中国网络营销现状及前景分析
网络营销策略分析以淘宝网为例进行分析
网络营销策略分析以淘宝网为例进行分析二、淘宝网的发展历程和现状淘宝网，作为亚太地区最大的网络零售和电子商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月创立。
自成立以来，淘宝网经历了飞速的发展，不仅注册用户数量近5亿，日活跃用户也超过6000万，商品数量更是超过8亿件，平均每分钟售出商品达到8万件。
随着规模的扩大，淘宝已经从单一的C2C模式发展为包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈，逐步成为世界范围内的重要电子商务交易平台。
在淘宝网的发展历程中，有几个关键的转折点值得注意。
2003年10月，淘宝网推出了第三方支付工具“支付宝”，这一创新性的举措通过“担保交易模式”为交易双方提供了信任保障，极大地促进了交易的进行。
到了2004年，淘宝网推出了“淘宝旺旺”，将即时聊天工具与网络购物相结合，使得用户之间的交流更加便捷。
2005年，淘宝网超越了eBay易趣，成为了亚洲最大的网络购物平台，同年成交额更是突破了80亿元，这一成绩甚至超越了沃尔玛。
进入21世纪第二个十年，淘宝网的发展势头不减反增。
2008年，淘宝推出了B2C新平台淘宝商城（即现在的天猫），进一步丰富了其业务模式。
2009年，淘宝网已经成为了中国最大的综合卖场，全年交易额达到了惊人的2083亿元。
到2010年，淘宝网不仅发布了全新的首页，还推出了聚划算和一淘网，进一步丰富了其电商生态圈。
随着市场的不断变化和新兴电商平台的崛起，淘宝网也面临着一些挑战。
近年来，拼多多等新兴电商平台的快速崛起，使得淘宝网的竞争压力不断增大。
面对这样的市场环境，淘宝网也在不断地调整和优化自身的战略。
2012年，淘宝商城正式更名为天猫，标志着淘宝网对于B2C市场的进一步重视。
同年，天猫通过光棍节大促等活动，创下了13小时销售额破100亿元的惊人纪录。
即使在这样的成绩下，淘宝网的创始人马云仍然保持着清醒的头脑。
他在一篇内部文章中，对淘宝网的现状和未来进行了深入的思考和探讨。
我国网络营销的现状及发展建议
展望未来，随着互联网技术的不断进步和消费市场的不断升级，我国网络营 销将迎来更加广阔的发展空间和机遇。企业应抓住机遇，创新发展模式，提升品 牌价值和市场竞争力，为我国网络营销市场的繁荣做出积极贡献。
参考内容
随着互联网的普及和电子商务的快速发展，我国服装业网络营销也取得了显 著的增长。越来越多的消费者选择通过网络购买服装，同时也越来越多的企业开 始将营销重心转向网络。本次演示将介绍我国服装业网络营销的发展现状，并提 出相应的对策建议。
2、个性化和定制化需求增长
随着消费者需求的变化，个性化和定制化将成为我国服装业网络营销的重要 趋势。企业需要更加注重产品的设计、款式和功能，以满足消费者对于个性化定 制的需求。通过提供定制化服务和打造独特的品牌风格，提升品牌吸引力和市场 竞争力。
四、对策建议
1、加强品牌建设，提高产品质 量和服务水平
一、我国网络营销现状
1.市场整体发展趋势
近年来，我国网络营销市场呈现出高速发展的态势。据统计，2022年我国网 络营销市场规模已达到数千亿元，且年增速保持在20%左右。这表明我国网络营 销市场具有巨大的潜力和发展空间。
2.企业网络营销意识
随着互联网思维逐渐深入人心，越来越多的企业开始重视网络营销。根据 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年底，我国企业开展网络营 销的比例已超过80%。这表明企业对于网络营销的认知度和接受度得到了显著提 高。
3、加强人才培养和引进，建立 人才储备制度
针对人才短缺的问题，企业应加强人才培养和引进，建立人才储备制度。通 过内部培训、外部引进等方式，提高企业员工的业务能力和专业素质，为企业的 快速发展提供有力保障。
4、吸引投资，申请政府支持等 建议解决资金不足问题
我国网络营销发展的现状与对策
络 的演 变是快 速 巨大 的 ，网络 营销活动 将使我 们把 市场营 销理解 为 “ 完整 的价值 提供过程 ，并超越 公
司内部传统的分工界 限” ，网络 同时还简化和缩 小 了
所 有类 型的组织 ，而且让 我们更进 一步扩 展市场 营
销 的概念 ，使其成 为企业 可 以不断 改进和 协作完 成
域 、时间 限制 ，快速寻找所 需的商 品，并进行 充分 比较，有利于 节省消费者 的交易 时间与交 易成 本 ． 此 外，互联 网还 可 以帮助 企业 实现与 消费者一对 一
的沟通 ．
踵 而来 ，加上轰 动一时 的 “ 网上７ ２小时测试 ”使 人
中图分类号：Ｆ ６ ． ０２５ 文献标识码 ：Ａ 文章编号：１７ ６２— ０ ２ （０ ０ ２— ０ ５０ ２ １ ）０ １５— ０ １ ５
随着互联 网 的迅速发 展和 贸易全球 化进程 的不
网络营销 已成为 二十一世 纪 企业 营销 的重要 方
断加快 ，营销 发生 了巨大 的变 化 ，网络 营销 已成 为
现 在销售和服 务的价格 、质量等 方面 ．网络营销 能
使 消费者拥 有 比传统营销 更大 的选 择 自由．消费 者
可 以根据 自己的特 点和 需求 在全 球 范 围 内不 受 地
中国真 正意义上 的网上购物 始于 １９ 年 ．这一 ９９
年先 是８ ４ ８ ８网上超市震撼登场 ，接着是拍卖 网站 接
．
１１ ５．
同甲佳 ，李秦：我国网络营销发展的现状与对策
企业运 作方式 ． 电子商 务的应用将 使企业 从网络 中 获 取 巨大 的资源和 潜力 ，企业将拥 有全球 的市场 ，
同时将 面对世 界范 围内的竞争和商 业经营模 式转型 中小企业提供 了一个 强有力 的竞争武器 ． １ ． 网络 营销 中公平 、公正 、公开 的经营特 色．体 ３５
我国网络营销的现状与发展趋势研究
电子商务317我国网络营销的现状与发展趋势研究张 昊 湖北第二师范学院计算机学院摘要：我们国家近几年的互联网技术发展迅猛，这就使得我们的生活节奏变得越来越快。
现如今，互联网技术已经被应用到了我们的日常生活当中，鉴于在这样的环境下，很多人的消费方式也发生了改变。
为了满足更多人的消费需求，利用现如今非常发达的互联网技术进行营销活动，这种方法就被挖掘了出来。
本篇文章，笔者根据自身的经验，从网络营销的本质出发，结合我国目前的市场形势，阐述了网络营销的兴起与发展，重点分析了目前我国网络营销的现状，对我国网络营销的发展趋势进行了研究。
关键词：网络营销；现状；发展趋势；研究中图分类号：F224.33 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)025-0317-01我国人口众多，加上近些年经济发展迅速，造就了我国已经成了互联网应用的大国，因此更多的互联网知识被普及到了人们的生活当中。
具有关数据显示，中国的网络规模已经居于世界第一了。
就目前，中国互联网的新应用、新技术、新服务、新模式还在源源不断地呈现出来，这就进一步带动了我国经济的增长，所以说，这种新技术的出现对于创新经济增长有着非常重要的作用。
