皮具还是化妆品、 香水。
华丽与高雅的代名词
简介
Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司 主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等 高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。 自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅 的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品， Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
创始人：克里斯汀·迪奥
约翰·加利亚诺独特的混搭手法将街头时尚 的随性、雍容华贵的气质和大胆前卫的作风 相融合，向世人展现新世纪的Dior新女性形 象。他如强盗一般掠夺了古典时尚的精华， 并戏剧化地融入现代元素，调制成一道别 样风情的边缘产物。
——John Galliano
CD：这缩写常出现在Dior的配件上，如眼镜镜架侧面、扣环、皮 带、皮夹。 Dior：挂在提环上，以DIOR四个字母串成钥匙圈，是 “Lady Dior”皮包最明显的标志，后来也几乎成为Dior另一个明显 记号。 钻石格纹：Dior专用之钻石格纹，较少出现在服装上，多 在Dior皮夹上可明显见到。
设计了喇叭裤套头毛衣无袖汗衫嬉皮装长统靴中性服装透明装等设计创造?惊世骇俗?dior?香水是一扇通往全新世界的大门?所以我选择制造香水?哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿?你便能感受到我的设计魅力?我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性?香水是女性个性不可或缺的补充?只有它才能点缀我的衣裳?让它更加完美?它和时装一起使得女人们风情万种
甩掉90磅赘肉，就为了穿上 Dior Homme。
现状
迪奥不但使巴黎在第二次世界大战后恢复了时 尚中心的地位，还一手栽培了两位知名的设计 大师：皮尔·卡丹，伊夫·圣·洛朗。迪奥的公司 也由此新人倍出，正是在圣·洛朗、马克·波翰、 费雷，以及约翰·加里亚诺等优秀设计的相继 努力下，时至今时，迪奥这个牌子仍是人们信 赖、追求的，无论是服装、皮具还是化妆品、 香水。
迪奥品牌分析【精品PPT】
品牌大事记：
第 Ch一ris场tia高n 级D时ior装2秀1岁。的由助“手花—冠—”裙 Marc Bohan被选任为
为 伊主夫打圣的罗N兰ew成L功oo推k引出起了了他巨第大一轰动 艺术总监。
个 时 装 系 列 “ 梯。形 线 条 ” 。
品牌大事记：
Christian Dior在巴迪黎奥蒙品田牌分大析道30号创建时装店。
迪奥品牌分析
优雅成熟：无论是红色套装还是红色礼服，极简的廓形，名艳的色彩，按明度，灰度过渡。年轻跳跃逐渐
到沉稳内敛，一身红、红与黑、红与灰的故事可不是只言片语能表达的。迪奥对于色彩的选择和把控十分精准。
迪奥品牌分析
宫廷奢华：迪奥是宫廷的巨匠，无论是巴洛克、洛可可、犹太新娘，都演绎得奢华非凡、动人心弦。
Dior
198996
品牌大事记：
JoGhinanGfarlanlcioanFoe任rr女e 装成艺为术艺总术监总。监。
迪奥品牌分析
Dior 2012
品牌大事记：
Raf Simons出任创意总监。
迪奥品牌分析
Dior Color
黑 白 灰 、 金 粉 红
迪奥品牌分析
色彩分析——金色
“Dior”在法文中是“上帝”
多修饰，优雅曼妙的身姿，柔软的线条。好莱坞女神首选迪奥礼服作为红毯战袍。
迪本关于黑色的书。 你可以在任何年龄、任何场合和 时间穿着黑色服装。女性衣橱里， 每人都必须有，一件黑色连衣 裙。” ——Christian Dior
迪奥品牌分析
没有正确的词条定义“公报裙”，其 线条直线为主，透着几分中性味，腰 臀肩有两个类似口袋，似乎是方便寄 放报纸而得名。当然迪奥的设计将其 变成了装饰，可爱活泼，故事性十足。
第 Ch一ris场tia高n 级D时ior装2秀1岁。的由助“手花—冠—”裙 Marc Bohan被选任为
为 伊主夫打圣的罗N兰ew成L功oo推k引出起了了他巨第大一轰动 艺术总监。
个 时 装 系 列 “ 梯。形 线 条 ” 。
品牌大事记：
Christian Dior在巴迪黎奥蒙品田牌分大析道30号创建时装店。
迪奥品牌分析
优雅成熟：无论是红色套装还是红色礼服，极简的廓形，名艳的色彩，按明度，灰度过渡。年轻跳跃逐渐
到沉稳内敛，一身红、红与黑、红与灰的故事可不是只言片语能表达的。迪奥对于色彩的选择和把控十分精准。
迪奥品牌分析
宫廷奢华：迪奥是宫廷的巨匠，无论是巴洛克、洛可可、犹太新娘，都演绎得奢华非凡、动人心弦。
Dior
198996
品牌大事记：
JoGhinanGfarlanlcioanFoe任rr女e 装成艺为术艺总术监总。监。
迪奥品牌分析
Dior 2012
品牌大事记：
Raf Simons出任创意总监。
迪奥品牌分析
Dior Color
黑 白 灰 、 金 粉 红
迪奥品牌分析
色彩分析——金色
“Dior”在法文中是“上帝”
多修饰，优雅曼妙的身姿，柔软的线条。好莱坞女神首选迪奥礼服作为红毯战袍。
迪本关于黑色的书。 你可以在任何年龄、任何场合和 时间穿着黑色服装。女性衣橱里， 每人都必须有，一件黑色连衣 裙。” ——Christian Dior
迪奥品牌分析
没有正确的词条定义“公报裙”，其 线条直线为主，透着几分中性味，腰 臀肩有两个类似口袋，似乎是方便寄 放报纸而得名。当然迪奥的设计将其 变成了装饰，可爱活泼，故事性十足。
Dior迪奥公司战略管理分析PPT
