广告设计-案例赏析 PPT课件
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《广告设计》课件
详细描述
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法
广告设计创意案例课件(PPT24张)
执行创意的过程
第一，决定采用哪种表现方式。从组员专 业优势考虑，我们决定采用摄影及后期用电脑 制作的方式。然而，摄影进行了两次，第一次 失败的原因有两个：其一，模特的表情不到位， 因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎主 题。其二，我们忽略了的一点，就是在这三幅 作品中没有用三个不同的模特演绎，广告受众 多元化特点没有表现出来。
第二，参考大师作品，无论是构图，文案 的格式、字体，还是画面色调的倾向，站在巨 人肩膀上攀登，都使我们少走弯路。
第三， 在画面上做减法，去的不一定是芜， 存的也并非全是菁，画面只允许存活最响亮的 东西。
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵, 在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“ 农家乐” 等生态休 闲旅游 项目利 于改变 我国山 区落后 的经济 状况。 6项,“ 取决于该城市对本地历史文化、民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度” 不正确,由 第五段 内容可 知,切 实保护 历史文 物古迹, 深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ，把握 景物特 征，从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8．本诗构思别致，主客对答，情节性 强，先 总起写 劝酒场 面，接 着两句 是客人 表白心 怀，于 是主人 再次劝 酒致辞 ，客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期，穿 一周年 孝服的 人；功 ，穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“ 外无期功 强近之 亲” 中的“ 期功” 指关系比较近 的亲属 。
广告美学案例评析ppt课件
❖ 画面美
❖
首先是画面美，剧组聚集了国内一流的创作
人才，组成了一百多人的摄制团队，三百多人的
上演阵容，调用大批国际尖端的影视设备，整个
拍摄串起了桂林的浪石滩、凤凰河、相公山、会
同桥、老寨山以及中越边境德天瀑布等广西９大 著名风景区。<康美之恋>中优美的画面好像人 间仙境的设计也是别具匠心的：如今任务在城市
主人公成亲庆典上揭下的牌匾上都印有“康美药
业〞四个大字，将品牌宣传融入广告剧情，不但
减少了商业味道，使得观众不至于对其腻烦，而
且还合理地对品牌进展宣传。
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情感的诉求分析
❖ 激发对广告本身的情感
❖
其次，激发对广告本身的情感。喜欢一那么
广告能导致对产品的喜欢倾向。对广告的这种正
从这个片子就可以看出康美药业在产品营销方面 的实总之力，。感官上的唯美享用加以情感上的诉求，是<康美
之恋>得以胜利的最大秘诀。
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词中所诉说的“春秋十载，风雨人生写下爱的神
话；一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹Y不our site here
情感的诉求分析
情感的诉求在<康美之恋>中也表现的恰到益 处。情感诉求是当代广告的一个重要审美取向。 情感，本质上是一种审美的价值评价，它本身就 具有很强的尺度性意味，客体的审美属性与主体 的审美需求之间构造同构与否，必然引起审美主 体情感上的不同反响。同时，情感又是审美主体 由审美感知向审美联想以致审美超越跨跃的绝对 中介桥梁。没有情感的介入。感知所得的表象运 动永远是沿着逻辑概念的道路前进，而无法进入 以笼统想象为思想特征的审美领域。仔细品味， 这那么广告在改动消费者的情感上运用的心思学 原理是值得学习的：它试图在不直接影响消费者 的信心或行为的条件下，用以下三种方法博得他 们对于品牌的好感：
广告设计-案例赏析 PPT课件
11
12
2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：雨天 客户：NIKE 耐克 文案：享受天气（普通人在运动，球星在休息）
13
2003年第50届嘎纳国际广告节影视银奖
题目：耐克野马 客户：NIKE 耐克 文案：创造动感！
15
2004年嘎纳国际广告节影视金奖
题目：交流 客户：adidas 阿迪达斯 文案：运动无止境
点，不论是产品广告还是服务、公益广告，用最归纳、 最简练、最具个性的手法将卖点传达清楚，并 很快被记住，广告的目的就达到了。
58
作业
平面广告设计 商业广告设计（自选品牌） 公益广告设计 （自选主题）
59
熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟
60
22
23
