广告作品中国元素论文
中国元素在广告创意与设计中的应用
这种画面中间接表达出来的中国精 神， 通常都伴随着一些中国元素的出现， 但无论是将中国元素直观的展示，还是将 其符号精神融入作品之中，都是中国元素 与其所指的意象的完美结合，目前大部分 广告作品中，更多的是将这两种表现方式 融合，使其中国元素具有更好的信息承载 和传达效果。
运用中国元素进行中国式广告创意 与设计的策略
品牌的文化与民族文化是紧密相连 的，融入优秀民族文化的品牌文化，更容 易与大众产生共鸣。 而消费者又是挑剔 的， 他们并不满足于全盘的复古文化，他 们也是新文化的积极倡导者，因此，中国 元素在广告中怎样迎合消费者这种复杂 心理成为广告人对于中国元素创新的重 点问题。 源自于中国文化的中国元素在与 新兴消费者沟通时需要创新，需要用适合 现代消费者乐于接受的方式与他们沟通。
同时， 中国艺术有其独特的表现形 式，例如京剧通过戏装脸谱、程式化动作、 独特唱腔等符号传达其特质，在广告中通 常将这些形式符号通过变换或者与新内 容嫁接来完成创意表达。 中国书法讲究笔 法，横折撇捺中都透露出气韵和力度。 安 踏体育服饰的广告巧妙利用 “永” 字，将 “永字八法”和品牌广告语“永不止步”融 合在一起，借用中国书法口诀精要，表现 运动的永不止步、力争完美的精神。 在形 式处理上则将笔画巧妙地替换为运动中 极具张力的身体形态，在视觉上给人为之 一振的感觉，记忆深刻。 这里的“永”字，加 入体操造型后， 形成了一个新的符号，代
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国元素在广告创意中的应用越来越受到关注和重视。
在当今广告界，越来越多的广告创意开始融入中国元素，这既是对中国传统文化的传承和弘扬，也是对中国当代文化的展示和发展。
本文将就“中国元素”在广告创意中的应用进行深入分析和探讨。
一、中国元素在广告创意中的表现形式中国元素在广告创意中的表现形式多种多样，可以是中国传统文化的符号、中国特色的建筑、中国名人的形象，也可以是中国的传统艺术、中国传统节日等。
一些广告会用到中国的传统绘画、中国古典诗词、中国的传统戏剧、中国的传统音乐等，在广告中通过表现这些中国元素来体现对中国文化的尊重和传承。
也有一些广告会选取中国的名胜古迹、中国的特色建筑、中国的工艺品等作为广告的背景或道具，以此来营造中国式的氛围和风格。
中国元素还可以体现在广告的文案和语言中。
一些广告会使用中国的传统成语、中国的古诗词或者中国的民谣歌谣等作为广告的文案，这不仅能够展现中国传统文化的魅力，也能够为广告增添文化底蕴和内涵。
一些广告还会选用具有中国特色的口号、广告语和品牌标语，通过语言的表达方式来彰显中国的个性和特点。
中国元素在广告创意中的应用具有重要的意义和作用。
中国元素可以为广告注入独特的文化底蕴和民族气息。
在全球化的今天，各种广告充斥着人们的视野，如何使广告在众多广告中脱颖而出，成为消费者关注的焦点，就需要在广告创意中注入独特的文化元素和地域特色，而中国元素正是具有鲜明的地域特色和文化底蕴的元素，能够为广告带来独特的品味和氛围。
中国元素可以带来新鲜感和创新性。
在广告创意中融入一些具有中国特色的元素，不仅能够激发人们对广告的好奇心和新鲜感，还能够为广告注入创新性和时尚感。
中国元素和现代元素的融合可以产生出许多意想不到的美妙效果，这样的广告作品往往能够给人耳目一新的感觉，并且能够引发人们对广告内容的共鸣和共同话题。
中国元素还可以为广告赋予情感和文化内涵。
广告设计中的中国文化元素
广告设计中的中国文化元素随着中国经济的不断发展，越来越多的企业开始注重广告设计中的中国文化元素。
因为广告设计中的文化元素是其核心，恰当的文化元素可以为产品打造出更深刻的文化内涵，让产品更有深远的影响力和文化积淀，引起消费者的共鸣，从而受到更多消费者的欢迎。
中国文化汇集了五千多年的人文历史，内涵深厚、博大精深，它的优秀传统文化、道德伦理、审美意识等都可以成为广告设计中的重要元素。
在广告设计中，适当的运用中国文化元素可以为产品打造出更多的人文内涵和情感价值，使产品具有更高的信服力与认同感。
传统绘画中的中国文化元素传统绘画是中国文化的重要组成部分，其独具特色的中国画、字、符等元素，已成为广告设计中的重要元素。
在广告设计中，运用传统绘画的技法和风格，可以为产品注入中国式的神韵，增强民族文化的传承性和文化底蕴。
例如，大地保险公司在其广告宣传中，以中国传统的水墨画伴随白马出现，展现了中国传统文化的沉静与美好。
麒麟啤酒的广告也采用了传统的绘画手法，以魔龙、鬼面、古代楼阁等为背景，凸显了消费者仰望品牌的庄重气势。
传统文学中的中国文化元素中国文学是中华传统文化的重要组成部分，其优秀的文学作品，主题宏大，内在深扣，抒写出了中国人对自然、历史、宗教等的感悟和思考。
运用中国传统文学中的元素，可以为产品注入情感价值。
例如，五粮液的年代酒系列广告旨在通过“一河两山三村五粮液”的视觉形象，表达了五粮液忠于中国传统酿造技艺的品牌精神。
而五十铃汽车的广告采用了《红楼梦》中的名句“逝者如斯，美者如斯”，来表达五十铃的产品特点：精益求精，建立品牌精神。
民间艺术中的中国文化元素中国民间艺术具有丰富的文化内涵和感知价值，其独具特色的木雕、刺绣、绳结等元素，不同于西方的艺术优势，可以为广告设计注入民族情感。
例如，世界杯冠军建业集团在其广告中运用了手工织布的缠头布，传达了竞技精神和始终不懈的追求。
又如，可口可乐在中国新年期间推出的广告中，以中国风的角色和元素，传达了可口可乐代表着的快乐与美好的愿望。
广告设计中中国元素的运用
广告设计中中国元素的运用广告设计中中国元素的运用长期以来，平面设计都是广告设计中应用最广泛的一项技术，而有效地与优秀的传统因素结合，将其运用进广告设计中使其具备足够的吸引力是广告设计中的关键。
