新媒体时代“两会”新闻报道舆论引导能力的提升

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从《人民日报》热点难点问题报道看党报如何提高舆论引导能力

在知识积累的过程中，一定要善于从身
害怕丢掉乌纱帽”这一目前社会上存在
二是要有强烈的社会责任感。社边的小事做起，勤于思考，看看这件小的普遍现象。这篇稿件荣获当年陕西新会责任感是在一个特定的社会里，每个事是个案还是具有普遍意义，其背后是人在心理和感觉上对其他人的伦理关怀否隐藏着更深层次的问题；要经常关注闻奖。
个媒体，只有拥有更多具备较高的新
力培养。
一
来改变或者是逐渐改变对人类生存和发闻敏感度的记者，才能产生更多具有社
是要具有强烈的政治敏感。作展的最具危险的事件。因为，在紧急突会影响力的新闻稿件，才能在如今激烈
为记者，一定要了解党的各项路线、方发事件中，在避免危害和抓取新闻素材的媒体竞争中屹立潮头。针和政策，并且紧跟时代，在社会发展发生冲突不可兼得时，新闻工作者首先（者简介：苗蓉，陕西广播电视作的不同阶段不断学习、领会新的政策精是一个有正义感的公民，然后才是一个台；高晓霞，农业科技报）
、
机关报，在为党立言上有强音，有思民群众关注的热点、疑点和难点问题，
《人民日报》作为中共中央的性，就应当敢于反映那些现实生活中人扩大公务员聘任制试点范围，完善绩效考核，促进干部能上能下、能进能出。
想，有观念，有见解。尤其在引导热客观真实地报道围绕这些问题所出现的这篇对网友十分关注的热点问题，人民０月达芬奇家居日报的报道有效疏导了网友的情绪，正１点难点时，《民日报》充分发挥言各种主要观点。２１年７人论优势。今年 “ 两会 ”之后，《人民涉嫌原产地造假事件一时在各媒体热确有效引导了社会舆论。当前我国处于转型期中，各种热日报》发表评论员文章，指出贯彻落炒，人民日报记者经过深入调查，于７

融媒体时代提升时政新闻传播力的有效途径

管理科融媒体时代提升时政新闻传播力的有效途径◎方芳融媒体技术的应用，更加有助于加强时政新闻传播质量，基于此，全面的开展时政新闻传播研究，需要根据时代发展，有针对性地制定完善的传播路径，加强与融媒体技术的融合能力，保证时政新闻更加有效地传播，具体分析如下。

一、融媒体时代下新闻报道的特点1.亲民化。

融媒时代下新闻媒体具备亲民化和故事化的基本特点。

融媒时代下，新闻内容报道的趋势更趋向普通民众的庸常生活，语言方式也更加亲民，即使是时政类的新闻也被平民化的彰显出来，使时政类新闻提升了亲切感和感染力，更加贴近民众生活和思维方式。

与此同时融媒时代下时政类新闻也具备更强的互动性，新闻工作者可以通过很多方式与民众展开交流和互动，提升良好的新闻体验度。

同融媒时代下新闻要点从形式和内容上都在不断变化，报道过程能够清晰地体验对民众感受的重视，并用民众喜欢接受的方式进行报道，引导民众更好体验到新闻的内涵，增强时政类新闻的幽默感和亲切感，使融媒时代下的新闻报道更加亲民化。

2.故事化。

融媒时代下新闻媒体的另一个特点就是故事化，时政类新闻在融媒体时代中，一改以往枯燥刻板的传统报道方式，不再以陈述为主要表达方式，而是将抽象而复杂的新闻演绎成许多生动故事，促使民众更乐于去了解和关注时政新闻，同时更透彻理解国家和党的方针政策，不断扩大时政类新闻的手中范围，利用故事性的强烈特点增强传播效果。

例如在两会时期，我们针对国家是否要收取房产税这一问题展开报道，假如时政类新闻仅仅陈述单纯事实，一定较难吸引观众注意，但反过来以故事化的形式表述问题内容，民众便会将自己的处境自发性地带入其中，更能理解方针政策的内容，最终实现以小见大的传播功效。

这种故事化的传播模式显然更容易受到民众的接纳，引导民众感同身受地理解传播内容，最终形成更好的传播效果。

二、融媒体时代时政新闻传播特征 1.时政新闻可视化程度高。

时政新闻作为政策性和政治性都很强的类型，在融媒体背景下，信息以更加多元化的方式展现，单一传统的信息文本已经满足不了当下互联网网民们的整体需求，因此要通过以更好地展现方式提升可视化阅读体验，为读者创设更丰富的浏览空间，因此时政新闻的可视化非常重要。

论如何提升主流媒体的舆论引导力

论如何提升主流媒体的舆论引导力新的时期，新闻宣传工作任务更加艰巨新闻媒体必须引领舆论的导向，在复杂的国际国内环境中掌握传播的主动权，占领主流舆论制高点，改革创新，增强主流媒体传播效力，适当舆论监督，牢牢把握话语权，加强教育培训，全面提高新闻从业人员素质。

标签：主流媒体；舆论引导力；舆情主流媒体应以提升舆论引导力为己任。

舆论引导力实质上就是舆论引导水平，其基本构成包括舆论引导的总体把握、舆论引导的具体操作、舆论引导的文化内力。

一、把握舆情变化，抓住舆论大势——主流媒体提升舆论引导力的基本前提舆论是某种共同性的社会心理和社会思潮的公开表露，也是实现社会控制的制约力量。

要正确、有效地引导舆论，就必须准确把握舆情，关键是“吃透两头”。

所谓“两头”，就是领导和群众这两头，指的是新闻的党性与人民性的高度统一。

“吃透上头”关键是要有较强的政治敏锐性，要时刻把握中央、省、市正在考虑的重大问题、正在采取的重大决策、正在抓的重要工作以及正在推介和将要推介的重大典型等。

“吃透下头”就是要深入基层、深入生活，了解群众的呼声，了解基层出现的新情况、新经验、新人物。

准确把握舆情、抓住舆论大势有着十分重要的意义：第一，有助于明确方向，克服盲目性；第二，有助于找准着力点，提高针对性；第三，有助于把握世道人心，增强贴近性；第四，有助于开阔思路，深入挖掘，加强深刻性。