同年，Christian Dior 突然辞世。 • 1958 • Christian Dior 21岁的助手——Yves Saint Laurent 成功推出了他第
一个时装系列“梯形线条”(Ligne Trapeze)。 • 1960 • Marc Bohan 被选任为艺术总监。
4
• 1985
• 极富远见的金融家贝尔纳·阿尔努 (Bernard Arnault) 成为Christian Dior 公司的总裁。
机会 opportunity
迪奥非常善于利用机遇，以品牌为无形 资产，涉及各服饰品类，以不知名到专 卖店，在中国部分高档商品均有售， DIOR服装设计的思想理论与众不同，在 一标上仅标CHRISTIAN DIOR 的字样， 容纳了国内外一二线知名中高档品牌产 品的服装加盟品牌，整合了国内外上千 家服装企业计划外库存，订单尾货，大 单采购等，无论从品质上，从商品价位 上都是最大程度满足客户的需求
11
—— Dior集团的品牌战略
1、敏锐洞悉，Dior果敢取舍
“品牌标识”，开创时尚先河
2、紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优势 3、不断优化Dior品牌结构，提升迪奥集团竞争力 4、精准地品牌扩张，赢得Dior集团稳定增长 5、多品牌战略，降低风险，实现Dior集团利益最大化
12
13
风险 threat
目前，甚嚣尘上的迪奥明星代言事件的 风险风波，迪奥请奥莎朗斯通代言花费 不菲风险大，采用名人战略也存在很多 风险，如选择的明星陷入丑闻，但可能 在一夜间失宠，企业形象非但没有提升 而且突然一下子要进行危机管理
SO
WO
借助拥有众多客户资源，以一条发展 主线（核心产品为准），开辟多形式， 多方向的产品，且提高应具备的B TO C 模式，为跨国客户满足足够的需求
一个时装系列“梯形线条”(Ligne Trapeze)。 • 1960 • Marc Bohan 被选任为艺术总监。
4
• 1985
• 极富远见的金融家贝尔纳·阿尔努 (Bernard Arnault) 成为Christian Dior 公司的总裁。
机会 opportunity
迪奥非常善于利用机遇，以品牌为无形 资产，涉及各服饰品类，以不知名到专 卖店，在中国部分高档商品均有售， DIOR服装设计的思想理论与众不同，在 一标上仅标CHRISTIAN DIOR 的字样， 容纳了国内外一二线知名中高档品牌产 品的服装加盟品牌，整合了国内外上千 家服装企业计划外库存，订单尾货，大 单采购等，无论从品质上，从商品价位 上都是最大程度满足客户的需求
11
—— Dior集团的品牌战略
1、敏锐洞悉，Dior果敢取舍
“品牌标识”，开创时尚先河
2、紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优势 3、不断优化Dior品牌结构，提升迪奥集团竞争力 4、精准地品牌扩张，赢得Dior集团稳定增长 5、多品牌战略，降低风险，实现Dior集团利益最大化
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风险 threat
目前，甚嚣尘上的迪奥明星代言事件的 风险风波，迪奥请奥莎朗斯通代言花费 不菲风险大，采用名人战略也存在很多 风险，如选择的明星陷入丑闻，但可能 在一夜间失宠，企业形象非但没有提升 而且突然一下子要进行危机管理
SO
WO
借助拥有众多客户资源，以一条发展 主线（核心产品为准），开辟多形式， 多方向的产品，且提高应具备的B TO C 模式，为跨国客户满足足够的需求
迪奥分析PPT课件
•1948年，Chrrstian Dior 香水公司成立 ，另一家 Christian Dior 店在美国 纽约的第五大道与57街交 界处设立。
•1954年，Chrrstian Dior 在伦敦的第一家店开业。
•1957年，迪奥先生在意大 利因心脏病突发离世。
波希娜的《迪奥传》封面
品牌故事
“Dior”在法文中是“上 帝”和“金子”的组合。
迪奥先生的童年时代
迪奥先生
•1905年，迪奥先生出生于 法国诺曼底一个企业主家 庭。孩提时代的他就对自 然与花草有着非常特殊的 喜好与兴趣。
•1923年，为了尊崇父母的 心愿，迪奥先生进入巴黎 政治学院就学。
•1935年，迪奥先 生经历了非常黑暗 的时光。幸好朋友 建议他画时装设计 图赚钱，因此大受 欢迎。
1947年，Dior推出第一个 时装系列，营造出优雅和 纤美的女性气氛，重建了 战后女性的美感。
接下来，Dior创造出独具 匠心的设计：不对称裙子、 垂直型服装、A型、Y型、H 型、郁金香型等。
Dior1955年的Y型和1953年的郁金香型
华 丽 套 装 Dior的中国风设计
Dior选用高档上乘的面料表现出光彩夺目的高雅女装，继承法 国高级女装的传统，保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎 合上流社会成熟女性的审美品味。
SUCCESS
THANK U
2019/7/3
服饰
设计理念：美丽、优雅 设计精神：精致剪裁
Dior的创始是从服装开始的，服装始终是Dior发展的重点，不论是 “Haute Couture高级订制服”的高单价订制礼服，或是“Ready To Wear高级时装”的实穿服装，Dior始终没有忘记创造时尚的最高原则— —精致的剪裁。
迪奥市场营销策划PPT课件
奥茉莉花女士淡 列
颜修护系列
香水
DIORLING
迪奥CD金色女郎 （真我）女香
Dior迪奥密集修 DIOR SOFT
2021 护精华露
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迪奥产品生命周期分析
• ——以香水系列来分析
• 香水系列属于明星产品