所以，作为 “新型战略型产业”的互联网产业，它不但推动了社会各行各业的发展，而且还提高了人们的生活水平。
一、我国网络营销的现状之前，电子邮件的出现并没有被人们应用于营销领域。
一直到后来，由于电子搜索引擎的产生，正式的拉开了网络营销的大门。
这就让很多有长远发展计划的企业家看到了网络营销的商机。
比如，1994年的时候，在美国的亚利桑那州，有两位律师，一位叫坎特，另一位叫西格尔，他们是从事移民签证咨询服务的，就在那年的4月12日，他们用了20美元的上网通信费利用互联网把“绿卡抽奖”这样一个广告发到了网络新闻上，不久，就吸引来了25000个客户，纯收入达到了10万美元。
就这样，网络营销史的开端就被奠定了。
这里所要讲的网络营销就是在互联网的基础上，所进行的网络推广与电子商务的活动，以“攻心”的手段实现销售的新型模式。
我国网络营销发展现状及未来发展研究分析——以淘宝网为例
2015 届学生毕业设计(论文)我国网络营销发展现状及未来发展研究分析——以淘宝网为例系别：电子商务系年级：2012级学号：*************名：***专业：营销与策划指导教师：***二〇一五年五月摘要摘要1990年初，网络的快速发展在全球掀起了互联网的风靡热潮，许多全球大公司纷纷抓住时机，有效地利用互联网提供的信息服务，试图拓展公司的业务范围，并依据互联网的特点和优势，积极地组织自身的内部结构，不断地探索新的营销管理方法。
在这样的环境下，网络营销应运而生。
但是网络营销在我国起步比较晚。
根据我们国家的信息中心调查数字显示：目前中国有数十万家企业利用网络进行有效的网络营销，而在这数十万家企业当中以计算机和通讯行业、以及金融行业较为普遍。
但尽管我国企业加入互联网并不算少数，但与发达国家的企业相比较，我国许多企业的网络营销发展，总体水平还是比较低，可以说仍停留在起步阶段。
本文通过梳理我国网络营销目前的现状，全面分析我国网络营销目前的发展模式、规模和商务交易，提出现阶段我国网络营销中存在的问题和障碍。
并以淘宝网为例，浅析目前淘宝网的发展面临的优势，劣势，机会和威胁，提出我们对于淘宝未来发展的应对之策。
在文中，运用管理学中较常见到分析方法，即SWOT 分析法，来根据目前淘宝网的发展状况，分析其优劣势，以及发展机会和潜在威胁，同时也给我围企业的网络营销发展提出一些建议。
在论文中，运用理论分析、比较分析、调查研究法等各种方法，综合经济学、战略管理学、统计分析学等学科理论，力图对该课题有一个较全面的认识。
关键词：网络营销淘宝网现状营销对策发展趋势ABSTRACTABSTRACTAt the beginning of 1 990，the rapid development of the Internet has in the global Internet popularity boom，many global companies have to seize the opportunity,effectively use the Intemet to provide information services，to expand the business scope of the company,and based on the characteristics and advantages of the Intemet，actively organize their internal structures，continue to explore new ways of marketing management．In this environment，the network marketing emerge as the times require．But the network marketing started relatively late in china．According tO our national information center survey figures show that：China now has hundreds of thousands of enterprises to use the network for effective network marketing，in the number of ten enterprises by the computer and communications industry,as well as the financial industry more generally．But despite China’S enterprises to join the Internet is not a few,but with the enterprises in developed countries compared，many of our enterprises network marketing development，the overall level is still relatively low,can be said is still in the initial stage．By combing the network marketing present situation in China in this paper,a comprehensive analysis of China’S network marketing development mode，the current scale and business transaction，the existing problems and obstacles in the stage of network marketing in china．Taking as an example the development of taobao．com，taobao．com analysis the advantages，disadvantages，opportunities and threats，we put forward the Countermeasures of future development of taobao．In this paper,the use of Management Science in more common analysis methods，such as SWOT analysis，according to the current development status of taobao．com，analysis of its strengths and weaknesses，and the opportunities and threats，but also to the development of China’S enterprise network marketing some suggestions．