舆论大势表面上看起来是“虚”的，实际上却是有“形”的，通常可表现为四种形态：1.重大事件。

比如一年一度的全国“两会”、党的“十八大”，这些大事既反映大势，也影响大势。

2.重大典型。

重大典型往往浓缩了一个时代的社会理想，反映了一个社会的主流价值观、道德观，影响着一个时期的社会风气，体现着一个民族的精神状态，是大势的具体而生动的载体，是主旋律的集中体现。

3.重大社会问题。

就是所谓的热点、焦点，是一个时期社会普遍关注并广泛议论的事情，是当前乃至今后一段时间需要重点化解的突出矛盾。

央媒全国两会融合报道创新发展趋势浅析

央媒全国两会融合报道创新发展趋势浅析央媒全国两会融合报道创新发展趋势浅析一、引言全国两会是中国的重要政治盛会，是集中体现中国共产党领导、中国特色社会主义制度优越性、人民民主协商和共商共治共享的机制创新、政治文化创新以及制度供给创新的重要场合。

全国两会的报道是央媒的重要工作之一，随着科技进步和媒体发展，央媒在全国两会融合报道方面不断创新发展。

本文将就央媒全国两会融合报道的创新发展趋势进行深入探讨。

二、央媒全国两会融合报道的背景央媒全国两会融合报道的背景是信息技术的快速发展和多媒体传播的兴起。

随着互联网、移动互联网和社交媒体的普及，人们获取新闻信息的途径发生了巨大变化，传统媒体面临着巨大的媒介转型压力。

为了适应时代发展的需求，央媒开始积极探索创新发展的道路，将多媒体技术与新闻报道相结合，推出了以新闻为主线的全国两会融合报道。

三、央媒全国两会融合报道的创新发展形式1. 多媒体报道央媒全国两会融合报道的一个重要特点是采用多媒体技术进行报道。

央视、中国新闻社等媒体机构通过多渠道的报道手段，包括电视、网络、微信等平台，将会议现场的声音、画面、信息传递给普通观众，让更多的人能够了解国家大事、政府工作和人民意愿。

通过多媒体报道的形式，央媒全国两会融合报道实现了信息的广泛传播，进一步提升了报道的影响力和时效性。

2. 互动报道央媒全国两会融合报道的另一个创新形式是互动报道。

央媒通过网络平台、微博、微信等社交媒体的互动功能，与观众进行实时互动，提供更加灵活的报道方式。

观众可以通过直播、在线访谈、提问答疑等形式，参与到央媒的报道中，与政府代表、专家学者进行互动交流，表达自己的意见和建议。

互动报道不仅拉近了央媒与观众之间的距离，也为央媒提供了更多的反馈和参考，提升了报道的针对性和专业性。

3. 融合报道央媒全国两会融合报道的另一个重要发展形式是跨媒体融合报道。

央视、中国新闻社等媒体机构通过跨媒体技术，将从不同媒体渠道获取到的信息进行整合，形成一个完整的报道系统。

践行“四力”

践行“四力”推动融媒体发展作者：闵捷来源：《媒体融合新观察》2019年第05期摘要：5G时代到来，传统媒体如果不思进取，抓紧转型，就会错失发展机遇。

党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，党媒从业者则需要不断提升脚力、眼力、笔力、脑力，努力实现全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，努力实现宣传效果的最大化和最优化。

关键词：新时代党媒融媒体对于党媒新闻从业者来说，全国两会就好比是他们的主战场，既是内容的比较，也是技术的打拼，经过对今年两会党媒的时政新闻报道的观察，我们能够看到今后党媒时政新闻报道的新着力点和大概的趋势。

在党的十九大报告中，习近平总书记指明要提升新闻舆论“四力”，这是新闻舆论工作找突破、强弱项、补短板、抓重点的关键，为党的新闻舆论工作指明了方向。

对于创建县级融媒体中心的工作，要抓好，更要做扎实，对群众进行引导，为群众服务。

一、践行“四力”，巩固党媒舆论阵地新时代新闻宣传工作者的基本要求就是练好“四力”，即脚力、眼力、脑力、笔力，与新形势相适应，具有高度的使命感、责任感和紧迫感，将内功练得更加扎实，把“四力”做得更加强大，对工作能力进行全面提升，将新时代党媒工作者的使命任务履行地更好。

练好“四力”，才能站在人民的角度，主动为大局服务，对新闻规律进行把握，将品质高、有温度、有思想的新闻作品推出来，使新闻舆论的公信力、影响力、引导力、传播力得到提升，让主流思想舆论阵地变得更加强大。

（一）练好“脚力”，守土尽责对于新闻舆论工作者来说，“脚力”是源头，要做出真实的新闻，就必须要将脚步走到位，新闻在路上，记者是行者。

强化“脚力”就是要强化实践思维与群众思维。

党的媒体更要注重统一社情民意与正确导向，通过开展“走转改”活动，将社会发展的辉煌成就呈现在基层视角中，让经验启示在基层实践中得到阐述，用亲切话语打造清新文风，强化新闻报道的感染力、吸引力、亲和力和公信力。

加强和改进新形势下新闻宣传工作的几点思考

加强和改进新形势下新闻宣传和舆论引导工作的几点思考党的十八大报告指出，要牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论。

新闻宣传作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人民的喉舌，对宣传党的理论、路线、方针和政策，起着十分重要的作用。

在当前各种媒介手段急剧变革的新形势下，如何进一步加强和改进新闻宣传和舆论引导工作，为经济社会转型跨越发展营造良好氛围，是广大新闻宣传工作者应当认真思考并身体力行的一桩大事。

结合全市上下正在开展的“学党章、守纪律、转作风”集中学习教育活动，我们先后深入新闻媒体、部分乡（镇）和市直有关部门，就如何有效做好新闻宣传和舆论引导工作进行了多次调研，现提出几点思考和建议与大家共勉。

