什么是市场调研
市场调研的核心内容是市场商品资源调查
市场调研的核心内容是市场商品资源调查一、介绍市场调研是指对市场进行系统、全面、深入的调查和研究，以了解市场的需求、竞争情况、发展趋势等。
其中，市场商品资源调查是市场调研的核心内容之一。
本文将详细探讨市场商品资源调查的重要性、方法和步骤。
二、市场商品资源调查的重要性市场商品资源调查是企业了解市场需求和竞争情况的重要手段，对企业的发展和决策具有重要意义。
2.1 了解市场需求通过市场商品资源调查，企业可以了解市场对不同商品的需求情况，包括消费者的购买力、购买意愿、购买偏好等。
这些信息对企业的产品研发、定价和销售策略制定都有指导作用。
2.2 分析竞争情况市场商品资源调查可以帮助企业了解竞争对手的产品特点、定价策略、销售渠道等信息，进而分析竞争对手的优势和劣势。
这有助于企业制定竞争策略，提升自身的竞争力。
2.3 发现市场机会通过市场商品资源调查，企业可以发现市场中的空白领域和潜在需求，从而及时调整产品结构和开发新产品，抓住市场机会，实现增长和扩张。
三、市场商品资源调查的方法3.1 问卷调查问卷调查是一种常用的市场调研方法，通过编制问卷并发放给目标受众，收集受众的意见和反馈。
问卷可以包括关于商品需求、购买意愿、购买偏好等方面的问题，从而了解市场的需求情况。
3.2 店内观察通过对消费者在商场、超市等实体店内的购物行为进行观察和记录，可以了解消费者对不同商品的选择和购买行为。
这种观察可以直接获取消费者的反馈，对企业了解市场需求具有重要意义。
3.3 竞争对手分析通过对竞争对手的产品、定价、销售策略等进行分析，可以了解竞争对手的优势和劣势。
这有助于企业制定竞争策略，提升自身的竞争力。
3.4 市场调研报告分析对已有的市场调研报告进行分析，可以了解市场的发展趋势、消费者的需求变化等信息。
这些信息对企业的产品研发和市场定位具有重要参考价值。
四、市场商品资源调查的步骤4.1 确定调研目标在进行市场商品资源调查之前，企业需要明确调研的目标和问题，例如了解市场需求、分析竞争对手等。
市场调研学题库(含答案)
市场调研学题库(含答案)1. 什么是市场调研？市场调研是指对特定市场、行业或产品的调查和分析，以获取有关消费者需求、竞争情报、市场趋势等信息的过程。
2. 市场调研的目的是什么？市场调研的目的是帮助企业了解市场情况，确定产品需求，制定市场营销策略，提高市场竞争力。
3. 市场调研的方法有哪些？市场调研的方法包括问卷调查、访谈、观察、实地调研、数据分析等。
4. 如何设计一个有效的市场调研问卷？设计有效的市场调研问卷需要注意以下几点：- 清晰明了的问题陈述- 合理的问题顺序和逻辑- 特定的回答选项和量表- 避免主观偏见或导向性问题5. 市场调研中的数据分析方法有哪些？常用的市场调研数据分析方法包括频率分析、交叉分析、回归分析、因子分析等。
6. 如何解读市场调研数据？解读市场调研数据需要结合具体问题和分析方法，进行数据的比较、统计推断和趋势分析，以得出有效结论和建议。
7. 市场调研的价值和风险是什么？市场调研可以帮助企业降低风险，了解市场需求，优化产品和营销策略，提高竞争力。
然而，不合理的调研方法或解读错误可能导致误导和损失。
8. 市场调研的步骤有哪些？市场调研的步骤通常包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、数据分析和解读、撰写报告和提出建议。
9. 如何选择合适的市场调研供应商？选择合适的市场调研供应商需要考虑其专业能力、经验、口碑和成本等因素，与多家供应商进行比较评估，并与其进行充分沟通和合作。
10. 市场调研中的伦理问题有哪些？市场调研中的伦理问题包括保护个人隐私、遵循道德准则、透明度和真实性等方面的考虑。
在调研过程中需尊重被调研者权益，保护数据安全。
以上是市场调研学题库的答案。
希望能对您的学习和实践有所帮助！。
市场调研方法
市场调研方法
市场调研是对市场环境、市场规模、市场需求、竞争对手等进行系统研究和分析的过程，是企业制定营销策略、推出新产品、开拓新市场的重要依据。
市场调研方法可以根据不同的目的和需求采用不同的方式，常见的市场调研方法包括问卷调查、访谈调研、观察法、实地调研、竞品分析、数据分析等。
问卷调查是市场调研中常见的一种方法，通过设计调查问卷，向受访者提出相关问题，以获取他们的意见和建议。
访谈调研则是通过与受访者面对面或电话沟通的方式，深入了解受访者的需求和想法。
观察法是指调研人员通过实地观察市场环境、消费者行为等方式来获取信息。
实地调研是指调研人员亲自到目标市场进行调查，通过与消费者交流、观察市场情况等方式获取信息。
竞品分析是通过对同类产品或服务的竞争对手进行分析，了解其产品特点、市场表现等情况。
数据分析则是通过收集和分析市场相关数据来获取市场信息。
通过以上市场调研方法的运用，企业可以更加全面、深入地了解市场情况，为制定营销策略和推出新产品提供重要依据。
在实际应用中，企业可以根据具体情况和需求选择合适的市场调研方法，并结合多种方法进行综合调研，以获得更加准确和完整的市场信息。
市场调研方法，市场调研的四个常用方法
市场调研方法，市场调研的四个常用方法市场调研是我们研究一个企业生产、销售服务等活动的重要方式之一，而选对市场调研的方法便成为了一个很重要的前提。
很多调研员也因为选择调研方法而苦恼。
下面是小编为大家收集的关于市场调研方法，市场调研的四个常用方法。
希望可以帮助大家。
一、文案调研法文案调研法是市场研究人员对现成的数据、报告、文章等信息资料进行收集、分析、研究和利用的一种市场营销调研方法。
其具有速度快、费用相对较少、不受时空限制等优点，同时也具有时效性不足、针对性差、对研究人员要求较高的局限性。
这种方法常用于探索性的研究阶段，即项目开始时的研究方法。
二、观察法观察法是调研者在现场对被调研者的情况直接观察、记录，以取得市场信息资料的一种调研方法。
使用这种方法可以实地观察人们的行为和现象的发生，直观可靠，无报告误差。
然而，观察时间长、需要众多人员、成本较高也成为了这种方法的制约因素。
需要注意的是，为了保证观察结果的客观真实，调研员必须客观，不能带有主观色彩，同时，尽量不要让被访者有所察觉，而影响调研结果。