In this paper,the use of theoretical analysis，comparative analysis，survey research method and other methods，comprehensive economics，strategic management，statistical analysis theory,tries to have a comprehensive understanding of the subject．Keywords：network marketing taobao corn status marketing strategy development trend目录第1章绪论 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的和意义 (1)1.3 国内外研究现状 (2)1.4 研究方法和主要内容 (3)第2章网络营销的相关理论 (4)2.1 网络营销的涵义 (4)2.2 网络营销的特征 (4)2.3 网络营销的优势 (5)第3章我国网络营销的发展现状与分析 (6)3.1 我国网络营销的发展现状 (6)3.2 我国网络营销发展滞后的主要表现 (7)3.3 发展我国网络营销的主要障碍 (8)第4章推进我国网络营销发展应对措施和方法-以淘宝网为例 . 10 4.1 淘宝网网络营销的发展过程及swot分析 (10)4.1.1 淘宝网的发展简史 (10)4.1.2 淘宝网网络营销的成功之道 (10)4.2 对淘宝网发展的swot分析 (10)4.2.1 竞争优势 (11)4.2.2 竞争劣势 (11)4.2.3 潜在发展机会 (12)4.2.4 来自外部威胁因素 (12)4.3 淘宝网目前的发展现状与分析 (12)4.3.1 淘宝网简介 (12)4.3.2 淘宝网的发展现状 (13)4.4 淘宝网未来发展环境分析 (14)4.4.1 机会 (14)4.4.2 威胁 (14)4.5 以淘宝网为例分析我国网络营销发展的应对措施和方法 (15)4.5.1 发展我国网络营销的主要对策 (15)4.5.2 以淘宝网为例提出目前网络发展现状的应对措施与方法 (16)第5章我国网络营销的未来发展趋势 (18)5.1 搜索引擎仍将是网络营销“第一工具” (18)5.2 视频网络广告将成为新的竞争焦点 (18)5.3 社区营销的深入发展 (18)5.4 网站运营注重用户体验改善 (18)结论 (19)致谢 (20)参考文献 (21)第1章绪论1.1 研究背景相比传统媒体宣传而言，网络营销在成本上更占优势。
我国数字化营销行业发展现状及趋势分析
我国数字化营销行业发展现状及趋势分析一、数字营销行业概况数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。
数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践。
数字化营销通过融通多源数据，依托智能技术，促进营销智能化，推动营销由粗放型向集约型发展，实现营销效率全面提升、业务高速增长。
我国数字营销的发展历程主要有五个阶段：传统营销、互联网+营销、大数据+营销、AI+营销、全域营销。
二、数字营销PEST分析1、政策环境在国家大力支持数据与技术设施建设、培育数字化生态的政策环境下，企业充分利用数据与技术资源，加速布局数字化营销蓝海，形成营销竞争新优势。
2、经济环境在宏观经济下行，数字经济和消费市场蓬勃发展的环境下，市场中经济挑战与机遇并存，企业应当积极开展数字化营销，以应对经济挑战、把握市场机遇，实现降本增效，促进业务增长。
3、社会环境在用户价值经营精细化、消费多元化、行为线上化的环境下，企业需要快速响应用户需求与行为变化，辅以灵活智能的渠道、内容、互动能力，深度挖掘用户价值，实现精细化营销。
如企业通过数字化营销进行精细化经营，增量获客和存量活客，深度挖掘用户价值；并且可以通过数字化营销准确洞察用户需求，掌握用户偏好，快速响应用户消费需求多元化。
此外企业还能通过数字化营销实现渠道多元化、内容个性化，满足用户线上需求。
4、技术环境云计算、边缘计算、物联网、5G、区块链等新技术日益成熟，驱动营销智能化，不断拉近企业与用户的距离，助力企业实现“人、货、场、内容”营销要素的精准匹配，全面提升营销效率。
三、数字营销产业分析技术的不断进步让营销发生了转变，从单向思维模式的传统营销过渡到以数据为指导的数字营销。
随着时代与新技术的不断变迁，数字技术为赋能营销的手段逐渐成熟，在多个领域与层面的实践中帮助品牌营销实现大跨越。
全球数字营销费用逐年上升，从2015年的1702亿美元增长到2019年的2830亿美元，年均复合增长13.6%。
网络营销环境SWOT分析
网络营销环境SWOT分析据统计，到96年5月，互联网已覆盖了160多个国家和地区,大约6000万用户，且每年仍在快速地增长.网络的普及是一种必然的趋势，于是许多商家盯上了这块净土，把营销作到了网上，于是出现了网上书店、网上花店、网上礼品店等,据悉96年网络商业共售出约5亿美元的商品,98 年预计有望达到48亿美元，可见市场潜力巨大.一、网络营销优势与传统的营销手段相比,网络营销无疑具有许多明显的优势：1、利于取得未来的竞争优势中国的许多家庭购买电脑都为了供孩子学习,使他们能跟上时代的脚步，而好奇心极强的孩子们大都对电脑甚为着迷,如果能抓住他们的心，当十几年以后，他们成长为消费者时，早先为他们所熟知的产品无疑会成为他们的首选,也就是说,抓住了现在的孩子，也就抓住了未来的消费主力，也就能顺利地占领未来的市场。
从长远来看，网络营销能带给商家长期的利益，在不知不觉中培养一批忠实顾客。
2、决策的便利性、自主性现在的人们生活在信息充斥的社会中，无论是报纸、杂志、广播，还是电视，无不充满着广告，而最让人痛恨的莫过于精彩的电视剧中也被见缝插针地安进了广告，让人们躲都躲不开，不得不被动地接受各种信息，在这种情况下,广告的到达率和记忆率之低也就可想而知了。
于是，商家感慨广告难做，消费者抱怨广告无处不在，而好广告则太少。
网络营销则全然不同，人们不必面对广告的轰炸，人们只需根据自己的喜欢或需要去选择相应的信息，如厂家、产品等，然后如以比较，作出购买的决定。
这种轻松自在的选择，不必受时间、地点的限制,二十四小时皆可,浏览的信息可以是国内外任何上网的信息,不用一家家商场跑来跑去比较质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，完全由自己作主,只需操作鼠标而已,这样的灵活、快捷与方便,是商场购物所无法比拟的，尤其受到许多没有时间或不喜欢逛商场的人士的喜爱.3、成本优势在网上发布信息，代价有限，将产品直接向消费者推销，可缩短分销环节，发布的信息谁都可以自由地索取，可拓宽销售范围，这样可以节省促销费用，从而降低成本，使产品具有价格竞争力。
我国企业网络营销现状与发展策略