一、当前我市宣传舆论工作现状近年来，**市委、市政府高度重视新闻媒体建设，坚持“硬件软件两手抓，两手都要强”的方针，一手抓好设施改善，先后投资800余万元为电视台购置了转播车、为**新闻中心配置了部分设备，确保了新闻事业的发展需要；一手抓新闻工作者的队伍建设，严格培训考核制度，深入持久地开展“三项教育”活动，不断提高新闻记者的政治思想素质和业务水平，全市新闻宣传事业发展呈现出蓬勃向上的良好局面，宣传舆论引导能力有了明显的提高。

可以说，目前全市上下对新闻媒体的评价总体上是较好的，电台、电视台和**新闻等媒体每天播报和刊发的新闻报道、生活资讯、动态信息、文娱节目已成为广大干部群众日常生活中获取信息、接受教育、休闲娱乐的重要来源之一，并逐渐受到更多的关注。

与此同时，我们通过走访了解和问卷调查，当境内突发公共事件、重大新闻事件发生后，干部群众最相信的信息渠道依次排序是：一是本市权威新闻媒体的新闻报道；二是政府组织的声明；三是网络论坛、博客的言论；四是亲戚朋友的传说；五是街坊邻居的议论。

这说明，我市媒体第一时间的新闻报道对公众依然具有主流的舆论引导能力。

随着现代社会大众传播媒体的多元化发展和现代通信技术的飞速进步，人们获取信息的渠道日趋多样化，这给传统的舆论引导方式提出了严峻的挑战。

一次采集、多种生成、多元传播——人民日报《两会e客厅》全面推

本期关注・全国两会报道如何创新出彩
一
次采集多种生成多元传播
人民日报《两会ｅ客厅》全面推进融合创新的有益尝试
口纪雅林商吻
【摘要】媒体全面融合、不断创新才能赢得发展的时代已经到来。这样的大背景下，人民日报《两会ｅ客厅》栏目坚持 “ 一次采集、多种生成、多元传播 ” 的融合发展思路，整合《人
党报融合创新提供些许借鉴。
《两会ｅ客厅》栏目的核心产品是高端访谈，而
一
、
新媒体时代推动融合创新
访谈的核心则是利用《人民日报》的高端资源独家邀请到的部长、副部长。部长与代表委员、专家同台对
《两会ｅ客厅》是人民日报融合创新的全媒体产品，２０１４年全国两会期间首次亮相，就成为中央媒体两会报道的一大亮点。中央各部委的部长、副部长，与全国人大代表、全国政协委员及权威专家，在《人的传媒业正在经历一个崭新的时代。２０１４年被称为 “ 媒体融合元年 ” — — 这一年，从国家顶层设计到媒
话。紧扣十八届三中、四中全会后的改革热点，及时跟进２０１５年全国两会焦点。跑口记者则变身主持
近年来，网络和数字技术的裂变式发展，带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，中国

把握“时度效”提升党报舆论引导力——以《信阳日报》“关注老城

确的舆论引导人 ” 的双重任务。做好理论宣传，也有利于增强报纸的权威性、指导性和影响力。但是，理论宣传既是重点，又是难点，难就难在理论宣传一般比较枯燥，难以做成报纸的亮点、卖点，难以吸引读者阅读，因而影响宣传效果。习近平总书记在全国宣传思想工作
性、合理性，就是注意到了“ 度” 的把握。在定位自身媒体角色时，《信阳日报》做到了“ 有定位 ” 、 “ 不乱语 ” ，让读者科学认识 “ 城市道路交通拥堵是伴随城市经济的快速发展而出现的，是
持团结稳定、鼓劲、正面宣传为主，弘扬主
旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进
的好评。南阳市委宣传部充分肯定了《南
阳日报》的理论宣传 “ 坚持理论联系实
即真实性、时效性、导向性、通俗性。这就
“ 度” 是对舆论引导尺度的准确把握。在网络舆论、微舆论
论引导力的成功范例。 ■ （本栏编辑：尚志鹏）
抓共管》、《为信阳“ 治堵” 找出路》中，综合多名相关当事人的合
理意见，得出五项解决老城区停车难的可行性措施。
这组报道通过采访不同的当事人，使报道观点具有客观
会议上讲话强调，新闻宣传工作必须 “ 坚
河南《南阳日报》作为南阳市委机关
报，近年来在激烈的报业竞争中，既没有放弃，也没有削弱理论宣传阵地，而是把它作为增强报纸权威性和竞争力的重要手段，高扬理论宣传的旗帜。其主要经验就是不断创新理论宣传，做足 “ 动” 的文章。实践表明，这不仅赢得了市场，也得

“走转改”为打通“两个舆论场”助力——自媒体时代党报提升舆论影响力的路径

要时刻保持信息的公开。民间舆论观点感
情色彩较浓，部分还有些偏激，政务微博要对不同意见者做深入的解释，同时发布当下，买房难，看病难，上学难及食品
安全等问题深深的影响着人民的幸福感，
会影响力和舆论引导力则越强。但就目前
政务微博要把自己建设成为人民当
家做主参政的重要平台。当前， “ 网络问政”“ 网络监督 ” 一类的词语非常的流行，这就是人民参政议政的重要体现。我
国是个大国，不可能实行某些人所说的全
基层、转作风、改文风” 活动成为主流媒体
１、以民生为核心设置议程
德早就指出这是一种最为劣等的政体。我
们不能实行全民表决政治，却能实现全民
会，广东省委书记胡春华，时任湖南省委
书记周强等要员也分别通过网络与网民进行了交流，获得不少好评。政府就是要
对接 “ 两个舆论场 ” 助力
来看，我国主流媒体的公信力和影响力受
新媒体本身并不能解决这些问题，但是其｝到了新媒体的巨大冲击，民间舆论场开始
强大的议程设置功能可以为我们的民生
对事件的详细分析，以理以深度服人，不
能武断的批评和无视不同意见者。
二、政务微博中的 “ 网络问政 ”
老百姓的声音，一改传统媒体时代的隔绝十破解这一难题的选择。党报作为社会主义信息情况，当前的政务微博就是应运而；新闻事业的重要组成部分，以“ 走转改 ”