• 在产品生命周期中属于成长期
• 成长期营销策略：1.不断研制新的味道，大胆突破。2.寻找新 的市场。3.增加香水的广告宣传力度，请国际知名明星代言。
O 客户群的扩大趋势或产品细分市场。香奈儿的消 费群体还可以扩大，从高消费的奢侈 品逐渐向中 低档消费品转变，以满足更多消费者的需求。能技术向新产品新业务转移， 为更大客户群服 务。产品面向专业化来设计，研制出更多适合各 国各地区消费者需求 的香水，研发一些能够满足 中低档消费水平的香水产品，从而开拓更广阔的 市场。3 市场进入壁垒降低
2021
11
2.定价策略
真我香水价格定位于高端
产品： 真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调 。绝对的女性气质：现代优 雅，明亮感性！ 真我香水价格以品质为保证 相对价格居高 面向真正懂香水的群体 基本无折扣 但是像香港那边有免税店 价格比大陆购买便宜
产品之价： 商品规格：50ml 市场价格：¥520 商品规格：100ml 市场价格：¥999
成长期
市场增长 率
金牛：迪奥彩妆
导入期
瘦狗：迪奥男装
成熟期
衰退期
-10%
2021
4
STP分析
1.市场细分
年龄细分 职业：细分 行为细分
22～45岁的高层白领女士、时尚年轻 女士、阔太太 18～22岁的未婚白领时尚女性
高层白领 美容师 化妆师 明星
迪奥Dior详细精美动态PPT展示 精品
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迪奥-品牌故事
• 1947年，第二次世界大战已经结束，但女性的革命之歌才刚刚响起。一颗来 自法国的“炸弹”此时投入时尚界，不仅是视觉或穿着的震撼，更影响了之 后整部时装史的发展。Christian Dior出生于1905年法国的诺曼底，"Dior”在 法文中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代 表色。Dior并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子， 他对艺术的热情却从未消退。在时尚领域不断浮沉后，1946，已届不惑之年 的Dior才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。 1947年，Dior推出他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部 曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精 巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为"New Look”，意指Dior带给女性一 种全新的面貌。的确，Dior重建了战后女性的美感，树立了整个50年代的高 尚优雅品味，亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世纪 的时尚史上。Dior之所以能成为经典，除了其创新中又带着优雅的设计，亦 培育出许多优秀的年轻设计师。Yves Saint Laurent、Marc Bohan、 Gianfranco Ferre以及John Galliano在Dior过世后陆续接手，非凡的设计功力 将Dior的声势推向顶点，而他们秉持的设计精神都是一样的——Dior的精致剪 裁。
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Dior高级成衣定制的演示稿
Dior 09春夏高级定制：“华丽的经典风情”
时值全球金融危机，就在各大时装秀纷纷节约成本自 保时，dior09春夏的高级定制却是异常华丽。总设计师 John Galliano说：“(经济危机下) 每个人都比以往更慎重 地花钱。我就是。但我们的工作本身，是让人们有梦想， 是为人们提供有品质、裁剪精良、有想象力的时装。” 17世纪荷兰艺术，这是本次Christian Dior2009春季巴黎 高级定制秀场创新设计的重要灵感来源。 前半场，John Galliano的用色以十七世纪荷兰黄金时代绘画大师Jan Vermeer那柔和的蓝色、金色为灵感。在上半场中看到的 夸张灯笼袖，灵感源自荷兰巴洛克风格绘画大师Anthony Van Dyck的作品。
在这场Christian Dior 08春季高级定制 秀的T台上，Galliano妙笔一挥，变魔术般 为万丈高级丝罗充入空气塑形，这就是你 所看到的充满创意的螺旋花朵廓形—— Dior 08新春高级定制礼服的点睛之笔！那 长长的美丽礼服拖尾，更是令你对每一个 转过身的麻豆背影深深流连…… 谈到细节 装饰，John Galliano 动用了巨量的亮片、 闪珠、刺绣，令迪奥的礼服华丽丽得不能 再华丽丽了！
1947年，迪奥被授予美国的雷门马可斯奖 （Neiman Marcus Award)。
1950年，法国又颁发给他“荣誉勋位团”勋 章(Remise de la Legion d„honneur)。 1957年，迪奥在意大利因心脏病突发离世。
Dior的设计理念：美丽、优雅
Dior的发展史：பைடு நூலகம்
Dior在法语中包含了两层意思：Dieu上帝，or金子， 所以Dior品牌一直被称为上帝与金子的组合。自克丽丝 汀· 迪奥创立品牌开始，这把上帝之金便借由它在高级定 制、成衣、皮具与配饰、高级珠宝、美容等各个领域的风 靡而洒满人间。而这一切的开端，在New Look。 对许多人而言，1947年的那场发布会，意味着时尚之 都巴黎的重生。New Look系列，开启的是一个黄金十年， 那是一个高级时装全面影响社会、公爵夫人争相应聘Dior 时装屋店员的十年，是“流行帝王”克丽丝汀· 迪奥重拾 儿时梦想，并最终将这些梦幻凝固而为优雅标准的永恒十 年。
