细数全球美容业的十大巨头

回看2008年全球100强美容生产商，可谓是化妆品业的名人录。这些集团资产总值1682.1亿美元。数目最多的是美国集团有33家，法国集团13家，日本11家，意大利10，德国8，英国7，韩国、瑞士和巴西各占3家，俄罗斯2家，中国、比利时、芬兰、拉脱维亚、秘鲁、西班牙和瑞典各1家。

排名依据各集团或业界提供的数据，按各产品在2008年度总销售量来算，并对一些销售不满整个2008年度的产品进行了估计性的测量。非美国公司的销售量按2008年的平均汇率被换算成美元计算。这次评估的美容产品包括香水产品、化妆品、护肤品、防晒产品、头发护理产品和除臭剂，还有了瘦身产品和剃毛产品。

欧莱雅、宝洁、联合利华位居前三

排名第一的当属来自法国的欧莱雅集团（L’ Oreal Group Clichy），在经济寒潮下欧莱雅度过了它的100周年纪念，总纯利润下滑26.6％到19.5亿，但高端系列产品仍然盈利。2008年欧莱雅在研究和发展方面投入了产品销售总量3.3％的资金。欧莱雅今年的战略是继续提升广告方面支出的同时缩减存货量，推出低价位系列的产品和重视产品的创新。

紧接其后的是来自美国的宝洁（PROCTER &GAMBLE），尽管这一年宝洁高层有很大的人事调动，骨干们纷纷退休，留下的精英队伍现由Ed Shirley继续领导。上财政年度美容和个人护理产品的收入增长10％，达278亿。六月集团以不公开的价格连续收购了Zirh和TheArt两个高端男士护理用品品牌。上年9月份又成功将Nioxin研究实验室（头皮护理产品制作）纳入旗下。继续保持美国护肤品领头羊位置的玉兰油，销售超过了20亿美元，。

排名第三的是总部在荷兰鹿特丹的联合利华（Unilever London），销售量基本上跟往年持平，增长主要由于价格上升。今年一月Paul Polman接任了已退休的Patrick Cescau当上集团的CEO。同月联合利华以4.115亿收购了专业护发品牌Tigi，以示集团开始往专业护发方向发展。年末又把肥皂品牌Cosmivoire 纳入旗下。力士也从2008年开始成为联合利华的其中一个资产高达1310亿的品牌。集团的25强品牌收入占总集团收入的70％。今年，联合利华会努力推动销售额的继续增长，减少支出和提升新产品投产的质量和速度。

美国公司依然占据美容市场最强音

美国公司雅斯兰黛（The ESTEE LAUDER Cos.）位列第四，七月Fabrizio Freda成为新任雅斯兰黛CEO。随后雅斯兰黛的孙子William Lauder接任了已退休父亲Leonard Lauder之位，担任集团的执行董事长。Freda为集团定出新战略计划，要把现有的资产多元化集团变成一盘更强大的国际生意。二月份他们发布出一个四年改建计划，有意裁减4.5亿到5.5亿美元开资。第一步是在未来的18到24个月内裁减2000个（大概6％）员工。此举期望能为集团提升利润到12％-13％水平（现时是7％-8％）。

第五名的位子也属于一家美国公司，雅芳（Avon Products），雅芳的重组计划期望从2005年开始为期三年，内容包括简化雅芳在美国的分销网络以及缩减其产品的数目。所有节省出来的开资都用于扩大广告的投入和加强雅芳直销力量。2008年雅芳广告支出高达3.91亿美元，几乎是2005年的三倍。

前十名中还有一家美国公司，就是拥有丰富产品种类的美国的强生（Johnson &Johnson），主要增长源于Aveeno、可伶可俐、露得清以及强生成人产品的销售，其次是去年六月强生对大宝（北京）化妆品公司的收购所带来的销售刺激。

紧追不舍的欧洲、日本品牌

德国的美容巨头拜尔斯道夫（Beiersdorf）位列第六，市场在西欧，占公司客源的68.5％。集团有意在中国发展护发产品市场，六月份在上海建了妮维雅工厂。妮维雅是旗下最大品牌，2008年取得了10％的全球销售增长。其他品牌，包括优色林、莱珀妮、SBT的销售分别上升了12.6％、10.2％和35.7％。集团从2008年12月开始加入德国法兰克福股市DAX，宣称占有全球美容护肤产品股票的4.8％-4.9％，并有意在2010年前上升到5.5％。

CHANEL（香奈儿）是唯一挤进前十的法国企业。据The NPD Group研究公司的数据，旗下两大香水产品：Coco小姐和No.5在2008年的销售收入分别上升19％和14.5％。集团与女星Keira Knightley 合作拍的广告为Coco小姐系列香水带来了不少销售刺激，使之成为08年第三最好卖的香水，而No.5则排名第五。

另外大名鼎鼎的路威酩轩集团（LVMH）以42.2亿美元（28.7亿欧元），上升5％的美容产品总销量位列第十一。LVMH已算是成功抵御这次金融风暴袭击，2008年收益达2.9亿，增长13.3％。CD香水可谓是2008年LVMH旗下的明星品牌，在各地区销售势头保持良好（特别在俄罗斯和亚洲区销售飙升），获明显盈利增长。

作为日本最大美容集团的资生堂（SHISEIDO Co.）排名第七，资生堂从去年开始的三年计划目标是让集团成为一个“全球玩家”争取获得10％运营盈利。亚太区是其最大海外销售区，销售额得到7％增长，达1096亿，集团预期销售量在中国会持续增长。资生堂将继续加强化妆品系列在百货公司的销售，扩展更多的百货公司专卖店，致力推动出口量，目标是出口产品达到总销售的40％。

日本的另一老牌企业花王（Kao Corp）排名第九，受2008年经济寒潮影响，上个财政年度的美容产品收入下降6.3％到5883亿日元。亚洲销售情况比较理想，主要是碧柔系列在中国和印度利西亚的反应热烈。北美和欧洲的销售受到经济环境、竞争对手和汇率波动的影响而疲软。