或者互联 网第三方平 台上开设虚拟商店 ， 陈 列、 宣传其产品或服务 ， 客户则可通过操作 任何一部并入网络 的计算机进入其中 ， 完成 浏览、挑选 、下订单、支付货款额等操 作，
沂 生 型 。 主 要 是 新兴 的 网 络 中 间 商 。 如 虚
拟商场 、虚拟评估机 构和 智能 代理 等。
第三 种类型 是 电子 商务 型网站模 式 。
此 类 型 网站 主 要 表现 为企 业 网 站 ＋在 线 销
售（ 订购 ） 品 （ 产 服务 ） 。该模式 目前又有 两种情况 ：传统 制造 业企 业建立网站 ，辅 助或直接销售 自己的产 品 ，既包括提供 在 线订购服务 ，也包括通过在线 的营销工作
最 后 等待 企 业送 货上 门的 营销 方 式 。
经过十 多年的发展 ，我 国企业 网络 营 销在概 念、形式、深度和广度上都 有了长 足 的进步 。据 国家信 息 中心有关统计数字
表 明 ， 国 已有 ８ 余 家企 业 加 入 互 联 网 ， 我 万
我 国企业 网络营销的发展路 径
的 发 展 方 向 给 出 了建 议 和 分 析 。 关 键词 ：网络 营销 现 状 发 展
广告、 ｍａｌ Ｅ ｉ 营销等 多种形式 的网络 营销方
式 的 应用 。
网络营销的应用和发展阶段——２ ０ ０１
年 至 今 。 网络 营销 服 务 市 场 初ห้องสมุดไป่ตู้步 形 成 。企
网站 ， 支持其他企业或消费者的在线贸易 ，
◆ 中 图分 类号 ：Ｆ ７ ． 文 献 标 识 码 ：Ａ ２ ０７
我国网络营销的现状及发展建议
（ 福建 海峡科 化 股份有 限公 司 ， 福建
【 摘
永安
３６０ ） ６００
要 】 目前 ， 网络营销在具备传统营销无可比拟优 势的 同时 ， 由于企业存在着缺乏正确 的网络营销定位、 缺乏诚信、
以及 网络信 用和物流配送体 系不健全等问题 ， 使安全性缺乏保障 ， 阻碍 了网络 营销的快速发展 。营销企业应采取有效措施 ， 明 确定位 ， 高企业 网络 营销 的市场意识 ， 提 加快 网络营销的绩效评估体 系建设 ， 健全相 关的 法律 法规 ， 有效改善物流等配套服
第 ２０ 年 第 ６ ０９ 期 （ 总第 ３７期 ） ２
商 业 经 济
Ｓ ＨＡＮ ＥＪＮＧ Ｉ ＧＹ Ｉ Ｊ
Ｎｏ６， ０９ ． ２０ Ｔｏａ Ｎｏ３ ７ ｔｌ ．２
【 文章编号】 １ ９６４（ ０ ） －０２ ０ ０ －０３２ ９ ６０８－ １ ０ ０ ０
我 国 网络营 销 的现状 及发展建议
（ 安全性缺乏 保障 二） 从 技术上 讲 ，网络营销 发展 的核心 和关键 问题 是交 易 的安 全性。因特 网本 身的开放 性 ， 网上交易面Ｉ着种 使 Ｉ 缶 者担 心 自己银 行卡 的卡号 和密码 被盗 ，而企业担 心 自己
体店店面的租用和装修费用而言 ，网站 以及网络广告等 种危险， 也使企业和消费者都对安全性存在着担心： 消费 网络营销的投入就显得实惠多了，企业可以较少的销售 成本实现较高的销售收益 ，营销成本的这种降低对企业 有举足轻重的作用 ， 甚至可以决定一个企业的盈亏。在目
前金融 危机 的大背 景下 ， 多企 业成 本节 约 的意识逐 渐 许
的商业机密和款项出问题。 如果没有妥善的安全体系， 网 （ 网络信用体系不健全、 三） 缺乏诚信
浅谈搜索引擎营销的现状与发展趋势
浅谈搜索引擎营销的现状与发展趋势曾勇（郴州技师学院）摘要：随着互联网在我国的迅速发展和全面渗透，互联网成为了我国经济发展的重要渠道。
网络营销作为一种新兴成熟起来的营销方式，以其强大的表现力为传统营销方式注入了新的活力。
而搜索引擎营销作为网络营销的中最活跃和回报率最高的一种营销模式，逐渐成为企业进行网络营销的首要方法。
本文将通过对搜素引擎和搜索引擎营销的深入分析，谈谈我国搜索引擎营销的现状与发展趋势。
关键字：网络营销、搜素引擎（SE）、搜索引擎营销（SEM）、存在问题、发展趋势一、网络营销网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
网络营销产生于20世纪90年代，发展于90年代末和20世纪初，经过近二十年的发展，如今已经成为一种重要的营销形式。
我国的网络营销起步晚于互联网发达国家，但是经过不断的摸索和发展，网络营销呈现出快速发展的势头，现在已经进入了实质性的应用和发展时期。
二、搜索引擎搜索引擎（Search Engine）是一种基于互联网上的信息查询系统，它根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户。
搜索引擎的基本工作原理包括如下三个过程：首先在互联网中发现、搜集网页信息；同时对信息进行提取和组织建立索引库；再由检索器根据用户输入的查询关键字，在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并将查询结果返回给用户。
在互联网发展的初期是没有搜索引擎的，但是随着互联网上信息的繁复多样，1994年7月，世界上出现了最早的真正意义上的搜索引擎———Lycos。
同年4月，美国斯坦福大学的两位博士生DavidFilo和美籍华人杨致远共同创建了Yahoo！，并成功地使搜索引擎的概念深入人心，从此搜索引擎进入了快速发展时期。
网络营销介绍
什么是网络营销网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
网络营销介绍网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
网络营销是以互联网为载体，以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动，以实现组织目标或社会价值。
网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。
网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。
概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网络行销、口碑营销、视频营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销、博客营销等。
一、网络营销发展前景2011年6月，中国网民达到4.85亿的人数。
位居全球第一。
巨大的上网人数，带来了巨大的商机。
在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站；通过NNT流量网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。
如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。
网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。
网络营销的跨时空性无疑是一“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。
