搜索引擎营销概念

搜索引擎营销

目录

一、搜索引擎营销的概念 (2)

二、搜索引擎基础 (2)

（一）什么是搜索引擎 (2)

1、定义 (2)

2、分类 (2)

3、工作原理 (2)

（二）常用的搜索引擎 (3)

（三）搜索引擎结果页面（SERP） (3)

三、搜索引擎优化(SEO) (4)

（一）网站内部优化 (4)

1) 内部优化的作用 (4)

2) 内部优化的组成部分 (4)

（二）外链的建设 (4)

1) 外链的作用 (4)

2) 外链的建设过程 (4)

一、搜索引擎营销的概念

搜索引擎营销，英文是Search Engine Marketing，简称为SEM。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重，通过对网站进行搜索优化,更多的挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率.

二、搜索引擎基础

（一）什么是搜索引擎

1、定义

搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息

进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。

2、分类

1)全文索引

全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，

按一定的排列顺序返回结果。

根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎可分为两类，一类拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序或“机器人”（Robot）程序，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库

中调用，上面提到的Google和百度就属于此类；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的

格式排列搜索结果，如Lycos搜索引擎。

2)目录索引

目录索引虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表

而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词（Keywords）进行查询。目录索

引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo、新浪分类目录搜索。

3)元搜索引擎

元搜索引擎（META Search Engine）接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回

给用户。

其他非主流搜索引擎形式:

1)集合式搜索引擎

该搜索引擎类似元搜索引擎，区别在于它并非同时调用多个搜索引擎进行搜索，而是由用户从提供的

若干搜索引擎中选择，如HotBot在2002年底推出的搜索引擎。

2)门户搜索引擎

AOL Search、MSN Search等虽然提供搜索服务，但自身既没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果

完全来自其他搜索引擎。

3)免费链接列表（Free For All Links简称FFA）

3、工作原理

1)抓取网页

每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序（spider）。Spider顺着网页中的超链接，连续地抓取网页。

被抓取的网页被称之为网页快照。由于互联网中超链接的应用很普遍，理论上，从一定范围的网页出

发，就能搜集到绝大多数的网页。

2)处理网页

搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。其中，最重要的就是提取关键

词，建立索引文件。其他还包括去除重复网页、分析超链接、计算网页的重要度。

3)提供检索服务

用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页；为了用户便于判断，

除了网页标题和URL外，还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息。

（二）常用的搜索引擎

1、

2、

3、

4、

（三）搜索引擎结果页面（SERP）

1、的SERP

图1. Google的SERP

2、的SERP

图2. Baidu的SERP

三、搜索引擎优化(SEO)

SEO是Search Engine Optimization的缩写，用英文描述是“To use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something.”翻译成中文就是“搜索引擎优化”。

搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。

简单的说，SEO是一种让网站在Google, Yahoo, MSN等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式，也是SEM (Search Engine Marketing搜索引擎营销)的一种方式。

SEO主要分成两个方面，一个网站内部的自身优化，一个是外链的合理建设；

（一）网站内部优化

1)内部优化的作用

网站内部的合理链接结构可以方便搜索引擎对整个网站的抓取和收录；

网页的标题、Meta标签里的描述、正文里关键词的合适密度都是搜索引擎用来判断网站的主题是

什么的依据。

2)内部优化的组成部分

A）Title和Description标签的修改

B）内部的锚文本链接添加

C）网站的持续更新

（二）外链的建设

1)外链的作用

举个例子，如果你从没听说沃尔玛这个超市品牌，你一定不会觉得沃尔玛有什么了不起，你也不会

去在意一个街边小卖铺和沃尔玛超市的区别；但如果你周围的每一个人，甚至包括报纸，网络，电

视，都告诉你沃尔玛很不错，东西便宜，质量可靠，你肯定就会注意到沃尔玛了，在你心中，沃尔

玛自然能排一个好名次。如果说沃尔玛是一个网站，则这些让你知道沃尔玛的媒介就是网站的外部

链接。如果能通过很多个其他的网站链接到你的网站上，搜索引擎便会认为你的网站很不错，就会

给你的网站给予很高的权重，相应的排名情况自然也是不错的了。链接一般来讲多多益善，但空有

数量而没有质量，就有可能起到相反的效果。对比央视一套黄金时间的广告和城市电线杆以及墙上

的贴纸广告。

2)外链的建设过程

外链的种类大概有：