“两会”报道的新媒体策略

“两会”报道的新媒体策略每年的“两会”，不仅是关系到国计民生的大事，更是媒介报道的重点，各个媒体都为之招兵买马，摩拳擦掌，准备一显身手。

近年来发展势头强劲的新媒体在前几年的两会报道上就已经初露锋芒，今年的两会报道中，新媒体在形式上更加多样，内容制作越发精良，覆盖范围也更加广阔，难能可贵的是新媒体萌生的自主意识。

不管是会前的策划，会中的报道还是会后的传播效果，都充分去利用新媒体的技术资源，自主经营，展现出了“自己动手丰衣足食”的传媒新景象。

所谓自主意识，就是新媒体不再是依附在传统媒体的身旁，负责把信息更快速传送到受众手里的一种技术工具，而是有了自身的灵魂，开始了自主的报道创意、策划和实施，将自身摆到与电视报纸等传统媒体一样的主体位置上，发展成为了一种成熟的运作模式。

自主策划强化议程设置功能报道策略即是前期谋划，发生在采访报道之前，是新闻编辑为使某些报道选题获得预期的传播效果，对新闻报道活动进行规划和设计，并且在报道实施过程中不断接收反馈，修正原先设计的行为。

“凡事预则立，不预则废”，“两会”报道作为典型的可预见性报道策划，这类策划对于报道的质量非常关键，一个好的前期谋划和筹备就等于成功的一半。

新媒体的积极运作，成功得在受众的议程上将“两会”设置到了显著的位置，增强了“两会”报道的传播效果。

在以前的“两会”报道中，传统媒体的前期策划相对比较充分，新媒体只是负责传送信息。

今年，这种情况有了很大的变化，“两会”开始前各类新媒体已经开始了前期的筹划，积极寻求与各方面的合作。

新媒体横向之间互通有无、加强合作使得两会报道更加立体和便捷；新媒体与传统媒体的纵向合作则不仅拓宽了报道的宽度更加深了报道的深度。

现在，已经有越来越多的受众是通过新媒体接触到的“两会”信息。

一报到前的策划，各种新媒体积极合作当今社会是个信息共享的时代，在节约财力与人力的前提下，各种新媒体意识到合作的重要性，加强了地域间和不同新媒体之间的合作。

新型主流媒体舆论引导力提升策略研究——新媒体时代电视新闻传播

东南传播2019年第12期（总第184期）32新型主流媒体舆论引导力提升策略研究——新媒体时代电视新闻传播的回归与重构葛晓宇1，马玉竹1，王春玲2 （ 1.河北广播电视台河北石家庄 050000 2.河北师范大学河北石家庄 050000 ）在互联网技术迅猛发展的今天，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化，传统主流媒体舆论引导力弱化、受众流失，面临变革破局之痛。

新媒体时代，在融合发展、转型升级中阵痛的传统媒体，新闻宣传要向新闻传播回归，新闻传播必然进行肌理重构。

2018年度中国广视索福瑞收视数据对卫视调查综合分析报告显示：收视总量持续下滑，日均用户继续下降，但电视观众忠实度仍然高位企稳，电视剧、综艺、新闻依然是拉动收视的三驾马车。

[1]这说明受众对画面语言形式的兴趣未减，因此做好电视新闻传播是广电媒体转型发展的重中之重。

一、主动设置议程，营造舆论强势议程设置理论表明，大众传媒具有一种为公众设置“议事日程”的功能，媒介所强化报道的题材和事件会引起人们的重视，传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中；传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高。

议程设置是传媒的一种功能，也是一种效果，对于构建新型主流媒体，提升舆论引导力具有重要的作用与意义。

主流媒体应主动强化并充分应用自身的议程设置功能，在国家大事的聚焦，民生民意的表达上，统筹资源，多元分发，持续发酵，推出具有能够呈现鲜活政治图景、强化国家形象、传播主流价值、培养公众社会共识的大策划、大制作。

央视每逢党代会、全国两会、国庆、春节等重大政治事件、节摘要：新闻媒体承担着重要的舆论引导职能，是传播党和政府各项政策，引导公众舆论方向，塑造社会认同的核心力量。

进入新媒体时代，舆论生态格局复杂、舆论表达内容多元，传统主流媒体的舆论引导力遭遇强有力的挑战。

在此形势下，提升主流媒体舆论引导力有着重要的现实意义，需做好顶层设计，坚持融合传播，回归新闻本源，重构生产流程，在引导效果优化、受众黏性增强等方面持续发力，打造具有强大传播力、影响力、引导力、公信力的新型主流媒体，进而强化主流媒体在舆论格局中的主导地位，壮大主流舆论阵地。

新闻盘点总结报告范文(3篇)