随着中国网络营销的发展壮大，中国企业对网络营销人才的需求不断加大。
网络营销相关岗位的需求与日俱增，随之而来，带来巨大的从业机会，同时，也对从业者的技能有了新的要求。
在这样的背景下，网络营销培训也开始发展。
做先知更要做先行随着科学技术的发展、网民数量的激增，网络在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色；同时，网络营销推广也凭借其诸多优点正在逐渐成为最重要、最有效的营销推广方式。
我国网络营销发展现状的分析
前言随着互联网在全世界范围内普及，网络的优势和价值已经为市场所认同，并已应用于各种商业活动中，极大地推动了电子商务的迅猛发展。
近年来，越来越多的企业开始重视并热衷于网络营销的实现。
网络日益成为企业扩大宣传、推广产品服务、塑造品牌、为消费者提供各种体验的重要渠道。
有的业界同仁甚至提出了“网络营销将席卷一切”的口号。
一方面是网络营销的热火朝天，另一方面我们也应该看到国内有不少企业在网络营销中受挫。
有些企业对于网络营销的认识仅是建立一个网站，更多的则是走跟风和从众的道路。
仅热衷于网站建设对企业的营销并没有起到大的实质性作用；对网络营销的热情和实际效果的反差，足以告诉我们，应该重新审视网络营销了。
时至今日，我国的网络营销已经历了十多年了。
尽管其间我国的网络产业经历了大起大落，受到过网络股价一泻千里的巨大冲击，人们甚至怀疑过网络的实际意义和价值，但随着最初的狂热退却，理性思维占据人们的大脑，在冷静思索和执着探索中，人们感受着网络的真正价值，积累着将网络运用于企业营销实践的规律与诀窍，不再进行空对空的概念炒作，而是实实在在地实践再实践。
在实践中，有的企业在网络的帮助下，逐步取得了市场竞争的主动权，当然，也有企业在网络营销活动中因不得要领，至今没有成效。
现在，从社会层面的角度来谈论要不要重视网络营销，这类话题似乎已经过时，人们更关心的是如何更有效地运用网络营销，人们更关心具体到一个企业，如何使花在网络营销上的每一笔投资尽早收回，以及如何使投入—产出最大化。
我认为，要实现这一目标，了解网络营销的实质与特点，弄清网络营销在企业整体战略中的地位，以及它与其他营销方式的关系是十分重要和必不可少的。
传统的营销方式、营销内容，以至于整个市场的营销环境，在网络环境中发生了崭新的变化。
面对这样一系列的变化，企业不得不重新思考其传统的营销模式，以选择一个适应这种变化的营销策略。
然而，网络营销又不是一个全新的事物，而是传统的市场营销在网络环境中的延伸，是伴随着互联网的普及、电子商务的深入应用而逐渐兴起的营销活动。
中国网络营销发展现状及未来趋势分析
中国网络营销发展现状及未来趋势分析中国网络营销在近年来得到了迅速发展，随着互联网的普及和互联网用户数量的增加，网络营销已成为各行业企业推广产品、拓展市场的主要营销方式之一、通过网络营销，企业可以更加快速、便捷地与消费者进行互动，提高品牌知名度，增加销售额。
下面将对中国网络营销的发展现状和未来趋势进行分析。
一、发展现状1.互联网用户数量不断增加：随着手机、电脑等智能设备的普及，中国的互联网用户数量持续增长。
截至2024年底，中国互联网用户数量已达8.2亿，占全球互联网用户总数约三分之一、这为企业开展网络营销提供了庞大的用户群体。
2.电商行业蓬勃发展：中国电子商务市场在过去几年里蓬勃发展，成为全球最大的电子商务市场之一、据数据显示，2024年中国网络零售额达到11.8万亿元，同比增长10.9%，网络营销已成为众多企业获取销售额的主要途径。
4.数据驱动的精准营销：随着大数据、人工智能等技术的发展，企业可以通过数据分析预测用户行为，精准定位目标用户群体，提供个性化的营销服务。
数据驱动的精准营销将成为未来网络营销的重要趋势。
二、未来趋势2.视频营销的流行：短视频、直播等视频内容在网络营销中的作用日益凸显，短视频形式能够吸引更多用户的关注和参与，有助于提高营销效果。
未来网络营销将更加注重视频内容的生产和推广。
3.社交化营销：社交媒体已经成为用户获取信息、交流互动的主要平台，未来网络营销将更多地围绕社交化展开，通过社交媒体平台实现用户精准定位和个性化推广。
4.跨平台整合营销：未来网络营销将更加注重跨平台整合，通过整合多种营销渠道和工具，实现信息的跨平台传播和用户的多维度触达。
企业需要具备更强的整合营销能力，以应对市场的竞争和变化。
总的来说，中国网络营销在不断发展和变化中，未来将更加注重移动化、视频化、社交化和整合营销。
企业需要持续关注市场变化，不断优化营销策略，提高市场竞争力，抢占更多的市场份额。
同时，政府和行业机构也需要出台相应政策，引导和规范网络营销行为，推动网络营销行业健康快速发展。
敢问路在何方——中国网络营销之现状分析
营 销 策 略
∞ ￡ １ ４ ０７ ＲＵ
不信任 ， 交易方式会向现金交易和 以货易货等原始的刻板 的方式 滑落 银行惜贷、企 业惜投 、个人惜借”的悲观情绪 弥漫 ，造 成经济活 力日益下降，宏观调控政策难 以发挥作用。美 国用了５ ０ 年事件建立并至今还在完善 着这种体 制。其次 储蓄不是个人信 用的关键 因素。２ ０ 年 ４月 ，我国正式实行储蓄 实名制 ．不少人 ００
营 销 策 略
随 着移 动 营 销 在 社 会 中 的 逐 渐 发 展 ・的免 费传 播
前景不容乐观 。在 ２０ 年又推出了网络直销 ，网络直 营销在未 ０６
三 ？ 翟 宝
，
成 进 移 营 的例 １ ！ 的 ：括 功 行 动 销 案 竺 创 。 ！ 或 新营 者 的销
正 是 我 国现 阶 段 发 展 的 特点 ， 户 在 选 择产 品或 服 务 时仍 较 为被 用
而是把大把的资金投入到 电视 ．报纸等主流媒体中 以获得更大 特 点 ．在 互 联 网 上信 息 资 源 共 享 进 入 障碍 为零 。
式。以世界最大网络设备商思科进入中国市场的营销策略 为例
。
业 下 谋 高 增 最 滥 商 模 破 了 绩 力 ｒ 求 速 长 但 终 用 业 釜 坏
［］ 。 岳彩周 ： 第五媒体 ”带 来移动 营销 新拐 点 ・ 信世 界 ，ｊ网络 营销起到消极作用 的同时 它必 将失去获利的根本 “ 通
２。 。 年 。 期 ¨ 末 路 还 是 另辟 蹊 径 ７ 我 们 可 以 用 ¨途
南萄 ； 磊
。
４月 澜５ Ｇ向前 ． 当代通信 ，２ ０ 年 ０４
隐藏着无数的问题 销 未 ．场 察 ２５ ４ 荔颠 传 一 无 营 的 来市 观 ，０ ］ 唐 ０
我国网络营销现状及前景分析
个营销 概 念 ， 产 品 的选择 ， 价格 的 商定 、 资金 的给 付 都通 过 网络 完 成．这 种 新进 的 营销 方式在 近年 来发 展 势 头迅 猛 ， 对 传 统 营销模 式 带来 冲 击， 但运 作 过程 不可 避免 地 存在 一 些 问题 ，需要 进 一步探 讨解 决 。本 文将 阐述我 国网络 营销 的现 状 ， 并对 其发展 前 景进 行分析 。 关键 词 中 国 网络营销 现状 前 景 中图分 类号 ： Ｆ ７ ２ ４ ． ６ 文献标 识码 ： Ａ