中国元素在中国影响力巨大，它的独特吸引力是其他元素所不可比拟的。
下面来看看！1中国元素的特点（1）历史悠久，源远流长。
中国元素从有记载的历史时段开始算起，已经发展了五千多年，上至夏商周，下至当代社会，中国元素都在社会上扮演着重要角色。
无论是“中国红”，还是传统图案艺术，都可以找到传统元素的身影。
（2）涉及的方面多，范围广阔。
中国传统元素所涉及的范围十分庞大，上至天文下至地理都有涉及，既包括民俗节日、发明创造，也包括著名建筑、伟大成就，运用较多的有图像、文字、颜色等等，这些在中国元素中都有所体现。
（3）与时俱进又不失传统特色。
当前在中国流行的元素不仅有传统元素，也有与时代相结合的新元素，著名的中国元素如中国印、祥云火炬以及福娃等等，都是中国传统文化与时代相结合而产生的新元素，在与时代新元素结合的同时却又不失中国传统特色。
例如，祥云火炬承载了中国五千年的华夏史，嫦娥一号也承载了中国关于“嫦娥奔月”的传说，以及中国太空行走，也体现出了中国古人对于飞天的渴望。
2中国元素在广告设计中的运用探析（1）文字元素在广告设计中的运用。
中国的文字艺术是中国元素最具特色的因素之一，中国的文字艺术已知的就有五千余年历史，中国的汉字，每个文字都有自己的象征意义和独到的韵律。
中国的文字有着鲜明的艺术特征，如果将文字在平面广告设计中加以运用，那么将起到巨大的传播作用。
中国很多企业或机构将文字艺术融入进平面广告设计中，并且取得了不错的效果。
例如，2008年北京奥运会的`设计团体，在会徽的设计上就将文字艺术充分的融合进会徽之中，命名为“舞动的北京”，用中华民族精神镌刻，图案的主体一个运动员向前奔跑，既可以理解为一个“文”字，也可以看作是一个“京”字，可以说是对中国传统文字艺术的有效运用，充分展现了北京奥运会的魅力所在。
论广告中的中国元素
论广告中的中国元素摘要：随着中国加入WTO ，越来越多的外资广告进驻中国市场，并占据着绝对的市场优势，市场竞争的日益激烈，商品同质化趋势越加明显，广告在我们现在的日常生活中已是随处可见；而中国本土广告要在夹缝中求得发展，就必须立足于自身优势，挖掘自身的内在文化，充分展示中国元素的魅力。
作为中国广告业乃至世界广告业的新兴力量，中国元素在广告创作的影响是巨大的。
中国广告的发展源于西方，是在西方的影响下发展起来的，而现在中国广告在日渐成熟之后必须有自己的发展之路——那就是中国元素。
关键词：中国元素、广告创意正文：一：中国元素和中国元素的价值。
1.中国元素概念。
关于什么是中国元素，可以说是众说纷纭，界内还没一个权威的说法。
从新华字典上查询“元素”犹言本质，要素的意思。
大多数人都认同的一个说法是：凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。
中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分。
2.中国元素在广告创意中的价值体现。
相对于西方国家的广告创意，我国的广告创意兴起得比较迟，广告理念也没有西方国家的先进，对广告事业的管理模式也不完整。
但是中国的广告界也一直在探索“本土广告的突围之道”，扎根于本民族的文化土壤，积极进行着广告创意的本土化创新。
我国的广告作品必须融入了优秀的民族文化，才可以创作出了既有浓郁的民族风格，又不失世界之风的广告作品。
综观在国际的设计竞赛中，能够脱颖而出的中国广告作品，其中都渗透了中国元素的身影，对此我们深刻感觉到只有在作品中融入我们自己的东西，才能让世界为我们疯狂。
中国式广告创意要想被世界广告主流认同，就必须扎根于中国元素这个母体里，走独特地、完美地、有效地中国广告创意之路，让传统元素成为提高广告创意的重要因子。
广告文化艺术作业学院：计算机科学与教育软件学院 专业：网络工程姓名：彭国勇 学号：0923010090二：中国元素的类型。
中国传统文化元素在广告中的运用
中国元素在广告中旳利用 —中国红
新时代旳中国红是一种气质，传承了中华民族旳优良老式，
怀揣一颗感恩、希望旳心，用温暖关心写就一种大气、人文旳中 国。在娱乐业高度发达旳今日，我们应该更多旳注重培养深刻旳 文化内涵，而不是流于肤浅旳娱人娱己。中国红，呼唤文化之上 旳回归。
重庆卫视传承中国文化，主打中国红旳特色，在众多卫视中
中国元素在广告中旳利用 —中国红
从朱门红墙到红木箱柜；从孩子旳贴身肚兜到以中国红为 主题旳婚礼；从本命年旳腰带、佩玉旳流苏到寿星旳寿服 寿桃；从添丁进口时门楣上挂旳红布条到孩子满月时做旳 “满月圆”；从舞龙灯旳绣球到锣鼓唢呐旳饰物；从深闺 女儿旳红头绳、香囊到扭秧歌旳舞绸；从开张大吉旳剪彩 到恭贺新禧旳贺卡；从铭刻着权力旳印泥到统计着功勋旳 锦旗；从过年过节悬挂旳灯笼到家家户户张贴旳春联、倒 福和窗花，从“压肚腰”旳压岁红包到除旧迎新旳爆竹； 从闻名遐迩旳“红、绿、黄”唐三彩到景德镇最负盛名旳 “祭红”瓷……
在众多产品广告中， 中国红也是具有明显 标识旳宣传特色，诸 多民族企业打响民族 这一品牌，完整旳体 现中国红。
平安保险
综述
作为中国老式文化元素旳一部分，中国红已经深深进一 步到民族产品旳各个部分，尤其是在中国旳老式节日— —春节时，中国红可谓红遍大江南北，经过多少代潜移 默化旳熏陶，深深地嵌入了中国人旳灵魂，成为当之无 愧旳安身立命旳护身符。中国红在当代广告中，中国红 与青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰、水墨黑和玉脂白 构成一道缤纷旳中国老式色彩风景线，同步也成为中国 老式文化与广告融合旳标志性色彩。
谢谢欣赏
脱颖而出，彰显特色。为此重庆卫视经过这一主题，在全社会召 集中国红创意，刮起中国红特色风。