迪奥PPT课件
9
企业和竞争对手的竞争状况分析 1． 企业在竞争中的地位 Dior是一个著名法国时尚消费品牌。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚 殿堂一直雄踞顶端。 2． 企业的竞争对手 与迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、CK、Gucci、Burberry等
10
1、产品性能分析 真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝 对女性气质的象征。真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性！ 2、产品价格 商品规格：50ml 市场价格：￥520 商品规格：100ml 市场价格：￥980 3、产品的材质与生产工艺 迪奥纯香香水重新调配了花香中调和基调，表达了花朵的另一面，展示了令人震 惊的深度。在尊重原配方结构的同时，香水设计师重新调合，使用四种主要花朵 的纯香：依兰纯香、土耳其玫瑰纯香、茉莉纯香、晚香玉纯香。
奢侈品都有着非凡的品质，不仅有精致工艺，而且一般都 是经过了上百年历史发展的品牌，有着完美的服务。因此，奢 侈品供应商的议价能力十分强
8
5、顾客的议价能力 中国奢侈品消费的顾客具有如下特点：一是消费心理上，
虚荣大于品位；二是消费支出上，死要面子活受罪；三是消费 人群的年龄明显年轻化。中国的奢侈品消费人群集中于20至 40岁之间，但在西方国家，40岁至70岁的中老年人才是奢侈 品消费的主力；四是消费人群结构多元化，主要由三大人群构 成，即位高权重者、富人阶层、外企白领。单位购物则是中国 奢侈品市场的另一大特色；五是消费内容上，中国的奢侈品大 部分集中在服饰、香水、手表等个人用品上。
2、营销环境分析总结
香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也 在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看，这两年大多流行修 长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材 质和与建筑相关的设计，为流行趋势。
企业和竞争对手的竞争状况分析 1． 企业在竞争中的地位 Dior是一个著名法国时尚消费品牌。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚 殿堂一直雄踞顶端。 2． 企业的竞争对手 与迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、CK、Gucci、Burberry等
10
1、产品性能分析 真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝 对女性气质的象征。真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性！ 2、产品价格 商品规格：50ml 市场价格：￥520 商品规格：100ml 市场价格：￥980 3、产品的材质与生产工艺 迪奥纯香香水重新调配了花香中调和基调，表达了花朵的另一面，展示了令人震 惊的深度。在尊重原配方结构的同时，香水设计师重新调合，使用四种主要花朵 的纯香：依兰纯香、土耳其玫瑰纯香、茉莉纯香、晚香玉纯香。
奢侈品都有着非凡的品质，不仅有精致工艺，而且一般都 是经过了上百年历史发展的品牌，有着完美的服务。因此，奢 侈品供应商的议价能力十分强
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5、顾客的议价能力 中国奢侈品消费的顾客具有如下特点：一是消费心理上，
虚荣大于品位；二是消费支出上，死要面子活受罪；三是消费 人群的年龄明显年轻化。中国的奢侈品消费人群集中于20至 40岁之间，但在西方国家，40岁至70岁的中老年人才是奢侈 品消费的主力；四是消费人群结构多元化，主要由三大人群构 成，即位高权重者、富人阶层、外企白领。单位购物则是中国 奢侈品市场的另一大特色；五是消费内容上，中国的奢侈品大 部分集中在服饰、香水、手表等个人用品上。
2、营销环境分析总结
香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也 在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看，这两年大多流行修 长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材 质和与建筑相关的设计，为流行趋势。
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Dior历史
➢ 1946年：Christian Dior 服装公司在巴黎成立 ➢ 1947年，Dior推出了他的第一个时装系列,其春
夏服装系列以“新风貌”的风格一举震惊服装 界。 ➢ 1948年：Christian Dior香水公司成立； ➢ 1949年：推出1949年---1950年秋冬服装系列， 8天之内，公司已接到1200多条裙装的订单； ➢ 1951年：成立手套长筒丝袜部门； ➢ 1953年：推出1953---1954年服装系列，以"令 人震惊"的风格---即将裙子的长度缩短到离地面
➢ 稀有图案：独有的cannage藤格纹图案。它由12条密Байду номын сангаас线纵横交错组 成，每条线之间的距离所要求的精准度要极为准确，否则稍有一点差 池就会导致前后左右的缝线接口连接不上而前功尽弃。独特的 cannage藤格纹中间突起的部分更好的突出了皮革的光泽和质感。可 以说，这种图案的诞生完全体现了Christian Dior忠于高级定制工艺的 精神。