、
网络营 销的概 念
我 困 前 尚未 对 网络 营 销给 …统 一的 概念 ， 不 同的专 家 学 者彳 『 各 自的 概念 界定 。综合 来 看 ， 网 络营 销 可 以被 定 义 为利 用 互联网、 通 信 披 术等 网络 形 式 ， 开展 针对 用 Ｊ ０ 的营 销 活动 。网 络 营销 是 借 助 网络 平 台进 ： 营销 活 动 的销 售 模 ， 是 传统 营 销 的新 发 展 ， 其 主 要 Ｈ的是 达 剑 销售 目标 。网络营 销 的 土要 特 征 表现为 ： 经济 性 、 ｎ 寸 性、 交 互性 、 广泛 性 。
我Ｉ 的 网络营 销 始 １ － ＂ １ ９ ９ ７年 ， 以海尔 集 团利用 互联 网 向爱 尔 兰销 售三 干 台冰 箱为 起 点 ， 随 后各 人城 市十 ¨ 继 …现 网络商 店 ， 企业 也 开始 利 用 网络 开 展营 销 活动 。经 过 十 儿年 的发 展 ， 我 的 网络营 销 领域 已经涌现 …很 多成功 案例 ， 例 如５ ｎ 』 里 巴巴 、 聚 荚 优 、 淘 网等 。 网络 营 销 的发 展 引发更 多关注 ， 极 火地 转 变 了人们的消费模式， 在全球范围内都具有 良好的发展前景 。
论我国网络营销发展的现状、问题与对策
网络 营销 的含 义 及其 发展 现状 （ 一 ） 网 络 营 销 的 含 义 网 络 营 销 是 一十 一 世 纪 最 有 代 表 性 的 一 种 低 成 本 、 高 效 率 的 全 新 商 业 形 式 。是 以 ： 联 网 为 核 心 平 台 ， 以 网 络 用 户 为 中 心 ， 以 市 场 需 求 和 认 知 为 导 向 ， 利 用 各 种 网 络 应 用 手 段 去 实 现 企 业 营 销 目的 一 系 列 行 为 。 虽 然 网 络 营 销 以 互联 网 为 核 心 平 台 ，但 也 可 以 整 合 其 他 的 资 源 形 成 整 合 营 销 ， 比 如 销 售 渠 道 促 销 、 传 统 媒 体 广 告 、 地 面 活 动 等 。互 联网拥有 其他任 何媒体都 不具备 的综合营销 能力 ，网络营销 可进行从 品 牌 推 广 ， 到 销 售 ， 到 服 务 ， 到 市 调 等 一 系 列 的 工 作 ， 包 括 电 子 商 务、 业 展 示 、 企 业 公 关 、 品 牌 推 广 、 产 品 推 广 、产 品 促 销 、 活 动 推 广 、 挖 掘 细 分 市 场 、 项 目招 商 等 方 面 。 这 里所 指 的 网 络 不 仅 包 括 互 联 网 ，还 应 该 包 括 外 联 网 ， 即 以及 内 联 网 ， 即应 用 互 联 网 技 术 和 标 准 建 立 的 企 业 内部 信 息 管 理 和 交 换 平 台 。 （ 二 ）我 国 网 络 营 销 发 展 现 状 １ ． 网络营销 发展现状 从 网 络 出 现 发 展 到 今 天 ， 中 国 已 经 成 为 世 界 上 网 络 规 模 最 大 的 国 家 。 互 联 网 所 呈 现 的 新 的 服 务 方 式 ， 在 促 进 创 新 经 济 增 长 的 过 程 中 发 挥 了十 分 重 要 的 作 用 。越 来 越 多 的 创 业 者 在 互 联 网 营 销 当 中 实 现 自 己的商业 梦想 ，我国的互联 网加速 向传统产业 的渗透 和溶合成 为支持 经 济发展 方式转变和 产业结 构优化调 整的手段 和重要 的方式 。 随 着 互 联 网 不 断 向社 会 生 活 当 中渗 透 ，越 来 越 多 的传 统 企 业 ， 特 别 是 中 小 型 企 业 对 网 络 营 销 的 认 知 和 需 求 进 一 步 的 提 高 增 强 。 网络 营 销 部 分 的投 入 在 企 业 的 营销 活 动 当 中所 占的 比重 不 断 的 加 大 ，整 体 来 说 ， 网 络 营 销 的整 体 市 场 规 模 增 长 势 头 十 分 强 劲 。 由 于 互 联 网 不 存 在 空 间 的 局 限 性 ， 网 络 营 销 所 涉 及 的 行 业 和 领 域 也 非 常 广 泛 ， 网 络 中 的 营 销 方 式 也 日 趋 多 样 化 ， 营 销 的 产 品 和 服 务 在 创 意 、 质 量 、 效果 以及 精 准度 等 方 面 正 在 不 断 的提 升 。 此 外 ， 电子 商 务 、 移动 互联 网、 网络 社 区 、微 博 等 网络 平 台 的迅 猛 发 展 使 得 网 络 充 分 展 示 了 它 的 的 平 台 性 ， 开 放 性 与 互 动 性 ， 也 为 其 在服 务和 商 业模 式 上 的创新 带 来 了更为 广 阔的 空 间 。 ２ ． 网络 营 销发 展前 景 随 着 社 会 生 活 的 发 展 ，而 人 们 的消 费心 理 与 行 为 也 发 生着 越 来 越 大 的变 化 ， 电 子购 物 在 人 们 生活 的重 要 性 也将 越 来 越 凸显 。未 来 的世 界 是 个 更为 现代 化 、 更为 便 捷 化 的世 界 ， 营销 在 互联 网上 将 大 有 作 为 。 由
浅谈我国网络营销现状
营销 中获得好处 ，首先就需要获取流量 。在当前的互联 网世界 ， 超过 ７
成的用户每天通过搜索引擎去寻找 自己需要的信息 ，这使得搜索引擎成 为互联网上最大的流量集散 中心。 ４ ． 微博 网络营销模式的深度发展 。目 前， 博客营销 已经取得了快速发 展 ，不断创造着奇迹 ，现在微博已经引领潮流 ， 趋 于年轻化。微博是多
３ Ｏ 次 中国 互联 网络发展状况统计报告 》 ，截至 ２ ０ １ ２ 年６ 月底 ，中国网民
数量达到 ５ ． ３ ８ 亿 ，互联网普及率为 ３ ９ ． ９ ％， 人们的工作方式和获取信息
的方式随着互联 网的普及发生 巨大变化 ，企业的营销 和人们的消费也都
随之发生 了变化 ，网络营销逐渐成为人们所接受 ，网民数量的迅速增加 使各企业争先恐后 的使用网络营销 ，为企业减少营销成本 ，开拓新 的市 场。下面从我国网络营销的现状 、存在的问题和主要对策三个方面进行
【 关键词 】网络 营销 企业 策略 中图分 类号 ：Ｆ ７ １ ３ ． ３ ６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１ ０ ０ ９ － ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ８ — ０ ４ — ０ ｌ
２ ０ １ ２ 年 ７ 月１ ９日，中国互联 网络信息中 Ｉ ￣ ， （ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ ） 在北京发布 《 第
导致客户资料外 泄，企业与企业之间安全 、快捷的资金结算暂时难以做 到， 都是 网络营销 急待解决的问题。同时，在我国进行 网上交易 ，也缺
乏法律 的认可和保护 。企业开展 网络营销 ，进行网上交易 ，是交易方式 的电子化 ，经营者与消费者不直接见面 ，消费者与商 品没有直接的接触 ， 容易引发一系列 问题 ，比如： 电子合同 、电子签名的法律效力 问题 网上