经过以上案例，我们能够看出经过重庆卫视中国红 这一主题延伸出来旳多种文化活动层出不穷，重庆 卫视将中国红这一主题经过多种呈现中国文化旳元 素呈现中国红色文化，同步到达了市场推广营销旳 目旳，打响了重庆卫视旳文化招牌。
中国传统文化元素在广告中的应用毕业论文
电脑艺术设计自考本科毕业生毕业论文题目学生姓名：准考证号：指导教师：2015 年 4 月20 日毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
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论中国元素在广告创意中的运用
中国元素并不是凭空捏造的符号它历史悠久从简单到复杂影响我们的行为取向价值观念日渐成为中国在国际竞争舞台上的软实力广告人士必须抓住这个机会找到属于自己的风增长越来越多的国外企业意识到中国庞大的消费市场各种带有西方特色的广告流入中国市场增加本土广告的压力而2008年的北京奥运功夫熊猫在中国成功上映让广告人士意识到了中国元素的重要性
广 告 在 线 NEWS WORLD
论中国元素在广告创意中的运用
○赵丹阳
【摘 要】本文阐述了中国元素的内涵，分析中国元素在广告创意中的应用情况以及如何在广告创意中正确使用中国元素，以期 广告人士能够创造更多含有中国元素的创意广告，设计出属于自己的风格。
【关键词】中国元素 广告创意 运用
在世界文化多元化的背景下，全球性 品牌在经营发展中为了顺利进入国际市
2、中国元素的间接运用
对中国元素的运用不应只追求表面， 而应该展示自己的传统文化元素和价值 的隐含意义，不仅要“写意”，更 要“生 动 ”。只 有 这 样 ，才 能 在 内 容 上 打 动 消 费 者，吸引消费者的眼球。对中国精神的创 造性表达，需要深厚的文化基础，以及对 传统伦理价值观的深刻理解，并将其通过 广告传递给消费者。一则好的利用中国元 素的广告创意能体现中华的传统美德和 价值观念，如“家”观念，“孝”观念，“尊
参考文献 ①陈培爱：《中国元素与广告营销》 [M].厦门大学出版社，2010 ②周颖、章文颖，《对话高峻：寻找失去 的“中国元素”》[J].《成功营销》，2007（4） ③肖建春、傅小平等：《现代广告与 传统文化》[M].四川人民出版社，2002 ④李东娜，《“设计水墨”的意境美对 现代平面设计的影响》[J].《装饰》，2007 （3）：128-129 ⑤金定海、吴冰冰：《中国广告经典 案例评析》[M].高等教育出版社，2012 （作者单位：湖州师范学校求真学院）
论中国元素在广告中的运用
文化和思想元素是广告中普遍使用的一种创意方式 ，是通 过受众对文化和思想上的认同感从而产生共鸣。例如 ，上文所 提 到的 “ 雕牌 ”洗衣粉广告案 例 ，这则 展现了 “ 百事孝为先” 这一优秀传统美德 的广告不知感染 了多少消费者 ，就 因它在传 统文化上让受众产生 了共鸣 ，使得它好评如潮 。
几年前 ，“ 耐克”－ －￣ ｌ Ｊ 名为 《 恐惧斗室》 的广告在播 出不 久便被全面禁播 ，理 由是涉嫌亵渎 民族风俗 。 《 惧斗雪 广 告在其 中被詹姆斯打败 的 ３个难关 中运用到了中国元素 ，使 中 国观众产生了 “ 辱华” 的感觉。
给我们带来 了先进 的思想和方法 ，但我们仍处 于引进 的阶段。
虽然中国元素 已经让许多国内外广告取得 了不 同凡响的效 果 ，但我们 也发现有 以下问题存在 。
造成广告 的反效果 。著名 的运 动品牌 “ 耐克”就 曾遭遇过此
类情 况 。
２ ． ２ ． １ 缺 乏 历 史 文 化 个 性
这 一 问题 在 中 国本 土 化广 告 中较 为 严 重 ，虽 然 经 济 全球 化
露尖尖角” ， 其对 中国元素的传播才刚刚起步 ，因此仍然缺少
具有世界影 响力 的宣传载体 。
从 以上 分 析 我 们 可 以看 出 ，我 国对 中 国元 素 的 运用 处 于 持
４ 如何 更好地运用 中国元素
如果说中国元素所体现的是 民族 自信的呐喊 ，那么在本土
化广告 中运用具有 民族特色的中国元素则是走 向国际 、立 足世 界 的必然途径 。那么 ，如何正确使用中国元素呢？以下几点建
打败 这无疑会引发 中国大众在 民族情感 上的不满 ，造 成的影
平面广告设计中的中国元素分析
平面广告设计中的中国元素分析在当今社会，平面广告设计已经成为了企业宣传和推广产品的重要手段。
而在设计中加入中国元素不仅可以展现出中国特色，还能够吸引受众的眼球，增加广告的吸引力和观赏性。
本文将就平面广告设计中的中国元素进行分析，探讨如何巧妙地运用中国元素来增加广告的吸引力。
一、传统文化元素中国有着悠久的历史和灿烂的文化，传统文化元素是平面广告中常见的中国元素之一。
中国的传统绘画风格、古代的建筑风格、传统的服饰样式等等，都可以成为广告设计的灵感来源。
在一些高端品牌的广告中，常会使用中国传统绘画中的意境和笔墨来表现产品的优雅和高贵。
而一些旅游和文化类广告中，常会以中国的古建筑和传统服饰来展现中国的博大精深的历史和文化。
在使用传统文化元素时，设计师不仅需要熟悉中国的传统文化，还要懂得如何将传统元素与现代设计相融合，使其符合当代人的审美观。
二、民俗风情元素中国的民俗风情包括了各地的传统习俗、民间手工艺品、民族服饰等等，这些元素在平面广告设计中也能够发挥独特的魅力。
譬如，在产品推广广告中，加入不同地区的民俗风情元素，不仅能够表现出产品的多元化和地域特色，还能够增加广告的观赏性和艺术感。
对于民族风情相关的广告设计，设计师要对各地的习俗和传统有充分的了解，不可草率从事，以免造成文化误解或冒犯到相关地区的受众。
三、中国色彩元素中国色彩元素在广告设计中也起到了重要的作用。
作为文化的一部分，颜色在中国文化中有着独特的象征意义，不同的颜色代表着不同的含义。
红色代表喜庆、热情，黄色代表富贵、金钱，绿色代表生机、健康等等。
