XXXX年1月中国国产手机市场分析报告

2011年1月中国国产手机市场分析报告

品牌关注格局分析

一、市场概述及主要观点

2010年众多国产手机厂商将目光瞄准市场规模快速增长的智能手机市场，中兴、华为、联想、魅族成为众多品牌的先行者，并取得一定成绩。2011年国产品牌持续发力智能手机领域，ZDC预计2011年中国国产手机市场品牌关注格局有望发生明显改变。

报告要点：

● 品牌关注格局：联想、魅族、多普达三大品牌为国产手机市场用户关注前三甲，联想领先优势明显。

● 产品关注格局：魅族M9遥遥领先，最受关注十大国产手机中智能机占主流。

● 不同参数关注分析：国产手机市场2000元以下产品为用户关注主流，累计占据超七成比例。

● 案例分析：OPPO依旧坚持音乐手机路线，被转向智能手机领域的厂商超越。

二、品牌关注格局分析

2011年1月，国产手机市场上，联想以21.3%的用户关注比例继续稳居冠军，2011年1月第二代智能手机新品正式上市的魅族本月以14.4%的用户关注度获得亚军，多普达继续位居第三。近两年在3G市场持续发力的酷派以8.2%的用户关注度位居第四，投身智能手机领域的华为紧随其后。

与2010年12月相比，发布CDMA2000版本乐phone的联想用户关注比例增长2.4%，上升明显。魅族热度稍将，较上月下降0.9%。

(图) 2011年1月中国国产手机市场品牌关注比例分布

表 2010年12月、2011年1月中国国产手机市场品牌关注对比

1联想18.9%联想21.3% 2魅族15.3%魅族14.4% 3多普达9.3%多普达9.5%

4华为8.4%酷派8.2%

5酷派7.2%华为7.8%

6纽曼 6.5%OPPO 6.4%

7OPPO 6.3%纽曼 5.8%

8步步高 5.0%天语 5.1%

9天语 4.8%步步高 5.0% 10中兴 4.5%中兴 4.2%

产品关注格局分析

三、产品关注格局分析

● 魅族M9(8GB)一枝独秀，遥遥领先

2011年1月国产手机市场上最受用户关注的十大产品中，让用户期待已久、1月1日正式上市的魅族M9(8GB)以超过10%的用户关注度遥遥领先于其他上榜产品。

● 华为智能手机实力雄厚，三款产品上榜

十大产品中，自2010年下半年连续发布多款Android智能手机的华为共有三款产品上榜，分别位居第三、第四、第六位，产品优势显著。

● 上榜产品价格集中在1000-2000元之间

最受用户关注的十大国产手机中，价格在1000-2000元之间的产品共占据六款，为用户关注的主流。2000元以上产品的竞争力有所提升，上榜产品中包括两款。

(图) 2011年1月中国国产手机市场产品关注排名

表 2011年12月中国国产手机市场最受关注十大产品及参数

1魅族M9(8G)2010.12 3.55002499

2联想乐Phone2010.5 3.73001900

3华为C85002010.8 2.8320940

4华为U85002010.8 3.23201199

5联想O12009.9 3.55001150

6华为C86002010.5 3.53201380

7中兴N6002010.9 2.8300820

8OPPO A5202010.9 3.52001698

9OPPO U5292008.5 2.83202298

10酷派W7112010.9 3.52001480

不同参数产品分析

四、不同参数关注分析

1、不同价格段产品关注分析

2011年1月国产手机市场上，1000元以下、1000-2000元价格段产品为用户关注主流，累计获得74.3%的用户关注度，其中1000-2000元产品关注度稍高。与整体手机市场相比，国产手机市场千元以下产品用户关注比例高出20.6%，可见，国产手机厂商产品仍以低端为主。

(图) 2011年1月中国整体、国产手机市场不同价格段产品关注比例对比

2、不同像素产品关注分析

2011年1月国产手机市场上，200万像素、300、320万像素、500万像素手机产品的用户关注度接近，集中在25%-30%之间。这与整体手机市场500万及以上像素为用户关注绝对主流的格局形成鲜明对比。

(图) 2011年1月中国整体、国产手机市场不同摄像头像素产品关注比例对比

3、不同屏幕尺寸产品关注分析

与整体手机市场相比，国产手机市场上2.4-2.8英寸中屏产品的用户关注度最为集中，超过四成，较整体市场此类产品关注度高出近21个百分点。其次为3.2英寸以上超大屏产品，关注比例达到35.9%，与整体市场接近。

(图) 2011年1月中国整体、国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

案例分析：OPPO关注比例走低

五、案例分析：市场转向，OPPO落后

1、2010-2011年月OPPO品牌关注走势分析

OPPO作为国产手机市场上颇具代表性的品牌之一，近年来，由于专攻音乐手机市场，产品定位明确，在大X围的市场推广下，获得了不错的成绩。ZDC 统计数据显示，2010年-2011年上半年，OPPO在国产手机市场的用户关注度呈直线上升走势，一度达到13.1%的至高点。但自2010年8月，华为、中兴等品牌相继推出多款1000-2000元、定位中端的Android智能手机，吸引了众多用户的关注。这对OPPO的用户关注度也造成了明显影响，下半年，OPPO用户关注度下降明显。

(图) 2010-2011年1月中国国产手机市场OPPO品牌关注走势

从OPPO目前的产品结构来看，主要定位音乐、时尚，价格以1000-2000元为主，产品占比高达76.5%，1000元以下、2000元以上产品的比重分别为17.6%、5.9%，1000-2000元产品为其用户关注度的主要来源。

ZDC认为，在智能手机尤其是Android智能手机大行其道的今天，坚持走音乐路线的OPPO用户关注度受到冲击是必然的。