中国的网络营销环境分析
中国的网络营销环境分析
1.互联网市场份额的逐年增长：网络市场份额的实际增长历程体现了中国消费者购买习惯的改变，也象征着中国企业网络营销领域的潜在发展潜力。
2024-2024年间，中国网络市场份额的实际增长速度超过12%，2024-2024年网络市场份额的实际增长速度超过了17.9%，从而使网络市场份额占据中国消费者支出总额的比例有了明显的提高。
2.消费者网购活跃度不断提升：随着中国消费者网上购物活跃度的增加，企业网络营销的发展也得到了大力支持。
目前，据2024年中国网购活跃度调查显示，中国已有超过9亿网购用户，网购活跃度超过50%，在许多行业中，网购已成为消费者主要的购买方式。
3.政府支持：政府在网络营销方面的支持也让中国的网络营销环境不断得到改善。
在国家级别，中国政府对于互联网的支持比较大，甚至把互联网作为落实中国新型城市化进程的重要重点之一，从政策上对网络营销环境进行了优化。
中国网络经济发展现状与前景分析
中国网络经济的发展现状与前景分析摘要：计算机网络在21世纪得到了长足的发展，网络已经渗入到了人们生活的各个方面，足不出户知天下，网络游戏、网上购物、网上银行、电子商务、互联交友、移动梦网等，基于网络的产品越来越多。
网络经济在我国的发展形势一片大好，但是在良好的发展契机下，应当注意的问题还有很多，本文利用了swot方法就中国网络经济的发展现状进行了深入的分析，并且对中国的网络经济的前景进行一定的预测，给新一波的网络经济法爆发提供有益的启示。
关键词：网络经济；现状；前景中图分类号：f49 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）08-0-02一、引言我国加入wto已经有10多年，在这一发展时期，中国的社会结构和人们的消费观念将会随着经济全球化而发生重大变化，现代都市生活节奏快，人们工作压力大，尤其在大城市，许多刚刚步入工作岗位的年轻人，在经济上背负的压力也越来越大，寻找简单、实惠、便捷的生活方式，是他们追求。
网络给这类人群提供了新的生活方式，在提供便捷的过程中，网络经济得到了充分的发展，未来也必将以客户的感知度为努力方向，提供更多精品的网络产品。
二、中国网络经济现状本文通过swot方法，分析了当前我国网络经济的现状，从内部优势、内部劣势、外部威胁、外部机遇等四个方面，综合地分析了当前我国的网络经济现状的优势和薄弱环节。
中国网络经济的发展潜力巨大，我国网民的消费水平逐渐提高，同时过分快速的发展也引发了网络经济的潜在危险，加上我国的法律法规的不断完善，外部威胁的力度减弱的情况下，我国的网络经济是机遇与风险并存的现状，电商需要谨慎把握与选择。
1.中国网络经济的内部优势(1)网民人数多，潜在消费群体庞大根据cnnic的统计报告，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点，普及率达34.2%。
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目前，国内中小企业纷纷试水“网络营销”。报告中显示，中小企业互联网接入比 例达 92.7%，规模较大的企业互联网接入比例更是接近 100%。43%的中国企业拥有独立网站 或在电子商务平台建立网店；57.2%企业利用互联网与客户沟通，为客户提供咨询服务；中 小企业电子商务网络营销应用水平为 42.1%，其中电子邮件以 21.3%的比例成为“最普通的 互联网营销方式”。随着国内政府对网络安全问题集中治理力度的不断加大，网络安全问题 有了明显的改善，但形势依旧严峻，问题仍不容忽视。报告中就显示出，2010 年，遇到过 病毒或木马攻击的网民比例为 45.8%；有过账号或密码被盗经历的网民占 21.8%。尽管网络
我国网民上网设备多样化发展，笔记本电脑上网使用率增速最大。报告显示，2010 年， 网民使用台式电脑、手机和笔记本电脑上网的占比分别为 78.4%、66.2%和 45.7%，与 2009 年相比，笔记本电脑上网使用率上升最快，增加了 15 个百分点，手机和台式电脑上网使用 率分别增加 5.4%和 5%。
当前，娱乐类应用在我国网民网络应用中呈现下滑趋势，电子商务类互联网应用则成为 我国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。报告显示，网络购物用户增长 48.6%，是用户 增长最快的应用，而网上支付和网上银行也以 45.8%和 48.2%的年增长率，远远超过其他类 网络应用，我国更多的经济活动正在加速步入互联网时代。
这是制约我国网络营销的一大重点问题之一。目前，国内总体上网的企业还是少的可怜， 且分布很不均衡。根据 2003 年企业网站系统调查发现，全国 560 万家企业(含乡镇企业)中， 上网企业所占的比例不足 1.5%，且集中分布在北京、广州、上海等几个大城市。上网企业 数量少，最直接的表现就是浏览的客户量上不去，从而网络带给企业的效益就会降低，进而 形成恶性循环。 (3)我国企业对于网络的利用率不高，营销方式比较单一
广告目前尚不成熟，但其发展速度非常快，网络这个新兴的媒体几乎集所有传统媒体与一身 的第四大媒体，在市场竞争中将会占有越来越大的优势。截至到 2003 年 6 月底，我国平均 每周至少上网１小时的公民人数已经超过 4500 万，统计报告显示，仅今年上半年就新增网 民 1200 万人，这可看出互联网的潜力。另一方面互联网机件设备基础越来越好，换代也越 来越快，宽带在大城市将很快得到普及。广州可能在今年底到明年初应该就有，其次，有国 外先进技术经验可借鉴。有此两点原因已足够成为他看好网络广告的理由。美国福来斯特研 究公司估计，到 2003 年，商家用于网上广告的开支将增加三倍；到 2004 年，全世界网上广 告开支将达到 330 亿美元，美国以外的国际市场占 33%。业内人士普遍看好网络广告的前景。 这一来归功于人们对网络的认识在迅速提高。二来应归功于借鉴国外的成功经验自从 1995 年美国第一家公司在互联网上做广告到现在，已积累了大量的经验，为后来发展中地区铺平 了道路。就行业人来说，网络广告的前景非常看好。随着市场竞争越来约激励，单纯的寄希 望于员工的工作积极性和标准化的流程已经无法解决复杂的市场问题，企业更难以取得进 步。毕竟企业在利润日趋微薄的情况下拿出这笔钱来，是希望员工学到的知识和技能在实际 工作中发挥出效益，而不是让员工“开心一天”;是希望从讲师处得到对自己企业经营有用 的方法和借鉴而不是猎获一些“小道消息”作为茶余饭后的笑料。那么到底什么样的网络营 销培训才是最佳的呢?记得前段时间跟几位中小企业的老板吃饭，互相探讨过此类问题。首 先培训讲师起码要了解涉及到该企业的从业背景、研究成果，以及某些问题的看法和趋势预 测，另外讲师对本次培训企业的了解和存在问题的看法等。 网络营销不是孤立的。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能 脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中 的应用和发展。由此也确立了网络营销在企业营销战略中的地位，无论网络营销处于主导地 位还是辅助地位都是互联网时代市场营销中必不可少的内容。为了理解网络营销的全貌，有 必要为网络营销下一个比较合理的定义：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”