1999年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“乳头” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
24
25
2003年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“巨型婴儿” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
26
两个作品获得大奖作用不同：
一个是“开创时代”；一个是“创造惊喜”
西方广告界之所以会激动无比而奔走相告，是因为一个全新的 创作观念出来后，按照这个观念创作的作品获得了成功，他得 到了理解和认可，他创造了感觉——这个比理性诉求更为鲜活的 品牌印记，它让广告从“告诉消费者”的传达模式进化到“注 意消费者”的沟通模式，实践着当今最为先进的理念：
38
“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”？
时代不同了，中国人需要更好的生活
39
从人的需要出发
2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：一切从人的需要出发 客户：Saturn土星汽车 旁白：设计车时看见的是人，而不是金属
12
2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：雨天 客户：NIKE 耐克 文案：享受天气（普通人在运动，球星在休息）
13
2003年第50届嘎纳国际广告节影视银奖
题目：耐克野马 客户：NIKE 耐克 文案：创造动感！
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2004年嘎纳国际广告节影视金奖
题目：交流 客户：adidas 阿迪达斯 文案：运动无止境
点，不论是产品广告还是服务、公益广告，用最归纳、 最简练、最具个性的手法将卖点传达清楚，并 很快被记住，广告的目的就达到了。
58
作业
平面广告设计 商业广告设计（自选品牌） 公益广告设计 （自选主题）
59
熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟
60
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1999年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“乳头” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
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2003年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“巨型婴儿” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
26
两个作品获得大奖作用不同：
一个是“开创时代”；一个是“创造惊喜”
西方广告界之所以会激动无比而奔走相告，是因为一个全新的 创作观念出来后，按照这个观念创作的作品获得了成功，他得 到了理解和认可，他创造了感觉——这个比理性诉求更为鲜活的 品牌印记，它让广告从“告诉消费者”的传达模式进化到“注 意消费者”的沟通模式，实践着当今最为先进的理念：
38
“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”？
时代不同了，中国人需要更好的生活
39
从人的需要出发
2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：一切从人的需要出发 客户：Saturn土星汽车 旁白：设计车时看见的是人，而不是金属
广告设计成功案例PPT课件
融创—创意—成功案例
—创 意—
➢广告创意&VI系统设计 ➢TVC拍摄 ➢展览、展台等设计
.
2
广告创意&VI系统设计
案例
Cases
•医疗、医药行业 •能源行业 • 烟草行业 • IT行业 • 金融行业 •其他行业
案例
Cases
.
3
案例
Cases
案例
Cases
医疗、医药行业
.
4
Answers That Matter 回应与承诺 礼来制药67th世界药学大会国际医药展览会
案例
Cases
.
5
礼来耐多药结核病/形象推广
案例
Cases
.
6
礼来耐多药结核病/形象推广
案例
Cases
.
7
曙光系列海报创意
案例
Cases
.
8
辉瑞企业宣传册
案例
Cases
.
9
迪堡海报创意
案例
Cases
.
10
案例
Cases
迪堡/产品形象广告
.
11
水在传统文化中有着丰富的意蕴，本系列即用水作为核心元 素，选取视角开阔，意境高远的图片，配合意义相关的古典 名句，表现出浓郁的文化底蕴和深厚积淀。 长河蜿蜒代表迪堡150年的历程； 溪水经年累月地冲刷卵石是一种诚信； 人、鱼、水和谐共存喻示着完美协作； 只有不停止流动，水才不能凝固为冰，这是创新的美德； 海纳百川，是对知识的渴望； 高昂的船首则象征迪堡即将开拓更为广阔的天地。
.
案例
Cases
12
案例
Cases
.
13
案例
—创 意—
➢广告创意&VI系统设计 ➢TVC拍摄 ➢展览、展台等设计
.
2
广告创意&VI系统设计
案例
Cases
•医疗、医药行业 •能源行业 • 烟草行业 • IT行业 • 金融行业 •其他行业
案例
Cases
.
