2017年中国体育产业专题研究报告
2017年国家对体育的扶持政策
2017年国家对体育的扶持政策2017年对于体育产业来讲，也将是撸起袖子加油干的一年，袖子容易撸起来。
国家对于体育的扶持有哪些重要信息发布。
体育产业的发展将会带来哪些新的变化小编给大家整理了关于2017年国家对体育的扶持政策，希望你们喜欢!国家对体育的扶持政策:体育供给侧改革将加速逻辑一：体育工作会议点题供给侧改革场馆建设步伐或加快2016年12月28日，体育工作座谈会召开，会议提出，体育是社会发展和人类进步的重要标志，是综合国力和国家软实力的重要体现。
体育战线要紧紧围绕建设体育强国目标，树立“大体育”理念，努力实现体育工作全地域覆盖、全周期服务、全社会参与、全球化合作、全人群共享，不断增强广大群众的获得感和幸福感。
要坚持问题导向，聚焦难点热点，实现体育体制机制改革新突破;积极开展全民健身活动，推动群众体育蓬勃发展;以备战奥运会、筹办好2022年北京冬奥会为抓手，大力弘扬中华体育精神，实现竞技体育新突破;大力推进体育领域供给侧结构性改革，促进体育产业健康发展。
而在之前的体育产业发展“十三五”规划中，也圈定了未来五年体育设施投资方面的目标，建设50个国家体育产业示范基地、100个国家体育产业示范单位，100个国家体育产业示范项目，人均体育场地面积超过1.8平方米。
充分利用公园绿地、城市空置场所、建筑物屋顶、地下室等区域，重点建设一批便民利民的健身场地设施，形成城市15分钟健身圈。
加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目;引导具有消费引领性的健身休闲项目发展;大力发展少数民族传统体育项目发展。
积极推动体育场馆做好体育专业技术服务，充分盘活体育场馆资源，采用多种方式促进无形资产开发，扩大无形资产价值和经营效益。
规划还指出支持社会资本PPP模式进入体育产业，要稳步推进体育场馆运营、单项体育协会和职业体育等领域改革。
切实落实现行国家支持体育产业发展的税费价格、规划布局与土地政策，加大对政策执行的跟踪分析与监督检查。
中国体育场馆研究报告-数量达195.7万个 行业改革任重道远
中国体育场馆数量达195.7万个行业改革任重道远体育场馆是进行运动训练、运动竞赛及身体锻炼的专业性场所。
它是为了满足运动训练、运动竞赛及大众体育消费需要而专门修建的各类运动场所的总称。
体育场馆主要包括对社会公众开放并提供各类服务的体育场、体育馆、游泳馆，体育教学训练所需的田径棚、风雨操场、运动场及其他各类室内外场地、群众体育健身娱乐休闲活动所需的体育俱乐部、健身房、体操房和其他简易的健身娱乐场地等。
一般地认为，体育中心必须具备“三大件”：体育场、体育馆、游泳馆（或室外游泳池），并根据体育中心占地面积分为小型、中型、大型和特大型四种类型。
（1）小型体育中心占地面积在20公顷以下称为小型体育中心，我国南京五台山体育中心就属于这种类型。
它占地13公顷（195亩，拥有一个体育场（4.5万个座位）、一个体育馆）（1万个座位）、一个游泳跳水池（0.2万个座位）、一个旱冰场。
英国伦敦水晶宫体育中心也属于小型体育中心，它占地14.6公顷，拥有一个体育场（3.8万个座位）、体育馆（0.2万个座位）和几个网球场。
从以上两个例子中可以看到，具备“三大件”体育中心，至少要15公顷的面积，如果再加上辅助设施和停车场等，必须具有20公顷的土地。
（2）中型体育中心中型体育中心占地面积为20～60公顷。
我国的南宁体育中心占地50公顷，拥有一个体育场（6万个座位）、一个体育馆（5.45万个座位），以及游泳馆、篮球馆、手球馆、综合训练馆和其他体育项目场地。
此外，还有运动员住所和招待所等建筑。
举办1976年奥运会的加拿大蒙特利尔奥运会体育中心占地50公顷，建有一个主体运动场（5.5万个座位）、游泳跳水馆（0.9万个座位），自行车赛车馆（0.7万个座位）还有一个小体育馆、田径场和网球场。
（3）大型体育中心大型体育中心占地面积在60～200公顷。
我国为举办第11届亚运会兴建的国家奥林匹克体育中心的第一期工程，占地66公顷，建有体育场、田径场、综合馆、游泳馆、曲棍球场、网球场、足球场、人工湖、体育博物馆、武术研究院、中国运动医学研究所、体育档案馆、电子信息中心等建筑，属于大型体育中心。
我国体育产业发展存在的问题及其解决对策
２０１７·０６体育产业作为我国社会经济的重要部门不仅要注重市场和经济效益的提升，也应注意我国体育产业的发展要有利于促进我国社会生产发展、提高我国国民素质和发扬体育精神，从而促进个人与国家的全面可持续发展。
由此可以看出我国整体综合实力的提升离不开体育产业的发展，体育产业能够为国民整体实力做出重大贡献。
目前中国体育服务业已经具有一定规模，专业性也较高，且国内健身行业、竞赛表演业、体育产业经营机构、技术培训等体育企业数量已经多达２万多家，国内总投资金额和年营业额已经达到２０００亿和６００亿人民币。
据相关统计，具有体育性质的商业表演与体育竞赛等活动在我国平均实现超过８０００万人民币的收入，累计次数达到３００～５００次。
体育行业已经成为为我国国民经济做出贡献的重要行业。
但是从现阶段我国体育产业发展现状来看，其在发展过程中存在着较多问题，在此基础上为了促进社会发展与进步更应该及时解决存在的相关问题。
下文在说明体育产业存在问题的同时，还要给出解决这些问题的具体措施，为体育产业的发展提供一定的价值。
一、我国体育产业发展存在的问题（一）体育产业整体结构布局不恰当，发挥效果不理想产业结构布局不恰当是阻碍体育健康快速发展的重要因素，也是导致体育产业发挥效果不理想的关键因素。
具体数据体现在我国体育本体产业产值与相关产业产值两者的比例数据存在一定异常。
在体育相关产业的体育用品中，其生产、推广与产品销售等环节的产值能够占据总产值的较大比例，而体育竞赛、健身活动、娱乐活动等核心产业每年产值仅仅达到总产值的较小比例。
主要原因在于处于初级阶段的我国体育产业整体表现不理想，没有达到体育强国的标准，也未形成完整的产业体系和一定的发展规模，因此导致我国体育产业整体发展水平较低、市场竞争力不强、缺乏产业支柱，致使整体发挥效果的理想程度较低。