三、电话调研法电话调研法是指通过电话向被访者进行询问，以获取信息资料的一种调研方法。
电话调查法具有节约费用、时间，简单易行等优点，同时也存在着不易获得代表性的样本、调研内容难以深入、成功率较低等不足。
这种方法适用于民意调研、广告效果监测、产品需求监测等活动。
四、面访调研法这种方法是指调查员按照抽样方案中的要求，到抽中的家庭或单位中，按照事先规定的方法选取适当的被访者，再依照问卷或调查提纲进行面对面的直接访问。
这种方法可以获得高质量的样本，也可以进行深度的调查，成本较低。
但是，采用面访调查法容易遭到拒访等现象，不利于调查的进行。
以上就是集中常用调研方法的简介，调研员可以根据需要选择适当的调研方法，以保证调查的结果和效率。
希望这篇文章能帮到有选择困难症的你，早日完成你所进行的市场调研任务哦!。
市场调研PPT课件
我们今天要探讨的几个问题：
1、什么是市场调研？ 2、市场调研分哪些步骤？ 3、我们常用的几种市场调研的方法？ 4、如何进行问卷设计？ 5、怎样撰写市场调研报告？
市场研究报告的撰写
❖ 撰写研究报告的基本原则是(TOPIC)：
及时(timely) 客观(objective) 专业(professional) 有用(informative) 清晰(clear)
观察技术的类型
❖ 自然与经过设计的观察； ❖ 结构性与非结构性观察； ❖ 公开的观察与掩饰的观察； ❖ 直接观察与间接观察； ❖ 人员与机器的观察；
定性研究类型
❖ 文案调查法 （Desk Research) ❖ 小组座谈会 ❖ 深度访谈 ❖ 德尔菲法
定量研究方法的选择
调查目的
被访者的类型 样本结构类型
❖ (4) 最终报告的复印件。这个报告是研究成果 的书面证明。它让每个人清楚 , 在口 头报告 中许多细节都被省略掉了。在口头汇报的尾声 阶段 , 应该让感兴趣的人得到一份最终报告。
注意问题
❖ 要注意切忌照事先写好的发言稿宣读 ，而应该使用 口语化的、 简明的词句表达调查成果 ;
❖ 要交待清楚所要讲的几个问题 , 不时注意提醒听者 当前进入第几个问题;
我们今天要探讨的几个问题：
1、什么是市场调研？ 2、市场调研分哪些步骤？ 3、我们常用的几种市场调研的方法？ 4、如何进行问卷设计？ 5、怎样撰写市场调研报告？
问卷设计的步骤
❖ 确定研究的目的 ❖ 明确所需的信息 ❖ 确定问卷的类型 ❖ 确定每一个问题的内容 ❖ 确定每一个问题的回答形式 ❖ 确定每一个问题的用词 ❖ 确定问题的顺序 ❖ 问卷的整体形式 ❖ 重复以上步骤并进行修正（复查） ❖ 试访并修正 ❖ 考虑将要产生的数据格式，并确保询问正确的问题
如何理解需求分析与市场调研？
如何理解需求分析与市场调研？随着市场竞争的加剧和用户需求的多样化，对企业而言，需要深入了解市场，更好地理解用户需求并及时调整自身的产品和服务，才能在竞争中立于不败之地。
而如何理解需求分析和市场调研，成为了企业必须要面对的问题。
本文将从理解需求分析和市场调研的定义、步骤以及在企业营销中的作用等方面进行深入解析。
一、需求分析理解需求分析，首先需要明确它的定义。
需求分析是指对于潜在或现实的用户需求进行的深入研究和分析。
需求分析可以从不同的角度进行，例如盈利、成本、质量等。
需求分析的主要目的是了解用户的真实需求和期望，从而帮助企业更好地找到适合自身的市场定位和产品开发方向，以实现公司的经济目标和用户期望。
需求分析的步骤：1.明确问题。
需要解决的问题或目标是什么？2.确定调查对象。
是潜在或现有用户还是特定市场群体？3.设置调查问题。
向用户提出哪些问题，以什么形式收集问卷调查等？4.收集数据。
用什么方法收集数据，怎样保证数据的准确性？5.分析数据。
对收集到的数据进行分类和分析，得出结论。
6.点出问题。
从研究中发现的问题、机会和威胁提出切实可行的建议和行动计划。
通过以上六步，企业可以深入了解用户需求和期望，为公司制定战略提供有力支持。
二、市场调研市场调研指的是从市场环境、用户需求、产品竞争等角度出发，对特定市场进行研究调查，获取信息并据此做出决策的过程。
市场调研通常包括以下要点：1.市场状况：了解市场的各种变化、形势和趋势。
2.竞争情况：了解市场上的主要竞争对手、市场份额和交易模式。
3.目标市场：明确目标受众、市场规模、特点和趋势。
4.用户需求：深入了解用户需求、特点、喜好和消费行为。
在企业营销中，市场调研有着重要的作用。
企业可以通过市场调研了解市场潜在用户的需求和预期；分析企业在市场上的竞争状况，以及对竞争对手的策略规划；判断公司的产品或服务是否存在市场空缺；以及根据市场的需求和市场中的竞争，制定出公司的定价策略和销售策略。
市场调研的含义是什么
市场调研的含义是什么市场调研的含义是什么市场调研指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。
根据目的不同，包括以下内容：市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。
常用的调查方法：1、观察法：它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。
2、实验法：由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。
3、访问法：调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问，要以相同的提问方式和记录方式进行访问。
4、问卷法：是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。
预调查和预调研一样吗预调查和预调研不一样。
预调查通常是指在正式的调研之前，进行的一个初步的调查活动。
其目的是了解研究领域的相关信息、梳理研究思路、确定研究模式、设计调研流程以及提前获取与调研相关的信息和数据等。
而预调研则是指在进行某项工作前预先进行研究、探索和分析的过程。
预调研的目的是明确工作目标、确定工作流程、了解市场、了解用户需求等，以便更好地制定工作计划和预算，并提前准备好相应的资源和实施方案。