3
案例
Cases
案例
Cases
医疗、医药行业
.
4
Answers That Matter 回应与承诺 礼来制药67th世界药学大会国际医药展览会
案例
Cases
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5
礼来耐多药结核病/形象推广
案例
Cases
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6
礼来耐多药结核病/形象推广
案例
Cases
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7
曙光系列海报创意
案例
Cases
.
8
辉瑞企业宣传册
案例
Cases
.
9
迪堡海报创意
案例
Cases
.
10
案例
Cases
迪堡/产品形象广告
.
11
水在传统文化中有着丰富的意蕴，本系列即用水作为核心元 素，选取视角开阔，意境高远的图片，配合意义相关的古典 名句，表现出浓郁的文化底蕴和深厚积淀。 长河蜿蜒代表迪堡150年的历程； 溪水经年累月地冲刷卵石是一种诚信； 人、鱼、水和谐共存喻示着完美协作； 只有不停止流动，水才不能凝固为冰，这是创新的美德； 海纳百川，是对知识的渴望； 高昂的船首则象征迪堡即将开拓更为广阔的天地。
.
案例
Cases
12
案例
Cases
.
13
案例
系列广告设计招贴欣赏PPT课件
招贴广告的分类
按功能分类
可分为商业招贴广告和公益招贴 广告，商业招贴广告用于宣传产 品或服务，公益招贴广告则用于
宣传公益事业或社会问题。
按传播媒介分类
可分为印刷招贴广告和电子招贴 广告，印刷招贴广告通过纸张等 印刷媒介传播，电子招贴广告则 通过数字媒体等电子媒介传播。
按表现形式分类
可分为文字型招贴广告和图文型 招贴广告，文字型招贴广告以文 字为主要表现形式，图文型招贴 广告则以图形和文字结合为主要
04
统一性
系列广告设计应保持统一的设 计风格、主题和视觉元素，以
强化品牌形象。
连贯性
系列广告作品之间应保持连贯 性，相互呼应，形成一个有机
的整体。
创意性
系列广告设计应注重创意，通 过新颖独特的设计手法吸引消
费者的注意力。
针对性
系列广告设计应根据目标受众 的特点和需求，有针对性地进
行设计。
系列广告设计欣赏案例
系列招贴广告设计的概念
系列招贴广告设计的定义
系列招贴广告设计是指将一系列具有共同主题或风格的招贴广告集合在一起， 形成一个完整的广告系列。
系列招贴广告设计的意义
通过系列招贴广告的设计，可以更好地传达品牌形象、产品特点和营销信息， 提高品牌知名度和消费者认知度。
系列招贴广告设计的原则
统一性原则
创新性原则
招贴广告的特点
01
02
03
视觉冲击力强
招贴广告通常以醒目的图 形和色彩吸引受众的注意 力，具有强烈的视觉冲击 力。
信息传达直接
招贴广告通过简洁明了的 文字和图形，直接传达宣 传信息，使受众能够快速 理解广告内容。
创意性强
招贴广告需要设计者发挥 创意，运用独特的图形、 文字、色彩等元素，创造 出吸引人的视觉效果。
广告设计作品分析.ppt
4.正文指出，在投资界，不是在于 你有多强大，而是在于你想有多强 大。诉求点准确、集中地体现出公 司把人的能动性放在改造世界的第 一位的富有哲理的深刻的管理理念， 使公司形象一下就树立起来了。
三、商品品牌表达广告
商品品牌表达指以突出展示商 品品牌形象为诉求目标的广告表达 形式。这类广告一般在产品已经挤 身市场，而且已经在一定程度树立 了商品形象，这时为了创牌或塑造 著名品牌，采取品牌表达是很适宜 的。
温 暖 人 间 的 信 息 交 流 工 具 ！
文案： 温暖于人间的信息交流工具。
分析： 1. 融爱情温情于无情的传真机之 中，使 品牌表达人格化、个性化。 2. 创意中恰当运用了悬念的表达 方式，使品牌功能更为突出。 3. 集中向人们传达一种全新的观 念，传真机已经进入生活，成为生 活和情感的交流工具，提升了品牌 形象。
（ 四）正确运用对比 （ 五）以消费者的身份表达感受 （六）适当运用反面论证表达
分析： 1. 创意惊险刺激，精心动魄，非
常有效地引起受众对广告的注意和 兴趣。
2. 对产品功能表达十分巧妙和充分。 用纵身下跳捕捉飞鹰镜头来体现美 能达相机的高灵敏度，使刺激创意 与产品功能自然结合在一起。
3. 画面层次清楚，视觉效果明晰、 集中，不断地提示这场精心动魄的 拍摄是优质产品美能达做的，突出 了商品功效，给受众留下的印象深 刻。
分析：
1. 诉求点击中要害，抓到了根本 ， 充分体现了企业提倡支持建议，重 用人才的经营管理理念。