施婷婷
南京信息工程大学滨江学院网络工程专业 摘要：21 世纪,将是一个全新的、无接触的、网络化的市场时代,科技、经济和社会的发展 使信息社会的内涵有了进一步的改变，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方 式，也改变了人们工作、生活、学习、和交流的环境，同时，也促使企业积极利用新的技术 和手段来改变企业的经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。 关键词：网络营销 现状 发展环境 前景
滨江学院
课程论文
题 目 中国网络营销现状及发展前景
院系 专业 学生姓名 学号 指导教师
计算机系 网络工程
刘晓波
二Ｏ一二 年 五 月 二十 日
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
目录
一 网络营销概述 二 网络营销在中国的发展 三 国内网络营销的现状 四 中国的网络营销环境 五 我国网络营销发展的对策 六 网络营销的发展前景
中国网络营销现状及发展前景
经常浏览网页的人们也许会发现，大部分上网企业的网络营销只仅仅停留在网络广告与 网络宣传促销上，而且网络促销也只是将企业的厂名、品名、地址、电话挂在网上而已，很 少有企业拥有自己独立的域名网址，并拥有一套自己企业完整的网上客户服务系统。还有不 少企业上网嘴上说是顺应时代潮流，把握现代商机，其实只是把网络仅当作一种方便快捷价 廉的通讯方式。网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动，涉足者廖廖 无几，有此可见，网络对企业营销的巨大优势与潜力在我国远远没有被挖掘出来。 (4)我国企业网络营销的产品种类少、范围不广
国内涉及网络营销的企业不再少数，大部分公司企业都拥有自己的网站，也都想做好电 子商务和网络营销，但是往往都是心有余而力不足。首先从企业网站本身质量来说：具 CNNIC 调查，中国企业网站当中有 31%的网站为完全不合格网站，也就是说网站除了能看以外，就 基本没其他功能了，那么还有 20%左右的网站为套模版，拿其他公司的网站修改后的产物。 那么这些网站的质量可想而知，优秀的网站仅仅极少数。而少数网站却引起了巨大的成功， 如：人所皆知的：“凡客诚品”网站，没有哪家实体店铺销售其产品，其所有产品均在网络 销售，年销售额达到了 1 亿以上。再看很多对网络营销非常熟悉的外贸型企业，产品销售到 国外，通过强大的网络营销系统，优质的英文网站，造就了其成功的对外销售奇迹。这样的 案例数不胜数。 (1)我国企业对网络竞争的意识不强
对于营销者，网络消费带来的好处是显而易见的。公司可以迅速增加产品供应，更改价 格个规格以适应市场环境；通过互联网进行信息交换、沟通，可以减少印刷与邮递成本，可
以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，可以减少由于迂回多次交换带来的损耗网 上营销者可以是营销者直接与消费者对话，了解他们；营销者可以通过了解有多少人访问他 们的网站，多少人停在网站上的那个部分，这种信息可以用来改善供给和广告。而且，无论 公司大小都可以运用网络营销，网络广告与平面媒体、广告媒体的广告相比，限制更少，网 络上信息丰富而且更新更快。
二 网络营销在中国的发展
2001 年前，以新网、万户网、中国频道为主的基础应用服务商领衔主演国内的网络营 销，同时大大小小的网络营销渠道初长成：
2002 年——2004 年，以 3721 为代表领航中国的网络营销事业，门户网站、搜索引擎服 务商、电子服务商等群雄并进，快速开进网络营销领域。同时各地的网络营销渠道也在快速 发展和巩固，配合厂商的全国布局，形成了成熟的全国网络营销服务网络。
从前面的数据我们知道，目前，我国网络营销的企业主要集中在和计算机网络联系比较 紧密的几个行业，我国企业网上营销的产品主要集中于电脑及其配件、软件、图书、汽车等 有限的几类特殊产品。面向大众的服装、食品、日用品、家电等上网者很少，我们只有在像 拍拍、淘宝等一些散户型经营者的网站上看到这些还是比较少的产品，大型专营的企业网站 很少。 (5)我国网络营销过程中的诚网络营销服务大部分集中在 基础应用和搜索引擎推广领域。虽然 WEB2.0 在如火如荼杂发展，但网络营销事业尚未有新 的突破。随着传统企业对网络营销的需求不断扩大，网络营销事业的发展与变革也在按潮涌 动，充满变数的酝酿着。
三 国内网络营销的现状
四 中国的网络营销环境
（一）网络营销环境的含义
网络营销环境是指网络营销活动所面临的各种外部条件的总称。从总体上看，网络营销 环境包括两个方面：一是计算机网络所形成的直接环境；二是现实的市场、社会等因素所构 成的间接环境。 （二）中国网络营销环境的分析
中国网络营销环境的分析主要依据中国互联网络信息中心（CNNIC）所发布的“中国互联 网络发展状况统计报告”。
2011 年 1 月 19 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第 27 次中国互联网 络发展状况统计报告》。
此次报告中显示，截至 2010 年 12 月底，我国网民规模达到 4.57 亿，较 2009 年底增加 7330 万人；我国手机网民规模达 3.03 亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力， 但用户手机网民增幅较 2009 年趋缓；最引人注目的是，网络购物用户年增长 48.6%，是用 户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。
一 网络营销概述
网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企 业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。
网络营销的发展是伴随信息技术、网络技术的发展而发展的。九十年代初，网络技术的 发展和应用改变了信息传播的方式，在一定程度上改变了人们的生活、工作、学习、合作和 交流的方式，促使互联网在在商业上得到大量的应用，掀起全球范围内应用互联网热，网络 用户规模不断增长，商业效益越来越大。互联网的出现与飞速发展，以及可以带来的现实和 潜在效益，促使企业积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法， 搭上技术发展的快速便车，推进企业飞速发展。