（二）相关产业潜能没有充分发挥，产业质量不高市场运行有其自身的规律，同样体育产业实行市场化也必须遵守市场竞争机制中恰当利用资源配置提高产业效率的基本规则。
新常态下中国体育产业政策的调整研究
“健康中国”理念已经成为国家发展战略中的重要环节，也是城市化建设中的重要惠民举措。
在社会转型的背景下，体育产业政策体系改革被推到了时代发展的十字路口，既为体育产业发展提供了重要契机，同时也提出了相应的挑战。
体育产业体系的转型过程需要结合当地的实际情况，并综合相关的社会资源，但是目前体育产业发展体系的构建和转型过程中仍存在一些问题，具有较大的提升空间，只有本着科学严谨的构建态度，才能针对问题提出更好的解决策略。
一、现代体育产业政策存在的主要问题（一）体育产业发展缺乏引导优化体育产业在我国的大中型城市开展较多，但是也具有一定的局限性，形式较为单一，造成这种问题的主要原因是相关的职能部门缺少主导性，对于体育宣传、体育活动组织以及活动创新缺乏原动力。
健康中国的理念提出后，各级政府都予以了充分重视，但是在开展过程中需要有相应的职能和管理能力。
我国正处于社会改革的重要阶段，政府的职能也在随着社会的发展变化而变化，只有部门之间协调联动，并结合广大群众的需求，才能更好地发挥健康体育产业理念，但是当前职能部门存在缺少主导性、职能划分不明等问题，使得体育产业活动组织过于单调。
（二）体育产业发展缺乏有力支撑随着健康中国理念的提出及城市化进程的不断推进，当前很多城市都对体育设施硬件及体育使用面积提出了要求，相应对于硬件配套设施建设及体育场规模都有了明确指导意见。
但是我国幅员辽阔，每一个地区都有着不同的历史发展特点，在城市中进行体育体系改革也必须面对交通、占地、经营、布局、维护、资金等多项问题，只有足够的资源条件才能对体系改革提供支撑。
另外随着当前社会的发展，意识形态逐渐多元化，人们的体育需求也逐渐向综合化和个性化发展，因此公共体育服务体系也需注重居民的体育诉求，只有充分结合社会资源，才能更深入地拓展服务深度，因此在这方面还有很大的可提升空间。
（三）体育发展模式有待优化现代体育产业体系的管理是以逐层下达模式进行，但是高层对于一线的体育公共服务建设，可能与下级部门产生一定思想偏差，同时受到地域条件、可用资源等因素影响，对于上级的指示和意见也无法得到有效落实，因此也导致了体制构建的不均衡现象，往往体系的建设更多基于应付上层检查，没能结合当地的实际情况及百姓的实际需求进行，这种问题在很多城市都普遍存在，导致了可利用资源的浪费，而且公众群体也没能够有效参与，甚至很多体育赛事和体育活动都是被动参加，没能站在群众的角度思考问题、分析问题和解决问题。
我国体育产业发展现状及趋势分析
我国体育产业发展现状及趋势分析作者：王荣乾来源：《全国流通经济》2019年第12期摘要：随着我国经济社会的快速发展与全民健身热潮的兴起，体育产业地位变得尤为重要，关乎到国之大计，关系到民生大事，并且与国民身体素质的提升息息相关。
当前形势下，体育产业已经俨然成为幸福产业、朝阳产业、绿色产业及共享产业，体育产业和体育消费已经成为拉动经济新的增长点。
本文通过对体育产业的概念界定以及组成部分进行探讨，分析我国体育产业的发展现状与趋势，可以得出“电商+体育”、“互联网+体育”、“体育+多产业”、全体育营销已经成为体育产业发展的新趋势已经日益凸显。
关键词：体育产业;“电商+体育”;“互联网+体育”;“体育+多产业”;全体育营销中图分类号：F062.9 文献识别码：A文章编号：2096-3157（2019）12-0092-02一、我国体育产业发展综述1.体育产业的界定杨叶红在体育产业进行定义时，采取文献研究方法，她认为体育产业是一种生产经营活动，在体育服务及劳务方面，与消费者息息相关，包括三大市场在内：首先是体育竞赛市场，其次是体育健身娱乐市场，最后是体育培训市场，这三大市场相互联动，相互促进，相辅相成[1]。
周兰君认为体育本质是一种文化娱乐活动，这种活动运动形式是多样的，并且以身体教育为基础[2]。
2.体育产业类别分析体育产业包括体育竞赛表演业，体育健身休闲产业和体育用品业。
结合2017年全国体育产业数据，体育产业细分为11类。
具体如图1所示。
“体育+多产业”的发展，已经形成如图2所示的发展态势。
二、我国体育产业发展现状分析1.体育产业发展机遇良好目前，我國体育产业具备良好的发展机遇，主要归纳为以下三点。
一是发展方式转型升级，体育消费热点效应较为突出。
加快体育设施建设，使得设施进一步完备;引进健身休闲项目，拉动经济增长;进一步开展体育赛事，带动其他领域发展，这些都已经成为拉动消费的动能点。
二是全民健身热度不减，体育产业一路高歌。
中国体育产业高质量发展思考
体育文化导刊 2020年9月 第9期 Sports Culture Guide No.9 September 202086中国体育产业高质量发展思考戴红磊1 许延威2（1.天津体育学院体育教育学院，天津 301617；2.辽宁师范大学体育学院，辽宁大连 116029）摘要：运用文献资料、专家访谈等方法，研究推动我国体育产业高质量发展的相关问题。
主要结论：体育产业高质量发展是实现中国经济转型跃迁的必然要求，是满足人民美好生活向往的必然要求，是加快推进新时代体育强国建设的必然要求，面临的现实困境主要为体育产业政策落实不力、体育产业结构多维失衡、体育产业创新能力不足、体育产业人才供给乏力和体育产业文化培育滞后。
建议：实施依法治体，强化产业政策落实；实施协同发展，优化体育产业结构；实施创新驱动，提升产业创新能力；实施人才强体，夯实专业人才基础；实施品牌工程，培育体育产业文化。