达40厘米，一举震惊英伦三岛；
•
➢ 1957年：Dior先生不幸卒死于心脏病，伊夫圣罗兰临危受命，成为Dior的先生的继承 人，主管Dior服装的设计。
➢ 1954年：Christian Dior 在伦敦的第一家店开业；在巴黎，公司的员工已达1000人，分 布在28间作坊，制造出的高级时装占当时全法国高级时装出口量的一半；推了1954-1955年秋冬服装令人耳目一新；
品牌简介
克里斯汀·迪奥（Christian Dior），简称迪奥（Dior），是法国著名时尚 消费品牌。亦为全球最大的高级时尚品牌控股公司：LVMH 酩悦轩尼诗 路易威登集团的母公司（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group ）路威酩轩集团，是一法国酒业与高价奢侈品制造集团。Dior 握有 LVMH Group 42.38% 的普通股及 59.3% 的表决权。迪奥公司由法国时 装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior，1905年1月21日－1957年10月 24日）创立，总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆 品,童装等高档消费品。其男装品牌现已独立为迪奥男装。
迪奥口红广告策划案ppt课件
Dior
市场分析
对手分析
兰蔻 美宝莲 其他
主要竞争对手，欧莱雅旗下的高端口红品牌。 具有很强的研发能力，能较为全面把握女性 需求，打造不同情况下女性所需产品。很大 程度上赢得了广大大龄女性青睐。
强大竞争对手，欧莱雅旗下的中、低端口 红品牌。产品样式繁多，适合各个年龄段
爱美女性。曾获“中国市场畅销品牌”称
*追求时尚，追求高档物质生活享 受，善待自己
*缺乏安全感
Dior
二、广告战略
一、目标消费群体 二、品牌定位 三、广告诉求重点 四、广告目的和目标
一
、
消费群体领域
目
标
消费群体特征
消
费
消费群体品味
群
体
2.1.1消费群体领域
当前中国彩妆市场竞争激烈， 一线城市的口红市场品牌占领差不多 已成定局，花费巨资继续在一线大城 市扩张将收效甚微。所以，为了提高 品牌影响力，扩大迪奥唇彩知名度， 达成企业销售目标，应该重点开拓中 国二三线城市市场。
2.1.2消费群体特征
都市丽人一直是口红的主 要购买者和使用者，她们拥有较高 的收入，享受精致生活，出入各种 高端会所，喜欢与社会各界成功人 士打交道。在打扮方面，她们更是 不啬花费，只求能提高自身魅力， 受人瞩目。
2.1.3消费群体品味
嘴唇一直是丽人打扮的 重点。她们致力于打造自身的美 与风尚的标志。一支口红，尽显 迷人风情，魅力四射。她们追求 梦幻的唇情迷人诱惑，给予每一 个身边人一份激情和幻想的震撼。 迪奥唇彩，专注丽人想要的满足。
活动流程：1、选出五名中国知名女性，作为迪奥口红的备选代言 人。如大嘴美女安吉丽娜·朱莉、舒淇、姚晨。
2、在腾讯网、人人网、新浪微博、MSN等占据着大量的互联网用 户的互动媒介上发动投票，让网民选出自己心目中的迪奥口红女 神。
Dior橱窗展示设计-PPT课件
人们想象力方面具有独特的艺术表现力。
• 放大或缩小：将橱窗中的某些元素比例放大到超越常规的尺寸，产生强烈
的视觉冲击力。
• 重复或对称：将基本元素的物件量化排列，形成视觉震撼力。 • 分割：不同比例、部位的切割取舍，让人产生联想。 • 色诱：用色彩来吸引、诱惑人的视线，巧妙地利用色彩可以刺激视觉，提
升店面层次，在顾客短暂的停留时间内，激起购买欲望，达成销售。
2.色彩构成：运用色相、明度、纯度的相互作用，进行色彩的知
觉心理分析。
3.立体构成：建立在平面与色彩构成基础之上的三维立体空间，
是对结构、空间、形体、色彩、材质的研究表现。
三大构成相互融合、相互影响，密切不可分割，每一 个橱窗都是它们相互的表现成果。
立体构成
立体构成
表现手法 分类
• 留白：适当大胆的留白，可使设计主题更突出。留白在营造画面意境、激发
放大 或 缩小
重复 或 对称
重复中有节奏变化
分割
楼房的模型设计配上设计感十足的单品陈列，以及影影绰绰的窗口设计， 使整个橱窗设计创意十足。采用居家的设计风格，低调中彰显奢华。
色诱
以浪漫雪景作为背景，这74个圣诞娃娃身上，有迪奥Dior精心打造的缩小版 配饰和Lady Dior包。红色纱裙和白色的雪景相互辉映，格外顾客吸引眼球。
橱窗展示分析
• 橱窗构造 • 展示陈列形式 • 展示表现手法 • 色彩 • 照明
• 封闭式 • 半封闭式 • 开敞式
橱窗构造
封闭式橱窗
封闭式橱窗－－背后装有壁板与卖场完全隔 开，形成单独空间的橱窗成为“封闭式橱窗”。
陈列特点：可为橱窗的设计立意提供一个完整的空间
封闭式橱窗
半封闭式橱窗
半封闭式橱窗－－后背与店堂采用半通透形 式的称为“半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分割 的形式很多。
• 放大或缩小：将橱窗中的某些元素比例放大到超越常规的尺寸，产生强烈
的视觉冲击力。
• 重复或对称：将基本元素的物件量化排列，形成视觉震撼力。 • 分割：不同比例、部位的切割取舍，让人产生联想。 • 色诱：用色彩来吸引、诱惑人的视线，巧妙地利用色彩可以刺激视觉，提
升店面层次，在顾客短暂的停留时间内，激起购买欲望，达成销售。
2.色彩构成：运用色相、明度、纯度的相互作用，进行色彩的知
觉心理分析。
3.立体构成：建立在平面与色彩构成基础之上的三维立体空间，
是对结构、空间、形体、色彩、材质的研究表现。