预调研的方法一般包括数据分析、市场调查、用户调研、竞品分析等。
市场调研怎么做市场调研，是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或组织根据特定的决策问题运用科学的方法有目的收集、统计资料及报告调研结果的工作。
首先应该明确市场调查的目标，确定好调查的方向，然后需要设计调查方案。
一个完善的市场调查方案，一般包括调查的要求、调查对象、调查地区范围、样本的抽取，资料的收集和整理方法。
然后组织实地调查，做好实地调查的组织领导工作，做好实地调查的协调控制工作。
如何进行市场调研
如何进行市场调研市场调研是企业了解市场需求、竞争对手、消费者行为等信息的方式之一。
它可以帮助企业更好地了解市场信息，制定合适的营销策略和产品，提高企业竞争力。
但是，市场调研需要一定的方法和技巧，否则调研结果可能不准确，不具有可操作性。
本文将介绍如何进行市场调研。
一、明确调研目的在进行市场调研之前，首先需要明确调研的目的和需要解决的问题。
例如，企业想要了解目标消费者的需求和购买习惯，那么可以选择做问卷调研或深度访谈；如果企业想要了解竞争对手的品牌和营销策略，那么可以从对手网站、社交媒体等途径进行调研。
明确调研目的可以帮助企业在后续调研过程中更加有针对性地开展工作，降低调研成本和提高调研效益。
二、选择适合的市场调研方法市场调研可以采用多种方法，如问卷调研、深度访谈、焦点小组、网络调研、竞品比较、数据分析等。
不同的研究方法适合解决不同的问题，例如问卷调研适用于大规模收集数据，深度访谈适用于了解消费者真实需求和行为动机。
企业可以根据自己的目的和实际情况选择合适的调研方法。
三、制定调研计划和问卷制定调研计划是调研的重要步骤之一。
调研计划包括选择调研对象、制定调研内容、确定调研方式、制定问卷、确定调研时间等。
其中，制定问卷是十分重要的一步。
好的问卷应该包含以下几个方面的内容：问题明确、内容准确、逻辑清晰、样式简洁、选项完整。
合理的问卷可以更好地收集数据，提高数据可信度。
四、进行调研并分析数据进行调研时，应该充分准备，提前联系好调研对象、改善调研环境。
在调研过程中，可以根据情况适当调整问卷和调研方式，提高调研质量。
完成调研后，需要对收集的数据进行分析。
这里采用量化和定性分析相结合的方法，量化分析基于数据，定量分析基于洞察。
分析后，企业可以根据调研结果来确定合适的营销策略和产品设计。
五、总结与反思一次调研不仅要得到调研结果，还需要从中总结经验和教训，提高调研能力。
在总结过程中，需要回答以下几个问题：目标是否达成、过程中的难点和问题、调研过程是否合理和高效、如何改进和优化。
市场调研实施步骤
市场调研工作步骤市场调研是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。
为企业提高决策质量、发现和解决营销中的机遇和问题提供信息依据。
通常我们可以将市场调研工作分为以下七个步骤：1、明确市场调研的目的我们调研的目的是什么？是新产品开发，还是为企业下一步营销推广决策提供依据等等，这些都是必须明确的，只有目标明确的市场调研才能得到有价值的决策信息，做到有的放矢，才能减少企业决策的偏差。
2、调研计划（方案）确定调研目的之后，就要制定详细的调研计划或者是调研方案，调研计划的目的是为了在调研执行过程中工作有条不紊，尽量减少一些不必要的偏差，在调研计划中我们要确定调研方法，调研对象，以及需要准备的工作和达成共识的内容。
调研计划包括以下几点：摘要：是整个报告书的一个简短小结。
既要简明清晰，又要提供帮助理解报告基本内容的充分信息。
调研目的：说明提出该项目的背景，要研究的问题和备选的各种可能决策，该研究结果可能带来的经济效益或者是对某些决策方面的具体意义。
调研内容：说明调研的主要内容，规定所需获取的信息，列出主要的调查问答题和有关的理论假设。
调研对象：明确调研对象调研地点：明确调研的地点和范围调研方法：用简洁的文字表达调研方针，说明所采用的研究方法的重要特征，与其他方法相比较的长处和局限性；将要采取的抽样方案的主要内容和步骤；样本量的大小和可能达到的精度；采取什么质量控制的方法；数据收集的方法和调查的方式；问卷的形式及设计方面的有关考虑，数据处理和分析的方法等等。
经费预算：详细在列出每一项所需的费用，通过认真的估算实事求是地给出每项的预算和总预算。
实施调研的时间：详细地列出完成每一步骤所需的天数以及起始中止时间。
计划要稍稍留有余地，但也不能把时间拖得太长。
3、调研实施计划（1）调研所需物品、人员分工及费用等所需物品：包含什么？人员分工：谁负责方案编写？谁负责深入调研、谁负责数据收集汇总整理？说负责总结反馈？等等费用：按照计划一一列出。
如何在新市场中进行市场调研和市场分析
如何在新市场中进行市场调研和市场分析随着互联网技术的发展，市场竞争愈发激烈。
为了在新市场中站稳脚跟，进行市场调研和市场分析是至关重要的。
下面从两个角度，细致探讨新市场的市场调研和市场分析，为读者提供一些实用性的建议。
一、市场调研市场调研是为了了解消费者需求、市场特点、竞争形势，提供有针对性的产品或服务。
新市场存在着许多未知因素，企业需要进行充分的市场调研以获得更多的信息。
1、明确市场调研的目的和问题在进行市场调研前，需要明确市场调研的目的和问题。
例如：新市场的潜在消费者、竞争对手的情况、市场的需求、定价策略等。
明确问题后，才能更加有针对性地进行市场调研。
2、选择合适的市场调研方法市场调研方法多种多样，不同的调研方法适用于不同的问题和目的。
常见的市场调研方法有问卷调查、访谈调查、焦点小组讨论、网络调查等。
需要选择合适的调研方法，根据实际情况制定调研计划。
例如：如果企业需要了解小众市场的需求，可以组织焦点小组讨论；如果是针对大众市场的调研，可以选择问卷调查或网络调查等方法。
3、开展有针对性的市场调研进行市场调研时，需要开展有针对性的调研。
例如：面对在校大学生群体，问卷调查的问题可以涉及到他们的消费习惯，购买需求，喜好等。
而面对年龄较大的中老年人，问卷调查问题的相关性则需要更加考虑到他们的需求和体验，以及市场上已有的竞品等。
二、市场分析市场分析是指对将要进入和已经进入的市场进行细致的研究和所有相关信息的综合分析，清楚地解释市场现状以便做出未来市场发展的计划和决策。