关键词：体育经济；体育产业；高质量发展Study on High-Quality Development of Sports Industry in ChinaDAI Hong-lei 1 XU Yan-wei 2(1. College of Physical Education, Tianjin University of Sport, Tianjin 301617, China; 2. School of Physical Education, Liaoning Normal University, Dalian 116029, China)Abstract: By using the methods of literature and expert interviews, this paper studies the issues related to promoting the high-quality development of China's sports industry. Main conclusions: the high-quality development of sports industry is the inevitable requirement to realize China's economic transformation, to meet the people's yearning for a better life, and to accelerate the construction of a leading sports nation in the new era. We are faced with some difficulties such as weak implementation of sports industry policies, multi-dimensional imbalance of sports industry structure, lack of innovation ability of sports industry, weak supply of talents and lag in the cultivation of sports industry culture. Suggestions: We should govern the body according to law, strengthen the implementation of industrial policy, implement coordinated development, optimize the structure of sports industry, enhance the ability of industrial innovation by innovation-driven, consolidate the foundation of professionals, implement brand project, cultivate sports industry culture.Keywords: sports economics; sports industry; high-quality development基金项目：国家社会科学基金项目（17CTY004）第1作者简介：戴红磊，男，博士，讲师，研究方向为体育管理。
国内体育领域体育产业研究的现状与分析
国内体育领域体育产业研究的现状与分析随着体育运动在全球的普及和越来越多的人们意识到生活中运动的重要性，体育产业也成为了一个不可忽视的经济领域。
国内的体育领域也有了快速发展的趋势，但对于国内体育领域体育产业的研究，仍有很多问题和挑战。
一、国内体育领域体育产业的现状随着体育产业的快速发展，国内体育领域的产业也在不断壮大。
根据数据，2018年中国体育产业市场规模达到了5.2万亿元，远远超过了2017年的3.9万亿元，市场规模稳步增长。
体育场馆、体育用品、体育营销、体育旅游等各个产业链环节的发展也推动了国内体育领域整体的发展。
在体育产业中，足球产业是非常特殊的一个分支，因为它不仅仅关乎足球产业的发展，还关系到国家体育的整体发展和形象。
近年来，中国足球逐渐步入正轨，足球产业也逐渐形成。
相比之下，篮球产业、羽毛球产业、乒乓球产业等产业也在不断的发展之中。
而电子竞技产业也进入了人们的视野，作为新兴的产业，在国内的发展空间非常大。
二、国内体育领域体育产业研究的现状1.缺少长期稳定的政策支持中国的体育发展policy 呈现不稳定、断断续续的状态，政策的出台往往都是在特定时间、特定场合，以灭火的方式安抚赛事或政策中的矛盾冲突，存在一定的短视和政策滞后。
2.缺乏精准的数据分析和市场调研在进行体育产业研究时，数据的精准度和时效性是关键要素，但是国内体育产业数据获取主要依靠由相关机构按照规划和总结、替代调查等来获取数据，可信度不够高，另外市场调研方面，一些体育品牌的市场调研方法还停留在传统的问卷调研阶段，距离精致化市场调研还有较大的发展空间。
三、分析从现状看，国内体育领域的体育产业研究还有诸多不足之处。
可以看到，体育产业政策的不稳定性和政策滞后性是关键问题，而缺少精准的数据分析和市场调研也是研究的重要瓶颈。
因此，需要从以下两个方面进行调整。
1.政策政府应该加强政策的稳定性，出台长期的政策，加大政策的力度。
同时，政府还应该以市场为导向，重视推动竞技体育和群众体育共同发展的战略。
体银智库介绍
体银智库体银智库是依托于体银商学院和体育BANK媒体平台所打造的体育产业高端智库。
智库汇聚政府、学术和企业等优秀资源，观察和研究中国体育产业现状和趋势，为政府机构提供富有洞察力的政策建议。
同时，智库积极参与企业实践，为企业发展提供咨询服务和智力支持。
智库的主要工作包括参与地方政府体育产业政策制定，撰写体育产业系列研究报告，为体育企业和投资机构提供咨询服务，组织体育产业学术和政策研讨会议和其他专题活动。
体银智库体银智库是依托于体银商学院和体育BANK媒体平台所打造的体育产业高端智库。
智库汇聚政府、学术和企业等优秀资源，观察和研究中国体育产业现状和趋势，为政府机构提供富有洞察力的政策建议。
同时，智库积极参与企业实践，为企业发展提供咨询服务和智力支持。
智库的主要工作包括参与地方政府体育产业政策制定，撰写体育产业系列研究报告，为体育企业和投资机构提供咨询服务，组织体育产业学术和政策研讨会议和其他专题活动。
体银智库由安福秀博士发起成立。