三大构成相互融合、相互影响，密切不可分割，每一 个橱窗都是它们相互的表现成果。
立体构成
立体构成
表现手法 分类
• 留白：适当大胆的留白，可使设计主题更突出。留白在营造画面意境、激发
放大 或 缩小
重复 或 对称
重复中有节奏变化
分割
楼房的模型设计配上设计感十足的单品陈列，以及影影绰绰的窗口设计， 使整个橱窗设计创意十足。采用居家的设计风格，低调中彰显奢华。
色诱
以浪漫雪景作为背景，这74个圣诞娃娃身上，有迪奥Dior精心打造的缩小版 配饰和Lady Dior包。红色纱裙和白色的雪景相互辉映，格外顾客吸引眼球。
橱窗展示分析
• 橱窗构造 • 展示陈列形式 • 展示表现手法 • 色彩 • 照明
• 封闭式 • 半封闭式 • 开敞式
橱窗构造
封闭式橱窗
封闭式橱窗－－背后装有壁板与卖场完全隔 开，形成单独空间的橱窗成为“封闭式橱窗”。
陈列特点：可为橱窗的设计立意提供一个完整的空间
封闭式橱窗
半封闭式橱窗
半封闭式橱窗－－后背与店堂采用半通透形 式的称为“半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分割 的形式很多。
迪奥_奢侈品_ppt
雄踞顶端的时尚品牌——迪奥
你想了解迪奥吗？
传奇之旅
那么就让我们进入法国时尚品牌 迪奥的
迪奥创立简介
• 公司名称：迪奥 创始 人：克里斯汀·迪奥 • 法文名称：Dior 总 部地点：法国巴黎 成立时间：1947年 经营范围：女装、男装、香水、皮草、内衣等
品牌介绍
Dior 是一个著名法国时尚消费品牌。 Dior公司主要经营女装、男装、首饰、
香水、妆品等高档消费品。其男装品 牌现已独立为Dior男装。自1946年创 始以来，Dior一直是华丽与高雅的代 名词。不论是时装、化妆品或是其他 产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
标 志
迪奥创始人介绍
• 克里斯汀·迪奥于1905年出生于法国的诺曼底，“Dior” 在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合， 金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。克里斯汀·迪 奥并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为 企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。在时尚领域 不断浮沉后，1946，已届不惑之年的克里斯汀·迪奥才 在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。
戴安娜包包风靡之所在 ——设计理念 篇 Dior旋即将这个还没有命名的新包，冠以Lady Dior的优雅
lady dior设计简单大方，非常简洁的方形包，没有 过多的修饰，只是在扣子上挂一串闪亮的珠串，还有 d.i.o.r四个字母的金属吊扣。简约的设计风格也传达出 dior一贯的设计理念，那就是在在简单中流露出经典的 奢华 • 简单说来lady dior有四项招牌：一是dior logo的金属吊 扣，二是绗缝菱形棱格，三是羔羊皮选材，四是95道精 细的工序。每年的新品手袋或许会在色彩上有所创新， 但都不会脱离这四条制作的主线，因为它正是戴妃包的 灵魂所在
你想了解迪奥吗？
传奇之旅
那么就让我们进入法国时尚品牌 迪奥的
迪奥创立简介
• 公司名称：迪奥 创始 人：克里斯汀·迪奥 • 法文名称：Dior 总 部地点：法国巴黎 成立时间：1947年 经营范围：女装、男装、香水、皮草、内衣等
品牌介绍
Dior 是一个著名法国时尚消费品牌。 Dior公司主要经营女装、男装、首饰、
香水、妆品等高档消费品。其男装品 牌现已独立为Dior男装。自1946年创 始以来，Dior一直是华丽与高雅的代 名词。不论是时装、化妆品或是其他 产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
标 志
迪奥创始人介绍
• 克里斯汀·迪奥于1905年出生于法国的诺曼底，“Dior” 在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合， 金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。克里斯汀·迪 奥并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为 企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。在时尚领域 不断浮沉后，1946，已届不惑之年的克里斯汀·迪奥才 在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。
戴安娜包包风靡之所在 ——设计理念 篇 Dior旋即将这个还没有命名的新包，冠以Lady Dior的优雅
lady dior设计简单大方，非常简洁的方形包，没有 过多的修饰，只是在扣子上挂一串闪亮的珠串，还有 d.i.o.r四个字母的金属吊扣。简约的设计风格也传达出 dior一贯的设计理念，那就是在在简单中流露出经典的 奢华 • 简单说来lady dior有四项招牌：一是dior logo的金属吊 扣，二是绗缝菱形棱格，三是羔羊皮选材，四是95道精 细的工序。每年的新品手袋或许会在色彩上有所创新， 但都不会脱离这四条制作的主线，因为它正是戴妃包的 灵魂所在
培训资料-迪奥