1、确定市场呈现什么形势在进行市场分析时，需要第一时间获得市场情况，尤其是对于新市场。
例如：市场销售额、竞争者信息。
同时，也要对目标客户有充分的了解。
了解消费者的需求可以帮助企业创新产品或服务，开创市场。
2、对竞争对手进行深入分析竞争对手是市场上最具威胁性的存在。
要了解竞争对手，以即使迎战。
竞争对手的销售情况、目标市场、产品优劣、网络口碑等各方面的调查，都是进行市场分析必备的。
市场调研是什么工作
市场调研是什么工作市场调研是指通过定性和定量的方法，收集和分析与市场相关的信息和数据，以了解市场的需求、竞争态势、消费者行为等，为企业制定营销战略和做出决策提供依据。
市场调研工作在今天的商业环境中变得越发重要，可以帮助企业了解市场动态、把握商机，从而提高竞争力和市场份额。
在市场调研工作中，通常需要进行以下几个方面的工作：1.需求分析市场调研的第一步是对市场需求进行分析。
通过收集和研究相关数据和资料，了解目标市场的规模、增长趋势、消费者行为等信息，以确定产品或服务的需求和潜在市场机会。
需求分析有助于企业了解市场的空白和需求差距，从而为产品的开发和推广提供方向。
2.竞争分析竞争分析是市场调研的关键环节之一。
通过对竞争对手的战略、产品、定价、市场份额等进行调查和比较，了解竞争态势和竞争对手的优势与劣势。
竞争分析帮助企业评估自身在市场中的竞争优势，并为制定差异化的营销策略提供参考。
3.目标市场的细分市场调研还需要对目标市场进行细分。
通过对市场的人口统计学、地理位置、兴趣爱好等因素进行分析，将市场细分为若干具有相似需求和特点的目标市场。
细分市场有助于企业更精准地定位产品和服务，并针对不同细分市场制定相应的营销策略。
4.调研方法和数据收集市场调研需要根据实际情况选择合适的调研方法和数据收集方式。
常用的调研方法包括问卷调查、访谈、焦点小组讨论等，数据收集可以通过在线调查、电话访谈、实地调研等方式进行。
在进行调研时，需要注意样本的代表性和可靠性，确保数据的准确性和可信度。
5.数据分析和报告撰写数据分析是市场调研工作的核心环节之一。
通过对收集到的数据进行整理、统计和分析，提取有价值的信息和洞察力，为企业的决策提供支持。
数据分析可以采用各种工具和技术，例如Excel、SPSS等。
完成数据分析后，需要撰写市场调研报告，将调研结果进行梳理和整合，向企业管理层提供详尽和清晰的调研报告，以供决策参考。
6.市场预测和趋势分析市场调研还可以帮助企业进行市场预测和趋势分析。
什么是市场调研
什么是市场调研一、什么是“市场调研”市场调研是一种“意识”、“态度”、“方法”。
它能够提高企业对营销因素的可控能力、对市场机会的分辨能力、对市场趋势的预见能力以及对市场风险的防范能力。
我们常说的市场调研，或称之为市场调查与研究，分为民意调查和商业调查两大类。
民意调查是对民众意见和意愿的调查，帮助决策者了解民众的思想情绪，掌握社会的脉搏，使社会循着良性发展的轨道运行。
商业调查是为了获得第一手的商业信息数据而专门进行的市场调研活动，为了提高计划或者决策的质量而进行的系统的信息收集和分析。
二、为什么要做市场调研现今社会，市场创新层出不穷，消费者喜新厌旧，竞争态势日趋加剧，社会观念不断变化，科学技术不断发展…..，在外部环境发生并时刻发生这些改变时，企业的主要任务不再单单是关注自身产品质量和竞争对手，而应将“洞察消费者需求和满足消费者需求”列为重中之重。
通过市场调查，企业可以了解消费者的消费习惯与消费心理，并在此基础上细分市场。
运用规范的调查技术和方法，可以发现深层次的消费心理，并得到量化的研究结果。
无疑，消费者的消费心理和习惯越来越复杂，把握消费者的心理日益成为一个艰难的问题，只有调查方能解决问题。
通过市场调查可以为项目决策提供依据。
新项目上马，自然要有《项目可行性论证报告》，但目前，很多企业的论证报告只是在走形式。
通过市场调查，企业可以客观、正确地认识对手，认识自己。
企业应当像关注自己孩子的身高一样时刻关注自己产品的知名度、占有率和竞争对手的情况。
通过市场调查，企业能够在动态中预测未来。
这正如宝洁公司总裁John Pepper所说的那样，我们要学会洞悉变化，掌握中国当前不断发展的趋势，将我们建立的系统准确地应用到研究这些变化中，从而使我们最好地了解和掌握这些变化。
三、市场调研的基本步骤和方法1、调研基本步骤确定研究问题—撰写项目计划书—问卷/提纲设计—执行方案设计—实施调查和数据搜集—处理数据和分析数据—撰写研究报告—提交研究报告2、市场调研方法二手资料收集：内部资料、外部资料观察调查法：观察调查法是指调查者利用自身的感官或借助仪器设备观察被调查者的行为活动，从而获取市场信息资料的调查方法。
市场调研(简答题)
市场调研(简答题)
市场调研是指通过对市场环境、市场需求、竞争对手等方面的研究，了解市场情况和市场趋势，为企业制定市场策略提供依据和指导。
市场调研可以帮助企业深入了解目标市场的需求，并预测未来的市场走向，从而有针对性地开展产品开发、市场推广等工作。
以下是市场调研的一些主要步骤和方法：
1. 确定研究目标：明确研究的目的和重点，例如了解目标市场的消费者需求，了解竞争对手的产品和销售策略等。
2. 收集数据：通过不同的途径收集数据，可以使用问卷调查、访谈、观察等方法。
这些数据可以包括市场规模、消费者行为、竞争对手的品牌知名度等信息。
3. 分析数据：对收集到的数据进行整理和分析，以寻找其中的规律和趋势。
可以使用统计方法、数据建模等工具，并根据分析结果提供有关市场的见解。
4. 制定策略：根据市场调研的结果，制定相应的市场策略。
这
些策略可以包括产品定位、定价策略、渠道选择、市场推广等方面
的决策。
5. 监测反馈：市场环境和需求是不断变化的，因此需要不断监
测市场的反馈信息。
可以通过销售数据、市场调研报告等方式进行
监测，以及及时调整市场策略。
市场调研是企业决策过程中的重要一环，能够为企业提供科学、准确的市场信息，帮助企业避免盲目决策和失败风险。
通过系统的
市场调研，企业可以更好地把握市场机遇，实现可持续发展。
参考文献：
- 韩莉. (2020). 市场调研与预测[M]. 高等教育出版社.