2.创意采用反衬法，用一个建议被 扼杀的过程来反衬、突出企业的管 理特色，给人以深刻印象。
3.语言表达极富生活逻辑，逼真可 信，具有很强的说服力。
4.比喻手法运用十分恰当、贴切。 用一个光芒四射的灯泡的熄灭过 程来比喻一个好建议被扼杀的过 程。
优秀广告设计作品赏析ppt课件
43
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
40
1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
42
2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
40
1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
42
2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
经典广告创意案例分析幻灯片PPT
“汽车要加油，我要喝红牛〞，产品在广告宣传中就将功能性饮料 的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物 质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，承受“红牛〞作为功能 性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越成效。
二、广泛性 “红牛〞的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
泡饮料在奥地利销售。相较于传统的提神饮料，马特希茨以一种非常流行、
时尚的方式来包装产品，获得空前的回响，而广为年轻族群承受。1992年
红牛〔撇开泰国版的Krating Daeng不计〕首次外销到奥地利以外的国家—
—匈牙利，并且在之后很快速地扩展到超过一百个国家以上的广阔市场。
凭着优良的品质和良好的信誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询效劳业人士、需要长时间驾 驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进展运动或剧烈运 动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛， 供不同职业、不同年龄段人饮用。
实用文档
三、树立品牌形象，注重外乡化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的 观点而言，那是一个彻底的“蓝海〞。因为当时的中国市场，饮料品牌 并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力 宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红 牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红〞的风格非常明显，以外乡化的策略扎根 中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。 这些表达固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红〞为主，与 品牌中红牛的“红〞字相照应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事 都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正表达了红牛饮料树 立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购置心理后，将红牛自身特 点与中国外乡文化结合的完美表达。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，承受“红牛〞作为功能 性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越成效。
二、广泛性 “红牛〞的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
泡饮料在奥地利销售。相较于传统的提神饮料，马特希茨以一种非常流行、
时尚的方式来包装产品，获得空前的回响，而广为年轻族群承受。1992年
红牛〔撇开泰国版的Krating Daeng不计〕首次外销到奥地利以外的国家—