现在Dior处于一个进退两难的境地，之前传闻中的几位候选人 都不太可能成为Christian Dior新的首席设计师，Haider Ackermann的 风格太过于前卫，Marc Jacobs很想来Dior工作，但是LVMH希望他继 续留在Louis Vuitton工作，而Riccardo Tisci则一口拒绝，他觉得 Givenchy的工作更适合他，所以这几位候选人都不太可能接任。
目录
CONTENTS
01 品牌介绍 02 发展历史 03 产品系列 04 皮质和尺寸 05 公司需求
品牌介绍
Brand introduction
创始人：Christiandior克里斯 汀·迪奥 注册地：法国巴黎（1946年）
品牌特点
Dior服装与其他品牌做法不同，它从不用任何CD或Dior等明显标志放在衣 服身上，(即使有Dior经典标志也是非常淡的颜色，如部分服饰领下浅灰色 底深灰色字的Dior标志和部分提包的手提带下会有不明显但很气派的DIOR 字样。Dior不会把标志放在外面。）而衣标上Christian Dior Paris是最好的 辨识方法。此外，Dior比较高端服饰系列（当然DIOR本身就是一个高端品 牌，这里指的是高端里的高端）的衣标的条码下会有很细的红线，据说是 Dior的独创。 CD：这缩写常出现在Dior的配件上，如眼镜镜架侧面、扣环、皮带、皮夹。 Dior：挂在提环上，以DIOR四个字母串成钥匙圈，是“Lady Dior”皮包 最明显的标志，后来也几乎成为Dior另一个明显记号。 钻石格纹：Dior专用之钻石格纹，较少出现在服装上，多在Dior皮夹上可 明显见到。 玫瑰花，铃兰，及花卉：不论是直接的花卉或是艺术般的隐喻呈现，玫瑰， 郁金香，等花卉常出现DIOR高级订制服或是时装上。 [8]
目录
CONTENTS
01 品牌介绍 02 发展历史 03 产品系列 04 皮质和尺寸 05 公司需求
品牌介绍
Brand introduction
创始人：Christiandior克里斯 汀·迪奥 注册地：法国巴黎（1946年）
品牌特点
Dior服装与其他品牌做法不同，它从不用任何CD或Dior等明显标志放在衣 服身上，(即使有Dior经典标志也是非常淡的颜色，如部分服饰领下浅灰色 底深灰色字的Dior标志和部分提包的手提带下会有不明显但很气派的DIOR 字样。Dior不会把标志放在外面。）而衣标上Christian Dior Paris是最好的 辨识方法。此外，Dior比较高端服饰系列（当然DIOR本身就是一个高端品 牌，这里指的是高端里的高端）的衣标的条码下会有很细的红线，据说是 Dior的独创。 CD：这缩写常出现在Dior的配件上，如眼镜镜架侧面、扣环、皮带、皮夹。 Dior：挂在提环上，以DIOR四个字母串成钥匙圈，是“Lady Dior”皮包 最明显的标志，后来也几乎成为Dior另一个明显记号。 钻石格纹：Dior专用之钻石格纹，较少出现在服装上，多在Dior皮夹上可 明显见到。 玫瑰花，铃兰，及花卉：不论是直接的花卉或是艺术般的隐喻呈现，玫瑰， 郁金香，等花卉常出现DIOR高级订制服或是时装上。 [8]
Dior品牌介绍 英文 ppt
Dior makeup
• Dior is the colorful style of products, experience art and highly efficient skin care technology in the global fragrance and cosmetics market plays an important role. Dior theme products mainly include women's perfume, men perfume, cosmetics and skin care, facial makeup is all hope, lips painted, who show off the beauty and beautify nails, provides a continuous update of the color world. 1955, Dior lipstick was born first, which is the predecessor of the blue and gold lipstick, contained within the obelisk glass bottles, are like a jewelry, a launch that is classic, woman to open their lifetime beauty. Blue gold lipstick shades of blue and white with its hexagonal shape, lasted nearly half a century classic.
•
Dior Women
• Christian Dior (the CD), has been synonymous with the dazzling haute couture. His gorgeous selection of high-end, superior fabric performance dazzling, dazzling gorgeous and elegant ladies, much fashion attention. He inherited the tradition of French haute couture, and always maintain high-level route gorgeous design, fine workmanship, high society to meet the aesthetic taste of a mature woman, symbolizing the spirit of the French high fashion culture, high status Dior in Paris.