安福秀博士，是江苏体育产业协同创新中心理事、《北京市关于加快发展体育产业促进体育消费实施意见》起草组副组长，第一本体育蓝皮书总执行人，安信证券、东兴证券、国信证券、巴克莱银行等首席体育顾问及策略会演讲嘉宾，曾为北京大学国家发展研究院体育商学院副院长及北京大学中国体育产业研究中心执行秘书长。
智库的主要业务范围和服务领域是：1.参与地方政府体育产业政策制定，为政府宏观调控、制定中长期发展规划和重大体育政策等提供分析报告和政策建议。
智库参与了《北京市关于加快发展体育产业促进体育消费实施意见》、《京津冀体育产业行动计划》和《北京市丰台区体育产业发展规划》等政策性文件撰写工作。
2.撰写体育产业系列研究报告。
智库发布了中国第一本《中国体育产业投融资报告2017》和第一本《体育小镇实操及经典案例研究报告》，对中国体育产业的理论和实践探讨产生广泛影响。
3.为体育小镇运营、发展战略、经营决策、体育投资、人才招聘和市场开拓等提供信息、政策、法规等咨询服务。
我国体育科技产业发展趋势研究
第４０卷第２期Ｖｏｌ.４０Ｎｏ.２山东体育科技ＳｈａｎｄｏｎｇＳｐｏｒｔｓＳｃｉｅｎｃｅ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ２０１８年４月Ａｐｒｉｌ２０１８我国体育科技产业发展趋势研究韩㊀靓(中共深圳市委党校ꎬ广东深圳㊀５１８０３４)摘㊀要:体育科技产业壁垒较高ꎬ赛事水平㊁技术进步和管理者态度共同构成了其发展的动力机制ꎮ我国体育科技刚刚起步ꎬ技术尚不成熟ꎻ加之缺乏具有世界影响力的体育资源ꎬ商业化运作不成熟ꎬ相关制度不完备ꎬ决定了我国体育科技产业发展会遇到困难和阻力ꎮ体育迷规模庞大㊁消费能力强是我国体育科技产业发展的优势ꎬ市场空间巨大ꎮ未来ꎬ建设智慧场馆是大势所趋ꎻ体育数据分析增长潜力较大ꎻ体育新媒体优势显著ꎬ深度吸引观赛用户群ꎻ电竞媒体将高速增长ꎮ关键词:体育科技ꎻ体育产业ꎻ发展趋势中图分类号:Ｇ８０－０５３㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀文章编号:１００９－９８４０(２０１８)０２－００１１－０４ＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔｒｅｎｄｏｆｓｐｏｒｔｓｓｃｉｅｎｃｅａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎＣｈｉｎａＨＡＮＬｉａｎｇ(ＳｈｅｎｚｈｅｎＰａｒｔｙＳｃｈｏｏｌꎬＳｈｅｎｚｈｅｎ５１８０３４ꎬＧｕａｎｇｄｏｎｇꎬＣｈｉｎａ)Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｓｐｏｒｔｓｓｃｉｅｎｃｅａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｉｎｄｕｓｔｒｙｈａｓｈｉｇｈｅｒｂａｒｒｉｅｒｓａｎｄｔｈｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｌｅｖｅｌꎬｔｅｃｈｎｉｃａｌｐｒｏｇｒｅｓｓａｎｄｔｈｅｍａｎａｇｅｍｅｎｔａｔｔｉｔｕｄｅｊｏｉｎｔｌｙｃｏｎｓｔｉｔｕｔｅｔｈｅｐｏｗｅｒｍｅｃｈａｎｉｓｍｏｆｉｔｓｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ.ＳｐｏｒｔｓｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｉｎＣｈｉｎａｈａｓｊｕｓｔｂｅｇｕｎꎬａｎｄｔｈｅｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｉｓｎｏｔｍａｔｕｒｅｙｅｔ.Ｉｎａｄｄｉｔｉｏｎꎬｔｈｅｆａｃｔｔｈａｔｗｅｌａｃｋｏｆｗｏｒｌｄ'ｓｉｎｆｌｕｅｎｔｉａｌｓｐｏｒｔｓｒｅｓｏｕｒｃｅｓꎬｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｏｐｅｒａｔｉｏｎｉｓｎｏｔｍａｔｕｒｅꎬａｎｄｔｈｅｒｅｌｅｖａｎｔｓｙｓｔｅｍｉｓｎｏｔｃｏｍｐｌｅｔｅｈａｖｅｄｅｃｉｄｅｄｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＣｈｉｎａ'ｓｓｐｏｒｔｓｓｃｉｅｎｃｅａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｉｎｄｕｓｔｒｙｗｉｌｌｍｅｅｔｄｉｆｆｉｃｕｌｔｉｅｓａｎｄｒｅｓｉｓｔａｎｃｅ.ＴｈｅｓｉｚｅｏｆｓｐｏｒｔｓｆａｎｓａｎｄｔｈｅｓｔｒｏｎｇｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎａｂｉｌｉｔｙｉｓｔｈｅａｄｖａｎｔａｇｅｏｆｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｓｐｏｒｔｓｓｃｉｅｎｃｅａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎＣｈｉｎａ.Ｉｎｔｈｅｆｕｔｕｒｅꎬｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｔｓｔａｄｉｕｍｉｓｔｈｅｇｅｎｅｒａｌｔｒｅｎｄꎻｓｐｏｒｔｓｄａｔａａｎａｌｙｓｉｓｇｒｏｗｔｈｐｏｔｅｎｔｉａｌｉｓｌａｒｇｅｒꎻｔｈｅａｄｖａｎｔａｇｅｏｆｓｐｏｒｔｓｎｅｗｍｅｄｉａｉｓｒｅｍａｒｋａｂｌｅꎬａｎｄｉｔｔａｋｅｓａｄｅｅｐａｔｔｒａｃｔｉｏｎｔｏｔｈｅｕｓｅｒｇｒｏｕｐꎻｔｈｅｅｌｅｃｔｒｉｃｂｉｄｄｉｎｇｍｅｄｉａｗｉｌｌｇｒｏｗａｔｈｉｇｈｓｐｅｅｄ.