- 刘日平, 张婷婷, & 叶蓓蓓. (2017). 市场调研与市场预测[M].
北京：中国财富出版社.。
市场调研是什么意思
市场调研是什么意思市场调研是指通过采集和分析各种相关数据，对特定市场进行深入研究和了解的过程。
它是一种系统性的研究方法，旨在获取市场相关信息，以便为决策制定提供依据。
市场调研可以帮助企业了解市场需求、竞争格局、消费者行为以及潜在机会和风险，从而制定有效的营销策略和商业计划。
市场调研的意义远不止于了解市场的表面信息，它更重要的是深入探究市场的本质、结构和演变规律。
通过市场调研，企业可以了解市场的规模、增长趋势、竞争情况等，为产品开发、市场定位和销售策略提供重要参考。
同时，市场调研还可以帮助企业发现新的商机，把握市场变化，提前做出调整和应对。
市场调研的过程包括问题定义、数据采集、数据分析和结论提炼等环节。
首先，要明确调研的目的和研究问题，确定需要了解的信息和关注的方面。
然后，通过各种途径和方法，如问卷调查、访谈、观察等，采集相关数据和信息。
在采集完数据后，需要对数据进行整理、清洗和分析，提取有价值的结论和观点。
最后，将调研结果汇总并进行解读，制定相应的决策和行动计划。
在市场调研中，数据是关键。
通过收集与市场相关的数据，可以更加客观地了解市场的现状和趋势。
数据采集可以通过官方数据、行业报告、竞争对手信息、消费者调查等多种渠道进行。
其中，消费者调查是市场调研中常用的一种方法，通过问卷调查或访谈等方式，了解消费者的需求、购买行为和态度，从而为企业的产品设计和市场推广提供指导。
另外，在进行市场调研时，还需要注意数据的可靠性和有效性。
数据的质量和来源直接影响到调研结果的准确性和可信度。
因此，在选择数据来源时，应尽量选择公正、权威和可靠的信息渠道。
同时，还应注意数据样本的代表性和多样性，以避免样本偏差对调研结果的影响。
市场调研是一个持续的过程，随着市场的变化和发展，企业需要不断更新和调整调研内容和方法。
通过不断地市场调研，企业可以及时了解市场的变化和趋势，为自身的发展和决策提供准确的参考。
综上所述，市场调研是一种系统性的研究方法，旨在了解市场需求、竞争格局和消费者行为，为企业决策提供依据。
市场调研中的定性和定量方法有什么区别
市场调研中的定性和定量方法有什么区别市场调研是为了了解目标市场和消费者需求而进行的系统性研究。
在市场调研中，定性和定量方法是两种常见的数据收集和分析方法。
虽然两者都有助于揭示市场和消费者行为的特点和趋势，但它们在数据类型、研究对象和分析方法等方面存在着明显的区别。
本文将重点探讨市场调研中定性和定量方法的区别。
一、定性方法简介定性方法是一种对主观性和感性数据进行收集和分析的方法。
它关注的是研究对象的主观看法、态度、观念、感受和行为等方面的信息。
定性方法通常运用课堂访谈、深度访谈、焦点小组讨论和观察等方式来收集数据，并通过文件分析、内容分析或者主题分析等方法对数据进行分析和解释。
定性方法的优势在于它能够提供更丰富、深入的数据，能够捕捉到受访者的真实感受和观点。
此外，定性方法还能够帮助研究人员发现新的问题、形成新的概念和理论。
然而，定性方法也存在着一些限制，比如数据收集和分析过程更为主观，研究结果的一般性和普遍性较差。
二、定量方法简介定量方法是一种对客观性和量化数据进行收集和分析的方法。
它关注的是研究对象的客观指标、数量关系以及统计规律等方面的信息。
定量方法通常运用问卷调查、实验设计、统计分析等方式来收集和分析数据，并通过统计学和数学模型等方法对数据进行描述、分析和解释。
定量方法的优势在于它能够提供具体、可比较的数据，能够得出相对客观的结论和推断。
通过大样本的数据收集和分析，定量方法能够揭示出市场和消费者行为的普遍规律和趋势。
然而，定量方法也存在着一些限制，比如它无法捕捉到研究对象的主观感受和细节信息。
三、定性与定量方法的比较1. 数据类型：定性方法侧重于主观性和感性数据的收集和分析，涉及到的数据比较主观、复杂，通常呈现为文字、图像和音频等形式；而定量方法则侧重于客观性和量化数据的收集和分析，涉及到的数据比较客观、明确，通常呈现为数字形式。
2. 研究对象：定性方法适用于研究对个体和小样本情境下的个别现象和特征，能够深入了解受访者的主观心理和感受；而定量方法适用于研究大样本情境下的普遍规律和趋势，能够揭示市场和消费者行为的统计规律。
什么是市场调研
什么是市场调研?一、市场调研的定义调研的基础是调查，调查是针对客观环境的数据收集和情报汇总，而调研是在调查的基础上对客观环境收集数据和汇总情报的分析、判断，调研为目标服务，市场调研就是为了实现管理目标而进行的信息收集和数据分析。
二、市场调研的流程市场调研的重要环节主要在二个方面：信息收集、调研分析，信息收集是为调研分析提供数据；调研分析是对信息数据的剖析并写出调研报告，企业战略目标、管理计划等管理方案就是根据调研的报告来制订1. 信息收集信息收集就是对市场环境的信息资料采集，采集资料的真实性和有效性对调研分析的科学性产生着直接的影响，而采集资料的真实性和有效性直接取决于信息采集的调研方法。
市场调研是一门单独的学科，书本中的市场调研方法比较系统和专业，但市场调研贯穿在企业管理之中，一个企业受人力、物力的局限，不可能依据系统的方式去获取资料，虽然一些大型企业的市场调研声势浩大，又送礼、又抽奖，相兼了问询和问卷调研法，可从调研现场我们发现，在利益的驱动下调研对象提供的虚假信息占有相当的比例，为此，最有效的信息收集方式是深入市场，现实性管理称之为深入调研法。
深入调研法是根据调研目的，通过深入市场来采集信息资料的一种实效性调研方法，该调研方法具有针对性、经济性、实效性等特点。