—匈牙利，并且在之后很快速地扩展到超过一百个国家以上的广阔市场。
凭着优良的品质和良好的信誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询效劳业人士、需要长时间驾 驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进展运动或剧烈运 动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛， 供不同职业、不同年龄段人饮用。
实用文档
三、树立品牌形象，注重外乡化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的 观点而言，那是一个彻底的“蓝海〞。因为当时的中国市场，饮料品牌 并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力 宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红 牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红〞的风格非常明显，以外乡化的策略扎根 中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。 这些表达固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红〞为主，与 品牌中红牛的“红〞字相照应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事 都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正表达了红牛饮料树 立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购置心理后，将红牛自身特 点与中国外乡文化结合的完美表达。
广告图形设计+广告赏析PPT208页
13
第三节 广告图形的表现方法
双关图形
双关图形是指一个图形可 以解读为两种不同的物形， 并通过这两种物形直接的 联系产生意义，传递高度 简化的视觉信息。双关意 味着图形牵涉双重解释， 一重是表面上的意思，一 重是暗含的意思。而暗含 的意思往往是图形的含义
所在。
双关图形——男人、女人
14
第三节 广告图形的表现方法
正负图形是指正形与负形 相互借用，造成在一个大 图形结构中隐含着其他小 图形的情况。一般来说， 展现图形必须具备图形和 衬托图形的背景两部分。
鲁宾之杯 说明：图底反转的代表作。以
白色为图，黑色为底时，观察 到的是杯子的形象；以黑色为 图，白色为底时，观察到的是 相对的两张脸。图底反转现象 是由E.Rubin提出来的。
解构图形
解构图形是指将物象分割、 拆解，使其化整为零，再 进行重新排列组合，产生 新的图形。解构的重点不 在于分解，而在于如何选 择个性突出的部分并将其 重新组合。
Scrabble 拼字游戏 说明：2009克里奥广告奖（Clio Awards） 银奖作品
15
第三节 广告图形的表现方法
文字图形
文字图形是指分析文字的 结构，进行形态的重组与 变化，以点、线、面方式 让文字构成抽象或具象的 有某种意义的图形，使其 产生新的含义。
男人与女人 作者：福田繁雄 说明：这是福田繁雄1975年为
日本京王百货设计的宣传海报。 他利用“图”、“底”间的互 生互存的关系来探究错视原理。 作品巧妙利用黑白、正负形形 成男女的腿，上下重复并置， 黑色“底”上白色的女性的腿 与白色“底”上黑色男性的腿， 虚实互补，创造出简洁而有趣 的效果。
9
第三节 广告图形的表现方法
矛盾空间图形
第三节 广告图形的表现方法
双关图形
双关图形是指一个图形可 以解读为两种不同的物形， 并通过这两种物形直接的 联系产生意义，传递高度 简化的视觉信息。双关意 味着图形牵涉双重解释， 一重是表面上的意思，一 重是暗含的意思。而暗含 的意思往往是图形的含义
所在。
双关图形——男人、女人
14
第三节 广告图形的表现方法
正负图形是指正形与负形 相互借用，造成在一个大 图形结构中隐含着其他小 图形的情况。一般来说， 展现图形必须具备图形和 衬托图形的背景两部分。
鲁宾之杯 说明：图底反转的代表作。以
白色为图，黑色为底时，观察 到的是杯子的形象；以黑色为 图，白色为底时，观察到的是 相对的两张脸。图底反转现象 是由E.Rubin提出来的。
解构图形
解构图形是指将物象分割、 拆解，使其化整为零，再 进行重新排列组合，产生 新的图形。解构的重点不 在于分解，而在于如何选 择个性突出的部分并将其 重新组合。