在广告设计中巧妙地运用中国色彩元素，既能够表现出产品的中国特色，又能够传达出特定的情感和文化内涵。
设计师需要注意色彩的搭配和运用，以确保广告的整体效果和视觉冲击力。
中国的书法艺术源远流长，汉字作为中国的文字表现形式，在平面广告设计中也有着独特的魅力。
不同的字体风格、书写布局，都能够为广告增添一份独特的艺术感。
中国元素在现代广告中的运用
中国元素在现代广告中的运用作者：游佳敏专业班级：2010211310127 指导教师：徐红旭摘要“中国元素”是中华民族的形象，是中华民族的历史沉淀，是中华民族独有的文化象征。
当我们的品牌和形象需要推开国门，向全世界推广的时候，我们就更加明白民族的才是世界的。
“中国元素”不仅可以使企业赢得市场，更能发挥中华民族的特色，发挥民族魅力。
“中国元素”正在广告创意、艺术设计、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起，成为主要表现符号和诉求主题。
文章主要归纳总结中国元素在广告中的运用，如何才是成功的运用，以及运用中遇到的问题。
关键词:广告、中国元素、运用、创意The Use of Chinese Elements in ModernAdvertisingAbstract:"Chinese elements" is the Chinese nation's image, Chinese nation's history, and the Chinese nation's unique cultural symbol. It is the creation of the Chinese heritage, and the culture with Chinese characteristics. When our brand and image push abroad, to the world to promote, we understand more clearly that the nation is the world. "Chinese elements" can not only make the enterprise win the market, but also can give full play to the characteristics of the Chinese nation, play the national charm. "Chinese elements" is the advertisement creativity, art design, art performances, marketing planning and other field rise abruptly, become the main expressive symbols and the demands of the subject,In this paper, the use of Chinese elements,how is the successful use,the problems encountered in the usein advertising were summarized.Key words: Advertisement;Chinese elements; Application; Originality目录第1章前言 (1)1.1 选题的背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 1.2 国内外研究现状及存在的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 1.3 本文研究的主要内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2第2章什么是中国元素 (2)2.1中国元素的定义 (2)2.2中国元素的特征 (3)2.3中国元素的价值 (3)第3章中国元素在广告中的运用 (4)3.1中国元素在图像类广告中的运用 (4)3.2中国元素在广告语中的运用 (5)3.3中国元素在影视及影像类广告中的运用 (5)第4章广告创意中使用中国元素存在的问题 (6)4.1误用中国元素 (6)4.2篡改中国元素 (7)第5章如何正确在广告创意中使用中国元素 (7)5.1挖掘文化内涵 (7)5.2妙用文化元素 (8)结语 (8)致谢 (9)参考文献 (10)第1章前言1.1 选题的背景和意义随着2009年中国逐步走出世界金融危机的影响，越来越多的“中国制造”正席卷全球。
广告作品中“中国元素”的表达分析
广告作品中“中国元素”的表达分析随着全球化的不断发展，越来越多的广告作品开始如何融入本地元素以吸引目标受众。
在这篇文章中，我们将探讨广告作品中“中国元素”的表达，通过关键词收集、分析整理和案例呈现，总结归纳出其中的特点和趋势。
本文的核心主题是分析广告作品中“中国元素”的表达。
我们将通过探讨广告如何运用中国传统文化、历史和艺术等方面的元素，来展现其在中国市场的影响力和价值。
在收集与主题相关的关键词时，我们发现广告作品中的“中国元素”主要涉及以下几个方面：文字图形：包括汉字、书法、剪纸、水墨等传统图案，以及具有代表性的中国传统建筑和风景。
色彩元素：中国红、金黄、青绿等传统色彩在广告作品中广泛应用，传递出中国文化的独特韵味。
文化内涵：广告作品中融入中国传统价值观念、民俗传说和人文精神等元素，以引起目标受众的情感共鸣。
历史元素：运用中国古代历史人物、事件、文化等元素，彰显中国传统文化的厚重感。
艺术表现：借鉴中国古典艺术形式，如山水画、花鸟画、写意画等，以营造具有中国特色的视觉效果。
根据关键词的分类，我们可以将广告作品中的“中国元素”表达分为以下几类：直接运用：广告作品直接采用具有代表性的中国元素，如龙、凤、牡丹等传统图案，以及汉字、书法等文字图形。