Ｋｅｙｗｏｒｄｓ:ｓｐｏｒｔｓｓｃｉｅｎｃｅａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙꎻｓｐｏｒｔｓｉｎｄｕｓｔｒｙꎻｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔｒｅｎｄ收稿日期:２０１７－１２－１３作者简介:韩㊀靓(１９８０－㊀)ꎬ女ꎬ博士ꎬ副教授ꎬ研究方向产业经济学ꎮ㊀㊀体育科技是将现代的科技成果ꎬ包括移动互联网㊁ＶＲ㊁大数据㊁云计算㊁智能穿戴等信息化技术和设备ꎬ应用于球员训练㊁球迷观赛等领域ꎬ可以全面提高参与者的效率和体验ꎬ重塑原有的体育产业系统ꎬ为商家带来更新㊁更直接的变现方式ꎮ过去十年ꎬ全球有累计超过５０亿美元的资金流入这个领域ꎬ２０１５年的投资额首次超过１０亿美元ꎬ在资本的支持下ꎬ全球超过１０００家体育科技公司正在充分利用新兴技术改变传统体育产业的运作方式ꎮ１㊀体育科技产业发展的动力机制１.１㊀赛事水平体育科技的发展依赖于优质的体育资源ꎬ美国等西方国家的体育产业经过百年发展ꎬ已经形成了成熟的职业联赛体系ꎬ并且汇集了全球最顶尖的球员和教练员ꎬ科技的使用可以帮助他们更好地追求 更高㊁更快㊁更强 的体育精神ꎬ为体育迷奉献精彩的表演ꎮ同时ꎬ欧美职业体育的商业运作也相当成熟ꎬ已经形成了以体育赛事为核心的产业链ꎮ根据普华永道对于美国体育核心产业的统计ꎬ２０１４年美国体育核心产业的总收入为６０５亿美元(不包括体育附属产业的产值)ꎬ占体育总产值的６０％左右ꎬ这当中获得最多收入就是美１１山东体育科技㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀第４０卷㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀总第１７３期㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀２０１８年第２期国的四大职业体育联盟ＮＦＬ㊁ＭＬＢ㊁ＮＢＡ和ＮＨＬꎬ由于体育产业中资源总是会流向头部赛事ꎬ因此这四大联赛中体育科技已经被广泛使用ꎮ与国外相比ꎬ中国还没有具备世界影响力的体育赛事ꎬ无论是中超㊁ＣＢＡꎬ还是其他社会体育活动ꎬ都没有达到成熟运作的阶段ꎬ相关体育活动的制度还不完备ꎮ根据易凯资本统计ꎬ２０１６年我国体育核心产业产值仅为８９８亿元ꎬ联赛和俱乐部对体育科技的需求不及国外ꎬ因此体育科技的发展较为缓慢ꎬ未来随着国内联赛的竞技水平和影响力的提升ꎬ体育科技会得到更多的关注ꎮ１.２㊀技术进步进入２１世纪以来ꎬ不断涌现的新科技改变着各行各业ꎮ大数据㊁人工智能㊁可穿戴设备㊁移动互联网等新兴技术的出现从各个方面改变了体育行业ꎬ不论是球迷观看比赛的体验还是球员训练比赛的方式都呈现出新的特点ꎮ如今国际上竞技体育的竞争日益激烈ꎬ部分运动项目已经达到了相当高的水平ꎬ要想在激烈的竞争中脱颖而出ꎬ就需要把最新的科技成果应用进来ꎬ提高运动员的训练效果ꎮ通常来说ꎬ普通的教练人员很难用肉眼㊁感觉得到运动员训练状态和水平的要求ꎬ随着可穿戴设备(ＧＰＳ㊁传感器㊁陀螺仪)ꎬ数据分析技术ꎬ图像捕捉技术的发展ꎬ教练员可以用新的手段来测试运动员的运动指标水平ꎬ通过研究得到运动员的运动能力极限ꎬ进而使用科学合理的训练方法让运动员在不会受伤的前提下突破自己的瓶颈ꎮ对于球迷来说ꎬ技术的进步使得计算平台体积小型化㊁移动化成为可能ꎬ球迷可以随时随地观看喜欢的体育比赛ꎬ而不再需要坐在电视机前被动地收看体育节目ꎮＶＲ领域眼球追踪㊁手势捕捉㊁体感交互及语言交流技术为观众提供了沉浸式体验ꎬ使球迷足不出户就能获得亲临现场的体验ꎮ尽管应用前景广阔ꎬ但目前ＶＲ行业还处于发展的初期ꎬ硬件价格高且用户体验较差ꎬ实用性不强ꎬ因此大多数球迷还不愿意使用ＶＲ观看比赛ꎬ随着未来技术难题的解决和标准的统一ꎬＶＲ有望在赛事直播中普及ꎮ１.３㊀管理者态度关于科技在竞技体育中的使用一直存在争议ꎮ有人认为体育运动的本质是 人 的提升ꎬ如果先进的科技被不加限制地使用ꎬ最终可能会改变运动的面貌ꎬ背离体育的宗旨ꎬ但另一方面ꎬ科技的使用的确可以减少裁判的判罚失误ꎬ提高比赛的公平性ꎬ对赛事和球队的水平提升也有帮助ꎮ对于科技应当如何在赛场上使用ꎬ很多体育组织也在不断的尝试与探索之中ꎮ国际足联关于门线技术是否应该在比赛中使用的讨论长达数年之久ꎬ足球界很多人士对这项科技持强烈的反对意见ꎬ担心裁判技术会改变足球的规则ꎬ从而带来无法预料的不良后果ꎮ欧足联主席普拉蒂尼认为:足球比赛的连贯性 神圣不可侵犯 ꎻ错误永远是足球运动比赛不可缺少的组成部分ꎬ有时甚至是其区别于其他体育项目的 非凡魅力 ꎮ但南非世界杯的兰帕德惨案 等门线冤案频发ꎬ使人们对引进门线技术帮助裁判裁决的呼声高涨ꎬ２０１２年国际足联迫于压力最终同意引进门线技术ꎬ并开始对这一技术进行测试ꎮ体育科技在ＮＢＡ中已经发挥了巨大作用ꎬ一方面因为ＮＢＡ本身赛事水平高ꎬ赛事组织稳定ꎬ运营管理有效ꎬ也因为其经营管理者大都是资深的体育专家ꎬ对体育有着深刻的理解ꎬ联盟抓住体育资源这一核心优势ꎬ积极寻求外部合作ꎬ如与Ｓｔａｔｓ㊁ＳＡＰ㊁游戏开发公司㊁传媒公司等的合作ꎬ不断引进外部高新技术ꎬ联盟还给球队充分放权ꎬ球队可自行引进新技术ꎬ保证了体育科技的快速发展ꎮ相比较而言ꎬ中国的体育管理体制中常会出现 外行领导内行 的情况ꎬ对于科技在体育中的使用态度比较保守ꎬ不愿意花大量资金引进新技术ꎬ我国的教练员和运动员大多是体制内出身ꎬ对待科技不如国外积极ꎮ目前中超和ＣＢＡ的俱乐部支出结构很不合理ꎬ绝大部分支出都用于球员转会费ꎬ这相比购买体育科技产品或服务ꎬ对球队的战绩提升更有帮助ꎬ因此球队对体育科技投入的动力不足ꎮ随着未来联赛体系的成熟ꎬ俱乐部将会向精细化经营转变ꎬ对科技的需求会相应提高ꎬ从而驱动体育科技的发展ꎮ２㊀中国体育科技产业的发展趋势体育科技产业壁垒较高ꎬ我国体育科技刚刚起步ꎬ技术尚不成熟ꎬ体育科技的发展可能受限于技术水平ꎻ加之缺乏具有世界影响力的体育资源ꎬ商业化运作不成熟ꎬ相关制度还不完备ꎬ中国体育科技产业发展会遇到困难和阻力ꎮ但我国体育迷的基数大ꎬ消费能力强ꎬ体育科技产业市场空间巨大ꎮ未来中国体育科技产业将主要集中在智慧场馆㊁体育数据分析㊁体育新媒体㊁电竞媒体等领域ꎮ２.１㊀建设智慧场馆是大势所趋体育无法完全线上化ꎬ人们需要进入线下观看与体验ꎮ场馆作为重要的线下流量入口ꎬ需要提高运营效率以及使用率ꎬ释放其商业价值ꎮ对于赛事场馆来说ꎬ场馆智能化是重要的发展趋势ꎮ目前我国已经出现智慧场馆的代表 北京五棵松体育馆(２０１５年１２月ꎬ乐视体育冠名五棵松体育馆２１韩㊀靓㊀我国体育科技产业发展趋势研究Ｎｏ.