文案大纲

广告策划与文案教学大纲

一、课程名称及编号：广告策划与文案

二、课程性质：专业必修课

三、适用专业：艺术设计学、艺术设计专业

四、开课学期：第三学年第二学期

五、教学目的与任务：这是为视觉传达艺术设计专业本科生开设的一门专业课必修课。教学旨在使学生掌握广告策划的基本知识及基本程序，了解广告策划书与文案写作的基本要求与技巧。通过学习本课程内容，学生可以初步具备广告策划书和文案写作的能力，有助于全面提高专业素质。

六、教学及学时分配：32学时 2学分

1．广告策划原理：

1.1.广告策划的概念与类型

1.2.市场营销与广告策划

1.3.消费者行为与广告策划

2．广告策划的核心策略

2.1. 广告策划的工作方法与市场调查分析

2.2. 广告策划的核心策略——目标市场

2.3. 广告策划的核心策略——产品定位

2.4. 广告策划的核心策略——广告诉求与表现

2.5.广告的预算

3．撰写广告策划书

3.1. 广告策划书的内容

3.2. 广告策划书的写作与写作技巧

4．广告文案导论

5．广告文案的主题与创意

6．广告文案写作

八、教学重点与难点

重点：在广告创意、策划的基础上，拟写广告文案；

难点：广告策划的策略问题。

九、教学要求：在掌握广告策划的基本知识及基本程序，广告策划书与文案写作的基本要求与技巧。

十、作业安排：完成一套完整的广告策划书与广告文案写作。

十一、考核方式及成绩评定：作业评分：创意能力占50％，画面效果占50% ，百分制。十二、教材与参考书目