Scrabble 拼字游戏 说明：2009克里奥广告奖（Clio Awards） 银奖作品
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第三节 广告图形的表现方法
文字图形
文字图形是指分析文字的 结构，进行形态的重组与 变化，以点、线、面方式 让文字构成抽象或具象的 有某种意义的图形，使其 产生新的含义。
男人与女人 作者：福田繁雄 说明：这是福田繁雄1975年为
日本京王百货设计的宣传海报。 他利用“图”、“底”间的互 生互存的关系来探究错视原理。 作品巧妙利用黑白、正负形形 成男女的腿，上下重复并置， 黑色“底”上白色的女性的腿 与白色“底”上黑色男性的腿， 虚实互补，创造出简洁而有趣 的效果。
9
第三节 广告图形的表现方法
矛盾空间图形
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点，不论是产品广告还是服务、公益广告，用最归纳、 最简练、最具个性的手法将卖点传达清楚，并 很快被记住，广告的目的就达到了。
广告做的是感觉，推销的是印象。
28
本土广告的启发
本土广告，何时能以明显的性格特征表述自己，也让 目标对象看到作品就认出家门，并认可所传达出的生 活方式与态度，那么我们的广告就越上了一个新台阶。
29
我们看国际上的好广告，是要从中学习塑造个 性的持之以恒，限定下的打破常规以及创造出 惊人的创意突破，绝对不能走跟随路线。因为 相同的东西不管怎样还是强者的轨迹，模仿下 来只能是为他人作嫁衣裳。
17
2004年嘎纳国际广告节影视银奖
题目：长跑 客户：adidas 阿迪达斯 文案：运动无止境（哲学）
19
不同的欲望会在同一消费者的需求上体现出 来，因此，在创作上，不是用耐克打倒阿迪 达斯，或是阿迪打倒耐克，而是：通过个性 的张扬，让受众很容易地识别你。
“索尼娱乐站”的平面广告
始终如一的遵循大创意概念“奇特与疯狂” 1999 2003 嘎纳
只有用最简洁的方式表达出本质才是真本事。
56
创意、概念的重要性
以上广告之所以能够评为全场大奖，并成为全 球广告创意楷模，首先是因为他们掌握了便于 记忆的传达规律，触动了留下印象的神经，紧 跟着当然是作品的原创性、相关性和执行所形 成的震撼力。
57
对于我们来讲，广告其实就是推销，推销的是一个卖
题目：恰到好处 客户：HONDA 本田汽车 旁白：梦想的力量！
43
中国广告人曾经的困惑
44
看几则广告
皇尊无处不飘香 96年嘎纳广告节中国送选作品
“评委不懂中国文化如何评价中国作品？”
“那么，为什么中国人看得懂麦当劳的广告， 特别是中国的孩子？” 与罗杰先生的辩论
49
“一份菜单”用创意本身换取了受众的自觉行为， 最大限度完成了公益广告的任务，中国人开始思 考广告到底是干什么的
广告要避免撞车
30
创意不可以抄，但形式是可以借鉴的
31
杰出的广告面貌新鲜
32
广告始终如一遵循的是要打动受众，而打动的 前提是被关注、并留下美好记忆
在嘎纳，做感觉，99年的索尼娱乐源自； 做沟通，98年耐克滑板系列； 做简洁，96年沃尔沃安全别针； 改变消费观，03年宜家家私；
33
案例赏析
22
23
1999年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“乳头” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
24
25
2003年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“巨型婴儿” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
26
两个作品获得大奖作用不同：
一个是“开创时代”；一个是“创造惊喜”
西方广告界之所以会激动无比而奔走相告，是因为一个全新的 创作观念出来后，按照这个观念创作的作品获得了成功，他得 到了理解和认可，他创造了感觉——这个比理性诉求更为鲜活的 品牌印记，它让广告从“告诉消费者”的传达模式进化到“注 意消费者”的沟通模式，实践着当今最为先进的理念：
8
千篇一律的广告无疑是浪费金钱
耐克“摔不死的特定动作”是不能用在阿迪达斯的 广告上的，因为耐克是在用敢想敢为的坚韧不拔来 表达个性，而阿迪达斯总与悠扬相关。
9
耐克的坚忍不拔 阿迪达斯的悠扬
10
2004年欧洲创意大赛影视全场大奖
题目：游戏“音乐椅”（抢占座位） 客户：NIKE 耐克 文案：比赛（全民参与，普通人获胜）
50