这些元素具有强烈的视觉冲击力，能够迅速吸引目标受众的注意力。
文化内涵呈现：广告作品通过传达中国传统价值观念、民俗传说和人文精神等元素，与目标受众产生情感共鸣。
例如，某品牌在广告中运用“家和万事兴”的传统理念，以表达产品所代表的和谐、团圆的美好寓意。
历史元素借鉴：广告作品中的历史元素展示了中国深厚的历史底蕴。
如某化妆品品牌在广告中运用古代美人形象，传达其产品具有悠久的历史渊源和文化内涵。
艺术表现融合：广告作品借鉴中国古典艺术形式，如山水画、花鸟画、写意画等，以营造具有中国特色的视觉效果。
某品牌在广告中运用水墨画的表现形式，将产品与传统文化相结合，彰显其独特的审美品味。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国元素在广告创意中的应用也日益受到重视。
中国元素既能展现中国的传统文化，又能展示中国的现代风貌，能够为广告注入独特的魅力和文化底蕴，从而吸引更多的目标受众，提高广告的吸引力和影响力。
中国元素在广告创意中的应用可以展现中国的传统文化和民俗风情。
中国拥有悠久的历史和灿烂的文化传统，如中国的四大发明、中国的传统节日、中国的传统建筑等等，这些都是具有独特吸引力的中国元素。
在广告中巧妙地运用这些元素，可以让广告更具文化底蕴和特色，吸引更多受众的目光。
一些国际大品牌在中国推出的广告中，会使用中国元素来表现品牌与当地文化的融合，既向中国消费者传递了品牌的尊重，也让中国消费者感到亲切和亲近。
中国元素在广告创意中的应用可以展示中国的现代风貌和国际化形象。
随着中国改革开放的不断推进，中国的城市化进程加快，中国的现代化水平不断提升，中国已成为了世界上重要的经济体和文化中心。
在广告中加入中国的高铁、中国的互联网、中国的科技成就等现代元素，可以展现中国的现代风貌和国际化形象，让消费者感受到中国的活力和魅力，提升品牌的国际形象和竞争力。
中国元素在广告创意中的应用可以为广告注入独特的魅力和情感共鸣。
中国元素包含着丰富的文化内涵和民族情感，这些元素具有独特的魅力和深厚的情感共鸣，能够让受众产生共鸣和情感连接。
有些广告会利用中国的传统歌曲、中国的艺术表演、中国的民间故事等元素，来激发观众的情感共鸣，进而加深受众对广告的记忆和认同。
这种情感上的连接和共鸣，对于品牌的形象传播和影响力提升具有重要意义。
中国元素在广告创意中的应用可以提升广告的传播效果和品牌推广效果。
中国元素具有独特的文化认同和情感共鸣，能够激发消费者的兴趣和好奇心，吸引消费者的注意力，从而提升广告的传播效果和品牌推广效果。
在品牌推广的过程中，巧妙地运用中国元素，可以让品牌更容易被受众接受和认同，提高品牌在中国市场的知名度和美誉度。
中国传统元素在广告创意中的应用
姓名：郭相 学号：20110627109 班级：2011广告
中国元 素的含
义 中国元素正是构成中国或者是中华民族形象的要素。一个民族存在与发展并不是故步 自封的，他的发展往往与外界存在众多的联系。在上下五千年的历史中，中华民族曾 深深地影响了这个世界的历史。在与历史的交流中，我们走到了今天。现在，这种影 响仍然存在，并还在继续。纵观世界，我们的儒家文化已经不是一个国家所拥有，我 们的文字也已经不是一个民族所认同。在我们积极建设伟大的现代化国家的进程中， 世界的目光早已注视着这个古老而又重新焕发生机的民族。中国元素正是这个时代的 必然产物，也是中华民族重新走向世界的民族之林的历史见证。但是，中国或者中华 民族的存在和发展说明中国元素已经远远不是文化、制度、风俗习惯所能概括的。一 个民族的繁荣和富强，一个国家的成功与辉煌，除了这个民族或者 4 国家在历史的发展中所创造的文化财富，经济财富之外，还需要其他的物质条件， 如地理环境等。这些独具民族地域色彩的环境在广告中的形象越来越具有国家的意义。 例如我们平常所看到的广告中的黄山已不是一个简单的山体，而是一个具有中国意义 的象征符号。特别是对外传播的过程中，这种象征则更加突出。而最近西班牙媒体出 现的一幅带有毛泽东头像的雪铁龙广告之所以在华人界引起那么大的反响就是因为毛 泽东已经不是纯粹的一个人物而是一个国家形象的代表，而对头像的“轻慢”恰恰就 演变成了对一个国家的蔑视。
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而他们在世界范围内的采集原材料和销售商品必然带有母公司所在国的色彩。而跨 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 国公司所采用的本土化策略也是在对子公司所在国了解的基础上，在融合产品或者 品牌与所在国文化的平台上的本土化。当然，这同样适用于中国的企业的国际化。 在我们迈出 国门面向世界的时候，更应要重视中国元素给商品所赋予的中国形象。日本的 索尼就是把弘扬日本文化作为自己的企业信条的代表，中国企业同样也能在赢得市 场的同时发挥中国元素的魅力。但这种魅力的展现不是外力的强悍嫁接而是中国元 素的国际化，其要求就是把世界的基本价值观与中国元素的完美结合。 （三）当然，中国元素提出的本身就是大国意识苏醒的体现，那么，广告创意中 中国元素的应用也要求国家为之提供必要的平台。因为，广告创意中的中国元素必 须要具有商品性或者说要具有市场的可操作性。当然，这不是对中国元素的庸俗化 处理，以此来吸引注意力，达到商家的目的。而是要求中国元素具有世界范围内的 “共通的意义”，能被世界所理解和接受，从而抓住中国元素与市场的契合点。现 在，在世界上兴起的中国热就是国家大力发展对外交流的一个必然结果，这同样是 一个国家经济发展的结果。国家必须大力倡导中国元素中积极的一面，从而达到必 要的经济效益和社会效益。而在对外传播中国元素的过程中，国家除了提供渠道之 外，必须要规范中国元素应用的方式和方向，形成一个比较统一的“市场”。而党 的十七大中对国家“软实力”的强调，恰恰是发展中国元素的一个重要的契机。特 别是2008年北京奥运会的临近，以体育为依托的中国元素必将在世界范围内兴起一 股又一股中国热。
