论网络时代的网络效应问题研究

对外经济贸易大学远程教育毕业论文

毕业论文

题目：论网络时代的网络效应问题研究

学号YB************* 姓名杨倩

学院远程教育学院指导教师

专业工商管理论文成绩

完成时间：2014 年 4 月23 日

目录

摘要 (1)

一、网络效应 (2)

（一）网络时代的进入 (2)

（二）网络效应的概念 (2)

（三）网络效应与网络外部性 (3)

二、网络效应的分类 (3)

（一）直接网络效应 (3)

（二）间接网络效应 (3)

三、网络效应的本质 (4)

四、网络效应的经济特性 (4)

五、网络正效应和网络负效应 (4)

六、网络效应分析 (6)

结论 (8)

参考文献 (9)

摘要

随着网络技术的高速发展，通常最为常见的电脑、手机在广大人群中已经拥有了很高的普及率，尤其以手机的最。随着安卓系统的产生，引发的手机还贷，智能机已经成为手机的主流。强大上网终端是网民用户增加的一个重要原因。随着人类进入网络时代，由网络产生的效应也在时刻影响着现在人的生活。网络效应分为网络正效应和网络负效应。在此次论文中则是论述网络时代的网络效应问题，通过介绍网络效应的概念、分类、以及网络效应经济特性作为网络效应的问题进行分析。

关键词：网络效应；网络正效应；网络负效应；网络效应经济特性

论网络时代的网络效应问题研究

一、网络效应

（一）网络时代的进入

自二十世纪九十年代，随着计算机技术、通信技术以及建立在计算机和网络技术基础上的计算机网络技术的快速发展，尤其以1993年美国宣布建立国家信息基础设施NII后，全世界大部分国家纷纷制定和建设本国的NII，使得计算机网络技术的再次迅猛发展，使计算机网络进入了一个崭新的阶段。目前，全世界形成了以美国计算机互联网（即Internet）为核心的网络覆盖。人类的发展开始正式跨入网络时代。

中国网民现状：截至2013年12月，第33次中国互联网统计状况显示，中国网民的规模达到6.18亿，全年新增网民5356万人，互联网普及率达到45.8%。除此之外，值得关注的是，中国的手机网民的规模达到5亿，手机成为第一大上网终端。中国网购用户高达3.02亿网民，使用率达到48.9%。这些数据无疑一部宣示着中国网络的快速发展，中国进入网络时代。

（二）网络效应的概念

所谓网络，是由节点和连线构成，表示诸对象及其相互联系。在计算机领域，网络是信息传输、接受、共享的虚拟平台，通过把各个点、面、体的信息联系到一起，从而让实现这些信息的共享。

所谓效应是指在有限坏境下，一些因素和一些结果而构成的一种因果现象。

而网络效应，顾名思义，是在网络中的信息的共享的环境下而产生的一种因果。信息产品存在着互相联系的内在需求，这些信息产品的诞生就是为了满足人们对信息的收集和信息的相互交流。这种对信息需求的满足程度与网络的既定规模密切相关。如果网络中只拥有少数用户，他们不仅要承担高昂的运营成本，而且只能与数量有限的少数人交流信息和使用经验。如果网络中的用户数量较大，这种不利于规模经济的情况将得到明显的改善，减少了由各人承担的运营成本，个人承担的运营成本随着网络中拥有的用户数量增加而不断减少，与此同时，对

于信息收集的范围野不断扩大，信息收集量与信息分享都将呈几何倍的增长，信息产品的价值也在不断升高。此时，网络的价值呈几何级数增长。这种情况，即某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量，在经济学中称为网络外部性(network externality)，或称网络效应。

（三）网络效应与网络外部性

网络效应是指某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量的现象称网络效应。

网络外部性是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。

两者直接的界限极为模糊，但经济学中的网络外部性并不能够直接的概括或等同于为网络效应，两者之间的关系可以概括为：网络外部性是网络效应的一种表现形式。

二、网络效应的分类

网络效应可分为直接网络效应和间介网络效应。

（一）直接网络效应

直接网络效应是指同一市场内消费者之间的相互联系、相互依赖的关系，即使用同一产品的消费者可以直接增加其他消费者数量的效用。

直接网络效应的典型例子：计算机的使用。计算机用户使用的计算机能够通过所有计算机用户收集信息和在虚拟平台上分享信息。而能够完成分享的人员只限于计算机用户。而其他人想要获得这一类信息，则必须通过使用计算机才能够获得信息收集和信息分享的权利。这样，通过一个用户的使用而直接增加的其他使用者的数量即为直接网络效应。每个人都有自己的交际圈，联系方式也有所不同，以目前国内应用最为广泛的联系方式之一的微信而言，在个人使用微信交流的时候，在不断促进个人朋友圈内的其他朋友安装微信软件，并且成为微信的消费者之一。这样促使使用微信的消费者的数量增加的现象即为直接网络效应。（二）间接网络效应

间接网络效应主要产生于基础产品和辅助产品之间技术上的互补性，这种互补要求导致了产品需求上的相互依赖性。

在一个产品的产生直接网络效应同时，也会产生其相应的间接网络效应。依

然以计算机的使用为例，以计算机而产生的副产品而言，其各类软件的应用功能，而各类软件的层出不穷，同样使计算机的市场需求越来越大。

即用户使用一种产品的价值取决于该产品互补的产品的数量和质量，一种产品的互补性产品越多，那么该产品的市场需求也就越大。

三、网络效应的本质

网络效应的本质就是价值，消费者在网络上通过不同的方式或途径获得相应的价值。而消费者的价值则体现在两个方面，一方面的产品本身的价值，即在没有其他关系在而产品本身具有的价值。另一个方面则是网络价值，即是消费者通过与其他消费者的沟通交流所获得价值。网络效应的价值体现在就是在其网络价值上。如果其不存在网络价值，那么网络效应就毫无意义。

在网购模式疯狂运行的今天，网络的快捷方便的购物方式，一键运送到家的服务，使我们在购物方面变得更加轻松。而网购的产品其本身的价值的存在可以认为是产品本身的价值。在网购过程中，对于物品的图片，以及各买家的评价等方面的信息，则是网络价值。

网络价值的形成在于众多的网络用户，网络用户的增加，同样带来的是越来越多的信息交流和信息分享，而这样的循环则是网络价值逐步升高。从而使消费者获得满意的需求。

四、网络效应的经济特性

网络的供需要求与传统的供需关系存在很大的差异，传统的供需关系曲线在网络效应的经济曲线不同。传统的共给方式，在供给方经济范围内，覆盖的地域越广，供应人群越多，平均成本将会越大。而网络效应的经济曲线则恰恰相反，平均成本随着供应范围的增大，供应人群的增加而降低。

而在需求方面，网络效应的经济特性曲线则是需求方的平均利润随着范围的扩大，应用人群的增加而升高哦。在这两方面综合的情况而言，即范围越广，应用人群越多，供给方的平均成本越低，而需求方的平均利润越大。这正是网络经济的与传统经济关系的最大区别之处。也是众多商家希望能够完成的经济模式，也是将产品做大做强的方法之一。

五、网络正效应和网络负效应