1996年第43届嘎纳国际广告节青年创意大赛金 奖
题目：一份菜单 客户：瑞士海洋生物保护协会 文案：点菜要小心
51
用创意本身换取受众的自觉行为
1996年第43届嘎纳广告节平面全场大奖 极其“简洁”的大奖作品
题目：安全别针 客户：VOLVO富豪汽车 文案：你可放心的VOLVO车
53
绝非“西方设计师的小把戏”
平面广告设计
获奖作品分析
1
广告的观念
传统广告观
做产品、做功能、传达商品信息 做法与方式——告诉消费者
新锐广告观
做品牌、做个性、满足欲望需求 做法与方式——注意消费者
2
广告创作的中心任务是： 为消费者创造一种满足，创造一个消费的理由，
最后对品牌产生归宿感——它就是我！
3
独特的品牌个性是形成品牌印象的关键 独特的个性必须为目标对象所喜爱 必须符合目标对象的需求
34
你们为这盏灯感到难过的话，那你一定是疯了。 灯根本没有感觉，新的比旧的更好
改变消费观的大奖作品
题目：台灯 客户：IKEA 宜家家居 旁白：你们为这盏灯感到难过的话，那你一定是
疯了。灯根本没有感觉，新的比旧的更好。
36
倒霉
2003年第50届嘎纳广告节影视铜奖
题目：无趣的一生 客户：IKEA 宜家家居 旁白：倒霉！
11
12
2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：雨天 客户：NIKE 耐克 文案：享受天气（普通人在运动，球星在休息）
13
2003年第50届嘎纳国际广告节影视银奖
题目：耐克野马 客户：NIKE 耐克 文案：创造动感！
15
2004年嘎纳国际广告节影视金奖
题目：交流 客户：adidas 阿迪达斯 文案：运动无止境
4
“品牌广告”不能停留在空泛的共性概念上 差异化是品牌存在的前提
5
品牌概念 根据目标对象的需求制定，做的是功能背后的
支持
如银行（功能是存钱，消费者所选择的是银行的服 务）
洗衣机（功能是清洁衣物，消费者选择的是洗衣的 服务）
7
大创意概念 根据品牌个性制定，通过创意塑造将自身与其
他品牌区别开来。
38
“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”？
时代不同了，中国人需要更好的生活
39
从人的需要出发
2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：一切从人的需要出发 客户：Saturn土星汽车 旁白：设计车时看见的是人，而不是金属
在土星，就是如此不同。
41
梦想的力量
2003年第50届嘎纳广告节影视金奖
“VOLVO车的外壳钢特别好，碰车不变形”
简单易记的图形意义快速准确的传达给受众 （概念的重要性） 简洁的设计，从五花八门的世界里跳出来，
便于人们记忆，印象深刻
55
有一句名言“简洁就是美”，切记！
设计必须作减法，减比加的难度大，做减法必须有很 强的归纳能力和图形表现力，否则将是空洞的和软弱 的。
广告做的是感觉，推销的是印象。
28
本土广告的启发
本土广告，何时能以明显的性格特征表述自己，也让 目标对象看到作品就认出家门，并认可所传达出的生 活方式与态度，那么我们的广告就越上了一个新台阶。
29
我们看国际上的好广告，是要从中学习塑造个 性的持之以恒，限定下的打破常规以及创造出 惊人的创意突破，绝对不能走跟随路线。因为 相同的东西不管怎样还是强者的轨迹，模仿下 来只能是为他人作嫁衣裳。
17
2004年嘎纳国际广告节影视银奖
题目：长跑 客户：adidas 阿迪达斯 文案：运动无止境（哲学）
19
不同的欲望会在同一消费者的需求上体现出 来，因此，在创作上，不是用耐克打倒阿迪 达斯，或是阿迪打倒耐克，而是：通过个性 的张扬，让受众很容易地识别你。
“索尼娱乐站”的平面广告
始终如一的遵循大创意概念“奇特与疯狂” 1999 2003 嘎纳
只有用最简洁的方式表达出本质才是真本事。
56
创意、概念的重要性
以上广告之所以能够评为全场大奖，并成为全 球广告创意楷模，首先是因为他们掌握了便于 记忆的传达规律，触动了留下印象的神经，紧 跟着当然是作品的原创性、相关性和执行所形 成的震撼力。
57
对于我们来讲，广告其实就是推销，推销的是一个卖
题目：恰到好处 客户：HONDA 本田汽车 旁白：梦想的力量！
43
中国广告人曾经的困惑
44
看几则广告
皇尊无处不飘香 96年嘎纳广告节中国送选作品
“评委不懂中国文化如何评价中国作品？”
“那么，为什么中国人看得懂麦当劳的广告， 特别是中国的孩子？” 与罗杰先生的辩论
49
“一份菜单”用创意本身换取了受众的自觉行为， 最大限度完成了公益广告的任务，中国人开始思 考广告到底是干什么的
广告要避免撞车