第1篇一、前言随着信息时代的到来，新闻传播速度越来越快，新闻内容日益丰富。

为了更好地总结过去一段时间新闻工作的成果，发现问题，改进工作，现对2023年度新闻工作进行盘点总结，为下一阶段新闻工作提供借鉴和参考。

一、2023年度新闻工作回顾1. 重大事件报道2023年度，我国发生了许多重大事件，如两会、疫情防控、脱贫攻坚战胜利等。

本年度，我们紧紧围绕这些重大事件，开展了全面、深入的报道。

（1）两会报道：两会期间，我们组织了专题报道，对全国人大代表、政协委员的提案和建议进行了全面梳理，及时传递两会精神，反映人民心声。

（2）疫情防控报道：面对突如其来的疫情，我们迅速行动，组织了一支专业的报道团队，深入一线，全面报道疫情防控的动态和成效。

（3）脱贫攻坚战胜利报道：2023年，我国脱贫攻坚战取得全面胜利。

我们组织了一系列专题报道，展示了脱贫攻坚战的伟大成就，弘扬了扶贫干部和贫困群众的感人故事。

2. 地方新闻报道本年度，我们关注地方发展，挖掘地方特色，开展了一系列有影响力的地方新闻报道。

（1）城市新闻：围绕城市发展、城市规划、城市建设等方面，我们推出了系列报道，为城市管理者提供决策参考。

（2）农村新闻：关注农村发展，反映农村改革成果，宣传农村新风尚，助力乡村振兴。

（3）民生新闻：关注民生问题，反映群众诉求，推动民生改善，为政府决策提供依据。

3. 行业新闻报道本年度，我们关注行业动态，挖掘行业亮点，为行业发展提供舆论支持。

（1）经济新闻报道：围绕经济热点、经济政策、经济形势等方面，我们开展了全面、深入的报道。

（2）科技新闻报道：关注科技创新、科技发展，宣传科技成果，推动科技创新。

（3）文化新闻报道：关注文化产业发展、文化传承与创新，推动文化繁荣。

二、2023年度新闻工作亮点1. 报道质量不断提高。

通过加强新闻采编队伍建设，提高新闻采编人员的业务素质，我们推出了一批有深度、有温度、有锐度的新闻报道。

2. 创新报道形式。

内容为王多屏并举提升教育新闻引导力——以中国教育电视台新闻传播实践为例

PRACTICES媒介实务内容为王多屏并举提升教育新闻引导力---W中国教育电视台新闻倚播实践为例□张平【内容摘要】本文认为，全媒体时代，輿论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化。

中国敎育电视台作为主流专业媒体，主动适应时代变化，在新的传播环境中坚守职责和使命，扎实推进媒体融合，不断提升了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

【关键词】輿论生态；媒体融合；节目内容；样态创新；引导力习近平总书记强调：“宣传思想工作要把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。

我们要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

”1作为主流媒体中的教育电视专业媒体，应该在媒体传播生态中找准定位，深刻把握新时代教育改革发展的新形势、新阶段、新理念、新格局、新要求，在新形势下努力做好教育新闻传播和舆论引导。

一、始终坚持内容为王，找准节目生产的关键和核心对于教育电视专业媒体来说，“内容为王”既是在媒体传播生态中竞争的需要，也是提升内容生产能力和服务水平的需要，在媒体传播生态中，应当让教育电视媒体的内容更加具有传播价值。

(一）找定位、稳方向，紧扣主旋律，呼应新时代专业媒体如何唱响主旋律，首先要定好位，要有目标感和方向感。

只有在党和国家的大“棋局”中找准专业媒体的传播定位，才能做强内容、做出自己的特色和优势，才能充分体现教育新闻的服务档次和水平。

—是要在准确定位的基础上提升教育新闻媒体的内容供给能力。

为此，中国教育电视台的新闻栏目进行了多次升级改版，完善了《全国教育新闻联播》《e 视界》等新闻栏目结构，适时推出《教育新闻直播间》为教育新闻的播发和传播搭建新的平台和渠道，同时联合各家兄弟单位逐步建构教育新闻传播高地，使教育新闻的全媒体供给能力显著增强。

二是提升教育新闻传播服务大局的能力和水平。

论新媒体时代如何打造新型主流媒体提升主流媒体的舆论引导力

论新媒体时代如何打造新型主流媒体提升主流媒体的舆论引导力作者：王金鹏来源：《公关世界》2021年第07期摘要：网络信息化时代，新媒体是出现热度最高的关键词，新型媒体的迅猛发展对信息社会的传播方式产生着深远的影响，新型媒体是传统媒体领域的拓展，互为基础又互相影响，媒体融合发展是大势所趋，其发展趋势是竞争与合作的关系，更是一种双赢的互助模式。

随着互联网、云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等一代代新技术日新月异的发展，传统媒体也在不断的利用新媒体的技术手段搭建新兴媒体平台，进而提升自身的传播力、影响力。

媒体融合是一项系统工程，在媒体传播的介质和手段、运营模式、技术形态等方方面面都会发生的一种融合效应。

所谓的融媒体就是打通技术层面的壁垒，改变传统媒体的传播体系，让媒体体系在未来呈现出融合形态下产生出的更多价值，具有更好的传播力和影响力。

而在媒体融合大背景下，如何结合时代特点，打造新型主流媒体，提高主流媒体的舆论引导力成为了当代媒体人探讨的重要课题。

关键词：新媒体，媒体融合，舆论引导力纵观当今网络信息化时代，新媒体是出现热度最高的关键词，新型媒体的迅猛发展对信息社会的传播方式产生着深远的影响，新型媒体是传统媒体领域的拓展，互为基础又互相影响，媒体融合发展是大势所趋，其发展趋势是竞争与合作的关系，更是一种双赢的互助模式。

媒体融合是一项系统工程，在媒体传播的介质和手段、运营模式、技术形态等方方面面都会发生的一种融合效应。

而在媒体融合大背景下，如何结合时代特点，打造新型主流媒体，提高主流媒体的舆论引导力成为了当代媒体人探讨的重要课题。

融媒体时代两会报道的技术应用创新——以人民日报新媒体为例

712020年第14期总第368期VIEW ON PUBLISHING融媒体时代两会报道的技术应用创新——以人民日报新媒体为例文/吴迪一年一度的两会报道是媒体竞争的重要战场，2020的全国两会由于受新冠肺炎疫情影响，出现了一些新的变化，如日期推迟、会期压缩、上会记者减少等，而且很多采访无法面对面进行。

融媒体环境下，如何深入报道两会，讲好两会故事，传播好两会声音，是对各大媒体的一大挑战。

人民日报新媒体中心发挥自身优势，重视融媒体创新，广泛使用新技术新手段，推出了一系列两会报道精品佳作，不仅报道数量不减、质量不降，还保证了融媒体产品推陈出新，使得两会报道精彩不断，备受用户好评。