２２０１８为 乐视体育生态中心 )ꎬ它是国内第一家由互联网公司冠名和进行智能化建设的顶级体育馆ꎮ乐视体育专门成立了智能场馆运营公司ꎬ在ＷｉＦｉ网络铺设方面与中兴通讯合作ꎬ可以满足现场１.８万人的高宽带无缝覆盖ꎬ用户在享受高速网络服务的同时ꎬ也向场馆打开了数据采集的窗口ꎬ场馆可通过采集的数据进行有效的用户识别ꎬ实现广告的精准投放ꎬ还可通过ＡＰＰ为现场观众提供智能服务ꎬ包括购票和取票㊁场馆信息推送㊁室内导航㊁赛事数据分析和回放㊁与运动员互动㊁场内餐饮订购送货㊁竞猜游戏等ꎮ阿里体育２０１６年６月也宣布与国家体育场( 鸟巢 )㊁国家游泳中心( 水立方 )分别签约ꎬ达成战略合作ꎬ两大场馆将把赛事运营等信息数据导入阿里体育ꎬ阿里体育则将对接两大场馆各类信息ꎬ运用阿里云计算技术㊁移动互联网平台㊁数字营销平台等资源ꎬ与鸟巢 水立方 共同打造面向个人用户的场馆集成化信息服务平台ꎬ便于用户更精准㊁及时㊁清晰地了解到场馆的活动安排㊁餐饮信息等ꎮ２.２㊀体育数据分析增长潜力较大在国家体育行业政策红利不断出台的背景下ꎬ体育产业规模不断扩大ꎬ向市场化迈进ꎬ行业的发展将产生大量的数据沉淀ꎻ同时ꎬ体育行业的进步离不开数据的支撑ꎬ未来体育行业需要更多维度的信息被数据化用来促进行业发展ꎮ大数据作为国家未来的战略规划正处于快速发展的初期ꎬ市场的不断规范㊁行业标准的逐步健全以及变现方式的不断探索会为大数据在各个领域的应用奠定基础ꎮ作为两个风口行业的结合ꎬ体育数据分析行业拥有优良的生长土壤ꎬ中国足协２０１６年发布的«中国足球中长期发展规划(２０１６ ２０５０)»首次提出 大数据 概念ꎬ表示要 推动互联网技术与足球产业深度融合ꎬ重点引入移动互联网㊁电子商务㊁大数据等新技术和新业态ꎬ促进足球产业多点创新 ꎬ未来大数据分析将从Ｂ端与Ｃ端两方面为体育行业提供价值ꎮ在Ｂ端市场ꎬ版权费用暴涨和外籍教练增加会刺激国内球队对赛事数据服务的需求ꎮ中超转播费用已经从２０１５年的８０００万上涨到２０１６~２０２０年的５年８０亿ꎬ这将大幅增加中超各球队的转播权分成收入ꎮ尽管当前具体的中超版权分红制度还未出台ꎬ尚未知晓球队战绩与转播费分红的具体关系ꎬ但可以肯定ꎬ对于中超可能降级和中甲可能冲超的球队来讲ꎬ版权红利将会进一步刺激他们提升战绩的需求ꎮ由于数据分析可以更好地促进团体赛事竞技水平的提升ꎬ更多球队会加大对体育数据分析的需求ꎮ另一方面ꎬ中超近些年本土教练人数不断缩水ꎬ外籍教练人数的增长以及他们所具有的先进的执教理念也为体育数据分析发展奠定了使用基础ꎮ在Ｃ端市场ꎬ购彩资讯相关的数据分析具有较大发展空间ꎮ近年来我国彩票市场规模突飞猛进ꎬ２０１６年销售额达到３９６０亿元ꎬ从彩票销售额占比变化来看ꎬ竞猜型彩票是唯一实现正向规模增长的体彩品种深受彩民们的青睐ꎬ市场需求十分旺盛ꎮ同时ꎬ竞猜型体彩与职业体育赛事有直接的关联ꎬ其对应的返奖比例在各个彩种当中是最高的ꎮ随着体育赛事的多样化㊁彩种创新的不断推进ꎬ会有越来越多的体育爱好者加入到竞猜型彩票的消费群体中ꎬ基于数据分析的赛事结果预测会对彩民的购买行为起到刺激作用ꎮ表１㊀各彩种销售资金分配比例体彩品种发行费比例公益金提取比例返奖金额比例乐透数字型１３％－１５％３５％５０－５９％即开型彩票１５％２０％６５％竞猜型彩票１１％－１３％１６％－２２％６５％－７３％对于球迷来说ꎬ简单的视频转播已经很难满足他们的需求ꎬ转播中的数据分析可以为球迷提供更好的观赛体验ꎬ让他们能即时看到比赛背后的深度数据ꎬ同时也为比赛解说员提供更多的解说素材ꎬ奉献更有趣味㊁更加精彩的解说ꎮ此外ꎬ球迷们不是只喜欢看比赛ꎬ还喜欢研究球员和球队ꎬ体育数据分析可以帮助球迷获得丰富的信息ꎬ提升其专业化水平ꎮ现在绝大部分体育媒体ꎬ包括电视台㊁门户网站的体育频道和垂直网站都会从数据服务商那里购买数据服务ꎬ全方位满足球迷需求ꎮ由于国内职业赛事的成熟度不如国外ꎬ规则制度还不完备ꎬ部分体育组织对数据分析的态度偏于保守ꎬ国内Ｂ端市场的数据分析服务需求远远不及国际市场的需求度ꎬ国内职业体育赛事数据分析的需求或将更多集中在面向彩迷和体育迷的Ｃ端(体彩和媒体)市场ꎮ２.３㊀体育新媒体优势显著ꎬ深度吸引观赛用户群４６号文以来ꎬ赛事转播权放开ꎬ新媒体在体育赛事传播中的角色逐渐被用户接受ꎬ从球迷意愿来看ꎬ使用电视㊁ＰＣ端和移动端多屏收看体育比赛已经成为普遍现象(图１)ꎮ新媒体的内容更具互联网属性ꎬ其节目制作可以更好地考虑体育迷的感受ꎬ把握体育迷的心理需求ꎬ为他们创造美好的体验ꎮ以英超转播为例ꎬ以往上海五星体育转播英超ꎬ由于传统媒体节目频道的限制ꎬ只能选择同一时段的一场比赛进行转播ꎬ观众只能被动地选择观看的比赛ꎮ而新媒体出现后ꎬ观众可以选择在同一时段自己希望观看的比赛场次ꎬ内容的丰富以及３１山东体育科技㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀第４０卷㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀总第１７３期㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀２０１８年第２期图１㊀２０１６年用户的主要观赛方式资料来源:艾瑞咨询个性化选择也提升了新媒体的魅力ꎮ大部分体育迷对比赛回放㊁赛事集锦都有重复观看的需求ꎬ门户网站体育频道和垂直体育网站平台体量大㊁信息全面㊁包括视频图文等丰富多样的传播形式ꎬ大赛期间还有丰富的围绕赛事的衍生节目ꎬ可以满足体育迷的观看需求ꎮ新媒体相对现场和电视观赛具有独特优势ꎮ随着各大媒体相继砸出重金ꎬ新媒体在体育节目领域的专业性也越来越强ꎬ体育节目制作团队甚至要超过传统媒体ꎮ以足球解说为例ꎬ刘建宏离开央视转战乐视体育ꎬ随后詹俊也加盟乐视ꎬ解说英超和网球ꎬ各大名牌解说的加盟自然会带来一批忠实粉丝ꎮ另外ꎬ新媒体可以结合视频互动技术ꎬ提供赛事实时数据㊁个人定制㊁虚拟观赛等增值服务ꎬ３６０度全景观赛㊁虚拟演播室㊁ＶＲ虚拟观赛等新媒体制播和观赛技术也可以为用户带来更具现场感的赛事画面和观看体验ꎬ有利于扩大和深度吸引观赛用户群ꎮ大多数体育迷在观赛时都会有谈论交流的需求ꎬ具有社交属性的垂直体育社区ꎬ可以弥补体育传媒公司缺少的深度社交功能ꎬ让体育迷可以方便地在平台上发表自己的观点和见解ꎬ并与其他体育迷交流ꎬ从而提升观赛体验ꎬ满足体育迷在归属感㊁他人认同等方面的需求ꎬ进而促进相应产品和服务的消费ꎮ２.