2015年元旦活动策划方案新(1)

常德沁园元旦活动策划方案

一、活动背景：

2015年元旦，常德市城区新开2家专卖店开业，市区直营专卖店布局达到5家，终端3家，网点25家，基本完成年初对常德城区市场的布点、布局。

各专卖、终端、网点都急需一场拉动区域品牌影响力的大型活动，提振市场信心，提升区域品牌影响力，在常德净水市场形成强大的品牌格局，拉大与其他品牌的差距。

二、活动主题

以专卖店开业为契机，以风暴二号机为炒作点，依托自身团队四十个人的队伍，加大广告、资源投入力度，设置有吸引力的赠品，在年底以“沁园双节感恩钜惠”为活动主题。

三、活动时间2015年1月1日-3日

四、活动地点：

专卖店及卖场：常德沁园总店、德山沁园、桥南沁园、芙蓉沁园、三闾沁园、人民路国美、梅尼广场国美、苏宁各专卖下属分销网点。

五、活动目标：

1、推广目标：提升沁园在常德市场的影响力，要求县级外围良性互动，最大限度提升区域品牌影响，预计品牌影响受众达到5000人次。

2、零售目标：00万

3、任务划分：

专卖店

目标任务（订单数）保底任务（订单数）备注

网点

常德沁园专卖30 6

德山沁园专卖20 5

桥南沁园专卖20 5

芙蓉沁园专卖10 3

三闾沁园专卖10

人民路国美 3 2

梅尼广场国美 5 2

苏宁 5 2

网点10 1

六、市场宣传广告投放：

6.1外围广告及网络宣传：

（1）dm单、海报、店面LED视频的宣传（钱）

（2）微信平台二维码扫描（环保袋发放）、陌陌、朋友圈、QQ、58、赶集、论坛、贴吧等线上平台的宣传（钱）（3）电台广告（余）

（4）公交车广告的宣传（站台季度或月份广告询价？）（钱）

5、自行车骑游（尹）

6、常德都市频道投放（余）

7、肄业联盟（优惠券）（金）

8、设计比较新颖的宣传单页（余、金）

以上项目提前半月发布

7.2内围宣传

（1）促销海报制作

（2）产品创意设计popkt板

（3）店内不间断播放沁园宣传片。

（4）设专业客户接待桌摆放图册、便笺、笔、计算机、糖果、茶水、咖啡等。（5）广告材料制作(由专卖店在当地报尺寸，公司统一设计，在当地制作) （6）店面用海报、吊旗及横幅进行宣传

（7）预存卡的销售宣传

七、活动内容：

4.1 店内、专卖、网点活动

4.1.1 元旦缤纷礼!

以买赠促销活动为主，赠送赠品，赠品由专卖店备货。——抽奖形式发放。————厨具套装、蚕丝被、暖宝宝、等等(价格自订)

4.1.2新年新气象，惊喜乐全家!

·抄底惊爆全场售XX折。打几折各店可以自行定——特价套餐组合任您选!

4.1.3新年新气象走鸿运，试试手气中大奖!

·各专卖店可以组织不同的抽奖形式进行抽奖。礼品自定。

5.2 促销净水机产品套餐折扣价：

1、套餐折扣优惠价：

2、元旦限时购机价（2小时跳楼价）：

3、“0”元购风暴2号，先到先得

4、老客户介绍新客户购机满3000返现金200元

5、凡是活动期间购机客户还可在购买的专卖店参与抽奖活动

6、”摇钱树“摇出来的实惠

7、活动期间入存2元优惠200元

八、执行细节：

5.3促销物料的准备：

1、促销物料种类：

物料名称数量布置地点备注单页30000张专卖店、卖场、网点

海报30张专卖店、卖场、网点

入存卡800张专卖店、卖场、网点

地贴10张专卖店、卖场、网点

吊旗30张专卖店、卖场、网点

横幅3条专卖店、卖场、网点

X展架9个专卖店、卖场、网点

KT版9个专卖店、卖场、网点

车贴30张专卖店、卖场、网点

拱门5个专卖店、卖场、网点

2、礼品准备：

礼品准备数量布置地点备注暖宝宝240 专卖店、卖场、网点

厨具套装80 专卖店、卖场、网点

2015年台历550 专卖店、卖场、网点

3、奖品准备：

礼品准备数量布置地点备注

暖宝宝240 专卖店、卖场、网点

厨具套装80 专卖店、卖场、网点

2015年台历550 专卖店、卖场、网点

4、人员分工：

工作内容责任人完成时间备注

方案的策划钱佳仪11月25日

方案提交审核余总11月26日

方案对接采购余总金总尹总钱佳仪11月27日方案内部沟通及分工钱佳仪小潘11月27日

物料设计、制作钱佳仪覃志超11月28日

媒体投放定稿余总钱佳仪小潘11月28日终端布展、奖励机制沟通余总金总尹总11月28日活动方案、政策沟通余总金总尹总11月28日

终端布展、微信制作、发送短信、活动的

宣传金总尹总小潘钱佳

仪

12月15日

导购会议宣讲活动话术培训金总小潘12月20日老顾客电话、短信通知活动内容小潘金总尹总伍兵12月27日活动开展跟进钱佳仪12月28日

九、活动流程：

1、整个活动流程环节

1、专卖店、专卖及网点店内活动流程：

活动期间建议做户外活动，尽量在店面们外舞台形式进行宣传

序号时间内容负责人

1 8:30-9:00 1、各专卖店、卖场、网点检查布展

及音响、电脑、投影仪等设备检查

是否到位

钱佳仪金总尹总

小潘

2 9:00-9:10 1、意向客户、入存卡客户、朋友转

介绍客户到场追踪

2、帐篷的搭建布展完成（导购人员

2人）。

3、准备接待(接待人员2人）

4、主持人1人

钱佳仪金总尹总

小潘

3 9:10-9:30

1、讲解公司企业文化，提醒有抽奖

活动（1人）钱佳仪金总尹总

小潘