一、创意引领：打造融媒体精品随着融媒体战略的推进，两会报道的融媒体化已经成为两会报道的竞争焦点。

在融媒体报道的激烈竞争中，创意无疑是创新的根本所在。

尽管技术、平台、渠道都很重要，但当所有媒体都面临同样的技术、平台、渠道时，谁的报道具有创意，谁就会成为关注的焦点。

近年来，两会报道中各大媒体的表现已经充分证明这一点，人民日报在2020年两会上的表现更是体现出创意对融媒体传播的重要性。

1．坚持以创意引领为主线作为媒体融合发展较为成功的媒体，人民日报近年来一直重视在融媒体作品中融入创意，用创意推动作品。

今年两会上，人民日报在运用各种新技术的基础上精心策划了一批融媒体产品报道，“玩”创意成为人民日报新媒体报道两会的一个鲜明特点。

人民日报凭借这些创意在两会报道中受到广泛关注和好评，充分发挥了重大主题报道主力军、主渠道、主阵地的作用。

例如，在抗击新冠肺炎疫情过程中，抗疫一线工作者默默做出了巨大贡献，是疫情防控成功的重要力量。

人民日报新媒体中心在两会报道中抓住这个特殊群体，推出全国人大代表形象宣传短视频《我是十四亿分之一》。

一方面，把个人置于集体大家庭中，同时抓住疫情防控和两会舆论热点，本身就是创意的体现；另一方面，《我是十四亿分之一》把镜头对准来自抗疫一线的全国人大代表，通过表现一线代表生动活泼的形象，展现他们尽职履责和以人民为中心的工作状态，从侧面反映全国人大代表的群体形象。

守正创新融合推进全力推动新时代党报事业高质量发展

２０２０第０２期　／　总第３９６期３９Ｃｏｌｕｍｎ２０１９：主题宣传有力新媒全面发力过去的一年，内蒙古赤峰日报社深入贯彻学习习近平总书记关于新闻工作重要讲话重要指示精神，全面落实《中国共产党宣传工作条例》，坚守“党媒姓党”原则，坚持日报为主，日报、晚报、新媒一体推进，坚持纸媒、新媒互为支撑、互相补充、一体发展，既巩固发展了纸媒阵地，又打开了新媒发展局面；既全面传播党的声音，又扎实讲好赤峰故事；既紧紧围绕中心、服务大局，又深入百姓生活、传递群众心声，强化了主阵地，传播了正能量。

纸媒切实守正创新，推陈出新。

报社出色完成了习近平总书记考察赤峰、庆祝中华人民共和国成立７０周年等重大新闻报道，策划推出了《总书记在我心中》等精品专版、专栏，组织了“共和国７０周年·赤峰年轮”大型系列报道；策划推出了《赤峰要闻》版，这一创新，在全区新闻界影响较大；策划推出《水·水·水——全市水资源节约保护利用调查与思考》，被学习强国全国平台采用。

新媒全面发力，精彩纷呈。

策划推出的《翻阅１９４９－２０１９，穿越赤峰沧海桑田》《追梦——巴彦温都尔牧民巴图的游牧之旅》等短视频被人民视频、新华社图片库、新华社新闻客户端、央视移动客户端、学习强国、党报头条、今日头条等国家级媒体转发并受到好评。

策划推出的微电影作品《润物无声》被报业融合创新联盟、中国报业融合创新大会组委会评为中国报业“深度融合发展”微电影十佳奖。

短视频《流光溢彩夜赤峰＋赤峰元宵夜火树银花不夜天》获内蒙古自治区党委宣传部、内蒙古自治区新闻工作者协会２０１９年“新春走基层”活动、增强“四力”优秀作品奖。

作品《税海初心》代表内蒙古自治区税务系统参加“我与宪法”全国法制微视频、微电影大赛。

通过和新华社现场云合作，发布现场云作品《直播　／庆祝中华人民共和国成立７０周年赤峰市专场新闻发布会》，点击总量均超过百万！《瓦片被吹落　电杆被吹倒　这是哪？咋的了？》等作品登上新华社现场云排行榜，短视频《赤峰火车站改名啦！》阅读量短短几天的时间达到２１万＋。

用好微信新平台提升党报舆论引导力——以廊坊日报官方微信为例

深入学习贯彻+九大精神推动媒体融合创新发展Column 用好微信新平台提升党报舆论引导力—以廊坊日报官方微信为例□刘杰郭伟(廊坊日报社，河北廊坊065000)习近平总书记强调，党的新闻舆论工作坚持党性原则最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。

当前新媒体风起云涌，党报必须运营好微信这个新平台，进一步提升舆论引导能力，传播好党的声音，弘扬社会正能量，为推动改革发展提供思想保证、精神动力和舆论支持。

廊坊日报官方微信2014年正式开通，设置《时事热点》《民生关注》《典型人物》《公益服务》等栏目，信息发布保持每周7次，每天发布6至8条消息，全年无休，目前粉丝有12万人。

在运营中，始终坚持“党管新媒体”原则，积极践行“48 字”的职责使命，在围绕中心、服务大局、弘扬主旋律、凝聚正能量上做足文章，切实把党的声音传递到群众中。

一、坚守信念，服务民生，会讲故事，是党报成功运营微信的“三大法宝”近年来，廊坊日报官方微信通过聚焦党政声音、贴近服务民生、关注文明创建、增强交流互动，广泛传播了党的声音，弘扬了社会正能量，以助推经济社会高质量发展。

(一）坚定理想信念，紧扣时代发展脉搏，引导舆论扬正气。

“顺应新时代、坚守主阵地、弘扬正能量，让党的声音传播得更远”，这是廊坊日报开通官方微信的初衷。

每天做好中央和省市重要精神、政策措施的发布，今年以来高质量完成宣传贯彻党的十九大精神、省市“两会”、创建文明城市、生态文明建设等10余项重点宣传。

例如，开辟《新时代新气象新作为十九大精神在廊坊》专栏，刊发《高扬新时代风帆一我市学习宣传贯彻党的十九大精神阶段性工作纪实》等50余篇重头深度报道文章，成为弘扬主旋律、唱响奋进歌的代表作品。

推出音频播报新形式，通过网民投票、专家推荐，聘用35位“市民主播”，相关微信阅读量达9.7万人次，56299人参与投票，留言1000余条，增长粉丝近万人。

截至目前，以“市民主播”播音的形式，共播发《党的十九大精神在廊坊》《用道德力量打造文明之城》《绿水青山就是金山银山，廊坊向转型升级要蓝天》等20期，在宣传党的十九大精神、推动文明城市创建等方面取得良好效果。