企业管理需要的信息资料很多，而市场正是一个庞大的信息系统，为了信息收集的针对性，深入调研法和专业调研标准一样，也要求进行信息收集时根据调研目的制订出调研课题、确定出调研范围，最科学的标准是拟订出详细的调研计划，调研计划包括：调研课题、调研时间、调研人员、调研地点、调研费用、调研对象、调研方法等相关内容，调研超过3人小组时还需进行责权分工，选出临时负责人，提高调研效率。
深入调研法同常规调研法的不同之处在于强调信息收集过程中调研人的调研技巧和行业领悟能力，通常调研技巧包含调研人的处事风格和对调研渠道的把握。
在调研技巧上，要求根据调研课题选择出代表性的专业渠道和辅助渠道，并根据调研效果来设定合理的渠道比例来进行信息采集，行业卖场、经销商、行业展会等渠道为专业性渠道，构成信息采集的重点；报纸、书店、网络、电话簿、电视等渠道为辅助性渠道，构成专业性的补充渠道，通过辅助性渠道的选择，有利于促进对专业性渠道采集信息的充实和论证；其次，行业的领悟性要求调研者在信息收集过程中要善于采用：观、记、问、领会等调研手法，利用收集信息的同时分析市场，透过表面的市场现象捕捉真实的市场资料。
市场调研概念
市场调研概念什么是市场调研？市场调研是企业了解和分析市场需求、竞争对手、目标用户以及其他相关因素的过程。
它提供了对市场环境的深刻了解，帮助企业制定决策、开展营销活动和改进产品或服务。
为什么进行市场调研？市场调研可以帮助企业做出明智的商业决策，减少风险，提高业绩。
以下是进行市场调研的几个重要原因：1.了解目标市场：市场调研可以让企业更好地了解目标市场的特征、规模和增长趋势。
这样，企业可以根据市场需求来制定产品或服务策略。
2.分析竞争对手：通过市场调研，企业可以更好地了解竞争对手的业务模式、产品特点和市场份额。
这有助于企业确定自己的竞争优势，并采取应对策略。
3.掌握目标用户：市场调研可以帮助企业了解目标用户的需求、偏好和消费行为。
这将有助于企业提供符合用户期望的产品或服务，提高用户满意度。
4.发现市场机会：通过市场调研，企业可以发现新的市场机会，如新兴市场、尚未满足的需求等。
这样，企业可以及时调整战略，抢占市场先机。
市场调研的步骤市场调研通常包括以下步骤：1. 确定调研目标在进行市场调研之前，企业需要明确调研的目标。
例如，了解目标市场的规模和增长趋势、评估竞争对手、了解目标用户的需求等。
2. 收集数据收集相关数据是市场调研的重要步骤。
数据可以通过多种渠道获取，如市场报告、竞争对手分析、问卷调查、访谈等。
3. 数据分析收集到的数据需要进行分析和整理，以得出有用的结论和洞察。
数据分析可以采用定性和定量的方法，如统计分析、主题分析、SWOT分析等。
4. 得出结论根据数据分析的结果，企业可以得出结论和洞察，帮助制定决策和制定营销策略。
结论应该具体、明确，并与市场调研目标相一致。
市场调研的常用工具和方法市场调研可以使用多种工具和方法，以下是几种常用的方法：1. 问卷调查问卷调查是收集用户意见和反馈的有效方法。
企业可以设计问卷并向目标用户发放，通过统计分析来了解用户需求和满意度。
2. 访谈通过与目标用户或行业专家的面谈，企业可以深入了解用户需求、行为和偏好。
市场调研的方法论
市场调研的方法论市场调研是指通过一定的方法和手段，收集和获取与市场有关的信息，对市场的规模、需求、竞争等进行分析和研究，为企业决策提供参考依据。
在市场竞争日益激烈的今天，市场调研显得尤为重要。
那么，市场调研的方法论是什么呢？我们来仔细地探讨一下。
一、问卷调查法问卷调查法是市场调研中最为广泛应用的方法。
它通过向被调查者提供问卷来进行调查，主要采用抽样调查的方式获取数据。
问卷调查法具有适用范围广、操作简单、效率高等特点。
但是需要注意的是，问卷设计需要注意问题的准确性和问卷的优化，以免数据采集结果的失真。
二、深度访谈法深度访谈法是一种针对小规模目标人群进行的开放式访谈调查方法。
该方法通过面谈或电话邀约等方式，深入了解被访者的想法和需求。
相对于问卷调查法，深度访谈法能够获取更为详实的数据，并更好地挖掘出被访者的真实需求。
三、实地调研法实地调研法是以实地观察为主要方法的调研方式。
通过实地调研，可以了解消费者的真实行为和消费习惯，获取更为精准的市场信息。
但是实地调研过程中，需要投入大量人力、物力和财力，而且调查时间较长。
四、竞品研究法竞品研究法是企业市场调研时的常用方法之一。
通过对同行业同类型产品进行分析比较，找出差距，改进设计，增强产品的市场竞争力。
竞品研究法需要细致的市场调查和产品对比分析，并对结果进行整合，为企业的研发和改进提供参考。
以上四种方法是市场调研中常用的方法论，不同的方法适用于不同的场景。
企业需要根据实际情况和预算，在这些方法中进行合理搭配，以获得更加有效的调研结果，为企业的决策提供可靠的依据。
产品策划方案包括什么
产品策划方案包括什么产品策划方案包括什么？随着市场竞争的日益激烈，产品策划越来越成为企业推出新产品、提升销售的重要手段。
那么，一个完整的产品策划方案应当包括哪些内容呢？本文将从六个方面逐一展开叙述。
一、市场调研市场调研是产品策划的第一步，了解并分析市场需求和竞争对手状况，为产品定位和设计提供依据。
调研包括消费者画像、购买行为、消费心理等方面，综合分析市场规模、增长趋势、市场份额等，以及对竞争对手的分析，包括其产品特点、市场定位、推广策略等。
通过市场调研，企业可以找到市场的空白和需求，从而确定产品设计和销售策略。
二、产品定位产品定位是指确定产品的特点、目标受众和市场定位，为产品设计和营销策略制定提供指导。
产品定位包括产品的独特性、特点、适用场景、定价策略等。
通过产品定位，企业可以确定产品的核心竞争力和卖点，从而为产品设计提供方向和依据。
三、产品设计产品设计是产品策划的核心环节，直接决定了产品的质量、功能和市场反应。
产品设计包括产品外观、功能、性能、材料、包装等方面，应根据市场调研和产品定位来确定，以满足消费者的需求和市场的竞争要求。