４㊀电竞媒体发展迅猛随网络兴起的电子竞技ꎬ其影响力和受到的关注度越来越大ꎬ国内电竞市场规模与粉丝数不断增加ꎬ跟据市场调研公司ＮｉｋｏＰａｒｔｎｅｒｓꎬ中国电竞市场有望在２０１７年达到１２.６亿美元规模ꎻ根据艾瑞咨询ꎬ国内电竞粉丝规模不断扩张ꎬ２０１５年达到１.２亿人ꎬ同比增长高达５３.１％ꎬ预计２０１８年将达到２.８亿人ꎮ高速增长的背后原因:一是产品上有ＬＯＬ㊁ＤＯＴＡ２等多品类游戏的支持ꎻ二是硬件普及㊁视频直播技术成熟ꎬ喜爱电竞内容的年轻一代消费能力旺盛ꎻ三是政府部门的政策鼓励和资本支持ꎮ这些构成了电竞快速发展的重要因素ꎮ电竞内容具有观赏性和娱乐性的特点ꎬ让很多用户即使不玩游戏仍愿意观看ꎬ根据ＧＰＣ㊁ＣＮＧꎬ２０１６年３９.９％的电竞粉丝通过游戏直播平台观看电竞赛事ꎬ各大直播平台日趋丰富的电竞内容已经成为很多人日常娱乐的重心ꎮ２０１１年ꎬ美国ＴｗｉｔｃｈＴＶ抓住了游戏直播这一商机ꎬ主打游戏视频的直播与互动ꎬ打开了游戏直播市场ꎮ２０１４年开始ꎬ国内企业也开始发现游戏直播的商机ꎬ游戏行业在国内扩张迅速ꎬ为游戏直播积累下大量人气ꎬ游戏直播迅速兴起ꎮ根据ＩＴ桔子ꎬ２０１４年１月ＡＣＦＵＮ正式更名为斗鱼ＴＶꎬ２０１６年８月获由红杉资本中国与腾讯领投的１５亿人民币Ｃ轮融资ꎻ２０１４年１月战旗ＴＶ成立ꎬ由浙报集团投资ꎻ２０１５年１月全民ＴＶ成立ꎬ２０１６年获５亿人民币的Ａ轮融资ꎻ２０１５年２月龙珠ＴＶ正式上线ꎬ２０１６年１１月被苏宁以３.２亿美元收购ꎻ２０１５年５月ꎬ虎牙直播从ＹＹ直播独立ꎻ２０１５年７月熊猫ＴＶ成立ꎬ２０１６年９月获乐视领投的６.５亿人民币Ａ轮融资ꎮ资本涌入的背景下ꎬ游戏直播平台数量的增加加剧了赛事㊁主播的内容竞争ꎮ随着智能手机的大范围普及ꎬ移动电竞兴起ꎬ移动电竞不仅摆脱了ＰＣ端繁琐的操作和游戏时间长的约束ꎬ保留了竞技游戏的强社交属性ꎬ还能契合用户的竞技需求ꎬ并且增添了设备的便携性㊁快捷性等特点ꎬ对抗性的主观需求与碎片化的客观需求合二为一推动移动电竞的发展ꎮ近年我国移动电竞用户规模爆发式增长ꎬ２０１６年达１.２亿ꎬ有望超过端游用户数ꎬ移动电竞的收入也上升到客户端电竞游戏收入的近１/２ꎮ电竞游戏玩家乐于观看相关游戏的直播ꎬ这一规律不仅仅存在于ＰＣ端ꎬ在移动电竞上也已经初显头角ꎬ传统游戏直播平台因手游直播观看体验差㊁针对性功能不完善而逐渐难以满足手游用户的需求ꎬ在这一情形下ꎬ游戏直播市场出现细分ꎬ专注于手游的直播平台开始出现ꎮ参考文献:[１]何强.我国体育科技产业发展的挑战与制度优化研究[Ｊ].沈阳体育学院学报ꎬ２０１６(１２).[２]张杰.我国体育科技发展研究综述[Ｊ].运动ꎬ２０１６(４). [３]刘洪涛. 体育强国 建设背景下我国体育科技政策的发展构想[Ｊ].吉林体育学院学报ꎬ２０１６(４).[４]朱海ꎬ孙晨晨. 互联网＋体育产业 融合发展研究[Ｊ].贵州体育科技ꎬ２０１７(９).[５]赵海兵.对我国体育科技创新发展现状与发展对策的研究[Ｊ].当代体育科技ꎬ２０１６(３).[６]谭宏ꎬ周民.我国体育产业发展现状及趋势研究[Ｊ].广州体育学院学报ꎬ２０１７(９).[７]蔡有志ꎬ陈洪.创新驱动:我国体育科技发展的战略选择[Ｊ].北京体育大学学报ꎬ２０１４(４).４１。
中国体育发展战略研究会之研究
中国体育发展战略研究会之研究摘要中国体育发展战略研究会(CSRDC)制定的《》体育发展战略》是中国十三五规划期间向全体体育参与者提供的一份重要文件，它包含了中国体育发展的定位、目标和措施。
本文旨在为该研究会的参与者提供一份有关其背景、目标和实施措施的分析报告。
首先，该文概述了中国体育发展的历史和现状，其中包括了赛事主体结构、赛事制度、体育场地基础设施等。
之后，文章深入探讨了CSRDC制定的《中国体育发展战略》，其中包括了该战略背景、国家体育发展目标、三大战略措施以及实施与完善考核等发展策略。
最后，文章总结了中国体育发展战略研究会起到的重要作用，并归纳了一些政策建议。
关键词：中国体育发展战略研究会、体育发展战略、赛事主体结构、实施与完善考核正文一、引言中国体育发展战略研究会(CSRDC)于2016年3月在北京成立，旨在制定和出台国家体育发展战略，为东部、中部、西部等区域的体育发展提供指导。
会议由中国体育总局、教育部和发改委负责组织，专家学者以及体育设施、赛事等行业代表参加了会议。
经过近一年的精心细致的研究和编制，CSRDC制定了国家体育发展战略《中国体育发展战略》（简称《战略》），并于2017年10月在国务院常务会议上通过，成为十三五规划期间中国体育发展的重要文件。
二、中国体育发展背景随着我国经济社会发展以及加入WTO等国际事件，中国体育行业经历了一段辉煌又昂扬的发展历程。
从国家主导体育发展到社会市场运营两者兼备，体育赛事主体结构转变，赛事制度不断完善，体育场地基础设施不断改善，便利性体育参与者的政策也在不断制定。
但是，在体育赛事的规模和质量上，已经遇到了瓶颈，原有的体育发展方式和管理模式已不能满足当前体育发展需求。
因此，CSRDC制定了《中国体育发展战略》旨在进一步完善国家体育发展政策，使中国发展成为国际体育强国。
三、中国体育发展战略的内容《中国体育发展战略》架构思路结合国家政策，定位了中国体育发展的定位、目标和措施。
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大众 体育
健身业
建筑
中美体育产业结构对比
其他 体育用品 体育服务业 3% 13% 30%
体育
中介
体育产业 分类
体育 体育 营销
场馆
运营业
79%
相 关 产 业
体育 食品
彩票
体育 房地产
18%
主 体 产 业
57%
大数据
大价值
中国
美国
5
国际级政策支持将助力体育产业振兴