生成式人工智能技术助推全媒体报道模式“智变”升级——AI编辑部4.0为人民日报社两会宣传报道提质增效

生成式人工智能技术助推全媒体报道模式“智变”升级——AI编辑部4.0为人民日报社两会宣传报道提质增效生成式人工智能技术助推全媒体报道模式“智变”升级——编辑部4.0为人民日报社两会宣传报道提质增效近年来，随着人工智能技术的快速发展，传媒行业也在积极探索如何将人工智能技术应用于新闻报道中，提升报道质量和效率。

作为中国最具影响力的报纸之一，人民日报社在新媒体时代采取了前瞻性的措施，引入生成式人工智能技术，开启了编辑部4.0的时代，为两会宣传报道提质增效。

生成式人工智能是人工智能技术的一种应用模式，通过分析大量的数据和信息，以人类模仿的方式生成文本、图像和语音等内容。

相较于以往的人工编辑，生成式人工智能具备处理大规模数据和生成内容的能力，可以在短时间内生成大量的报道稿件，相对提升报道效率。

编辑部4.0在人民日报社两会宣传报道中的应用，首先体现在新闻内容的生成和排版上。

传统情况下，新闻编辑需要手动搜集信息并进行整理和编辑，而编辑部4.0则能够通过数据的精确匹配和分析，自动生成相应的稿件。

此外，编辑部4.0还具备优秀的排版技术，能够根据不同媒体的呈现方式自动进行排版，确保报道的视觉效果与具有更高的专业水准。

其次，编辑部4.0还在实时数据分析和新闻趋势预测上发挥巨大作用。

在两会期间，大量的数据和信息涌入，传统编辑往往需要耗费大量的时间和精力进行整理和分析。

而编辑部4.0则可以通过实时采集和分析大数据，迅速找出热点话题和重要信息，并根据这些数据提前预测新闻趋势，准确发掘和报道与两会相关的新闻事件。

另外，编辑部4.0在推送和互动交流方面也有所革新。

传统媒体在进行新闻推送时，往往是一对多的模式，缺乏个性化的服务。

而编辑部4.0则可以根据读者的喜好和关注点，进行个性化推送，提供更加精准的内容服务。

此外，编辑部4.0还可以通过聊天机器人的方式与读者互动，进行问题解答和新闻内容补充，极大地丰富了读者的新闻阅读体验。

编辑部4.0的应用不仅提升了人民日报社两会宣传报道的质量和效率，还对传媒行业产生了深远的影响。

人民日报碎片化新闻评论提升舆论引导力路径分析

视听2021.2|“互联网时代，整个世界都‘碎片化’：市场‘碎片化’，用户‘碎片化’，内容‘碎片化’，终端也‘碎片化’了。

”①新型主流媒体应如何迎合碎片化的新闻舆论现状，积极有效地发挥舆论引导作用呢笔者以人民日报四大网络平台的碎片化新闻评论作品为样本，分析其传播特征和优势。

一、人民日报碎片化新闻评论转型的背景2015年3月2日，人民日报“中央厨房”融媒体平台首次“试水”，标志着人民日报开始由传统主流媒体融合转型为统一信息采集、多形态生产、多渠道发布的新型主流媒体。

人民日报是国内新型主流媒体转型的成功案例，由先前的中共中央机关报的单一渠道转型为一报一网多端的“1＋4＋1”体系，建设成融合全媒体的新型主流媒体传播平台。

“1＋4＋1”体系是指一份报纸、四个移动平台（官网、微博、微信、客户端）和一个“中央厨房”。

二、人民日报碎片化新闻评论传播矩阵的特征分析人民日报的传播矩阵是在人民日报“中央厨房”统领下的四大网络传播平台，即人民网、人民日报客户端、人民日报微博以及人民日报评论微信订阅号。

不同的传播平台有着不同的传播内容和策略。

2017年10月18日，中国共产党第十九次全国人民代表大会开幕，人民日报四大融媒体平台首发11篇文章，分别是人民网社论《开辟中国特色社会主义新境界》，人民日报微博图解《九宫格创意串联历史和今天》，人民日报评论微信订阅号图解《习近平的最近8天》，人民日报客户端图解《十九大报告思维导图》、H5评论《典藏十九大》、视频评论《十九大，开讲啦》《热血MV ！献给新时代的“梦之队”》和动画评论《刻度上的新时代》《看看这五年完成的KPI ，你就知道共产党有多拼！》《息息相关！十九大将这样改变你的生活》《号外！习近平率新一届政治局常委集体亮相》，除去2篇报道，其余均为形式多样的短篇新闻评论，用图文、动图、H5、短视频等多样态评论产品解读十九大内容。

人民日报四大融媒体平台采用互不相同、相辅相成的碎片化新闻评论路径发挥各自的传播作用，具体体现如下。

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浅议新媒体时代“两会”新闻报道舆论引导能力的提升
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浅议新媒体时代“两会”新闻报道舆论引导能力的提升
摘要：随着我国国力的提升，新媒体时代渐渐来临，而在新媒体时代中，舆论引导能力的相关问题，也渐渐的受到了人们的重视。

从实际情况来看，舆论引导的主体，已经渐渐的在实际情况下发生了变化，而这种变化，主要的表现就是在传统媒介的情况下变换为了新旧媒体多元并存的情况。

毫无疑问，舆论环境出现了信息化的因素，在这样的改变下，对其引导能力提升的问题研究，也就变得十分重要。

据此，本文对新媒体时代两会新闻报道舆论引导能力的提升问题进行简要分析，希望能够对现实有所裨益。

关键词：新媒体；新闻报道；引导能力；提升
按照国内相关学者对舆论传播的定义，舆论传播媒介不仅能够在实际情况下，对某种舆论发言进行代表，除此之外，其还肩负着一定程度上的责任，而其中责任的具体表现，就是对舆论进行引导，并在这样的基础上对其进行控制。