30
创意不可以抄，但形式是可以借鉴的
31
杰出的广告面貌新鲜
32
广告始终如一遵循的是要打动受众，而打动的 前提是被关注、并留下美好记忆
在嘎纳，做感觉，99年的索尼娱乐源自； 做沟通，98年耐克滑板系列； 做简洁，96年沃尔沃安全别针； 改变消费观，03年宜家家私；
33
案例赏析
22
23
1999年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“乳头” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
24
25
2003年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“巨型婴儿” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
26
两个作品获得大奖作用不同：
一个是“开创时代”；一个是“创造惊喜”
西方广告界之所以会激动无比而奔走相告，是因为一个全新的 创作观念出来后，按照这个观念创作的作品获得了成功，他得 到了理解和认可，他创造了感觉——这个比理性诉求更为鲜活的 品牌印记，它让广告从“告诉消费者”的传达模式进化到“注 意消费者”的沟通模式，实践着当今最为先进的理念：
8
千篇一律的广告无疑是浪费金钱
耐克“摔不死的特定动作”是不能用在阿迪达斯的 广告上的，因为耐克是在用敢想敢为的坚韧不拔来 表达个性，而阿迪达斯总与悠扬相关。
9
耐克的坚忍不拔 阿迪达斯的悠扬
10
2004年欧洲创意大赛影视全场大奖
题目：游戏“音乐椅”（抢占座位） 客户：NIKE 耐克 文案：比赛（全民参与，普通人获胜）
50
1996年第43届嘎纳国际广告节青年创意大赛金 奖
题目：一份菜单 客户：瑞士海洋生物保护协会 文案：点菜要小心
51
用创意本身换取受众的自觉行为
1996年第43届嘎纳广告节平面全场大奖 极其“简洁”的大奖作品
题目：安全别针 客户：VOLVO富豪汽车 文案：你可放心的VOLVO车
53
绝非“西方设计师的小把戏”
平面广告设计
获奖作品分析
1
广告的观念
传统广告观
做产品、做功能、传达商品信息 做法与方式——告诉消费者
新锐广告观
做品牌、做个性、满足欲望需求 做法与方式——注意消费者
2
广告创作的中心任务是： 为消费者创造一种满足，创造一个消费的理由，
最后对品牌产生归宿感——它就是我！
3
独特的品牌个性是形成品牌印象的关键 独特的个性必须为目标对象所喜爱 必须符合目标对象的需求
34
你们为这盏灯感到难过的话，那你一定是疯了。 灯根本没有感觉，新的比旧的更好
改变消费观的大奖作品
题目：台灯 客户：IKEA 宜家家居 旁白：你们为这盏灯感到难过的话，那你一定是
疯了。灯根本没有感觉，新的比旧的更好。
36
倒霉
2003年第50届嘎纳广告节影视铜奖
题目：无趣的一生 客户：IKEA 宜家家居 旁白：倒霉！
11
12
2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：雨天 客户：NIKE 耐克 文案：享受天气（普通人在运动，球星在休息）
13
2003年第50届嘎纳国际广告节影视银奖
题目：耐克野马 客户：NIKE 耐克 文案：创造动感！
15
2004年嘎纳国际广告节影视金奖
题目：交流 客户：adidas 阿迪达斯 文案：运动无止境
4
“品牌广告”不能停留在空泛的共性概念上 差异化是品牌存在的前提
5
品牌概念 根据目标对象的需求制定，做的是功能背后的
支持
如银行（功能是存钱，消费者所选择的是银行的服 务）
洗衣机（功能是清洁衣物，消费者选择的是洗衣的 服务）
7
大创意概念 根据品牌个性制定，通过创意塑造将自身与其
他品牌区别开来。
38
“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”？
时代不同了，中国人需要更好的生活
39
从人的需要出发
2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：一切从人的需要出发 客户：Saturn土星汽车 旁白：设计车时看见的是人，而不是金属
在土星，就是如此不同。
41
梦想的力量
2003年第50届嘎纳广告节影视金奖
“VOLVO车的外壳钢特别好，碰车不变形”
简单易记的图形意义快速准确的传达给受众 （概念的重要性） 简洁的设计，从五花八门的世界里跳出来，
便于人们记忆，印象深刻
55
有一句名言“简洁就是美”，切记！
设计必须作减法，减比加的难度大，做减法必须有很 强的归纳能力和图形表现力，否则将是空洞的和软弱 的。