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目录
粉红魅惑淡香 水
快乐之源香 水
真我女士香水 真我纯香香水 小姐精灵香水
世界各地建立了庞大的商业网络
古巴
墨西哥
等
加拿大
澳大利亚
克里斯汀· 迪奥在1947年成立了时装店，同年，克里斯汀· 迪奥创立了Parfums Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水，是一种植物性绿色西普香水。迪奥 梦幻香水无论从“Miss Dior”到“Dior Addict”的各种Dior香水，都包罗万象，融 入梦幻色彩。Christian Dior香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。这些香水 出人意表，诱惑力无从抗拒，也是香水制造业钜子的艺术体现。 迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现着女性的魅力，关于香水， 迪奥曾这样说：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕 你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性 都 散发出朦胧诱人的雅性。”
香水：男士 香水 女士香 水 其它香水
美甲：护理指 甲油 彩色指甲 油
男士护 理： 面部
1937年，克里斯汀· 迪奥终于成为“Pignet”公司 的时装设计师。就在此时，第二次世界大战爆发， 克里斯汀· 迪奥被迫离开巴黎与家人团聚。当他 重新返回巴黎时，他那“Pignet”公司时装设计 师的位置已被他人替代，他只好成为一位助理。 当时的Dior已年过而立，而他周围的朋友均事业 有成，该轮到克里斯汀· 迪奥大干一场了。多年 的尝试与失败使迪奥日渐成熟，他清楚地意识到 了自图片\uuuum.jpg己的天赋。他是一个天生 的设计师，从没学过裁剪、缝纫的技艺，但对裁 剪的概念了然在胸，对比例的感觉极为敏锐。 克里斯汀· 迪奥自己曾经说过：“香水是一扇通 往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕 你仅在香水瓶旁边逗留一会儿，你便能感受到我 的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦 胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充， 只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和 时装一起使得女人们风情万种。
Dior迪奥香水是一个历史悠久的香水品牌，目前拥有多款香水。其中最早的 一款香水于1947年推出。 克里斯汀· 迪奥在1947年成立了时装店，同年，克里斯汀· 迪奥创立了 Parfums Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水，是一种植物性绿色 西普香水。迪奥梦幻香水无论从“Miss Dior”到“Dior Addict”的各种Dior香 水，都包罗万象，融入梦幻色彩。Christian Dior香水可迎合各种女性、男性 以及不同情绪。这些香水出人意表，诱惑力无从抗拒，也是香水制造业钜子 的艺术体现。 迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现着女性的魅力，关于 香水，迪奥曾这样说：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造 香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打 扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的雅性。”
Dior的产品风格是彩色缤纷、体验艺术和具有高效的护肤 工艺，在全球香水和化妆品市场占有重要的地位。迪奥 的主题产品主要有女性香水、男性香水、彩妆和护肤保 养，是为所有希望进行面部化装、嘴唇描绘、炫耀美态 和美化指甲的人士，提供了一个持续更新的色彩天地。 1955年，Dior第一支唇膏诞生，它是蓝金唇膏的前身， 容纳于方尖玻璃樽内，仿若一款珠宝，一经推出便是经 典，女人用以开启她们的一生的美丽。蓝金唇膏以其深 浅蓝色相间的六角形造型，延续了近半个世纪的经典。
Dior迪奥，由法国时装设计师克里斯汀· 迪奥（Christian Dior）于1946年创于 巴黎，半个多世纪以来，品牌设计不断 创新却始终保持着高贵优雅的风格和品 位，演绎时尚魅惑，自信活力。在时装 、珠宝及手表、香水、彩妆和护肤领域 ，迪奥是优雅、卓越与奢华的完美呈现
品牌发展史
克里斯汀· 迪奥于1905年出生于法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu） 和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。克里斯汀· 迪 奥并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热 情却从未消退。1946年，在时尚领域不断浮沉后，已经不惑之年的克里斯汀· 迪奥 才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。 自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其 他产品，克里斯汀· 迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。 1935年，独立的早期，克里斯汀.迪奥经历了一段非常黑暗的时光。每天他得从报 纸上的小广告中搜索工作机会，他没有固定的地址，时而与朋友同住，时而露宿街 头，饥一餐，饱一餐，最终得了肺结核。尽管如此，克里斯汀· 迪奥始终没有垮下。 有一天当克里斯汀· 迪奥因找不到工作而陷入深深失意时，一位时装界的朋友建议他 画一些时装设计图，不料却大受欢迎。每一份设计都充分展露出他独特的才能，他 紧紧抓住生活中的动态，每一份设计都如此地栩栩如生。
迪奥女士 北京：王府半岛酒店，国贸商城，金融街购物中心，北京新光天地 上海：恒隆广场，IFC 天津：友谊商厦 银河国际购物中心 广州：太古汇，丽柏广场 成都：仁恒置地广场，成都国际金融中心（IFS） 杭州：万象城，杭州大厦 深圳：万象城 沈阳：卓展购物中心，万象城 武汉：国际广场购物中心 大连：时代广场 南京：德基广场
目标消费群：崇尚优雅的高收入消费群 1、以品牌为无形资产，涉及各服饰品类 2、专卖店 3、专门设计 4、（Christian Dior） 注册地：法国巴黎（1946年） 设计师： 1946年-1957年，克里斯汀· 迪奥（Christian Dior） 1957年-1960年，伊夫· 圣罗兰（Yves Saint Laurent） 1960年-1989年，马克· 博昂（Marc Bohan） 1989年-1996年，詹弗兰科· 费雷（Gianfranco Ferré） 1996年-2011年3月，约翰· 加利亚诺（John Galliano） 2012年至今，拉夫.西蒙(Raf Simons) 克里斯汀· 迪奥（Christian Dior）在1947年成立了时装店
1947年，以“Miss Dior”命名的第一瓶香水闻世，紧接着“Diorama”、 “Diorissimo”纷纷出名。 五十年代推出的“垂直造型”及“郁金香造型”就是迪奥提倡时装女性化 这一设计理念的表现
去角质卸妆面膜化妆水/爽肤水/喷雾洁面乳 液/面霜/活性驻颜修复精华露 彩妆：修颜/高光/阴影粉唇笔/唇线笔眉笔/ 眉粉/眉饼眼线笔/眼线液/眼线膏腮红/胭脂 粉饼唇彩/唇蜜唇膏/口红妆前乳粉底液/粉 底霜/粉底膏睫毛膏眼影遮瑕笔/遮瑕膏化妆 /美容工具蜜粉/散粉其它彩妆