同时，产品设计也要考虑到生产成本和技术难度等因素，以确保产品的可行性和市场竞争力。
四、品牌推广品牌推广是产品策划的重要环节，决定了产品的市场占有率和口碑。
品牌推广包括广告、促销、公关等方面，应根据产品定位和目标市场来制定推广策略。
同时，品牌推广也要考虑到产品特点、竞争对手、消费者需求等因素，以提高品牌知名度和吸引消费者。
五、销售渠道销售渠道是产品策划的落地环节，决定了产品的销售额和分销效率。
销售渠道包括线上销售、线下销售、代理商和经销商等，应根据产品特点和目标市场来选择和建立。
同时，销售渠道也要考虑到消费者购买习惯、竞争对手分布等因素，以提高销售效率和市场占有率。
六、售后服务售后服务是产品策划的补充环节，决定了产品的口碑和用户忠诚度。
售后服务包括产品保修、维修、退换货等方面，应根据产品特点和消费者需求来制定售后服务策略。
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什么是市场调研一、什么是“市场调研”市场调研是一种“意识”、“态度”、“方法”。
它能够提升企业对营销因素的可控能力、对市场机会的辨论能力、对市场趋势的预见能力以及对市场风险的防范能力。
我们常讲的市场调研，或称之为市场调查与研究，分为民意调查和商业调查两大类。
民意调查是对民众意见和意愿的调查，关心决策者了解民众的思想情绪，把握社会的脉搏，使社会循着良性进展的轨道运行。
商业调查是为了获得第一手的商业信息数据而专门进行的市场调研活动，为了提升打算或者决策的质量而进行的系统的信息收集和分析。
二、什么缘故要做市场调研现今社会，市场创新层出不穷，消费者喜新厌旧，竞争态势日趋加剧，社会观念持续变化，科学技术持续进展…..，在外部环境发生并时刻发生这些改变时，企业的要紧任务不再单单是关注自身产品质量和竞争对手，而应将“洞悉消费者需求和满足消费者需求”列为重中之重。
通过市场调查，企业能够了解消费者的消费适应与消费心理，并在此基础上细分市场。
运用规范的调查技术和方法，能够发觉深层次的消费心理，并得到量化的研究结果。
无疑，消费者的消费心理和适应越来越复杂，把握消费者的心理日益成为一个艰巨的咨询题，只有调查方能解决咨询题。
通过市场调查能够为项目决策提供依据。
新项目上马，自然要有《项目可行性论证报告》，但目前，专门多企业的论证报告只是在走形式。
通过市场调查，企业能够客观、正确地认识对手，认识自己。
企业应当像关注自己小孩的身高一样时刻关注自己产品的知名度、占有率和竞争对手的情形。
通过市场调查，企业能够在动态中推测以后。
这正如宝洁公司总裁Joh n Pepper所讲的那样，我们要学会洞悉变化，把握中国当前持续进展的趋势，将我们建立的系统准确地应用到研究这些变化中，从而使我们最好地了解和把握这些变化。
三、市场调研的差不多步骤和方法1、调研差不多步骤确定研究咨询题—撰写项目打算书—咨询卷/提纲设计—执行方案设计—实施调查和数据搜集—处理数据和分析数据—撰写研究报告—提交研究报告2、市场调研方法二手资料收集：内部资料、外部资料观看调查法：观看调查法是指调查者利用自身的感官或借助仪器设备观看被调查者的行为活动，从而猎取市场信息资料的调查方法。
观看调查法的类型有：人工观看和仪器观看（按照是否借助仪器来划分）；结构观看和非结构观看（按照观看是否要设计观看卡片来划分），观看卡片是一种标准化的观看工具，它对观看项目要求实现做出明确的规定；参与观看和非参与观看（按照调查者是否参加到被调查者的活动中来划分；现场观看和痕迹观看（按照观看的内容不同划分的）。
观看调查法的具体应用：（1）、用于消费者需求的调查（2）、用于消费者行为的调查（3）、用于商场经营环境的调查（4）、用于商品资源的调查实验法：实验调查法是一种专门的市场调查方法，它是按照市场调查的目的，把调查对象置于一定的条件下，进行实验对比来收集市场信息资料的调查方法。
分为实验室实践、现场实践访咨询法：电话访咨询：电话调查是指调查人员通过电话向被调查者询咨询有关内容，来收集市场信息资料的调查方法。
邮寄访咨询：邮寄调查是指调查人员将设计印刷好的调查咨询卷通过邮政系统寄给已选定的被调查者，由被调查者按要求填写后寄回来，调查者按照对调查咨询卷整理分析，得到市场信息。
网上调查：网上调查，是指利用互联网直截了当进行咨询卷调查等方式收集一手资料，要紧采纳站点法辅助以电子邮件法通过Internet直截了当进行。
留置调查法：留置调查是调查人员将调查咨询卷当面交给被调查者，并详细讲明调查目的和填写要求，留下咨询卷，由被调查者自行填写，再由调查人员，定期收回咨询卷的一种调查方法。
人员访咨询—入户访咨询、拦截访咨询、座谈会、深度访咨询3、市场调查的类型：按目的不同划分：探测性市场调查、描述性市场调查、因果性市场调查。
按市场的购买主体不同划分：消费者市场调查——消费需求及结构变化生产者市场调查——市场商品供应量；产品的生命周期商品流通的渠道按市场调查的时刻要求不同划,定期市场调查、经常性市场调查、一次性市场调查1.市场营销观念:答：企业进行经营决策，组织治理市场营销活动的差不多指导思想，也确实是企业的经营哲学。
它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。
2.全面质量治理:答：所谓全面质量治理，确实是一个组织对所有生产过程、产品服务进行一种广泛有组织的治理，以便持续的改进质量工作。
3.瘦狗类业务:答：市场增长率和相对市场占有率都低的战略业务单位。
一样讲来，它们的利润专门低，尽管也可能丢掉一些钞票，但缺失也可不能专门大。
4.市场营销环境:答：在营销活动之外，能够阻碍营销部门建立并保持与目标顾客良好关系能力的各种因素和力量。
5.消费者市场（第五章第一节):答：一切为生活消费目的而购买或租用物资和劳务的一切个人和家庭所组成的市场。