2015 年 12月 10月 2014年 9月 3月 《部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身》 《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》 《中国足球改革具体方案》 《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》 《体育总局关于印发“全国性单项体育协会竞技体育重要赛事名录”的通知》 《关于印发“在华举办国际体育赛事审批事项改革方案”的通知》 《国务院关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》
发展历史
市 探索期 场 (1979-2012) 认 可 度
1979 年
启动期 (20132017)
1992 年
应用 成熟期 G VI VII
2001 年
2013 年
至今
……
高速发展期 (2018-)
H
体育产业走向社会化、专业化、法 制化
C II B A I III IV E D V
F
时间
全国性单项协会实行实体化或项群管 理、推进俱乐部的职业化、开放体育 竞赛市场和周边产业 实行体育行政机构改革，成立运动项 目管理中心 体育行业也逐渐实现法制化，颁布 《中华人民共和国体育法》，推出了 《奥运争光计划》和《全民健身计划》
完善财税、价格、规划、土 地等政策，积极支持社会力 量兴办面向大众的体育健身 场所设施
7
政府发声将促体育产业规模扩大
2006-2013 年中国体育产业增加值
体育产业增加值（亿元 人民币）
4500 3600 2700 1800 900 0 983 2006
-国家体育总局
国务院发文，到 2025 年，中国 体育产业总规模达
45%
增长率
2014 年预计增加
以上
35.1% 28.7% 22.9% 23.4% 14.5% 5.7% 1,265 2007 1,555 2008 2,100 2009 2,220 2010 2,740 2011 3,136 2012 3,563 2013 13.6%
36%
中国体育产业近年来始终保持较快的
0.59%
0.5%
全球
韩国
法国
美国
日本
德国
中国
0.4%
2006
-《体育产业科学发展研究报告》
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
-国家体育总局、国家统计局
大数据
大价值
4
中国体育产业结构失衡，非主体产业的体育用品 一家独大
体育 用品
相关产业（衍生产业）
主体产业（体育服务业）
竞技
体育 器械
政策利好，体育产业 市场化程度加深
2014 年 9 月，国务院常 务会议上明确提出未来 体育产业将引入市场化 手段、简政放权，扩大 体育产业市场规模
大数据 大价值
3
中国体育产业的经济贡献力不高，提量空间巨大
2012 年全球主要国家体育产业占 GDP 比重
3.5% 3.0%
美国体育产业产值占GDP
中国体育产业专题研究报告
目录
1 2 中国体育产业现状
中国体育产业链环节现状
中国体育场馆运营现状 中国体育赛事运营现状 中国体育营销行业现状 中国体育衍生行业现状
3
中国体育产业发展趋势 国外案例与启示
4
大数据
大价值
2
中国体育产业尚处发展启动期，政策护航或迎变革
体育产业体制变革
由计划体制向市场化转变，初步尝 试体育产业经营性活动 推动体育场馆“以体为主、多种 经营”的经营指南 实现产业社会化
2012 年 2012 年
《“十二五”公共体育设施建设规划》
《中国足球职业联赛管办分离改革方案》（试行）
环境 优化
2011 年 2010 年
《体育事业“十二五”规划》
《关于进一步加强运动员文化教育 和运动员保障工作的指导意见》
大数据
大价值
推动体育健身与医疗、文化等融 合发展，大力发展体育旅游 、运 动康复、健身 培训等体育服务业 。 让体育产业强健人民体魄，让大 众健身消费助力经济社会发展
Description of the contents
国务院总理李克强主持 召开国务院常务会议
要优化市场环 境，支持体育 企业成长壮大。 加快专业人才 培养
要简政放权、放管结合， 取消 商业性和群众性体育赛事审批， 放宽赛事转播权限制，最大限 度为企业“松绑”
简政 放权 资源 利用
推进职业体育改革， 鼓励发展职业联盟， 让各种体育资源“活” 起来，适应群众多样 化、个性化健身需求 要盘活、用好现有 体育设施，积极推 动公共体育设施向 社会开放，在更好 服务群众的同时提 高自我运营能力
体育
培训
体育业
中国体育产业中，处于相关层的 对比成熟的美国市场，体育 体育用品占比约 80%，是产业主 服务业是起支撑作用的主体 要支撑 产业，其中健身娱乐和竞技 而作为主体产业的体育服务业占 体育业分别占到了32% 和 比不到20% ，主要原因在于 前期 25% 体育产业市场化程度低、政策监 管严，中国职业体育发展不成 熟，产值较小
体育产业规模化、资本化
2006 年“十一五”规划明确体育 产业体系规范化、多种所有制并 存、全民参与的目标 2008 年奥运会促进体育环境和群 众意识提高，市场迎来发展机遇 体育产业与资本市场结合
未来—规模扩大、结构升级
体育产业随着政策红利、消费红利、 资本市场的支持以及互联网的推动 作用，产业规模将加倍扩大，结构 调整升级
≈7 倍影视产值
3.0%
2.9% 2.6% 2.2% 2.0%
≈2
2.0%
0.7%
倍汽车产值
2.5%
2.0% 1.5% 1.0% 0.5% 0.0%
2006-2013年中国体育产业增加值 GDP比重
0.62% 0.6% 0.6% 0.48% 0.50% 0.54% 0.45% 0.57% 0.61%
27% 18% 9% 0%
增长，2013 年实现增加值 3563 亿元人 民币，同比增长13.6% ，2006-2013 年复合增长率达20.2% ；
国家级体育战略将致力于提高体育经
济增量，将其作为扩大国家就业、提 升产业附加值、提高国家实力的重要 工具。