休闲农业旅游案例 PPT课件

成功经验：
政府行为； 借势发展都市乡村旅游体验特色项目； 统一管理，提升旅游环境与接待条件。
三、农业主题旅游研究
案例三：广州南沙百万葵园
全国第一家全部采用进口种子（日本为主）的观赏性向日葵主题乐园
位于广州市南沙区万顷沙镇，占地面积66.7公顷，种植一百万株向日葵。
七大主题园区景点：
向日葵基地 神秘玫瑰园 薰衣草基地 欢乐区 松鼠乐园 纯白鸽广场 漫步锦鲤池
2020年世界六大旅游目的地
接待人次(万 人)
13,710 10,240 9,330 7,100
市场份额 (%)
8.6 6.4 5.8 4.4
1995-2020增 长率
8.0 3.5 1.8 2.4
5,930
3.7
7.3
5,290 51,600
3.3
2.2
32.2
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资料来源：世界旅游组织
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二、政策解读
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三、农业主题旅游研究
农业主题游发展阶段
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三、农业主题旅游研究
农业主题游发展阶段
我国正处于由“采摘”向“力行”转变的过渡阶段
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三、农业主题旅游研究
案例一：上虞“四季仙果之旅” 独特乡村旅游模式——“采摘旅游”——模式上虞模式
“采摘旅游”是指利用乡村的自然风光、人文景观为旅游资源，通过不同季节瓜果蔬菜的采摘品尝为主要活动，为游客提供旅游服务，以调剂烦喧的都市 生活，享受回归自然、寄寓田园的乐趣。
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二、政策解读
2、江苏旅游发展趋势：
趋势一：旅游业发展呈现出量质并举、转型升级的良好势头，“畅游江苏”体系建设和品牌打造取得了 新成效。
十二五期间，全省接待境内外游客年均增长11.5%；旅游 总收入年均增长14.1%；旅游业增加值按现价计算年均增 长14.1%
趋势二：乡村旅游蓬勃发展，质量效益显著提升。
1、中国旅游发展趋势： 趋势二：未来3-5年内将形成大规模的体验型旅游度假市场，目前亟待进行度假旅游产品优化升级。
影响游憩需求的心理动机有很多，主要都与放松身心和改善日常 生活模式有关；
旅游方式日趋多样：“快餐式”“牧羊式”的旅游方式，正在被自驾车 游、自助游、探险游、休闲游等“个性化旅游”取代。
2、“农家小吃制作人家”以制作、品尝农家特色小吃为主： 廊下第一 厨娘”李阿婆制作色香味俱全而且有文化典故的农家小吃，游客们可 在此学习制作，也可品尝或购买；
3、“莲湘·游戏互动人家”以开展乡村游戏为主： 游客可在这里玩搓草 绳、跳绳、插秧、“造房子”等乡村游戏；
4、“金山农民画世家”远近闻名，四世同堂同画农民画，文化底蕴深 厚；“青海湟中农民画”地域特色 鲜明，民族风情 浓郁。
拥有各类业态的田园休闲农庄、乡村俱乐部、乡村旅游区（点） 等经营单位7000余家，中国乡村旅游金牌农家乐413个。纳入统 计的2300多家乡村旅游经营单位可接待游客床位达16万张，接 待餐位76万个。乡村旅游从业人员人均年收入突破2万元。乡村 旅游已经成为我省传承历史文化、统筹城乡发展、帮助农民致富、 促进社会和谐的重要载体。
特点：多元、多样、多季
采摘产品内容丰富，适游周期长，产品更新快 采摘瓜果特色鲜明，以江南特色瓜果为主，独具特色 采摘产业具备规模，具备开展旅游活动所需要的场所和条件 采摘旅游形成品牌，上虞旅游的“金名片”、浙东旅游新的“目的地”
需求：
十大主题采摘之旅
健康生态游
家庭休闲游
短途自驾游
成功经验：
政府行为 以旅游拉动农业，以农业带动商贸 以全市各农家乐和各旅游景区景点为依托，推出的集水果采摘、农家 体验、山水鉴赏为内涵的主题旅游产品
二、政策解读
1、中国旅游发展趋势：
趋势一：中国旅游产业在未来10年将高速增长，并成为世界上第一旅游目的地。
中国旅游度假区的发展五种趋向：
主题性：形成或强化度假区特色，增强度假区的竞争优势，满足度 假区核心客源市场的休闲度假需求；
文化性：文化既体现在度假区的特色之中，又成为度假区旅游吸引 物的主要内容；
体验项目：
体验画京剧脸谱、剪纸、画农民画； 亲身参与民俗节庆活动、玩乡村游戏、制作品尝特色小吃； 感受具有中国江南特色的民间民俗文化； 与当地村民和世博志愿者开展了互动体验。
具体特点： 1、“民俗文化互动人家”以乡村民俗互动体验为主： 游客可以在这里 体验到画京剧脸谱，画西洋脸谱，剪纸，动手做布贴画、五谷画，还 可以学打莲湘，抬轿娶亲等；
生态性：充分考虑本地区的环境、经济和社会文化的平衡发展，严 谨规划、认真实施”的综合开发模式；
景观性：开发利用度假区内的风景资源并着力营造一种令人赏心悦 目的景观；
休闲性：度假区所具有的良好的环境，丰富的旅游内容为游客休闲 提供了一项特殊的经历与体验。
国家/地区
中国 美国 法国 西班牙 中国 香港 意大利 汇总
“世博农家”是以乡村为组织单位，以农民住房、村居为场所，将为世博游客提供文化交流、餐饮、住宿、旅游咨询等服务的都市乡村旅游体验 特色项目。
规wk.baidu.com：
四种特色农家形式，“世博农家”的总数达到200家。
特色：农味，玩趣，风俗
组织管理： 成立了“世博农家接待中心”，农家接 待户将由各接待中心统一标识制作安装， 统一宣传推介，统一管理。
百万葵园5大看点：
5大精品课程让你暑期充电 百万朵葵花玫瑰让你徜徉花海 数万模型手办让你大开眼界 动漫花卉长廊让你饱览名家手迹 薰衣草仙子邀你写下奇幻篇章
成功经验：
主题明确，客群定位准确 运用国内最先进技术 规模最大，世界唯一
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三、农业主题旅游研究
案例四：成都温江国际乡村度假产业新区
从主题游乐到乡村休闲度假；从旅游景点到旅游景区、旅游城市
位于温江北部区域，涵盖万春、和盛、寿安三镇，面积约94平方公里，是温江区实施城乡统筹综合配套改革的战略性重大产 业化项目。打造以主题游乐、休闲度假、高端物业和现代都市农业为主的国际一流标准的乡村度假区，重点建设4A级农业旅 游景区。 发展战略目标： 建设“世界现代田园城市示范区”、“中国最具魅力田园城市”
展望：一个综合占地1800亩的“四季果园”
2月丁宅乡的草莓之旅 4月虞南山区樱桃节
5月丁宅乡的桑果采摘游 6月二都杨梅节闪亮登场
7月盖北葡萄满园香 7月水蜜桃之旅
8月谢塘黄花梨压弯枝 10月长塘柿子串串红 11月板栗之乡打板栗
11月猕猴桃之旅
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三、农业主题旅游研究
案例二：上海世博农家 利用郊区农村旅游特色开展世博接待工作