中国元素论文
中国广告——闪现别样的文化魅力中国广告何以不振兴，何以不繁荣，何以不突破，关键在于缺少文化魅力，就如一个民族，只有历史悠久，文化底蕴厚重，才有可能长久地屹立于世界民族之林。
中华民族是一个古老而伟大的民族，而一个古老而伟大的民族必然拥有一种独一无二的文化底蕴。
五千年的传承历史，孕育了五千年的璀璨文明，绘制了一幅宏大而壮阔的精美画卷。
游走在漫长的文化长河之中，感受着时间运行的轨迹付诸于文化的魅力，深深震撼于中华文化的博大精深与源远流长。
青铜的肃穆，玉器的温润，瓷器的华美，书法的高深，国画的意蕴，我如数家珍般的一一罗列，所有的一切都深深地烙刻上了中华民族的印记，这些都是千百年来人们智慧的结晶。
被称为“世界第八大奇迹”的万里长城便是鲜血与汗水铸造的神迹，也许统治者的本来意愿只为抵御匈奴，但留给世人的却是令人称奇的惊叹。
而广告作为近几十年传入中国的新新事物，从一开始的人人喊打到如今的遍地开花，经过了一个逐步发展的过程。
其实，广告对于中国来说古已有之，只是那时并未有这样一个专有名词来统而称之，所以人们从未有这样的意识，只是出于一贯而有的本能或常规，比如街边货摊的吆喝声，酒肆茶楼悬挂的旗帜，甚至于官府当街所贴的告示等都属于广告的范围，因此中国有着悠久而深远的广告历史，即使人们从未自觉，但为人们接受广告，并建设由中国特色的广告奠定了基础。
目前中国的广告发展总体呈上升趋势，但其中存在许多问题，如不解决，将遭遇瓶颈问题进而导致广告的停滞不前。
受商业化影响，我国的广告主要以广告商的利益为主，庸俗广告居多，导致人们对广告村有强烈的反感之情。
此外，还需特别强调的也是接下来将重点讨论的一个问题是中国的广告还未真正实现“中国化”，即中国还未建成具有中国特色的完整的广告体系。
一方面，目前的中国广告盲目抄袭西方经典广告模式，另一方面，受利益驱使而过于低俗，因而造成中国的广告业一直处在一个僵化的发展模式中，无法实现毛毛虫破茧成蝶的实质性飞跃。
论中国文化元素对广告创意的影响
论中国文化元素对广告创意的影响
中国文化元素是广告创意中不可或缺的一部分，可以为广告赋予独特的魅力和吸引力。
以下是中国文化元素对广告创意的影响：
1. 文化传承性：中国文化元素是中国文化的精髓和传承的重要形式，这些元素在广告创意中被巧妙地应用，可以使广告内容更加符合中国本土文化传承的需求和口味。
2. 文化吸引力：具有中国文化元素的广告创意能够吸引观众的注意力，增强广告的感染力，让广告更容易被记住和被传播。
3. 情感共鸣：中国文化元素可以引起广告观众的共鸣，激起消费者内心的情感回应，这样能增强广告的亲和力，同时通过情感共鸣，也能够让广告更加接近受众的内心需求，从而加强广告的购买促进作用。
4. 品牌定位：借助中国文化元素，广告可以表现出更具深度的品牌的文化形象和品牌形象，从而增加品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
综上所述，中国文化元素对广告创意的影响可以提高广告的感染力、亲和力、购买促进作用和品牌形象塑造能力，从而提高广告的传播效果和市场的竞争力。
论中国元素在广告中的运用及其价值
·探索与争鸣·新闻知识(2010．03)论中国元泰在广告中的运用及其价值郑新刚一个国家要屹立于世界民族之林，必须拥有并保“文字是创意的符号，我们能够以收集文字来收集创持着自己独特的历史风俗、生活方式、价值观念以及规意”。
当然，韦伯·扬指的“文字”是西文。
如果把范体系等。
同样，中国广告亦必须根植于本民族的土壤他所说的“文字”换成汉字，那么，“文字本身就是才能在全球广告界占有一席之地。
中国广告在世界广创意”这句话就更为准确了。
告节上不断受折引发了中国广告界对于广告的国际化汉字是中华民族的瑰宝，具有许多和其它民族和民族化问题的强烈反思。
I刍2006年起举办的“中国元文字不同的特点。
汉字一字一音，每个音又分为四个素国际广告创意大赛”，在国内外广告界引起了极大反音调，因此读起来响亮清晰，婉转动听，有节奏感，响，并在中国广告界引领了一股风潮，国内的各类广告有音乐美。
汉字是象形文字，其显著的特点是字形和赛事中运用“中国元素”的作品越来越多，含有“中国字义的联系非常密切，具有明显的直观性和表意性。
元素”的广告得到了消费者的认同和欢迎。
因此汉字给人们的不仅仅是视觉上的冲击力，而且还一、中国元素的内涵能启发人们的灵感。
汉字的表意性使汉字成为世界上近年来广告界对中国元素的运用在逐步升温，到单位字符信息量最大的文字，因此容易辨识，利于联底什么才是“中国元素”昵?关于中国元素的内涵，想。
可以说，世界上没有哪一种文字能像汉字那样为目前还没有一个明确的定义。
国内知名的创意人表达广告创意提供广阔无垠的空间。
了自己个人的理解：著名广告人上海梅高公司董事长汉字的诸多特点，广告创意人员只要多研究、细高峻说，中国的创意人必须看到所谓的中国元素不是琢磨，就会产生创意灵感。
台湾有一则提醒人们保护森一种图案，是由中国文化派生出来，用于沟通使用的林的公益广告，便是利用“拆字”法，使汉字的表现素材，是体现中国文化精神的一种载体；灵智精实整里发挥得淋漓尽致。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国国力的不断增强，中国元素在广告创意中的应用也变得越来越普遍。
从最初的“中国风”到现在的“中国味”，越来越多的广告在创意中融入了中国的文化和传统元素，使得广告不仅仅是商品的推销，更是一种文化的传承和展示。
本文将从三个方面探讨中国元素在广告创意中的应用。