6.组织市场（第六章第一节）:答：由一切购买产品和劳务，并将他们用于生产其他商品或劳务，以供出售、出租或供应他人的正式组织所组成。
7.营销信息系统（第八章第一节）：由人员、设备、程序构成的一个连续的相互作用的结构，其任务是准确及时地对所需要的信息进行搜集、分类、分析、评估和传递，以供营销决策者进行营销打算、实施、组织和操纵使用。
8.市场细分（第十章第一节）：按照购买者所需要的个不产品或营销组合，将一个市场分为若干不同的购买者群体，并描述他们的轮廓。
9.零售（第十八章第一节）：所谓零售是将物资和服务直截了当出售给最终消费者的所有活动，这些最终消费者是为个人一辈子活消费而不是商业用途而消费的。
10.促销（第十九章第一节）:营销者将有关企业及产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信任并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。
11.请简述发觉需求的方法（第一章第三节）:答：1、盯住竞争对手的产品缺陷2、盯住投诉3..盯住消费者的困难和幻想4、盯住市场的限制5、盯住有关信息6、用普遍联系观点观看生活，从生活中汲取制造的营养。
12.战略规划包含哪些关键内容？（第三章第一节）答：1、把公司业务的治理作为一项投资组合，以决定哪像需要建立、保持、收缩或终止2、准确测定每项业务的市场增长率、公司的定位及其适合性，准确地估算每项业务的以后利润潜量3、公司为了实现其长远目标，必须按照其行业地位以及目标、机会、技能和资源，对每一项业务确定一个最有意义的“战略方案”。
13.阻碍替代产品多少和替代程度的因素有哪些？（第七章第二节）答：１、销售商的数量与产品的差异程度2、进入与流淌性壁垒3、退出与收缩壁垒4、成本结构差异5、纵向一体化6、全球化经营14.按营销调研的内容，能够将营销调研分为营销环境调研和营销专题调研两大类。
这两大类调研具体包括哪些内容？（第八章第二节）答：营销环境调研包括1、人口环境调研2、经济环境调研3、社会文化环境调研4、技术环境调研5、自然环境调研6、政治法律环境调研。
营销专题调研包括1、营销需求调研2、购买行为调研3、产品调研4、定价调研5、分销调研6、促销调研7、竞争情形调研。
15.产品差异化要紧体现在哪些方面？（第十一章第一节）答：要紧体现在特色、性能、一致性、耐用性、可靠性、易修理性、设计等方面。
16.按照菲利普·科特勒的研究，典型的产品生命周期可分为哪五个时期？请简要描述这五个时期的特点。
（第十三章第一节）答：典型的产品生命周期可分为1、开发期：销售量为零，企业投资逐步增加2、导入期：利润几乎不存在3、成长期：产品被市场速速同意和利润大量增加4、成熟期：为了对抗竞争，坚持产品的地位，营销费用日益增加，利润稳固或下降5、衰退期：销售下降的趋势增强和利润持续下降。
17.按照波特的理论，企业有哪三种差不多的竞争战略？请分不讲明这三种竞争战略。
（第十四章第二节）答：1、总成本领先战略，其核心是通过一系列措施，使企业在行业实现总成本最低化2、差异化战略，通过对整个市场的评估，找出某些重要的顾客利益区域，集中力量在这些区域完善经营，为顾客提供具有专门性的产品或服务3、集中化战略，要求企业集中全部力量为一个或者几个细分市场服务，通过比经营整个市场的竞争者更好的满足目标顾客的需求实现差异化，或为目标顾客服务时实现低成本，或者同时取得这两种优势。
18.请简要回答：企业制定价格有哪几个步骤？（第十六章第一节）答：1、选择定价目标2、测定需求3、估量成本4、分析竞争者的成本、价格和提供物5、选择定价方法6、选定最终价格。
19.什么是分销渠道？（第十七章标题下第一段）答：在某种产品从生产者向消费者转移过程中所通过的一切取得所有权的商业组织和个人就构成了该产品的分销渠道，即产品所有权转移过程中所通过的各个环节连接起来形成的通路。
20.2014年9月9日上午10点（北京时刻9月10日凌晨1点），苹果2 014年秋季新品公布会在总部所在地——加州库比蒂诺当地的Flint表演艺术中心举行，会上苹果公司CEO蒂姆·库克宣布公布全新的产品：Apple W atch。
Apple Watch采纳蓝宝石屏幕，有两种屏幕尺寸。
支持电话，语音回短信，连接汽车，天气、航班信息，地图导航，播放音乐，测量心跳、计步等几十种功能，是一款全方位的健康和运动追踪设备。
Apple Watch有一般、运动、定制三个系列，有多种颜色能够选择：银色，金色，红色，绿色和白色。
蒂姆·库克在2015年1月28日电话会议上宣布，Apple Watch将于2015年4月份正式上市。
请回答：新产品开发需要通过哪些时期？结合以上材料，在这些时期，苹果公司分不应该做哪些工作？（第十二章第二节）答：1、创意产生、创意选择、概念进展和实验、营销战略、商业分析、产品开发、市场试销、商品化。
1、理论框架是用来指导摸索，而不是框定摸索。
拿着datas和facts套入理论框架，得出来的只能是无效的分析和策划方案。
大学里营销专业的学生一做案例分析确实是SWOT，十个分析有五个的解决方案差不多上一样的。
如何可能呢？理论是帮你梳理信息，帮你在复杂的事实面前提供摸索方向的。
2、永久记住具体咨询题具体分析。
例如在快消领域，传统本土品牌奉守“渠道为王”的扩张有些道理，因为他们在与外资品牌的竞争上处于明显的劣势，因此对他们来讲走渠道市场利润更大（如娃哈哈、康师傅的二三线产品），而外资品牌则占据终端市场。
而现在由于互联网的冲击和城镇化进程，传统的“渠道为王”差不多不适用了，甚至连渠道的形状也发生了变化，再按传统那一套迅速铺货的方法，还能适用吗？3、系统的摸索，忌片面的看咨询题。
前些年小米一炮打响的时候，饥饿营销炒的如火如荼。
一咨询小米什么缘故成功，回答确实是饥饿营销。
一学期只要是做案例分析，必有人讲小米成功是因为饥饿营销。