毫无疑问，舆论的任务十分复杂，而如果没有任何机制能够对其进行制约，毫无疑问是不合理的，而舆论传播恰恰可以做到这一点。

据此，本文以两会新闻报道为例进行解析。

一、两会的基本概念
想要对整体问题进行研究，首先就必须要明确两会的基本概念。

从实际情况来看，两会并不是之一个特定的机构名称，而是对自1978年以来历年召开的“中华人民共和国全国人民代表大会”和“中国人民政治协商会议”的统称。

由于对于着两场会议而言，其会期往往基本重合，再加上这两次会议对于我国的发展而言，重要程度非常高，因此，它们被合称为两会。

无论是省级地方还是中央，无论是各地的
政协还是人大的全体会议，其具体的会期都基本重合，因此，两会的名称，往往可以被广泛的用在全国及各省当中。

从现实情况来看，两会每5年称为一届，每年会议称X届X次会议。

根据中国宪法规定：“两会”之所以要召开，其具体的意义，就是将“两会”代表从人民中得来的信息和要求，进行具体的收集及整理，之后，在完全的传达给党中央。

“两会”毫无疑问，代表的是广大选民的一种利益，虽然按照实际的情况来说，大多数基层人民根本没有投票权利，也根本没有任何渠道将要求传达给两会代表，但是，中国还是坚持着召开两会，始终表达着：选民在召开两会期间，已经向政府的有关部门提出了自己的意见和要求。

第十二届全国人民代表大会第三次会议和政协第十二届全国委
员会第三次会议，分别于2015年3月5日和3月3日在北京开幕。

2015年3月5日，李克强总理在第十二届全国人民代表大会第三次会议开幕式上做了《2015年国务院政府工作报告》。

二、目前基本情况
毫无疑问，在舆论引导能力的方面，我国相关部门已经开始对这一问题进行了重视，并在一定程度上很好的对其进行了改善，其中的具体表现之一，就是渐渐的开始对议程设置进行了重视，并对议程设置理论进行了强化。

这一具体的情况告诉我们，在实际情况下，通过选择和播发新闻，能够完全的感染受众，这也就使得受众可以较好的对其议题进行了解，这也就间接的使得播放新闻在塑造政治现实的过程中，扮演着重要的角色。

从受众的角度来看，其不仅在实际情况中，
明确了一个特定的议题，除此之外，其往往也可以通过该新闻的具体信息量，来对其进行判断，明确这一议题的重要性。

除此之外，议程设置的相关理论，也直接为具体的新闻策划，提供了较好的理论依据。

在这其中，媒体完全可以通过为公众设置议题，从而对舆论进行引导。

对于当今媒体而言，其是否存在着较好的水平，在很大的程度上，基本要完全的取决于两个因素，一者，是对策划水平的重视程度，二者，是对资源的具体掌控能力。

毫无疑问，后者要完全的受到客观制约，而前者，则与主观联系密切。

总的来说，不论是对大型活动的具体策划，还是对相关新闻报道的策划，其基本的目的，就是希望能够更好地对进行资源配置，并在这样的基础上对其进行更好的运用。

2010年，全国两会正式拉开帷幕，而在这之前，无论是主流媒体亦或是其他媒体，都直接为两会的报道，做出了精心的准备。

国内的很多报纸媒体，甚至在年初就开始着手与两会报道的选题策划。

在这其中，大多数报纸媒体，都完全的把两会报道定位于“宏观经济领域”并在实际情况下，提出了自己的见解，这也直接为两会报道的合理开展，打下了良好的基础。

三、新闻节目及主持人水平的提升
想要在实际情况中更好的提升新闻报道舆论引导能力，就必须要提升主持人的相关水平。

这是因为，对于两会这样一个庞大的信息场来说，受众往往要依赖电视媒体，从而完成对信息的分析。

当然，这一任务，就是必须要新闻节目和主持人对其进行完成，而在这其中，品牌栏目所存在的具体公信力以及水平较高的主持人，无疑就发挥着
自己独特的作用，从而使得他们完全的成为了将两会报道与基层大众拉近距离的核心。

水平较高的明星主持人，本身能够凭着自身较为丰富的阅历和社会经验，从而对相关的事物，进行独特感受的表达，而在专业领域内，其基本的权威性和较好的信息整合能力，也基本能够完全的参与到整体节目中的生产流程来，并且，对于真实的个人形象来说，其如果能够出现在电视节目中，那么，无疑就直接的实现了电视节目的人格化。

水平较高的主持人，完全可以其自身人际传播的优势，从而更好的实现舆论的权威。

以央视频道为例，在两会期间，最有名的节目就是小崔会客，小崔会客无论是在深度上还是在思想水平上，都要胜过撒贝宁主持的节目，由此可见，水平较高的主持人基本的重要性。

这些具体因素除了能够和栏目之间存在着的良性互动以外，也基本能够实现较为有效的舆论引导。

除此之外，在某次全国两会新闻报道研讨会上，按照中国记协书记的话说，两会报道基本面临着不同程度的娱乐化倾向！这让领导十分的气氛，而如何能够在实际情况下更好的对网上舆论和社会舆论进行引导，从而努力的把体现党的主张，完全的反映给人民群众当中，无疑需要依靠水平较高的主持人。

四、注重平民视角
如今我国新媒体正在现实情况下进行了较好的发展，其中，主要的表现之一，就是越来越注重平民视角，更加的贴近群众。

毫无疑问，注重平民视角是新闻报道的指导原则，更是新闻评论的核心。

因此，
在两会报道中，往往需要特别的注重平民视角，并在这样的基础上讲究评论技巧，只有如此，才能够真正的实现对受众的引导。

例如，在某些报纸上，完全可以开设相关的专栏，主要收录基层人民的意见，拉近了读者和国家的距离，让大众明白中国政府不仅仅只懂得搞形式主义。

此外，对于基层的问题，例如买房难，看病难，就业难，收入低等等问题，必须要引导它们，从而对其进行较为良好的解决。

其中的对策，可以是根据两会报道的热点，对其进行关注，这样，就基本可以拉近城乡差距，对现实产生深刻的影响。

这样的基本新闻评论，都能够做到在调查研究的基础上，加强创新力度，从而更好的根据社会生活的实际，合理的进行表达，对舆论进行引导！
结论
综上所述，随着我国国力的提升，新媒体时代渐渐来临，而在新媒体时代中，舆论引导能力的相关问题，也渐渐的受到了人们的重视。