一、中国元素的多元化应用在广告创意中，中国元素的应用不仅限于传统的“北京时间、长城、小笼包”等等。
现在越来越多的广告从不同的角度去探讨中国元素，比如说通过探讨中国的饮食文化来打造品牌形象。
如今，麦当劳的“劳得宝”，肯德基的“新奥尔良烤翅”等等诸如此类的广告大量涌现。
这些广告通过菜品、餐厅环境等展示了中国人的饮食文化，使得这些品牌更贴近消费者的生活，并且更容易被消费者所接受和信任。
此外，中国元素在广告创意中的应用还可以体现在服装品牌等领域。
比如说，花花公子、李宁等品牌在设计时通过运用中国传统图案、色彩等来打造品牌形象。
在服装展示上运用飘带、旗袍等中国特色元素来吸引消费者的眼球。
除了多元化应用，中国元素在广告创意中还可以进行深度应用，比如说运用中国传统文化来传递品牌理念。
运用如儒家思想、佛教思想、中医理念等等中国传统文化，可以塑造品牌形象，同时也给消费者带来一种正面启示。
例如，比亚迪汽车与中医专家共同合作，推出了“车养生”的口号，运用中医理念，为消费者提供健康和精神上的双重享受，也体现了比亚迪对消费者健康的关注。
同时，“车养生”的口号也使得比亚迪的品牌形象更加深入人心。
在广告创意中，中国元素的应用最重要的不仅仅是多元化和深度化，更在于其具有文化意义。
中国元素的应用不仅仅是单纯的宣传，更是一种文化交流。
从绘画、音乐、舞蹈到文学、建筑等等领域中，中国文化具有强烈的魅力和吸引力。
将中国元素融入广告创意中，不仅可以传达出品牌的形象，同时也能够更好地传达出中国文化的内涵和价值。
让更多的人对中国文化有所了解和认识，也能够促进不同文化之间的交流与对话。
中国元素在广告创意中的运用论文
摘要：伴随着中国国际地位的提高，中国文化被越来越多国家的人民接受。
“中国元素〞概念提出以后，广告业掀起了一股运用“中国元素〞的风潮。
本论文采用了归纳法、文献法等研究方法，分析了广告创意与中国元素联合使用的展现形式，，明确了“中国元素〞的定义，然后指出了中国元素在广告创意中运用时出现的问题，最后说明应该怎样正确运用中国元素进行广告创意。
关键词：中国元素；广告创意；消费者中国是一个历史悠久，文化灿烂的国度，随着中国文化被越来越多国家的人认识，中国元素这一概念也被更多的人接受。
广告创意要求独特性与新鲜性，而在广告创意中运用中国元素，不仅能提高广告创意的水平，广告作品的质量，而且对树立企业形象，弘扬企业文化，传播中国文化，提升中国形象具有很好的作用。
自从“中国元素〞这一概念被提出之后，越来越多的人开始了解和接受这一概念。
尤其是在广告行业，中国元素在广告中的运用受到了广告业内人士的注意和重视，由中国广告协会举办的中国元素国际创意大赛就是对中国元素与广告创意结合在一起的一次鼓励性比赛。
2006年9月17日，在成都举行的以“中国元素〞为主题的巅峰对话提出中国元素与广告创意的结合使用将是国际广告商赢得市场竞争的关键，但对它的讨论课题并不是很多。
从这一系列的活动和表现来看，中国广告人越来越重视中国元素在广告中的运用，中国广告的创意越来越需要中国元素的介入来形成自己的风格，从而为中国企业和中国品牌走向世界打上文化的烙印。
关于中国元素的概念，目前还没有一个权威的定义，从《辞海》上看，“元素〞是一个现代用语，历史上并没有这个词语。
从新华字典上查询“元素〞犹言本质、要素的意思。
灵智精实整合行销传播集团〔EURO RSCG WORLDWIDE〕大中国区执行创意总监〔EDDIE WONG〕黄国雄认为中国元素是从中国的传统文化中挖掘、提炼出来，发现并加以运用。
智威汤逊〔JWT〕上海部的创意总监朱海〔Thomas Zhu〕也提出了对中国元素的观点，他说：“我们现在说的中国元素有点狭窄。
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广告作品的中国元素
摘要：如今，随着中国的在世界舞台上崭露头角，“中国元素”越来越广泛的得到全世界广告界的关注，成为近年来广告作品中的流行符号。
然而并非所有蕴含“中国元素”的广告作品都尽如人意的向受众传达了商家的广告诉求，因此，对于“中国元素”背后传统文化涵义的深入挖掘在制作广告作品的过程中有着十分重要的
意义。
阿
中国，这个千年古国浓厚的文化底蕴使得“中国元素”的基因千百年来对世界文化的发展都起着举足轻重的作用，并以强大的辐射力影响着世界文明的进程。
近年来，随着中国在国际舞台上的崛起，越来越多的人开始关注中国以及一切与中国有关的元素在各个领
域中的运用。
特别是2008年北京奥运会以来，全世界对中国这个神秘的东方古国的关注使得“中国元素”正在作为一种迅速兴起的符号文化在全社会被广泛关注和应用，在广告领域也同样得到越来越多广告人的青睐和热烈追捧。
可以说，“中国元素”概念的提出，极大的丰富了广告创意的表现形式。
如果说后现代主义为当今广告领域注入了新的风潮，那么“中国元素”的出现就为后现代主义风潮下的广告提供了新的突破口和表现形式。
西方人对神秘东方古国的好奇心理与迅速发展并亟须向世界展示自己的中国，二者所具备的相同诉求派生出近年来大量含有“中国元素”的广告出现，其中不乏优秀者，当然也有因为没有正确把握中国元素的符号意义而弄巧成拙的部分广告作品。
那么，广
告作品与中国元素的关系是怎样的？对于广告人来说，二者应该以何种方式结合才能最大化的利用彼此特点达到预期效果？下面将
在文中从不同视角做出浅层分析。
提到国内广告界里，将“中国元素”在后现代主义思想背景下成功运用的案例，不得不提到一个广告人——李蔚然。
在他为nike
制作的anytime系列广告作品中，一改国际运动品牌nike往日广告中对明星和运动的浮夸表现方式，主人公都是生活在城市里的普通人，学生、工人……其中的元素包括路边的爆米花小贩、公交车、胡同里的孩子、学校食堂……整个系列广告都是以日常生活为背景，每一个场景、每一个道具都是我们随处可见的中国元素。
看似随意，实际却将“anytime anywhere”的主题和浓郁的中国风有机结合，碰撞出完全不同的火花。
如果说以往的nike所塑造的形象是一个国际化的、浮夸的运动明星，这一系列的广告中我们看到的则是一个土生土长在北京胡同里的大男孩。
两种效果形成的强烈对比不言而喻。
除了本土广告人在作品中对中国元素的青睐，许多跨国公司也不失时机的开始在广告中引入中国元素的概念。
可口可乐就是跨国公司里广告本土化的先行者。
作为面向青年一代的品牌，可口可乐引进的西方价值观和生活方式在一场场广告轰炸中不断影响着中国
社会的流行文化。
而当中国元素在后现在主义思潮中所扮演角色日益重要时，可口可乐也对自己在中国的广告风格进行了相应调整。
前期的广告中，可口可乐一直延续着由明星出演的剧情式广告形
式，此后则逐渐转变为蒙太奇化的广告表达方式，将中国元素中的风筝、脸谱、剪纸等传统艺术元素与崇尚自由，青春热烈的可口可乐产品剪辑融合在同一画面中。
现代制作技术营造的精致感和新鲜感，使旧元素的表现充满了现代流行的印迹。
对于本土消费者来说，一方面是新鲜有趣的广告表达形式，另一种意义可以说是外来者对中国文化的认同与致敬。
可口可乐成功的将开放欢乐的享乐主义消费观念这一感性诉求传递给消费者，实现了其广告作品与中国元素的完美结合。
诚然，中国元素成为现代广告人趋之若鹜的创意表现点，其所代表的鲜明中华民族传统文化成分自然是创意的焦点。
中国元素所富含的不仅仅是神秘古老的中国文化，更重要的是，其中凝结着中华民族传统文化精神和民族尊严。
在广告经济大潮的冲击下，一些广告人没能正确把握中国元素的根本含义，市场上也出现了一些滥用中国元素的广告作品。
比如2003年12月，某杂志刊登了一则日本丰田公司“霸道”汽车广告。
广告的内容是一辆“霸道”汽车停在两只石狮前方，其中一只石狮抬起右爪向该车敬礼，另一只则对着车下跪俯首，同时广告语为“霸道，你不得不尊敬”。
广告一经刊登，立刻引起各界强烈反对。
每个中国人都知道，1937年7月7日，打响抗日战争的第一炮就是日本军队从刻满石狮的卢沟桥上踏过，从而开始了对中国长达8年的大肆侵略。
事隔60多年，饱含中国特色的石狮在日本汽车的广告中做出敬礼、下跪等动作，这无疑是对中国人民民族尊
严的肆意践踏。
在敏感的中日关系中，这则广告的出现无疑使得相当一部分中国观众对此款汽车产生了抵触情绪。
同样是蒙太奇式的表现形式，同样是将广告商的产品诉求与中国元素结合，为什么丰田霸道的产品广告却和前面两个系列的中国风广告产生了截然不同的两种效果。
究其原因，对中国元素精神的准确了解和整体把握，在广告作品的创作过程中是一个经常被人忽视却又十分重要的过程，这尤其体现在跨文化领域的广告传播中。
不难看出，利用中国元素成功的优秀广告作品往往遵守以下几条相同的规律。
首先是对中国元素中元素涵义的深入挖掘。
比如前面提到的nike anytime 系列广告，广告人李蔚然将生活中最普通最不起眼的东西运用在广告中，而不是简单的中国红或是水墨写意这些已被普遍运用的元素符号。
比如其中一支广告，胡同里，工人爬到电线杆顶端做维护修理，背后背着一个竹筐用来盛放工具，下面是几个打篮球的男孩，忽然其中一人跳起，将篮球投入工人背后的“篮筐”，同时屏幕上不失时机的打出了广告语“nike anytime”。
平易近人又幽默诙谐，李蔚然成功的将商家“运动寓于生活中每个平凡时刻”这一广告诉求传递给观众。
可以说，这则广告成功的一个原因就是作者对广告中运用到的中国元素有着深刻的体会和精准的把握。
其次，鉴于东西方传统文化的差异，中国元素不应只被作为一个静态符号运用在广告作品中。
中国元素的背后是几千年中华民族的传统文化不断发展变化留下的积淀，它的背后隐藏着中国人特有的
思维方式和文化观念。
因此，在成功运用中国元素的广告中，作者多把中国元素作为一个动态表述，将作品借助中国元素而本身所具有的美学属性与观众的生活体验或个人感情产生相互作用，如同一个容器，每个人都可以将不同的人生体验放进去，以自己的方式理解作品，而随着时间的推移，这样的作品历久弥新，其中所运用到的中国元素不会因为时间的流逝而褪色。
另外，在全球语境下正确运用中国元素，广告人也要具备适度和清晰的国际化视野。
将中国元素这一感性诉求传递给国内受众也许很容易能够使人感同身受，而对于全球受众来说，中国元素的世界化进程更需要将中国元素与世界文化有机结合，巧妙的融合在一起，这在前面提到的可口可乐广告中已被成功运用。
作为一个动态的、国际化的元素符号，最后要提到的是中国元素在多种空间领域的延展性。
早期被人们运用的中国元素多停留在视觉符号这一层面上，天坛、故宫、红旗、舞狮……单一的视觉符号无法在快节奏生活和全媒体时代中存活太久。
中国元素的背后是中国文化和东方思维方式，如何将“符号”转变为“文化”，笔者认为这是广告人在运用中国元素的时候应该重视的一点。
时间的流动性，空间的多样性，在全媒体时代里，具有动态属性的中国元素在时空中所具有的独特延展性也同样不可忽视。
我国著名报学史专家戈公振先生提出对于广告的看法：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。
人类生活，因科学之发明日趋于繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。
故广告
不仅为工商界推销出品之一手段，实负有宣传文化与教育群众之使命也。
”广告在人类生活中的重要地位既如此，将中国元素运用到广告当中，其意义也不仅仅是在广告表达方式上加入新鲜的血液，反过来说，将千百年来中华民族的传统文化通过广告这一诉求方式使得世界其他不同地域、不同文化背景下的人了解和接受，同样具有重要意义。
可以说，“中国元素”是中国的品牌，中国元素精神的践行对中国式广告的发展具有重大意义。